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No Maquinistas, especial Rio Open de hoje, Erich Beting recebe Renato Preter, head de live marketing da XP.Renato fala sobre os planos da XP para esta edição do Rio Open, e como a empresa usa o torneio para posicionar sua marca e comunicar-se com o seu público alvo. O executivo detalha a estratégia por trás da parceria da empresa com o torneio.Renato também destaca a importância do esporte na estratégia de marketing da XP. A empresa conta com diversos patrocínios esportivos além do Rio Open, como por exemplo, NFL e NBA.O executivo também comenta sobre algumas ativações que serão realizadas durante o torneio e já projeta a edição de 2027. Renato ainda analisa a parceria da XP com o fenômeno do tênis brasileiro João Fonseca, e como o patrocínio é parte central da estratégia de marketing da empresa.00:00 A estratégia da XP com o Rio Open01:10 A atuação de Renato Preter na XP02:15 A demanda por ingressos03:34 Por que a XP se relaciona com o Rio Open?05:15 As ações planejadas pela XP08:47 O patrocínio para além da exposição de marca10:16 A oportunidade no patrocínio do Rio Open12:18 João Fonseca como ativo comercial16:03 A parceria com João Fonseca17:05 Como trabalhar o pós-evento18:28 A pré-venda como ativo da XP19:58 Os esportes trabalhados pela XP21:16 Os planos para a edição de 2027 do Rio Open

O Maquinistas especial Rio Open recebe hoje, Vitor Hugo, gerente de marketing e patrocínio da Claro.O executivo fala sobre o patrocínio da empresa ao Rio Open desde o início do torneio, e conta como foi construída a relação da empresa com a competição ao longo dos anos. Vitor também fala sobre as ações e ativações realizadas pela Claro nos dias do torneio.O gerente de marketing e patrocínio da Claro detalha a estratégia da marca por trás do patrocínio ao Rio Open e fala como o tênis é um dos pilares centrais do marketing da empresa. Vitor também comenta sobre o patrocínio da Claro a João Fonseca, e como a empresa busca unir o patrocínio ao atleta ao patrocínio do evento.Vitor também fala de outras ações da Claro no esporte, principalmente no automobilismo, modalidade na qual a Claro vem se posicionando nos últimos anos.00:00 O tênis como pilar estratégico do Marketing da Claro01:36 O histórico da Claro com o Rio Open02:44 O que o Rio Open representa para a Claro03:58 Como a Claro está trabalhando o patrocínio com João Fonseca05:54 A importância da produção de conteúdo no patrocínio07:38 As ações da Claro no Rio Open11:40 O impacto do carnaval no Rio Open12:26 O tênis como pilar da Claro13:44 O esporte como parte do DNA da Claro15:10 O retorno que o tênis traz para a marca16:37 A Claro no automobilismo17:56 A Claro na Fórmula 119:05 O papel de Vitor Hugo na Claro20:42 A renovação do patrocínio da Claro ao Rio Open

No Maquinistas de hoje, edição epecial do Rio Open, Erich Beting fala com Lucía Aparicio Sarraceno, diretora de marketing e clientes da Zurich Seguros.Em seu segundo ano presente no Rio Open, Lucía fala sobre as expectativas da Zurich Seguros com o patrocínio ao maior torneio de tênis da América Latina. A executiva detalha os projetos e as novidades preparadas pela marca para este ano.Lucía também comenta sobre a atuação da Zurich Seguros em outros esportes, e como o patrocínio esportivo pode ser um ativo valioso no relacionamento com o cliente.A Zurich seguros iniciou no patrocínio esportivo com o tênis, porém a atuação da empresa não se limita mais a este esporte. A executiva também detalha os planos da empresa com outros esportes, como skate e o flag football, nova modalidade olímpica.00:00 Como o Rio Open usa o esporte para se conectar com o cliente01:18 O primeiro ano de experiência no Rio Open02:30 Novidades para 202605:12 A estratégia de relacionamento da Zurich no Rio Open08:12 A expectativa para o torneio deste ano10:02 A estratégia digital da Zurich com o Rio Open11:34 Os outros esportes no marketing da Zurich16:18 A atuação da Zurich no skate17:40 Por que o esporte é um ativo valioso no marketing da marca18:40 Os resultados do Rio Open19:46 A atuação da Zurich no carnaval21:40 Como o esporte facilita a conexão e a lembrança de marcaNo Maquinistas de hoje, edição epecial do Rio Open, Erich Beting fala com Lucía Aparicio Sarraceno, diretora de marketing e clientes da Zurich Seguros

O Maquinistas de hoje recebe Marco La Porta, presidente do Comitê Olímpico do Brasil (COI).Há pouco mais de um ano no cargo, Marco La Porta já possui diversos projetos para o esporte olímpico brasileiro. O executivo fala, principalmente, da sua ideia de construção de uma nação esportiva.Muito mais do que um simples slogan, "Juntos por uma Nação Esportiva" simboliza um projeto de país que visa uma reforma completa na maneira de pensar a prática do esporte. Essa reforma pode, daqui há alguns anos, render frutos para o esporte de alto rendimento brasileiro.La Porta também fala da importância da atuação do COB junto ao Ministério do Esporte e a política de Brasília. Para o executivo a mobilização política da classe esportiva em prol de benefícios para o esporte é fundamental, e um político que saiba fazer essas articulações no Ministério do Esporte também.La Porta fala de projetos, projeções e expectativas também para os Jogos de Inverno Milão-Cortina, iniciados no dia 6 de fevereiro.00:00 Início02:50 O início e a trajetória de Marco La Porta no COB04:45 A cultura resultadista e o slogan "Juntos por uma Nação Esportiva”08:00 A articulação política necessária na presidência do COB13:08 O tempo de mandato do presidente do COB16:36 O que mudou para La Porta na presidência do COB17:56 A importância da atuação do Ministério do Esporte22:41 Como organizar as atuações do governo e das confederações28:14 O desafio de comunicar para o público o trabalho do COB31:52 O papel da mídia esportiva na construção da "Nação Esportiva” 35:37 A Universidade do Esporte e a compreensão da classe política41:20 O esporte e o atleta precisam assumir o protagonismo 47:16 Os atletas tem voz na gestão?49:38 As pautas dos atletas52:02 A expectativa para os jogos de inverno56:10 Como comunicar o trabalho do COB nos jogos de inverno para a população58:48 A transformação da área comercial do COB01:01:24 Gestão, definida por Marco La Porta01:05:04 Momento Gheorge

O Maquinistas de hoje recebe Tiago Paes, head de operações dos estádios da Fifa na Copa do Mundo de 2026, para discutir os DESAFIOS na organização de uma Copa do Mundo.Tiago detalha toda a extensa operação da Fifa para a Copa do Mundo deste ano, que será realizada, pela primeira vez, em 3 países, Canadá, EUA e México.O executivo fala sobre as diferenças culturais, principalmente nos EUA, onde o futebol não tem tanta tradição. Tiago entende que os norte-americanos estão aprendendo muito sobre a organização de eventos esportivos com a Fifa e que este intercâmbio é saudável.O episódio do Maquinistas de hoje detalha a complexidade de organização do maior evento esportivo do mundo e, com a Copa de 2026 tendo 48 seleções, o maior evento esportivo já realizado na história.00:00 Os planos da Fifa para a Copa do Mundo de 202602:20 O cargo de Tiago Paes na Fifa03:53 A complexidade da organização de uma Copa do Mundo05:23 O tamanho da equipe07:19 A trajetória de Tiago Paes na indústria esportiva13:54 O diferencial dos brasileiros na organização de grandes eventos17:00 Dicas para quem quer ingressar na indústria esportiva19:16 O dia a dia do trabalho na organização das competições na Fifa23:11 Como organizar uma Copa do Mundo em 3 países diferentes26:13 Quando começa o trabalho de organização de uma Copa do Mundo27:36 A execução da maior Copa do Mundo da história30:24 A disputa da Copa do Mundo com outros eventos globais33:00 As mudanças nas relações com os torcedores das novas gerações35:50 As dificuldades de organização nos EUA41:14 O clima da Copa do Mundo nos EUA44:56 Os possíveis legados da Copa nos EUA48:30 Como lidar com as dificuldades climáticas nos EUA54:16 As mudanças e evoluções na organização da Copa do Mundo57:13 A tranquilidade de Tiago para organizar a Copa do Mundo01:01:54 Os aprendizados sobre liderança01:03:16 Momento Gheorge

O Maquinistas de hoje recebe Wlamir Motta Campos, presidente da Confederação Brasileira de Atletismo, para discutir Gestão, planos e o momento da Confederação Brasileira de Atletismo.O executivo explica diversos aspectos de sua gestão frente a Confederação, falando sobre o que já foi realizado, e os plano que vem a seguir. Wlamir também fala sobre os patrocínios do atletismo brasileiro e da importância de um trabalho sério junto aos patrocinadores e ao poder público.O presidente faz projeções sobre o futuro do atletismo no Brasil, ressaltando tanto a importância do foco nas competições de alto rendimento, quanto a atenção especial dada a formação de novos atletas e da prática do atletismo de baixo rendimento, pelo público geral.Eventos com sede no Brasil, patrocínio da Puma e das Loterias Caixa, governança, relacionamento com o poder público e a importância de políticas voltadas para o setor. O Maquinistas com Wlamir Motta Campos é uma aula de gestão esportiva, resiliência, propósito e projeto.00:00 O atletismo brasileiro nos Jogos Olímpicos LA 202802:40 O momento do atletismo brasileiro e o futuro do atletismo07:39 As fontes de receita da confederação10:36 A missão da Confederação para além do alto rendimento14:54 A importância do patrocínio da Puma à confederação18:16 Os desafios para massificar o atletismo e o papel dos centros de formação27:46 O papel do "Wlamir Atleta” na gestão da CBAt33:49 As dificuldades na vida de um atleta de alta performance na atualidade39:07 O acompanhamento e o cuidado com a saúde mental dos atletas40:10 O fenômeno da corrida de rua48:53 A duração do mandato na presidência da Confederação51:04 A experiência na gestão pública54:47 O potencial de crescimento do esporte56:35 A Universidade Federal do Esporte58:32 Falta dinheiro e recursos para o esporte?01:08:20 Expectativas para LA 202801:10:30 Momento Gheorge

O Maquinistas de hoje recebe André Alves, ex-CEO do Remo, para discutir Como o Remo está se PREPARANDO para a Série A do Brasileirão.André, ainda CEO do clube durante a entrevista, falou sobre os desafios enfrentados pelo Remo na série B, e como o clube conseguiu o acesso para a elite do futebol brasileiro.André também falou sobre as perspectivas de futuro do clube paraense, e os preparativos da gestão para a série A de 2026. Com o acesso vem a possibilidade de elevar o patamar do clube, mas também a dificuldade de manter-se na série A, com um nível de competitividade e de orçamento muito maior.Com experiência no basquete e em gestão pública, André Alves compartilhou as dificuldades e possibilidades no meio da gestão esportiva, fazendo desse episódio do Maquinistas mais uma aula sobre a indústria dos esportes.00:00 Os planos do Remo para a série A do Brasileirão01:18 O que a volta do Remo a série A representa para André02:26 A dificuldade para clubes do norte comparado ao eixo Sul/Sudeste05:50 O objetivo do Remo na série A08:30 O relacionamento do clube com o torcedor 10:40 A transição do Paysandu para o Remo14:00 As dificuldades da gestão em um clube de futebol15:48 O ônus e o bônus de trabalhar em um clube de massa17:42 As receitas do Remo20:30 As diferenças de gestão no basquete e no futebol22:54 Os impactos do novo calendário da gestão do Remo25:16 A janela de transferências do Remo27:21 A importância de Marcos Braz no Remo29:56 A atuação de André Alves na CBB31:28 A experiência na gestão pública do esporte35:43 O impacto do Fair Play Financeiro no planejamento do Remo38:50 A discussão dos direitos de transmissão na Libra41:58 A unificação dos clubes em uma liga42:52 O impacto na gestão do futebol do Pará45:34 Momento Gheorge

O Maquinistas de hoje recebe Arnon de Mello para discutir O FUTURO da NBA no Brasil e no Mundo. Arnon é diretor-executivo da NBA na América Latina e Canadá e oferece diversos insights sobre os planos da liga para essas regiões.Durante o episódio, o executivo explica como a estrutura de governança da NBA funciona, numa conjunção de times, donos e jogadores.Arnon também fala do acelerado processo de internacionalização na liga, principalmente no continente europeu e no Canadá, com diversos jogadores relevantes já jogando na NBA. O executivo também não deixa de falar do Brasil que tornou-se, nos últimos anos um dos grandes mercados da NBA fora do EUA.No Maquinistas de hoje, você fica sabendo de toda a estratégia por trás da expansão internacional da maior liga de basquete do mundo.00:00 O processo de internacionalização da NBA01:16 O cargo de Arnon e as diferenças entre o mercado do Canadá e América Latina04:32 O organograma da NBA07:20 O equilíbrio de forças na NBA09:48 O papel do comissário da NBA e dos times11:00 A criação da NBA Europa12:25 A entrada estratégica da NBA no continente europeu e a internacionalização da liga19:30 Como a NBA engaja o fã brasileiro25:36 A tentativa de trazer um jogo da NBA para o Brasil26:08 A excelência nos processos da NBA32:40 O trabalho para levar as novas gerações na NBA37:06 O ambiente colaborativo no mercado americano e a situação no Brasil42:16 A importância da experiência do fã43:54 Como trazer a cultura do esporte como negócio para o Brasil47:18 A importância de pertencer a uma comunidade de fãs47:54 O protagonismo da NBA na comunidade e a experiência do fã50:35 Os critérios para permitir a entrada de novos times da NBA 58:34 Os planos para o Brasil em 202601:00:42 A importância de David Stern, Michael Jordan e Yao Ming na globalização da NBA01:03:52 Como Arnon mudou desde que chegou na NBA01:05:36 Momento Gheorge01:07:24 A paciência de Adam SIlver, comissário da NBA

No Maquinistas de hoje, Erich Beting recebe o presidente da CBF para discutir Fair Play Financeiro, Copa do Mundo e Calendário: Como Samir Xaud enxerga o FUTURO da CBF. Em um domingo, no dia 25 de maio deste ano, Samir Xaud foi oficialmente eleito como o novo presidente da CBF. Seis meses se passaram desde então, e o novo presidente da maior entidade do futebol brasileiro vem tentando tirar do papel mudanças que já são discutidas há muito tempo no futebol brasileiro.Durante o episódio Samir aborda diversos assuntos relevantes para a sua gestão, como o novo projeto de Fair Play Financeiro, recém apresentado pela CBF. Samir ressalta a importância do projeto para a sustentabilidade do futebol brasileiro.Samir também fala sobre as expectativas para a Copa do Mundo de 2026 e os preparativos para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será sediada no Brasil. O presidente revela seus planos para a construção de um legado para a modalidade que vai além da realização do torneio em solo brasileiro.O posicionamento de marca da CBF e algumas mudanças no setor de marketing também foram assuntos do programa. Samir detalha a estratégia por trás de algumas mudanças no posicionamento e no departamento de marketing.Neste episódio do Maquinistas Samir Xaud dá sua visão de futuro sobre a CBF e do papel fundamental da entidade na indústria do futebol brasileiro.00:00 A visão de Samir Xaud para o futuro da CBF02:00 O dia a dia na CBF03:19 A receptividade do mercado e da indústria do futebol ao novo presidente04:32 A necessidade de mudar o calendário05:24 O papel da CBF para o futebol brasileiro07:00 O novo fair play financeiro08:44 A expectativa para a Copa do Mundo10:04 A marca do futebol brasileiro11:16 A mudança no departamento de marketing da CBF12:32 Os planos para o futuro14:14 As pautas já abordadas pela nova gestão15:28 O trabalho no futebol feminino e o legado da Copa17:30 O futuro do mandato de Samir Xaud 18:52 Os desafios no início da gestão a frente da CBF20:28 A trajetória de Samir até o cargo de presidente da CBF23:02 O dia a dia e a equipe de trabalho de Samir Xaud24:30 As novidades em termos de patrocinadores para o próximo ano

O Maquinistas recebe Kin Saito, diretora-executiva de futebol feminino da FPF, para discutir Federação Paulista, Copa do Mundo no Brasil, e mais: O FUTURO do Futebol Feminino no Brasil.Kin Saito é uma executiva com ampla experiência no futebol feminino e oferece uma série de análises e perspectivas de futuro sobre a modalidade no Brasil.A executiva fala sobre o futuro da modalidade, principalmente tendo em vista a realização da Copa do Mundo de futebol feminino em 2027 no Brasil. O crescimento é inegável, e a oportunidade com a realização do torneio em solo brasileiro também. Kin, no entanto, alerta para a necessidade de um trabalho contínuo e duradouro para que o futebol feminino consiga mudanças perenes.A diretora-executiva de futebol feminino da FPF também exalta o trabalho da Federação, e detalha o trabalho feito na Federação Paulista de Futebol, que é referência dentro do Brasil na modalidade.No Maquinistas de hoje, Kin Saito, oferece importantes insights sobre o presente e o futuro do futebol feminino no Brasil, e deixa claro que a modalidade só tende a crescer, desde que o trabalho feito seja responsável, com estratégia e a longo prazo00:00 O atual cenário do Futebol Feminino, com Kin Saito, diretora-executiva de futebol feminino da FPF01:34 Pensar estratégia para desenvolver a competição02:41 A trajetória de Kin Saito06:08 Dicas para quem quer entrar na indústria do futebol feminino08:24 O trabalho da federação paulista12:15 A oportunidade com a Copa do Mundo no Brasil15:26 A expansão do futebol feminino e as perspectivas para o futuro21:56 As categorias de base no futebol feminino26:26 O relacionamento entre clubes no futebol feminino29:40 A possibilidade de uma liga entre clubes do futebol feminino31:18 É possível viver de futebol feminino33:43 A importância da imagem de grandes atletas como Tamires39:46 O ambiente colaborativo entre os clubes do futebol feminino43:54 As conquistas silenciosas do futebol feminino47:50 A mudança no olhar das marcas em relação ao futebol feminino52:28 A sustentabilidade dos projetos no futebol feminino para além do resultado57:00 A gestão comercial do Paulistão58:10 Momento Gheorge01:01:24 A experiência de Kin Saito na Federação Paulista

O avanço da 361º, marca chinesa de materiais esportivos, no Brasil e a força do mercado asiático de marcas esportivas com Sérgio Baccaro, CEO da 361º no Brasil, e Camila Pinheiro, gerente de marketing da 361º no Brasil.Sérgio Baccaro, publicitário de formação, entrou no mercado de calçados no final dos anos 90 e, desde 2014, faz parte da diretoria da 361º na América Latina. Com vasta experiência no desenvolvimento de novos mercados e gerenciamento de operações, tornou-se, em março de 2025, CEO da marca na região.Camila Pinheiro iniciou a carreira na área de vendas, até entrar no mercado de marketing esportivo com a New Balance, onde atuou por mais de 7 anos. Depois de uma passagem pela Authen, foi head de marketing do Grupo Aste, que possui marcas como Reebok e Hoka. Desde julho, é gerente de marketing da 361º na América Latina.No podcast, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Sérgio Baccaro e Camila Pinheiro exploram as estratégias da 361º para o avanço ao redor do mundo, principalmente no Brasil, e como as marcas esportivas chinesas estão próximas de causar uma revolução global neste mercado.00:00 O que define a 361º03:30 Mercado de marcas esportivas na China6:14 O crescimento da 361º na China e o desenvolvimento na América Latina8:11 As dificuldades de entrar no mercado do Brasil8:46 Escolha de Nikola Jokic como um dos principais nomes da 361º10:00 Os patrocínios esportivos16:02 Estratégia no mercado brasileiro18:27 Diferenciais da 361º para o mercado brasileiro23:44 A aproximação a influenciadores em busca de expandir público26:48 O público brasileiro após retorno ao país29:04 Como o interesse das novas gerações pela cultura asiática impacta o avanço da 361º31:41 Esporte x rede social: Qual é mais importante?32:41 A conexão do lifestyle com a tecnologia esportiva35:44 Concorrência na tecnologia esportiva40:22 Como trabalhar a criação de narrativas para se aproximar dos consumidores?44:07 Desenvolvimento de consumo na China45:38 O interesse da 361º chinesa pelo Brasil47:50 Estratégia do e-commerce no Brasil51:08 Como a 361º vê a aproximação ao futebol?53:28 Como funciona a operação da 361º no Brasil?58:15 A adequação ao mercado brasileiro1:03:00 Velocidade e planejamento para superar a concorrência1:06:57 Cultura asiática deixa de se inspirar no ocidente1:10:25 Momento Gheorge

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O Maquinistas de hoje discute Como a Inteligência Artificial está REVOLUCIONANDO o mercado publicitário. Erich e Gheorge recebem Anselmo Albuquerque, CEO da Lean Agency, para debater sobre as fortes mudanças pelas quais vem passando o mercado publicitário, com o advento da IA.Anselmo também fala sobre a atuação da Lean Agency no mercado de apostas com a Betnacional. A agência se posiciona como uma das maiores autoridades pensando na construção do mercado de segmento de apostas no Brasil.Trajetória, experiências, polêmicas sobre o uso da IA e muito mais assuntos foram discutidos neste episódio do Maquinistas de hoje. Anselmo Albuquerque compartilhou sua visão de negócio e sua expertise neste episódio que é mais uma aula de marketing e, principalmente, das mudanças pelas quais o mercado está passando.00:00 Como a Lean Agency e posiciona no segmento das casas de apostas com a Betnacional02:00 A relação de Anselmo Albuquerque com o esporte06:58 Como a Lean Agency se posiciona no segmento do mercado de apostas09:29 A história na Lean Agency11:05 É necessário estar em São Paulo para ter sucesso no mercado publicitário?13:00 O mercado do marketing de influência e a importância dos influenciadores20:00 O atleta é o maior influenciador que existe?22:08 A preocupação das marcas com os influenciadores23:36 A IA na comunicação e marketing29:52 O consumo e a produção de conteúdo a partir da IA37:08 A mudança das buscas com a IA40:13 O uso profissional da IA no esporte43:32 Como “treinar” a IA49:24 A IA não como fonte, mas como facilitadora de buscas em fontes confiáveis57:30 O viés da Inteligência Artificial 59:26 O futuro da publicidade com a IA01:03:28 Não tem como lutar contra a tecnologia01:10:05 O que é inovação01:13:58 Momento Gheorge

O Maquinistas de hoje discute Os DESAFIOS e o FUTURO da Indústria Esportiva Brasileira, com Mauro Corrêa, sócio-fundador da Golden Goal e sócio do Grupo Sisu.O executivo tem enorme experiência no mercado esportivo brasileiro e, durante o episódio, compartilha diversas análises e insights sobre o atual momento e o futuro da indústria esportiva no Brasil.Especialista também em hospitalidade no esporte, Mauro prevê os desafios e oportunidades da próxima Copa do Mundo, que será realizada em três países (EUA. Canadá e México).O convidado analisa o momento da indústria do esporte no Brasil, considerando os entraves para o seu desenvolvimento. Para o executivo, por mais lenta que seja, a mudança e a melhora são perceptíveis, e as perspectivas para o futuro são boas. A criação de uma liga e a nova governança da CBF também foram discutidos ao longo do programa.O Maquinistas de hoje é mais uma aula sobre a Indústria do Futebol e seus desafios.00:00 O momento da Indústria Esportiva brasileira02:20 O pioneirismo da Golden Goal04:20 O momento da indústria do esporte e os catalisadores da mudança06:40 O olhar sobre a indústria do esporte09:34 O Brasil ainda está no começo10:15 A atuação do Grupo Sisu no Brasil13:04 Inspiração em mercados de fora e a gestão de imagem do atleta15:30 O impacto das Olimpíadas para a indústria esportiva18:15 A clareza do atleta em relação à sua gestão de imagem19:57 O pacote hospitalidade para a Copa do Mundo da Golden Goal22:08 Como tratar os dados e conhecimento pensando na jornada do consumidor25:58 Oportunidades do esporte para a coleta e entendimento de dados sobre o consumidor28:18 O mercado americano30:16 A importância do conhecimento sobre o torcedor como consumidor33:39 A importância da liga de clubes para a indústria do futebol35:15 os entraves para o avanço do futebol brasileiro36:38 A comparação com o mercado italiano39:03 O que falta para o mercado esportivo brasileiro41:12 As tendências do setor de hospitalidade43:40 O desafio de ter 3 sedes na próxima Copa do Mundo45:12 A tendência do crescimento de experiências no mercado esportivo48:42 A experiência como empreendedor54:34 O Milan Junior Camp58:23 A Inteligência Artificial no Esporte59:23 O esforço de Mauro Corrêa na indústria esportiva

O Maquinistas de hoje discute Patrocínios, Comunicação, Adidas e mais: A ESTRATÉGIA do COB para LA 2028. Manoela Penna diretora de comunicação, marketing e valores olímpicos do COB (Comitê Olímpico do Brasil) detalhou alguns dos projetos da entidade para o esporte olímpico brasileiro.Manoela conta o que mudou desde sua chegada no COB, entre as mudanças está o Time Brasil Media House, iniciativa digital do COB em parceria com a Play9. A convidada explica como a nova iniciativa está mudando a produção de conteúdo digital do comitê, integrando a estratégia digital a diversas plataformas de redes sociais.Manoela Penna também fala sobre a parceria com a Adidas, nova fornecedora de material esportivo do COB. A diretora de comunicação, marketing e valores olímpicos do COB, destaca a importância do Comitê unir-se a uma marca global, com experiência no segmento olímpico.A convidada comenta os planos para LA 2028, para os Jogos Panamericanos e os jogos de inverno. Manoela destaca a importância de patrocínios e parcerias com empresas privadas, e do bom relacionamento com os governos, para garantir repasses à federações. A convidada também ressalta a importância da Lei de Incentivo ao Esporte permanente no fomento ao esporte brasileiro.Trajetória, experiência, visão de negócio e planos para o futuro, o Maquinistas de hoje com Manoela Penna é mais uma aula de marketing esportivo e planejamento estratégico no esporte.00:00 Os planos do COB com Manoela Penna, diretora de comunicação, marketing e valores olímpicos do COB02:18 O trabalho de Manoela Penna no COB03:02 O que mudou no COB com o trabalho de Manoela Penna05:04 Os desafios para transformar o Brasil em uma nação esportiva e as parcerias do COB07:34 Os departamentos de comunicação e marketing do Comitê Olímpico do Brasil13:30 As parcerias do COB com as agências15:29 O patrocínio da Caixa e os repasses do COB para as confederações18:24 Como mostrar o investimento do COB para o público20:14 Parceria com a Adidas25:34 O branding da Adidas27:50 A COB Expo29:45 Como combinar a figura do atleta com a estratégia do COB32:28 A Brasil Media House na produção de conteúdo do COB36:20 1000 dias para LA 2028, o planejamento38:35 Os cuidados com a produção de conteúdo no COB40:35 Os direitos de transmissão do Panamericano41:48 A experiência de Manoela Penna com as Olimpíadas de Paris44:15 A inovação no COB e o desafio de startups48:34 O COB como integrador da indústria esportiva50:20 Os jogos olímpicos de inverno56:51 Momento Erich e Gheorge

No Maquinistas de hoje Fernando Meligeni fala sobre a carreira e analisa o MOMENTO DE OURO do tênis brasileiro. Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem o ex-jogador e comentarista de tênis para falar do atual momento da vida e da carreira de Meligeni.O convidado analisa os momentos de João Fonseca e Bia Haddad, e fala sobre as projeções para o futuro dos dois. Meligeni faz apontamentos e expõe sua opinião sobre os problemas e desafios da gestão do tênis brasileiro.Fernando Meligeni fala sobre sua trajetória, dentro e fora das quadras, e dos desafios de ser comentarista e lidar com a opinião do público. Meligeni comenta sobre seu compromisso de devolver ao tênis tudo o que ele lhe deu.Carreira, trajetória, projeções para o futuro e análise da conjectura atual do tênis fazem do Maquinistas de hoje uma aula sobre amor, compromisso e dedicação ao esporte.00:00 Fernando Meligeni 02:11 O atual momento do tênis brasileiro07:34 Os desafios de ser um comentarista e como lidar com as críticas12:58 A dificuldade de representar o seu país no tênis14:38 Como Meligeni lida com as projeções para o futuro de João Fonseca16:30 Como a experiência como atleta se aplica na vida pessoal19:32 Como o negócio do tênis se transformou22:35 Os atletas com maior contato com o público26:44 O atleta de hoje é uma empresa?30:54 O Fernando Meligeni empreendedor36:12 A decisão de se aposentar41:04 A construção da imagem de Meligeni44:46 Os próximos passos depois da aposentadoria45:54 A carreira de comentarista de tênis51:00 A importância do Rio Open52:00 Como massificar o tênis no Brasil e os desafios dos esportes no país57:30 A importância da política no esporte01:00:25 Meligeni sobre outros tenistas01:09:52 Meligeni sobre João Fonseca01:15:32 Momento Gheorge

O Maquinistas dessa semana recebe Denise Mello para falar sobre A importância da GESTÃO ESPORTIVA e do BRANDING no esporte profissional . Denise é uma executiva com anos de experiência no mundo do marketing. Atualmente é diretora de marketing e comunicação do Esporte Clube Pinheiros e CEO da Casa Curam. Apaixonada por esportes, Denise decidiu unir suas paixões e empreender na área de marketing esportivo. Assim surgiu a Casa Curam, uma startup que trabalha com atletas e instituições criando planos e traçando estratégias de marketing e branding.Denise detalha a estratégia e a ideia por trás da sua nova empresa e como a Casa Curam se insere no mercado esportivo. A executiva tem grande expertise no mercado, e deixa clara a importância do branding e da gestão profissional no esporte. Para ela, branding não é apenas um detalhe, é direcionamento de carreira.A diretora de marketing e comunicação do Esporte Clube Pinheiros também fala sobre sua gestão em um dos clubes mais importantes e tradicionais do país. Denise detalha o branding do clube, da formação de atletas até o investimento no alto rendimento. A convidada fala sobre o compromisso do Pinheiros em manter a excelência no esporte olímpico.Durante o episódio, Denise compartilha experiências e insights importantes para o mundo do marketing e do patrocínio esportivo, e explica a importância de estratégias claras de branding e marketing para o sucesso na carreira esportiva, seja de um atleta, ou de uma instituição.00:00 Os desafios e oportunidades de empreender com o marketing esportivo03:25 O lado da gestão esportiva com a Casa Curam05:30 O porquê do nome da casa Curam07:10 Por que Denise decidiu empreender após longa carreira no mundo corporativo12:40 O que a Casa Curam vem trazer para o mercado16:44 O contato da Casa Curam com o mercado19:40 A importância da visão do atleta como uma marca22:44 Atletas como influenciadores29:11 Como é o trabalho no marketing do Esporte Clube Pinheiros32:36 Como está o mercado de patrocínio esportivo37:25 A importância dos atletas de alto rendimento no Branding do Clube Pinheiros41:01 Os projetos de endomarketing no clube Pinheiros45:00 O branding do clube Pinheiros50:00 Os desafios de se conectar com os jovens dentro do clube Pinheiros53:08 Os desafios de estar em uma cadeira de marketing esportivo de um clube associativo55:35 Os principais atributos de uma marca de sucesso57:55 Momento Gheorge

O Maquinistas de hoje, discute NFL no Brasil: A ESTRATÉGIA de internacionalização da liga. Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Felipe Formiga, vice-presidente de desenvolvimento internacional do Miami Dolphins. O convidado dá uma aula de marketing esportivo e detalha as estratégias da NFL, e mais especificamente do Miami Dolphins, para expandir a base de fãs da liga para além dos EUA.Com o Brasil recebendo o segundo jogo de temporada regular da NFL no seu território nesta sexta-feira (5), Felipe analisa o momento da liga no país, e explica a necessidade de expansão da liga para além do território americano, onde a NFL já é a liga mais popular.O convidado também comenta sobre a crescente importância da acessibilidade e humanização dos ídolos, como forma de conexão com as novas gerações. Felipe deixa claro o grande trabalho de inteligência da NFL para a coleta de dados e informações de seus fãs, de maneira a oferecer experiências personalizadas que fidelizem ainda mais os consumidores da liga.O vice-presidente de desenvolvimento internacional do Miami Dolphins compartilha sua visão de negócio, e dá aula sobre como montar uma estratégia de expansão, com base em dados e conhecimento sobre a base de fãs que se quer atingir, criando ativações e experiências personalizadas.00:00 Como popularizar a NFL no Brasil? 02:10 O Miami Open03:08 A trajetória do vice-presidente de desenvolvimento internacional do Miami Dolphins16:24 O patrocínio da Oakley para a NFL18:38 Os desafios para a massificação da NFL no Brasil e o papel do flag football24:53 A comunicação e transparência da arbitragem com a torcida26:20 As inovações da NFL no sentido de se conectar com as novas gerações30:27 A humanização dos ídolos33:36 O ecossistema do marketing esportivo na NFL36:32 As diferenças entre o mercado americano, europeu e brasileiro41:36 Os principais desafios da NFL e a necessidade de expansão internacional47:04 A base de fãs da NFL no Brasil51:16 A lógica de negócio dos eventos em Miami para além do Miami Dolphins56:58 Qual o nível de conhecimento e o trabalho de inteligência com a base de fãs01:01:54 O público estrangeiro que consome a liga01:04:10 Como trabalhar a conexão dos fãs do Brasil com a NFL01:08:36 Os diferentes aspectos da NFL e como “explicar” estes para os fãs internacionais01:13:46 Aprendizados da NFL para outras ligas01:15:04 Momento Gheorge

Erich Beting e Gheorge Rodriguez discutem Como a Kids League de Lucaneta e Ivan Ballester pode REVOLUCIONAR o esporte escolar no Brasil. Lucaneta e Ivan discutem o novo projeto da Kids League, que promete ser a primeira competição escolar do Brasil no formato de “creator league", integrando educação, esporte e inovação para atrair as novas gerações para a prática esportiva.Os convidados discutem suas trajetórias e a importância do esporte como aliado da educação, e como a Kids League pretende ser uma ferramenta para incentivar a prática esportiva e o estudo. Lucaneta e Ivan Ballester demonstram sua visão de negócio, e vislumbram o futuro da Kids League como um torneio que pode impulsionar o esporte escolar no Brasil.00:00 Por que Lucaneta e Ivan Ballester se juntaram para criar a Kids League02:28 A ideia e estratégia por trás da Kids League06:30 A importância do esporte para as novas gerações07:54 Como Lucaneta conversa com a geração Z09:00 Como Lucaneta começou a virar produtor de conteúdo13:00 Quando Lucaneta começou a ver a produção de conteúdo como negócio14:16 Como Ivan Ballester e Lucaneta se conheceram18:42 A ideia de trabalharem juntos na Kids League20:24 Os próximos passos da Kids League22:51 Entretenimento, esporte e as regras da Kids League26:59 Como reter as pessoas no vídeo28:04 Como vai ser o modelo de exibição da Kids League29:07 A importância da edição de vídeos30:36 O tamanho da competição31:44 Os planos para a Esporte Educa, de Ican Ballester34:34 A importância da tranquilidade para o sucesso da Kids League36:00 A possível integração da Esporte Educa e Kids League39:42 A responsabilidade de ser um influenciador de público jovem42:04 O trabalho para selecionar as escolas que irão participar da Kids League 43:24 A organização do evento47:24 O cenário para o futuro do esporte escolar no Brasil com a Kids League49:54 Inovação e tecnologia na Kids League52:50 Como a experiência frustrada de jogador de futebol pode ajudar na Kids League56:24 A trajetória de Ivan na Esporte Educa58:38 A importância de Ivan na vida de Lucaneta59:16 O futuro do mercado dos influenciadores01:00:12 Momento Gheorge

O Maquinistas dessa semana recebe, Mariana Dinis diretora-executiva de marketing da VISA para discutir FIFA, NFL e mais: A ESTRATÉGIA de patrocínio esportivo da VISAMariana detalha a estratégia de patrocínio esportivo da VISA e comenta a tradição da marca, quase centenária, no patrocínio ao esporte. A executiva cita diversos grandes eventos que a empresa patrocina, entre eles o NFL Brasil Game, que ocorrerá no dia 5 de setembro na NeoQuímica Arena.A convidada também detalha o cuidado que a VISA tem com os dados dos seus clientes, e como a marca usa esses dados para entender comportamentos e potencializar os resultados de suas ações publicitárias. Mariana também lembra que a VISA é uma das pioneiras em uso de Inteligência Artificial dentro da empresa.Outro assunto debatido durante o programa foi o desafio de conectar-se com a Geração Z, e como os jovens enxergam a VISA. A diretora-executiva de marketing da VISA detalhou a estratégia da empresa para conversar com a nova geração.A VISA tem enorme tradição em patrocínio de grandes eventos esportivos, e Mariana Dinis, diretora-executiva de marketing da VISA oferece insights importantes sobre como potencializar sua marca através de patrocínio a eventos esportivos e atletas que sejam compatíveis com os valores desta marca..00:00 Por que a VISA patrocina grandes eventos esportivos?02:00 A tradição da VISA no patrocínio esportivo03:00 quem são os clientes da VISA04:32 A Inteligência artificial na VISA05:40 A ciência de dados na empresa08:08 O esporte dentro da VISA09:50 Como é a estratégia da VISA por trás do patrocínio a grandes marcas globais11:43 O jogo da NFL no Brasil 14:10 Quantas pessoas são fãs de NFL no Brasil15:29 O olhar da VISA para os próximos grandes eventos esportivos18:32 A conexão da Geração Z com a VISA21:48 A mudança dos hábitos de consumo e perspectivas para o futuro olhando para o esporte24:08 A estratégia da VISA na produção de conteúdo25:19 A mudança de consumo após a pandemia27:35 Como a VISA adapta sua estratégia de marketing aos ambientes modernos30:35 Como funciona a escolha de atletas a serem patrocinados pela VISA31:34 O trabalho de patrocínio para o esporte brasileiro32:20 Atletas como influenciadores34:37 Como a VISA está trabalhando a Copa do Mundo Feminina de 202735:10 O cuidado com a escolha dos atletas patrocinados39:00 A mensuração dos resultados de uma campanha publicitária41:38 Os principais atributos de uma marca de sucesso43:48 A escolha dos influenciadores e a análise dos resultados da campanha45:05 O maior desafio para a VISA no esporte46:58 Como a VISA está desenvolvendo o trabalho na Copa do Mundo Feminina de 202749:33 Momento Gheorge

O Maquinistas de hoje recebe Pedro Oliveira, cofundador da Outfield, para discutir A ESTRATÉGIA por trás do investimento da Outfield no futebol. O convidado tem vasta experiência em investimentos no futebol e comenta sobre os investimentos da Outfield em clubes do futebol brasileiro, como o Coritiba, o Maringá, até o mais novo investimento no Le Mans, clube da segunda divisão francesa.Pedro analisa o cenário de investimentos no futebol brasileiro, e explica a estratégia por trás dos investimentos da Outfield. O cofundador da Outfield também comenta sobre o atual estágio da SAF no Brasil e os desafios de investir no mercado do futebol, e como conviver com a instabilidade deste mercado de forma a criar uma cultura de gestão responsável. Pedro demonstra otimismo sobre as perspectivas do futuro da profissionalização de gestões de futebol no Brasil, e já enxerga melhorias na qualificação dos gestores.Pedro Oliveira também oferece insights interessantes sobre a importância de conhecer a base de fãs de um clube para conseguir engajar mais o torcedor, e oferecer uma experiência melhor para o fã do esporte. 00:00 SAFs, instabilidade no futebol e o ambiente para o investidor com Pedro Oliveira01:34 O início dos investimento da Outfield no mercado esportivo do Brasil09:23 O futebol feminino é atrativo para o investidor?12:21 Como está o cenário do mercado do futebol brasileiro16:48 A parceria com o Coritiba18:08 O próximo passo da Outfield no futebol21:40 O atual estágio da SAF no Brasil26:51 Como construir uma cultura de gestão em um ambiente tão volátil como o futebol30:18 O ambiente cada vez mais instável no mundo dos esportes34:10 A tendência do negócio multiclubes40:52 As ventures da Outfield47:28 Olhando para a base de torcedores como um ativo do clube51:31 Como é a torcida do Coritiba54:00 Momento Gheorghe

O Maquinistas de hoje discute a SAB (Sociedade Anônima Brahma): Como o marketing da Brahma está IMPULSIONANDO o futebol brasileiro. Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Guilherme Almeida, Diretor de Marketing da Brahma, para discutir as estratégias e planos do marketing da marca.Guilherme detalha a estratégia por trás da SAB, uma das maiores ações do marketing esportivo brasileiro nos últimos tempos e analisa a relação próxima da Brahma com o futebol ao longo dos anos, e o protagonismo da marca no cenário do marketing esportivo brasileiro.O diretor de marketing da Brahma também fala sobre os resultados e o impacto inicial da SAB, assim como as perspectivas futuras da ação. Guilherme também fala do pioneirismo do projeto "Movimento por um Futebol Melhor", que foi uma iniciativa feita pela Brahma que visava fortalecer os clubes de futebol no Brasil, oferecendo descontos e benefícios aos sócios-torcedores. Outro assunto foi a escolha de Ronaldo Fenômeno. Ronaldo já tem uma ligação com a Brahma, e seu nome e carisma foram fundamentais para o sucesso e repercussão do projeto.O convidado, com sua expertise e experiência ofereceu importantes insgiths sobre como impulsionar as vendas de sua marca através do marketing esportivo.00:00 Como a SAB fez a Brahma voltar ao protagonismo no futebol brasileiro02:45 A volta do protagonismo da Brahma no futebol brasileiro com a SAB (Sociedade Anônima da Brahma)05:18 A conexão com a geração Z06:56 O movimento futebol melhor da Brahma e a parceria com o Zé Delivery08:56 Como envolver as novas gerações nas ações de marketing12:36 Como foi a decisão de criar a SAB15:04 O impacto da Sociedade Anônima Brahma nas redes e vendas20:52 A alocação de recursos da SAB nos times brasileiros22:41 A escolha do Ronaldo Fenômeno para ser o presidente da SAB25:12 Como a Brahma enxerga a Copa do Mundo de 202628:30 Como é o relacionamento com os clubes31:24 As perspectivas para a SAB nos próximos anos34:18 A trajetória de Guilherme Almeida e dicas para a carreira no merketing esportivo37:26 A importância estratégica do futebol para o marketing da Brahma39:00 O atual estágio da Brahma na relação com o consumidor42:35 Momento Gheorge44:34 A tendência do consumo de cerveja 0% álcool

A indústria esportiva no Brasil além do futebol: o Maquinistas recebeu convidados com vasta experiência em diversos esportes. Em fevereiro de 2025 o Maquinistas teve diversos episódios especiais falando sobre o Rio Open 2025. O tênis vive um momento de destaque, tendo, principalmente, Bia Haddad e João Fonseca como grandes expoentes da modalidade. Rafael Westrupp, presidente da CBT (Confederação Brasileira de Tênis), comentou os desafios e as oportunidades de crescimento do tênis no Brasil. Além de Rafael, Lui Carvalho, Márcia Cazs e Rafael Picciani, três nomes muito envolvidos na organização do Rio Open, comentaram sobre a importância do evento. Lui e Márcia são diretores gerais do Rio Open e comentaram sobre os desafios de organizar um evento desse tamanho, e o que esse evento significa para o tênis. Rafael Picciani, secretário de Esporte e Lazer do estado do Rio de Janeiro, analisou a importância do Rio Open para a cidade do Rio de Janeiro, e como o evento é um modelo para outros eventos esportivos no estado.O Maquinistas também recebeu Lorraine Ricino, diretora de marketing do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB). Lorraine comentou sobre os desafios do CPB para furar a bolha e gerar interesse nos esportes paralímpicos. A convidada também falou sobre o enorme potencial do Brasil no esporte, e as perspectivas para o próximo ciclo paralímpicoOutro esporte abordado no Maquinistas foi o segundo mais popular esporte do país. Radamés Lattari, presidente da CBV (Confederação Brasileira de Vôlei) analisou sua gestão a frente da confederação, o atual estágio de profissionalização do vôlei no Brasil e a importância de trazer eventos internacionais de vôlei, como a Liga das Nações, para solo brasileiro. Radamés não poderia deixar de falar também da importância de Bernardinho e Zé Roberto na construção da modalidade no Brasil.

No primeiro semestre deste ano o Maquinistas recebeu diversos convidados especialistas em produção de conteúdo esportivo. Em um mundo com uma diversidade cada vez maior de mídias e formatos, a TV continua sendo um dos principais meios para a produção de conteúdo esportivo. Nesse contexto o Maquinistas recebeu Alarico Naves e Cléber Machado, que estão trabalhando na Record para o Brasileirão 2025. Cléber é um dos narradores mais icônicos da televisão brasileira, e Alarico é superintendente comercial multiplataforma da Record. Os dois explicam a estratégia da Record por trás da transmissão do Brasileirão, e também commo a emissora está ampliando e diversificando suas transmissões, no sentido de criar conteúdos multiplataforma.Um hub muito importante na produção de conteúdo esportivo no meio digital é o YouTube. O Maquinistas recebeu Victor Machado Responsável por liderar as iniciativas de esportes do YouTube no Brasil. Nos últimos anos o YouTube vem se estabelecendo não só como um local de produção de conteúdo, mas também de transmissão de eventos esportivos ao vivo. Nesse contexto, Victor explicou a estratégia do YouTube por trás do investimento em direitos de transmissão de competições esportivas, e deu dicas sobre como criar um canal de sucesso na plataforma.O Podcast é um dos diversos formatos de produção de conteúdo que se popularizou nos últimos anos. Victor Assis, CEO do PodPah, o maior podcast do Brasil, também compartilhou suas experiências no mundo da produção de conteúdo através de Podcasts, e fez uma análise e uma projeção sobre o futuro do segmento no Brasil.Nina Cardoso e Angélica Souza também foram convidadas do Maquinistas no primeiro semestre deste ano. Juntas elas formam o canal Dibradoras, um case de sucesso na produção de conteúdo de futebol feminino no YouTube. As Dibradoras compartilharam as dificuldades de começar um canal no YouTube voltado para esportes feminino.

Durante o primeiro semestre deste ano o Maquinistas recebeu diversos especialistas em marketing esportivo que procuraram responder Como o Marketing Esportivo pode atrair a atenção da GERAÇÃO Z. Com uma geração cada vez mais consumista e exigente a grande batalha por parte das marcas fica para saber quem vai conseguir capturar a atenção dos clientes em potencial. Durante o episódio serão selecionados vários trechos dos episódios do primeiro semestre de 2025. Os convidados recebidos pelo Maquinistas têm diversas opiniões e insights interessantes sobre como as marcas estão se adaptando ao padrão de consumo das novas gerações.Caio Amato, Pedro Mestriner, Rodrigo Farah, Benjamin Back, Lucía Sarraceno, Maurício Toledo, André Barros e Rafael Gimenes compartilham suas experiências, e como estão fazendo para conseguir atrair e fidelizar a geração Z. Os convidados dão dicas, traçam estratégias e fazem previsões sobre o comportamento dos jovens nos próximos anos e, principalmente, como as marcas podem adaptar-se a esse novo cenárioLink para os episódios presentes no vídeo:Caio Amato:https://youtu.be/jqduxDFV5-M Pedro Mestriner:https://youtu.be/w49R1bNQ7I8 Rodrigo Farah: :https://youtu.be/Tdp0YTtCO9c Benjamin Back: https://youtu.be/hBXMnqvIEH4 Lucía Sarraceno:https://youtu.be/yUGvLIU7q9o Maurício Toledo: https://youtu.be/kUwZEV-BCdY André Barros: https://youtu.be/DEVLMGBCx6A Rafael Gimenes: https://youtu.be/VTlxL7Dj8EA

O Maquinistas de hoje discute CBF, SAFs e Liga: O FUTURO do Futebol Brasileiro Melhores Momentos Maquinistas. No primeiro semestre deste ano o Maquinistas recebeu diversos convidados que trataram de temas relacionados ao futebol brasileiro. SAFs, Liga, Fair Play financeiro e o calendário dos campeonatos nacionais são temas de fundamental importância para compreender os problemas, e as possíveis soluções, do nosso futebol.Para entender a complexidade destes temas, a edição especial do Maquinistas reúne trechos das entrevistas realizadas com Lênin Franco, Reinaldo Carneiro Bastos e César Grafietti. Lênin e Reinaldo são dois profissionais com profundo conhecimento do futebol brasileiro. Lênin já foi executivo de marketing de vários clubes e da própria CBF, enquanto Reinaldo é presidente da FPF. Já César Grafietti contribui com um olhar analítico, com seu projeto, o Convocados. O relatório produzido por César e sua equipe oferece uma detalhada análise da situação financeira dos clubes brasileiros.Com suas experiências e conhecimento, os convidados incitam reflexões interessantes acerca das grandes questões que envolvem o futebol brasileiro, e os obstáculos para resolvê-las. Episódios presentes no vídeoReinaldo Carneiro Bastos: https://youtu.be/VL2P3qnNUAcLênin Franco: https://youtu.be/x1KmYzHpk48César Grafietti: https://youtu.be/sUSKPYSN_oM01:58 As SAFs no Futebol Paulista e Brasileiro07:04 A situação da Federação Paulista em comparação com os clubes08:24 Quando uma Liga de clubes será criada no Brasil10:38 Como aplicar o Fair Play Financeiro no Brasil13:10 O calendário do futebol brasileiro18:20 A gestão Ednaldo20:40 A avaliação do atual cenário do futebol brasileiro26:36 A diferença da gestão na SAF e nos clubes associativos30:29 Os problemas da instabilidade na CBF34:58 A situação da indústria do futebol39:14 As SAFs deram certo no Brasil?41:42 Serão criadas mais SAFs no futuro43:34 O que é Fair Play Financeiro45:30 Como aplicar o Fair Play Financeiro no Brasil

Como integrar a INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL ao ESPORTE? Melhores momentos Maquinistas 2025. Durante o primeiro semestre deste ano, o Maquinistas recebeu diversos convidados com experiência e conhecimento em Inteligência Artificial. Nesta edição especial do Maquinistas foram compilados diversos momentos da entrevistas com esses convidados.A Inteligência artificial vem evoluindo gradativamente e entrando cada vez mais na rotina das pessoas e das empresas. As estratégias de marketing das empresas vêm utilizando cada vez mais a Inteligência Artificial, principalmente para entender o comportamento dos clientes, facilitar o processo de compra, e oferecer dados que possibilitem a oferta de um serviço melhor por parte da empresa. No esporte não é diferente, a IA vem cada vez mais sendo usada não só para auxiliar os atletas, mas para enriquecer a experiência do fã de esporte, fornecendo e lapidando dados para que o torcedor sinta-se mais imerso na experiência.Os convidados do Maquinistas, com vasta qualificação no mercado, ofereceram insights interessantes sobre como instrumentalizar a Inteligência Artificial, tanto no mundo do marketing, quanto no mundo do esporte. Sempre levando em consideração que a IA não existe para substituir a inteligência humana, mas sim para auxiliá-la.O episódio contou com: Pedro Mestriner, CEO da Horizm; Rodrigo Farah, diretor de marca e mídia da Shopee; Lincoln Oliveira, CEO da Vicar; Dayyán Morandi, diretor da 4Content; Victor Machado, Responsável por liderar as iniciativas de esportes do YouTube no Brasil; Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics na América Latina; André Barros, Co-CEO da Ola Sports; Thiago Viola, diretor de dados, inteligência artificial e automação da IBM no Brasil.00:00 A inteligência Artificial no Marketing Esportivo01:16 O potencial da IA na produção de conteúdo e na previsibilidade08:48 Inteligência Artificial auxiliando o consumidor na Shopee13:20 O uso prático da IA na Stock Car para ajudar os pilotos17:54 O impacto e as limitações da Inteligência Artificial na produção de conteúdo digital e na mídia esportiva21:05 A IA na produção de conteúdo esportivo no Youtube24:11 A Inteligência artificial para a Asics se diferenciar no mercado e personalizar o consumo28:39 O impacto da IA na produção e consumo de conteúdo33:35 O potencial da IA para a indústria do esporte

No Maquinistas dessa semana Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Rafael Gimenes para discutir O FUTURO da Kings League no Brasil. O convidado tem vasta experiência no mercado, já tendo trabalhado na Nike, e na Fúria.Rafael detalha sua visão de negócio sobre a Kings League. O gerente de marketing da Kings League enxerga a competição como um produto completo, mais midiático do que competitivo. O convidado também fala de como a liga conversa com as novas gerações, como a Kings League é uma grande geradora de conteúdo e a relação da liga com os influenciadores.O gerente de marketing da Kings League também fala dos esforços da liga para a construção e o fortalecimento da própria marca, e a fundamental importância de possuir e controlar o produto.Rafael também fala de Neymar na Kings League, a conexão do jogador com a liga e com o público que consome a Kings. Rafael atribui parte do sucesso de Neymar com as novas gerações a sua acessibilidade e exposição nas mídias.Rafael conta o esforço da marca para estar em constante inovação. Ele também fala da fundamental importância da tomada de decisões rápida e objetiva para garantir o interesse.A final no Allianz parque também foi fruto de discussão. O sucesso de público não chegou a surpreender Rafael, que já esperava, por toda construção durante o torneio, que iria atrair muitas pessoas. Porém ele admitiu que se impressionou ao ver o Allianz Parque lotado na final do campeonato.00:00 Os desafios da Kings League no Brasil com Rafael Gimenes, gerente de marketing da Kings League02:32 A trajetória de Rafael Gimenes e o início na Kings League03:32 Como definir a Kings League05:53 Como atrair a atenção e fidelizar as novas gerações09:45 A Kings League como produto de mídia e não de competição11:32 A profissionalização dos atletas é algo ruim para a Kings League12:58 O tamanho da Kings League no Brasil14:00 Concorrência a Kings League15:18 O grande desafio da Kings League16:37 Os desafios da Kings League no Brasil18:20 A importância do campeonato no Brasil para a construção de marca19:40 possíveis novos mercados a serem explorados pela Kings League22:52 Neymar na Kings League35:20 A Kings League em constante inovação40:16 O sucesso da final no Allianz Parque42:30 A formação de Rafael Gimenes como profissional45:48 Como reter a geração Z49:48 Ainda é possível ter produtos de massa?51:42 A Kings League é inovação, adaptação ou renovação?53:28 Os próximos passos no Brasil 55:12 Momento Gheorge

No Maquinistas dessa semana Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Ana Teresa Ratti e Lucas Rosa para debater A importância da formação de um jogador de futebol: como Lucas Rosa e a mãe, Ana Teresa, viraram exceção à regra. Atualmente no Ajax, Lucas Rosa já passou por Taubaté, Palmeiras, Real Valladolid e até seleção brasileira de base. Ana Teresa Ratti é Cofundadora da Vesta gestão esportiva, e mãe de Lucas.Os convidados relatam em detalhes a jornada de Lucas para tornar-se um jogador de futebol profissional, e como, desde cedo, a honestidade na comunicação entre ele e os pais fez parte de sua formação como atleta. Ana Teresa relata que sempre prezou pela formação do filho como maneira de prepará-lo não só como jogador, mas como ser humano.Lucas e a mãe oferecem uma rica perspectiva sobre as dificuldades na trajetória profissional de um jogador de futebol, assim como a fundamental importância da educação na formação de um atleta . Clareza de objetivos, exercícios com a mãe, e, acima de tudo, responsabilidade com a escola, foram aspectos sempre trabalhados por Lucas e sua família. O jogador do Ajax também oferece um panorama da situação de outros jogadores de futebol com quem ele trabalhou. Segundo ele, a absoluta maioria dos jogadores não tem nenhuma preparação fora dos gramados, o que dificulta, muitas vezes, o sucesso na carreira.Ana Teresa e Lucas são um exemplo vivo de como, um atleta bem formado e instruído, tem condições de tomar decisões mais inteligentes relacionadas a sua gestão de carreira. Com essa sabedoria, Lucas e Ana Teresa tornaram-se exceção a regra.00:00 Lucas Rosa do Ajax comenta desafios na carreira de jogador de futebol02:18 A ascensão na carreira de jogador de futebol e a chegada no Palmeiras04:34 O que Ana Teresa Ratti trouxe do mundo corporativo para o mundo do futebol06:52 Como tomar decisões para a carreira10:00 A falta de formação dos jogadores de futebol, e como Lucas Rosa fugiu disso16:00 A dificuldade e importância de seguir o caminho dos estudos sendo atleta de futebol17:52 A relação com os clubes e os processos de negociação21:08 A transformação do futebol de sonho para profissão25:04 Do que Lucas Rosa precisou abrir mão para ser jogador28:30 O choque e a preparação da ida para a Europa33:12 O desejo de ir para a Europa e como surgiu a oportunidade de ir para a Juventus36:52 Como alinhar as expectativas do jogador a realidade45:00 A chegada no Valladolid e a frustração de não jogar47:24 A ida pro Ajax50:34 A importância do desenvolvimento mental no futebol56:18 A admiração de Lucas Rosa por Cristiano Ronaldo57:34 A gestão de carreira com as redes sociais01:01:42 Como é a vida na Holanda e a cultura futebolística holandesa01:05:13 As diferenças do Brasil para a Europa01:09:38 O papel dos pais no processo de formação do atleta01:14:00 Momento Gheorghe

No Maquinistas dessa semana Erich Beting e Gheorge Rodriguez debatem o futuro do Brasil e os negócios no vôlei, com o presidente da Confederação Brasileira de Vôlei. Radamés Lattari comenta sua trajetória, o que levou da sua vivência do futebol e seu olhar estratégico a frente da Confederação Brasileira de Vôlei (CBV).O presidente analisa os múltiplos acordos de patrocínio e de investimentos que a CBV tem com diversas empresas, a diversificação desses patrocínios e a evolução da profissionalização dos clubes de vôlei brasileiros. Radamés também traça um panorama de todo o investimento realizado pela CBV na infraestrutura dos atletas.O presidente da CBV também falou sobre os dois maiores treinadores da história do vôlei brasileiro Bernardinho e José Roberto Guimarães, e suas expectativas para o próximo ciclo olímpico. Radamés também considera que o próximo ciclo será o último dos dois treinadores Outro assunto debatido foi a possível venda, ou abertura a investimentos externos da Superliga e como esse investimento pode auxiliar a profissionalização dos clubes de vôlei brasileiro.00:00 Grupos de investidores estão interessados em comprar Superliga de Vôlei, diz presidente da CBV01:50 A trajetória de Radamés Lattari, e a equipe de trabalho do Presidente da Confederação Brasileira de Vôlei04:12 A vivência no futebol06:00 A relação com os atletas de voleibol07:42 A diferença de transparência no futebol e no vôlei09:14 Os negócios e a diversificação de patrocínios da CBV12:14 Os principais desafios para o vôlei como negócio e os investidores da superliga16:00 O atual estágio da profissionalização das equipes do voleibol brasileiro17:32 O que é bancado pela CBV?20:16 Os diferenciais da CBV para atrair investimentos e patrocinadores22:50 As vantagens de trazer a Liga das Nações para o Brasil24:52 O olhar estratégico de Radamés Lattari e a comparação do volei brasileiro com o restante do mundo33:18 O incentivo ao investimento nas categorias35:34 A formação e capacitação de treinadores e a sucessão de Bernardinho e José Roberto Guimarães38:08 As principais qualidades de Bernardinho e José Roberto Guimarães41:52 As diferenças do cargo de CEO para o cargo de presidente da CBV45:58 O tempo de mandato em confederações de esporte48:16 A análise de Radamés Lattari sobre seu mandato51:40 O futuro da Superliga 54:48 A conexão do vôlei com as novas gerações57:34 Momento Gheorge

O Maquinistas dessa semana discute, Fair Play financeiro, endividamento e SAFs: Raio-X das finanças no futebol brasileiro. Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Cesar Grafietti. economista especializado em Gestão e Finanças do Esporte e sócio da Convocados, gestão de ativos de futebol. O convidado faz uma rica análise da situação financeira do futebol brasileiro e do endividamento de diversos clubes. Cesar comenta diversos tópicos relevantes na discussão financeira do futebol brasileiro, e tenta responder uma questão que vem atormentando diversos dirigentes entre os maiores clubes, como equilibrar o sucesso esportivo e o sucesso financeiro?César esclarece como funciona o sistema de Fair Play financeiro, e as dificuldades da implementação deste sistema nos campeonatos de futebol do Brasil. O economista também analisa as SAFs do futebol brasileiro e avalia o futuro das sociedades anônimas entre os clubes do futebol brasileiro.Cesar também comenta a situação financeira de alguns clubes do futebol brasileiro, e cita exemplos de times bem geridos, e de times com a gestão financeira complicada. O convidado também analisa a influência política na gestão financeira dos clubes, e como a política interfere, muitas vezes, de maneira negativa.00:00 Como equilibrar a gestão financeira e o sucesso esportivo no futebol?01:20 Como César Grafietti iniciou sua carreira como gestor de finanças de clubes de futebol05:30 A evolução e as mudanças nos balanços financeiros dos clubes07:14 O equilíbrio entre o sucesso esportivo e financeiro09:16 O que é Fair Play financeiro?11:36 Como aplicar um modelo de fair play financeiro no Brasil?15:00 Qual a situação financeira do futebol brasileiro?18:20 A situação do Corinthians21:40 As SAFs no futebol brasileiro26:00 O surgimento do Convocados, projeto de César Grafietti30:10 O olhar do investidor no futebol32:58 Bons e maus exemplos no futebol brasileiro39:20 Uma análise do relatório do Convocados e o equilíbrio entre as receitas e despesas dos clubes49:18 A negociação dos direitos de transmissão da LFU e da Libra52:10 O que mudou na indústria do futebol?56:45 A nova gestão da CBF57:10 Momento Gheorge

No Maquinistas dessa semana, Erich Beting e Gheorge Rodriguez discutem o potencial da Inteligência Artificial no esporte com Thiago Viola da IBM Brasil. Thiago é diretor de dados, inteligência artificial e automação da IBM no Brasil, com uma experiência de mais de 21 anos na empresa. Ele oferece uma profunda análise sobre diversas questões relacionadas ao futuro da inteligência artificial tanto na esfera esportiva, quanto em outras áreas. O convidado comenta as parcerias da IBM em diversos esportes, como no tênis, no futebol, no golfe, no UFC e a mais nova parceria com a Scuderia Ferrari, no automobilismo. Ele explica, sobretudo, como a inteligência artificial contribui nessas parcerias, tanto para os atletas, quanto para o público fã do esporte, entregando dados que auxiliam no conhecimento e desempenho dos atletas, e nas análises feitas pelo público que acompanha a modalidade.Thiago deixa claro, durante o episódio, que a Inteligência Artificial pode trabalhar ao lado da inteligência humana e, acima de tudo, trabalhar para auxiliar e enriquecer nossa inteligência. O convidado detalha como a inteligência artificial auxilia na obtenção e na lapidação dos dados, podendo ser assim um instrumento muito importante em diversas profissões, inclusive para atletas esportivos. O diretor de dados, inteligência artificial e automação da IBM ainda explica como a IA aproxima o fã de eventos esportivos, oferecendo uma quantidade de dados muito grande, o que facilita a compreensão do espectador. Thiago explicita que a Inteligência Artificial da IBM trabalha em diversas áreas, inclusive no esporte, para enriquecer a inteligência humana.00:00 A inteligência artificial como elemento enriquecedor da inteligência humana e auxiliadora do atleta e do fã no esporte01:46: A trajetória e o desenvolvimento da carreira do diretor de dados, inteligência artificial e automação da IBM Brasil Thiago Viola03:38: As perspectivas, a evolução, o futuro e o valor de uso da Inteligência Artificial06:50: Como é a intersecção entre esporte e Inteligência Artificial12:20: A capacidade criativa da inteligência humana aliada a IA14:12: Como a inteligência artificial extrai, lapida e trabalha com os dados17:24: A diferença entre gerações na relação com a IA19:40: Como aproximar a inteligência artificial de diferentes públicos21:16: inteligência artificial com o machine learning nos videogames23:02: Diversificação de usos da inteligência artificial e a democratização da IA em diferentes profissões24:50: O futuro das profissões com a IA e as novas profissões criadas pela inteligência artificial29:39: Como transformar a Inteligência artificial em algo que contribua para o enriquecimento do esporte33:29: O que é inovação para Thiago Viola34:18: O atual estágio da inteligência artificial35:42 A potencial da nova parceria da IBM com a Scuderia Ferrari para a equipe e para os fãs36:52 A expansão e o potencial da IA da IBM em outros esportes39:49 Momento Gheorge

O Maquinistas dessa semana discute a fundação dos Desimpedidos, direitos de transmissão e o futuro da mídia esportiva, com André Barros. André é um dos fundadores do canal Desimpedidos, de grande sucesso no YouTube, já foi empresário de jogadores, mas decidiu mudar de rumo e ir "para o outro lado do balcão" se aventurar no mundo da comunicação. Anos depois, consolidou uma carreira de muito sucesso na mídia esportiva. Mais recentemente, tornou-se Co-CEO da Ola Sports, empresa hoje responsável pela transmissão da série B do campeonato brasileiro junto ao Desimpedidos. Ao longo do episódio André comenta a fundação e o sucesso do canal Desimpedidos, e de como essa ideia surgiu junto ao jogador de futebol Kaká. O convidado também compartilha sua visão do crescente mercado dos direitos de transmissão de eventos esportivos. Principalmente de como esses direitos podem ser aproveitados de diferentes maneiras pelos diferentes meios de comunicação hoje atuantes no meio digital. André discute os desafios do meio da comunicação e da mídia esportiva, o potencial dos influenciadores, o futuro deste mercado e coloca o objetivo de seu trabalho na Ola Sports como, acima de tudo "cada vez mais aproximar o futebol do torcedor que está se afastando do futebol."00:00 Como se diferenciar no mercado através dos direitos de transmissão02:24 A visão e o trabalho de André Barros na comunicaçao esportiva03:50 A fundação do Desimpedidos04:52 A composição da holding de 7 empresas da qual participa a Ola Sports06:37 Existe a possibilidade de um novo Desimpedidos ?07:50 A importância de aproximar o torcedor do futebol09:05 Qual vai ser o caminho da indústria da comunicação no esporte?10:40 Como se diferenciar no mundo dos "creators” através dos direitos de transmissão de eventos esportivos13:30 O investimento e o retorno dos direitos de transmissão15:58 Por que André Barros deixou de ser empresário de futebol18:10 A ideia inicial da criação dos Desimpedidos20:25 A importância do "feeling”, "timing”e das conexões no mundo dos negócios25:48 O mercado de direitos de transmissão29:50 O mercado de influenciadores e como a influência vende34:30 A nova forma consumo das novas gerações com a Kings League39:00 O trabalho do atleta como uma mídia43:00 A inteligência artificial no futuro da mídia esportiva48:00 Como combinar a expertise de diferentes empresas numa campanha51:20 Como atrair a geração Z52:34 Momento Gheorge

Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics na América Latina, explica como a Asics se diferencia no competitivo mercado esportivo. Erich Beting e Gheorge Rodriguez debatem com a convidada como a Asics, uma marca de mais de 75 anos de história, vem inovando e se reinventando sem perder sua tradição e excelência. Constanza detalha as diversas parcerias e ações realizadas pela marca, entre elas a grande parceria com a Senna Brands, marca de Ayrton Senna, com o patrocínio da 20ª Edição da Senna Racing Day, que acontecerá agora, no dia 01/05 no autódromo de interlagos. Constanza demonstra que a parceria da Asics com o maior piloto e um dos maiores ícones do esporte brasileiro vem dando muitos resultados positivos na estratégia de marketing da empresa.A diretora de marketing da Asics na América Latina também comenta sobre o relacionamento com os japoneses executivos da marca, e a expansão da Asics para outros esportes. Além das históricas parcerias da marca com o running e o tênis, a Asics tem parcerias com o skate e com os comitês paralímpicos de Brasil e Japão. Constanza demonstra o cuidado especial que a marca tem com o esporte paralímpico e, acima de tudo, com os atletas paralímpicos brasileiros. Ao longo do episódio a convidada detalha sua visão de negócio, as perspectivas do marketing esportivo para o futuro e como a Asics, através de parcerias e da excelência de seu produto, se diferencia no mercado, e se mantém extremamente relevante para as novas gerações. 00:00 A estratégia de marketing da Asics na América Latina02:50 Patrocínio da Asics ao Ayrton Senna Racing Day e o sucesso global da coleção da marca com o piloto05:45 Como surgiu a parceria com a Senna Brand e com o ator Nicolas Prattes06:32 A expansão de público através da relação e do patrocínio com a Senna Brands09:29 A história e experiência de vida de Constanza Novillo, e sua visão de negócios e liderança11:50 O necessidade de adaptação no relacionamento com os japoneses executivos da Asics15:20 Como a marca trabalha no mercado brasileiro e a expansão da Asics no Brasil e na América Latina19:40 A diversificação da marca no investimento em outras modalidades além de running20:32 Quais são os processos para a criação e o lançamento de um novo tênis23:41 Como a Asics se diferencia das outras marcas em um mercado competitivo28:34 Patrocínio com o comitê paralímpico brasileiro e o cuidado da marca com atletas paralímpicos35:28 A estratégia da Asics para se conectar com as novas gerações41:48 Como a Asics define as modalidades que vai patrocinar45:52 A ligação de Constanza e da Asics com startups por meio de mentoria50:00 O que é inovação para a diretora de marketing da Asics na América Latina55:18 As perspectivas de futuro para o marketing esportivo com a Inteligência Artificial e a integração da Asics com as novas tecnologias01:02:46 Momento Gheorge

O Futeboteco recebe hoje o jornalista Erich Beting para o episódio 220 do podcast Tomando Uma.REDES SOCIAIS:Instagram:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/futebotecotv/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Twitter:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://twitter.com/FutebotecoTV⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Facebook:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.facebook.com/futebotecotv⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠TikTok:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.tiktok.com/@futebotecotv?⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Kwai:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.kwai.com/@futebotecoTV⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠------------------------------------------------------------APRESENTADORES:Rodolfo Gomes⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/rodox_gomes⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Felipe Oliveira⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/felipe_futeboteco⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠DIREÇÃO:Lucas Henrique⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/heylucao_⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠PRODUÇÃO:João Rodrigues⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/joaor_r⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

Reinaldo Carneiro Bastos está há mais de uma década à frente da Federação Paulista de Futebol, uma das entidades mais influentes do futebol brasileiro. Com uma gestão marcada por profissionalização e inovação, ele se tornou um dos principais articuladores da criação de uma liga nacional e figura central no debate sobre os rumos do esporte no país.No episódio, ele compartilha sua visão sobre a necessidade de união entre os clubes, a evolução das SAFs, os desafios da CBF e o distanciamento entre o futebol brasileiro e o europeu. Reinaldo também discute o papel da FPF no fortalecimento do futebol paulista e projeta como será o cenário do esporte nos próximos anos.“Está na hora de se acostumar a sentar na mesa. Esse é o primeiro passo.”00:00 Presidente da FPF detalha os bastidores da política do futebol e aponta soluções para o futuro do esporte no país01:20 O que tem de diferente no trabalho da Federação Paulista de Futebol para entregar grandes estaduais?20:00 SAF's são um caminho sem volta para o futebol brasileiro?25:30 A mesma lógica das SAFs se aplica à Federação Paulista de Futebol?26:50 Quando a liga de futebol no Brasil será uma realidade?28:50 A candidatura do Reinaldo Carneiro Bastos à presidência da CBF32:00 O que precisa mudar na CBF, na visão do Reinaldo Carneiro Bastos, presidente da FPF35:15 O cenário atual do futebol é culpa do Ednaldo?41:26 A gente sabe qual é a MARCA do futebol brasileiro?42:00 Fair play financeiro é possível ser aplicado no Brasil?44:40 Quais são os projetos da Federação Paulista de Futebol para o futebol feminino?47:40 Como o Reinaldo Carneiro Bastos resolveria o problema da seleção masculina de futebol?53:20 Como conseguir mudar a CBF sem mudar o presidente?55:30 Democratizar o acesso à CBF Academy é um caminho para melhorar o nível do nosso futebol?57:55 Como Reinaldo Carneiro Bastos enxerga o futebol daqui 5 anos?01:00:00 O que poderia ser melhorado no calendário do futebol brasileiro, de acordo com Reinaldo Carneiro Bastos?01:04:30 O Reinaldo Carneiro Bastos sairá da FPF para a CBF?01:06:00 Momento Gheorge

Maurício Toledo é executivo de promoção e patrocínio do Banco do Brasil e acumula mais de 15 anos de trajetória na instituição. Ao longo de sua carreira, atuou em áreas estratégicas como relacionamento, onde ocupou o cargo de gerente de soluções. Hoje, está à frente de iniciativas que posicionam o Banco do Brasil em territórios como esporte, cultura e impacto social, com foco em ampliar a conexão da marca com diferentes públicos.No episódio, Maurício Toledo fala sobre o ecossistema do Banco do Brasil e como a instituição integra o marketing esportivo em sua estratégia de marca. Ele explica como o banco organiza seus recursos para patrocínios e os critérios que considera ao fazer esses investimentos. Também comenta sobre o Squad BB, o time de atletas patrocinados pelo banco, e os fatores que influenciam a escolha de eventos e figuras esportivas para associar à marca. A conversa ainda aborda como o Banco do Brasil mensura os resultados de seus patrocínios, como se comunica com diferentes nichos dentro do esporte e os motivos que o levaram a investir em eSports. Maurício também compartilha como o banco gerencia sua reputação em cenários desafiadores, como o caso de homofobia em um evento patrocinado.00:00 A estratégia do Banco do Brasil com o marketing esportivo06:27 Como é a divisão de recursos para investimentos em patrocínios do Banco do Brasil?09:40 Qual é o objetivo do Banco do Brasil com o Squad BB?13:35 Quais são as características que o Banco do Brasil busca ao atrelar um patrocínio?18:20 Como se mensura um patrocínio esportivo?21:15 Como o Banco do Brasil trabalha a comunicação dentro dos diferentes nichos esportivos?26:10 Por que o Banco do Brasil investe em eSports?28:50 Como fazer a gestão de reputação de marca em ambiente volátil?31:00 Como o Banco do Brasil agiu em relação a um evento em que era patrocinador e ocorreu um caso de homofobia?32:20 Como é o relacionamento do Banco do Brasil com o Squad BB?

O Maquinistas recebe Victor Assis, CEO do Podpah. Com passagem pelo Palmeiras, onde atuou por seis anos no marketing, e experiência em empresas como Edelman e Bradesco, Victor se tornou um dos principais nomes da comunicação e do entretenimento digital no Brasil. Desde 2021, está à frente do Podpah, impulsionando o crescimento de um dos maiores podcasts do país.No episódio, Erich Beting e Gheorge Rodriguez conversam com Victor Assis sobre como o Podpah se tornou uma verdadeira máquina de negócios no entretenimento digital. Victor detalha sua trajetória profissional, desde sua experiência no marketing do Palmeiras até a transição para o comando de um dos maiores podcasts do Brasil. Ele compartilha os bastidores da criação do Podpah, os desafios do mercado de podcasts no Brasil e os caminhos para a monetização e expansão do setor. Também discutimos a relação do Podpah com o esporte, incluindo a recente entrevista recordista com Neymar, que contou com 728 mil aparelhos conectados ao vivo para assistir ao episódio com o atacante. Victor ainda revela as estratégias que estão levando a marca a continuar a furar bolhas e ultrapassar fronteiras, agora com o novo braço de negócios, a Black&Yellow, um hub que já nasce com parcerias estratégicas, incluindo o grupo responsável pelo Miami Open, Miami Dolphins e o Grande Prêmio de Fórmula 1 de Miami.00:00 Como o Podpah transformou o podcast em uma máquina de negócios?01:40 Qual é a trajetória do Victor Assis, CEO do Podpah?08:48 A experiência do Victor Assis, CEO do Podpah, no Palmeiras11:51 A transição de carreira: saída do Palmeiras e início do Podpah13:40 Como iniciou o Podpah?17:00 A experiência no SXSW: não fugir do seu propósito18:11 Qual é o presente e o futuro do podcast?22:40 Como potencializar a monetização do podcast?27:00 O esporte dentro da história do Podpah29:25 O Neymar e o Podpah31:40 Quais são os perfis de consumo do Podpah?35:00 Como o Podpah furou a bolha até se tornar um hub de negócios com a Black&Yellow?

O Maquinistas recebe hoje dois profissionais com longa trajetória no mercado de mídia e esporte. Alarico Aves construiu sua carreira na Record TV, onde atua há quase duas décadas e hoje ocupa o cargo de superintendente comercial multiplataforma. Cleber Machado, com mais de 40 anos de experiência, é um dos narradores mais conhecidos do país, tendo marcado gerações com sua cobertura esportiva. No episódio, o foco está nos planos da Record para o Brasileirão 2025. A emissora reforça sua presença no futebol e amplia sua estratégia multiplataforma com a transmissão de uma partida por rodada, em um modelo de divisão de direitos com Globo e Prime Video. Alarico Aves explica a decisão de investir na competição, os desafios da comercialização e as oportunidades para os patrocinadores. Cleber Machado, por sua vez, fala sobre seu papel na construção desse novo momento e como sua experiência contribui para o projeto. O Brasileirão 2025 marca um novo cenário para os direitos de transmissão do futebol no Brasil. A Record adquiriu os jogos sob mando dos clubes da Liga Forte União (LFU) para TV aberta e plataformas digitais. As partidas serão exibidas aos domingos, às 18h30, com o pré-jogo a partir das 18h, e às quartas-feiras, às 20h.00:00 A nova era do futebol na Record: o caminho para o Brasileirão 202501:15 Expectativas para a segunda final do Paulistão 202502:00 Expectativas para o início do Brasileirão 2025 na Record08:10 Decisão da Record em investir no Brasileirão 202518:10 Como ser um executivo de vendas de alta performance no futebol?20:00 Divisão de direitos do futebol na TV aberta: a recepção dos patrocinadores24:45 O processo da Record em se tornar multiplataforma no futebol26:00 Recepção do mercado às transmissões da Record com o Brasileirão 202535:00 Os planos comerciais da Record para os próximos anos com o Brasileirão39:15 O envolvimento de Cleber Machado na estratégia da Record para o futebol45:10 Confiança das marcas no produto "Brasileirão na Record"48:33 Os planos da Record para o Brasileirão 202501:05:15 Momento Gheorge

O Maquinistas de hoje é com a dupla Nina Cardoso e Angélica Souza, sócias do Dibradoras.Falamos sobre futebol e esporte feminino, copa do mundo, marketing, investimento, negócios de marcas e muito mais!Dê o play e confira!Maquinistas é o podcast da Máquina do Esporte, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez

Dayyán Morandi é diretor da 4Content, empresa especializada na criação e estruturação de conteúdos digitais para o mercado esportivo. Com ampla experiência no setor, atua no desenvolvimento de estratégias que transformam a produção de conteúdo em uma fonte de receita para clubes, marcas e entidades esportivas. À frente da 4Content, liderou projetos relevantes, como a gestão de conteúdo da transferência de Gabigol do Flamengo para o Cruzeiro. Agora, aposta na capacitação do mercado com o lançamento de uma plataforma digital de treinamentos voltada à formação de novos profissionais para a indústria do esporte.No episódio do Maquinistas, Morandi discute como os clubes de futebol ainda não aproveitam totalmente o potencial comercial da criação de conteúdo digital. Ele ressalta que, embora as equipes se concentrem em fontes de receita tradicionais, como patrocínios, o conteúdo tem um valor imenso, principalmente quando combinado com uma grande audiência. "Falta um olhar mais comercial para transformar a audiência em uma fonte de receita tão relevante quanto o patrocínio", afirma Morandi. O diretor também destaca a necessidade de formar profissionais qualificados para esse mercado crescente e compartilha experiências, como o gerenciamento de conteúdo na transferência de Gabigol para o Cruzeiro.“Falta a gente ter profissionais suficientes para fazer o mercado girar. O clube de futebol está muito bem preparado, tem todos os grandes aspectos esportivos que os europeus têm, mas não temos tantos profissionais de mídia trabalhando dentro da indústria do futebol”, avaliou.“Queremos lançar nos próximos três meses uma plataforma digital de treinamento de profissionais para conseguirmos construir pessoas que possam trabalhar dentro da indústria esportiva. Queremos levar nossa experiência para possibilitar que quem quer entrar na indústria saiba por onde começar”, contou o diretor.Maquinistas é o podcast da Máquina do Esporte, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez

Gilberto Ratto, diretor-geral da 4B Sports, é o convidado desta semana do Maquinistas. Ele abordou o papel da agência em auxiliar na construção da relação entre marca e esporte, sejam elas relacionadas diretamente aos esportes ou não.O executivo, que acumula passagens pelo marketing da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e do São Paulo, entre vários outros, utilizou como exemplo o caso da Melitta, que está presente principalmente no vôlei e e-Sports.Maquinistas é o podcast da Máquina do Esporte, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez

Novo episódio com Rafael Picciani, Secretário de Esporte e Lazer do Estado do Rio de Janeiro, que detalha os impactos positivos gerados pelo Rio Open, que consegue elevar o alcance graças a Lei de Incentivo ao Esporte do Rio de Janeiro, que prevê uma contrapartida social para eventos esportivos. As possibilidades se estendem para além do tênis, com projetos voltados para outros esportes e até para a terceira idade.Maquinistas é o podcast da Máquina do Esporte, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez

Lui Carvalho é o diretor do Rio Open, responsável pela gestão esportiva e pela organização do torneio. Com vasta experiência na indústria do esporte, ele coordena desde a definição do line-up até a estruturação do evento. Marcia Casz é diretora-geral do Rio Open, liderando a operação do torneio, cuidando de parcerias, ativações e inovação para garantir uma experiência de alto nível para atletas, patrocinadores e público.Neste Maquinistas no Rio Open, Lui e Marcia Casz conversam com Erich Beting sobre os bastidores da gestão do evento, compartilhando insights sobre o planejamento e os desafios de organizar um torneio de grande porte como o Rio Open. Eles discutem a importância da integração entre esportividade, inovação e negócios, e como essas áreas se complementam para criar uma experiência única para todos os envolvidos. Neste bate-papo, Lui e Márcia também revelam spoilers sobre o futuro, compartilhando suas visões para a próxima década de desenvolvimento do maior torneio de tênis da América do Sul.

O convidado da semana é o presidente da Confederação Brasileira de Tênis (CBT), Rafael Westrupp.O executivo deixará o cargo no mês que vem, após oito anos de mandato, e compartilha conosco sua experiência nos negócios nessa modalidade, que está em grande fase, além do amadurecimento da própria confederação.Maquinistas é o podcast da Máquina do Esporte, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez.

Maquinistas em alta velocidade!

Benjamin Back, conhecido como Benja, movimentou o mercado de direitos de transmissão nas últimas semanas ao anunciar que exibirá jogos de Paysandu e Remo pelo Campeonato Paraense de 2025. Na entrevista ao Maquinistas, o jornalista e apresentador explicou que a estratégia, mais do que um negócio, é uma tentativa de democratizar o acesso ao futebol no Brasil. Maquinistas é o podcast da Máquina do Esporte, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez

Pedro Mestriner é CEO da Horizm, uma plataforma que utiliza inteligência artificial para transformar a monetização de ativos digitais no esporte, atendendo cerca de 200 clientes ao redor do mundo. Com ampla experiência em indústrias como tecnologia, bens de consumo e entretenimento esportivo, Pedro trabalhou ao lado de nomes importantes, como Ferran Soriano, CEO do Manchester City. Ex-atleta profissional de escalada, ele aplica a resiliência e a visão estratégica adquiridas no esporte para liderar equipes e redesenhar o mercado esportivo global.

O convidado da semana no Maquinistas é Caio Amato, vice-presidente sênior global da Oakley. Neste episódio, você acompanhará a trajetória de Caio no universo do marketing esportivo, incluindo sua atuação em grandes empresas como a Adidas. Ele compartilha suas perspectivas sobre negócios e destaca a importância das marcas definirem objetivos claros ao desenvolver estratégias de marketing que realmente engajem o público. O Maquinistas, é o podcast da Máquina do Esporte, apresentado pelo jornalista Erich Beting e Gheorge Rodriguez. Um espaço para discutir negócios no esporte e o marketing esportivo, trazendo grandes nomes do setor para entrevistas. Novos episódios toda terça-feira às 19h, nos canais oficiais da Máquina do Esporte.

O convidado do programa Pânico dessa quinta-feira (10) é Mauro Beting. Mauro Beting, 58, comentarista esportivo do SBT, TNT Sports, Jovem Pan. Blogueiro da TNT Sports, colunista do Jornal dos Sports. Fundador do Nosso Palestra. Escreveu 25 livros e dirigiu 4 documentários. Comentarista do EFootball desde 2010. Curador do Museu da Seleção Brasileira. Um dos curadores do Museu Pelé. Formado em Jornalismo na FIAM, estudou Direito na USP. Foi professor de jornalismo. Ministra atualmente 2 cursos de Jornalismo Esportivo e um de escrita criativa. Tem 25 livros publicados. Está escrevendo outros 10. Tem 3 documentários dirigidos. Mais uma minissérie oficial sobre a Seleção, também como diretor e roteirista. Na Copa do Mundo de 2022, escreveu colunas no Estadão e no Correio Braziliense. Fez curso de arbitragem. De treinador. São 34 anos de jornalismo esportivo (37 como jornalista). Segundo jornalista esportivo mais premiado da história da imprensa, pelo levantamento do Portal dos Jornalistas. Mais jovem hors-concours do Prêmio Ford-Aceesp (desde 2013). Mestre de Imprensa Escrita Esportiva no Prêmio Comunique-se (desde 2017). Mais dois prêmios em mídia de rádio e TV da mesma premiação. Ele, o pai (Joelmir Beting) e o primo (Erich Beting) fazem parte da família mais premiada da história do Comunique-se, desde a primeira premiação, no começo do século.