80/20: el Podcast de Reason Why

¿Marketing de influencers o de influencia? Debatimos sobre esta y otras cuestiones en un Episodio especial de nuestro Podcast 80/20 grabado desde un castillo templario en Monzón Summit, el primer congreso de Marketing de Influencia en España. Participan en este Episodio: - Diego Antoñanzas de Toledo, aka “El profesor de TikTok”. Coach, Conferenciante y Emprendedor- Gemma Palacio, aka Esperansa Grasia. Creadora de Contenido en redes sociales- Alfonso G. Aguilar, Founder & CEO de byAlyze- Javier Guadiana, CEO & Founder de Reason.Why- Natalia Marín, Editor in Chief de Reason.Why- Manu Sánchez, Colaborador de Reason.Why

La Comunicación hoy en día es complicado separarla entre interna y externa; hay una osmosis porque "las barreras se difuminan", tal y como explica al comienzo de este Episodio Miguel López-Quesada, Presidente de Dircom y CMO de Gestamp . Así, todo se mezcla, y la tendencia a la osmosis además se ha incrementado con la pandemia por lo que cabe preguntarse si, a día de hoy, existen canales que sean completamente privados o toda comunicación es susceptible de tornarse pública.Al margen de la difuminación de barreras, tal y como expone Miguel López-Quesada, "si tienes un buen contenido, la comunicación funciona, ya sea interna o externa". Eso sí, la cantidad de canales existentes para difundir ese contenido es innegable, y no siempre está claro quién debe gestionarlo. ¿Es necesaria una dupla ejecutiva Dircom-CMO? Es un debate que se abre en este Episodio ante la habitual creencia de que los departamentos de Marketing y Comunicación no suelen entenderse del todo bien.En este Episodio 106 reflexionamos sobre Comunicación:¿Existen los canales privados a día de hoy?¿Marketing y Comunicación son departamentos que se llevan mal?¿Qué significa realmente off the record?

La distribución es una importante "P" del Marketing porque está ligada de manera directa a la satisfacción del cliente. De hecho, un 84% de los consumidores no volverían a comprar una marca por una mala experiencia en la entrega, según nos cuenta en este Podcast Nuno Martins, Director de Marketing y Comunicación en DHL Express. Así, el distribuidor es un eslabón clave en la cadena entre empresa-cliente y su satisfacción.De hecho, en este Episodio los invitados coinciden en la importancia de dar a conocer los procesos de distribución para gestionar esa tolerancia a la queja. "Se necesita más educación para el consumidor", comenta Nuno.Y hablando de necesidades, en el Podcast ponemos la mirada en el futuro también junto a Carolina Pérez, Directora de Comunicación en Deliveroo, hablando sobre drones y cómo formarán parte del futuro de la Distribución, así como los envíos sostenibles, el impacto en la huella de carbono y la importancia de repensar el packaging.En este Episodio reflexionamos sobre el sector de la Distribución:¿Hay miedo a la queja?¿Qué futuro nos espera con los drones?¿El consumidor podría esperar a la entrega en favor de la huella de carbono?

Tenemos secuela de la Parte I del Podcast sobre "Tecnología con Propósito".En esta ocasión debatimos en torno a la idea de por qué la tecnología no es fría ni inhumana si se asume que por sí misma no vale y que hay que desarrollarla por y para las personas. Así nos lo explica Esther Morell, Marketing Manager en Samsung España y una de las artífices de TALLK, la aplicación gratuita de Samsung para que los enfermos de ELA se puedan comunicar y que ya ha sido descargada por 2 de cada 3 pacientes de esta enfermedad en España.Porque, como afirma Esther Morell, "la tecnología en marketing de Samsung España es un medio para conseguir siempre un fin de personas o colectivos".Comparte punto de vista con ella Loan Bensadon, Cofundador de Baia Food, una start-up que se dedica a ayudar a personas con trastornos del gusto. De ahí, la importancia de democratizar la tecnología para cumplir con el propósito.En este Episodio reflexionamos sobre la tecnología con propósito:¿Por qué la tecnología por sí sola no es suficiente?¿Hay ventajismo en la tecnología con propósito?¿Qué es la miraculina?

Con la fecha ya definida en 2035 para el fin de los coches de combustión (gasolina, diésel e híbridos) en Europa, nos preguntamos: ¿La sostenibilidad es realmente un motor de decisión a la hora de comprar un coche?Tal y como nos explica Carlos Martínez, Director de Mini en España, las razones para la compra de un coche son, por este orden: diseño, precio y marca, entendida esta última como un conglomerado de valores. Y es que estos, los valores, son importantes en automoción y se introducen a través del marketing para que haya diferenciación más allá de las especificaciones técnicas del producto, en este caso, del vehículo en cuestión.En este Podcast reflexionamos sobre Marketing en Automoción junto a:- Agustín Soriano, Ex Global Brand Strategy de Volvo- Albert García, Director de Marketing de Volkswagen- Carlos Martínez, Director de Mini en España

GfK cogerá el testigo de comScore para la medición digital de audiencias en España, como medidor recomendado por la industria publicitaria. Ofrecerá servicio por un periodo de cuatro años y la puesta en marcha del nuevo medidor se llevará a cabo a partir del 1 de enero de 2022. Pero, ¿por qué la medición es un reto sin resolver en España? Debatimos sobre ello en este Episodio precisamente con David Sánchez, Digital Solutions Director en GfK. Nos acompaña también Maira Barcellos, Líder para Media Measurement en Nielsen España y Portugal, y Alfonso Puras, Director de Analítica Digital en Vocento, para aportar el punto de vista de lo que necesitan los medios de comunicación hoy en día.

La competencia es importante porque nos saca de nuestra zona de confort y permite que los productos o servicios que se ofrecen sean mejores. Un monopolio u oligopolio hace que nos acomodemos por lo que, en este sentido, los nuevos agentes que retan al mercado son buenos en términos de avance. Así ha ocurrido con la llegada de Ouigo al terreno del transporte de viajeros en tren en España, o también con el despliegue de GoTo Global, empresa de movilidad multimodal que acaba de llegar a Madrid para ofrecer transporte en coche compartido, motos o patinetes eléctricos. Hablamos de todo ello con Marie Lindström, Country Manager de GoTo Global en España, y Rocio Jiménez, Product Manager de Comercial y Marketing en Ouigo España.En este Podcast reflexionamos sobre los nuevos players en movilidad:¿Por qué es importante la competencia?¿Es una realidad la movilidad multimodal en ciudades como Madrid?¿Qué es la Walkability?

Todo aquello que nos permite identificarnos en el mercado se puede considerar parte de una marca pero, ¿qué debemos tener en cuenta a la hora de proteger esa identidad o Branding?En este Podcast damos respuesta a algunas de las cuestiones fundamentales que hay que tener en cuenta en lo relativo a los aspectos legales antes de lanzar un producto o una enseña al mercado o, incluso, antes de ejecutar una campaña de marketing. Para ello contamos con Carmen González (PONS IP) quien asegura que “el principio básico de Marcas es que el primero que llegue, registra y obtiene derecho de exclusiva”.En este Episodio debatimos sobre los aspectos legales de las marcas:¿Es cierto que los profesionales de marketing y jurídico se llevan mal?¿Se puede registrar el titular de una noticia?¿Sabías que un tatuador puede reclamar los derechos de su obra?

"El diseño visual nos ofrece riqueza, diversidad y diversión. Es plural, ayuda a la creatividad y ordena las cosas". Así define Juan Miguel Lapido, Head of Design en CNX (Condé Nast), los beneficios que puede aportarnos una buena estrategia de diseño.En este sentido, la tendencia minimalista ha puesto de manifiesto la importancia del orden, de deshacernos de las cosas que no utilizamos o que, estéticamente, no nos aportan armonía, para así sacar nuestro máximo potencial visual y mental. Nos ayuda a lidiar con el estrés, a mejorar nuestra concentración y a fomentar la creatividad.También participan en este Podcast, en el que hablamos de la importancia de la comunicación visual:- Carmen Guerrero, Directora de Marketing en Freepik Company- Aitor Zaro, Senior Brand Designer en Interbrand

El mercado de segunda mano tiene sentido por dos motivos: por ahorro o consumo inteligente, y por un consumo consciente. Pero, ¿en qué proporción se tiene en cuenta la sostenibilidad a la hora de comprar? Sergio Pintado, Director de Marketing en Cash Converters, y Joao Eca, General Manager en Adevinta, nos dan algunas claves de este sector. En este Podcast reflexionamos sobre el comportamiento de los consumidores de segunda mano respondiendo a algunas preguntas:Compra de segunda mano, ¿por ahorro o sostenibilidad?¿Es la nostalgia motor de comunicación?¿Hay productos demasiado únicos que no tienen comprador?

Que un producto esté colocado a la altura de los ojos de una persona de estatura media influye en un 52% en la decisión de compra. Y ahora, desde hace un tiempo, las estrategias de branding también se están volcando en algo que antes era meramente informativo: las etiquetas. "Nosotros desde España cambiamos las etiquetas a nivel mundial de Coca-Cola", señala Esther Morillas, Directora de Marca en Coca-Cola Europa durante este Episodio de 80/20. Junto a ella nos acompaña Iván Pulido, Brand Manager en ElPozo King, y un defensor a ultranza de la sostenibilidad en todos los vértices de una compañía.

¿Existe un nuevo consumidor? Sí, pero no es algo que haya nacido a raíz de la pandemia. La crisis sanitaria ha provocado que este nuevo perfil de consumidor se haya integrado en el mercado de forma más rápida, lo que para las marcas supone la necesidad de desarrollar nuevas habilidades que concuerden y enganchen con sus valores. Hablamos sobre ello con Diego Antoñanzas de Toledo (Coach, Conferenciante y Emprendedor) y Eduardo Lazcano (autor de "Comunicación Emocional" y Consultor independiente).

Todos soñamos de manera distinta y el primer paso para descubrirlo es preguntarse ¿cómo sueño yo? En color, en blanco y negro, en sepia, incluso en cartoons; en primera persona, en formato narración o dominando los sueños. Si compartimos la reflexión con los que nos rodean, descubriremos que hay tantas maneras de soñar como personas con sus respectivos subconscientes. Llevamos casi un centenar de episodios preguntando a nuestros invitados sobre sus sueños, para que nos compartan esa faceta de su intimidad que no se suele desvelar en cualquier conversación, pero que nos abre todo un mundo de conocimiento y descubrimiento sobre la persona que tenemos enfrente. Junto a un experto en el sueño como Iván Eguzquiza (Instituto del Sueño) y un apasionado del tema como Chacho Puebla (Felicidad), aportamos conocimiento, pero también curiosidades y anécdotas; vivencias en primera persona y algún que otro truco para soñar mejor.

La respuesta a la pregunta sobre si el Marketing es actualmente el gran aliado para los hoteles es un "sí" rotundo, pero "sano, sin guerras de precios" ni estrategias similares que se basen en la agresividad y la denostación de los valores de marca. Así lo solicita en este Episodio Yeyo Ballesteros, Director de Comunicación en Room Mate Group. También nos acompañan Sonia Ferre, Fundadora de MasQi The Energy House, y Rafael Ausejo, Fundador y CEO de Ruralka.

El sector seguros ha estado enmarcado tradicionalmente en una especie de aura aburrida y anticuada, donde es difícil atraer al público más joven y la innovación choca contra la propia esencia de las marcas aseguradoras. Debatimos sobre ello en este Episodio junto a Mariluz Barriga, Directora de Marketing en Rastreator; Jaime Valverde, Director Corporativo de Redes Sociales en Mapfre, y Emma Ruiz de Azcárate, Directora de Marketing en Pelayo. ¿Cómo se puede diferenciar una marca en el sector seguros? ¿Qué impacto de marca tiene el corredor? ¿Por qué el patrocinio deportivo es el gran aliado de las marcas en este sector? Más Podcast en reasonwhy.es/8020

"La igualdad es la libertad de elegir quién quieres ser o qué quieres hacer, sin que nadie o nada te imponga una visión o una decisión para ti". Así define la igualdad Sarah Chemouli, Directora General en Ariel y una de nuestras invitadas a este Episodio de 80/20 sobre la labor de las marcas en la lucha por la igualdad social. También nos acompañan para hablar de diversidad, inclusión y respeto Audith Zapata, Directora de Igualdad y Diversidad en Adecco, y Patricia Oliva, Directora General de Danone Specialized Nutrition.

Twitch fue concebido como un espacio para retransmitir partidas de videojuegos. Sin embargo, la plataforma -propiedad de Amazon- ha evolucionado para dar cabida a todo tipo de contenidos y creadores. Pero, ¿qué la diferencia de otras plataformas de Livestream? Reflexionamos sobre ello en este Podcast junto a Pedro Ample, Director General Creativo en Webedia y Director de NOOB, y Rafa Magaña, CEO y Cofundador de Mazinn. Tienes el Episodio completo en www.reasonwhy.es/8020

Twitch fue concebido como un espacio para retransmitir partidas de videojuegos. Sin embargo, la plataforma -propiedad de Amazon- ha evolucionado para dar cabida a todo tipo de contenidos y creadores. Pero, ¿qué la diferencia de otras plataformas de Livestream? Reflexionamos sobre ello en este Podcast junto a Pedro Ample, Director General Creativo en Webedia y Director de NOOB, y Rafa Magaña, CEO y Cofundador de Mazinn.

Apple se convirtió a finales de 2020 en el mayor proveedor de smartphones del mundo. No ostentaba este puesto desde 2016, pese a que su notoriedad es altísima. Pero, ¿esto es un hándicap en el mercado? "La realidad de ventas de Apple es que su presencia dentro del mercado español es más baja que el promedio que tienen en Europa o en Estados Unidos", explica Ramiro Larragán, Director de Marketing en Huawei España, invitado de este Podcast junto a Paola Gutiérrez, Directora de Marketing y Comunicación en Motorola Mobility. En este Episodio reflexionamos sobre las estrategias de Marketing de aquellas marcas de móviles menos mainstream. Puedes escucharlo completo en reasonwhy.es/8020.

En un contexto donde los valores del periodismo se quedaron en las aulas y el negocio de la información se basa en la publicación de Fake News, del clicbaiting, del copy paste, de la publicidad encubierta, de la propaganda, incluso, de la extorsión a los protagonistas... Información, inspiración y criterio. El periodismo se lo dejamos a otros. Y de ello reflexionamos en este Episodio junto a Borja Bergareche, Director de Innovación y Comunicación Digital en Kreab, y Víctor Arribas, Periodista y Director de Atalayar en Capital Radio. Tienes el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

Un buen negociador no es el que te engaña, sino el que es capaz de conseguir lo que quiere y también lo que busca el otro, para establecer relaciones a largo plazo. Así nos lo cuenta en este Episodio de 80/20 Guillermo Jusdado, Socio Director en Scotwork España, quien asegura además que cuando se negocia por intuición se cometen muchísimos errores. En este Podcast encontrarás técnicas y consejos para negociar mejor, como por ejemplo que siempre es mejor dar el primer paso a la hora de presentar una propuesta de negociación. Puedes escuchar el Episodio completo en reasonwhy.es/8020

Cualquier decisión necesita una visión de futuro pero, ¿este se puede predecir? Tal y como nos cuentan en este Episodio de 80/20, El Podcast de Reason Why, los invitados Alex Pallete, Fundador de Picnic y Mario Tascón, Socio Director de Prodigioso Volcán, no se puede predecir pero si imaginar. Y en eso ayuda Exploratorium 2021, que no es un estudio de estudios, sino una herramienta ágil para no saturar de más fatiga pandémica a los responsables de la toma de decisiones en las compañías. Puedes escuchar el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

Emprender es como los hijos, si te lo piensas demasiado nunca es buen momento. Emprender es un estilo de vida que te acompaña constantemente. Aunque nuestras invitadas destacan que hay muchos tipos de emprendimiento. "Tú puedes ser emprendedor en tu trabajo, por cuenta ajena e intentando cambiar cosas porque tienes un gusanillo ahí dentro, una pasión, o algo que quieras mejorar", reflexiona Mónica Martín, Socia Fundadora en The Middlemen. Un estilo de vida y una forma de ver el trabajo, que termina dejando de ser "trabajo". También nos acompaña en este Episodio Marta Moya, Chief Operations Officer y Partner de MIA Cosmetics y Maube. Puedes escucharlo completo en reasonwhy.es/8020

En marketing de hostelería el rasgo más diferencial es que su estrategia responde al negocio y, con ella, al producto. Así, el departamento de marketing y comunicación de una marca hostelera es el que más influencia tiene a la hora de diseñar o crear un producto gastronómico. Hablamos sobre ello junto a María Dorado, Directora de Marketing de Manolo Bakes, y Alexis Chauvin, Director de Marketing de VIPS. Tienes el Episodio completo en reasonwhy.es/8020

La capacidad de visión largoplacista es importante en el deporte y en el trabajo. Reflexionamos sobre los beneficios de practicarlo para el día a día con dos directores de marketing que así lo hacen: Rafa Calleja, Global Chief Marketing Officer en Hawkers, y Eva Pavo, Directora de Marketing y Comunicación en Correos. Puedes escuchar el Episodio completo en reasonwhy.es/8020

La cerveza es un producto local por una cuestión de historia: antes las licencias se daban para una Comunidad concreta, por lo que Mahou no podía vender fuera de Madrid y viceversa con otras marcas. Con el tiempo esto evolucionó, aunque no fue hasta la llegada de las cervezas "hechas a mano" que hubo una apertura cultural y una evolución en el sentido del gusto de los consumidores. Hablamos de ello en este Episodio con Ángel Riesgo, Fundador de Cervezas La Virgen, y Chacho Puebla, Fundador de 23 Ríos. Puedes escuchar el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

El 57% de los seniors no se identifican con la imagen que se da de ellos en publicidad. Durante mucho tiempo, la industria los ha encorsetado en estereotipos que los definen como "aburridos" y "analógicos". Mar Castaño, Directora del área de Data Science en Good Rebels, nos cuenta que según un estudio que han realizado sobre esta generación recientemente, "más del 80% no tienen ningún problema para desenvolverse en el entorno digital". También participa en este Podcast Carolina Pallardó, Técnico Cuantitativo en El Departamento. Tienes el Episodio completo en www.reasonwhy.es/8020.

"No eres nadie hoy en día si no tienes un podcast", sentencia Javier Celaya, Responsable de Podimo en España y Latam, en este Episodio de 80/20. Aunque señala que hace unos años esto mismo sucedía con los blogs, un formato que muchos consideran muerto en la actualidad. Es indudable que el podcast vive su mejor época. El confinamiento y la tendencia que ha traído la pandemia de pasar más tiempo en casa han potenciado el uso de dispositivos de audio -como los altavoces inteligentes- y, al contrario de lo que se pensaba, el consumo de podcasts. Hablamos de todo ello también con Lucas García, CEO de Socialmood. Puedes escuchar el Episodio completo en reasonwhy.es/8020

La tecnología por la tecnología para tecnología, solo les sirve a los tecnólogos. Así lo explica Alejandro de Zunzunegui, CEO de Ninety Days y ex de Sanitas, cuando habla en este Episodio sobre la importancia de que la tecnología tenga una aplicación útil y no puramente técnica. También participa Javier Sánchez Ciudad, Director de Marketing en Multiópticas en esta segunda entrega del Podcast sobre la relación entre Tecnología y Salud. Tienes el Episodio completo en reasonwhy.es/8020

En la era de la incertidumbre hay una forma de entender y ver las cosas que nos capacita para resolver problemas, pero a menudo la dejamos en un segundo plano por los límites del propio sistema educativo, que le resta importancia desde que somos pequeños. La creatividad no es únicamente inspiración, como muchas personas suponen, sino un conjunto de experiencias vividas que la convierten en un puente para resolver problemas. Hablamos de ello en este Episodio junto a Ana Hidalgo, Directora de la Miami Ad School Madrid y Mauro Suárez, Director Global en la Escuela de Creativos Brother. Tienes el Episodio completo en reasonwhy.es/8020

Para los estudiantes universitarios este año se recordará por el traspaso acelerado de las clases a videoconferencias, por las prácticas a distancia -si es que no se han cancelado-, y, en el caso de los egresados, las graduaciones por Zoom. En esta línea Borja Fernández, Graduado en Publicidad y Comunicación Digital por la Universidad CEU San Pablo, nos cuenta en este nuevo Episodio de 80/20 que, aunque tienen mucho por aprender y parten de un punto muy inexperto, para los becarios "la publicidad es una profesión bastante frustrante", por lo que agradecen una compensación económica conocida como "ayuda al estudio". Tienes el Episodio completo en reasonwhy.es/8020

El miedo es un sentimiento real muy común y desde el momento que es una emoción humana, es bueno. Otra cosa muy diferente es la jerarquía, prioridad e importancia que nosotros mismos le demos a nuestros miedos. Hablamos de cómo gestionarlo y también de la valentía en este Episodio con Julio de la Iglesia, TEDAX de la Policía Nacional, Coach Ejecutivo, Fundador y CEO de Gestión del miedo. Tienes el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

Una de las propuestas más conocidas es la de ciudades "de 15 minutos" del urbanista Carlos Moreno, que consiste en la solución definitiva ante el problema habitacional y de abastecimiento de la mayoría de las grandes metrópolis y con la que se pretende que todos los ciudadanos tengan, en un máximo de 15 minutos desde su casa, el trabajo, el colegio, el hospital, el supermercado y, por qué no, la iglesia. Hablamos sobre ello y otros modelos de ciudades del futuro en este Episodio con Paula Novo, Directora de Marketing y Comercial de Servicios de Movilidad en Acciona, y Víctor García del Barrio, Managing Director en Padre Group. Tienes el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

Después de un año difícil, lleno de incertidumbre, obstáculos y sacrificios por parte de los profesionales "con capa" que nos han ayudado a salir adelante de esta pandemia, solo nos queda dar las gracias y centrarnos en colaborar- con los recursos que tengamos- con las fundaciones y organizaciones que miran más lejos de su propio círculo y dan un paso al frente a la hora de hacer algo por los demás. En este Episodio hablamos con cuatro de ellas: 24 Friends, ALEPH-TEA, Pasqual Maragall y Clic Solidario.

Cuando hablamos del sector de la banca, no todas las palabras que vienen a nuestra cabeza son buenas. La crisis financiera del 2008 dañó su imagen y todavía le cuesta recuperarse, aunque los departamentos de marketing, junto a las agencias de publicidad, están contribuyendo a reformular este sector. Hablamos de ello en este Episodio junto a Elena Alti, Head of Digital Marketing en Banco Santander; Leandro Raposo, Presidente Creativo y Socio Fundador en Sioux y Cyranos, y Javier Navarro, CEO de Wunderman Thompson España. Puedes escuchar el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

En este Episodio reflexionamos sobre el futuro sin cookies de terceros: ¿Controlarán Google y Facebook todos nuestros datos? ¿Será este el fin de la publicidad programática? Debatimos sobre ello con Billy Aldea, Director Regional de Piano, y Pepe Cerezo, Director de Evoca Media. "Este mercado de terceros se va a desvanecer, pero va a seguir viviendo porque empresas como Facebook y Google, en las que entramos más de 2 ó 3 veces al día, obtienen esa información y seguirán controlando los datos del usuario. El mundo sí va a cambiar para otras empresas que están en el negocio de revender ese data", comenta Billy. Como alternativa, en el futuro es probable que los usuarios tengan que registrarse en casi todas las webs a las que quieran acceder para que, de alguna forma, los propietarios de esas páginas tengan acceso a sus datos.

¿Hasta qué punto un proceso forma parte de la personalidad de una compañía? Ikea, Burger King y Leroy Merlin nos dan algunas claves en un Episodio en el que hablamos de colocar a las personas en el centro, debatimos sobre si innovación y procesos son compatibles y hacemos un repaso por las consecuencias de la pandemia en estas tres empresas que, si de algo saben, es de procesos para alcanzar el éxito. En este Episodio podrás escuchar a Beatriz Faustino, Directora de Marketing de Burger King Iberia; Laura Durán, Directora de Marketing de Ikea España, y Pilar López Simón, Responsable de Comunicación Mercado en Leroy Merlin España. Tienes el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

Los primeros estadios vacíos que veíamos parecían sacados de una película de ficción pero, como siempre, la tecnología y la creatividad luchan por intentar devolver ese ambiente tan especial que se respiraba en los estadios de fútbol a esta nueva normalidad. Reflexionamos sobre este deporte en un nuevo Episodio junto a Miguel Ángel Fernández, Director de Marketing de LG; Alfonso (Poncho) García Valenzuela, Chief Innovation Officer en IPG Mediabrands, y Pablo Salinas, Director Creativo en El Ruso de Rocky que interviene por teléfono. Puedes escuchar el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

El Director Hernán Zin, junto al fundador de la productora Antiestático, Matías Dumont, se embarcaron durante los meses más duros de la pandemia en la grabación una película-documental que relata lo que hemos vivido este 2020. El Coronavirus en España, más de cerca que nunca. El proyecto busca, sobre todo, humanizar las cifras que no dejan de abrumarnos y con las que cuesta empatizar. Porque casi no hemos visto las imágenes del día a día en los hospitales, por una cuestión de sensibilidad... ¿o por una estrategia política?

¿Se puede hacer un mix de medios eficaz sin incluir la TV? "Seguimos viendo tres horas y media de televisión. No creo que esté muerta", dice Javier Andrés, Director de Marketing en Atresmedia Publicidad. Junto a él participan en este Episodio Carlos Casado, CEO en Spark Foundry Spain, y Adolfo Fernández, Managing Director en MediaCom Madrid. Reflexionamos sobre el mix de medios, la televisión y las nuevas formas de planificación. Puedes escuchar el Podcast completo entrando en reasonwhy.es/8020

¿Qué une -o más bien separa- a una marca de bebidas espirituosas y una aplicación para ligar? Estos dos sectores comparten algo en común: el ocio. Pero desde la irrupción de las aplicaciones como Badoo o Tinder, las personas han dejado de "necesitar" los bares y discotecas para ligar, dejando el alcohol en un segundo plano del proceso. En este Episodio participan: Paco Recuero (Experto en Marketing), Kerman Romeo (Ex Pernod Ricard) y Pablo Delgado (Badoo). Puedes escuchar el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

El tiempo no se puede gestionar. No podemos decir "hoy no necesito 2 horas, las paso a mañana que me viene mejor". El tiempo es democrático e igual para todos así que, si queremos sacarle todo el partido, la clave estará en priorizar lo importante, diferenciar entre lo urgente y lo que no, organizarnos a través de una lista de tareas y apoyarnos en herramientas y metodologías que nos ayuden a ser más productivos. Hablamos sobre ello en este Episodio de 80/20 con Patricia Benayas, Coach de Productividad y Gerente de Estirando el Tiempo. Puedes escuchar el Episodio completo en reasonwhy.es/8020.

Algunas marcas nos han acompañado desde que nacimos y han estado presentes en algunos de nuestros mejores recuerdos, como Coca-Cola, ColaCao o Fanta. Estas marcas cuentan con un espacio en la mente del consumidor gracias, en gran medida, a la influencia de los familiares. Pero para que muchos la reconozcan como una marca de toda la vida, es necesario que los consumidores puedan sentirse identificados con sus valores y con las emociones que transmiten. Hablamos de ello en este Episodio con Francisco Rionda, (Ex) Chief Marketing and Innovation Officer en Deoleo, y Arantxa Orusco, Responsable de Comunicación en Parque de Atracciones de Madrid. Puedes escuchar el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

No se puede hablar del futuro de la educación sin la tecnología de la mano, y más cuando la pandemia ha acelerado este proceso de manera exponencial, dejando en evidencia las grietas educativas digitales. En este nuevo Episodio de 80/20 hablamos sobre las clases del futuro, donde ya no caben 30 alumnos, sino 120.000. La presencialidad queda entre interrogaciones, pero hay una figura que no se puede sustituir: la del el docente, aunque este necesita herramientas que le ayuden con la transformación digital. Participan Rita Cáceres, Directora de Marketing del British Council en España, y Ainhoa Marcos, Responsable de Educación Pública en Microsoft España. Puedes escuchar el Podcast completo en resonwhy.es/8020

¿Perderemos la habilidad de gestionar imprevistos por depender tanto de algoritmos? A pesar de las máquinas, la intuición es algo que no nos podrán quitar. En este Episodio de 80/20 hablamos del cambio, pero también de lo que permanecerá inmutable en los humanos. Participa Marta García Aller, Periodista y Autora de “Lo imprevisible”. Puedes escuchar el Podcast completo en reasonwhy.es/8020

¿Podemos fiarnos de las métricas? Debatimos sobre esta y otras cuestiones en un nuevo Episodio de 80/20 en el que hablamos sobre Growth Hacking con Juanma Varo, B2B Marketing Director en Product School; Luis Díaz del Dedo, CEO de Product Hackers, y Javier Viñas, Inbound Marketing Manager en Ironhack. Puedes escuchar este episodio completo en reasonwhy.es/8020

¿Es mejor montar un e-commerce o aprovechar el marketplace de Amazon? Debatimos sobre esta y otras cuestiones en un nuevo Episodio de 80/20 con Marivi Hernández, Fundadora y Directora de Operaciones de la agencia Amazing, y Nacho Somalo, Consultor Digital y Co-autor del libro "¿Cómo vender con éxito en Amazon?". Puedes escuchar este episodio completo en reasonwhy.es/8020

¿Cómo afecta la incertidumbre al pensamiento creativo? En este Episodio sobre Pensar fuera de la Caja reflexionamos sobre cómo romper las reglas para cambiar determinados comportamientos y hábitos. Cuando el hombre del Paleolítico decidió dejar de ser nómada y comenzó a cultivar y a establecer una comunidad, ya estaba pensando fuera de la caja. Sin embargo, cuando los supermercados Tesco de Reino Unido crearon el sandwich de paella, ¿también pensaban fuera de la caja? Hablamos de todo ello con Pepe Chamorro, CEO y Partner de HABITANT y Founder de El Paeller. Puedes escuchar este episodio completo en reasonwhy.es/8020

¿Hay una segunda o tercera etapa para un creativo? En este Episodio reflexionamos sin pelos en la lengua sobre la industria publicitaria, que debe buscar constantemente cómo traspasar la pantalla, reinventarse poco a poco y adaptarse a las tendencias del momento, tal y como ha hecho siempre, porque como declara Juan Sánchez (Grace), los publicistas somos inextinguibles. En este Podcast también participa Roberto Lara, Socio Fundador en Sioux meet Cyranos, y reciente ganador del Gran Premio a la Eficacia. Puedes escuchar este episodio completo en reasonwhy.es/8020

¿Puede nuestro propio trabajo, talento y energía cambiar el mundo? En este Episodio sobre Tecnología con Propósito reflexionamos sobre cómo algunas marcas están apostando por crear tecnologías que puedan hacer del mundo un lugar mejor y ayudan a colectivos que antes parecían olvidados. Tal es el caso de Samsung, con su nueva aplicación TALLK para ayudar a comunicarse a los enfermos de ELA. Puedes escuchar este episodio completo en reasonwhy.es/8020

En este Podcast reflexionamos sobre la parte más realista del liderazgo: ¿Es bueno mostrar debilidad como líder? Psicólogos, depresión, trastornos o ansiedad... Los líderes, evidentemente, también son humanos. Nos acompañan para hablar de ello Rodrigo Miranda, Managing Director y Partner en ISDI; Antonio Espinosa de los Monteros, CEO de Auara, y Pablo González Ruiz de la Torre, Fundador de Trivu. Puedes escuchar este episodio completo en reasonwhy.es/8020