Respuestas de Marketing

¿Conoces la historia del marketing? ¿Cómo se vendían productos antes del marketing digital? En este episodio hablamos con Ana Calleja, autora del libro Pioneros del marketing, para descubrir 8 campañas fascinantes —desde ladrillos en la antigua Roma hasta coches de lujo— que siguen tan vigentes como el primer día.Ana es licenciada en Publicidad y RR.PP., tiene más de 10 años de experiencia en comunicación, y ha trabajado con marcas como Blizzard, Bethesda o Star Alliance. Actualmente es cofundadora de Ziran Communication, una agencia internacional de Relaciones Públicas y Redes Sociales que opera en siete países.

¿Es posible aún crecer en YouTube? Teresa Baró ha demostrado que sí. Con su canal dedicado a la comunicación ha conseguido 1.000.000 suscriptores en pocos años. En este episodio David Tomas, cofundador de Cyberclick, analiza junto a Teresa Baró las claves de su éxito. Descubrimos cómo prepara los vídeos, sus estrategias y consejos.

En este episodio de Respuestas de Marketing, entramos en el Agentic World, es decir, el mundo de los agentes hechos con inteligencia artificial. ¿Pero exactamente qué son los agentes de IA? ¿Cómo revolucionan los CRM y la gestión de clientes? En este capítulo con David Tomas, cofundador y CEO de Cyberclick, analizamos las últimas tendencias, casos prácticos y recomendaciones para aplicar la IA en tu CRM y no quedarte atrás como empresa.

En este episodio de Respuestas de Marketing hablamos con Pere Munar sobre cómo aplicar la inteligencia artificial al análisis de datos y la automatización en marketing. Exploramos herramientas, casos reales y técnicas como prompts encadenados o modelos razonadores. Aprende cómo mejorar la toma de decisiones y automatizar procesos con IA.

¿Por qué algunos prompts generan respuestas precisas y otros no? La clave está en cómo formulamos nuestras instrucciones. El Prompt Engineering permite comunicarte mejor con la IA para obtener exactamente lo que necesitas. En este episodio con Marina Avilés, responsable de formación en Cyberclick y experta de marketing e inteligencia artificial, te contamos estrategias prácticas, frameworks efectivos y casos de uso.

El SEO ha cambiado para siempre. La inteligencia artificial está redefiniendo cómo Google y otros motores de búsqueda muestran resultados, y lo que antes funcionaba ya no es suficiente. ¿Sigue valiendo la pena hacer SEO en 2025? ¿Cómo afecta la IA al posicionamiento web? En este episodio nos acompaña David Tomas, CEO y cofundador de Cyberclick, para responder a estas preguntas. Hablamos de la nueva estrategia Omnisearch Optimization (OSO), desarrollada por Cyberclick, y de cómo será vital aplicarla para marcas y empresas. Presenta Tanit de Pouplana, experta en contenidos y marketing digital.

¿Sabías que el 45% de las empresas no tienen una estrategia de marketing digital bien definida? En este episodio, te ayudamos a construir un plan de marketing efectivo para el próximo año. Descubre junto a David Tomás, CEO de Cyberclick, cómo crear un Plan de Marketing 2025 integrando IA, social commerce y metodologías agile, con consejos prácticos y basados en datos reales para destacar y maximizar resultados.

Crear conciencia de marca, atraer y retener clientes es el reto que Rebecca Beaty tiene entre manos. La Head of Demand Generation en Pleo nos desvela cómo va a crear el equipo y las acciones que la llevarán a lograrlo. Conocemos su visión del marketing y cómo Pleo innova y automatiza procesos.  Respuestas de Marketing es el podcast de Cyberclick sobre marketing digital, con los invitados más relevantes de nuestro sector. Más información en https://www.cyberclick.es/podcast-respuestas-de-marketing

Crear contenido auténtico, natural y con sentido del humor ha sido una de las claves del grupo ORO Brands para conectar sus legendarias marcas, como Tenn o Mistol, con los consumidores más jóvenes. Nos lo cuenta su directora de marketing, Ana Valencia, quien nos desvela los resultados de las últimas campañas lanzadas, así como los retos y oportunidades del grupo.

“Cuando te apetece, te apetece” es la nueva campaña de Cacaolat. La descubrimos en el episodio de hoy de la mano de su directora de marketing. Montse Jodar nos comparte las últimas innovaciones de producto de la marca, su transformación digital y cómo Cacaolat ha sabido aprovechar la viralidad y el momentum en momentos clave. Respuestas de Marketing es el podcast de Cyberclick sobre marketing digital, con los invitados más relevantes de nuestro sector. Más información en https://www.cyberclick.es/podcast-respuestas-de-marketing

Érika Romero nos invita reflexionar sobre el futuro del marketing, donde la conexión humana, la autenticidad y la pasión serán los pilares del éxito.  La fundadora de Arena Roja nos descubre cómo nació su marca, las claves de su ascenso en TikTok y su visión del futuro del marketing.

En este episodio conocemos la nueva evolución del marketing, un nuevo paradigma entre marca y consumidor que obliga a las empresas a encontrar nuevas fórmulas para conectar con su audiencia. De la mano de David Tomas, cofundador de Cyberclick, descubrimos People-Led Marketing, una nueva metodología que aúna el poder de los contenidos, la data, la tecnología y los nuevos canales online de difusión para ayudar a las empresas a crecer en este nuevo escenario.

Conversamos con el Partnerships Manager de Pinterest en España quien se identifica mucho con el posicionamiento de la marca. Marcos tuvo la suerte de ver el nacimiento de Pinterest en nuestro país, fue uno los primeros trabajadores de la compañía, nos lo cuenta en el episodio de hoy, ¡no te lo pierdas! Descubrimos, además, las claves de una buena estrategia de marketing y últimos formatos publicitarios de la plataforma como Premiere Spotlight o Showcase ads. Gracias a la Inteligencia Artificial, Pinterest también ha desarrollado un feed inclusivo.

Si le preguntas a Mariana Solleiro qué solución recomienda para los equipos de venta, ella lo tiene claro, ¡noCRM.io! En el episodio de hoy descubrimos cómo nace esta herramienta de gestión de leads y cuáles son las claves de su estrategia de marketing y ventas. Su directora de Customer Success apunta tendencias a futuro y nos desvela alguna anécdota relacionada con el nombre de la marca. ¡No te lo pierdas! Más información sobre noCRM: https://www.nocrm.io/es

Descubrimos las claves del marketing de una marca que contagia alegría y felicidad. Conocemos la evolución de Mr. Wonderful que nace como un proyecto digital de la mano de un matrimonio de diseñadores, y ya ha traspasado fronteras. En 2022, la marca cerró con 6700 puntos de venta en 43 países de todo el mundo. Conversamos sobre las redes sociales, la personalización y la inteligencia artificial.

En este episodio de Respuestas de Marketing conocemos qué se cuece dentro del equipo de marketing, de una cadena de alimentación especializada en productos frescos. De la mano de su directora de marketing, Eva Rodríguez, descubrimos los entresijos de su última campaña, que pone en valor el origen de sus productos, la aproximación de la marca al Big Data y la Inteligencia Artificial y cómo la compañía ha logrado ser reconocida como el mejor proyecto omnicanal. 

En este episodio descubrimos la transformación digital que vive Cinesa de la mano de su director de marketing Alfonso Castaneda. La marca ha renovado sus activos de marca, ha puesto en marcha Unlimited Card, el primer plan de suscripción de cine en España y ha incorporado novedades que mejoran la experiencia del usuario. Alfonso está convencido de que el cine no morirá precisamente por la experiencia que ofrecen a sus clientes. ¡Descúbrela escuchando el episodio!

En los dos últimos años, Dia ha revolucionado su marca lanzando al mercado más de 1.800 nuevas referencias con nombres muy graciosos, nos lo cuenta su directora de comunicación Pilar Hermida y con ella descubrimos los retos de la marca en su nueva etapa, “El nuevo Dia”. Conversamos sobre la experiencia del cliente, estrategias de contenidos y tendencias de futuro. ¡No te lo pierdas!

Madrid cuenta con una nueva compañía que apuesta por la movilidad sostenible. Se trata de Voltio, una marca de Mutua Madrileña fresca, digital y con una flota 100% eléctrica. La descubrimos con Pilar López, su gerente de Growth Marketing, Comunicación y Marca quien nos comparte los retos y aprendizajes de los últimos meses. Con ella hablamos sobre acciones de marketing, inteligencia artificial y su visión de futuro. Pilar también nos desvela curiosidades de la marca, ¿sabías que el primer coche de Voltio se llamaba Maverick?

Conversamos sobre la cultura del dato con la Head of Digital Sales de Sanitas, Isabel Calderón, quien nos comparte uno de los retos de la compañía líder en salud: contar con una estrategia de datos de primera parte. Con ella descubrimos cómo Sanitas ha sabido aprovechar la tecnología y los datos para ofrecer una experiencia de usuario innovadora, personalizada y adaptada a la telemedicina.

Bajo el nuevo propósito de la marca, transformar el mundo a través de la energía, la Directora de Marketing de Clientes de Naturgy nos comparte la transformación que ha vivido la compañía en los últimos años. Con ella descubrimos todas las novedades que la marca ha implementado para avanzar hacia un modelo de relación digital con el cliente. Hablamos también de sostenibilidad, personalización y de la irrupción de ChatGPT, donde Mireia apunta que necesitamos “tecnología con alma”.

En este episodio conversamos con Marina Sala y Pere Munar, del equipo de Inbound Marketing y SEM&DataScience de Cyberclick, para debatir sobre el papel de la Inteligencia Artificial en los equipos de Marketing, “chatGPT es un compañero más del equipo” afirman. Con ellos descubrimos casos de uso de esta herramienta y compartimos los beneficios que la tecnología puede aportar en eficiencia y ahorro de tiempo.Apúntate gratis a nuestro Curso: Aplicaciones de IA en Marketing Digital: caso de éxito ChatGPT https://www.cyberclick.es/curso-aplicaciones-de-inteligencia-artificial-en-marketing-digital-chatgpt

¿Qué nos depara el año 2023 en materia digital? En este episodio conversamos con Laia Cardona, Oier Gil y Luz García, de los equipos de Marketing, Inbound Marketing y SEM & Data Science de Cyberclick, para descubrir qué novedades y tendencias debemos tener en cuenta este año para tener éxito en nuestras acciones de marketing. Hablamos de TikTok, del boom de las Herramientas de Inteligencia Artificial, de los beneficios de Google Analytics 4, ¡y mucho más!Si quieres estar al día de marketing digital, ¡no te lo pierdas!

Úrsula Mejía nos descubre las claves del marketing del futuro. La directora de Marketing de Diageo nos comparte las peculiaridades del marketing de bebidas espirituosas y el plan de acción de la marca en materia de sostenibilidad. Diageo es una compañía global que opera ya en más de 180 países y comercializa más de 200 marcas. Con Úrsula descubrimos las claves para gestionar tantas marcas simultáneamente y una de las últimas campañas de la empresa, el spot navideño de J&B.

Worten ha apostado fuerte por el canal online, su presencia ahora en España se centra en su ecommerce, que ya cuenta con más de 2 millones de referencias, nos lo cuenta su director de marketing digital, Fernando Siles. Con él descubrimos el nuevo escenario de la compañía y sus prioridades para el próximo año, muy focalizadas en mejorar la experiencia del usuario. Fernando nos cuenta, además, el éxito inesperado de su campaña de Black Friday con Cristóbal Soria.

¿Quién no recuerda el niño sonriente de Risi? Tras 50 años de historia, la marca española ha logrado mantenerse en la mente del consumidor. Alexandra Martínez, su directora de marketing, nos cuenta las claves de su éxito, así como las novedades de la marca para adaptarse a los nuevos tiempos. Risi ha lanzado nuevo producto, ha entrado en el mundo de los eSports y apuesta por el marketing digital.

La empresa líder del mercado de segunda mano reformula su posicionamiento para promover un consumo inteligente y consciente. “Con el #MovimientoConverters hemos pasado del Cash al Converters”, nos lo cuenta su director de marketing, Sergio Pintado. Con él descubrimos las últimas campañas de la marca, las mejores acciones para captar clientes y los pilares de su ecommerce.

Durante los últimos años la escuela de negocios, ESIC, ha ampliado sus servicios, ha estrenado nuevos campus y una nueva identidad visual. Nos lo cuenta su director de marketing, Manuel Cantero, quien nos habla de la evolución de la marca, de la experiencia del usuario y de la iniciativa ESIC Play, una plataforma de entretenimiento divulgativo. ¡No te lo pierdas!

De viajes sorpresa a cenas gastronómicas o escapadas por carretera. Waynabox ofrece servicios adicionales para adaptarse a los nuevos tiempos. Nos lo cuenta uno de sus fundadores, Pau Sendra. Con él descubrimos la evolución de la compañía y cómo una marca, con ADN digital, cruza la frontera online y apuesta también por lo físico. Pau Sendra nos cuenta sus planes de futuro y nos devela una curiosidad de la marca. ¿Sabías que su nombre viene de una montaña de la región de Cuzco?

[Episodio en inglés]En el capítulo de hoy conversamos con Brian Tracy para descubrir cómo tener éxito profesional en el marketing y en las ventas. Este empresario, también autor y orador motivacional, ha ayudado a más de 1000 empresas en el mundo y ha logrado tener una gran comunidad en redes. Compartimos las claves de su éxito y repasamos su último lanzamiento para ayudarnos a ser más productivos y disciplinados.

Cuenta la leyenda que el agua Solán de Cabras curaba a las cabras de los pastores, que bebían y se bañaban en el manantial de la Serranía de Cuenca. Nos lo comparte su directora de marketing, Beatriz Fernández. Con ella descubrimos que la marca ha puesto el foco en la sostenibilidad y nos cuenta, además, cómo surgió la campaña “Somos agua” y las acciones previstas para dar a conocer su nuevo producto, Solán de Cabra con gas.

En este episodio de Respuestas de Marketing conocemos un caso de éxito, fruto de la digitalización y la colaboración de la banca española. Con Lorena Poza, responsable de marketing y comunicación de Bizum, hablamos sobre los pilares de su estrategia de marketing, los retos de la marca para este 2022 y el futuro de la banca móvil. Durante la entrevista también conocemos el lado más social de la marca y descubrimos alguna curiosidad de la compañía.

La inteligencia artificial marcará el rumbo de la publicidad de pago por clic, así lo predice nuestro invitado de hoy, Pere Munar, responsable de la gestión de cuentas y campañas en Google Ads en Cyberclick. Con él conversamos sobre las pujas automatizas, las campañas de máximo rendimiento y el auge del modelo de atribución basado en datos. ¡No te lo pierdas!Respuestas de Marketing es el podcast de Cyberclick sobre marketing digital. Contamos con los invitados más relevantes de nuestro sector y los entrevistamos en profundidad para conocer sus estrategias de marketing, casos de éxito o acciones destacadas, y por supuesto también debatir sobre las grandes preguntas de nuestro sector. Si te gusta estar a la última, probar nuevas estrategias, diferenciarte de la competencia y admirar a los expertos y expertas actuales que están liderando el marketing digital, estás en el lugar adecuado.

En el episodio de hoy conocemos a una marca que ha revolucionado el sector de las flores y las plantas. Su responsable de demanda, Irakli Khubutia, nos comparte las claves de su éxito y de su estrategia de marketing. Con él conversamos sobre el nuevo posicionamiento de la compañía y los canales que mejor les funcionan para captar y fidelizar clientes. También descubrimos cómo nace el nombre de la marca, ¿sabes quién era Claudette Colvin?

Tras la evolución que ha sufrido la marca, ahora como una compañía multiservicio, su directora de marketing, Mariluz Barriga, nos cuenta las claves y los retos de su estrategia de marketing, ahora centrada, sobre todo, en ser capaces de adaptar sus mensajes a la diversidad de canales de la empresa. Al hilo de su campaña “ Déjate ayudar” conocemos el nuevo posicionamiento de marca y descubrimos cómo nació el nombre de Rastreator.

Según HubSpot, el Inbound es una de las áreas en la que los especialistas de marketing invertirán más este 2022. De ello conversamos con Oier Gil, responsable de los proyectos de Inbound de Cyberclick, quien desvela las claves de esta metodología y apunta la importancia del machine learning y la generación de workflows para personalizar al máximo nuestra interacción con el usuario y brindarle una experiencia lo más adaptada posible a sus necesidades. Oier nos comparte ejemplos de acciones que han ayudado a las marcas a conectar con su audiencia.

Los que nos dedicamos al marketing vivimos en cambio constante, siempre aparecen nuevos canales y nuevas formas de comunicar. El reto actual es entender el mundo virtual, nos lo cuenta Paco Recuero, director de marketing de Burger King, quien tras quince años en el mundo de los spirits se embarca en la estrategia de marketing de una compañía con más de 60 años de trayectoria. Paco incide en la importancia del posicionamiento de marca y nos desvela sus retos para este 2022.Presenta Tanit de Pouplana, Public Relations & Communication Strategist en Cyberclick.

Tras su paso por Facebook, Berta se incorporó al equipo de Cyberclick para liderar la estrategia de Social Ads de nuestros clientes. Fruto de su experiencia nos devela las tendencias de la publicidad en redes para este año. Hablamos de la micro-segmentación, de las compras en vivo, de los anuncios dinámicos de TikTok y de nuevas funcionalidades para facilitar la compra online. ¿Perdemos la compra física o estamos logrando la omnicanalidad? Descubre las respuestas en este episodio.

¿Sabías que España encabeza la lista de países europeos que consume más eSports? Nos lo cuenta Álvaro Luzón, director de marketing de MAD Lions, el único club español que compite a nivel europeo. Con él descubrimos las peculiaridades del marketing en los eSports y qué beneficios obtienen las marcas que apuestan por ello. Hablamos de su última campaña con SEAT, del impacto del metaverso para la industria del gaming y del posicionamiento de MAD Lions como una marca de lifestyle.

Arrancamos tercera temporada conversando con el equipo de Cyberclick sobre las tendencias y predicciones que marcarán el curso del año. Hablaremos de la hiperpersonalización, del auge del ecommerce y del agile marketing y apuntaremos novedades como el metaverso, el Live Stream Shopping o el Human Centric Marketing. Todo ello para mejorar nuestras estrategias de marketing, ¡no te lo pierdas!

El director de marketing y comunicación de Randstad España nos cuenta los retos de la compañía y su apuesta por la tecnología, en equilibrio siempre, con la parte humana. David López nos comparte los pilares de la estrategia de marketing de Randstad, así como los insights de su última campaña Mata lo mediocre, saca tu talento.

¿Cuáles son las mejores estrategias de marketing para acompañar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio? En este episodio te damos la respuesta: David Tomas comparte las mejores acciones digitales para lanzar (o relanzar) un producto al mercado, desde consejos para las campañas en buscadores o redes sociales, a cómo desarrollar una estrategia de remarketing.

La última campaña del grupo familiar de yogur helado ha tenido mucha repercusión mediática, la Gran Vía de Madrid se inundó con su producto, nos lo cuenta su directora de marketing, Cristina Saeta, quien nos desvela los planes de expansión de la compañía y su nuevo lanzamiento de producto. Cristina destaca la importancia de alinear el posicionamiento de marca con el producto. ¿Sabías que Llaollao significa “rico, rico”?

¿Qué perfiles debo incorporar a mi equipo de marketing? ¿Qué habilidades y aptitudes deben tener? ¿Cuáles son los beneficios de contar con un equipo propio? David Tomás, cofundador de Cyberclick, dará respuestas a todas estas preguntas. Con él veremos cómo montar equipos de éxito que triunfen en los tiempos que corren.

El director de marca y reputación de Mapfre nos comparte la evolución de la marca y el gran reto para el próximo año: impulsar la transformación digital en todos los países y empresas del grupo. Fernando Garrido nos cuenta la apuesta de la marca por la inteligencia artificial y la personalización de sus productos, así como las acciones que impulsan para generar un marketing de confianza.

Este es el reto que se plantea HP para el próximo año. Nos lo cuenta su directora de marketing, Catalina Roa. Con ella descubrimos la estrategia de marketing de la marca, su apuesta por mejorar la experiencia de cliente y las campañas en las que están trabajando. Catalina nos cuenta, además, curiosidades sobre la compañía. ¿Sabías que el nombre Hewlett-Packard se decidió a cara o cruz?

Freshly Cosmetics ha sido considerada como una de las marcas de belleza con mejores estrategias digitales según el último informe de la consultora Alqua. Maria Borràs, su marketing manager, nos desvela la evolución de la marca y las acciones que mejor les funcionan. Freshly nació como una startup, pero hoy en día ya cuenta con más de 250 empleados, cuatro líneas de negocio y una facturación de más de 30 millones de euros.

Más vale hacer poco y bien que querer abarcar mucho y hacerlo mal. Nos lo explica Raquel Bravo, la directora de marketing para España en TheFork, antiguamente ElTenedor. La compañía ha dado un paso hacia la internacionalización con un cambio de nombre en España y ha lanzado recientemente su tarjeta regalo digital. Raquel nos devela curiosidades de la marca, su experiencia en TikTok y las campañas en las que están trabajando.

Uno de los temas que más preocupan a las compañías es la captación de nuevos clientes, cómo atraerlos y fidelizarlos. En el episodio de hoy, David Tomás, cofundador de Cyberclick, comparte 10 ideas que te ayudarán a crecer y expandir tu base de datos. Hablará sobre publicidad nativa, campañas de SEM, contenido interactivo, marketing de influencers y ¡mucho más! No te lo pierdas.

Digitalización, big data, machine learning, automatización, seguridad y confianza del usuario son algunos de los temas candentes en los equipos de marketing. Nos lo cuentan los CMO's de empresa tan punteras como Coco-Cola, Peugeot Motocycles y Atrápalo. Durante la conversación se apunta también el nuevo rol del director o directora de marketing: liderar, inspirar y formular el propósito, la visión y la misión del equipo de marketing con ayuda del resto de profesionales que lo integran.

¿Tú también lanzas una landing page sin realizar A/B testing o escribes un artículo de blog sin hacer keyword research? Errar es un humano, pero en un sector tan competitivo como el marketing digital, los errores pueden acabar saliendo caros. En el episodio de hoy repasamos con David Tomás, cofundador de Cyberclick, los errores más habituales en estrategias de marca o empresa y cómo podemos evitarlos.