IAB Brasil Podcast

Neste episódio , "A visão do consumidor na era da vídeo digitalização", Renata Fernandes (Globo), Vice-Presidente do Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil em 2024, e Clotilde Perez, professora de Semiótica da USP, conversam sobre como o vídeo é um formato poderoso para contar histórias, sobre a economia da atenção, a capacidade de absorver a quantidade de informações às quais somos expostos, a preferência por diferentes telas de acordo com o momento do dia/jornada e muito mais!See omnystudio.com/listener for privacy information.

Quais são as grandes missões e os maiores desafios do IAB Brasil? Como se engajar nos debates sobre os principais temas da indústria e gerar um impacto positivo para o mercado e para a sociedade? Este episódio do IABCast recebe Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil desde setembro deste ano. No programa, Denise também fala sobre a relevância dos comitês da entidade, análise de dados e sobre a implementação de ferramentas de inteligência artificial no mercado.See omnystudio.com/listener for privacy information.

O desenvolvimento da TV 3.0 vai transformar a experiência do consumidor e a relação das marcas com os grupos de mídia, a partir de soluções customizadas de marketing e hiper personalização geográfica. Este episódio do IABCast conversa com Manzar Feres, diretora geral de negócios integrados em publicidade da Globo. No papo, Manzar também fala sobre como as empresas têm trabalhado para transformar o digital em um ambiente seguro para as marcas e como um conteúdo de credibilidade é primordial nisso.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Personalização, dados e mensuração são fundamentais para a construção de marcas fortes. Como fazer com que o digital seja um aliado fundamental nisso? Este episódio do IABCast recebe Raffael Mastrocola, CEO da Jellyfish. Raffa também fala sobre como fazer com que as empresas sejam realmente inovadoras e sobre como trabalhar para que as plataformas de inteligência artificial sejam aliadas das marcas.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Em tempos de análise de dados e implementação de ferramentas de inteligência artificial, as skills para quem trabalha no digital mudaram. Qual a próxima era da publicidade digital? Este episódio do IABCast conversa com Paula Puppi, Chief Transformation Officer do WPP, que ainda fala sobre as tendências que se tornaram oportunidades imperdíveis para o mercado como um todo.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mais do que uma simples tela, o digital out of home vem transformando a relação entre marcas e consumidores, em uma era que a economia da atenção está cada vez mais fragmentada. Este episódio do IABCast conversa com Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, que ainda fala sobre como a mídia exterior pode oferecer formas criativas das empresas se relacionarem com a cidade e como o setor deve se desenvolver nos próximos anos.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Segundo levantamento do YouPix, o Brasil tem cerca de 20 milhões de influenciadores e criadores de conteúdo. Como organizar todo esse ecossistema? E como as ferramentas de Inteligência Artificial vão impactar o mercado, tanto para os criadores de conteúdo quanto para as marcas? Este episódio do IABCast conversa com Celso Ribeiro, CEO da BR Media Group, que ainda fala sobre como o IAB Brasil se torna cada vez mais referência em boas práticas do mercado de influência e sobre como o marketing de influência tem caminhado para se tornar peça chave no tão almejado ‘marketing de comunidades'.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Retail media pode ser considerada a ‘terceira onda da publicidade digital'. A relevância desse mercado tem crescido muito para marcas, tanto varejistas quanto para quem anuncia, e para as agências e empresas do nosso ecossistema. Quais os desafios e oportunidades do setor hoje em dia? Este episódio do IABCast conversa com Celia Goldstein, general manager do Magalu Ads, que também fala sobre a importância do IAB Brasil na formação do mercado, de anunciantes a varejistas, da riqueza de métricas, dados e de como usar a inteligência artificial para gerar insights e personalização.Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br.See omnystudio.com/listener for privacy information.

As rotinas do consumidor estão cada vez mais voláteis e a moeda mais rara hoje é a economia de atenção das pessoas. Além disso, com a consolidação da internet como meio de massa, o mundo digital passou a pautar todas as tomadas de decisões dos brasileiros. Isso faz com que todas as marcas olhem de maneira diferenciada para suas ações na internet. Mas quais são as tendências da publicidade digital? Como a Inteligência Artificial vai alavancar estratégias? Este episódio do IABCast conversa com Marco Bebiano, Diretor de Negócios dos Segmentos de Bens de Consumo, Moda e Beleza, Governo e Tecnologia do Google Brasil, que fala sobre a importância de diretrizes éticas e padrões técnicos para todo o mercado.Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Segundo dados do IBGE e do Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania, o Brasil tem mais de 18 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência. Isso mostra o quanto as marcas precisam pensar em estratégias inclusivas e trabalhar, de forma efetiva, em acessibilidade digital. Como ficam as ações de marketing na internet para esse público? Como trabalhar para que a mensagem da marca chegue para todos? Para falar sobre tendências e sobre as melhores práticas no mercado, o episódio 42 do IABCast recebe Ana Clara Schneider, fundadora e diretora executiva da consultoria Sondery e Presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil; Mônica Alcântara, head de ESG da Agrogalaxy; Guiga Giácomo, diretor de criação da agência David; e Samuel Leite, fundador da Mercado Sonoro e vice-presidente da Abpod, a associação brasileira de podcasts.Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.brSee omnystudio.com/listener for privacy information.

Neste episódio do IABCast, você ouve sobre tendências e boas práticas do Digital Out Of Home (DOOH). Mídia programática, realidade aumentada e utilização de inteligência artificial estão entre os temas. O segmento de Digital Out Of Home (DOOH) deve movimentar quase US$ 55 bilhões em 2030. Os dados estão no último paper do IAB Brasil sobre o tema, produzido no 1º semestre. O crescimento da mídia programática, a compra de inventário com base em audiências e targets, a utilização de realidade aumentada e realidade virtual, o uso de inteligência artificial, a integração de sensores e dispositivos ligados à internet das coisas e um significativo aumento da integração do mobiliário com as mídias digitais são algumas das tendências que vêm crescendo no setor. Pra falar sobre isso e sobre as melhores práticas no mercado, o episódio #41 do IABCast recebe Breno Barcelos, presidente do Comitê de Mídia Programática e Automação do IAB Brasil e Display & Video Product Lead do Google; Giovanna Miranda, senior marketing manager da Pepsico; Eduardo Bizzi, gerente de mídia programática da JCDecaux e Paulo Ilha, sócio e vice-presidente de mídia da agência Galeria.Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.brSee omnystudio.com/listener for privacy information.

Neste episódio do IABCast, você ouve sobre TVs Conectadas e como as marcas estão trabalhando suas ações de marketing nas plataformas. O último report do IAB Brasil sobre vídeo digital, feito a partir do IAB AdTech & Branding desse ano, apontou 3 grandes tendências que se aplicam para os mercados globais: experiência e expectativa do consumidor; modelos de negócios mais flexíveis e a relevância cada vez maior do contexto. Ao mesmo tempo, ainda existe o ressurgimento do streaming gratuito e suportado por anúncios, que adiciona mais oportunidades e complexidades à indústria de mídia e entretenimento. O que é TV conectada hoje? Por que o alcance é tão grande? O que os consumidores esperam das marcas? Como estão os KPIs? Para debater o tema e falar das tendências e melhores práticas no assunto, o episódio #40 do IABCast conversa com Lilian Prado, Presidente do Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil e Country Manager Brasil da ShowHeroes; Sabrina Titto, Media and Digital Manager da Kimberly Clark e Adriana Scalabrin, Managing Director da Initiative, do Interpublic Mediabrands.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Segundo o estudo '#Publi: O impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros', desenvolvido pelo IAB Brasil, 92% das pessoas já aplicaram dicas de criadores de conteúdos digitais em suas vidas. Como as marcas podem potencializar parcerias com criadores de conteúdo para engajar comunidades? Como ganhar espaço na nova economia da atenção? Para falar sobre o tema, o episódio #39 do IABCast conversa com Yuri Mussoli, presidente do Comitê de Creators Economy do IAB Brasil e Head of Creative do TikTok; Bruna Buás, Diretora de Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice? e com os creators Valter Rege, criador e cineasta (@valterrege) e Rodrigo Rossi, videomaker (@rossi.rodrigo). Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.brSee omnystudio.com/listener for privacy information.

O crescimento do comércio eletrônico, combinado com a volta das compras nas lojas físicas, deu início à “era das compras híbridas”: o H-Commerce. Além disso, a presença digital tornou as redes de varejo uma mídia proprietária e estratégica, aproximando ainda mais os anunciantes do consumidor. Para falar um pouco sobre como plataformas, varejistas e anunciantes podem aproveitar ainda mais a nova jornada do consumidor, o episódio #38 do IABCast recebe Mônica Fukumoto, Business Analytics Manager da DP6; Cristiana Leal, Diretora de Retail Media & Monetização de Dados do Grupo Carrefour Brasil e Luiza Fontana, Head de eRetail B2C da Heineken. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br.See omnystudio.com/listener for privacy information.

O tema metaverso entrou na pauta das empresas de todos os setores. Marcas fizeram grandes investimentos para entrar na era dos "conteúdos imersivos" - via games, áudio e realidade virtual ou aumentada. O hype passou? Como a tecnologia vai impactar os hábitos comportamentais e de consumo? Quais são os últimos cases de sucesso? O episódio #37 do IABCast recebeu Simone Kliass, fundadora da XRBR e presidente do Comitê de Metaverso, XR e Games do IAB Brasil; Paulo Aguiar, sócio e CCO da 3c Gaming; e Marcus Bruzzo, coordenador de Design e Experiência Digital (UX) da FTD Educação para falar sobre o tema.Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.brSee omnystudio.com/listener for privacy information.

O episódio #36 do IABCast debate o crescimento da relevância do áudio para a publicidade digital, que vai bem além dos podcasts que explodiram de audiência nos últimos anos. É o "storyliving" no lugar do "storytelling": são diferentes formas de alcançar as pessoas, desde o antigo radinho até as novas assistentes pessoais, de forma inovadora. Simone Kliass, locutora publicitária e vice-presidente da XRBR; Cleber Paradela, CMO da Juntos Energia; e José Melchert, diretor de vendas do Spotify Advertising Brasil, são os convidados da vez para falar sobre cases, boas práticas e o futuro do áudio.

O IAB Brasil lançou recentemente o "Guia para uma Contratação Diversa", que tem como principal objetivo oferecer boas práticas para que profissionais e líderes possam conduzir um processo de recrutamento de times diversos, visando a inclusão propositiva de diferentes grupos minorizados no ambiente corporativo, com base em ações afirmativas. O episódio #35 do IABCast recebe Luiza Oliveira, Especialista de Diversidade e Inclusão da Hogarth Worldwide e Valerya Borges, Diretora de Diversidade, Equidade e Inclusão da VMLY&R para conversarem sobre o tema com Jovanka de Genova, Gerente de Educação do IAB Brasil. 

Colocar anúncios em ambientes seguros sempre foi uma das principais preocupações dos anunciantes. Ter um anúncio veiculado em páginas ou contextos nocivos à marca, como conteúdos falsos e de pirataria, assuntos negativos ou polêmicos, podem causar algum tipo de impacto ruim na imagem das empresas. Neste programa, discutimos os conceitos de brand safety e brand suitability, falamos sobre como eles se complementam e mostramos exemplos práticos de como isso acontece.Os convidados desta mesa redonda foram Luciana Burger, professora de Brand Safety e de Ad Quality do IAB Brasil; Lucas Vianna, vice-presidente do Comitê de Ad Quality do IAB Brasil e responsável por AdTech & Data do Terra; André Akira, Business Director da DoubleVerify e Victor Aloi, Media Director da Initiative. Se você quer se aprofundar ainda mais no assunto, confira o hub de conteúdos sobre Brand Safety no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br

Nos últimos anos, impulsionado pela transformação digital acelerada, o mercado de varejo digital encontrou um cenário de ascensão econômica e viu crescer novas tecnologias voltadas à publicidade. Desde o início de 2022, o IAB Brasil abriu espaço de destaque para essa discussão no Comitê de Retail Media – criado para discutir a publicidade em e-commerces e marketplaces, além de desenvolver padrões e boas práticas.Para debater o assunto, convidamos Paulo Schiavon, Presidente do Comitê de Retail Media do IAB Brasil; Marco Frade, que é Head de Mídia, Digital e CRM da Diageo; Daniel Couri, Diretor Sênior da Divisão de Mobile da Samsung Brasil; e Marina Dolinsky, que é Head Comercial da Mercado Ads; para falar sobre as oportunidades de evolução para o setor.

Em março deste ano, o IAB Brasil publicou a pesquisa ‘Como seria a internet sem anúncios', em parceria com a Nielsen e a Offerwise. A pesquisa queria entender como os internautas latino-americanos se sentiriam caso a publicidade digital deixasse de existir e qual seria o comportamento das pessoas caso fosse necessário pagar para se ter acesso a diversos serviços digitais essenciais. É aí que a gente tem noção da relevância da publicidade para a sociedade. Para debater o assunto, convidamos Thais Souza Nicolau, Diretora de Branding LATAM do Mercado Livre, Fernando Teixeira, Vice-Presidente Sênior de Data da Media.Monks e Carolina Braga, Gerente de Planejamento e insights do UOL, para falar sobre a tríade entre anunciantes, publishers e audiência com ações que desenvolvam ainda mais a experiência do consumidor no mundo digital.

O surgimento de novos formatos de consumo audiovisual e o boom dos criadores de conteúdo faz com que, cada vez mais, as marcas precisem repensar seus modelos de anúncio. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', Yuri Mussoly, Head de Criação LATAM para Global Business Solutions no TikTok, fala sobre a importância de criativos que sejam disruptivos, que se conectem verdadeiramente com o consumidor e que tragam conteúdos relevantes. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br

A pandemia e o isolamento social aceleraram a transformação digital que, até então, vinha acontecendo aos poucos. Isso fez com que os consumidores aderissem cada vez mais aos canais digitais para inúmeras tarefas cotidianas – o que, é claro, inclui as compras. De acordo com o Digital AdSpend 2020/2021, 40% dos brasileiros fizeram, ao menos, uma compra on-line em 2020.  Para debater o assunto, convidamos grandes especialistas para compor este painel: Fabiana Manfredi, Diretora Sênior, Mercado Ads; Gabriel Lima, CEO e Sócio da Enext Consultoria; e Rodrigo Matheus, Head de e-Commerce na Bauducco. A mediação fica por conta de Paulo Schiavon, Head de Digital e Commerce na Sapient AG2. Esse debate aconteceu originalmente no quarto dia do IAB Next 2021. Você encontra o evento na íntegra em nosso canal do YouTube. É só acessar: youtube.com/c/IABBRASIL-br

Cada vez mais a TV Conectada tem ganhado espaço na rotina dos consumidores – especialmente durante o período de isolamento social, nesta pandemia. De acordo com o Digital AdSpend 2020/2021, em 2020 a receita movimentada por anúncios em Vídeo Digital atingiu a marca histórica de 8,6 bilhões de reais. Para debater o assunto, convidamos grandes especialistas para compor este painel: Luiz Camargo, Strategic Partnerships Lead, Media & Entertainment no Google Brasil; Carolina Aver, que é Media Planning Manager na Coca-Cola; e Erika Cabral, Managing Director na Initiative Mediabrands. A mediação fica por conta de Leonardo Naressi, que é professor do IAB Brasil, Co-CEO e CIO da DP6. Esse debate aconteceu originalmente no terceiro dia do IAB Next 2021. Você encontra o evento na íntegra em nosso canal do YouTube. É só acessar: youtube.com/c/IABBRASIL-br

Neste episódio da série 'Artigo Narrado', André Dylewski, Business Development Director Latam na RTB House, fala sobre o fenômeno da Black Friday no mercado brasileiro – e em 2021, em um cenário marcado pela pandemia e isolamento social, é especialmente importante focar em estratégias de branding para estreitar o relacionamento da marca com o consumidor. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br

Durante a crise provocada pela pandemia, as empresas de todos os setores da indústria tiveram que se adaptar rapidamente ao ambiente digital. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', Conrado Leister – vice-presidente e diretor geral do Facebook Brasil – fala justamente sobre o papel que os aplicativos de mensagem desempenharam dentro deste cenário, fornecendo um atendimento humanizado mesmo em tempos de isolamento social. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e o fim dos cookies de terceiros deixam claro que, atualmente, a principal preocupação entre os consumidores é a privacidade. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', André Dylewski, Business Development Director Latam na RTB House, aponta para o papel essencial que os algoritmos e a tecnologia desempenham em um universo pós-cookies de terceiros e centrado na proteção de dados do usuário. Esse e outros conteúdos sobre o tema estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao assunto. É só acessar: https://materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies

Frente ao fim dos cookies e identificadores de terceiros, o ecossistema da publicidade digital está se mobilizando para encontrar novas soluções no uso de dados. Neste episódio da série Artigo Narrado, Eduardo Perez, Diretor de Dados e Performance de Publicidade na Globo, apresenta as principais alternativas no mercado e como diferentes estratégias podem ser combinadas para construir campanhas assertivas em um cenário cookieless. Esse e outros conteúdos sobre o tema estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao assunto. É só acessar: https://materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies 

Cada vez mais as redes sociais conquistam espaço na rotina dos brasileiros – e, com elas, os influenciadores ganham destaque e uma comunidade fiel ao conteúdo produzido. É claro que, neste cenário, os anunciantes encontram nas parcerias uma estratégia assertiva para impactar o público. Neste episódio da série Artigo Narrado, Carolina Schueler, sócia na Daniel Advogados, fala sobre a importância do ‘Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais'. Publicado em 2020 pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o Conar, o material tem como objetivo delimitar condutas para garantir confiança e transparência para marcas, influenciadores e consumidores. Você encontra esse e outros conteúdos sobre o assunto em nosso site. É só acessar: iabbrasil.com.br

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) está em vigor há quase um ano. Desde então, tem gerado transformações na forma em que o ecossistema da publicidade digital utiliza os dados em suas estratégias. Neste episódio da série Artigo Narrado, Renato Leite Monteiro, Data Protection Counsel Lead no Twitter Brasil, fala sobre a importância de uma publicidade mais transparente, que crie uma relação de confiança e segurança para com os usuários – sempre, é claro, tendo como base as normas descritas na legislação. Você encontra esse e outros conteúdos sobre o assunto em nosso site. É só acessar: iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

Se no século XX o maior objetivo de uma empresa era dar lucro, hoje os negócios tomaram um novo rumo. Não basta apenas focar no âmbito econômico. É preciso oferecer algum impacto social. No atual cenário de pandemia e isolamento, essa ideia se intensifica: cada vez mais é cobrado das organizações um posicionamento – principalmente quando falamos sobre grupos minorizados. Neste episódio, Lucas Reis, CEO na Zygon AdTech Data Solutions e Presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil, aponta para a necessidade de transformações do mercado publicitário e um olhar de atenção para causas sociais. Em especial, a importância do conceito ESG para aferir o impacto corporativo no ambiente (Environment), na sociedade (Social) e no cumprimento da governança (Governance). É importante que você saiba que este episódio é apenas um dos muitos conteúdos disponibilizados em uma página exclusiva sobre a presença de pessoas integrantes da sigla LGBTQIA+ no ecossistema publicitário – uma iniciativa do IAB Brasil que faz parte da campanha 'Publicidade para Todes' e que tem como principal objetivo colaborar para a construção de um mercado mais diverso e transformador. Acesse já e confira: www.materiais.iabbrasil.com.br/diversidade-publicidade-para-todes See omnystudio.com/listener for privacy information.

A busca por uma publicidade genuinamente representativa pode não ser fácil, mas é urgente e necessária. Afinal, hoje, já não basta só compreender o problema, é preciso encontrar caminhos e soluções.  Neste episódio, Alysson Villalba (Supervisor de Conteúdo na Fbiz e Influenciador Digital), Magalli Lima (Supervisora de Estratégia & Conteúdo na SPARK e Colunista na Ativismo Negro) e Abner Bezerra (Head de Marketing Nescau e Bebidas Nestlé) dialogam sobre a importância de ter pessoas LGBTQIA+ protagonizando e desenvolvendo campanhas; a empregabilidade da comunidade; a busca por ambientes de trabalho mais acolhedores; iniciativas de aculturamento; e, principalmente, o papel da indústria em prol de uma sociedade com menos preconceito e mais igualdade. A mediação ficou por conta da Juliana Amorim, Diretora de Cultura e Pessoas na F.biz e Vice-Presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil. É importante que você saiba que esse bate-papo é apenas um dos muitos conteúdos disponibilizados em uma página exclusiva sobre o tema – uma iniciativa do IAB Brasil que faz parte da campanha 'Publicidade para Todes' e que tem como principal objetivo colaborar para a construção de um mercado publicitário mais diverso e transformador. Acesse já e confira: www.materiais.iabbrasil.com.br/diversidade-publicidade-para-todes See omnystudio.com/listener for privacy information.

O anúncio do fim dos cookies de terceiros tem transformado a maneira de utilizar dados dos consumidores. Por outro lado, a medida também impulsiona o ecossistema publicitário rumo a um cenário onde as relações são baseadas em confiança e transparência. Neste episódio da série Artigo Narrado, Rita Mesquita, Diretora da Xandr Brasil, aponta que a Era Pós-Cookies é uma oportunidade de aprimorar estratégias de uso de dados primários, estabelecer relações com diferentes agentes do mercado e explorar novos canais de anúncio – o que inclui um setor emergente de CTV, digital out-of home, addressable TV e TV linear com dados. Esse e outros conteúdos sobre o tema estão disponíveis aqui nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao assunto. É só acessar: materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies See omnystudio.com/listener for privacy information.

O uso de dados na publicidade digital está passando por grandes transformações – sejam elas impulsionadas pelo fim dos cookies de terceiros ou por legislações que regulam tais práticas como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), a General Data Protection Regulation (GDPR) e a California Consumer Privacy Act.  Neste episódio da série Artigo Narrado, Daniela Nudel Freund, Field Marketing na OneTrust, aponta para um ecossistema publicitário cada vez mais pautado na transparência e na segurança do usuário, como o mercado deve se posicionar frente às mudanças e a importância de se adaptar a essa nova realidade futura.  Esse e outros conteúdos sobre o fim dos cookies de terceiros estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao tema. É só acessar: materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies See omnystudio.com/listener for privacy information.

O fim dos cookies de terceiros está fazendo com que mudanças significativas ocorram nas mais diversas áreas do mercado da publicidade digital. Sem os dados de terceiros, fica claro que o setor precisa se adaptar às novas estratégias centradas na transparência e na privacidade do usuário. Neste episódio da série Artigo Narrado, Emmanuel Martins (Head de Bizdev da Tail) e Mônica Fukumoto (Business Analytics Manager na DP6) – respectivamente, presidente e vice-presidente do Comitê de Gestão de Dados e Audiências do IAB Brasil – apontam para uma adequação de todo o nosso ecossistema à realidade pós-cookies e ressaltam a importância de estratégias de dados first-party (dados captados de plataformas próprias).  Esse e outros conteúdos sobre o fim dos cookies de terceiros estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao tema. É só acessar: materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies See omnystudio.com/listener for privacy information.

É inegável que o fim dos cookies de terceiros vai impactar todo o mercado da publicidade digital. Em paralelo, a Apple também divulgou atualizações nos controles de privacidade de seu sistema operacional, o iOS - que mudam a forma como usuários aceitam compartilhar o mobile advertising ID dos aparelhos. Diante deste cenário, marcas, agências, empresas de tecnologia e de dados já estão se mobilizando para se adequar às novas medidas. Neste quarto episódio da série 'Artigo Narrado', José Calazans - especialista em Mídias Digitais na Área de Pesquisa do Grupo Globo e Presidente do Comitê Tech Lab do IAB Brasil - explica quais iniciativas estão sendo tomadas em apoio às transformações e como os agentes de toda a cadeia publicitária podem se posicionar ativamente na rearquitetura de um ecossistema agora centrado na preservação do usuário. Você também encontra o artigo disponível para leitura no site do IAB Brasil! É só acessar: iabbrasil.com.br. See omnystudio.com/listener for privacy information.

O recente anúncio do fim dos cookies de terceiros pelo Google Chrome tem sido pauta recorrente no mundo digital. E não é para menos – como um dos navegadores mais utilizados globalmente, a mudança impacta o mercado publicitário como um todo. Neste terceiro episódio da série Artigo Narrado, Leonardo Naressi, Co-CEO da DP6, pontua justamente quais transformações são esperadas com a iminente extinção dos third-party cookies, as alternativas que estão surgindo para a utilização de dados e como o ecossistema publicitário pode começar a se posicionar desde já.  Você também encontra o artigo disponível para leitura no site do IAB Brasil: iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

Cada vez mais o consumo de conteúdo em áudio ganha popularidade. Ao mesmo tempo – e em consequência disso – percebe-se uma maior presença da publicidade no meio. Neste segundo episódio da série Artigo Narrado, Rodrigo Tigre, Country Manager da Cisneros e Presidente do Comitê de Áudio do IAB Brasil, dá voz a um texto de sua própria autoria e elenca nove vantagens de investir em uma estratégia publicitária no áudio digital. E para complementar as reflexões com dados quentinhos, Rodrigo Tigre traz também o Estudo sobre o Consumo de Áudio Digital 2021, conduzido pela Cisneros Interactive, Audio.ad e Brandwatch. A pesquisa levantou variações nos parâmetros de escuta dos usuários locais, principais plataformas utilizadas, quais os conteúdos mais valorizados e a forma em que a publicidade está sendo recebida pelos ouvintes. Você pode acessar o estudo completo no site do IAB Brasil: www.iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

Para falar sobre como a força feminina faz a diferença no mercado de trabalho, convocamos três profissionais poderosas para um papo sobre liderança, barreiras a serem ultrapassadas, o atual cenário da mulher na publicidade digital e iniciativas que estão promovendo a equidade de gênero nas empresas.   A voice artist Simone Kliass é quem comanda esse debate, que conta com as participações mais do que especiais de Paula Puppi, CTO do grupo WPP no Brasil e membro do nosso conselho; Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil e também nossa conselheira; e Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil. Mulheres do DigitalO episódio faz parte da campanha 'Mulheres do Digital' - uma iniciativa do IAB Brasil que, durante todo o mês de março, está compartilhando conteúdos produzidos por e com líderes do mercado que colaboram para o fomento e o desenvolvimento da publicidade digital no Brasil. Está tudo lá no nosso site. É só acessar iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

No episódio de estreia do 'Artigo Narrado', Simone Kliass - voice artist, curadora e pesquisadora - dá voz a ao artigo 'Todo dia é Dia das Mulheres' da Suzana Kubric, Diretora de Recursos Humanos na Kantar IBOPE Media, Champion de Diversidade e Inclusão da Kantar LATAM e presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil. O texto, que reflete a opinião da autora sobre a importância da equidade de gênero como imperativo estratégico de negócio, faz parte da campanha 'Mulheres do Digital' - uma homenagem e uma oportunidade de dar ainda mais visibilidade às líderes que colaboram para o fomento e o desenvolvimento do nosso mercado no país. Os temas vão desde o papel do RH na busca por mais representatividade feminina em posições de liderança, passando pela dificuldade das campanhas em gerar identificação com o público feminino pela falta de mulheres reais representando-as, entre outras pautas. Está tudo lá no nosso site. É só acessar iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

Como a personalização impacta na construção das marcas? Veja o que rolou no quinto e último dia do IAB Next 2020 - evento que reuniu grandes nomes do mercado para falar sobre Branding e Personalização. Neste episódio, você encontra um resumo da palestra da Orchid Richardson - vice-presidente do Data Center of Excellence do IAB US e do TechLab - e do bate-papo dela com a Malu Lopez, do Facebook, e com a nossa Cris Camargo, CEO. Na sequência, um pouco do que foi discutido no painel dos especialistas, que contou com as participações de Maura Coracini da Kantar; Felipe Paranaguá, do Mercado Ads; Lucas Drumond, da Whirlpool; e mediação de Emmanuel Martins, da Tail e também presidente do comitê de Proteção e Gestão de Dados do IAB Brasil.Quer conferir na íntegra? É só correr para o nosso canal do Youtube. Sobre o IAB Next: Em um mundo cada vez mais conectado, o IAB Brasil foi buscar formas de continuar inspirando a indústria para além dos horizontes físicos. Assim nasceu o IAB Next, um evento que tem como principal objetivo reunir grandes nomes do mercado para falar e debater temas importantíssimos para o futuro da publicidade digital. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Quais as novidades e desafios para anunciantes, marcas, agências e veículos quando o assunto é streaming? Veja o que rolou no quarto dia do IAB Next 2020 - evento que reuniu grandes profissionais do mercado para falar sobre Vídeo e Streaming. Neste episódio, você encontra um resumo da palestra do Jeffrey Cole - diretor do Center for The Digital Future | USC Annenberg - e do bate-papo riquíssimo dele com Renata Fernandes, da Globo; e Rafael Palláres, presidente do comitê de vídeo do IAB Brasil. Na sequência, um pouco do que foi discutido no painel dos especialistas, que contou com as participações de Sabrina Balhes, da Nielsen e vice-presidente do nosso comitê de métricas; Mauricio Kotait, da Viacom Internacional Américas no Brasil; Virgínia Any, da Elle Brasil e vice-presidente do nosso comitê de vídeo digital; e mediação de Luis Camargo, do Google Brasil. Quer conferir na íntegra? É só correr para o nosso canal do Youtube. Sobre o IAB Next: Em um mundo cada vez mais conectado, o IAB Brasil foi buscar formas de continuar inspirando a indústria para além dos horizontes físicos. Assim nasceu o IAB Next, um evento que tem como principal objetivo reunir grandes nomes do mercado para falar e debater temas importantíssimos para o futuro da publicidade digital. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Como será o futuro da publicidade digital sem cookies? Na busca pelo equilíbrio entre personalização, privacidade e a experiência dos usuários, convidamos um time de peso para debater o assunto. Veja o que rolou no terceiro dia do IAB Next 2020 - evento digital que reuniu grandes profissionais do mercado para falar sobre Dados e Maturidade Digital. Neste episódio, você encontra um resumo da palestra da Townsend Feehan - CEO do IAB Europe - e do bate-papo dela com Sean Downey - VP de Media Platforms do Google - e Cris Camargo, CEO do IAB Brasil. Na sequência, um pouco do que foi discutido no painel dos especialistas, que contou com as participações de Ian Black, da agência New Vegas; Denis Onishi, da FCA; Leonardo Naressi, da DP6; e mediação de Denys Fehr da Just a Little Data. Quer conferir na íntegra? É só correr para o nosso canal do Youtube. Sobre o IAB Next: Em um mundo cada vez mais conectado, o IAB Brasil foi buscar formas de continuar inspirando a indústria para além dos horizontes físicos. Assim nasceu o IAB Next, um evento que tem como principal objetivo reunir grandes nomes do mercado para falar e debater temas importantíssimos para o futuro da publicidade digital. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Os principais desafios da indústria para oferecer transparência e segurança e como a publicidade pode ajudar a combater a desinformação na internet. Confira o que rolou no segundo dia do IAB Next 2020 – evento digital que reuniu grandes profissionais do mercado para falar sobre Transparência e Confiabilidade.   Neste episódio, você encontra um resumo da palestra de Mike Zaneis - presidente e CEO da TAG Today e co-fundador do Brand Safety Institute - e também um pouco do que foi discutido no painel com os especialistas sobre Brand Safety, Brand Suitability e Combate à Fraude, que contou com a participação de Bebeto Pirró, do UOL; Páris Neto, da Natura; Rita Mesquita e do mediador Vitor Bellote, ambos da Xandr.   Na íntegra, que você só encontra no nosso canal do Youtube, há ainda um bate-papo riquíssimo com Mike Zaneis, Vitor Bellote e Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.   Sobre o IAB Next: Em um mundo cada vez mais conectado, o IAB Brasil foi buscar formas de continuar inspirando a indústria para além dos horizontes físicos. Assim nasceu o IAB Next, um evento que tem como principal objetivo reunir grandes nomes do mercado para falar e debater temas importantíssimos para o futuro da publicidade digital. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Qual a importância do Voice First para o futuro da publicidade digital e que oportunidades isso traz para as marcas? Confira o que rolou no primeiro dia do IAB Next 2020 - evento digital que reuniu nomes de peso para falar sobre áudio, voz e inteligência artificial a convite do IAB Brasil. Neste episódio, você encontra um resumo da palestra do Pete Erickson, fundador do Voice Summit, e também um pouco do que foi discutido no nosso painel de especialistas - que contou com as participações de Bruno Belardo do Spotify; Rodrigo Tigre da Audio.Ad e professor do IAB Brasil; Luciano Pires do podcast Café Brasil; e mediação da voice artist e criadora do festival Pixel Voice, Simone Kliass. Na íntegra, que você só encontra no nosso canal do Youtube, há ainda um bate-papo super especial entre Pete Erickson, Simone Kliass e Jason Bermingham - voice artists e Pixel Voice Creators - e Declan Moore, Chefe Internacional da Wondery.       Sobre o IAB Next: Em um mundo cada vez mais conectado, o IAB Brasil foi buscar formas de continuar inspirando a indústria para além dos horizontes físicos. Assim nasceu o IAB Next, um evento que tem como principal objetivo reunir grandes nomes do mercado para falar e debater temas importantíssimos para o futuro da publicidade digital. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Na intensidade de conteúdos disponíveis online, como trazer atenção e confiança ao que a marca quer dizer? Isabela Ventura, presidente do comitê de Social media, native, content & creator do IAB Brasil e CEO da Squid, explora dados sobre a proporção e complexidade do consumo e produção de conteúdo no ambiente digital, conta um pouco sobre como o comitê vem abordando os principais pilares desse cenário e o que podemos esperar futuramente com a imersão em comunidades visando conexões mais humanas. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Como se convergem as tendências de tecnologia e usabilidade com o momento atual de impulsionamento da imersão digital da sociedade? Rafael Magdalena, presidente do comitê de UX/Mobile do IAB Brasil e Co-founder da MUV, fala um pouco sobre esse cenário, de oportunidades únicas e desafios que ainda persistem, e como o comitê vem acompanhando essa evolução de perspectivas tão dinâmicas ao longo dos últimos anos e, especialmente, nos últimos meses.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Inaugurando o formato de boletim, para trazer um extrato das discussões que acontecem nos comitês do IAB Brasil e um termômetro de mercado sobre cada tema, recebemos nesse 10º episódio Leonardo Naressi, presidente do comitê de Métricas da instituição e Co-founder da DP6. Novos formatos e maneiras de investir em mídia digital surgem à medida em que novas plataformas, tecnologias e jornadas de consumo e entretenimento tomam forma e se consolidam. Mas como anda o amadurecimento das empresas atuantes em publicidade digital em sua percepção sobre as métricas de suas frentes em canais e mídias online e sobre as formas de mensuração dos resultados de suas estratégias de comunicação? O que passa a não ter mais lugar nas discussões e relatórios de acompanhamento de resultados e mudanças táticas? Acompanhe essa reflexão sobre o atual panorama de mercado sobre métricas e mensuração e as iniciativas do IAB que buscam impulsionar o entendimento e o dinamismo necessários à indústria.   See omnystudio.com/listener for privacy information.

O IAB retoma a conversa sobre a atuação de marcas em meio à aceleração no consumo de conteúdo online, agora sob o ponto de vista das principais tendências de construção de narrativas para publishers, marcas, produtores de conteúdo. Falamos sobre seus desafios e oportunidades de atuação e, principalmente, sobre passos dados às pressas por conta da crise, mas que abriram um novo caminho neste momento de grande mudança, onde a única certeza é de que as coisas não voltarão a ser como antes.Quais diretrizes de linguagem e estética realmente fazem sentido para as marcas defenderem com afinco em seu diálogo com o consumidor e sua comunidade em um ambiente tão dinâmico e multifacetado como o digital? De quais conversas marcas e publishers querem participar e quais os seus lugares de fala nessa dinâmica de narrativas? A quem dar a voz e o protagonismo, afinal? Para nos aprofundarmos nessa reflexão, contamos com a participação da Barbara Bono, que é especialista em Content Marketing e gestora do mercado criativo, além de vice presidente do comitê de social mídia, native, conteúdo e creators do IAB Brasil, e da Virginia Any, da Elle Brasil, e vice presidente do comitê de vídeo do IAB. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Em meio à polêmica, todos se perguntam: de quem é a responsabilidade quando a publicidade aparece em um ambiente que não é safe para a imagem da marca? E por quê isso acontece? Quais os conceitos desses termos e como eles se relacionam de fato? À medida em que novos contextos comportamentais e tecnológicos vão surgindo, é exigido das empresas atuantes em publicidade digital um diálogo mais frequente e analítico. Assim, garantimos que os conceitos em discussão sejam do conhecimento de todos e que estejam na mesma página sobre as melhores práticas vigentes, garantindo uma atuação eficaz, segura e transparente.  Nesse episódio, contamos com a participação de Paulo Arruda, Diretor Comercial Digital na Kantar IBOPE Media e professor no IAB Brasil; Pedro Ramos, Sócio no Baptista Luz Advogados e Conselheiro do IAB Brasil; e Vitor Bellote, Market Director do time de Supply Evangelism na Xandr e Presidente do comitê de Ad Verification e Combate à Fraude do IAB Brasil.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

O impacto direto a planos de campanhas e comunicação das marcas por conta do cenário de coronavírus é inquestionável. Mas, em meio a ajustes de mensagem e novas estratégias como resposta rápida à situação atual, como é possível enxergar a evolução da atuação dessas marcas e, principalmente, quais são os insights para a retomada após a crise?  Para essa reflexão, contamos com a participação de Sabrina Balhes, vice presidente do Comitê de Métricas do IAB Brasil e Digital Lead da Nielsen, e Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media e membro do conselho do IAB Brasil.     See omnystudio.com/listener for privacy information.

Como o mercado está se planejando neste cenário sem precedentes e que muda a cada dia? O IAB Brasil e a Nielsen realizaram uma pesquisa, perguntando a 413 profissionais de empresas que atuam no mercado de publicidade, dos quais 65% destes em cargos de gestão, de gerentes a C-level, sobre suas perspectivas de mudanças de investimento e adequações estratégicas. Cerca de 27% dos anunciantes acham que ainda é cedo para dizer qual será o impacto nos investimentos, mas 58% já fizeram mudanças táticas em suas campanhas. Vídeo online e social media têm expectativa de crescimento maior do que o corte previsto; já dentre as estratégias, iniciativas focadas em fundo de funil, como o marketing de performance, devem ter maior impacto negativo. Para falar sobre esses e outros dados da pesquisa com mais detalhes e dividir os principais highlights, recebemos a Sabrina Balhes, vice presidente do Comitê de Métricas do IAB Brasil e Digital Lead da Nielsen. See omnystudio.com/listener for privacy information.