PROGRAMA DE QUINTA

É possível unir inovação, sustentabilidade e eficiência na indústria da moda? A resposta é SIM, e para provar, trouxemos uma autoridade no assunto para o novo episódio do Programa de Quinta!Nossa convidada é Giordana Madeira, Diretora Executiva do Febratex Group. Com mais de 20 anos de carreira, ela liderou a consolidação do grupo como o maior polo de eventos têxteis das Américas, sempre com um olhar atento para soluções inovadoras e sustentáveis que colocam o Brasil em destaque global.Na nossa conversa, Giordana compartilha sua visão sobre o futuro da moda, os desafios para uma produção mais limpa e como o Brasil pode se tornar mais competitivo. Falamos sobre o poder da tecnologia, a importância da gestão de resíduos e, como o investimento em conhecimento é a chave para dar início a essa necessária transformação. Quer entender como podemos construir uma indústria mais forte e responsável? Ouça esse episódio imperdível!

Neste episódio, recebemos Thaisa Peralta, uma profissional com profunda vivência no universo do denim. Atuando há 5 anos como Denim Head na Covolan Indústria Têxtil, é fundadora da Denim Women Br e diretora de Moda da ABTT, Thaisa compartilhou sua expertise sobre a profunda relação entre o jeans brasileiro e a sustentabilidade.Nosso papo mergulhou nas novas tecnologias que estão revolucionando a produção têxtil, destacando o poder transformador das pessoas – consumidores e profissionais – na condução dessa jornada por práticas mais conscientes. Discutimos também como a indústria do jeans tem se movimentado e investido significativamente para que a sustentabilidade deixe de ser apenas um discurso e se concretize em processos e produtos.Acompanhe essa discussão rica em insights sobre o futuro do denim nacional.

Nesse episódio, tive a honra de receber Celina Kochen, uma referência no universo do varejo e franchising de moda, com passagens pelas maiores marcas do Brasil! Sua trajetória, iniciada com a formação em Publicidade e Propaganda e Editoração na ECA/USP, mas foi transformado por um encontro fortuito com um amigo surfista e uma ideia genial: a criação da icônica marca "Ocean Pacific".Em 1989, Celina fundou seu escritório de consultoria, especializado em varejo e franchising. Sua participação na ABF - Associação Brasileira de Franchising - é de longa data, onde exerceu os cargos de vice-presidente e diretora, liderando a implementação e coordenação da ABF Franchising Show em suas primeiras oito edições. Atualmente, Celina coordena o comitê de vestuário, calçados e acessórios da instituição.Nossa conversa mergulhou fundo no tema "PERSPECTIVAS E OPORTUNIDADES PARA O FRANCHISING DE MODA EM 2025 NO BRASIL". Com a bagagem e o conhecimento de Celina, a entrevista foi incrível, trouxe dicas valiosas e insights para todos que se interessam pelo assunto. Imperdível!

A nova temporada de 2025 do Programa de Quinta está no ar! E para começar com o pé direito, recebi ninguém menos que Cecília Rapassi, sócia fundadora da Gouvêa Fashion Business. Com mais de 20 anos de experiência e especialista no canal atacado multimarcas, Cecília traz uma bagagem incrível de passagens por grandes marcas nacionais e internacionais. Ela também é professora de Pós-Graduação em Fashion Business na FAAP e analista Comportamental DISC, unindo o mundo acadêmico e prático para impulsionar futuros talentos da moda.Neste episódio imperdível mergulhamos nas principais tendências do varejo de moda em 2025. Quem melhor para nos guiar nesse universo do que a expert Cecília Rapassi?Prepare-se para insights valiosos e discussões importantes sobre o futuro do varejo de moda!

Prepare-se para o último episódio da temporada de 2024 do Programa de Quinta! Para esse episódio especial, convidei Fernanda Simon, para tratar do tema: “Mudanças Climáticas e a Indústria da Moda”. Fernanda tem uma trajetória extensa e inspiradora na busca por uma moda mais sustentável. Além de ser a diretora executiva do Instituto Fashion Revolution Brasil e editora contribuinte de sustentabilidade da Vogue Brasil, atuou globalmente no Fashion Revolution Global e colabora com a ONU em iniciativas como a Conscious Fashion and Lifestyle Network. Foi uma das organizadoras do livro “Revolução na Moda: Jornadas para Sustentabilidade” e durante anos lidera inúmeros projeto. O seu trabalho apresenta uma visão propositiva e ecofeminista onde a moda está alinhada com o clima, com a natureza e com as mulheres. Nesse episódio, discutimos sobre o alto custo da produção de roupas para o planeta, uma vez que a indústria da moda é responsável por cerca de 10% das emissões de carbono globais, além de outros impactos ambientais como a poluição e a escassez de água. Além de muitas informações e importantes insights sobre o tema, Fernanda respondeu à pergunta crucial: Qual o futuro da indústria da moda no Brasil? E como as ações desenvolvidas pelo Fashion Revolution podem contribuir para uma indústria menos poluente e mais responsável? Acompanhe esse episódio imperdível e descubra como fazer parte dessa mudança!

Preparem-se para um papo especial sobre a indústria da moda e seus impactos na biodiversidade, esse é o tema novo episódio do Programa de Quinta! Para guiar essa discussão crucial, convidamos Yamê Reis, renomada especialista em moda sustentável. Com uma trajetória impressionante que abrange desde a academia até a vanguarda da moda ética e sustentável, Yamê, é mestre em Sociologia e Política, Bacharel em Sociologia, especialista em Sustentabilidade, tendo também MBA em Gestão Estratégica em Negócios de Moda. É membro Consultora convidada da Comissão de Direito da Moda, é coordenadora de cursos de Moda no IED Rio. Está à frente da Agência Moda Verde, é autora do livro: “O Agronegócio do Algodão: sustentabilidade e meio ambiente”. E ainda, é a idealizadora e fundadora do Rio Ethical Fashion, o primeiro evento internacional de Moda Sustentável no Brasil. Com toda essa formação e visão do mercado da moda e da sustentabilidade, a nossa conversa foi incrível! Junte-se a nós para ouvir Yamê Reis desvendar os resultados da COP de Biodiversidade e da COP 29 e discutir como a indústria da moda pode trilhar um caminho mais sustentável, mitigando seus impactos e contribuindo para a regeneração do planeta. O link do episódio está na bio e também nos stories. Não perca! #modasustentável #sustentabilidade #biodiversidade #spotify #programadequinta

Preparem-se para o episódio 101 do Programa de Quinta, que está sensacional! Recebi a super competente Cris Dios, fundadora do Grupo Laces and Hair, para uma conversa inspiradora sobre sustentabilidade no mercado da beleza! Cris Dios, é gestora e pesquisadora do universo natural de hair care. Formada pela Oswaldo Cruz em Cosmetologia, pós-graduada em tricologia e terapia Aiurvédica. Fundadora do primeiro Spa dos cabelos do Brasil Laces and Hair, hoje o Grupo Laces é um ecossistema de beleza com certificação orgânica desde 2008. Possui 10 spas do cabelo próprios e uma rede de 30 salões autorizados a Beleza integral Laces. É também fundadora do primeiro e-commerce de beleza consciente, o slow beauty. Por dois anos seguidos, Cris Dios foi convidada a participar da COP, e ali compartilhar as medidas sustentáveis que adota no Grupo Laces. É uma amante da natureza e entusiasta do Brasil. Nesse episódio ela tratou dos desafios e as oportunidades de construir um futuro mais verde e consciente para o setor. Cris nos contou tudo sobre as tendências e o impacto positivo da beleza sustentável e quais são os principais pilares para um consumo mais responsável. Não perca essa conversa imperdível sobre beleza, sustentabilidade e o futuro do nosso planeta!

É com muito orgulho que chegamos ao centésimo episódio do Programa Quinta, essa trilha de conhecimento que tem o propósito de discutir temas relevantes e trazer insights para profissionais e empresários do nosso setor. E para celebrar esse momento, nada mais apropriado do que mergulhar em um tema importante e que precisa estar na pauta principal das empresas: a sustentabilidade. Neste episódio especial, reunimos um time de peso para uma conversa inspiradora sobre o futuro do nosso setor. Thays Rosini, gerente de sustentabilidade da Lojas Renner, trará sua expertise sobre o tema para desvendar as estratégias e iniciativas da maior empresa de varejo de moda do país. A editora-chefe da Revista Costura Perfeita, Silvia Boriello, irá nos brindar com sua visão crítica e abrangente sobre o universo da moda sustentável. E para completar o nosso trio espetacular, José Guilherme Teixeira, fundador e gestor da Cotton Move e da Plataforma Circular Cotton Move. Preparem-se para um episódio rico em insights, reflexões e um mergulho profundo no futuro da moda!

No 99º episódio do Programa de Quinta, vamos desvendar o futuro da moda! Qual o papel da tecnologia para construir um futuro sustentável para a indústria da moda?  Convidei o especialista Matheus Diogo Fagundes, CEO da Audaces, Presidente do SCMC e Membro do Conselho de Administração da ABIT, para uma conversa imperdível e cheia de muitos insights! Matheus é um líder renomado com mais de 24 anos de experiência em moda e tecnologia, com negócios em mais de 30 países. Sua trajetória é marcada por uma paixão pela inovação, tecnologia e sustentabilidade, além de uma vasta formação acadêmica. Junte-se a nós para descobrir como a tecnologia está moldando o futuro da moda e como podemos construir um futuro mais sustentável para a indústria.

Para falar sobre estratégia empresarial ligada a sustentabilidade, recebi com grande prazer Marcel Imaizumi, diretor de novos negócios da Vicunha. Nosso papo buscou desvendar a seguinte questão: Como a estratégia da Vicunha leva desenvolvimento sustentável para todas as etapas da cadeia produtiva? Marcel nos mostrou como o pensamento estratégico sempre norteou todas as ações da empresa, unindo visão de longo prazo para avaliar cenários possíveis com uma competente avaliação do presente. Mas tudo isso sem perder de vista a construção de uma cultura empresarial forte, baseada em valores sólidos. Sem nenhuma pretensão, Marcel nos deu uma verdadeira aula de estratégia, onde nos apresentou, através do exemplo prático da Vicunha, o que Hamel e Prahalads definem como estratégia. Eles apresentam o conceito como o processo de construção do futuro, aproveitando competências fundamentais da empresa. Acredito que esse é um episódio obrigatório para empresários e líderes do segmento da moda. Brilhante! Ouça o episódio, anote os insights incríveis e comece já a mudança que sua empresa precisa investir para fazer parte do futuro da indústria da moda!

Nesse episódio vamos mergulhar no segmento pet, onde buscamos entender como novos comportamentos abriram espaço para o boom desse mercado. Para falar do tema, tive o prazer de receber um convidado especial, Denis Nakashima. Ele acumula mais de 11 anos de experiência no Marketing de empresas multinacionais do setor pet, tendo atuado com marcas de referência em seus segmentos de atuação (alimentos e medicamentos para cães e gatos). Atualmente, ocupa a posição de Head de Marketing da BRF Pet, liderando as frentes Categorias, Marcas e SAC. Nesse episódio, analisamos as mudanças significativas nos comportamentos e estilos de vida que estão impulsionando esse boom. Com crescente demanda por produtos e serviços especializados, o mercado pet tem se expandido exponencialmente. Hoje, os pets têm preenchido lacunas emocionais na vida contemporânea, oferecendo afeto e até mesmo desempenhando um papel terapêutico na saúde mental. Confira o episódio completo!

Neste episódio do Programa de Quinta, tivemos o prazer de conversar com a Lorena Botti, especialista em tendências e coolhunter da Vicunha. Mergulhamos no mundo dos coolhunters, os visionários por trás das grandes tendências. E a Lorena é a melhor pessoa para falar sobre isso. Ela tem uma trajetória de mais de dez anos na Vicunha e atua na companhia como pesquisadora estrategista, palestrante e apresentadora do podcast "V.talks". É formada em Design de Moda, com pós-graduação em Inovação, Design e Estratégia. Ao longo de sua história, trabalhou em empresas do setor de tendências e inovação e em projetos focados na economia criativa, arte, design e moda. Nesse episódio tivemos uma conversa inspiradora sobre o trabalho como coolhunter em uma empresa como a Vicunha, presente na América Latina, Europa e Ásia. Além disso, a Lorena compartilhou insights valiosos sobre as tendências na indústria do jeans para os próximos anos e ainda nos contou sobre iniciativas como o algodão regenerativo e a visão de futuro da Vicunha em relação à inovação e a sustentabilidade. O episódio está imperdível!

Está no ar mais um episódio do programa de Quinta e, dessa vez, vamos falar sobre as marcas que fazem parte da memória afetiva das pessoas e como elas trabalham para se manter ativas e significativas por tanto tempo. Um tema que é instigante quando pensamos no que está por trás das estratégias de marketing que constroem experiências únicas, reposicionamento e ações para enfrentar os desafios do futuro. A Malwee, um dos maiores grupos de moda do Brasil, é um case de sucesso nesse assunto, por isso, meu convidado é o Gregório Reis, Diretor de Marketing do Grupo. Conversamos sobre as estratégias da marca para se manter relevante e atualizada nos seus 55 anos, mantendo vivas as emoções que geram vínculos com seus clientes. Greg tem mais de 20 anos de carreira como Designer, Fotógrafo, Ilustrador, Diretor Criativo e Professor universitário. Trabalhou na Europa e na Ásia para marcas como Diesel, Dolce & Gabbana, See by Chloè, Nike e Tommy Hilfiger. É apaixonado por storytelling e tem como propósito dar significado e influenciar positivamente a forma como as pessoas veem o mundo. O episódio está imperdível!

Nossa cofundadora Tereza Cristina Horn abriu a quarta temporada do Programa de Quinta com chave de ouro, recebeu uma referência em negócios de moda e lifestyle: a Fernanda Feijó. Com mais de 28 anos de experiência, boa parte à frente das Lojas Renner, onde atuou como Diretora de Estilo e liderando equipes em diversas áreas, incluindo Pesquisa, Estilo, Produto, Modelagem, Pilotagem, Qualidade e Moda Digital. Neste episódio, discutiram sobre o cenário do varejo, analisando o impacto da tecnologia, sobretudo a inteligência artificial. Abordaram a crescente conscientização do consumidor e suas exigências, explorando estratégias de comunicação eficazes. A sustentabilidade também esteve em pauta, com insights importantes sobre como alinhar propósito e lucro. E muito mais! O episódio está imperdível!

Este é o 3º episódio da série especial com as startups residentes no coworking do Fashion Hub na Denim City. A Jenny Sayaka e a Eliane Ornelas, sócias-fundadoras do Brechó do Carbono, contaram como perceberam a demanda para dar início à startup, como funciona a solução e se é possível aplicar o sistema de transformação de resíduo têxtil em larga escala na indústria brasileira. Já o Mauricio Ajzenberg, um dos sócios-fundadores da Log Reversa, contou sobre os processos sustentáveis de reciclagem e destinação final de resíduos sólidos pós-consumo e se é possível também pensar numa atuação no pré-consumo. Ele também explicou como tem sido a resposta da indústria da moda e se hoje existe algum obstáculo para a logística reversa. O episódio está imperdível!

Esse é o 2º episódio da série especial do Programa de Quinta, com as startups residentes no coworking do Fashion Hub na Denim City. Ian Oliveira, CEO da Twiggy, apresentou a sua visão por trás da plataforma e ainda explicou como ela se diferencia em um mercado cada vez mais competitivo no espaço tecnológico da moda. A Letícia Galatti, fundadora da Is.Nau, explicou como a Is.Nau pode ajudar a melhorar os critérios ESG para as empresas e também sobre o funcionamento das ferramentas e recomendações em termos de complexidade e qualidade de resultado. Já o Flávio Camilo, CTO/Founder LeapStyle.me, apoia empreendedores na criação de suas lojas online e como é conduzida essa gestão para alcançar um diferencial da empresa no mercado. Confira o episódio, está incrível!

Esse episódio inaugura a série especial do Programa de Quinta, em que vamos entrevistar as startups residentes do coworking do Fashion Hub na Denim City. Nessa semana, conversei com o Ailton Pereira , fundador e CEO da Aiper, Antonio Carlos de Francisco, sócio-fundador e CEO da Muush, e Victoria Kopp, engenheira química na da mesma startup. O Antônio contou que o inspirou a se aventurar no mundo do couro do fungo e como ele acha que essa solução enfrentará os desafios ambientais impostos pela indústria da moda. Ele também explicou como a startup está se preparando para o futuro e quais são os investimentos internos para quando soluções similares começarem a ser mais ativas e atuantes no mercado. O Ailton explicou o processo de produção dos biopigmentos e como ele se difere dos métodos tradicionais de tingimentos e também contou como percebeu a oportunidade de começar a desenvolver essa solução. Ele também explicou como enxerga o futuro dessa inovação e como tem sido a resposta da indústria da moda e dos consumidores em relação ao seu uso. Ouça e conheça um pouco mais sobre o mundo do couro de fungo e dos biopigmentos! O episódio está imperdível!

Nesse episódio do Programa de Quinta, conversei com três mulheres incríveis, a Beth Venzon, historiadora e curadora da plataforma Moda365, a Gabi Cirne Lima, Ceo da Malwee, especializada em negócios e varejo, e a Jussara Romão, designer e curadora da plataforma Fashion Tech Brasil. Elas trouxeram para nossa discussão o projeto - O Jeans do Brasil, que está fortalecendo o valor do design e do DNA do nosso jeans. O livro, que faz parte do projeto, resgata e organiza toda a história do jeans no Brasil, revendo suas origens, iniciativas, trajetórias e comportamentos e também faz a conexão entre a indústria, o design, os profissionais e os novos talentos. Tivemos tempo de saber como surgiu essa ideia, quais as etapas de construção do livro e os próximos desdobramentos do projeto. Ainda falamos sobre o avanço da produção excessiva, mundo digital, circularidade, além de outras reflexões importantes sobre os novos rumos da moda. O episódio está imperdível!

Nesse episódio, tive o prazer de conversar com o Gustavo Viana, que nos deu uma verdadeira aula de marketing, responsabilidade social e collab. Gustavo Viana tem um profundo conhecimento na construção de marcas e hoje está à frente da Piccadilly, que inclusive acabou de receber um prêmio incrível de melhores parceiros da Mattel em 2023 na categoria de calçados com a Collab com a Barbie.  A carreira do Gustavo abrange mais de uma década como diretor em empresas de renome, como Piccadilly, Grupo Malwee, Grendene e Unilever. Hoje, ele representa uma verdadeira força impulsionadora nos negócios, na inovação e na responsabilidade social. O Gustavo tem um grande foco no desenvolvimento e formação de líderes, formou e deixou equipes de alta performance por onde passou. Também se destacou como conselheiro de startups, é palestrante e participa dos maiores eventos de Inovação Aberta promovidos pelo Sebrae.  Um líder inspirador e um mentor excepcional para empreendedores em todos os lugares. Então, nem preciso dizer que o episódio está imperdível!

O convidado desse episódio do Programa de Quinta foi o João Risoléo, CEO da UMode, Fashion Tech que atende os maiores grupos de moda do Brasil, com o desafio de, por meio da gestão estruturada de dados e ferramentas, vender o produto certo, para o cliente certo, no momento certo. Nós conversamos sobre Fashion Techs, além do controle e análise de dados na indústria da moda, como diferencial competitivo, do uso de tecnologias para atender os novos consumidores e também sobre práticas ESG. O João também contou sobre as soluções que a UMode oferece para o mercado da moda e como elas podem ajudar muitas outras empresas na prática. O nosso papo foi muito instrutivo! Não deixe de ouvir esse novo episódio, pode trazer bons insights para o seu negócio.

No episódio de hoje, conversamos com Traudi Guida, diretora criativa e fundadora do Grupo Oáz. Nosso bate papo foi enriquecedor para entender a trajetória dessa grande empreendedora, partindo de valores sólidos, muito diálogo e aprendizado constante. Falamos sobre a revolução para o varejo que foi a Le Lis, tornando a marca objeto de desejo e uma verdadeira experiência de compra. E o seu olhar atento para fazer com que uma marca tenha se tornado um case de sucesso. A Traudi também nos contou como ela enxerga as mudanças nos hábitos de consumo e comportamentos e como incluir a sustentabilidade nos negócios, uma vez que esse é o futuro da moda. E ainda: como aproveitar as oportunidades de mercado apontadas pelos novos comportamentos e demandas do consumidor. Nesse ponto ela frisou a importância de conhecer para quem ela sempre esteve vendendo e quais eram os desejos dessas pessoas. Um episódio imperdível e uma verdadeira aula de empreendedorismo feminino!

Nesse episódio do Programa de Quinta, batemos um papo com o Gabriel Zandomênico, CEO e co-fundador da Oficina Reserva. Ele falou como criou um negócio a partir de equações matemáticas. Engenheiro mecânico por formação, o Gabriel sempre quis empreender e montou seu negócio baseado na experiência como cliente. O Gabriel também falou sobre persistência e coerência e como montou um negócio de acordo com gaps que ele percebeu como cliente. Para quem quer empreender, é uma aula. A Oficina Reserva é um exemplo de inovação e um modelo de negócio que tem como essência a maturidade e o conhecimento do negócio como um todo. Está imperdível!

Já está no ar o novo episódio do Programa de Quinta. Nossa co-fundadora, Tereza Cristina Horn, bateu um papo com a Daniela Falcão, Ceo da Nordestesse. Desde 2013, a Daniela faz parte da lista dos 500 nomes mais importantes da moda mundial pelo Business of Fashion. Foi diretora de redação da Vogue Brasil e diretora geral das Edições Globo Condé Nast e, em 2020, mudou-se para o Recife, onde começou a desenhar o Nordestesse, plataforma que tem como missão amplificar e fomentar o talento de estilistas, designers, chefs e artistas da região. Daniela apresentou a sua visão sobre os desafios que a indústria de moda atravessa hoje; produção excessiva, grande descarte de resíduos, consumismo desenfreado por parte dos consumidores. Outro assunto em pauta foi a atuação dos empresários para que a sustentabilidade assuma o patamar de meta primária, saindo da teoria e partindo para a prática. E, claro, a Daniela também falou sobre a Nordestesse, seus impactos sobre a economia local, resgaste dos saberes ancestrais, costumes e identidade. Além de dividir planos futuros da plataforma e, ainda deixou um recado inspirador para as mulheres que trabalham e fazem a indústria de moda brasileira. O episódio está imperdível!

O Programa de Quinta está de volta, com nosso primeiro episódio de 2023! E vamos iniciar essa nova temporada com um tema muito importante, a circularidade na Moda. Afinal, a responsabilidade ambiental precisa ser colocada como prioridade máxima pela indústria, pensando no ciclo de vida completo do produto para causar o mínimo de impacto ambiental. E para falar desse tema, convidamos José Guilherme Teixeira, fundador e CEO da Cotton Move, empresa referência em reciclagem e circularidade. Guilherme começou nos falando sobre sua ampla trajetória profissional, que conta com mais de 30 anos de atuação na indústria têxtil, passando por todas as etapas, desde a fiação e tecelagem até o varejo. Com essa visão holística, desde 2018 ele aceitou o desafio de reciclar os resíduos da cadeia produtiva linear, criando o Cotton Move. Em nossa conversa, Guilherme nos falou dos desafios da indústria têxtil atual e suas perspectivas para o futuro da produção e do consumo. E se quiser entrar em contato com a Cotton Move, aqui estão os endereços que ele nos deu: comunicação@cottonmove.com.br, plataforma@cottonmove.com.br ou no site www.plataformacircular.app. Ficou interessado em saber mais sobre esse tema essencial para o mercado da moda? Então confira o episódio completo!

Chegamos ao último episódio do ano do Programa de Quinta! Voltaremos em Fevereiro, mas para fechar 2022 com chave de ouro, convidamos Amélia Malheiros para um papo incrível sobre o futuro da indústria do jeans no Brasil, um tema super importante pois o Brasil é o 4° maior produtor e consumidor de jeans do mundo, além de abrigar uma das últimas cadeias completas, que vai desde o plantio do algodão até a comercialização. Amélia é formada em administração de empresas, tem pós em marketing e comportamento consumidor e MBA em gestão empresarial. É gestora da Fundação Hermann Hering e CEO da Denim City. Acumula mais de 30 anos de experiência na Indústria têxtil e varejo de moda. Nossa conversa girou muito em torno da sustentabilidade e inovação, um dos maiores desafios da atualidade. Isso é fundamental considerando que o jeans é um tecido de produção muito poluente, o que impõe o desafio de encontrar maneiras mais sustentáveis para reduzir esse impacto. Amélia também falou sobre economia circular, a importância do trabalho de cooperação entre as empresas do setor, unindo forças para um mundo melhor, e a necessidade de se educar o consumidor para práticas mais sustentáveis de consumo e uso do jeans. Ficou curioso? Então confira essa entrevista imperdível na íntegra!

Nesse episódio, o nosso papo foi sobre gestão das marcas na era phygital, um tema muito importante no momento em que vivemos, em que um dos maiores desafios dos negócios é o de se destacar num mercado com tanta concorrência. E a melhor forma de fazer isso é se aproximar do seu público e fortalecer a relação com ele. E para falar desse assunto tão importante, conversamos com Patrícia Calixto, especialista em Gestão e transformação de Marcas e Produtos consumer focused. Ela é formada em Marketing pela FAAP, Coolhunter pelo IED e especialista em Marketing Digital e DTC Manegement. Com mais de 21 anos de experiência no mercado, está atualmente no Grupo Dass como Diretora da Marca Fila Brasil, responsável pelas áreas de Produto, Planejamento e Marketing. No nosso papo, falamos muito sobre o case da Fila, e Patrícia comentou dos desafios na gestão da marca nessa era phygital, além de contar um pouco pra nós sobre os fortes trabalhos nos canais digitais, como a campanha global com Hailey Bieber, e a collab com Alexandre Pavão. E pra fechar o tema, Patrícia nos deu dicas muito valiosas para líderes e empresas que estão enfrentando os desafios da gestão de marca na era phygital que vivemos! Confira o episódio, está imperdível!

Nesse episódio, vamos falar sobre os cases de Balenciaga e Gucci e o modo como essas duas gigantes do grupo Kering têm subvertido o mercado do luxo. E para tratar do tema, entrevistamos Paula Géo Machado. Ela é graduada em Direito com pós-graduação pela FGV-SP. Adquiriu ampla experiência empresarial e skills de relacionamento após quase uma década em São Paulo, atuando na regulamentação de parcerias entre grandes marcas e agências de comunicação. Essas duas grifes de luxo estão no topo da The Lyst Index, uma pesquisa trimestral que enumera as marcas mais importantes e pesquisadas no período. Mas apesar de estarem em posições próximas na lista, suas estratégias são muito diferentes: o colorido maximalista da Gucci é quase oposto ao ambiente mais sombrio e distópico da Balenciaga. Cases assim nos oferecem insights valiosos sobre estratégia e sobre o mercado do luxo. Em nossa conversa, discutimos sobre marketing de diferenciação, dando exemplos práticos de como a Balenciaga põe isso em prática de forma incrível, além de falar de sua estratégia ousada de juntar streetwear e alta-costura. Nessa entrevista, falamos muito sobre como as marcas de luxo estão rompendo cada vez mais com os valores que sempre representaram esse mercado. Desse modo, marcas como Balenciaga e Gucci estão ultrapassando as fronteiras e mudando o mercado do luxo, tal como o conhecemos. A entrevista ficou incrível!!! Vem com a gente e confira o episódio na íntegra!

O nosso papo desse episódio é sobre o tema: “ Como o marketing deve tratar as questões do ESG na indústria da moda?” E pra falar sobre o assunto, convidamos Guilherme Moreno, publicitário, formado pelo Mackenzie e com especialização em branding pela FGV, que a mais de 20 anos atua no varejo de moda e atualmente à frente da Malwee como gerente de marketing. A Malwee é uma das 10 maiores empresas de moda do Brasil e uma das 20 mais transparentes do mundo! Nosso entrevistado se aprofundou no tema do ESG falando de seu papel como orientador da cultura e da filosofia do negócio e as vantagens de colocá-lo em prática. O episódio está simplesmente imperdível!

Hoje temos episódio novo no Programa de Quinta! E dessa vez trouxemos uma entrevista super especial e importante sobre os desafios de se construir marcas na era digital. Afinal, numa realidade de excesso de informação é mais importante do que nunca fortalecer a sua marca é essencial. E para falar disso, convidamos Tatiana Andrade Picchioni, com mais de 10 anos de experiência no mercado de moda e luxo, ela é designer, com especialização em Marketing de Moda pelo Fashion Institute of Technology de Nova York e pós-graduada com MBA de Marketing pela ESPM de São Paulo. Como esse currículo incrível, a entrevista com Tatiana foi especial: ela foi muito didática em suas colocações sobre o assunto, começando por esclarecer conceitos de branding e falando da importância de a empresa saber quem ela é para conseguir definir a sua marca e seus objetivos. Segundo ela, “não existe estratégia errada", mas sim, "estratégia desalinhada com os objetivos do negócio”. É essa marca que será o ponto de interação com o consumidor, sempre lembrando que o diálogo com o público atualmente não é uma via de mão única, mas um contato multilateral e complexo, que exige escuta ativa. “É preciso que as marcas busquem cada vez mais relacionamentos" para criar uma comunidade em torno de si, como enfatiza Tatiana. Gostou? Então confira o episódio na íntegra!

No episódio de hoje, entrevistamos Juliana Freitas, da Formato Produções, pra falar sobre o tema do mercado das celebrações e a construção da experiência! Juliana é formada em Turismo, hotelaria e eventos com pós-graduação em MBA de Gestão Estratégica de Negócios e especializada em Sales and Marketing pela Killarney School of Ireland. Ela idealizou, em 2008, a Formato, que atua tanto em eventos sociais, como casamentos, debutantes e aniversários, quanto empresariais, como congressos e workshops. No nosso papo, falamos sobre os novos desafios desse segmento nesse momento de retomada. Juliana também nos falou sobre o uso de novas tecnologias e a construção das novas experiências e a forma como lidam com a realidade cada vez mais omnichannel em que vivemos. A entrevista foi incrível! Aperte o play e confira!

Para comemorar a semana do Dia das Mulheres, fizemos essa entrevista super especial com uma grande mulher, Leila Ferreira! Apesar de a gente saber que Leila dispensa apresentações, aqui vai um pouquinho de sua carreira de sucesso: graduada em jornalismo e letras e com mestrado em comunicação pela Universidade de Londres, Leila é palestrante, repórter, apresentadora e escritora. Trabalhou em grandes empresas, como Estado de Minas, Marie Claire e Rede Globo Minas, e já lançou seis livros, dentre eles o best-seller “A arte de ser leve”, que, inclusive, foi publicado na Espanha! Um arraso, né? Mesmo que não seja uma pessoa focada no universo dos negócios, ela é uma grande conhecedora de pessoas e das relações humanas. E o maior desafio dos líderes não é justamente o de lidar com seu time? Por isso escolhemos o tema "os desafios da liderança" para o nosso papo, um assunto que nunca foi tão atual, ainda mais depois de tudo o que passamos na pandemia. E Leila nos deu um show de conhecimento, simpatia e grandiosidade como ser humano. Confira esse episódio incrível!

Esse é o nosso segundo episódio dedicado ao tema da estratégia de marca, em que estamos entrevistando empresários à frente de cases de sucesso! E dessa vez, o papo foi com o estilista Luiz Claudio, criador da marca de moda Apartamento 03. Com uma carreira brilhante, Luiz ganhou seu primeiro destaque na mídia nacional em 1999, ao conseguir o 1° lugar nacional do extinto prêmio Smirnoff Fashion Awards. E isso aconteceu quando era ainda estudante de moda na UFMG! Mas foi em 2006 que surgiu o Apartamento 03. O nome era da própria casa do estilista, onde ele atendia. E desse pequeno negócio surgiu a marca hoje está presente na SPFW e está em 19 estados do Brasil! Que case de sucesso! Em nossa conversa, Luiz nos contou muito sobre a trajetória de sua marca, seu processo criativo e, principalmente, sobre a sua estratégia de marca. Prepare o caderninho, pois temos insights incríveis nesse programa!

Está no ar o primeiro episódio do Programa de Quinta de 2022! E para iniciar o ano com o pé direito, vamos falar de um dos temas mais importantes para qualquer empresa, a estratégia de marca! O convidado de hoje é o empresário Yuri Gricheno. Com uma formação brilhante na Stanford University (EUA), Yuri trabalhou em importantes empresas, como na agência UKTI e na consultoria Falconi. Fundou, junto com Carolina Matsuse, a Insider Store, marca nativa digital de roupas sustentáveis, que conta com tecnologia têxtil de ponta e um design simples que privilegia o conforto. No nosso papo, Yuri nos contou mais sobre a criação da marca, sua escolha estratégica e o uso da tecnologia como um dos pilares mais importantes do seu negócio. Confira a entrevista, está imperdível!

Essa entrevista do podcast da 221 está super especial: conversamos com Rafael Morais e Ana Sudano, idealizadores do Brasil Eco Fashion Week, a primeira semana de moda sustentável do Brasil, em 2017! Rafael Morais é empresário e publicitário de formação, e Ana Sudano é estilista com formação em Design e pós-graduação em Gestão de Negócios da Moda. Num papo incrível e mais importante do que nunca, Rafael e Ana discutiram as perspectivas da indústria da moda, uma das mais poluentes do mundo, e sobre a criação da BEFW. E pra completar esse podcast sobre um tema tão atual, os entrevistados comentaram sobre os impactos da COP-26 para a indústria da moda. Gostou, né? Então confira o episódio!

Para nos falar de marcas pessoais, um assunto muito relevante e atual, entrevistamos Anny Tonet, profissional de Marketing e Branding para a Moda, coaching e especialista em marca pessoal/personal branding. Anny é Coordenadora Nacional da Cadeia de Valor da Moda no Sebrae Nacional, além de palestrante, mentora e fundadora da empresa BeeBrand – Personal Branding. Uma sumidade! Amamos recebê-la! Em nosso papo, Anny esclareceu conceitos importantes, como a diferença entre marketing pessoal e personal branding, explicando a importância de investir na marca pessoal e, de quebra, ainda nos trouxe insights incríveis para se destacar nesse cenário pandêmico em que ainda vivemos. Imperdível!

Nesses momentos de crise, precisamos ter o olhar mais aguçado para enxergar a realidade ao nosso redor e pensar no futuro, pois assim garantimos nosso lugar num mercado cada vez mais saturado e difícil. E para falarmos do futuro da moda, conversamos com Julia Codogno. Ela é formada em Comunicação Social, pós-graduada em Gestão de Moda pela FAAP e no curso livre Fashion and Sustainability pela London College. No nosso papo, Julia falou sobre os desafios de se conjugar excelência operacional com responsabilidade socioambiental, já que a sustentabilidade está na ordem do dia das empresas. Ela também nos contou sua visão sobre suas perspectivas para a moda em 2022. Gostou? Então confira a entrevista!

Nesse episódio do Programa de Quinta, vamos falar um pouco mais sobre as mídias offline, focando desta vez no jornal! E para isso, convidamos Helena Montanarini, fundadora e diretora do jornal paulistano aQuadra. Helena é formada em desenho industrial, completando sua formação acadêmica no Studio Berçot de Paris. Ao voltar para o Brasil, ela se tornou jornalista de moda, sendo colunista em importantes revistas, como a Vogue. Além disso, implantou e dirigiu marcas de peso no país, como a Giorgio Armani. Em nossa conversa, Helena nos falou um pouco sobre o papel das mídias impressas em um mundo extremamente digitalizado, o que nos ajuda a compreender o panorama complexo dos meios de comunicação hoje em dia. Se interessou? Então confira o episódio!

Como estamos em uma realidade cada vez mais digital, que foi inclusive impulsionada com a pandemia e o isolamento social, nesse episódio vamos falar sobre o futuro das mídias offline diante do avanço do online. E para falar sobre esse tema tão importante e atual, convidamos Felipe Barreto, diretor da Success Mídia e com vasta experiência em produção de eventos artísticos e ações de marketing. No nosso papo, o Felipão nos mostrou a força das mídias offline e contou estratégias para fortalecer a imagem das marcas em canais fora da web. Ele também nos deu dicas importantes de como acertar na escolha das mídias, maximizando suas verbas e resultados.

Essa entrevista está muito especial: conversamos com o querido Tiago Belotti, formado em Design Gráfico pela UEMG, com curso em design com ênfase em território no Politécnico di Torino (Itália) e diversas especializações em ciências humanas. Atualmente é professor da PUC Minas e fundador do Coolhow, laboratório Criativo de Conteúdo e Educação Corporativa. Tiago já esteve com a gente em outro episódio incrível (um dos mais ouvidos do programa, aliás!) em que falamos sobre as oportunidades que se abriam com a crise da Covid-19 em agosto do ano passado. Mas hoje vamos falar de outro tema igualmente importante: como escolher influenciadores como embaixadores de marca? Abordamos, inclusive, um caso muito atual, a polêmica escolha da Monja Coen como “embaixadora da moderação” da AMBEV. Confere aí!

O Futuro da moda é coopetitivo? Hoje temos novo episódio no Programa de Quinta! E dessa vez, nosso papo foi sobre o futuro do segmento da moda nesse pós-pandemia, o que pediu uma entrevista dupla com Aline Corrêa e Fabrícia Dias, presidente e diretora comercial do instituto AMÉM. Nessa entrevista, falamos sobre coopetição, uma ideia que vem da Teoria dos Jogos. Esse conceito nos revela que uma união envolvendo cooperação e competição entre empresas concorrentes pode trazer benefícios mútuos, facilitando os processos de inovação, expansão do mercado e até redução de custos para pesquisas de inovação! Será esse o futuro da Moda? Corre lá no Spotify e ouça o episódio. Está incrível!

Acho que ninguém pode negar que 2020 mudou o cotidiano e o consumo de bilhões de pessoas em todo o mundo. Mas o avanço da vacinação e a redução do número de casos nos torna cada vez mais próximos do sonhado “pós-pandemia”. E aí vem a provocação: será que mudamos mesmo? Quais serão os impactos da pandemia sobre o mercado da moda? Para falar desse assunto no Programa de Quinta, convidamos Carla Mendonça, consultora, palestrante e professora universitária na área de Comunicação e Moda. O papo foi incrível! Confere aí, está imperdível!

Hoje em dia, a presença virtual é essencial para a sobrevivência dos negócios, não é mesmo? E sabendo da importância desse tema, convidamos Clara Motta, engenheira com cinco anos de experiência na área de mídia paga, sócia e fundadora da Ads to Cart, empresa focada na área de tráfego para e-commerce que atende varejistas e agências. Se interessou? Então acompanhe a entrevista, ficou incrível!

Nesse novo episódio, vamos tratar de um tema super importante, o papel das redes sociais para o desenvolvimento das marcas de moda. Afinal, empresas e público nunca dependeram tanto dos meios virtuais para se relacionarem, não é mesmo? E para falar sobre o tema, entrevistamos a jornalista Natália Miranda, especializada em estratégia digital, Branding, Social Media e moda. Tem 14 anos de mercado e, atualmente, é diretora da agência de comunicação BeNê Mais. Num papo muito instrutivo, Natália abordou temas relacionados à criação de estratégias de conteúdo para as redes sociais e sua importância para gerar vendas e engajamento com o público. A conversa trouxe muitos insights importantes para o seu negócio! Confere aí!

No episódio de hoje, temos o prazer de receber Eduardo Noronha. Publicitário formado pela UFMG, com mais de 10 anos de carreira atuando como planejamento estratégico de comunicação, foi gerente de planejamento da Ogilvy por quatro anos, sendo responsável pela estratégia digital do Magalu. Atualmente é head de social media da Sumup, uma fintech de soluções de pagamentos focada em microempreendedores. É também coordenador do curso de redes sociais da Sandbox Escola de Estratégia. No nosso papo, Eduardo falou das mudanças provocadas pela Covid-19 no marketing de conteúdo, bem como dos desafios enfrentados pela Sumup no ano de 2020 e, ainda, nos deu dicas incríveis! Confere lá, está imperdível!

Pessoal, no episódio de hoje tenho o prazer de trazer para vocês a entrevista que fiz com Bruno Portela, palestrante, consultor e professor universitário em diversas instituições importantes, como Fundação Dom Cabral e ESPM. Conversamos sobre a transformação digital e o relacionamento com o consumidor, um tema muito importante para o futuro das marcas, já que a pandemia e o isolamento social levaram todos, empresas e públicos, a se relacionarem pelo virtual, impactando a jornada de consumo. Assim, Bruno trouxe pra gente importantes reflexões sobre a relação entre tecnologia e contato humano nessa realidade Phygital em que vivemos, além de abordar temas essenciais como estratégias de relacionamento e investimento em CRM. Vem com a gente!

Hoje tive o prazer de entrevistar Terezinha Santos, especialista em gestão de produto, com grande atuação no design, cultura e moda, além de fundadora do TS Studio, empresa de design com foco em projetos estratégicos voltados para a “inovação de valor”, e, mais recentemente, da Pronta, sua nova marca de moda. O papo dessa semana girou em torno das mudanças que a moda está passando com essa pandemia e que impactaram de forma muito radical o dia-a-dia de todo mundo e principalmente a dinâmica do consumo, além de falarmos do futuro do segmento e das lições que esse momento tão difícil e desafiador pôde nos proporcionar. Vem com a gente!

No episódio de hoje, conversei com Kdú dos Anjos, artista, empreendedor social e produtor de moda que criou o Centro Cultural Lá da favelinha e a marca Remexe, que engaja moradoras do aglomerado da Serra a trabalhar como estilistas e costureiras, ressignificando resíduos têxteis e peças usadas e criando uma moda sustentável e socialmente engajada. Num papo incrível e descontraído, conversamos sobre os seus projetos e a importância da responsabilidade social, e Kdú até recitou uma poesia do Livro: “Lá da Favelina 5 anos” e, para um final surpreendente, cantou à capela pra nós! Confira!

Nesse episódio temos entrevista dupla, com Daniela e Luísa Luz, tia e sobrinha criadoras do Estúdio Veste, um estúdio de design voltado para a criação de uniformes e produtos utilitários para a casa, que também conta com um e-commerce lindo e uma loja física incrível no Mercado Novo. O nosso papo girou em torno da necessidade de engajamento social e ambiental pelas marcas, um tema muito urgente no mundo de hoje, que debate, cada vez mais, a importância da sustentabilidade e de relações de trabalho mais justas para todos. Incrível e super atual! Confira!

No episódio de hoje, Entrevistei Eduardo Suppes, incrível designer de moda com mais de 20 anos de carreira. Formado em Moda e Design, iniciou sua carreira muito cedo, aos 17 anos, e abriu sua própria marca aos 21, participando de importantes desfiles em Belo Horizonte e no São Paulo Fashion Week. Atualmente é estilista de vários nomes de peso da moda mineira. O nosso papo dessa edição girou em torno do processo criativo e da montagem de coleções. E como não podia faltar, falamos sobre a situação de pandemia e os desafios dessa realidade marcada pelo home office, compras online e mudanças expressivas no comportamento de consumo, com direito a dicas e conselhos do Dudu, como gosta de ser chamado, para marcas que estão começando nesse “novo mundo” marcado pela Covid-19. Imperdível!

Nesse episódio temos entrevista em dobro, com grandes profissionais! Cris Guerra, escritora, palestrante, colunista e podcaster aclamada pelo seu pioneirismo no empreendimento digital, e Adriana Machado, Presidente da Abrap Minas e Diretora de Inspiração da Tom Comunicação, que já esteve com a gente no programa! Duas queridas! Vamos falar sobre Comportamentos Sustentáveis na Moda, abordando questões como a economia circular, o futuro do Fast Fashion e a importância da moda para nossas vidas, inclusive nesses tempos de isolamento social. Ouve aí que está imperdível!

No episodio de hoje do Programa de Quinta entrevistei a minha guru, Edina Bom Sucesso, doutora em Psicologia da Educação pela Universidade do Minho (Portugal) e autora de diversos livros! E o que mais me impressionou na nossa conversa foi a sensatez de Edina, com uma clareza de ideias de quem conhece profundamente a alma humana. E como estamos no mês da mulher, não podia ser diferente: nosso papo girou em torno do tema da liderança feminina, buscando desmistificar preconceitos que a envolvem, muitos deles, infelizmente, alimentados pelas próprias mulheres. Além disso, falamos sobre a meritocracia, a importância do aprendizado constante e muito mais!