Praxis-Talk: Brand Storytelling

In dieser Folge taucht Miriam gemeinsam mit ihren Gästen Julian Kaufmann und Christiane Grunwald tief in die Strategien und Werte von dem Pharmaunternehmen Roche ein. Erfahrt mehr über ihre speziellen Kampagnen wie die Tech4Life-Initiative und ihre innovative Nutzung von KI, mit der die User-Journey auf der Karriere-Seite personalisiert wird. Die beiden liefern außerdem spannende Einblicke und konkrete Beispiele, wie Roche es gelingt, sich in einem hart umkämpften Markt abzuheben.

Stefanie Jordan, HR Senior Director, und Julia Ziegler, HR-Managerin für Employer Branding bei Teva sprechen mit Miriam über den wohlverdienten zweiten Platz in unserem Storytelling Report 2024. Von Persona-Workshops bis Instagram stellen sie die beiden Expertinnen unseren Fragen und geben spannende Einblicke in die strategische Neuausrichtung im Employer Branding des Ulmer Pharmaunternehmens.

Be You. Be Bayer – Mit diesem Kampagnen-Slogan stellt die Bayer AG ihre Mitarbeiter:innen in den Fokus. Denn das Unternehmen setzt auf authentische Geschichten und macht ihre Talente selbst zu Markenbotschafter:innen. Und das mitten in einer Zeit des Umbruchs. Denn mit der "Dynamic Shared Ownership" geht Bayer neue Wege in der Zusammenarbeit und Führung. Wie kommuniziert man solch einen Change-Prozess nach außen und macht ihn zum Unique Selling Point für Fachkräfte?

Dieses Mal begrüßt Miriam im Praxis-Talk: Berit Lange. Sie arbeitet bei der Siemens AG als Head of Brand Activation und weiß genau, worauf es bei einer zielgruppengerechten Ansprache ankommt. Berit liefert spannende Einblicke in die aktuelle Kampagne "Alles mit Zukunft", die sich an Schüler:innen im deutschsprachigen Raum richtet und erklärt, welche Rolle authentisches Storytelling und interne Kommunikation dabei spielen.

In dieser Folge unseres Praxis-Talk: Brand Storytelling Podcasts tauchen wir in die Welt des Live-Bloggings ein. Miriam spricht mit Naomi Owusu, CEO von Tickaroo, über die Entwicklung von einer Hobby-Reporter-App für Sportveranstaltungen hin zu dem führenden Anbieter für Live-Blogging-Technologie. Sie reden darüber, wie Live-Blogging im Journalismus zu einem verantwortungsvollen Umgang mit der Verbreitung von Informationen beiträgt und warum Ehrlichkeit für mehr Vertrauen in die Medienlandschaft sorgt.

Alle Jahre wieder macht unser Team bei Mashup Communications einen umfangreichen Storytelling-Report und dieses Jahr haben wir uns die Karriereseiten der Baubranche genauer angeschaut. Gewonnen hat da das Unternehmen Strabag. Wir sprechen mit der Head of Corporate Story Hub Melanie Merkle über die kreativen Wege, auf denen der Technologiekonzern für Baudienstleistungen die interne sowie externe Kommunikation nutzt, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen.

In dieser Episode unseres Praxis-Talks dreht sich alles ums Thema "Data Storytelling". Miriam hat sich dazu Marc Lüttgemann, Director Media von Statista, eingeladen und spricht mit ihm über die Herausforderungen im Umgang mit Daten weltweit. Egal für welche Situation, Daten lassen sich überall erheben.

In dieser Folge unseres Praxis-Talk Brand Storytelling nimmt uns Alexander Wodrich von der Agentur why do birds mit in die Welt der Klänge und erzählt, wie so ein einzigartiges Audio Design entwickelt wird.

In dieser Podcast-Episode geht es um Brand Storytelling und welche Rolle das Metaverse dabei spielen kann. Neben 360-Grad-Filmen oder Spielemechaniken stellt Carsten Rossi im Gespräch vor, wie. auch kleinere Marken mithilfe von Plattformen virtuelle Geschichten erzähl- und erlebbar machen können. Ebenso sprechen wir über Herausforderungen wie Sexual Harassment oder Accessibility-Probleme in diesen digitalen Welten.

Mit der Generation Alpha wachsen gerade Kinder und Teenager heran, die komplett andere Bedürfnisse und Werte haben - so die allgemeine Annahme. Doch die Marktforschung zeigt einige interessante Parallelen zu den heutigen Erwachsenen. Bewährte Strategien können auch im digitalen Zeitalter erfolgreich sein, wenn die Story stimmt.

Die neue Form von KI, wie beispielsweise ChatGPT, wird anhand von unvorstellbaren Datenmengen trainiert und eignet sich durch maschinelle Lernverfahren selbstständig an, Strukturen in natürlicher Sprache zu erkennen. Obwohl diese KI-Systeme über Wortwahrscheinlichkeiten ein Verständnis von Semantik, Bedeutung, Wissen, Fakten oder Weltwissen abbilden können, kann es dennoch zu Fehlern kommen.

In der neuen Folge unserer Agency Stories sprechen Miriam und Christina über das Thema Inklusion von Mitarbeitenden mit Handicap auf Karriereseiten. Dazu hat sich Christina die DAX 40 Unternehmen angeschaut

In Folge 17 der Agency Stories spricht Miriam mit Nora und Lisa über die Bedeutung Corporate Campfires und darüber, wie wichtig es, ist den Mitarbeitenden eines Unternehmens zuzuhören.

In der 16. Folge unserer Agency Stories spricht Miriam mit Charlotte über die Learnings und Herausforderungen während ihres Traineeprojekts, den Events für Fairgency.

In der 15. Folge unserer Agency Stories spricht Miriam mit Julia über ihre Erfahrungen und Erkenntnisse im Hinblick auf Vertrauensarbeitszeit.

Seit der globalen "Dare to make an impact"-Kampagne spricht bei Henkel niemand mehr von Employer Branding, sondern von Reputation. Welche Veränderungen intern und im Bewerbungsprozess durch die neuen Maßnahmen entstanden sind, besprechen wir zusammen mit Andrea Becher in der neuen Folge unseres Storytelling-Podcasts.

In der 14. Folge unserer Agency Stories spricht Miriam mit Mona und Josefine über ihr gemeinsames Traineeprojekt: Einem Mitarbeiter-Magazin.

In der neuen Folge unseres Podcasts spricht Nora Feist mit Thorsten Meffert von DB Cargo über Storytelling bei B2B Unternehmen und wie man so Nachhaltigkeit fördern kann.

In der 13. Folge unserer Agency Stories spricht Miriam Rupp mit Nora Feist über ihre Learnings und Erfahrungen mit dem Jahrestraining von Joana Breidenbach zum Thema "Beyond New Work".

In der 12. Folge der Agency Stories unseres Podcast Praxis-Talk: Brand Storytelling spricht Miriam Rupp mit Michael Sonntag über die Möglichkeiten und Trends des vielseitigen Live-Streaming-Videoportals Twitch.

In der neuen Folge unseres Podcasts spricht Miriam Rupp mit Ingo Bertram von OTTO über Storytelling im Unternehmenspodcast – für mehr Transparenz und Solidarität.

In der neuen Folge unseres Podcasts spricht Nora Feist mit Anna Kleimann von der SPD über digitales Storytelling und die Content-Formate der Partei.

In der neuen Folge unseres Podcasts spricht Miriam Rupp mit Kurt Dieckert von Neues Tor 1, dem kreativen Kopf der Wahlkampagne der Grünen.

In der 10. Folge unseres Podcast Praxis-Talk: Brand Storytelling spricht Miriam Rupp mit Lisa de Haardt über ihre Ausbildung zur Ausbilderin. Was bringen Weiterbildungen und wie kann auch im Team ein Mehrwert geschaffen werden? Antworten gibt es hier.

In der 8. Folge unseres Podcast Praxis-Talk: Brand Storytelling geht es diesmal um die Eigen-PR bei Mashup. Ihr erfahrt welche Erfahrungen Christina gesammelt hat und wie auch Miriam und Nora als Chefinnen und Kundinnen zugleich diese Aufgabe einschätzen.

In der 9. Folge unseres Podcast Praxis-Talk: Brand Storytelling spricht Miriam Rupp mit Mona Khalil über ihr Traineeship. Denn Mona ist die Erste die bei Mashup Communications ihr Traineeship in Teilzeit und als Mama absolviert.

In dieser Folge des Podcast "Praxis-Talk Brand Storytelling" spricht Nora Feist mit Anna Sophia Brüning von Lufthansa über visuelles Storytelling.

In der Podcast-Folge redet Miriam mit Liam über Das Thema Aufstiegschancen. Sie teilen uns Erfahrungen mit.

In dieser Folge des Podcast "Praxis-Talk Brand Storytelling" spricht Nora Feist mit Hendrik Heine, dem Geschäftsführer von thjnk Berlin, über die IKEA - Kampagne um die Figur Smilla. Wie schaffen es Marken zum beliebten Dauertestimonial zu werden? Das und noch viel mehr erfahrt ihr hier!

In der Podcast-Folge redet Miriam mit den TeamleiterInnen Manja, Stefanie und Tommy darüber wie es ist, ihre Teams aus der Ferne zu Führen. Sie teilen uns ihre Learnings und Erfahrungen mit.

In der Podcast-Folge reden Miriam und Julia über ihre neue Stelle als "Head of Onboarding". Sie sprechen darüber warum sich die Geschäftsführerinnen für die Schaffung der neuen Stelle entschieden haben, die Reaktionen des Teams und erste Learnings.

In dieser Podcast-Folge reden Miriam und Louisa über das Thema gendergerechte Sprache in PR und Marketing. Sie gehen auf die Auswahl der gendergerechten Sprache bei Mashup, was sie für Erfahrungen mit unseren Kunden gemacht haben und auf Zuschauerfragen ein.

In dieser Podcast Folge reden Miriam und Tommy über den gefürchteten Satz "Wir müssen reden" in der Kundenbeziehung. Sie erzählen von Erfahrungen positiv und negativ, sowie dem emotionalen Wert eines Berater-Kunden-Verhältnisses.

In dieser Podcast-Folge reden Miriam und Nora über ihre Vision und den Leitgedanken hinter diesem Projekt. Sie finden übergeordnete Kriterien für Richtlinien einer fairen Agentur und motivieren zur breiten Zusammenarbeit.

In dieser Podcast-Folge stellen Miriam und Johannes euch den Gender-Report und dessen spannende Ergebnisse vor. Sie gehen auf Gleichberechtigung und Diversität auf Team-Bildern ein und geben hilfreiche Tipps.

Wie lassen sich bewusste KonsumentInnen erreichen? Und was bedeutet eigentlich "bewusst konsumieren"? Was hat Wissenschafts- und Datenkommunikation mit Storytelling zu tun? Über all das spricht Miriam Rupp in der neuesten Episode unseres Praxis-Talk Brand Storytelling mit Dr. Mandy Hecht, COO von CodeCheck.

Wie lässt sich ein so trockenes Thema wie Finanzen emotional aufbereiten? Die Antwort darauf lautet natürlich: mit Storytelling. Wie genau sie Geschichten einsetzen, um ihre weibliche Zielgruppe zu begeistern, bespricht Nora mit unserer Gästin Katharina Bremer, Projektleiterin bei Finanzheldinnen, in der neuen Folge unseres Podcasts. Außerdem teilt Katharina noch eine spannende News mit uns! Hört gerne mal rein, Link dazu ist in der Bio.

In dieser Crossover-Folge des Praxis-Talk Brand Storytelling und Internet Marketing Podcast spricht Nora Feist mit Björn Tantau, dem Experten für digitales Marketing, über erfolgreiches Storytelling auf Social Media. Wie schaffen Marken es, sogenannten "Evergreen Content" zu erschaffen, und welche Fehler sollten sie tunlichst vermeiden? Das und noch viel mehr erfahrt ihr hier!

In dieser Folge spricht Nora Feist mit Rob Szymoniak, Radio-Legende und Gründer von PODCASTMANIA, über den Einsatz von Storytelling in Podcasts. Warum sind Podcasts aktuell so beliebt? Kann jeder Podcast? Wann lohnt es sich für Marken, einen eigenen Podcast zu machen? Und wie kann Storytelling dabei helfen? Das und noch viel mehr erfahrt ihr hier!

In dieser Folge spricht Miriam Rupp mit Thomas Weigel, Gründer und Content-Chef des Portals „Wisst ihr noch?“ über den Trend zur 90er-Nostalgie und das moderne Storytelling mit Retro-Content. Warum erleben die 90er ein Comeback? Und weshalb ist gerade die Gen Z davon so fasziniert? Wie können Marken von dem Retro-Trend profitieren? Und woran lässt sich der Erfolg auf Social-Media-Plattformen messen? Das und noch viel mehr erfahrt ihr hier!

In dieser Folge spricht Nora Feist mit Norman Röhlig, Gründer und CEO von RSA Media, über Storytelling im Influencer Marketing. Wie sieht State of the Art Influencer Marketing aus? Wie wirkt sich der globale Anspruch auf Kampagnen aus? Kann nur internationales Influencer Marketing erfolgreich sein und wann ist ein Influencer überhaupt noch glaubwürdig? Das und noch viel mehr erfahrt ihr hier!

In dieser Folge spricht Miriam Rupp mit Dr. Martell Beck von der BVG über die Image-Kampagne #weilwirdichlieben, die der Verkehrsgesellschaft endlich einen Platz in den Herzen der Bewohner ihrer Stadt sicherte. Aber weshalb #weilwirdichlieben? Wie war die Ausgangslage? Wie konnte die BVG den Shitstorm zu Beginn der Kampagne überwinden? Weshalb ist #weilwirdichlieben auch nach über vier Jahren immer noch so erfolgreich? Das und noch viel mehr erfahrt ihr hier!

Nora hat sich Meike Ostwald von Microsoft Berlin eingeladen und spricht mit ihr über ihren Werdegang und Kommunikation für ein politisches Publikum. Wie findet sie bei Microsoft Berlin ihre Storys? Ist Öffentlichkeitsarbeit in der Politik wirklich so angestaubt, wie alle denken? Wie sieht eine gelungene Storytelling-Kampagne für Meike aus? Das und noch viel mehr erfahrt ihr hier!

Wer sind wir und worum geht es in unserem Podcast? In dieser Folge stellen wir, die beiden Hosts Miriam Rupp und Nora Feist, uns und das Konzept des Podcasts "Praxis-Talk: Brand Storytelling" kurz vor. Was Microsoft und die BVG mit uns zu tun haben, hört ihr hier.