Markentisch

Sie ist hier – Staffel drei des Markentischs!In der neuesten Markentisch-Folge gewähren Janine Zimmermann-Lutz, Leiterin Kommunikation bei ISS Facility Services AG, und Ivan Widmer, Head of Marketing Communication bei Equans Switzerland, exklusive Einblicke in ihre Strategien und Erfahrungen aus der Branche des Facility-Managements.Gemeinsam werfen wir einen Blick hinter die Kulissen ihrer Arbeit und erfahren, wie sie den Balanceakt zwischen internationaler Konzernstruktur und lokalem Schweizer Markt meistern. Ivan verrät, was ihn seit Jahren in der Branche begeistert und wie er nach Jahren immer wieder motiviert ist, neue Ideen umzusetzen. Janine spricht darüber, wie ISS frische Ansätze entwickelt, um junge Talente anzusprechen – sei es durch Videocontent oder eine zielgruppengerechte Ansprache.Freut euch auf spannende Einblicke sowie praxisnahe Tipps und Tricks aus der Trickkiste des Facility-Managements! Beide zeigen, wie sie in ihrer Arbeit immer wieder neue, kreative Lösungen finden und ihre Marketingstrategien erfolgreich an die sich wandelnden Anforderungen anpassen.

Wie hebt man sich im Schweizer Milchmarkt ab? In der neuesten Markentisch-Folge geben Beate Fussenegger, Marketingverantwortliche bei der Käserei Studer, und Daniel Knill, Geschäftsführer der Molkerei Biedermann, exklusive Einblicke in ihre Strategien und Erfahrungen.Beate Fussenegger zeigt, wie die Käserei Studer mit ihrem Leitsatz „Original anders“ und Produkten wie dem „Scharfen Maxx“ ihre Marke einzigartig positioniert. Daniel Knill erklärt, wie die Molkerei Biedermann als Bio-Pionier Tradition und Innovation verbindet und mit veganen Produkten neue Zielgruppen erschliesst.Beide sprechen ausserdem darüber, wie sich Essgewohnheiten verändern und welchen Einfluss neue Technologien wie Künstliche Intelligenz auf die Branche haben werden.

Wie erreicht man die Herzen der Sportfans im Retail-Bereich? Die neueste Markentisch-Folge gibt spannende Antworten! Dieses Mal teilen Jenny Zehnder, CMO und Marketingverantwortliche bei Transa, und Simon Brassel, Head of Marketing bei Veloplus, ihre Ansätze und Erfolgsstrategien.Jenny Zehnder zeigt, wie Transa ihre Kampagnen aufbaut und wer die Personen sind, die in den Kampagnen zu sehen sind. Simon Brassel erklärt, weshalb die Veloplus-Community für das Unternehmen so wichtig ist und woher die Ideen für ihre Marketingkampagnen kommen.

In der neuesten Folge von „Markentisch“ tauchen wir tief in die Welt des Pflanzen- und Blumenmarketings ein. Adriatik Salihi von der Giardina Messe und Sven Jakelj von Feey nehmen uns mit auf eine Reise durch ihre erfolgreichen Marketingstrategien.Erfahrt, wie die Giardina Messe mit kreativen Ideen und neuen Technologien Besucher begeistert und welche Trends im Urban Gardening gerade im Aufschwung sind. Sven erklärt, wie Feey innovative digitale Kampagnen nutzt, um Kunden für Zimmerpflanzen zu gewinnen und welche Rolle Social Media dabei spielt. Wir diskutieren auch, wie sich der Pflanzenretail durch die Digitalisierung wandelt und welche überraschenden Entwicklungen die Branche in den nächsten Jahren erwarten könnten. Jetzt reinhören und neue Marketing-Inspirationen sammeln.

In unserer neuesten Podcast-Folge dreht sich alles ums Thema Out of Home Media. Bruno Frey von APG|SGA und Hans Meier von SwissPlakat erzählen uns, was eine erfolgreiche Plakatkampagne ausmacht und wir hören ein paar beeindruckende Beispiele. Mit 28 Jahren Erfahrung in der Branche hat Bruno viele spannende Erkenntnisse mitgebracht und auch Hans teilt seine Expertise. Die beiden erklären, warum Plakatwerbung einzigartig ist und welche historischen Wurzeln sie hat. Wir erfahren, wie die Digitalisierung die Plakatwerbung beeinflusst, was für Einschränkungen es gibt und wie sich dies wohl in Zukunft entwickeln wird.

Ahoy, Marketing-Enthusiast*innen! Bereit für eine Reise durch die Welt des innovativen Schifffahrt-Marketings?In unserer brandneuen Markentisch-Folge entführen euch Jasmin Riesen, Verantwortliche Marketing der Zuger- und Ägerisee Schifffahrt, sowie Markus Wilda, Leiter Marketing- und Verkauf der Schweizerischen Bodensee Schifffahrt AG, in die Tiefen ihrer Strategien und Herausforderungen.Jasmin teilt ihre Geheimnisse darüber, wie sie die junge Zielgruppe für aufregende Fahrten begeistert. Markus gibt uns Einblicke, welche Online-Kanäle für die Gewinnung neuer Kund*innen besonders relevant sind. Ausserdem erfahren wir, mit welchen Herausforderungen beide konfrontiert sind und bekommen einen Eindruck, wie unterschiedlich die Marketingabteilungen gestaltet sind.

Wie funktioniert Marketing in den Bereichen Recycling und Littering? Dieser Frage sind wir in der neusten Markentischfolge nach gegangen.Wir durften Sharon Lehmann, Leiterin Marketingkommunikation bei PRS (PET-Recycling Schweiz), und Clea Winter, Marketingleiterin Fachstelle Littering beim Kanton Zug, am Markentisch begrüssen. Sharon Lehmann teilt dabei interessante Einblicke in die Kostenaufwände nationaler Kampagnen und erzählt uns, welche Rolle AI in ihrem Alltag spielt. Clea Winter zeigt aktuelle Kampagnen zum Thema Littering auf und führt aus, inwiefern die Polizei dabei relevant ist. Ausserdem betont sie die Bedeutung persönlicher Beziehungen für das Erreichen ihrer Ziele.

In der neusten Markentisch-Folge tauchen wir ein in die Kommunikation von Gemeinden.Dieter Müller, Leiter Kommunikation bei der Stadt Zug, und Joel Singh, CEO von Crossiety, sassen für diese Folge hinter dem Mikrofon. Dieter Müller nimmt uns mit in die Entstehung der eZug App und erklärt, wie die Stadt Zug kommuniziert, wenn in möglichst kurzer Zeit eine Nachricht so breit wie möglich gestreut werden soll. Joel Singh zeigt uns auf, wie ihre Plattform Crossiety Gemeinden in ihrer Kommunikation helfen kann, welche Features besonders gefragt sind und woran viele grosse Vorhaben von Verwaltungen scheitern können. 

Wir haben uns mit Andrea Pfister, der Leiterin Marketing des Verkehrshauses, und Juliana Campos, der Leiterin Kommunikation und Marketing des Technoramas, zusammengesetzt, um herauszufinden, wie Museen am besten vermarktet werden können. In dieser neusten Markentisch-Folge finden wir heraus, wie Sponsoren ein Mehrwert geboten werden kann, ob ein Teilzeit-Pensum im Marketing eines Museums möglich ist, warum es wichtig ist, die ersten Museums-Erinnerungen bereits im Kindesalter zu schaffen und welches Phänomen sich seit der Corona-Zeit zeigt. 

Wie vermarktet man einen Podcast am besten? Dieser Frage sind wir mit Michael Schweizer von der Live Fabrik und Carla Keller von der Podcastschmiede nachgegangen - denn es ist wieder Markentisch-Zeit und in dieser Folge dreht sich alles um Podcastmarketing.Finde heraus, wie man mit einem Podcast Geld verdienen kann, wie sich Podcasts von Medien wie Radio und TV unterscheiden und was die grössten Herausforderungen beim Aufbau einer Podcast-Community sind. 

Eine Folge voll mit Power. Ohne unsere Gäste diese Woche sässen viele von uns im Dunkeln.Die zwei Energieunternehmen BKW und CKW nehmen uns mit hinter die Kulissen ihres Marketings und verraten, welche Herausforderungen sie dabei antreffen - und natürlich, welche Lösungen sie dafür gefunden haben. Carlo Schenker, Head of Digital Marketing bei CKW, zeigt auf, welchen Hintergrund die One Brand Strategie von CKW hat und wie sie umgesetzt wird. Und von Martin Schweikert, Leiter Kommunikation und Marketing bei BKW, erfahren wir, wie das Sponsoring von Swiss Ski mit der gesamt Marketingstrategie des Energieunternehmens zusammenhängt.

Es ist wieder Zeit, unser Wissen zu erweitern. Ausnahmsweise sind die ZHAW School of Engineering und die HSLU jedoch nicht die Forschenden, sondern die Befragten.Eva Tschampa, Leiterin Marketing & Kommunikation an der ZHAW School of Engineering, und Christian Gisi, Leiter Marketing & Kommunikation an der HSLU, waren bei uns am Markentisch zu Gast. Die beiden haben alle unsere Fragen beantwortet und uns einen Einblick ins Marketing von Hochschulen gewährt. Ganz ohne Bücher hervorzuholen, kannst du so etwas über Marketing lernen. Finde heraus, wie eine Hochschule verschiedene Zielgruppen anspricht, wo sie wirbt und in was am meisten Zeit und Budget investiert wird.

In der neusten Folge des Markentischs dreht sich alles ums Thema Gastromarketing. Wir finden heraus, auf was es dabei nebst dem Essen noch ankommt. Micha Federle, Managing Director und Inhaber der Pointbreak Group, und Marc Lauper, Teamguide Delivery, E-Commerce & Customer Service bei Familie Wiesner Gastronomie, erzählen uns, was das Erlebnis rund ums Essen ausmacht und wie sie dies fürs Marketing ihrer Betriebe wie Miss Miu, The Butcher, Oana und Freiruum nutzen. Ausserdem bekommen wir einen Einblick in den Wandel und die Relevanz neuer Konzepte in der Gastrobranche und erfahren, wie wichtig das Personal für das Marketing eines Restaurants sein kann.

Stimmt es eigentlich, dass um Weihnachten mehr gespendet wird, machen Direct Mailings überhaupt noch Sinn und wie viel Geld fliesst wirklich an die Hilfsbedürftigen? Dies sind nur einige wenige der Fragen, die wir Lea Bachmann, Director Fundraising & Philanthropy bei Save the Children und Sandra Rauch, Leiterin Abteilung Kommunikation bei Caritas Zürich, gestellt haben.

Wir betrachten das Thema Personalmarketing von zwei verschiedenen Perspektiven. Marc Maurer, Senior Communications Manager bei Siemens Schweiz AG, und Claudio Alborghetti, Leiter Personalgewinnung beim USZ, kommen zwar aus unterschiedlichen Abteilungen, doch ihr Ziel ist dasselbe: Die passenden Arbeitskräfte zu finden und von einer Stelle im eigenen Unternehmen zu begeistern ...und das in Bereichen mit Fachkräftemangel und War for Talents.Erfahre in dieser Folge, wie sich der Anstellungsprozess und die Wünsche von Angestellten in den vergangenen Jahren verändert hat und finde heraus, wie die beiden Firmen mit positivem und negativem Feedback von ehemaligen Angestellten umgehen. 

Wie schafft es Ovomaltine, einen Slogan so einzusetzen, dass er während Jahrzehnten funktioniert und verschiedene Generationen prägt? Wie kommt Stöckli damit zurecht, dass ihr wichtigstes Produkt stark saisonal verkauft wird und welche aussergewöhnlichen Marketing-Chancen ergeben sich daraus? Und was braucht es überhaupt, um ein typischer Swiss Brand zu werden?Dies und vieles mehr erfahren wir von Christian Gut, Chief Sales & Marketing Officer bei Stöckli Swiss Sports AG, und Christof Stulz, Marketing Manager bei Wander AG und Marketing Leiter Ovomaltine & Caotina.

Peter und Nina geben einen Einblick, wie eine Podcastfolge aufgenommen wird und was alles dazu gehört. Was die Schwierigkeiten mit aktuellen Themen sind, erfahrt ihr von Peter. Und Nina verrät euch, ob und wie die einzelnen Folgen in der Postproduktion bearbeitet werden. Wir freuen uns über euer Feedback und Fragen an: hello@tincan.ch

Von Antonio Gasser, Head of Communications bei Ricardo, erfahren wir, wie Ricardo zusammen mit dem Zürich Openair das erste nachhaltige Festival der Schweiz auf die Beine gestellt hat und wie es ist, Produkte zu verkaufen, die man eigentlich gar nicht selber verkauft. Martin Jungfer, Head of Content bei Digitec Galaxus, gibt uns Einblicke in Arbeit seines Content-Teams und in die Entstehung von Kampagnen, die jede und jeder in der Schweiz kennt. Ausserdem erfahren wir, wie die beiden Anbieter sich gegenseitig beeinflussen und sogar voneinander profitieren.

Wir erfahren von Julia Küng, Co-Präsidentin der Junge Grünen Schweiz , wie sie den Erfolg ihrer Partei misst und was sie von der Jungen Mitte denkt. Marc Rüdsüli, Präsident der Jungen Mitte Schweiz, erzählt uns von seinen Erfahrungen im Rebranding einer Partei und zeigt die Schwierigkeiten auf, mit welchen er in seinem Alltag konfrontiert wird.

Welche Marketing Kampagnen haben bei den beiden Versicherungen Generali und AXA besonders gut funktioniert? Welche Rolle spielt Sponsoring beim Versicherungsmarketing? Und wie wird man eigentlich CMO einer Versicherung?Antonia Lepore erzählt uns am Markentisch, welche Bedeutung die Partnerschaft mit der Schweizer Frauen Fussball Liga für die AXA hat und gibt Tipps, welche Eigenschaften besonders wichtig sind, um im Marketing erfolgreich zu sein. Was die Generali macht, um als Lebensbegleiterin gesehen zu werden und wie man quer nach dem Tourismusstudium ins Marketing einsteigt, erfahren wir von Mike Fuhrmann. 

Vom Chefdompteur der Maskottchen Gian und Giachen Yves Luetholf erfahren wir, wie Graubünden Ferien die beiden Steinböcke einsetzt, um Touristen in die Region zu locken. Christoph Bosshardt spricht am Markentisch darüber, wie Basel Tourismus damit umgeht, eine Stadt als ideales Reiseziel in der Schweiz zu bewerben. Kannst du dich beispielsweise ans Pokémon Video von Basel Tourismus erinnern?  Erfahre in dieser Folge die Hintergründe des viralen Hits aus Basel und finde ausserdem heraus, was Patgific bedeutet und was es damit auf sich hat! 

Wir haben Ginetta und Jung von Matt zu uns an den Markentisch eingeladen, um mit ihnen alle Fragen rund ums Agenturmarketing zu diskutieren. Fabienne Schumacher, Communication Specialist, und Nina Bieli, Agency Communication Director, haben all unsere Fragen für dich beantwortet! Du hast Inputs, Feedback oder Fragen? Kontaktiere uns unter info@tincan.ch

Vanessa Ruegg, Shopper und Marketing Managerin bei Coca Cola HBC Schweiz und Martin Uster, Geschäftsführer der Brauerei Baar beantworten alle Fragen zu ihrem Alltag, ihren Herausforderungen und Trends im Marketing von Getränken.

Worauf muss im Marketing in der Finanzbranche besonders geachtet werden und wie wird dies bei TWINT - Der Bezahl App der Schweiz - und einer der grössten Schweizer Banken - der Zürcher Kantonalbank - umgesetzt? Wie gehen sie mit der Herausforderung der vielfältigen Zielgruppen um, welche Strategien verfolgen sie dabei und welche Channels haben sich bewährt? Die Marketingleiterinnen Monica Dreyer (ZKB) und Eva-Maria Mörtenhuber (TWINT) geben im Gespräch mit Peter Niederberger Einblick in ihren Erfahrungsschatz und sparen dabei nicht an Tipps, wie du im Marketing dieser Branche erfolgreich sein kannst.

In unserer Markentisch-Auftaktfolge treffen die beiden publikumsstarken Sportarten Fussball und Eishockey aufeinander. Welche Marketing-Strategien haben sich bewährt und welche nicht? Marketingleiter und Medienchef Markus Krienbühl vom FC Luzern in einem spannenden Gespräch mit Seraina Knobel, Marketingleiterin des EVZ, dem Eishockey Schweizermeister 20/21!