Cómo Diferenciarse

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Hace poco me di cuenta de que este año cumplo 20 años trabajando en branding. 20 años en los que he pasado de diseñador gráfico junior a estratega de marca…pero, sobre todo, 20 años entendiendo poco a poco cómo se construye realmente una marca. En este episodio condenso todo eso en 7 aprendizajes clave. Los que más han cambiado mi forma de trabajar y los que, espero, cambien la forma en la que estás construyendo tu marca ahora mismo. Porque muchas veces no es que lo estés haciendo mal.Es que hay cosas que todavía no estás viendo. Hablamos de qué pasa cuando haces bien tu trabajo pero no consigues diferenciarte, por qué muchas marcas acaban compitiendo por precio sin querer, y cómo algo tan simple como la forma en la que te defines puede cambiar por completo el tipo de clientes que atraes. También entramos en uno de los puntos más importantes (y más ignorados) del branding: por qué la creatividad no es suficiente… y qué es lo que realmente hace que una marca funcione. En este episodio hablamos de: Por qué hacer bien tu trabajo no te diferencia (y qué sí lo hace) El error de querer comunicarlo todo… y acabar sin posicionar nada Cómo la etiqueta que usas para tu marca define el tipo de cliente que atraes Por qué el branding sin estrategia es puro ruido Qué pasa cuando tienes que convencer a tu cliente La diferencia entre crear algo bonito… y construir una marca que vende Y por qué el orden puede ser la mayor ventaja competitiva de tu negocio Si estás construyendo una marca, o quieres hacerlo mejor (o distinto), este episodio te va a ayudar a ordenar ideas, tomar mejores decisiones… y entender qué es lo que realmente importa. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento La entrada 20 Años de Conocimientos Sobre Branding en 20 Minutos (MASTERCLASS) se publicó primero en Toni Colom.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento En este episodio analizamos errores de posicionamiento que han cometido grandes marcas…y que puedes evitar en la tuya. ¿Sabías que una marca como Colgate intentó vender comida? Puede parecer una anécdota curiosa, pero en realidad es un ejemplo perfecto de lo que ocurre cuando una decisión entra en conflicto con lo que una marca ya significa en la mente del consumidor Porque el problema no es el producto.El problema es lo que activa en la cabeza de quien lo ve. A partir de este y otros casos reales, veremos cómo decisiones que pueden tener sentido desde la vertiente de negocio, pueden acabar debilitando una marca entera… simplemente por no respetar su posicionamiento. En este episodio hablamos de branding, posicionamiento de marca y estrategia, pero desde un enfoque muy práctico: Cómo un nuevo producto puede afectar a toda la percepción de tu marca (y por qué no todo crecimiento es buena idea) Por qué debes pensar en las derivadas de tu posicionamiento antes de tomar decisiones estratégicas Qué pasa cuando utilizas una palabra que no te pertenece… y por qué eso te impide diferenciarte Cómo el precio puede convertirse en una trampa si es lo único que define tu marca Y por qué algunas marcas construyen su propio lenguaje para dominar una categoría Si no tienes claro qué estás reforzando o debilitando cada vez que tomas una decisión sobre tu posicionamiento, y te reconforta saber que incluso las grandes marcas también la cagan, necesitas escuchar este episodio. Porque posicionar una marca no va solo de lo que dices.Va de todo lo que haces. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento CONTENIDOS RELACIONADOS Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes La entrada COLGATE intentó vender comida (y otros ERRORES de POSICIONAMIENTO que debes evitar) se publicó primero en Toni Colom.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares. ¿Tienen mejor producto que la competencia?No exactamente. En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales. Hablamos de: Cómo entender la categoría antes de intentar destacar. Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia. La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación. Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética). Cuando escuchas el nombre de una marca… ¿qué palabra te viene a la cabeza?Si digo Google, probablemente piensas en “buscador”. Si digo Volvo, pensarás en “seguridad”.¿Casualidad? No lo creo. Las marcas más fuertes del mundo consiguen algo muy difícil: ocupar una sola idea en la mente del consumidor. Y cuando lo logran, dejan de ser una opción más para convertirse en la referencia. En este episodio hablamos de cómo posicionar tu marca con una sola palabra y por qué esta idea, explicada hace décadas por estrategas como Al Ries, sigue siendo una de las herramientas más potentes para diferenciar una marca hoy. Porque en mercados saturados, donde todos dicen más o menos lo mismo, la claridad es una ventaja competitiva. A lo largo del episodio hablamos de: Qué significa realmente adueñarse de una palabra en la mente del cliente. Por qué muchas marcas intentan comunicar demasiadas cosas… y acaban no siendo recordadas por ninguna. Las 5 leyes que determinan si una palabra puede posicionar una marca o si se quedará en un simple mensaje más. Cómo entender la categoría, la competencia y lo que realmente le importa al consumidor antes de elegir ese concepto. Y por qué una estrategia de marca no se construye con un eslogan, sino con consistencia en todo lo que hace la marca. Si a la hora de comunicar, tu marca maneja un repertorio de conceptos del tamaño de la lista de la compra de una familia numerosa, necesitas escuchar este episodio. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento CONTENIDOS RELACIONADOS Cómo GRAZA pasó de 0 a $60M: ejemplo real de Posicionamiento de Marca Los 3 FACTORES de éxito o fracaso de un POSICIONAMIENTO DE MARCA La entrada Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes se publicó primero en Toni Colom.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares. ¿Tienen mejor producto que la competencia?No exactamente. En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales. Hablamos de: Cómo entender la categoría antes de intentar destacar. Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia. La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación. Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética). También analizamos el mercado del aceite de oliva en Estados Unidos, qué piensa realmente el consumidor y por qué ese contexto hace que la estrategia de GRAZA sea tan potente. Si tienes buen producto pero sigues siendo una opción más en tu sector, este episodio te ayudará a entender qué pieza estratégica te falta para construir un posicionamiento claro y relevante. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento CONTENIDOS RELACIONADOS ¿Qué es el POSICIONAMIENTO DE MARCA? Y cómo ocupar un lugar claro en la mente de tu cliente GRAZA graza.co Instagram La entrada Cómo GRAZA pasó de 0 a $60M: ejemplo real de Posicionamiento de Marca se publicó primero en Toni Colom.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Alguna vez habrás pensado: “Mi producto es infinitamente mejor que el de la competencia, ¿por qué ellos venden más?” En este episodio hablamos de los 3 factores que determinan el éxito o fracaso de un posicionamiento de marca. Los mismos factores que explican por qué algunas marcas venden con facilidad y otras, aun teniendo buen producto, no consiguen destacar. He visto a muchos fundadores frustrados con esta situación.Muchos creen que la competencia ha tenido suerte.Cuando en realidad, la diferencia está en entender las reglas del posicionamiento. A lo largo del episodio exploramos: Con quién estás compitiendo de verdad Sobre qué se apoya realmente tu marca Y qué hace que el consumidor te elija… o pase de largo Especialmente en el último punto, entramos en el juego mental del posicionamiento: cómo piensa el consumidor, cómo compara marcas y por qué algunas se eligen casi sin pensarlo mientras otras generan dudas. Si sientes que haces muchas cosas bien (quizás incluso demasiadas) pero sigues siendo una marca más, este episodio te ayudará a poner orden, criterio y foco antes de seguir comunicando o tomando decisiones de marca. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento La entrada Los 3 FACTORES de éxito o fracaso de un POSICIONAMIENTO DE MARCA se publicó primero en Toni Colom.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Un cliente tiene un problema, piensa en una solución… y en ese momento solo una o dos marcas le vienen a la cabeza. ¿Por qué unas marcas aparecen ahí y otras no? ¿Por qué algunas se eligen casi sin pensarlo y otras generan dudas, comparaciones… o directamente se descartan? En este episodio hablamos de qué es realmente el posicionamiento de marca. Nada que ver con el posicionamiento en Google, sino con ocupar un lugar claro en la mente del cliente en el momento clave de la decisión de compra A partir de ejemplos muy cotidianos te cuento cómo funciona ese proceso mental de problema, solución, marca. Y qué papel juega el branding cuando una marca se entiende… o cuando no. En el episodio hablamos de: Por qué las marcas que hacen “un poco de todo” suelen generar desconfianza. Cómo el posicionamiento ordena la estrategia y simplifica las decisiones de negocio. La diferencia entre ser una opción más o ser la referencia dentro de una categoría o subcategoría. Por qué diferenciarse no va de inventar cosas, sino de descubrir y priorizar lo que ya haces bien. Si sientes que tu marca no se entiende del todo, que cuesta explicar qué te hace diferente o que el cliente no te tiene en mente cuando llega el momento de elegir, este episodio te dará claridad, un marco mental y nuevas preguntas clave para empezar a ordenar tu estrategia. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento La entrada ¿Qué es el POSICIONAMIENTO DE MARCA? Y cómo ocupar un lugar claro en la mente de tu cliente se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Una estrategia de marca debería ayudarte a tomar decisiones. Pero muchas veces pasa justo lo contrario: genera ruido, dudas y sensación de estar dando vueltas. En este episodio comparto una reflexión muy personal después de más de un año investigando, probando enfoques distintos con clientes y escuchando con lupa a las marcas que están liderando sus mercados. Un proceso que me ha llevado a cuestionar la forma “clásica” de hacer estrategia… y a replantearlo todo. Hablamos de por qué muchas estrategias de marca: No ayudan a decidir ni a avanzar Intentan abarcar demasiado y pierden foco Se quedan en lo teórico y no impactan en el negocio No aclaran qué lugar ocupa realmente una marca frente a su competencia Hoy comparto los errores habituales de las estrategias de marca y las razones de por qué muchas veces generan más confusión que claridad. Si cuando abres el documento estratégico de tu marca no ves un faro, sino una sopa de letras llena de conceptos… este episodio te interesa. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Tu ESTRATEGIA DE MARCA genera más DUDAS que claridad? Estas son las razones se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear contenido nunca había sido tan fácil… ni tan agotador. Vivimos en un momento en el que todo se mide, todo se optimiza y todo parece tener una fórmula: hooks, SEO, retención, frecuencia, nicho, algoritmo. Y, aun así, muchos creadores y marcas tienen la misma sensación: el contenido funciona, pero ya no suena vivo. En este episodio de Cómo Diferenciarse charlo con Cloe Meler (Cristina Aparicio), copywriter y storyteller para marcas de Nariz Grande, sobre una duda muy real que compartimos muchos profesionales: cómo crear contenido sin perder espontaneidad, incluso cuando el algoritmo manda. Hablamos de estrategia, intuición, presión por hacerlo “bien”, contenido clónico, métricas, tendencias… y de todo lo que, sin darnos cuenta, acaba condicionando lo que publicamos y cómo lo publicamos. Durante la conversación ponemos sobre la mesa temas como: Por qué cuanto más profesional es el contenido, menos natural puede sonar. Qué papel debería jugar realmente la estrategia en una marca (y cuál no). Dónde queda la intuición cuando todo se optimiza. Por qué la espontaneidad puede ser hoy un elemento de diferenciación. Qué pasa cuando creas contenido “correcto”, pero ya no te reconoces en él. Casos como el de Nil Ojeda y la vuelta a formatos más libres, como los vlogs. Este no es un episodio con respuestas cerradas ni fórmulas mágicas. Es una charla honesta, desde dentro del problema, para creadores y marcas que quieren seguir construyendo marca, opinión propia y diferenciación sin convertirse en una copia más del algoritmo. Si sientes que optimizar demasiado está apagando tu voz, este episodio es para ti. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Cloe Meler cloemeler.com Linkedin Podcast (Palabras de Nariz Grande) Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Cómo crear CONTENIDO que posiciona sin traicionar tu esencia (aunque el ALGORITMO mande)? se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear un producto desde cero sin invertir miles de euros (ni equivocarte en el proceso) es posible… si sabes escuchar a tu comunidad. En este episodio hablo con Adrián F. Linares, fundador de GoPrimal y creador de The Nude Foot, una marca de zapatillas barefoot (o calzado minimalista) que ha vendido más de 1.000 pares en preventa antes de fabricar ni una sola unidad. Sí, antes de tener stock. ¿Cómo lo ha conseguido? A partir de una tribu muy clara, una necesidad real y una comunicación honesta. En este episodio descubrirás: Cómo identificar qué producto quiere realmente tu audiencia y detectar oportunidades que las grandes marcas pasan por alto. Cómo validar una idea de negocio sin invertir en fabricación: preventa, prototipos, feedback y el sistema exacto que Adri siguió. Por qué el movimiento BAREFOOT está creciendo y qué está cambiando en España y en el mundo (contexto real del auge). Qué significa construir una marca desde la comunidad, no desde el producto: naturalidad, tribu, estilo de vida y posicionamiento coherente. Cómo comunicar un lanzamiento para que tu audiencia sienta que “este producto es para mí”. El papel del contenido, el boca-oreja y el podcast como principales canales de venta. Si alguna vez has dudado sobre qué producto lanzar, si tendrá demanda o si realmente encaja con tu público, esta conversación te dará claridad, dirección y un paso a paso real para avanzar con seguridad. Perfecto para marcas emergentes, negocios que quieren diferenciarse y creadores que buscan convertir a su comunidad en su mejor ventaja competitiva. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. The Nude Foot thenudelife.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Zapatos BAREFOOT y COMUNIDAD: Cómo lanzar un producto que tu tribu realmente quiere (Caso The Nude Foot) se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League. ¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas tradicionales todavía no ven? En este episodio me siento con Jordi Mateu, CEO de Summa Branding, para hablar de cómo está cambiando la relación entre los jóvenes, las marcas y el entretenimiento. Una conversación muy necesaria si sientes que tu marca ya no conecta como antes… o simplemente no sabes cómo llamar la atención de la Gen Z sin perder tu esencia. Hablamos de: Por qué el fútbol ha perdido relevancia entre los jóvenes (y qué industrias están viviendo exactamente el mismo problema). Qué está haciendo la Kings League para atrapar esta atención: nuevos lenguajes, ritmos, formatos y narrativas que realmente funcionan. Cómo pueden las marcas aplicar estas ideas sin convertirse en un circo: qué copiar, qué NO copiar y qué adaptar. Qué aporta el branding a todo esto: cómo construir marcas culturales, relevantes y con identidad propia. Casos reales: Celta de Vigo, Rōnin FC, KOI y la creación de la identidad de la Kings League desde dentro. Qué significa conectar con las nuevas audiencias hoy… y qué pasará con las marcas que no lo entiendan a tiempo. Si te preocupa que tu marca esté perdiendo conexión con el mercado, si quieres entender cómo comunicarte con la Generación Z o si simplemente te interesa el impacto del branding en el entretenimiento… este episodio te va a dar ideas, contexto y una buena dosis de claridad. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Summa Branding summa.es Instagram Linkedin Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Por qué la KINGS conecta con la GEN Z y tu marca no? Lecciones del CEO de Summa Branding se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Convertir una tendencia en una marca referente no es suerte, es visión, velocidad y ejecución.Y eso es exactamente lo que ha hecho Kisori, la marca de matcha que ha pasado de idea a referente en solo 6 meses. El matcha ya no es “esa bebida verde de cafeterías cool”.Es una categoría en pleno boom: En Europa su consumo ha crecido un 25% en 5 años En España se duplicaron las importaciones en 2020 Y ahora vivimos una ola donde salud, ritual y estilo convergen ¿Cómo se aprovecha una ventana de oportunidad así para lanzar una marca desde cero y posicionarla tan rápido? En este episodio hablo con David Murcia, CEO y cofundador de Kisori. Emprendedor en serie con 5 proyectos en 7 años, varios programas de aceleración y ahora al frente de una marca que ya ha conquistado desde consumidores hasta chefs como Jordi Roca. En este episodio hablamos de: Cómo identificar una tendencia antes de que se masifique (y cuándo es el momento perfecto para entrar) Por qué Kisori decidió no “vender matcha”, sino construir un universo y un estilo de vida Cómo crear una marca con storytelling potente y credibilidad desde el día uno La estrategia detrás de su contenido, marketing de influencers y comunidad Y qué significa construir una marca que parece de millones antes de facturarlos Si quieres aprovechar la locura de un mercado en crecimiento para lanzar una marca con potencial de convertirse en líder de categoría, prepárate para tomar nota. Hoy aprenderás las lecciones de la creación de Kisori: un análisis de tendencias que ha cristalizado en una marca sólida y con un potencial tremendo. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Kisori Matcha kisorimatcha.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Cómo aprovechar una TENDENCIA para crear una marca REFERENTE: Kisori y el boom del matcha se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer? En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con la leche vegetal: crear una nueva categoría desde cero. Väcka lleva 6 años intentando resolver una de las preguntas más difíciles del branding:¿Cómo haces que la gente entienda, valore y consuma algo que nunca antes había probado? A lo largo de la conversación hablamos de: Cómo pasar de una idea disruptiva a una marca líder de categoría. Los aciertos y errores de branding que han aprendido en el camino. El rebranding con el que Väcka ha redefinido su estrategia, su lenguaje y su público. Cómo dar el salto de los early adopters al público masivo, sin perder la esencia. El reto de comunicar cuando no puedes ni usar el nombre de tu producto (sí, literalmente). Si tienes un proyecto innovador o un producto que el mercado todavía no entiende, este episodio te dará una visión práctica sobre cómo crear lenguaje, educar al consumidor y construir una categoría desde cero. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Väcka vacka.es Instagram YouTube Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Branding para nuevas categorías: Väcka, el Oatly del queso vegano se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Se puede convertir un producto tan clásico como el churro en una marca moderna, aspiracional y con propósito? En este episodio hablamos con Alberto Planelles, fundador de MOJA, la churrería moderna de Gràcia (Barcelona) que está revolucionando cómo entendemos los churros. Alberto viene del mundo de la publicidad y el branding, y decidió aplicar todo lo que sabía de estrategia, naming y comunicación… a un producto que parecía imposible de reinventar. El resultado: una marca que conecta con las nuevas generaciones, mantiene la esencia del producto y redefine la experiencia de consumo. Hablamos sobre: Cómo transformar un producto tradicional en algo relevante para la Generación Z. Qué papel juega el diseño, la experiencia y la comunicación en la percepción de valor. Cómo crear una marca con propósito (sin dejar de ser divertida). Qué hay detrás del naming “Aquí se MOJA” y cómo se convierte en un universo de marca. Por qué las marcas que triunfan hoy se comportan como creadores de contenido, no como anunciantes. Y qué pasos seguir para reposicionar un producto clásico sin perder autenticidad. Si estás construyendo una marca, reinventando un negocio tradicional o buscando inspiración para diferenciarte, este episodio te va a encantar. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. MOJA Churrería Consciente aquisemoja.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Cómo consume la generación Z? Las claves para convertir un producto tradicional en una marca cool (MOJA Churrería) se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible. En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de Etereo House, sobre cómo ha sido su primer año como solopreneur, creando una marca de ropa deportiva femenina (active work) sin inversores, sin un equipo fijo y empezando desde cero. Aprenderás: Qué significa realmente emprender sola y cómo sobrevivir al primer año. Los retos y aprendizajes de crear una marca de ropa deportiva sin equipo. Cómo apoyarse en la familia, amigos y colaboradores para sacar adelante un proyecto. Lo que funciona (y lo que no) cuando decides emprender a tu manera, con tus propias reglas. Si estás pensando en crear una marca o ya llevas un tiempo emprendiendo en solitario, este episodio te dará pistas reales, inspiración y aprendizajes prácticos. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Etereo House etereohouse.com TikTok Instagram Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Vale la pena EMPRENDER sola? Mi primer año creando una MARCA de ROPA deportiva femenina (Etereo House) se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Cepsa fue, durante casi 100 años, una de las compañías energéticas más reconocidas de España. Legado, autoridad, reconocimiento… lo tenía todo. Y aun así, decidió dejar atrás su nombre para empezar de cero como Moeve. En este episodio hablo con Gabriela Lijó, directora ejecutiva de Landor en España, la consultora de marca que lideró este rebranding histórico. Gabriela nos cuenta desde dentro por qué una empresa decide renunciar a una marca con tanta historia, cómo se justifica el coste de abandonar un nombre conocido y qué aprendizajes se pueden aplicar en cualquier negocio que siente que su marca ya no representa lo que es o hacia dónde quiere ir. Descubrimos cómo se tomó la decisión de crear una nueva marca en lugar de resignificar la antigua, los pilares estratégicos que sustentan el nuevo posicionamiento de Moeve y las fases de un proceso que llevó más de dos años y requirió una confidencialidad absoluta. También hablamos de métricas, de cómo medir el éxito de un rebranding y de qué pueden aprender las empresas más pequeñas de un caso de esta magnitud. Un episodio pensado para quienes sienten que su marca actual ya no les sirve, pero aún dudan si dar el salto. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Landor landor.com Instagram Cepsa es ahora Moeve (explicación caso) Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿El apego mata marcas? Lo que Landor aprendió del rebranding de CEPSA a Moeve se publicó primero en Toni Colom.

Entra en mi newsletter para descubrir tendencias de branding y cambios de contexto  ➔  tonicolom.ws/newsletter/ ¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello) Branding, branding y más branding. Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”. En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo clave para cualquier negocio. Un término que está en todas partes, pero que pocos saben explicar sin mencionar a Apple o Coca-Cola. Hoy hablamos de un tema clave para cualquier negocio: las marcas viven menos que nunca. Antes, una marca podía mantenerse décadas sin apenas cambiar. Hoy, si no se adapta al contexto, muere en cuestión de años. En este episodio nos metemos de lleno en el Ciclo de Vida de la Marca (Brand Life Cycle) para entender por qué ocurre y, sobre todo, qué puedes hacer para que la tuya no se quede atrás. Descubriremos las cuatro fases que toda marca atraviesa (nacimiento, crecimiento, madurez y declive), los síntomas que indican que una marca empieza a caducar y cómo anticiparse para mantenerla siempre relevante. Además, hablaremos de: ➔ Cómo la aceleración del cambio cultural, social y tecnológico ha reducido la vida media de las empresas del S&P 500 de 67 a solo 15 años. ➔ Por qué los rebrandings masivos en sectores como el automovilístico o el energético son un reflejo del cambio de contexto. ➔ Casos de estudio de marcas que supieron (o no supieron) adaptarse: desde Kodak hasta BlackBerry, pasando por ejemplos recientes como Oatly o Pepsi. ➔ Los seis síntomas de obsolescencia de una marca, como la desconexión con el consumidor o la falta de innovación. Un contenido imprescindible si quieres aprender a leer las señales a tiempo, evitar que tu marca pierda relevancia y mantenerla viva muchos más años. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Mi newsletter sobre BRANDING Si quieres profundizar en tendencias y en cómo cambian las reglas del juego para las marcas, apúntate a mi newsletter aquí ➔ tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharnos.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Salva tu marca: cómo detectar su declive y actuar rápido se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio te revelo cuál es el momento ideal para empezar a trabajar tu marca y por qué hacerlo en el momento correcto puede ser decisivo para el crecimiento de tu negocio. Contrario a lo que muchos piensan, la construcción de una marca no debería empezar después de lanzar un producto, sino mucho antes. Hablamos de cómo generar comunicación y construir una comunidad desde etapas tempranas puede ayudarte a validar ideas, acelerar ventas y desarrollar productos más alineados con las necesidades reales de tu audiencia. Además, exploramos cómo una estrategia de marca bien pensada desde el inicio te permite crear confianza, atraer a los clientes adecuados y posicionarte con ventaja frente a la competencia. Si quieres entender cuándo dar el pistoletazo de salida a tu marca y cómo hacerlo de forma efectiva, dale al play. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. El paso a paso de mi nuevo proyecto Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Este es el MOMENTO IDEAL para empezar a trabajar tu marca se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio destripo la estructura interna de una marca para entender de qué está hecha realmente y cómo se conecta cada una de sus partes. Hablamos de branding desde su base estratégica: qué es una marca, qué no es, y por qué va mucho más allá de lo visual. Exploramos las decisiones fundamentales que toda marca debe tomar para construir confianza, diferenciarse y conectar con las personas adecuadas. Repasamos las piezas estructurales que componen una marca sólida (como el propósito, la propuesta de valor, el posicionamiento o el público objetivo) y te explico cómo cada una de ellas influye en la percepción, la atracción y la autoridad que una marca puede llegar a tener. Este episodio es una guía clara y directa para quienes quieren construir una marca con fundamentos sólidos desde el inicio. Si estás empezando, o si sientes que tu marca no es del todo redonda, este contenido te dará claridad. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. El paso a paso de mi nuevo proyecto Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿De qué ESTÁ HECHA una marca? Las piezas estructurales y cómo se conectan se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio exploramos cómo construir una marca realmente influyente, más allá del logo o el diseño. Descubre las 3 fases clave y las preguntas fundamentales que todo negocio debe responder para crear una marca que genere confianza, autoridad y conexión auténtica con su audiencia. Analizamos por qué el branding es mucho más que estética: es el motor que impulsa la atracción de clientes, justifica márgenes superiores y convierte tu marca en el mayor activo de tu negocio. Te llevaré paso a paso por el proceso estratégico que alinea propósito, diferenciación y comunicación para que tu marca destaque en un mercado competitivo. Si quieres entender qué elementos definen una marca sólida y cómo activarla con éxito desde el primer día, este episodio te interesa. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. El paso a paso de mi nuevo proyecto Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada 3 FASES + PREGUNTAS clave para construir una marca influyente (paso a paso) se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ ¿Qué tienen en común los negocios que destacan, venden más, atraen talento y pueden cobrar más por lo que hacen? En este episodio hablamos de las 6 ventajas competitivas que consigues cuando construyes una buena marca, y por qué tantas startups lo pasan mal precisamente por no tomarse en serio su branding desde el principio. Hablamos de diferenciación real, propósito, confianza, retención de talento, margen de beneficio y comunicación. Y lo hacemos con ejemplos concretos de marcas como Vicio y Nude Project, que han sabido construir mucho más que un buen producto: han creado una marca que trabaja por ellas. Una charla directa y práctica para entender cómo una marca sólida puede convertirse en tu mejor ventaja competitiva. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. El paso a paso de mi nuevo proyecto Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada 6 ventajas competitivas de tener una MARCA TOP se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Entrevisto a Roger Bettosini, fundador de 99CHEESECAKE, la marca que ha revolucionado el mercado con un modelo tan simple como potente: porciones de tarta de queso por solo 0,99 €. En este episodio nos metemos en las tripas del modelo de negocio de 99CHEESECAKE para entender cómo es posible diferenciarse por precio sin arruinarse en el intento. Roger nos cuenta cómo surgió la idea durante un viaje a Nueva York, cómo validó el concepto antes de tener siquiera la empresa constituida, y por qué decidió construir la marca junto a su comunidad desde el primer día. Descubrimos cómo pasaron de un logo hecho en Canva en 30 minutos a un proceso de rebranding participativo que ha generado cientos de comentarios y un buen debate en redes… más centrado en lo visual que en lo estratégico. Hablamos también de márgenes, escalabilidad, pricing psicológico, experiencia de cliente y de cómo quieren convertir 99CHEESECAKE en la referencia absoluta en tartas de queso tanto en España… ¿como en Europa? Siempre digo que el precio NO tiene que ser tu elemento diferencial, pero después de esta entrevista quizás cambio de opinión. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. 99CHEESECAKE 99cheesecake.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Cómo facturar 3M€ vendiendo porciones a 0,99 €. El método del fundador de 99CHEESECAKE se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento toda la historia en mi newsletter ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Entré en una aceleradora de startups… sin tener una startup. Ni producto. Ni equipo. Ni métricas. Solo una idea, una intuición… En este episodio te cuento, desde dentro, cómo estoy viviendo la experiencia de participar en el programa de Wayra, el hub de innovación de Telefónica. Una propuesta que al principio rechacé (y por buenas razones) pero que terminó llamándome dos veces. La segunda, dije que sí. Te hablo de lo que realmente estoy construyendo, de lo que busco (y lo que no): → No quiero inversión.→ No quiero montar un unicornio.→ No quiero equipo fijo. En este episodio te llevo conmigo a esa primera reunión donde entendí que, sin un Roadmap claro, era imposible aprovechar esta oportunidad. Y te muestro punto por punto el método que me está ayudando a aterrizar una idea en algo real. Si te interesa entender cómo funciona un programa de aceleración por dentro, cómo se valida una idea o cómo crear un MVP sin caer en la trampa del ruido y la velocidad, este episodio es para ti. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Mi experiencia en Wayra Estoy viviendo un proceso único dentro de una aceleradora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo  ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Entré en una aceleradora de startups… sin tener una startup (Wayra – Telefónica) #303 se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Entrevisto a Gisela Cruz, fundadora de Tartas Bastante Majas, la pastelería más viral de Barcelona… y probablemente de toda España. En esta conversación, nos adentramos en el universo de una marca que ha conquistado a miles de personas (incluyendo a Rosalía y Peldanyos) sin invertir ni un euro en marketing. ¿Su secreto? Documentar TODO el proceso en redes sociales desde el primer día. Gisela nos cuenta cómo pasó de no tener experiencia en pastelería a montar su propio obrador, crear una comunidad fiel y vender más de 3.000 galletas al mes. Hablamos del poder de mostrarse vulnerable, de enseñar el caos, de conectar a través de la autenticidad. Porque en un mundo saturado de postureo, ella apostó por la transparencia… y ganó. Descubrimos cómo una mezcla de carisma, humor y storytelling con móvil en mano puede ser más efectiva que cualquier campaña de publicidad. Este episodio es una clase magistral de branding, contenido con alma y cómo construir una marca fuerte partiendo de cero. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Tartas Bastante Majas tartasbastantemajas.com TikTok Instagram Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada BUILD IN PUBLIC: La mejor estrategia para ser una marca VIRAL sin presupuesto (Tartas Bastante Majas) #302 se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Entrevisto a José María Vidal, fundador de Cool Fat Guy, la marca de moda masculina que está revolucionando la industria con prendas diseñadas exclusivamente para tallas grandes. En esta conversación, profundizamos en cómo una necesidad personal se transformó en una oportunidad de negocio real: detectando un problema concreto, definiendo con precisión a su público objetivo y construyendo una propuesta de valor desde la escucha activa. José nos cuenta cómo pasó de dar asesorías personalizadas a medir más de 500 cuerpos reales para entender lo que nadie en la industria estaba preguntando. Descubrimos cómo nació el LOW V FIT, un pantalón que tardó cuatro años en desarrollarse, y que no vio la luz hasta que él mismo sintió que el producto era tan bueno como para pagar 1.000 € por él. Una conversación sobre cómo identificar un problema real, conocer a fondo a tu cliente y diseñar una solución que no solo encaje, sino que represente. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Cool Fat Guy coolfatguy.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Cómo diseñar el PRODUCTO perfecto? Detecta un PROBLEMA real + Crea COMUNIDAD: La fórmula de COOL FAT GUY (moda para tallas grandes) #301 se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Después de 300 episodios y 7 años creando contenido sin parar, he decidido recopilar los aprendizajes más valiosos que me ha dado este camino. En este episodio especial, comparto los 9 fundamentos que toda marca debería copiar de un creador de contenido si quiere destacar, conectar y construir algo que perdure en el tiempo. No importa si no haces contenido: este episodio no va de algoritmos, va de mentalidad, de estrategia y de cómo la constancia, el orden y la capacidad de adaptarse son claves para cualquier negocio, desde una marca personal hasta una gran empresa. Te cuento por qué lanzar antes de tener todo perfecto puede ser la mejor decisión, cómo pensar en el largo plazo sin descuidar las ventas del mes y por qué crear comunidad antes que producto cambia las reglas del juego. Una reflexión honesta y práctica sobre branding, contenidos y emprendimiento desde la trinchera de alguien que lleva años creando todas las semanas. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada El BRANDING según un CREADOR DE CONTENIDO: 9 fundamentos que toda marca debería copiar #300 se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Hay que ser el mejor para ganarse bien la vida con lo que haces? En este episodio te comparto una idea que puede liberarte (y ahorrarte muchas frustraciones): no necesitas ser el mejor. Solo necesitas ser único. Hablamos de branding, posicionamiento y diferenciación de marca, pero desde un enfoque realista, útil y con los pies en la tierra. Olvídate del postureo de ser “el número 1” o de competir por precio dinamitando el valor de tu proyecto. En lugar de eso, descubre cómo construir una marca con alma, claridad y una propuesta tan tuya que no tenga competencia directa. Veremos las 3 únicas formas de diferenciarse en el mercado (y por qué solo una de ellas merece la pena), exploraremos las ventajas estratégicas de ser diferente y te daré 4 claves prácticas para descubrir tu diferencia. Además, te regalo una herramienta gratuita: el Canvas de Posicionamiento de Marca, para ayudarte a poner orden, claridad y estrategia a tu marca personal o de negocio. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Las 3 únicas formas de DIFERENCIAR tu marca (solo una tiene premio) #299 se publicó primero en Toni Colom.

Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter ¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello) Branding, branding y más branding. Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”. En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo clave para cualquier negocio. Un término que está en todas partes, pero que pocos saben explicar sin mencionar a Apple o Coca-Cola. Desgloso el branding en 5 puntos clave: desde su origen visual hasta su dimensión estratégica, emocional y humana. Porque construir una marca va mucho más allá de elegir colores bonitos o un nombre pegadizo. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Mi newsletter sobre BRANDING Cada 15 días te envío una acción, sencilla de ejecutar, que te ayudará a construir una marca con la que te identifiques, que atraiga a tu público y se diferencie de la competencia. Mando los correos los jueves a las 7 de la mañana. Si no estás en la lista, te los pierdes. Si quieres recibir el próximo suscríbete aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter Muchas gracias por escucharnos.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Qué es el BRANDING de verdad? (Y por qué todos hablan de ello) #298 se publicó primero en Toni Colom.

Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter ¿Cuál es la fórmula para que una agencia de branding no solo sobreviva, sino que siga liderando después de más de 60 años? En este episodio, nos sumergimos en la historia de Morillas para entender cómo han logrado mantenerse en la cima a lo largo de tres generaciones. Pioneros del branding en España Desde sus inicios, Morillas fue una de las primeras agencias en apostar por el branding como una disciplina estratégica. ¿Cómo era el panorama cuando empezaron? ¿Qué los hizo destacar y liderar un sector que, en ese momento, apenas existía en el país? Relevo generacional: evolución sin perder la esencia Tres generaciones han dejado su huella en la agencia, cada una con su propia visión y desafíos. ¿Cómo se equilibra la herencia con la necesidad de reinventarse? Hablamos de las decisiones clave que han permitido a Morillas seguir creciendo sin perder su ADN. El branding que construye marcas longevas En un mundo donde todo cambia rápido, ¿qué hace que una marca perdure? Analizamos la filosofía de trabajo de Morillas y su enfoque estratégico para construir marcas que resistan el paso del tiempo. Si te interesa el branding, la evolución de las agencias y el secreto de las marcas que perduran, este episodio es para ti. ¡Dale al play! Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Morillas morillas.com Instagram Linkedin Mi newsletter sobre BRANDING Cada 15 días te envío una acción, sencilla de ejecutar, que te ayudará a construir una marca con la que te identifiques, que atraiga a tu público y se diferencie de la competencia. Mando los correos los jueves a las 7 de la mañana. Si no estás en la lista, te los pierdes. Si quieres recibir el próximo suscríbete aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter Muchas gracias por escucharnos.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Las 3 generaciones de MORILLAS: El secreto de la supervivencia de la AGENCIA DE BRANDING más longeva de España #297 se publicó primero en Toni Colom.

Suscríbete a mi Newsletter aquí  ➔  http://tonicolom.ws/newsletter ¿Te gastarías miles de euros en un viaje sin haber hablado nunca en persona con la agencia? ¿Sin una oficina física a la que ir? ¿Sin reuniones presenciales? En un gran desafío, pero Hanaley lo ha conseguido. En este episodio, hablamos con Carla Tarrés, cofundadora de esta agencia 100% digital que ha logrado vender viajes premium sin necesidad de contacto físico. ¿Cómo se construye confianza en un negocio que solo existe en internet? ¿Qué estrategias han utilizado para que los clientes sientan que están en manos expertas? ¿Y cómo han trasladado la experiencia personalizada de las agencias tradicionales a un entorno totalmente online? Aquí van tres claves que exploramos en la conversación: La confianza digital no se pide, se gana Hanaley, como cualquier marca, no nació con una reputación consolidada. Sus primeros clientes confiaron en ellos sin referencias, sin casos de éxito previos. ¿Cómo lograron que alguien se atreviera a comprarles su primer viaje? Y una vez dado ese primer paso, ¿cómo han seguido construyendo credibilidad hasta posicionarse como una agencia de referencia? El reto de vender experiencias sin contacto físico Los negocios digitales tienen la ventaja de la inmediatez, pero también el reto de generar confianza sin miradas, sin apretones de manos, sin un espacio físico que refuerce su imagen. ¿Qué papel juegan la comunicación, el branding y la experiencia de usuario para que un cliente se sienta seguro al comprar un viaje que aún no ha vivido? Introduciendo la tecnología e inteligencia artificial Hanaley ha sabido encontrar el equilibrio entre digitalización y atención personalizada. Desde un asistente virtual entrenado para asesorar a los clientes, hasta agentes especializados que acompañan a cada viajero, han logrado que la tecnología refuerce, y no sustituya, la experiencia humana. Si alguna vez has dudado de comprar algo caro en internet, si tienes un negocio digital y te preguntas cómo generar más confianza en tus clientes, o si simplemente quieres descubrir cómo una agencia sin oficinas ha conquistado el mercado del turismo premium, este episodio es para ti. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Hanaley hanaleytravel.com Instagram Linkedin Mi newsletter sobre BRANDING Cada 15 días te envío una acción, sencilla de ejecutar, que te ayudará a construir una marca con la que te identifiques, que atraiga a tu público y se diferencie de la competencia. Mando los correos los jueves a las 7 de la mañana. Si no estás en la lista, te los pierdes. Si quieres recibir el próximo suscríbete aquí  ➔  http://tonicolom.ws/newsletter Muchas gracias por escucharnos.Un abrazo y hasta pronto! La entrada CONFIANZA DIGITAL: cómo hacer que te compren experiencias de alto nivel sin oficinas (Hanaley) #296 se publicó primero en Toni Colom.

Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter Si crees que una marca es solo su logo o su producto, este episodio te hará cambiar de opinión. Hoy hablamos con Eduard Ballester, fundador de Owl, una marca de streetwear sostenible que convierte parapentes en desuso en prendas únicas. Pero lo realmente interesante no es solo lo que hacen, sino cómo lo comunican para que su historia sea tan valiosa como su producto. De un parapente olvidado a una marca con identidad ¿Cómo un material pensado para volar termina convirtiéndose en chaquetas y sudaderas? Eduard nos cuenta cómo nació la idea, cómo evolucionó y qué hace que Owl no sea una marca más de moda sostenible. Branding que vende más que el propio producto Esta marca no solo vende ropa, vende una historia. En esta charla desgranamos cómo un negocio puede hacer que su proceso de producción sea su mayor valor diferencial, logrando que los clientes no solo compren una prenda, sino todo lo que representa. El reto de justificar un precio (y por qué no debería ser un problema) Vender una chaqueta reciclada por 200 € no es fácil. ¿Cómo logra Owl que su público entienda y acepte su valor? Hablamos sobre percepción de precio, educación del cliente y la importancia de una comunicación clara para posicionar un producto en el mercado. Dale al play y descubre cómo una marca puede diferenciarse más allá del producto que vende. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Owl owlstore.eu Instagram ¿Puede el diseño ser más potente que un logo? Los diseños de las prendas de Owl, con las características combinaciones de colores llamativos, son fácilmente reconocibles, y esto es un valor de marca incalculable. En la siguiente edición de mi newsletter te cuento cómo algunas de las marcas más top han conseguido que el diseño de sus productos sea tan icónico que no necesiten ni mostrar logos para ser reconocidos. Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter Muchas gracias por escucharnos.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Chaquetas recicladas por 200€? Olvídate de competir por precio gracias al BRANDING (Owl) #295 se publicó primero en Toni Colom.

Suscríbete a mi Newsletter aquí  ➔  http://tonicolom.ws/newsletter En un mercado donde las burgers parecen la única opción viable para la comida rápida, lanzar un concepto basado en tortillas podría parecer un suicidio empresarial… o una jugada maestra. En este episodio, hablamos con Pol González, fundador de Tort, una marca que ha decidido cambiar las reglas del juego y posicionar la tortilla como una opción de consumo para las nuevas generaciones. Lo que descubrirás en este episodio: De la idea al negocio: ¿Cómo surge Tort? Todo comenzó con un antojo y una búsqueda frustrada en apps de comida a domicilio. Pol no encontró tortillas a la altura… y decidió que había un hueco en el mercado. Pero tener una idea no es suficiente, la clave es ejecutarla. ¿Qué hizo que Tort pasara de una idea de sofá a una marca con planes de expansión? Diferenciación en un mercado saturado: ¿Cómo destacar entre hamburguesas? La tortilla es un producto tradicional, casero, casi un plato de abuela. ¿Cómo se convierte en una alternativa competitiva frente a las burgers? Hablamos sobre branding, posicionamiento y cómo transformar un hábito de consumo para crear un nuevo nicho. El poder de la marca en la expansión de un negocio Más allá del producto, la marca es clave para escalar. ¿Cómo influye la identidad de Tort en su crecimiento? Desde la construcción de comunidad en redes hasta su plan de expansión con franquicias, descubrimos cómo una marca fuerte puede abrir puertas (y locales). Si te interesa la creación de marcas, la diferenciación y las estrategias para destacar en mercados saturados, este episodio es para ti. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Tort prefierotort.com Instagram TikTok El Packaging de Tort El packaging es un detalle que damos por supuesto y que puede pasar desapercibido, pero que al mismo tiempo, marca la diferencia para muchas empresas (sobre todo en el sector del delivery). De esto hablo en la siguiente edición de mi newsletter. Dónde, además, te cuento por qué las cajas de tortillas de Tort no son las típicas cuadradas. Suscríbete a mi Newsletter aquí  ➔  http://tonicolom.ws/newsletter Muchas gracias por escucharnos.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Cómo vender TORTILLAS en un mercado de BURGERS ¿Locura o genialidad? Entrevista al fundador de Tort #294 se publicó primero en Toni Colom.

Suscríbete a mi Newsletter aquí  ➔  http://tonicolom.ws/newsletter Estoy dando un giro a mi estrategia de contenidos y en este episodio la pongo a prueba. ¿Tiene sentido lo que estoy haciendo? ¿Estoy enfocando bien mi plan para diferenciarme en YouTube? Para analizarlo, me acompaña Roberto Puente, experto en creación y monetización de contenido. Lo que analizamos en este episodio: ¿Cómo hacer contenido en vídeo que realmente posicione tu marca? Publicar vídeos no es suficiente. Hablamos sobre lo que realmente marca la diferencia y cómo destacar en un entorno saturado. ¿Con qué equipo mínimo se puede empezar en YouTube? Estoy probando un enfoque minimalista, pero… ¿funciona? Analizamos si de verdad es posible arrancar solo con un iPhone y qué elementos son clave para mejorar. ¿Cómo convertir espectadores en clientes? YouTube no es solo views y likes. Exploramos estrategias para transformar el contenido en una herramienta real de posicionamiento y monetización. Si quieres saber si este nuevo plan tiene futuro (y de paso llevarte algunas claves para mejorar tu contenido), dale al play. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Roberto Puente robertopuentec.com Instagram Si este episodio te ha inspirado pero necesitas más ideas, más concretas y las quieres leer en la bandeja de entrada de tu correo, te puedes suscribir a mi Newsletter de Branding. Allí te hablo de estrategias que te ayudarán a definir una propuesta concreta para un público específico, para que en el momento crítico de la toma de decisión, elijan a tu marca, y no a la competencia. Muchas gracias por escucharnos. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Mi nuevo PLAN DE CONTENIDOS en YouTube, analizado por un experto #293 se publicó primero en Toni Colom.

Newsletter Branding: http://tonicolom.ws/newsletter El invitado de hoy es Josep Plana, fundador y alma creativa de La Puta Suegra, la Mejor Wedding Planner de Lujo en España, aunque en realidad es mucho más que una agencia de organización de eventos. Con él hablamos de… Cómo ser mucho más que una agencia de eventos: un planteamiento que rompe moldes La Puta Suegra no organiza eventos, crea “saraos”. Josep nos explica por qué su empresa va mucho más allá de lo que entendemos como una agencia de organización de bodas o eventos. Desde consultoría para grandes marcas hasta formación para futuros profesionales, la clave está en un enfoque holístico y sin límites. ¿Qué significa realmente ser una agencia de “superproducciones creativas”? El backstage creativo: ¿cómo se construye un evento que nadie olvidará? Detrás de cada experiencia firmada por esta compañía hay algo más que buen gusto: hay un proceso casi quirúrgico que mezcla intuición, estrategia y precisión milimétrica. Josep nos revela las claves de su método creativo, desde conocer al cliente en un desayuno relajado hasta activar una lista de 17.000 tareas para que no falle absolutamente nada. ¿Cómo se llega a trabajar para Messi, Puma y Cartier? No todos los días organizas eventos para personalidades mundialmente conocidas y marcas referentes. Josep comparte los secretos que han llevado a La Puta Suegra a la cima de los eventos de lujo. ¿Cómo se conquista a un cliente que lo tiene todo y lo ha visto todo? ¿Qué buscan las grandes marcas y las celebridades cuando llaman a su puerta? Esta conversación me deja claro que el éxito no está en seguir las reglas, sino en redefinirlas con cada proyecto. ¡Dale al play y descubre por qué La Puta Suegra es mucho más que un nombre provocador! Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. La Puta Suegra laputasuegra.com Instagram TikTok Linkedin Si este episodio te ha inspirado pero necesitas más ideas, más concretas y las quieres leer en la bandeja de entrada de tu correo, te puedes suscribir a mi Newsletter de Branding. Allí te hablo de estrategias que te ayudarán a definir una propuesta concreta para un público específico, para que en el momento crítico de la toma de decisión, elijan a tu marca, y no a la competencia. Muchas gracias por escucharnos. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Del hermano de Elon Musk a Puma y Cartier: el secreto detrás de los eventos de lujo de La Puta Suegra #292 se publicó primero en Toni Colom.

Newsletter Branding: http://tonicolom.ws/newsletter En este episodio, quiero contarte algo importante: ¡me voy a YouTube! Hace tiempo que estoy pensando cómo puedo dar la vuelta a mis contenidos. Quiero seguir hablando de Branding, pero aportando una nueva perspectiva, después de más de 6 años publicando en el podcast. No planteo el salto a YouTube solo como un cambio de formato, es una manera de profundizar, de explorar y de contarte historias desde un nuevo punto de vista. Quiero mostrarte aún más de lo que hay detrás de las marcas. ¿Por qué YouTube? No quiero limitarme a un podcast grabado con cámara, quiero salir ahí fuera, visitar marcas, ver sus espacios, sus procesos y enseñarte todo lo que normalmente no se ve. En este episodio te cuento por qué YouTube y por qué ahora. Un nuevo enfoque: Diferenciación Durante años he hablado de branding, pero ahora quiero centrarme en algo muy concreto: la diferenciación de las marca. ¿Por qué tantas marcas siguen siendo genéricas? ¿Qué hacen las que realmente destacan? Y, sobre todo, ¿cómo podemos aprender de ellas? Aquí te explico por qué este enfoque me parece más necesario que nunca. El típico (pero no menos cierto) «salir de la zona de confort» Este cambio no es solo técnico, es también emocional. Salir del estudio, enfrentarme a una cámara, visitar marcas en sus propios espacios… Me motiva y, al mismo tiempo, me reta. Te cuento cómo me estoy preparando para este nuevo camino y qué puedes esperar de este contenido. Si quieres saber cómo voy a combinar YouTube, el podcast y la newsletter, y hacia dónde quiero llevar esta nueva etapa de mi contenido, dale al play y nos vemos dentro. ¡Empezamos! Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Mis nuevos contenidos Podcast YouTube Newsletter Instagram TikTok Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Me voy a YouTube ¿Qué pasa con este podcast? #291 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ Si quieres crear una marca diferente en 2025, no te puedes perder este episodio. Hoy te traigo 5 marcas españolas que están rompiendo moldes y que te inspirarán a pensar fuera de lo convencional. No son gigantes del mercado, pero sí referentes de cómo comunicar con personalidad, creatividad y una buena dosis de riesgo. Aquí va un pequeño adelanto: 5. Beanywood Café ¿Qué pasa cuando un creador audiovisual lanza su propia marca de café? BeanyWood Café, de Pau Clavero y Polina Lynn, no es solo café, es una experiencia estética y narrativa. Desde su cuidado packaging hasta sus campañas de Navidad en Nueva York fotografiadas con cámaras vintage, cada detalle refleja su amor por la imagen y la construcción de un universo de marca con estilo y personalidad. 4. Hundred Burgers Una hamburguesería valenciana que ha llevado el concepto «hacer las cosas bien» a otro nivel. Han viajado por EE.UU. probando más de 100 burgers para perfeccionar su receta. El resultado: una propuesta gastronómica que combina calidad, contenido atractivo (como su serie The Pursuit) y una estética inspirada en las universidades estadounidenses. Si una cola de espera interminable es signo de éxito, Hundred lo está petando. 3. Eric Ayala La historia de un pizzero obsesionado con la perfección que viajó a Nápoles para aprender desde cero el arte de la pizza. Eric Ayala ha creado una marca personal potente, basada en su pasión por este producto. Desde contenidos que vuelven constantemente a sus raíces napolitanas hasta una comunidad construida mucho antes de abrir su pizzería en Sabadell, Eric demuestra que la historia de marca puede ser el ingrediente clave del éxito. 2. VICIO Un clásico en creatividad y branding que no deja de sorprender. La compañía de smash burgers sigue hiperactiva a nivel comunicativo, transformando cualquier mínimo detalle en una campaña memorable. Desde el VICIO Burger Club (su programa de fidelización donde puedes ganar un coche) hasta patrocinios como La Velada del Año de Ibai. VICIO no es solo una marca, es casi una agencia de comunicación que crea historias que conectan. 1. Milfshakes Y en el número uno, posiblemente la marca más random y creativa que existe. Nil Ojeda, su creador, ha hecho de lo inesperado su fórmula ganadora: Drops únicos: tartas de queso con sabor secreto, plantas carnívoras, figuras de coleccionista… Comunicación brillante: desde subastas de arte hasta un rediseño visual que oculta la palabra MILF. Expectación constante: cada lanzamiento se convierte en un evento, agotando existencias en minutos. Si quieres entender cómo una marca puede hacer lo que le dé la gana y aún así triunfar, Milfshakes es un caso de estudio perfecto. Cada una de estas 5 marcas tiene algo único: creatividad, riesgo, contenido trabajado y mucha personalidad. Escucha el episodio completo para descubrir cómo lo están haciendo y qué puedes aprender de ellas para llevar todas estas ideas a tu propia marca. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Enlaces de interés Episodio 225: Seduciendo paladares con una marca provocativa y buenas burgers, con Albert (Bertus) Vilar Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Quién lidera la revolución del branding? 5 marcas a seguir este 2025 #290 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Puede un medio de comunicación sobrevivir sin obsesionarse por el tráfico web? Emilio Doménech y Mar Manrique, cofundadores de WATIF, creen que sí, y no solo eso: aseguran que la clave está en la confianza. En este episodio, exploramos cómo un medio joven está rompiendo con el modelo tradicional de los medios, conectando con audiencias Millennials y Zetas, y apostando por la calidad sobre la cantidad. ¿Por qué las nuevas generaciones huyen de los medios tradicionales? El ciclo político agotador, las noticias apocalípticas y la sobreinformación están desconectando a los más jóvenes de los medios clásicos. WATIF da un giro radical a eso: menos ruido, más historias relevantes y un enfoque directo hacia las tendencias del futuro. Porque, seamos sinceros, ¿a quién no le interesa saber con nos afectará la inteligencia artificial, las ciudades del mañana o las burbujas de género que marcan las redes sociales? ¿Puede un medio de comunicación crear comunidad? En WATIF, el éxito no se mide en clics, sino en personas que quieren encontrarse cara a cara. Eventos en vivo, conexiones reales y un formato que rompe las burbujas algorítmicas. Pero, ¿cómo consiguen que el público joven pase del scroll infinito de TikTok a levantarse del sofá para asistir a un evento? Aquí nos cuentan por qué la presencialidad es la apuesta más revolucionaria de su proyecto. La fórmula secreta: marcas personales + audiencias jóvenes + contenido que importa Este no es el primer proyecto de Emilio y Mar. Seguro que te suenan sus proyectos anteriores: Fleet Street y La Wikly. Estas newsletters sentaron las bases de lo que hoy es WATIF. Hablamos sobre cómo han aprovechado sus marcas personales y la confianza de sus audiencias para crear un medio independiente, moderno y con una voz propia. Además, nos revelan por qué no tienen miedo a explorar formatos arriesgados y qué lugar ocupa la creatividad a la hora de contar historias. Un episodio sobre periodismo, futuro y cómo construir un medio que realmente conecte con las nuevas generaciones. Si alguna vez te has preguntado hacia dónde van los medios (y si todavía tienen salvación), esta conversación te va a interesar. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. WATIF watif.es Podcast Instagram TikTok Twitter Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada ‘No nos importa el tráfico, nos importa la CONFIANZA'. La revolución del periodismo para Millennials y Zetas – WATIF (Emilio Doménech y Mar Manrique) #289 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ Hoy, una charla que huele a café del bueno recién hecho. Hablamos con Yassir Raïs, el cerebro detrás de SYRA COFFEE, una marca que, además de vender café, ha conseguido convertir el acto de consumo de este producto en una experiencia cercana, estética y deliciosa. ¿Por qué los locales de Syra Coffee son tan diferentes? Si has estado en uno, lo sabrás: sus cafeterías tienen algo especial, como si siempre hubieran sido parte del barrio. Yassir nos cuenta por qué en Syra rehúyen los locales “de catálogo” y cómo diseñan espacios que te invitan a volver una y otra vez. Hablamos de fachadas, suelos originales y cómo integrar el alma de la marca en cada lugar. El precio justo: ¿Cómo democratizar el café de especialidad siendo rentables? Todos sabemos que el buen café no suele ser barato… ¿o sí? SYRA COFFEE ha encontrado la forma de ofrecer café de calidad a un precio accesible, prescindiendo de los intermediarios y controlando toda la cadena de valor, desde la finca hasta tu taza. Uno de sus mayores secretos. “Menos es más”, sí, pero… ¿qué significa esta frase en SYRA COFFEE? Yassir nos cuenta cómo esta idea, que viene directamente del mundo de la arquitectura, les ha ayudado a crear una marca con foco: buen café, buen diseño y cero complicaciones. Si quieres saber cómo aplican esta filosofía en todo lo que hacen, dale al play Este episodio no es solo para cafeteros, es para cualquiera que quiera saber cómo se construye una marca que conecta con la gente y transforma lo cotidiano en algo especial. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. SYRA COFFEE syra.coffee Instagram Podcast Coffee Cultura Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada SYRA COFFEE – Arquitectura y precios justos: Así se DEMOCRATIZA el café de especialidad, con Yassir Raïs #288 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Qué estarías dispuesto a sacrificar para reinventar tu marca? Hoy hablamos de una de las decisiones que significan un antes y un después en la vida de una marca: un rebranding radical. Inspirado por la transformación reciente de Jaguar, analizamos el impacto y los riesgos de este tipo de estrategias. ¿Es un error? ¿Es una decisión demasiado radical? ¿Qué harías tú si estuvieras en su lugar? ¿Cuándo el legado se convierte en un lastre? Las marcas construyen significados a lo largo del tiempo, pero ¿qué pasa cuando esa herencia comienza a chocar con los valores de la sociedad actual y con las demandas del mercado? Vemos cómo identificar el momento en el que tu historia deja de ser una ventaja para convertirse en un obstáculo, y qué señales debes observar antes de tomar decisiones drásticas. ¿Rebranding radical o continuista? Ante un reposicionamiento, siempre existen dos caminos: conservar la esencia adaptándola al presente o romper con todo para apostar por un reposicionamiento total. ¿Qué implica cada estrategia? Hablamso de ejemplos reales y de los riesgos de alienar a tu público fiel en el intento de atraer a nuevos segmentos. Aunque los movimientos de grandes marcas como Jaguar acaparan titulares, estas decisiones también tienen enseñanzas valiosas para emprendedores y negocios más pequeños. ¿Qué puedes aprender de estos casos extremos y cómo puedes aplicar estas reflexiones a tu propio proyecto? Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada El alto precio de un REBRANDING radical. Analizamos riesgos y oportunidades #287 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Las preguntas que guían tu marca son las correctas? Crear una marca no se trata solo de tendencias o mercados, sino de decisiones estratégicas y profundamente personales que pueden determinar su éxito (y el tuyo). En este episodio, compartimos cuatro preguntas esenciales que condicionan el futuro de tu marca. No son las típicas, pero sí las más importantes. 1. ¿Qué objetivos te ayuda a alcanzar esta marca?Detrás de cada marca hay objetivos, sueños y motivaciones. Pero, ¿qué pasa si no están claros? Exploramos cómo definir lo que realmente buscas, tanto a nivel profesional como personal, para crear una marca que te inspire y te rete a largo plazo. 2. ¿Cómo debe ser esta marca para que cumpla con mis expectativas?Hablamos de diseñar una marca que no solo cumpla con tus metas, sino que también encaje con tu estilo de vida. ¿Es escalable? ¿Te permitirá tener tiempo libre? ¿Es un proyecto que se adapte a lo que realmente valoras? 3. ¿Cómo contribuye esta marca en tu tribu?El impacto de una marca puede ser una fuente inagotable de motivación. Desde dejar huella en tu comunidad hasta generar un cambio en la sociedad, reflexionamos sobre cómo encontrar ese propósito que va más allá de las cifras. 4. ¿Cómo me gustaría que fuera este proyecto en un año?Hacer planes para el futuro puede marcar la diferencia. ¿Tu marca seguirá alineada con tus valores y objetivos dentro de un año? Hablamos de cómo esta visión puede ayudarte a tomar decisiones estratégicas en el presente. Este episodio es una invitación a reflexionar. No hablamos solo de branding, sino de construir algo que realmente te represente y que no te ate a un camino que no deseas. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Iniciativa DANA València Dono mis consultorías de marca y negocio para ayudar a los negocios afectados por la DANA. Si es tu caso o conoces a alguien a quien le pueda interesar, mándame un mensaje desde el formulario de contacto. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Las 4 preguntas incómodas (pero necesarias) que toda marca necesita hacerse antes de empezar #286 se publicó primero en Toni Colom.

Quiero empezar este episodio mandando mucha fuerza para todas las personas afectadas por la DANA en València. He estado observando algunas de las comunicaciones y contenidos que se han generado alrededor de este suceso y me planteo dos preguntas clave a responder. ¿Hay que hablar del suceso desde las marcas? Comparto mi opinión sobre si es adecuado que las marcas participen en la conversación sobre este tipo de desastres, y cómo puede percibirse su implicación en estos momentos tan delicados. ¿Contribución real u oportunismo? ¿Las donaciones hay que comunicarlas o tienen que ser anónimas? También reflexionamos sobre el impacto de hacer públicas las contribuciones de una marca, o si estas deberían hacerse de una forma discreta. ¿La comunicación de estas acciones fortalece la relación con el público o corre el riesgo de parecer un movimiento publicitario? Ambas preguntas tocan la ética de la comunicación en situaciones sensibles y plantean cómo las empresas pueden contribuir de forma significativa sin perder de vista el respeto por las comunidades afectadas. Iniciativa DANA València Dono mis consultorías de marca y negocio para ayudar a los negocios afectados por la DANA. Si es tu caso o conoces a alguien a quien le pueda interesar, mándame un mensaje desde el formulario de contacto. Enlaces de interés Ejemplo de iniciativa comunicativa: «Todas las marcas deberían sumarse a esta causa. A esta sí» Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada DANA en València: ¿Qué papel deben jugar las marcas en situaciones de emergencia? #285 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Cómo mantener el alma de una marca global dentro de una cultura local? Hoy hablamos de un palabro: el Branding Glocal, esa mezcla estratégica entre lo global y lo local que permite a las marcas ser reconocibles en cualquier parte del mundo sin perder el toque cercano que logra conectar con el público. Ponemos sobre la mesa el dilema de los valores de marca frente a los valores locales. Las grandes marcas suelen tener un set de principios que guían su identidad, pero, ¿qué pasa cuando esos valores no cuadran con las normas culturales del país al que llegan? En esta conversación, analizamos cómo las marcas deciden si adaptarse a la cultura o “educar” al público en sus principios. Descubrimos ejemplos de marcas que han logrado encontrar el balance y los riesgos que esto conlleva. Aunque algunos ajustes pueden parecer inofensivos, una desviación demasiado marcada podría comprometer la autenticidad y coherencia de la marca. Otro tema interesante que exploramos es el impacto del look and feel en la lectura de la marca. Los elementos visuales de una marca –colores, tipografía y logotipos– no son solo estéticos, sino que transmiten significados específicos, y estos significados pueden cambiar radicalmente de un lugar a otro. ¿Cómo navegan las marcas esta diferencia? Hay culturas en las que ciertos colores pueden atraer o repeler a los clientes. También profundizamos en el tono y el lenguaje. La comunicación de una marca va mucho más allá de la traducción literal de sus mensajes; implica adaptarse al contexto cultural y al sentido del humor local, algo que muchas marcas subestiman. Aquí compartimos cómo el lenguaje y el estilo comunicativo pueden ser la clave para conectar con los nuevos públicos, y cómo algunas marcas lograron acercarse de verdad simplemente eligiendo mejor las palabras y ajustando el tono. Pero, claro, no siempre es tan sencillo, y este aspecto puede ser todo un reto. Estos son solo algunos de los temas de los que charlamos en este episodio sobre cómo mantener una marca global auténtica y coherente mientras se adapta a la cultura local. Si te preguntas cómo las marcas encuentran ese equilibrio perfecto (o cómo fallan en el intento), nos vemos dentro. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Encuesta Audiencia 2024 Responde a la encuesta 2024 y ayúdame a crear mejores contenidos conociendo el perfil y los objetivos de la audiencia del podcast. Muchas gracias Enlaces de interés Episodio 280: ¿A quién le está hablando tu marca? Enfoques creativos para encontrar tu PÚBLICO ideal Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada BRANDING GLOCAL: cómo expandir una marca GLOBAL conectando con el público LOCAL #284 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Alguna vez te has preguntado si has dejado de sorprenderte por lo que te rodea? En este episodio hablamos de un enfoque diferente que te ayudará a potenciar tu creatividad: una técnica que quizás has olvidado, pero que puede cambiar por completo la manera en que ves el mundo y, por lo tanto, afrontas los procesos creativos. Hablamos sobre cómo lo cotidiano, aquello que parece invisible por ser parte de nuestra rutina diaria, puede convertirse en una poderosa fuente de inspiración. A lo largo del episodio, vemos formas de redescubrir esos pequeños detalles que a menudo pasamos por alto y cómo aprender a observarlos con una nueva perspectiva puede ser la clave para desbloquear nuevas ideas. También exploramos ejemplos de creadores que han sabido aprovechar esa mirada fresca y curiosa para transformar lo común en algo extraordinario. Te sorprenderá lo que puedes lograr cuando te permites ver con una mente abierta y sin prejuicios. ¿Te sientes estancado creativamente? En este episodio compartimos una técnica sorprendentemente sencilla que puedes poner en práctica para reavivar tu chispa creativa, una técnica que, aunque parece obvia, probablemente no has utilizado en mucho tiempo. Además, ofrecemos algunas reflexiones y ejercicios que te ayudarán a aplicarla en tu día a día, tanto personal como profesional. Este episodio es para quienes buscan salir de la rutina creativa, reinventar la forma en que miran el mundo y encontrar nuevas maneras de inspirarse. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Encuesta Audiencia 2024 Responde a la encuesta 2024 y ayúdame a crear mejores contenidos conociendo el perfil y los objetivos de la audiencia del podcast. Muchas gracias Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Un truco FÁCIL para desbloquear tu CREATIVIDAD (nunca deberías haber olvidado esto) #283 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ Hoy hablamos con Christopher Aguilar y Dani M. Durán, las mentes creativas detrás de La Martinuca, una marca que ha llevado la tortilla de patatas a otro nivel. ¿Cómo puede algo tan tradicional convertirse en un fenómeno viral? Nos revelan sus ingredientes (no solo de la tortilla, sino también del éxito). Para empezar, hablamos de cómo pasaron de ser un proyecto de delivery nacido en plena pandemia, a tener locales físicos en Madrid y Barcelona. ¿Qué los hizo dar ese salto? Tiene mucho que ver con el modo de conectar con las nuevas generaciones y con la creación de una experiencia que va más allá de lo que te puede venir a la cabeza cuando piensas en una «simple» tortilla de patatas. El marketing de influencers juega un papel importante en su éxito, pero lo que realmente te va a enganchar es escuchar cómo han usado esta estrategia para potenciar su identidad de marca sin dejar que la fama de algunos socios eclipsara el verdadero protagonista: la tortilla. ¿Cómo lo han hecho? Y hablando de tortillas, hay un concepto que se repite a lo largo del episodio: la yemosidad. No, no es una palabra inventada… o bueno, quizás sí, pero es clave para entender por qué la tortilla de La Martinuca es diferente. A lo largo de la charla, Dani y Christopher explican cómo lograron estandarizar ese toque perfecto, algo que muchas marcas de comida no consiguen cuando crecen. Y créeme, hacer que cada tortilla salga igual de buena en todas partes no es tarea fácil. También nos metemos en el futuro de la marca. Sin desvelar demasiado, te puedo adelantar que vienen cosas grandes: expansión, nueva identidad visual, y más locales. Si eres fan de la tortilla (y de las marcas con buenas historias), este episodio te va a dejar saciado. Si quieres saber cómo La Martinuca ha convertido una receta de toda la vida en un producto que compite con las pizzas y hamburguesas en el mundo del delivery, ¡dale al play! Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. La Martinuca lamartinuca.com Instagram Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada LA MARTINUCA – La tortilla de patatas que planta cara a la fiebre del DELIVERY de burgers y pizzas #282 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Cuál es tu hamburguesa de la casa? No hace falta que tengas un restaurante, solamente que tengas una marca. De productos de papelería, de aspiradores, de muebles o de servicios de consultoría estratégica. Debes tener, sí o sí, una “hamburguesa de la casa”. Ese producto emblemático. El estandarte de tu marca. El que define tu proyecto y refleja sus valores y estilo. En el episodio de hoy hablamos de cómo construir una marca sólida a partir del PRODUCTO, uno de los puntos de contacto con el público más olvidados por muchas empresas en su estrategia de branding. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Encuesta Audiencia 2024 Responde a la encuesta 2024 y ayúdame a crear mejores contenidos conociendo el perfil y los objetivos de la audiencia del podcast. Muchas gracias Enlaces de interés Episodio 132: Construye tu marca abusando de tus fortalezas (la historia de James Dyson) Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Cuál es tu HAMBURGUESA de la casa? #281 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿A quién le está hablando tu marca? Y no hablo de saber su edad o dónde vive tu público. Hablo de conocer los detalles verdaderamente relevantes que condicionan la construcción del discurso y de los principales mensajes de tu marca. ¿Qué problemas quieren resolver? ¿Qué rol debería jugar tu marca para ser la candidata mejor posicionada para resolver este problema? Fíjate en su estilo de vida, en sus motivaciones o en el momento vital que están atravesando… Porque cuando sabes a quién te diriges, tu mensaje impacta de una manera completamente diferente. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Encuesta Audiencia 2024 Responde a la encuesta 2024 y ayúdame a crear mejores contenidos conociendo el perfil y los objetivos de la audiencia del podcast. Muchas gracias Enlaces de interés Podcast Building Better: 95. Piensa en un solo cliente Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿A quién le está hablando tu marca? Enfoques creativos para encontrar tu PÚBLICO ideal #280 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Quién es RoRo? Tiene una legión de 8 millones y medio de seguidores, entre TikTok e Instagram. Ha colaborado con más de 10 marcas de primer nivel. Y hace tan solo 4 meses era una persona totalmente desconocida. De hecho, sus vídeos se viralizaron en menos de 2 meses. En el episodio de hoy analizo su contenido para entender las claves del éxito de la construcción de su marca personal. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Encuesta Audiencia 2024 Responde a la encuesta 2024 y ayúdame a crear mejores contenidos conociendo el perfil y los objetivos de la audiencia del podcast. Muchas gracias Enlaces de interés TikTok RoRo Serie: memes Episodio 219: Lo que un meme puede hacer por tu marca Episodio 220: ¿Cómo diseñar (bien) un meme? Con David Debete Episodio 221: Los memes como estrategia de comunicación con la Generación Z, con Janira Planes (Wuolah) Episodio 222: La Biblia de los memes y derechos de autor Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada El éxito de RoRo: Cómo hacer viral una MARCA PERSONAL en solo 2 meses #279 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Cuándo ha sido la última vez que una marca te ha decepcionado? Piensa en las razones por las que te has sentido defraudado. Estoy convencido de que, para un gran porcentaje de los consumidores con este problema (también para ti), la descripción genérica del conflicto podría ser algo así: He comprado el producto pensando que pasaría A e, inesperadamente, ha acabado pasado B. Por lo que la gran mayoría de las decepciones que las marcas provocan a sus clientes se podrían haber evitado con una correcta gestión de las expectativas. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Encuesta Audiencia 2024 Responde a la encuesta 2024 y ayúdame a crear mejores contenidos conociendo el perfil y los objetivos de la audiencia del podcast. Muchas gracias Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¡CUIDADO con lo que prometes! Cuando tu MARCA extiende cheques que tu PRODUCTO no puede pagar #278 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿A ver, tener claro el factor diferencial de un negocio es tan clave como se dice? En realidad no es tan importante… Si tu marca vende un producto que quiere todo el mundo, pero que casi nadie ofrece. Si tu producto tiene unas características únicas (pero únicas de verdad). O si toda tu competencia comunica fatal. Aunque cualquiera de estas cosas puede cambiar de un día para otro. Tener la DIFERENCIACIÓN en la cabeza desde el minuto cero es fundamental. Y hoy te cuento todo lo que hubiera hecho distinto YO si me hubiera dado cuenta de esto mucho antes. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Con la DIFERENCIACIÓN por bandera. (Lo que no entendí antes y cómo podría haber cambiado mi futuro) #277 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ Charo, ¿cuál es la vivencia que más te ha ayudado a conocerte a ti misma? Te diría que el emprendimiento. Estos diez años de trabajo con Charuca, más otros años previos que tuve con otra empresa que también se llamaba Charuca, es la experiencia que más me ha ayudado a conocerme. Charo Vargas es la creadora del podcast Jefa de tu vida y fundadora de Charuca, una marca de papelería que te ayuda a conocerte y a conseguir una vida de la que estar enamorado. Con ella, quiero hablar del proceso de creación y crecimiento de una marca de las magnitudes de la suya, de los aprendizajes tanto personales como profesionales que esto le ha dado y de cómo podemos conocernos mejor para definir unas bases sólidas sobre las que proyectar nuestros negocios y vidas ideales. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Charo Vargas (Charuca) charucashop.com Instagram Podcast Jefa de tu vida Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada CHARUCA – La filosofía que ha convertido a Charo Vargas en la JEFA de su vida (spoiler: equivócate + conócete + toma acción) #276 se publicó primero en Toni Colom.