Cómo Diferenciarse

El otro día compartí el Spotify Wrapped de Cómo Diferenciarse en redes sociales, lo que viene siendo un resumen de los datos más relevantes del podcast recogidos por esta plataforma. Y un oyente me hizo dar cuenta de que esta campaña representa la creatividad de la que estamos hablando en los últimos episodios, ya que […] La entrada Spotify Wrapped: un ejemplo de campaña creativa – CREATIVIDAD #234 se publicó primero en Toni Colom.

Un tabú es algo que está prohibido o mal visto por una sociedad. Algo que se rige por unas normas y unos convencionalismos, por unas creencias, muchas veces de carácter religioso, que hacen que el objeto del tabú no pueda ser tocado, nombrado o, muchas veces, hacen que ni tan solo pueda formar parte de […] La entrada Platanomelón – Rompiendo tabúes a través de contenidos creativos, con Albert Calsina – CREATIVIDAD #233 se publicó primero en Toni Colom.

El estereotipo del creativo es el de una persona desordenada, caótica y que llega a unos resultados distintos por encontrarse con el famoso momento eureka. Pero este momento eureka es improbable que llegue si antes este creativo no ha definido bien el problema, para enfocarse en una posible solución realmente efectiva, y si no se […] La entrada El proceso creativo de un creativo, con Pablo Amade (Morbo) – CREATIVIDAD #232 se publicó primero en Toni Colom.

Leonardo Da Vinci es considerada una de las personas más creativa de la historia. Su mente inquieta y su curiosidad le llevaron a ser pintor, arquitecto, escritor, escultor, filósofo, inventor, músico… Y muchas otras cosas más a lo largo de su vida. Y no solamente esto, sino que se convirtió en una referencia en varias […] La entrada Así es una marca creativa – CREATIVIDAD #231 se publicó primero en Toni Colom.

Érase una vez una joven y bella princesa que se llamaba Blancanieves. Ella vivía en un reino muy lejano con su padre y su madrastra. La madrastra, que también era bella, pero al mismo tiempo muy orgullosa, se pasaba gran parte del día frente al espejo, admirando su rostro. El espejo era mágico y muy […] La entrada Otros tipos de belleza – LA BELLEZA #230 se publicó primero en Toni Colom.

En las heladas aguas del Ártico y en el norte del Océano Atlántico, habita una de las especies más llamativas de la fauna marina: el narval. Este cetáceo es conocido principalmente por la belleza de su característico cuerno, que se alza desde la parte superior de su boca, retorciéndose y formando una espiral que puede […] La entrada Don Fisher – Los productos handmade más bonitos de los 7 mares, con Julia Castaño y Lorena Fernández – LA BELLEZA #229 se publicó primero en Toni Colom.

Dieter Rams es una de las figuras más importantes de la historia del diseño industrial. Fue Director de Diseño de Braun la mayor parte de su carrera, dónde diseñó, junto con su equipo, más de 1800 productos, marcando así la identidad de la marca. Su concepción del diseño llega hasta una compañía tecnológica que quizás […] La entrada ¿Belleza o funcionalidad? ¿Qué es más importante a la hora de diseñar?, con Guillem Ferran – LA BELLEZA #228 se publicó primero en Toni Colom.

El año 2007, Bernard Weber, empresario suizo fundador de la empresa New Open World Corporation, organizó un concurso público e internacional para determinar cuáles eran las nuevas siete maravillas del mundo moderno. Más de cien millones de personas votaron a través de Internet y de SMS y decidieron que estas maravillas eran las siguientes: El […] La entrada El valor de diseñar cosas bonitas – LA BELLEZA #227 se publicó primero en Toni Colom.

Dice la leyenda que Teseo, considerado el rey fundador de Atenas, regresaba, junto a su tripulación, de un viaje a la isla de Creta. El barco era ya bastante viejo y, durante el trayecto, que fue bastante largo, los atenienses fueron retirando las tablas dañadas y las sustituyeron por unas de nuevas y más resistentes. […] La entrada La inevitable evolución de tu identidad #226 se publicó primero en Toni Colom.

¿Qué pasa cuando una marca no solo comunica, sino que establece una conversación real con su público? La gran mayoría de proyectos nacen situando la comunicación y la creación de marca como un simple complemento. Otros proyectos escuchan a las personas, comparten sus necesidades y preocupaciones, y las atienden. Se convierten en uno de ellos. […] La entrada VICIO – Seduciendo paladares con una marca provocativa y buenas burgers, con Albert (Bertus) Vilar #225 se publicó primero en Toni Colom.

Me viene a la cabeza la escena del momento en el que estamos compartiendo mesa y buena comida con amigos, empezamos a hacer reflexiones sobre cosas cotidianas de nuestras vidas y la conversación se vuelve cada vez más profunda, hasta que alguien dice: “estamos filosofando”. Dando a entender que el diálogo se está poniendo intenso […] La entrada Descubre tu identidad con filosofía y branding, con Máximo Gavete #224 se publicó primero en Toni Colom.

Una de las primeras preguntas que hago siempre a todas las personas que pasan por el podcast es “¿Cómo te defines?”. Una pregunta que tiene como objetivo principal saber a qué se dedica esta persona. Una cuestión a priori inofensiva, pero que, con el tiempo, me he dado cuenta de que da más pie a […] La entrada ¿Cuál es la identidad de tu marca (y tu persona)? #223 se publicó primero en Toni Colom.

Te voy a confesar que no siempre entiendo todos los memes que veo. Algunos por desconocimiento de la noticia o la información a la que hacen referencia y otros, directamente, por no entender la dinámica del meme. Cada vez que esto me pasa pienso que debería existir un sitio en el que poder consultar los […] La entrada La Biblia de los memes y derechos de autor #222 se publicó primero en Toni Colom.

Información y entretenimiento. Son dos palabras aparentemente opuestas que cada vez están más cerca la una de la otra. La forma de comunicar que viene o, mejor dicho, que ya está aquí, se basa precisamente en estos dos conceptos. Uniendo una parte más académica con otra más amena. El entretenimiento tiene como objetivo captar la […] La entrada Wuolah – Los memes como estrategia de comunicación con la Generación Z, con Janira Planes #221 se publicó primero en Toni Colom.

Las redes sociales han hecho posible que nos podamos comunicar con más frecuencia, de una forma más sencilla y pudiendo llegar a muchas más personas. Como consecuencia, la información no está sólo en manos de grandes medios, con sus intereses políticos y sociales, sino que la totalidad del pueblo tiene acceso a la información de […] La entrada ¿Cómo diseñar (bien) un meme? Con David Debete #220 se publicó primero en Toni Colom.

Antiguamente, las familias se reunían alrededor de las hogueras, ya sea para cocinar o para entrar en calor, y los mayores aprovechaban para contar historias a los más pequeños del grupo. Historias familiares, fábulas y cuentos populares que contenían fragmentos de cultura que han forjado, en parte, lo que somos ahora. Los tiempos cambian y […] La entrada Lo que un meme puede hacer por tu marca #219 se publicó primero en Toni Colom.

Este podcast se fundamenta en compartir conocimientos sobre diseño de marca. Ya sabes. Tanto lo que sé, como lo que voy aprendiendo. Algo que, al mismo tiempo, me permite ampliar mis propios conocimientos sobre la materia. Lo curioso del caso es que tengo la sensación de que cuanto más aprendo menos sé. Cuantos más conceptos […] La entrada Aprender en profundidad. El nuevo formato del podcast e inicio de la 5a temporada #218 se publicó primero en Toni Colom.

En 4 temporadas he dedicado 1.935 h en documentar, guionar, grabar, editar, diseñar, publicar y promocionar este podcast. Esto equivale a una 52 horas cada mes. Y a 9 horas de media por episodio. Dedicadas a 217 episodios, 51 de los cuales he podido compartir con marcas altamente inspiradoras y con profesionales del branding y […] La entrada Aprendizajes sobre podcasting y diseño de marca (4 años de podcast) #217 se publicó primero en Toni Colom.

Marillion, una banda de rock británica de culto, tras el lanzamiento de su último disco en 1997, se encontró con un problema: su discográfica no podía costear la inversión que suponía una gira por los Estados Unidos. Ante los quebraderos de cabeza que les suponía reunir el dinero se preguntaron qué sentido tenía planificar la […] La entrada SAYE – La marca de zapatillas veganas que surgió de un crowdfunding #216 se publicó primero en Toni Colom.

Los humanos somos animales esencialmente visuales. Esto suena bastante razonable si tenemos en cuenta que, a lo largo de nuestra evolución, hemos convivido con imágenes desde el principio. Mientras que los lenguajes escritos o hablados son mucho más recientes. Los primeros lenguajes de nuestros antepasados fueron creados también con imágenes. Así que no es de […] La entrada Vista – El impacto de lo visual en la economía de los negocios, con Cristina Pujol #215 se publicó primero en Toni Colom.

El 11 de diciembre de 1998, la NASA lanzó la sonda Mars Climate Orbiter desde Cabo Cañaveral, con el objetivo de estudiar el clima de Marte. Después de una inversión de 125 millones de dólares y de un viaje de 9 meses, el 23 de septiembre de 1999, el artefacto, contra todo pronóstico, se estrelló […] La entrada Creator Economy y picar piedra creando marca personal, con Daniel Primo #214 se publicó primero en Toni Colom.

Se dice que el primer anuncio publicitario, hecho con intención y en medios masivos, data de 1625 y que se publicó en el periódico británico Mercurius Britannicus. A pesar de haber investigado, no he sido capaz de encontrar el contenido del anuncio. Ni siquiera el nombre de la marca que se publicitaba en él. Pero […] La entrada Holded – Lanzando una campaña de marca para inspirar a la comunidad emprendedora, con Ariadna Castellanos #213 se publicó primero en Toni Colom.

The Punisher, el vengador, se ha visto envuelto en una curiosa polémica relacionada con la icónica calavera que el personaje de la factoría Marvel lleva estampado en el pecho de su traje. Algunos grupos militares y policíacos, que se han relacionado con la extrema derecha y con actos racistas, han utilizado este símbolo en sus […] La entrada Los símbolos y la evolución de sus simbolismos #212 se publicó primero en Toni Colom.

Cuando estudiaba diseño se me ocurrió una idea para reivindicar la profesión y su impacto en la sociedad. La idea consistía en instaurar “El día sin diseño”. Un día en el que ninguna marca pudiera utilizar elementos de diseño. Podrían crear composiciones únicamente con un fondo blanco, para representar mejor la ausencia de elementos, y […] La entrada Los pilares de tu Identidad Verbal, con Susana Luque #211 se publicó primero en Toni Colom.

A finales de los 90 y a principios de los 2000, como tanta otra gente, escuchaba mis canciones favoritas con el mítico reproductor multimedia para Windows: Winamp. Recuerdo que cambiaba de skin a menudo y que este programa era una de las formas más prácticas del momento de tener ordenadas todas las canciones descargadas, vamos […] La entrada Todas las ideas tienen dueño #210 se publicó primero en Toni Colom.

El urogallo de las artemisas es una especie de ave que pertenece a la familia de los gallos y los faisanes que se puede encontrar en el noroeste de Estados Unidos y en el oeste de Canadá. Los machos tienen la mayor parte del plumaje de color gris, a excepción de la zona blanca de […] La entrada Proyectar éxito: ¿la única f*cking forma de generar confianza? #209 se publicó primero en Toni Colom.

«La modernidad es correr estresado a tu clase de mindfulness, buscar vuelos baratos desde un móvil muy caro, combinar plumón y tobillos al aire o creerte que comer orgánico, moverte en bici o reciclar botellas es algo que han inventado los millennials. La modernidad eres tú. La modernidad soy yo. La modernidad somos todxs. Y […] La entrada PutosModernos – Creatividad para sobrevivir a la vida moderna, con Jorge Sandua #208 se publicó primero en Toni Colom.

Hace unos tres años una de las mayores empresas públicas de España, Correos, lanzaba su último rediseño. Y el titular por parte de algunos políticos y cuñados en Twitter era “El rediseño del logo de Correos ha costado 250.000 €». Lo que este comentario obviaba, consciente o inconscientemente, era en primer lugar, que esta cifra […] La entrada Del Logocentrismo al No Logo #207 se publicó primero en Toni Colom.

Habitualmente, para tangibilizar cómo el diseño puede ayudar a las marcas a destacar, utilizo el ejemplo del lineal. O como dice el invitado de hoy, la góndola. Imagínate que estás frente al lineal de un supermercado, en el estante de cereales. Observas que todas las cajas, de todas las marca, son rojas. ¿Qué pasaría si, […] La entrada Neuropackaging: la creación de envases basada en la ciencia, con Fernando Arendar #206 se publicó primero en Toni Colom.

«El cliente siempre tiene la razón». Esta es posiblemente la frase más descontextualizada y más abrazada como dogma, que, a la vez, más daño ha hecho a las relaciones profesionales. Según esto, los clientes piden y los profesionales dan. Sin rechistar. Pero los profesionales tenemos, o deberíamos tener, un rol que pueda proporcionar un punto […] La entrada El briefing trampa #205 se publicó primero en Toni Colom.

Si no es la primera vez que escuchas este podcast, ya sabrás que una de las cosas que más nos gusta aquí es hacernos preguntas, para cuestionarlo absolutamente todo. Se dice que, para llegar a la raíz de un problema, hay que preguntarse «¿por qué?», repetidas veces. Con el primer «¿por qué?», obtenemos una respuesta […] La entrada Closca – Cómo conseguir una sociedad más consciente a través del diseño, con Carlos Ferrando #204 se publicó primero en Toni Colom.

Dan Gurney, ingeniero y piloto de automovilismo estadounidense, se acaba de convertir en el ganador de la edición de 1967 de las 24 horas de Le Mans corriendo con la escudería Ford. Sube al podio, alguien le acerca una botella gigante de Moët & Chandon, en aquella época un regalo más de los que hacían […] La entrada Celebrar los logros, rituales y cultura de marca #203 se publicó primero en Toni Colom.

Alrededor del año 1700, en Gran Bretaña, idearon una herramienta que les ayudó a solucionar un gran problema: no podían extraer las vetas de carbón de las minas por el agua que inundaba las capas inferiores. El funcionamiento de esta herramienta era el siguiente: se quemaba un combustible, en este caso sería carbón, ya que […] La entrada El método para generar ideas disruptivas para tu emprendimiento, con Xavier Verdaguer #202 se publicó primero en Toni Colom.

Hace unas semanas me pasó algo extraordinario. Algo que nunca antes me había ocurrido. Algo que, cuando empecé a crear contenido en este podcast, no me podía siquiera llegar a imaginar. Un hecho que para mí es todo un logro. No tanto por lo material del asunto, sino por su significado. Lo que pasó fue […] La entrada La deuda emocional del público hacia las marcas #201 se publicó primero en Toni Colom.

Siempre hablamos de la importancia del propósito de las marcas y de que, si partimos de este, es muchísimo más fácil tener claridad en todas nuestras acciones. Este episodio, quiero que sirva como ejemplo de esto. En este episodio te muestro cuál es el proceso para diseñar un producto partiendo de tu propósito, y no […] La entrada Cómo diseñar un mejor producto partiendo del propósito de marca #200 se publicó primero en Toni Colom.

Solomon Asch es un psicólogo polaco-estadounidense que, en la década de 1950, se dio a conocer por los numerosos experimentos que hizo para intentar sacar conclusiones acerca de la conducta humana. En uno de estos experimentos mostró una tarjeta a los participantes en la que aparecían 3 líneas de distinta altura marcadas de la A […] La entrada Las características de una marca diferente #199 se publicó primero en Toni Colom.

¿Quién no ha mandado un currículum para optar a un nuevo puesto de trabajo o para formar parte de un proyecto? Aquella sensación de «la suerte está echada» o de «voy a cruzar los dedos para que encuentren mi solicitud entre todas las que habrán recibido». Ese sentimiento de «espero haber explicado correctamente todo lo […] La entrada El mejor currículum para el sector digital: el contenido #198 se publicó primero en Toni Colom.

¿Te acuerdas de la primera compra que hiciste por internet? Yo he estado haciendo memoria y la verdad es que no soy capaz de acordarme de este momento. Pero estoy prácticamente seguro de que la hice en Privalia, Amazon o una tienda similar. Una web en la que poder confiar por qué, muy probablemente, un […] La entrada Más eCommerce. Más competencia. Más diferenciación. Más branding, con Rubén Bastón #197 se publicó primero en Toni Colom.

El Illinois es el rascacielos diseñado por Frank Lloyd Wright para la ciudad de Chicago, en Estados Unidos. Su principal característica es su altura, ya que con una elevación de una milla (1.609 metros), sería cuatro veces más alto que el Empire State Building y se convertiría en el edificio más alto del mundo. Constaría […] La entrada Activación de marca. Ya tengo mi estrategia ¿y ahora qué? #196 se publicó primero en Toni Colom.

Después de ver como una NES, una de las clásicas videoconsolas de Nintendo, con el paso de los años quedaba obsoleta en una de las estanterías de la tienda de mis abuelos, les hice entender que ya no se vendería y que yo tenía unos mejores planes para ella. Insistí, persistentemente, hasta que un día […] La entrada Ganando autoridad con proyectos paralelos, con Miquel Caimary #195 se publicó primero en Toni Colom.

Me considero un culo inquieto. A lo largo del tiempo me he interesado por muchas actividades y he tenido un montón de aficiones. Algunas me han acompañado durante años. Otras han sido más bien pasajeras. He jugado a fútbol, a tenis, he hecho natación, estuve federado en una liga de dardos e incluso me apunté […] La entrada Especialización y diferenciación para culos inquietos #194 se publicó primero en Toni Colom.

¿Te acuerdas de la última vez que tuviste una idea, una gran idea, y la quisiste contar a un socio, a varios compañeros de trabajo o, incluso, a un posible cliente? Te sentaste a su lado, en un espacio de coworking o en las oficinas de su compañía, y le explicaste, de viva voz y […] La entrada Storytelling visual para transmitir ideas de manera efectiva, con Gudy Herder #193 se publicó primero en Toni Colom.

En el proceso de conceptualización de una marca, en el proceso de búsqueda de una historia que me ayude a comunicar el carácter singular del proyecto y su valor diferencial cuento algunas de las ideas candidatas a subir al podio de los conceptos a colaboradores o personas cercanas. Son ideas en bruto. Ideas que buscan […] La entrada Cuando te pones “intensito” con tu estrategia de marca #192 se publicó primero en Toni Colom.

A lo largo de la historia los humanos hemos creado un montón de sistemas imperfectos que generan desperdicios. Quizás por falta de conocimientos, por falta de tecnología, o por pensar sólo en el corto plazo. Unas imperfecciones que, a gran escala, se han acabado convirtiendo en verdaderos problemas para el planeta, su naturaleza, y para […] La entrada Circular packaging para comida a domicilio, con Oriol Segarra (Bûmerang) #191 se publicó primero en Toni Colom.

Dicen los expertos que la economía es cíclica y que siempre pasa por las mismas cuatro fases de forma sucesiva: crisis, depresión, recuperación y auge. En la crisis, la primera fase, el sistema financiero de un país pierde valor y, por lo tanto, credibilidad, hasta que este estalla. Afectando negativamente a la economía de las […] La entrada El mejor momento para empezar a trabajar tu marca #190 se publicó primero en Toni Colom.

Venimos de unas fechas de cumplir tradiciones. Y yo, personalmente, he podido marcar como “hechas” a varias de ellas. Las comilonas con la familia, aunque con menos familia, por las restricciones. ¡Hecho! He regalado y he sido regalado. ¡Hecho! Me he comido las 12 uvas. ¡Hecho! A destiempo, como cada año. ¡Hecho, también! Y me […] La entrada Presente y futuro de nuestras marcas, con Chus Naharro #189 se publicó primero en Toni Colom.

Dicen que en Okinawa, una de las islas situadas más al sur de Japón, se concentra la mayor población de personas centenarias del mundo. Una longevidad que los expertos han relacionado principalmente con la dieta, pero que los residentes de esta prefactura atribuyen también a dos conceptos fundamentales de su cultura: Los moais. Una idea […] La entrada El ikigai. Tu razón de ser y la de tu marca #188 se publicó primero en Toni Colom.

¡Terminamos el año! Un 2021 muy intenso en el que el sector del branding no ha dejado de evolucionar y generar noticias. Rebrandings, diseños acertados y otros que no tanto, algunas marcas han generado polémicas, otras han ganado premios y otras marcas que no se subirán a ningún escenario pero han sido capaces de crear […] La entrada Lo mejor del branding 2021. Marcas contra el racismo, rebrandings en el sector del automóvil y metaversos #187 se publicó primero en Toni Colom.

Muchos expertos apuntan que, desarrollar un hábito de escritura de forma diaria, puede tener un impacto altamente positivo en nuestras vidas. Además de una consecuencia lógica a la repetición de esta actividad, como es el desarrollo de la capacidad de escritura, siendo capaces de escribir más y mejor en menos tiempo cuanto más practicamos, también […] La entrada Rutina de exploración. Transforma una marca estática en una marca dinámica #186 se publicó primero en Toni Colom.

Calma tensa, instante eterno, vista ciega, hielo abrasador, luz oscura o silencio atronador. Todos estos conceptos combinan dos palabras o expresiones de significados opuestos que, juntas, son capaces de construir un nuevo significado. Son lo que conocemos como oxímorons. A estos conceptos podríamos añadir también el de marca personal corporativa. Formado por dos términos, marca […] La entrada Marca personal corporativa. El oxímoron que hará tu empresa más humana, con Guillem Recolons #185 se publicó primero en Toni Colom.

El otro día apareció en mi feed de una red social una publicación que me hizo pensar. Es algo muy básico, pero ha servido para inspirar este episodio. Vi un vídeo de una persona presentando algo. Siento no ser más concreto, pero es que ni siquiera escuché el contenido. Simplemente me limité a mirar el […] La entrada Rutina de comunicación. Transforma una marca estática en una marca dinámica #184 se publicó primero en Toni Colom.