Los Dioses del Marketing

Llega a Los Dioses del Marketing Francisco Rodríguez, VP Creative de Kantar México, para darnos "El Secreto del Oro"! ¿Cómo hacer campañas realmente exitosas? Están probadas por los ganadores de los Effie. ¡Conéctense de inmediato a donde escuchen sus podcasts!Primero, teníamos que preguntarle a Francisco qué hace un Creativo en una agencia de Investigación de Mercados. La respuesta, sí, los va a sorprender. A lo que nos importa: la fórmula del oro. Ojo, no son 5 pasos, ni receta, ni fórmula infalible. Son 10 características que logran que una creatividad genere resultados. ¿Y cómo lo sabemos? Bueno, Kantar ha analizado las campañas ganadoras de los Effie Awards, que premian la efectividad, y encontrado estas 10 extraordinarias prácticas:1. Tensión humana2. Entendimiento del contexto3. Uso estratégico de celebridades4. Expresividad emocional5. Involucramiento activo6. Renuncia al protagonismo7. Diferenciación clara8. Disrupción9. Bien mayor10. Balance negocio/marca¡Y nos explicó cada una de ellas! Conéctese de inmediato!Recuerden que este podcast es una producción de la agencia que inventó a los dioses: Básico.FM

Ya a nivel plática, Paulina nos cuenta cómo la comunicación en las empresas es tan importante, que puede estar en el C-level (o sea, reportando al director general). De ahi, nos perdimos en el yoga, la bicicleta y la meditación. Por favor, no los mezcle. El vino y el bluff en México, ¿disminuye el consumo? Entender el yoga y cómo te ayuda en sentirte mejor. Estar presente en las cosas. ¿Qué es la página matutina? Entérese.Los libros que recomendó Paulina Rensoli:Libera tu magia, de Elizabeth GilbertEl camino del artista, de Julia Cameron.#losdiosesdelmarketing es una producción de Básico.FM para Genio.soy.

Resulta que usted estudió Relaciones Internacionales. O Ingeniería en Audio. O Economía. Peeeero la comunicación lo llama. ¿Se puede? ¡Claro que sí! Aqui una historia más de una extraordinaria profesional que siente el llamado. De Guerra y Asociados, a Dupont, pasando por Shell y AT&T. BONUS: No hay posicionamiento corporativo sin historias humanas. ¿El CEO debe ser vocero? ¡Entérese de todo al hacer clic!

En este nuevo episodio de Los Dioses del Marketing, recibimos en cabina a Paulina Rensoli, líder de comunicación corporativa para Latam y asuntos públicos en México de DuPont, una de las empresas más influyentes del mundo en ciencia de materiales (recuerden que ya había pasado fugazmente en el Especial de ExpoPublícitas).¿Sabían que DuPont cumple 100 años en México? Aunque no siempre sepamos, su innovación está en todas partes: en tus leggings (Lycra), tus utensilios (Teflón), el mostrador de Starbucks (Corian), incluso en los trajes de la Fórmula 1 (Nomex).Paulina nos explica cómo una empresa B2B puede construir marca sin estar en el anaquel. ¿La clave? Entender al cliente, conectar con sus necesidades, e integrar la innovación en toda la cultura organizacional.También hablamos de cómo celebrar 100 años sin sonar a video institucional, por qué la comunicación interna es tan importante como la externa, y qué papel juegan marcas como Tyvek o Kevlar en nuestra vida diaria (sí, la de los chalecos antibalas).Y bonus: ¿cuál es el gran reto de las nuevas generaciones en el mundo laboral? Spoiler: la falta de habilidades sociales postpandemia está pegando más fuerte de lo que creemos.Una conversación directa, útil, divertida y honesta sobre comunicación estratégica, posicionamiento, y los desafíos de conectar desde la autenticidad.Los Dioses del Marketing es un podcast de marketing producido por Básico FM para Genio.soy.

Un cierre espectacular, emotivo, con Verónica Hernández, que nos platica acerca de una más de sus facetas como profesional: la mentoría. ¿Cómo funciona el programa Good Latinas for Good, donde ha colaborado como mentora de mujeres jóvenes profesionales en la industria?#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy

Un capítulo buenísimo como pocos. Verónica Rodríguez, nada menos que la CEO de Ogilvy México & Miami, nos cuenta la historia de su extraordinaria carrera. La que cualquiera que haya entrado a un primer trabajo en una compañía ha soñado: ¿y si llego a ser el CEO? Una historia emotiva, emocionante, de liderazgo pero también de compañerismo. ¡No se la pierdan!

Los Dioses 209, especial sobre los Effie Awards 2025 con Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami y presidenta del Consejo Consultivo de los Effie 2025. Primero nos enteramos de la carrera de Verónica, con más de 30 años de carrera super relevante en la publicidad: fue nombrada Woman to Watch en 2018, una de las 55 Marketing Leading Women de México, una de las 300 Líderes más Influyentes de México en el 2022, una de las 70 Líderes de Marketing en México en 2023; en 2025, Scopen la incluyó en el listado de las líderes más reconocidas en la industria.¿De qué platicamos?⚡ ¿Qué son los Effie? ¿Por qué importa premiar la efectividad y no solo la creatividad? Premiar a la efectividad de la creatividad (y ya no a mis amigos de las otras agencias). Credibilidad es la clave.⚡ ¿Cuáles son los criterios para ser ganador de un premio como éste? El mayor peso lo tienen los resultados. Por supuesto, la creatividad, el contexto, la estrategia, los objetivos. Lo que se habló en los pasillos: una baja en la calidad de los casos. ¿Por qué sucede?⚡ Bueno, y ¿cómo se logra generar un resultado? Pues hay que tener todo el sistema conectado. Desde los equipos de la empresa, la agencia, hasta la realización. Si uno falla... no hay premio. Consistencia en ejecución.⚡ ¿Quiénes son los jueces? No puede ser tu compadre: tiene que ser gente especializada de los clientes, las agencias y los anunciantes. Y ya no sólo los de Marketing, incluso los CEOs. ⚡No podíamos dejar de preguntar por la presencia de nuestra amiga la IA. Verónica nos dice: se verá hasta el siguiente año. Hoy hay presencia, pero la veremos hasta las premiaciones del año siguiente. ¿El toque humano seguirá teniendo relevancia? Verónica dice que sí.⚡Ahora sí, la pregunta necesaria: ¿cómo fue la carrera de Verónica, de ser ejecutiva de cuentas a CEO? El secreto... es el mismo que hemos dicho 209 programas: trabajar. Traer en la sangre la emoción por las ideas.⚡ ¿Cómo han cambiado las organizaciones y empresas en las últimas décadas? Del sistema casi militarizado al híbrido. La reflexión: cómo un CEO de una agencia como Ogilvy impacta las vidas de las personas que lidera. Y hay que ser consciente y actuar en consecuencia. ⚡ La gente también ha cambiado: de los creativos que vivían en la oficina, a los fans del home office. La convivencia social se ha perdido -y muchas cosas se han perdido también con ella. ⚡ Ya para cerrar: ¿por qué ganar un premio? Primero: te dan fama. Atraen clientes. Suman a la marca de la agencia. Y también atraen buen talento. Y para la gente, son currículum. Así que... ¡a llenar esos casos para el año que sigue!

Pues no están ustedes para saberlo, pero Alberto Cruz se lanzó a dar una plática de bienvenida a los nuevos becarios de BIVA (la Bolsa Institucional de Valores). ¿Cómo enfrentar al mundo digital a personas que no están en marketing? Y más: sobre el famoso curso que tanto habíamos pospuesto, para ver este asunto de la IA desde una perspectiva de cómo puede ser funcional, rápido, para todas las empresas. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM.

Del desodorante y las paletas al calentador de agua, todos los productos tienen un Lifetime value y debe ser conocido. ¿De qué va? Fácil fácil: cuantas veces un cliente puede comprarle durante... básicamente su vida. ¡Escucha imperdible para quienes... bueno, para todos!

#LosDioses208, ¡cuatro años! De risas, de entrevistas, deconocimiento, de risas otra vez. ¡Muchas gracias a quienes nos han escuchado! Aprovechamos para hablar de nuestro nuevo hermano podcast: Los Dioses de la IA, dondeAlberto y David Uvalle nos van a contar cómo funciona esta nueva infraestructura.Aprovechamos para contar: ¿por qué hacer un podcast? ¿cuánta gente lo escucha? ¿cuál es el secreto para que te escuchen? Y sobre todo… ¿quiénes deberían hacer un podcast?Además: ¿cuáles son los indicadores que un CEO debe entender de “lo digital”?  Para que usted, si tiene un negocio o dirige una compañía, sepa qué debe preguntar y cómo lo debe diseñar. ¡Como lo presentamos en People & Business! Y sí, otra vez… el modelo de atribución.#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy

Ahora que usted, usuario de seguros, no tiene una emergencia médica, vale la pena escuchar esto: de qué va el seguro, cómo funciona -y cómo no funciona. ¡Azyadee nos cuenta a detalle! El aprendizaje sobre cómo se manejan las objeciones en un proceso de venta.

Seguimos con los seguros, específicamente con lo que llamamos "manejo de objeciones". O sea, lo que los consumidores decimos para no adquirir un producto. Vamos con el más famoso de los asegurados: "yo ya tengo el seguro de mi empresa". ¡Escúchenos!

¡Especial de SEGUROS (y asesores) en #LosDioses127! Azyadee Becerril nos cuenta cómo funciona el sistema, las mejores prácticas en venta, los mitos y realidades en una categoría retadora como hay pocas. ¡Conéctense y entérense! #Los DiosesdelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy.

Acá se cierra el tercer capítulo de esta espectacular entrevista con Jorge Sánchez Barceló, Chief Marketing Officer (sí, eso significa) de Veritran. El tema varía, pero nos lleva a una conclusión muy valiosa: seas lo que quieras ser, hay que estudiar... (no, no es marketing). ¡Escúchenlo!

Gran plática con Jorge Sánchez Barceló, que nos cuenta cómo en su carrera ha encontrado diversos retos para implementar nuevas ideas y nueva tecnología. Imperdible para aprender cómo innovar.

¡Otra semana, otro programa espectacular! Prepárense todos los que se dedican al B2B: llega Jorge Sánchez, Chief Marketing Officer de Veritran, a contarnos cómo una startup latina logra hacer marketing en las grandes ligas globales. ¿Patrocinar al Manchester City? Sí se puede y nos va a decir cómo.#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy

Imagino que se están preguntando: ¿qué hacen estos señoros hablando de vacunas? Es que no podíamos dejar pasar la oportunidad de preguntarle a Arturo Rodríguez -quien vino a hablar del servicio a domicilio de vacunas de Vivien- que nos explicara con sencillez de qué van estas enfermedades. Seguimos con el susto al 100. Pero ya fuimos a vacunarnos.

Sí, este es un programa de marketing. Pero teniendo acá a Arturo Rodríguez, no podíamos pasar la oportunidad de que nos aclarara (y espantara) el tema del VPH. Grandes revelaciones: está soltero. Personas interesadas, envíenle invitación de Hi5.

#LosDioses205, especial de vacunas... ¿Cómo? Sí, las vacunas como producto, como servicio, como negocio. Llega Arturo Rodriguez, CEO de Vivien, un nuevo servicio de vacunación a domicilio, para humanos y para mascotas. Alberto y Agustín, espantadísimos por todas las que les faltan. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy

¿Cómo podíamos NO hablar de IA? El uso de los LLM (Large Language Model) y Gemini. ¿Cómo lo está haciendo Google? Formas de entrar a VEO3. #LosDiosesdelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy

¿Los canguros pueden entrar al aeropuerto? Se devela el misterio, junto con los videos musicales más vistos en YouTube. ¡Con Juan Pablo Robert!

El señor Juan Carlos Bovia entrevista a Sonia Arteaga, creadora de ExpoPublicitas,. ¿Cómo sucede? ¿Qué se muestra? La vitrina de las innovaciones que sí van a pegar en el mercado. ¡ No se lo pierda!

#LosDioses204 en video, hablando de un concepto cada vez más popular: ¿vivimos en la era del video? ¿Es el video la forma principal de comunicación hoy? Juan Pablo Robert, Head of YouTube para Hispanoamérica, nos explica cómo nos convertimos en Homo Videns. ¡Conéctense!Muchos temas alrededor del video: la nueva TV, que salió de la caja a estar disponible multiformato, multiplataforma, multiversión. La democratización de la creación del video. El debate (que no lo es): ¿vertical u horizontal?Un récord se establece hoy: ¡un invitado que vuelve por tercera vez! Ya es de casa.

¿Que llamó la atención de #LosDioses en la ExpoPublicitas? Aqui la reseña donde caminamos por todos lados. Marcas, robots, cámaras de última generación, cajas de luz personalizadas, stands de uno y dos pisos, tecnología entre lo físico y lo digital.

Una vez más, #LosDioses salen del Estudio Olímpico y se trasladan hasta la ExpoPublicitas en Centro Banamex (¿o es Citi Banamex? ya quién sabe) para asistir a una de las exposiciones más importantes sobre mercadotecnia en el país. Expositores, conferencistas, marcas y todas las aventuras que acompañan siempre a estos señores. ¡No se lo pierdan!

El cierre de la entrevista con Fernando, donde aprovechamos para preguntarle cuál es el camino para hacer manejo de crisis. Sobre todo hoy, que estamos a sólo unos clics de que su marca se convierta en un Casio (con todo respeto para ellos).

Seguimos bien a gusto con el invitado misterioso. Es de una empresa de autos. Muy conocida por sus altísimos estándares de calidad. Aprovechamos para preguntarle una vieja confusión: si las agencias de relaciones públicas y de comunicación son la misma. ¿Y si no... en qué se diferencian? Lo discutimos en grupos de tres.

¡Entrevista espectacular en #LosDioses202! Llega Fernando Colmenero (su identidad se mantendrá oculta por ahora) ¡a contarnos cómo hacer carrera de marketing en diferentes industrias! De British American Tobacco a conocida marca automotriz, pasando por DHL y Volaris. ¡Conéctense ahora!

El cierre de esta entrevista con Marisa, no podíamos dejar pasar el tener a una profesional como ella para preguntarle cómo lograr una carrera exitosa en comunicación. ¿Cuál es el secreto? ¡Escúchenla cuanto antes!

Seguimos analizando los resultados del Trust Barometer 2025 de Edelman con Marisa Maldonado, Directora General Adjunta de la oficina México. Resulta que los mexicanos confiamos en las empresas más que en cualquiera de las otras instituciones analizadas: ¿qué hacer con esta oportunidad? Aquí las claves.

Como cada año, nos sentamos a analizar a detalle el Trust Barometer - estudio global sobre en qué y en quién confiamos las personas- con foco específico en México. Y las noticias no parecen ser alentadoras: vivimos en una era de agravio. ¿Qué significa eso para las empresas y las instituciones? ¡Conéctense ahora mismo!

Para los fans de Bovia, es un capítulo 100% Bovia-thinking. ¿Qué ver hoy? ¿Por qué verlo? ¿Qué tan normal es ver ciertos contenidos? ¿Qué significa un target?

La vieja fórmula que siempre funciona: Don Alberto Cruz y Don Juan Carlos Bovia hablando de sus remembranzas. La música hoy, ¿es nueva? ¿es una revisión de lo que ya existía? Coleccionismo, los nuevas piezas de colección y el TikTok.

Cuatro años después... 200 capítulos producidos, entrevistas, viajes, aventuras. Vamos desde el inicio: ¿qué debe hacer una marca que quiere iniciar a hacer marketing? Y... ¿qué ha cambiado en los últimos 4 años?#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico.FM para Genio.soy

Cuando ustedes sientan que hacen muchas cosas y deben descansar, háganlo oyendo la entrevista de Zaira Zepeda, quien ahora nos platica su pasión por la cultura popular mexicana.... y cómo convirtió esa pasión en una nueva actividad profesional: formar parte del Patronato del Museo de Arte Popular.

Suena sencillo: una de las 100 mujeres más poderosas de México. ¿Cómo se logra? Zaira Zepeda, quien apareció en la más reciente lista de Forbes, nos cuenta el secreto. SPOILER. "No ir sola, caminar en equipo", nos dijo. Importante recordar que es una de las pocas dueñas de PyMEs que han aparecido en esta lista. Visibilidad, comunidad, alianzas. ¿Sigues leyendo y no le has dado click? ¡Áaaandale!

Llega al estudio Zaira Zepeda, CEO de UnlockeAI y de Local Trendy, una de las mujeres más poderosas de México (qué tal, eh) y quizá una de mujeres más multikasting que hemos conocido. ¡Todo sobre las colecciones de mobiliario de Local Trendy , la AMMJE y, por supuesto, la democratización de la AI a través de Unlocked AI. ¡Apúrense a conectarse!

¿Cómo tener a un alemán en el estudio y no preguntarle cómo es la vida en un país como el suyo? Siempre vale la pena entender cómo funcionan las cosas en otros lados del mundo. Y por supuesto, el Oktober Fest en Munich. Y la declaración de la semana: "Me encanta el desmadre de México". ¡Ahí nomás!

Entran un alemán y dos mexicanos a un podcast... parece un chiste (y sí incluye varios) pero no lo es: develamos los mitos y realidades del Social Listening y el Social Data.

Un programa que parece del futuro, pero está pasando hoy. Vuelve Ferdinand Meister a Los Dioses del Marketing, ahora desde su núevo reto como Chief Revenue Officer en Data Shake. ¡Conéctense ya!Los Dioses del Marketing es una producción básica para Genio.soy

El cierre de la entrevista con Francisco Chávez, ya degustando una cerveza como se debe (o sea, en vaso). ¿Cómo está el panorama de la industria de la cerveza artesanal en México? Los Dioses del Marketing es una producción de Básico para Genio.soy

Continuamos la enttrevista con Paco Chávez, de Cervexxa, cada vez más inquietos porque no se decidía a destapar las ya mencionadas artesanales. Primero, nos platica de su socia y cónyuge: ¿cómo se elige a un socio de negocio? De alianzas, franquicias y condiciones.¡Por fin! Sonó el destapador y procedimos a probar tres marcas artesanales. ¿Cómo se sirve una cerveza? ¿Es cierto que sabe mejor en el envase? ¡Entérese de todo!

¡Los Dioses del Marketing en un especial burbujeante! Francisco Chavez, Head of Ecommerce de Cervexxa, devela todos los secretos del emprendimiento digital: cómo construir tu propuesta, cómo difundirla, cómo hacer alianzas -y hasta cómo cambiar en el camino. !Sírvase una cerveza artesanal (en un vaso) y escúchenos!

Seguimos con las nuevas que nos ha traído la guerra comercial global (sí, está sucediendo, ponga atención). Los Tik Tok chinos. Las campañas de consume local. Coca-Cola y el boicot. BONUS DE RISA: Cómo serían las marcas mexicanizadas?

Este capítulo está que arde. China decidió responder a la guerra comercial atacando a las marcas y el costo de sus productos... desde Tik Tok. ¿Esto afecta a las marcas? Escúchelo por favor.

¡ESPECIAL sobre Marketing de Turismo en #LosDioses195! La estrategia detrás de los anuncios que te persiguen, el excelente caso de Aeroméxico, y qué debes hacer en tu negocio para aprovechar la afluencia de turismo en México. BONUS: ChatGPT como herramienta colaborativa en el trabajo. ¿Será? ¡Conéctese!Si usted sigue leyendo acá abajo y oyó todo el capítulo: si le interesa el curso, inbox.

El cierre de la entrevista con Rodrigo Pérez, donde tradicionalmente acostumbramos a preguntar: ¿cómo llegar a tener una carrera exitosa en marketing? La anécdota del curriculum: cómo hacer la tarea sí paga. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy

Un último capítulo con Rodrigo Pérez Ochoa, Senior Manager de International Marketing en GoDaddy. Ahora, para hablar de la Encuesta Global de Emprendimiento 2025 de GoDaddy, con un enfoque especial en el emprendimiento femenino en México. Algunos datos destacados:- 60% de los pequeños negocios encuestados son propiedad de mujeres- Del tiempo que las mujeres ahorran utilizando herramientas de inteligencia artificial, lo dedican a mantenerse organizadas y gestionar las tareas cotidianas (52%), a tener ideas creativas (48%) y a ayudar a los clientes o responder a sus preguntas (39%).- 47% de las emprendedoras en México son las principales fuentes de ingresos de sus hogares.BONUS: ¿Por qué las empresas hacen estudios? ¡Conéctese ya!

#LosDioses195: ¡Todas las herramientas que necesitas para arrancar tu negocio! Rodrigo Pérez Ochoa, International Marketing Sr. Manager de GoDaddy, nos muestra cómo en un solo lugar puedes tener todo lo que necesitas para iniciar tu empresa. ¡Denle click!En este episodio de Los Dioses del Marketing nos acompaña Rodrigo Pérez, Sr. Manager de Marketing Internacional en GoDaddy, para contarnos cómo la empresa ha evolucionado más allá del registro de dominios y ahora ofrece herramientas tecnológicas que ayudan a emprendedores de todo tipo a establecer su presencia digital desde cero.Rodrigo nos explicó cómo funciona GoDaddy hoy: no sólo puedes comprar tu dominio, sino que es una plataforma que permite tener todas las herramientas digitales básicas — en muy pocos minutos, ideal para freelancers, emprendedores y creadores de contenido. Nos platicó todo sobre Airo, la nueva inteligencia artificial de GoDaddy, que construye un sitio completo (con imágenes, textos y estructura) en automático a partir de unas pocas preguntas. Todo pensado para que cualquier persona, sin conocimientos técnicos, pueda tener presencia online profesional y empezar a vender.Conversamos sobre la realidad del emprendedor latinoamericano, el papel de GoDaddy como facilitador tecnológico y cómo han desarrollado campañas de marketing para conectar con este segmento. Rodrigo compartió detalles sobre cómo trabajan con influencers, cómo localizan su comunicación en distintos países y cómo adaptan sus productos a la diversidad de modelos de negocio que existen en la región.Hablamos también del proceso creativo detrás de Airo, del uso responsable de la inteligencia artificial, y de cómo estas soluciones permiten a marcas pequeñas competir con grandes empresas al eliminar barreras técnicas y de tiempo.Un episodio valioso para cualquier persona que asesore, impulse o lidere proyectos de emprendimiento digital. Si trabajas con PyMEs, marcas personales o estás considerando iniciar un negocio propio, este capítulo ofrece una gran cantidad de ideas aplicables, tendencias actuales y herramientas concretas para empezar.#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy

Este lunes donde todo el mundo se fue ya de vacaciones, continuamos con los ejercicios creativos vs. Chat GPT (o bien, la encarnación de Chat GPT entrenado por Alberto, que es aún más maligno). Pitchs para productos inexistentes, clientes que piden briefs contradictorios, productos del recuerdo... ¡anime esta semana santa con nosotros!Recuerde que #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico.FM para Genio.soy.

Todos listos para el match definitivo: Agus vs Bovia Vs. ChatGPT: KPI, CTR, Funnel de conversión, CPA, remarketing, brief, engagement... todas esas terminologías, explicadas fácil. O no.