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O choque geracional já é uma realidade e as organizações estão na linha de frente dessa transição. Enquanto a Geração Z chega com sua influências, costumes e ambições, boa parte das empresas reage de maneira conservadora. Nessa disputa, quem vai ceder? Dado Schneider, um dos maiores especialistas brasileiros em comportamento, sociedade e novas gerações, sinaliza quais as transformações que esse conflito invisível deve proporcionar. Conteúdo patrocinado DESENVOLVIMENTO Estude na maior rede de ensino técnico do Brasil e construa seu diferencial no mercado de trabalho https://adm.to/42BqNrS ESPRESSO QUENTINHO Quer ter um café premium no seu escritório? Conheça a assinatura Nespresso Professional https://adm.to/4j4vP7a Sobre o entrevistado Dado Schneider escritor, palestrante e publicitário com três décadas de estrada. No auge da propaganda no Brasil, trabalhou em grandes agências, como DM9, Ogilvy, MPM, entre outras. Além de ter sido consultor de grandes empresas, foi executivo da CLARO e um dos criadores da marca. Dado é pós-Graduado em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul e Mestre e Doutor em Comunicação pela PUC/RS. Nos últimos anos, palestra sobre as suas pesquisas sobre comportamento das novas gerações e foi considerado pelo site Buzzfeed como "palestrante imperdível da Campus Party", de onde também é Embaixador.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Se seu cliente gostou do imóvel, a localização atende as expectativas e as condições de pagamento cabem no bolso dele, será que a Marca vai fazer alguma diferença? Neste episódio, convidamos Stephanie Campbell (@steph.c.camp), Chief Strategy Officer da DM9 e Bárbara Aires (@airesbarbaraa), Especialista em Marketing na MRV, para responder e aprofundar essa questão.

A busca pela originalidade na criação publicitária é um dos temas debatidos por Pernil, CCO da AlmapBBDO, e Laura Esteves, vice-presidente de criação da DM9.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ana Lúcia Serra nasceu em São Paulo e é a caçula de quatro irmãos. Apaixonada por ballet, chegou a estudar a dança na Inglaterra, contudo, no momento de escolher sua profissão definitiva, optou por seguir a carreira de publicidade, muito inspirada por sua mãe e por seu irmão mais velho, que também fizeram carreira na comunicação.  Ainda no primeiro ano da universidade, começou a trabalhar com atendimento publicitário. Após algum tempo de experiência, foi convidada para ser co-fundadora da DM9. Como publicitária ganhou inúmeros prêmios Caboré.  Neste episódio do Ypocast, a conversa é com Ana Lúcia Serra, fundadora da Carbono Galeria, empreendedora e apaixonada pelo universo da comunicação. Ana Lúcia compartilha sua história, e também, comenta a mudança de rumo em sua carreira e o verdadeiro amor por sua profissão.  Produção: Voz e conteúdo | www.vozeconteudo.com.br - @vozeconteudo Inscreva-se no nosso canal:  https://www.youtube.com/channel/UCAl9tQeAJ90upGH72rG0Okw Siga as nossas redes sociais: Instagram: https://www.instagram.com/ypobrasil/ Facebook: https://www.facebook.com/ypobrasiloficial Spotify: https://open.spotify.com/show/2y4n18SBmKuHffdekrqnHx?si=1aa0d3e81de4465d Portal Exame: https://exame.com/canais-especiais/lideres-extraordinarios/ #ypobrasil #liderança #sucessoprofissional #empreendedorismo

Ana Lúcia Serra nasceu em São Paulo e é a caçula de quatro irmãos. Apaixonada por ballet, chegou a estudar a dança na Inglaterra, contudo, no momento de escolher sua profissão definitiva, optou por seguir a carreira de publicidade, muito inspirada por sua mãe e por seu irmão mais velho, que também fizeram carreira na comunicação.  Ainda no primeiro ano da universidade, começou a trabalhar com atendimento publicitário. Após algum tempo de experiência, foi convidada para ser co-fundadora da DM9. Como publicitária ganhou inúmeros prêmios Caboré.  Neste episódio do Ypocast, a conversa é com Ana Lúcia Serra, fundadora da Carbono Galeria, empreendedora e apaixonada pelo universo da comunicação. Ana Lúcia compartilha sua história, e também, comenta a mudança de rumo em sua carreira e o verdadeiro amor por sua profissão.  Produção: Voz e conteúdo | www.vozeconteudo.com.br - @vozeconteudo Inscreva-se no nosso canal:  https://www.youtube.com/channel/UCAl9tQeAJ90upGH72rG0Okw Siga as nossas redes sociais: Instagram: https://www.instagram.com/ypobrasil/ Facebook: https://www.facebook.com/ypobrasiloficial Spotify: https://open.spotify.com/show/2y4n18SBmKuHffdekrqnHx?si=1aa0d3e81de4465d Portal Exame: https://exame.com/canais-especiais/lideres-extraordinarios/ #ypobrasil #liderança #sucessoprofissional #empreendedorismo

DADO SCHNEIDER é pós-graduado em Marketing pela UFRGS, Mestre e Doutor em comunicação pela PUCRS.Foi por muitos anos foi um criativo disruptivo em grandes agências de propaganda como MPM, DM9, Ogilvy, DCS e outras.Criou a marca de telefonia móvel CLARO, que trouxe o viés humanizado para a Telecom.Após uma longa jornada como professor na ESPM, HSM e Fundação Dom Cabral, Dado canalizou sua experiência para dedicar-se a palestras sobre temas relacionados a criatividade, inovação, comportamento e sobretudo mudanças.Assim como suas palestras, este episódio é instigante e despertar muita curiosidade intelectual.@dado_schneiderhttps://www.linkedin.com/in/dado-schneider-7a0a57a/Sintonize no Podbrand agora!https://podbrand.bio.linkPODBRAND, o podcast sobre DESIGN, ESTRATÉGIA e INOVAÇÃO.Nosso objetivo é que você alcance SUA MELHOR VERSÃO.NOTE: A música está sob licença de copyright. https://lnkd.in/d39mudbH#podbrandoficial #mauriciomedeirosoficial #opodcastdodesign #árvoredamarca #simplificandoobranding #branding #opodcastdodesign #construindomarcasdevalor #designestratégico #culturadeinovação #livroárvoredamarca #simplificandoobranding #suamelhorversão #sejaumempreendedorcriativo #designdovalor #ovalordodesigneodesigndovalor #opodcastsobredesignestratégiaeinovação #iideiasbrilhantesdegraça #descubraseupropósito #designdajornadaestratégica #valorsimbolico #mentoria #netweavingdesign Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Com certeza você já sabe que filme ganhou o Oscar e também as outras estatuetas, mas vamos te contar os bastidores da principal festa mundial do cinema, os bastidores do evento e muitas curiosidades que aconteceram nessas 95 edições. Conversamos também sobre a ação promovida pela agencia DM9 em defesa dos povos indígenas que entregaram estatuetas para de barro para alertar sobre o garimpo ilegal que ocorre na Amazônia. Fique por dentro ouvido o PPcast : ) O PPcast é um podcast semanal que discute assuntos relacionados a comunicação e cultura pop. Nossa intenção é informar o ouvinte sobre assuntos atuais de forma leve e descontraída, sempre com a participação de alunos, professores e profissionais convidados. A produção é realizada por alunos integrantes da revista eletrônica CEMIQuê, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Araraquara – UNIARA. --- Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/ppcast/message

Como fazer com que os consumidores se tornem fãs da sua marca? E a tecnologia tem feito a publicidade deixar de trabalhar com a persuasão para lidar com a manipulação? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Icaro Doria, copresidente e chefe de criação da agência DM9. No papo, Icaro ainda fala sobre a importância das marcas se autoconhecerem e sobre sua carreira nos Estados Unidos. “A publicidade é uma das carreiras mais honestas que existe: você declara desde o começo que está ali para vender alguma coisa para alguém”.

Em tempos nos quais a polarização acomete não apenas a política, mas inclusive ações e falas das marcas, a criatividade ganha outros contornos? E de que maneira agências e clientes devem se portar em um cenário em que escolher um posicionamento significa desagradar a um ou mais grupos? Ícaro Doria, chief creative officer da DM9, dá sua visão sobre o tema e comenta, ainda, sobre o mercado criativo do Brasil e dos EUA, onde atuou por 17 anos.

Para encerrar essa 3ª temporada, o papo é com o copresidente e diretor geral de criação da Africa, Sergio Gordilho. Gordilho começou sua carreira em Salvador, na Propeg e na SLAP. Depois de um mestrado em design gráfico na Royal College of Arts, em Londres, ele voltou para o Brasil, mas para a DM9, a […]

É quase impossível ter assistido à televisão brasileira dos anos 90 sem ter se deparado com pelo menos um dos comerciais criados por Nizan Guanaes. Ele foi responsável por transformar a agência DM9, de seu estado, em uma das três maiores do país e premiada Internacionalmente. Em 1997, vendeu a companhia por US$ 111 milhões. Nizan partiu então para a internet, onde foi um dos fundadores do portal de IG. Depois dessa experiência, fundou a agencia Africa e criou o Grupo ABC. Esse grupo de marketing e publicidade foi vendido para os americanos da Omnicom em 2015 por cerca de R$ 1 bilhão — o maior negócio da história do mercado de propaganda do país. Em 2020, Nizan criou a N Ideias, uma consultoria com poucos mas grandes clientes. Confira sua trajetória, erros e acertos.Episódio em vídeo: https://youtu.be/5LIlj5YzM5gInstagram: https://www.instagram.com/dozeroaotopo_oficial/

O roteirista e diretor Edson Oda começou sua carreira em uma outra vida, como redator na DM9. Em 10 anos lá, ele fez trabalhos premiados para clientes como Blockbuster, Latin Stock, MASP e Tok&Stok. Até que resolveu mudar de vida e ir para o mundo do cinema, com o incentivo de ninguém menos do que […]

Menino prodígio da propaganda, Wilson começou sua carreira na Grottera. De lá, passou por praticamente todas as agências do mercado. Foi redator da FCB, Lew'Lara, F/Nazca, Almap e DM9. Depois, diretor de criação na Neogama, Y&R e Cubocc. Até chegar ao cargo de VP numa breve passagem pela Fischer e finalmente, Leo Burnett. Isso só […]

Tem gente que não percebe que pode estar sendo preconceituoso com os gordos. E tem gente combatendo isso. Citados: Governo do Estado da Bahia, agência Leiaute, West Pub, Eficient, DM9, Companhia Atletica, C&A

Dado Schneider, doutor em Comunicação e um dos criadores da marca Claro, fala sobre sua longa trajetória no marketing e explica como as marcas podem encontrar oportunidades de relacionamentos com as diferentes gerações que povoam a internet, especialmente os millenials e a geração Z. Conteúdo recomendado TECNOLOGIA PARA SUA EMPRESA Use o cupom PRIMEIROSERVIDOR500 no site da Dell e ganhe um desconto exclusivo de R$ 500 na compra de um servidor Dell para sua empresa (promoção válida até 31 de julho para produtos selecionados). Para tirar dúvidas sobre como implementar tecnologias de ponta no seu negócio, fale com um consultor Dell pelo telefone 0800 722 3400. ENGAJAMENTO Conheça a Flash, a solução de benefícios flexíveis para a sua empresa. Acesse flashapp.com.br e saiba como ofertar e gerenciar benefícios de maneira fácil e ágil. SEGUROS Baixe o aplicativo Youse (https://bit.ly/3gcF3jG), faça um orçamento gratuito sem falar com vendedores e tenha uma experiência inédita com seguros. TELECOM FÁCIL PARA VOCÊ Conheça a TBNet, empresa de telecom da TecBan, que oferece soluções integradas, personalizadas, com alta disponibilidade, confiabilidade e segurança, sempre que sua empresa precisar. Acesse tbnet.com.br. EMPREENDEDORISMO 50+ Siga a Vitasay 5.0+ nas redes sociais (@vitasay50mais) e receba dicas de empreendedorismo para gerenciar e liderar seu negócio de alto impacto. Sobre o entrevistado Dado Schneider é pós-Graduado em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul e é Mestre e Doutor em Comunicação pela PUC/RS. No auge da propaganda no Brasil, trabalhou em grandes agências, como DM9, Ogilvy, MPM, entre outras. Além de ter sido consultor de grandes empresas, foi executivo da CLARO e é o próprio criador da marca. Foi Evangelizador Digital do Magazine Luiza na sua grande Virada Digital, em 2015. Nos últimos anos, palestra sobre as suas pesquisas sobre comportamento das novas gerações e foi considerado pelo site Buzzfeed como "palestrante imperdível da Campus Party", de onde também é Embaixador.

Papo de cozinha é o podcast do Cozinha de Resultados, um projeto para ajudar quem trabalha com alimentação a se tornar um profissional da gastronomia. Toda semana você vai ouvir um papo com pessoas de diversas áreas. Para te trazer inspiração e novas referências. Nesse episódio conversei com Pedro Chavedar Ele é jornalista, podcaster e fotógrafo. Especializado em branding e criação de conteúdo, atuou em grandes agências como a DM9, chegando a fundar a própria em Mogi das Cruzes. Atualmente se dedica ao fotojornalismo, cobrindo os principais acontecimento políticos e sociais do Brasil. Como grandes manifestações, posses presidenciais e a luta contra a covid.

Head of Global Creative en Snapchat. Un colombiano que ha viajado por el mundo haciendo una carrera brillante en agencias como DM9 en Brasil, DDB Bogotá y Laundry Service en Nueva York, donde ha dejado en esos años una linda cosecha de más de treinta leones. Fue speaker en South by Southwest y Cannes y es Cofundador de apArt Private Gallery.Empezamos la plática con un recorrido multicultural y de cómo fue el regreso a su país natal, Colombia donde asumió la dirección general creativa de DDB. Hablamos de lo que aprendió y también de lo que dejó.Nos comentó su punto de vista sobre lo importante que es para los creativos publicitarios buscar siempre oxigenarse con cosas fuera de la publicidad y como eso lo llevó, junto con su esposa, a montar galerías de arte para exponer ese lado artístico de los publicistas. Platicamos sobre su trabajo ahora en Snapchat y de la campaña Real Friends. Mientras François traía una segunda ronda nos entretuvimos hablando de lo que ha significado este cambio de la industria al teletrabajo.Cerramos la noche hablando de cómo una idea creativa puede impactar socialmente en la comunidad y ayudar a solucionar problemas reales de las personas, como el proyecto “Sombrero Solar” que realizó en Colombia para llevar energía a los pueblos más apartados de ese país.Visítanos en https://www.elmartinez.net/ y suscríbete en Spotify, Apple Podcasts o donde lo estés oyendo ahora. Síguenos en FB o IG @ElMartinezPodcast. See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Hoje os diálogos aqui serão o futuro/futurismo e novas gerações… Dado Schneider que trabalhou em grandes agências de propaganda, como DM9, Ogilvy, MPM, entre outras. Foi "Evangelizador Digital" do Magazine Luiza na sua grande "Virada Digital", em 2015. Autor do livro “ O mundo mudou, bem na minha vez”. Pesquisa sobre comportamento das novas gerações e foi considerado pelo site Buzzfeed como "palestrante imperdível da Campus Party", onde também é Embaixador. Rosa Alegria. Futurista profissional, mestre em Estudos do Futuro pela Universidade de Houston, EUA, está entre as três mulheres futuristas mais reconhecidas na América Latina. Diretora do Projeto Millennium no Brasil, rede global de pesquisas sobre o futuro em diferentes temas, Diretora do movimento Teach the Future no Brasil e América Latina, que ensina o futurismo para professores e estudantes do ensino médio e universitários…

Conversa com Dado Schneider. Ele trabalhou em grandes agências de propaganda, como DM9, Ogilvy, MPM, entre outras. Foi "Evangelizador Digital" do Magazine Luiza na sua grande "Virada Digital", em 2015. Autor do livro “ O mundo mudou, bem na minha vez”. Pesquisa sobre comportamento das novas gerações e foi considerado pelo site Buzzfeed como "palestrante imperdível da Campus Party", onde também é Embaixador. Ouça e compartilhe.

O papo dessa vez é com o CCO da Publicis Espanha, Eduardo Marques, o Dudu Marques. Dudu começou sua carreira como redator passando por algumas agências de Vitória, quando recebeu um convite para vir para São Paulo, se juntar a DM9. Algum tempo depois, ele precisou se reinventar e partiu para a Thompson do Bahrein, […]

Um dos mais importantes publicitários do mundo, Serpa conta o que aprendeu ao largar a loucura das agências para viver na ilha de Oahu Um dos mais importantes publicitários brasileiros, Marcello Serpa resolveu deixar os Leões que ganhou em Cannes na prateleira e partir para uma vida mais simples no Havaí. Em 2015, aos 52 anos, ele vendeu sua participação na agência AlmapBBDO, onde trabalhou por mais de duas décadas e que projetou no cenário mundial, e se mudou com a mulher e os filhos para a ilha de Oahu, no famoso North Shore. E não se arrependeu nem por um instante. “Você tem que abrir mão da imagem que você se acostumou a construir. Você se desapega e isso deixa de ter importância”, conta. “A gente se acostuma a ter em excesso coisas que não precisa e você toma só conhecimento disso quando abre mão. Eu achei que eu pudesse sofrer uma síndrome de abstinência, mas, pelo contrário, hoje estou feliz da vida com nossa vida calma, simples e tranquila”. Foram 34 anos de profissão antes de resolver viver perto das ondas mais famosas do mundo. Marcello começou a carreira na Alemanha e, no Brasil, passou por agências como a DM9 e a DPZ até se tornar sócio, aos 29 anos, da Almap (hoje AlmapBBDO). Mas as mudanças no mercado da publicidade o fizeram questionar se valia a pena continuar. “Não posso ficar preso naquela coisa de ficar achando que antigamente era muito melhor, idade de ouro da propaganda e não sei o quê. Porque isso aí é coisa de velho. Quem vive de passado é museu”, diz. De sua casa em Velzyland, no North Shore havaiano, Marcello bateu um papo com Paulo Lima sobre os aprendizados da nova rotina, surf e a brasilidade que ele tanto sente falta, mas que acredita estar ameaçada pelo autoritarismo. [AUDIO=https://p.audio.uol.com.br/trip/2020/7/TRIPFM_Serpa_Podcast.mp3; IMAGE=https://revistatrip.uol.com.br/upload/2020/07/5f11012fe4693/marcelo-serpa-tripfm-mz1.jpg] LEIA TAMBÉM: O fotógrafo Vavá Ribeiro revela as muitas versões de um paraíso chamado Havaí Trip. Foi mais ou menos no final de 2015 que você tomou a decisão de encerrar a sua ligação umbilical com a propaganda e deslocar seu eixo completamente para um lugar bem distante no Pacífico e ir para o Havaí. Na época, você disse em uma entrevista à Trip que ia fazer um sabático de dois anos. E já passaram mais de quatro anos. Queria que você fizesse um rápido apanhado desse período. Marcello Serpa. A decisão foi um pouco anterior à 2015 porque eu tive que preparar toda essa mudança. Mas a ideia era sair da propaganda e fazer um detox completo. Eu achava que ia ter uma tremenda dificuldade de encontrar um caminho para mim fora da propaganda no meio daquela máquina de lavar que é São Paulo. Eu pensei: poxa, a gente construiu uma casa no Havaí, vamos lá passar um ano, dois. Acontece que quando você sai de São Paulo – daquela vida louca que a gente levava, a vida do hamster –, quando você sai da gaiolinha e está num lugar paradisíaco, onde tudo anda numa velocidade completamente diferente, você dá uma desacelerada absurda. Eu fiz um estúdio para me dedicar à pintura e achei que ia ficar louco trancado ali, mas, pelo contrário, eu me achei ali dentro. E, se você pega a onda, isso aqui é a Meca, é a Basílica de São Pedro. Você está nas melhores ondas do mundo, sendo desafiado o tempo todo. Então eu entrei num processo de aprender a funcionar numa velocidade muito menor, num lugar muito mais tranquilo, sem grandes expectativas a não ser as ondas, que são muito maiores e poderosas do que eu consigo surfar. Então fui aprendendo também, me preparando fisicamente, psicologicamente, preparando o pulmão pra poder sobreviver a uns caldos gigantescos. Eu saí da propaganda, mas descobri uma série de coisas maravilhosas pra fazer e estou muito feliz. E a gente foi estendendo e provavelmente vai sair daqui em 2022. Boa parte das pessoas alimenta em algum momento essa ideia de uma virada radical. E pouca gente consegue efetivar isso, por milhões de razões. Às vezes questões ligadas aos filhos, ou travas que você mesmo cria, ligadas a dinheiro, status, coisas que vão te segurando numa espécie de gaiola. E talvez os medos que a gente constrói dentro da própria cabeça sejam às vezes travas. Você é um cara que precisou ter uma certa ousadia e enfrentar certas brigas para fazer o seu papel profissionalmente. Mas os méritos interiores são os mais difíceis, né? Quais fantasminhas você teve que tirar das caixas e aprender a dançar com eles? Eu fiz análise a minha vida toda e, quando você faz análise, os fantasmas estão na sala, aparecem. E você começa a conversar com eles e se prepara um pouquinho para enfrentá-los. Mas, para qualquer cara que trabalha em uma área onde ele tem um pouquinho mais de destaque – quando as coisas te dão o que você acabou de mencionar: o conforto, o reconhecimento, o seu papel na sociedade –, o medo de perder isso acho que é uma das coisas mais importantes. O ego vai sofrer porque você vai entrar num lugar onde ninguém sabe quem você é. E quando você entra dentro d'água, você é o último na cadeia alimentar, você está base. Eu lidei com esse medo muito antes de sair da agência. O fantasma acabou se tornando uma coisa menor. Mas é o medo de perder essa relevância, ou o conforto, ou o ego, sei lá, pode chamar do que você quiser. É um certo desapego que você é obrigado a ter de si mesmo. E isso deixa de ter importância. É lógico que você precisa ter o medo da sobrevivência financeira, é importante, mas você se acostuma com menos, a viver uma vida mais simples também. A gente vive em São Paulo de uma maneira inflacionada em todos os sentidos. O ego é inflacionado, o estilo de vida é inflacionado, a gente paga caríssimo em coisas que deveriam ser básicas. A gente se acostuma a ter em excesso coisas que não precisa e você só toma conhecimento disso quando abre mão. Eu achei que eu pudesse sofrer uma síndrome de abstinência e não sofri. Pelo contrário, hoje estou feliz da vida com nossa vida calma, simples, tranquila. Mas o medo é importante. Vencer o medo é importante. O outro lado dessa história talvez seja uma sensação de perda de tempo porque, quando você rompe esse vínculo, descobre que talvez você pudesse ter feito isso bem antes. Então eu fico imaginando que pode ser um outro lado da história: por que mesmo que eu demorei 50 anos para voltar para um lugar mais simples, mais tranquilo, mais real? Isso também passa pela cabeça ou já é muita loucura? Acho que as coisas aconteceram no seu tempo. Eu gostava muito do que eu fazia. O processo de criação, campanhas, publicidade, criar uma agência, criar espaços de realização, é muito legal. Mas, de repente, você percebe que essas coisas todas deixam de fazer sentido e você começa a fazer não pelos motivos que você começou, mas sim por outros, como a manutenção do seu status, do seu nome, da grana. Você começa a defender as coisas, e não atacar. Quando as coisas começam a perder sentido, você começa a se perguntar: mas por que eu estou vendendo refrigerante, pra que eu faço esse discurso todo meio idiota? E quando esse questionamento aparece, aí sim, está na hora de agir. Mas antes disso, não, acho que em momento algum eu perdi tempo. [IMAGE=https://revistatrip.uol.com.br/upload/2020/07/5f1101434ab66/marcelo-serpa-tripfm-mz2.jpg; CREDITS=Bruno Lemos; LEGEND=O publicitário Marcello Serpa: as ondas o levaram a viver perto do mar] LEIA TAMBÉM: Rodrigo Matsuda é um dos poucos shapers no mundo a se formar nas avançadas técnicas de carpintaria japonesa Eu estava lendo uma entrevista com um contemporâneo seu, o Fabio Fernandes, que foi o titular numa outra agência importante, a F/Nazca. Trabalhou décadas pra construir uma agência e acabou vendendo para um grupo estrangeiro. Ele não se furta a mostrar uma certa decepção pelo desfecho da carreira dele. Ele disse nessa entrevista que não queria sair da agência e acabou sendo destituído. Você teve uma experiência bem diferente. Talvez o maior Leão de Ouro que você mereça seja do timing, de acertar o momento. O que aconteceu com a propaganda nesses últimos anos que fez pessoas como você, de uma certa forma, se desencantar com aquela batalha? Lá atrás, em 2012, 2013, eu e o José Luiz Madeira, meu sócio, começamos a observar o mercado, o que estava acontecendo e o que ia acontecer dali pra frente. Eu comecei a perceber que havia uma fragmentação natural da mídia. Começava a ter as mídias sociais, uma série de outras opções do anunciante de fazer propaganda, de se comunicar. Com isso houve uma fragmentação da mensagem também. E quando você fragmenta a mensagem não tem mais a “big idea”, você tem uma ideia que se espalha por tudo. Eu percebi na época: isso aí vai acabar com a graça. Não com o negócio, vai ser um outro negócio. E aí eu me perguntei: será que eu quero fazer esse outro negócio onde eu vou ter que fazer uma série de pequenos conteúdos e a “big idea” não existe mais? Eu comecei a olhar aquilo e é o processo de perda de tesão. Será que isso faz sentido para mim, será que eu quero realmente passar por isso? Ou o que me fascina na propaganda é algo que já começou a deixar de existir? E aí eu pensei bastante e falei: está hora de sair porque essa profissão não me dá mais prazer. Deixa os mais novos fazerem, que já nasceram com esse tipo de tecnologia e de pensamento na cabeça. Não é pra mim isso. Vou me desafiar a fazer coisas novas. Não posso ficar preso naquela coisa de ficar achando que antigamente era muito melhor, idade de ouro da propaganda e não sei o quê. Porque isso aí é coisa de velho. Quem vive de passado é museu. Eu não me insiro mais nesse momento, então eu tomo minha decisão de sair fora. E acho que reconhecer isso foi uma das grandes coisas na minha vida. Então os grandes publicitários, Washington [Olivetto], Nizan [Guanaes], Fabio [Fernandes], essa geração começou a perder a relevância que tinha junto aos clientes. Porque a grande ideia desapareceu. Então o que você fazia tinha muito pouco valor, virava commodity. E aí você fala: Putz, não tô afim disso, não. Você entende que você anteviu um pouco isso em relação aos seus contemporâneos? Eu acho que todo mundo tinha o mesmo nível de informação. Todo mundo sabia, mas poucos atuaram sobre isso. Isso não é um processo brasileiro, é um processo mundial. A gente via que as agências mundiais estavam perdendo as negociações porque elas viraram commodity. E quando você ‘commoditiza’ a ideia, o valor que você recebe por ela é muito baixo. Está todo mundo vivendo isso. Eu só achei que para mim não valia mais a pena. Acho que é razoável imaginar que o surf tenha tido um papel importante nessa sua decisão, te ajudado a tomar uma decisão tão difícil, que outros não conseguiram tomar. E queria falar do North Shore, onde estão as ondas mais famosas do mundo, mas a maior parte dos mortais só conhece nos campeonatos, num determinado período onde aquilo vira uma situação completamente. Como são os outros nove meses, passar um ano nesse lugar? É bem diferente. No primeiro ano, você espera que aqueles dois, três meses ali cheguem rápido porque aquilo ali realmente vibra. Depois de um ano, você torce para aqueles 3 meses não aconteçam. Porque durante o ano é vazio, é tranquilo, é fácil. E é uma vida absolutamente pacata. Você leva seus filhos na escolinha, vai no único supermercado que tem aqui, os vizinhos todos se conhecem. Existe uma comunidade de brasileiros expatriados que vieram para cá pra surfar e estão aqui há 20, 30 anos. E é uma turma muito legal, as pessoas se encontram se ajudam, é muito, muito, melhor do que eu podia imaginar. É uma vida absolutamente ligada à natureza, ao esporte, ao ar livre e tem uma leveza das pessoas, uma atitude totalmente despretensiosa em relação a tudo. O Havaí é uma aula de humildade. A primeira coisa que as ondas havaianas te ensinam é a ser extremamente humilde. Do profissional ao cara mais novinho, a humildade é a primeira coisa que aparece depois de um belo caldo que você toma. Todo mundo tem medo das mesmas coisas, das mesmas ondas, e é uma vida absolutamente tranquila. De novembro até final de janeiro, isso aqui fica realmente Mônaco durante a Fórmula 1. Então é todo mundo na rua, você encontra pessoas famosas no mercado, artistas de cinema, surfistas profissionais, todo mundo na praia. O Sean Penn é nosso vizinho aqui. Quando ele começou a namorar a Charlize Theron, aquela atriz, a gente viu primeiro e sabia que estavam juntos antes de sair nas notícias. Aquele burburinho todo dura dois meses e depois você torce para que acabe. É uma vida muito gostosa com um grupo de pessoas simplesmente maravilhoso, que não procura colocar banca e isso ensina muita gente. Principalmente para quem vem de São Paulo, com aquela coisa do "eu tenho”, “eu faço”, “eu como o melhor japonês”, “tomo o melhor vinho”. É tão chocante a diferença. Isso tem feito bem para mim, pros meus filhos, pra minha mulher... É um aprendizado maravilhoso para quem tem ainda essa ideia da gaiola dourada do hamster. [IMAGE=https://revistatrip.uol.com.br/upload/2020/07/5f11015ec6dd1/marcelo-serpa-tripfm-mq.jpg; CREDITS=Bruno Lemos; LEGEND=O publicitário Marcello Serpa] LEIA TAMBÉM: Ouça a entrevista de Marcello Serpa ao Trip FM em 2009 Como é que a comunidade onde você vive está avaliando o Trump? Aí na comunidade onde você vive, de Oahu, especialmente do North Shore, é uma tendência mais conservadora ou mais anti-Trump? O Havaí inteiro é democrata, mas é um tipo de democrata institucionalizado. Já os republicanos aqui quase não têm chance. Mas eu acho que a comunidade do surf é extremamente conservadora. E deveria ser exatamente o contrário pela história do surf nos anos 70, na contracultura, nos anos 50, era tudo contra alguma coisa. Hoje a cultura do surfe é muito a favor das coisas. Eu vejo muito surfista, muito amigo, que é Trump, que é Bolsonaro, que é pela dureza, pela ação forte, contra os gays, contra a violação dos valores da família. Isso é muito forte no surf hoje e é surpreendente para mim. Sempre foi e aqui no Havaí não é diferente. Então a cultura surf hoje é uma cultura extremamente conservadora. Machista também, né? Completamente machista. Uma das melhores capas da Trip que eu conheço são dois surfistas homossexuais na praia e na época eu falei assim: é uma coisa que no surf parece que não existe, não existe o assunto, né? Todo mundo é macho. Eu adorei aquela capa, achei o máximo. Você teve o privilégio de viver em duas cidades maravilhosas no Brasil, Rio de Janeiro e São Paulo, que têm, cada uma à sua maneira, uma graça e uma sensualidade. Então aquela pergunta que é meio besta, mas é inevitável: para além das pessoas e da família, do que você sente saudades? Da brasilidade. Eu acho que o brasileiro tem PhD em relações sociais e os americanos ainda estão no jardim de infância. Podem ir na Lua, mas eles não sabem abraçar. É uma diferença muito grande. O brasileiro é PhD em ternura, em relações, em intimidade. Isso me faz uma falta absurda. Mas quando eu falo que eu sinto saudade da brasilidade é de uma brasilidade que talvez esteja sendo ameaçada hoje. É o que a gente falou sobre a polarização, esse nível de agressividade da sociedade brasileira. Esse autoritarismo, não do governo só, é um autoritarismo das pessoas. As pessoas falam muito da ameaça à democracia como se a ameaça da democracia viesse de cima. A ameaça à democracia começa embaixo. Na maneira como as pessoas lidam com opinião dos outros, com os outros. Esse autoritarismo está na base da sociedade brasileira hoje. E isso que está se perdendo, essa ternura, essa empatia, essa maneira pragmática de lidar um com o outro, de se dar bem, de entender, de conversar. Quando eu vou para o Brasil de férias eu fico impressionado com o nível de violência e do autoritarismo que está permeando nas relações sociais, as pessoas, as conversas, as decisões. Então eu fico um pouco preocupado. "Ah, a culpa é do governo". Não. A culpa é da sociedade, que está se tornando extremamente autoritária, intransigente e intolerante. Então eu tenho saudade de uma brasilidade que eu não estou vendo mais no Brasil. Isso para mim vai ser fator determinante na minha volta, se voltamos ou não. Porque o Brasil que eu tenho no meu coração, que eu vivo, que eu amo, eu estou vendo ele ameaçado por esse tipo de comportamento. Eu não estou mais me reconhecendo nesse Brasil e isso me dói profundamente. Tenho certeza que essa sua resposta vai calar profundo em muita gente. Mas quero fazer uma última pergunta. A impressão que eu tenho é que você é um cara bastante organizado, faz planejamento. Por exemplo, esse projeto de sair da propaganda, de vender a agência. Você pensa nos seus 68 anos, em você daqui uns dez anos? Se você tivesse que se descrever, que retrato você arriscaria? Você falou uma coisa muito boa, que eu sou planejado, mas o planejamento é um pouco diferente disso. Eu não sou planejado. Eu ajo muito sobre os meus sentimentos, sobre meus instintos. E quando eu percebo meu instinto, talvez por ter feito análise tanto tempo, eu penso: “Eu preciso fazer alguma coisa sobre isso”. Aí eu começo a agir. Então eu não começo a planejar, eu começo a agir sobre aquilo. Então eu falo: "Vou ter que sair da agência”. Como é que eu saio da agência, como é que eu vou vender, como é que eu faço isso? Aí começa a agir. Demora um tempo, não é uma decisão rápida. Parece mais planejado do que realmente é, é pura intuição. Então hoje para os 68 anos eu não tenho absolutamente nada planejado, eu não sei nem quanto tempo eu vou ficar aqui ainda. Eu só espero estar surfando ainda, pintando melhor do que eu pinto hoje, fazendo uma entrevista com você e encontrando meus amigos. E eu não gostaria de estar muito longe daquela brasilidade que eu tenho, que eu carrego comigo. Mas eu não tenho ideia onde eu vou estar aos 68 anos.

Dessa vez, a gente desembarca em Portland, nos EUA, diretamente no lendário QG da Wieden+Kennedy, para conversar com o diretor de criação Pedro Izique. Pedro começou sua carreira na direção de arte na Denison. Na sequência, ele passou pela criação da Almap, DM9, JWT e Ogilvy, aparecendo no mercado com trabalhos visualmente incríveis e premiados […]

O mundo da propaganda introduz o consumidor num universo imaginário estabelecendo seus próprios valores estéticos em busca da persuasão. Na batalha pela conquista de consumidores, a propaganda articula linguagens carregadas de diferentes apelos com uma única finalidade: seduzir o consumidor. O sexo está no consciente e no inconsciente dos indivíduos, é por isso que também é encontrado na mídia. O uso do sexo na propaganda não é recente. A utilização de tais apelos pelos publicitários pode ser considerado um reflexo da vida na sociedade. Participam desse episódio: Krishna Mahon - Graduada em jornalismo e cinema, com curso de extensão em ficção científica pela Universidade de Michigan (EUA). Já passou por Rede Minas, Discovery, Mixer Films. Fez parte da equipe da A&E Television, onde foi produtora executiva e diretora de conteúdo original dos quatro canais da empresa: History, A&E, Lifetime e H2 e, atualmente, cuida da estratégia de conteúdos pagos da Band e apresenta o Cine Privé. Também é criadora do canal do YouTube “Imprensa Mahon”, onde, desde 2016, fala sobre assuntos do setor audiovisual. Andrea Siqueira: é Diretora de Criação Executiva da BETC/Havas. Antes da BETC, foi Diretora de Criação Executiva Isobar, da Dentsu Aegis Network. Ao longo de sua carreira teve experiências em agências digitais e offline, liderando times nacionais e internacionalmente. Também foi Diretora de criação na JWT, redatora na DM9 e acumulou 9 Leões em Cannes, prêmios no D&AD, Clio, NY Festivals, Fiap e todos os prêmios nacionais. Para completar em 2019 ganhou o Prêmio Caboré como profissional de criação. Dr. Bernado Rahe – Graduado em Medicina pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). Professor de Psiquiatria do Curso de Medicina da Faculdade Santa Marcelina (FASM). Especialista em Psiquiatria pela Associação Brasileira de Psiquiatria (ABP) e Associação Médica Brasileira (AMB). Apresentado por Alexandre Luppi, Silvio Soledade, José Maurício e Adão Casares. Produção, montagem e distribuição: Compasso Coolab

Dessa vez, fomos até Nova York para conversar com o sócio-fundador e Creative Chairman da Pereira O’Dell, PJ Pereira. PJ começou sua trajetória na DM9, de onde saiu 3 anos depois para abrir sua própria agência, a AgenciaClick, que marcou época no mercado digital ganhando tudo o que podia ser ganho, incluindo um Grand Prix […]

Neste episódio, ainda pré-isolamento, o papo é com a CCO da Wunderman Thompson, Keka Morelle. A carreira da Keka começou em Porto Alegre, na Dez Propaganda. 5 anos depois, ela chegava a São Paulo, onde passou pela Giovanni, Fischer, JWT, F/Nazca, DM9 e Almap. Nessa última, chegou a Diretor de Criação Executiva. Keka já ganhou […]

A segunda temporada começa com uma das maiores referências de redação publicitária no Brasil: Eugênio Mohallem.  Mohallem começou sua trajetória em agências na Lintas, de onde saiu para integrar os times de agências como DM9, Talent e AlmapBBDO, onde chegou a diretor de criação. Nesse periodo, ele se destacou com trabalhos para Havaianas, Veja, Sharp, […]

Dado Schneider é Graduado em Comunicação e Pós-Graduado em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, além de Mestre e Doutor em Comunicação pela PUC/RS. Nos primeiros vinte anos de sua experiente carreira, trabalhou em grandes agências de publicidade nacionais, como MPM, Ogilvy e DM9.Depois disso, tornou-se executivo de marketing da Claro (e é o próprio criador da marca), além de Consultor de grandes empresas.Nos últimos 10 anos, vem se consagrando como um dos mais requisitados palestrantes do Brasil, graças ao seu temperamento inovador. Foi considerado pelo site BuzzFeed como “um dos palestrantes imperdíveis da Campus Party” – de onde passou a ser Embaixador.Também escreveu “O mundo mudou… Bem na minha vez!”, um livro com linguagem inovadora e atual, todo formado por posts e tweets.

Nesse episódio eu entrevisto o Eduardo Marques, Redator e CCO da Publicis Spain, que já passou por agências como DM9, Ogilvy e 180LA, atendendo clientes como Burger King, Unicef, Airbnb e outros. Portfólio do Eduardo: https://www.eduardomarques.work/

Dono de uma das mais brilhantes carreiras da nossa propaganda, Marcello Serpa começou na GGK, na Alemanha. De volta ao Brasil, fez parte da equipe da DPZ e DM9, até ser convidado a se tornar sócio da AlmapBBDO e construir marcas icônicas como Havaianas, Volkswagen, Pepsi e tantas outras, com trabalhos que influenciaram gerações. Entre […]

Words just can’t express how I’m feeling these days. Luckily, I speak Jazz... The first ‘head’ section gives the chords and tonal structure: D13, Ab+aug, GM9, CM9, Fm9, Bb9, Eb9, Ebm+b5 & b9. Then an improvisational bridge, dropping into a deep, sweet DM9 groove. Enjoy!

Praticamente não tem como fugir da retrospectiva nesta época do ano. Por isso, eu e Rafael Barreto, da Mutato, selecionamos alguns fatos que ocorreram no Brasil e nos Estados Unidos e que envolveram a publicidade, marketing digital e mídias sociais.Neste episódio do seu podcast de publicidade, marketing digital e mídias sociais, você vai ouvir:Comerciais inclusivosA situação das agências de publicidadeIndicação de podcastsAtitude da NikeDestaque para publicitários negrosDetalhes sobre a Copa do Mundo e eleiçõesLinks comentadosContribua com qualquer valor pelo PicPay! Acesse http://picpay.me/caiovcosta1Meu curso em Salvador sobre Marketing Digital para empreendedoresMeu curso Gestão de conteúdo para o YouTubeSiga-me no Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube e Facebook - @blogcitarioSiga Rafael no InstagramMelhores comerciais brasileiros 2018 com o comercial indicado como o melhor no episódioEpisódio projetos especiais na publicidadeEpisódio dicas sobre PinterestEpisódio Mídias Sociais nas EleiçõesInstagram Publicitários NegrosPodcast Presidente da SemanaHistórias de ninar para garotas rebeldesMeteora PodcastComercial das Óticas Ernesto, quando a DM9 era sediada em Salvador

Não vou dizer que o Tiago é um profissional promissor porque ele já é uma realidade. O comercial da Coca-Cola é uma prova de que esse jovem Diretor de Animação já está mostrando ao que veio. Dá uma olhada abaixo e comprove. Não é qualquer um que pega um job desta importância e manda bem desse jeito. E outra: ninguém entregaria um desafio deste tamanho nas mãos de alguém que não tivesse capacidade e talento pra realizar um trabalho tão lindo e emocionante. Mas ele não está sozinho nessa jornada. Ele forma uma dupla, chamada ALTON, com outra fera: o também Diretor de Animação, Felipe Machado. A gente ainda vai ouvir muita coisa boa desses dois. Falamos nesse podcast sobre, claro, animação, processo criativo, equipamentos e softwares sofisticados, tendências, referências, Disney, o sentimento de ser Deus, a trajetória vitoriosa da dupla ALTON, planos para o futuro e muito mais. Como a gente diz sobre todos os episódios do Rádio Cachola: foi o melhor de todos! Ouve aí que você vai gostar. Quem é o Tiago? Formado em design na FAAP, trabalhou com diagramação de revistas, design na moda, identidade corporativa e embalagens de alimentícios antes de ingressar no universo da publicidade. Como publicitário trabalhou em grandes agências do país como ALMAP, Y&R, DM9, Loducca e conquistou prêmios importantes como o CANNES LIONS, LONDON WARDS, CLIO, THE ONE SHOW, entre outros. Como Diretor de animação trabalhou na SANTA TRANSMEDIA e atualmente dirige para a VETOR ZERO / LOBO. Mesmo depois de tudo isso, ainda não tem certeza do que está fazendo com sua carreira. Alguns trabalhos do Diretor Nós e ele Henrique, Tiago e eu

Nesse episódio, voltado para o mercado, o host Leonardo Leitão conversa com o artista visual Sandes Jr., que atuou como diretor de arte em agências de publicidade de São Paulo, como DM9 e Neogama, e hoje investe no Baião Studio de Artes Visuais. O convidado reflete sobre a necessidade de reinvenção da carreira como parte de evolução dos profissionais no mercado.

O sexto Código Aberto foi até a Globo , em São Paulo, para conversar com Sérgio Valente, que é Diretor de Comunicação da empresa desde 2013, quando deixou a presidência da DM9 para ocupar o cargo. Valente falou sobre o papel da Globo dentro do novo paradigma das mídias, com o avanço dos serviços de streaming, a mudança de vida entre agência e veículo, a inovação em linguagens e formatos, motivada pelo amadurecimento da audiência, o poder do entretenimento de mudar o mundo, TV evento vs. binge watching, audiência vs. relevância, e como a Globo se comporta diante de tantas críticas que enfrenta nas redes sociais. > Referências citadas: Globo Play; Breaking Bad e as novas regras da televisão; Velho Chico passará por mudanças para evitar rejeição do público. > OUÇA ======== Críticas, comentários, sugestões para codigoaberto@b9.com.br ou nos comentários desse post.

Publicitário premiado fala sobre sua primeira obra no mercado literário Leo Neves PJ Pereira Paulo Jorge Pereira, o PJ Pereira, é um dos mais importantes e premiados publicitários brasileiros e, através de suas mais recentes criações, ganhou em julho deste ano um prêmio Emmy, que é considerado uma espécie de Oscar da televisão norte-americana, e foi comparado a JK Rowling, autora da série de sucesso Harry Potter. Carioca ele começou sua carreira como programador de computadores antes de se formar em Administração pela PUC do Rio. Com o canudo em mãos, se mandou para São Paulo para trabalhar com publicidade. Aqui na cidade se encontrou com Nizan Guanaes, trabalhou na DM9 e posteriormente abriu a agencia Click, uma das primeiras agências digitais do país. Em 2004 se mudou para os EUA, onde mora até hoje, e depois de uma temporada na consagrada AKQA fundou a Pereira & O’Dell, considerada hoje uma das mais importantes agências de publicidade do mundo. Ele acaba de lançar O Livro do Silêncio, primeira obra da trilogia Deuses de Dois Mundos, pela editora Livros de Safra. Playlist da semana: Rolling Stones - Beast of BurdenRod Stewart - Da Ya Think I'm SexyDesmond Dekker - IsraelitesRaphael Saadiq - Let's Take a WalkOtto - Exu Parade

"Construindo prédios eu vi que o que eu gostava mesmo era de vender os apartamentos" Sérgio Valente é presidente de uma das mais importantes agências de publicidade do país, a DM9DDB, reconhecida como uma das mais criativas do mundo. Baiano formado em engenharia civil, ele trocou de profissão e largou tudo para perseguir o sonho de trabalhar com propaganda. Depois de um tempo trabalhando com publicidade na Bahia resolveu tentar a sorte em São Paulo, onde se juntou à turma da famosa “casa da rua Jauaperi” e, se valendo do seu talento musical, foi compor jingles na produtora RB. Suas composições chamaram a atenção de Jacques Lewcowickz, que o convidou para se juntar à equipe da Lew, Lara. Depois de um tempo na agência recebeu outro convite, desta vez do Geraldo Walter, que comandava a divisão institucional da DM9. Depois de muita resistência de Nizan Guanaes, ele foi contratado pela agência como redator júnior e onze anos mais tarde, aos 40 anos, ele assumiu a presidência da agência. No Trip FM, Valente fala sobre o mercado de publicidade, sobre curiosidades de sua trajetória e sobre a mudança de carreira, o grande ponto de virada em sua vida. "Na minha família foi um inferno trocar de profissão. Mas foi construindo prédios que eu vi que o que eu gostava mesmo era de vender os apartamentos", ele ri, fazendo referência ao começo como engenheiro civil, seguindo os passos de um tio. "Tem um grande amigo meu que é o padre Irala, que foi quem me apresentou o Nizan Guanaes, que me disse uma vez: 'não pense que você perdeu tempo com a engenharia, porque tudo na vida é a experiência que você teve'. E isso foi incrível na minha vida. Engenharia não é construir prédios. É construir coisas. Por isso que o presidente do Itaú é engenheiro, o presidente da Telefônica é engenheiro, e assim vai." "Na minha família, foi um inferno trocar de profissão. Mas foi construindo prédios que eu vi que o que eu gostava mesmo era de vender os apartamentos"   Sobre a relação com Nizan Guanaes, ele contou como conheceu o grande nome brasileiro da propaganda, aproveitando para contar sobre a fechada de porta que levou do grande amigo logo que chegou em São Paulo, ainda em 1992. "Quando eu conheci o Nizan eu tinha 14 anos. Meu relacionamento com ele era muito próximo. Ele me incentivou a trocar de profissão, porque sabia do meu interesse pela criação. Quando eu vim pra São Paulo trabalhar, ele estava começando a DM9. Quando cheguei lá, ele disse uma coisa muito dura, mas que hoje eu agradeço imensamente. Ele disse: 'nós somos muito parecidos. Se você começar na publicidade pela minha mão, todo mundo vai dizer que é porque você é meu amigo. Você tem que vencer pelo seu próprio talento, por isso você não vai trabalhar aqui'", revelou. "Se eu realmente tivesse entrado naquela DM9, talvez eu não tivesse essa história. A ralação foi muito importante pra mim. A história foi toda importante e eu agradeço ao Nizan por isso." "Ouvir isso foi muito duro. Claro que eu queria que ele tivesse aberto a porta para mim. Mas o fundo ele tava certo. Se eu realmente tivesse entrado naquela DM9, talvez eu não tivesse essa história. A ralação foi muito importante pra mim. A história foi toda importante e eu agradeço ao Nizan por isso." O Trip Fm vai ao ar na grande São Paulo às sextas às 20h, com reprise às terças às 23h pela Rádio Eldorado Brasil 3000, 107,3MHz

Trip FM recebeu o diretor do documentário "Quebrando o Tabu", com Fernando Henrique e outros Com dois convidados mais do que especiais, o Trip FM desta semana fala sobre maconha, sobre o fracasso da guerra às drogas e sobre a regulamentação como alternativa à política de tolerância zero, que vem se mostrando cada vez mais equivocada e nociva à sociedade. Pra ajudar neste debate, separamos trechos da entrevista exclusiva que Fernando Henrique Cardoso concedeu para a revista Trip deste mês, a de número 200, que é toda voltada a essa discussão e traz o ex-presidente nas Páginas Negras. FHC viajou o mundo pesquisando sobre o assunto e hoje defende uma profunda reforma na política de drogas nacional e mundial. Toda essa pesquisa do Fernando Henrique foi muito bem registrada e acaba de virar um documentário, o Quebrando o Tabu, dirigido pelo Fernando Grostein Andrade, que também é convidado do programa.  "Eu havia tido um encontro nos EUA com representantes do governo Bush, na época, e percebi que lá já havia dúvidas quanto à eficácia de um combate radical às drogas. E que esse problema, no fundo, ameaçava a própria democracia", declara sem medo FHC, na entrevista exclusiva concedida à Trip. "Foi essa percepção que me fez buscar gente que entende do assunto. Porque eu mesmo nunca tive conhecimento técnico da droga. Quanto mais eu e os outros líamos, mais chegávamos à conclusão de que a guerra às drogas era falida e que o objetivo de zero droga é inalcançável.os recursos estão todos concentrados em destruir a produção e combater o tráfico. Mas nada é feito para lidar com os efeitos na sociedade e em quem usa. Nada era feito de fato para reduzir o consumo. Enquanto isso,  vários mitos desabavam diante das pesquisas que nós íamos fazendo" Com um documentário ancorado pelo ex-presidente que pretende estimular o diálogo sobre uma nova abordagem à questão das drogas no Brasil, filho do saudoso jornalista Mario de Andrade e meio-irmão do apresentador Luciano Huck, o diretor Fernando Grostein Andrade percorreu um longo caminho desde quando começou a trabalhar com 15 anos como estagiário na DM9, uma das mais importantes agências de publicidade do Brasil. Aos 21 lançou seu primeiro curta-metragem, o De Morango, que na verdade foi seu trabalho de conclusão de curso. Algum tempo depois, uma parceria com Caetano Veloso rendeu ainda o filme Coração Vagabundo, documentário que mostra a intimidade do cantor durante a turnê internacional do álbum Foreing Sounds. "Então pra mim a questão principal era essa: "Por que a maconha pode ser vendida sem violência em um lugar e no outro não?", questiona o diretor, elogiando a vontade e o profissionalismo do ex-presidente na produção do filme. "Quando eu fui falar com o FHC a gente estava com muita energia. Pilhado para fazer as coisas. Então eu acho que ele se sentiu muito desafiado. E até por isso eu acho que o Fernando Henrique foi muito bacana. Ele está com 80 anos e agenda cheia, fazendo um monte de coisas, quando podia estar tomando sol em casa sem fazer nada. Mas ele está disposto a aprender e a dar a cara a tapa." "Primeiro é difícil você dizer que vai questionar a lógica de guerra e proibição não é fazer apologia. Estamos falando aqui em como reduzir o dano que a droga causa nas pessoas e na sociedade. Esse é o nosso objetivo. A questão aqui é discutir. E ao mesmo tempo, ter o Fernando Henrique ajuda e atrapalha", continuou o Fernando cineasta. "Quando a gente conseguiu a entrevista com o Bill Clinton e com o Jimmy Carter (ambos ex-presidentes dos EUA), isso nos deu mais credibilidade ainda. Assim as coisas foram se concretizando e solidificando."  Sobre a coragem do ex-presidente, Grostein ainda brincou com o único momento no qual Fernando Henrique ficou receoso: quando assistiu ao primeiro longa de Fernando e viu a nudez despudorada de um grande ícone da música nacional. "Ele só ficou preocupado quando assistiu o Coração Vagabundo e viu o Caetano pelado. Ele até ligou para a nossa roterista e pediu para avisar que ele tinha de manter a compostura. Ainda depois brinquei com ele perguntando se ele ia tirar a roupa e ele levou outro susto", diverte-se o jovem diretor. O Trip Fm vai ao ar na grande São Paulo às sextas às 20h, com reprise às terças às 23h pela Rádio Eldorado Brasil 3000, 107,3MHz  

Autora de livro que inspirou o filme 'VIPs' fala sobre sua carreira no cinema Seu sobrenome é sinônimo de carros de luxo. Bisneta do fundador das concessionárias Caltabiano ela acabou trocando as rodas dos carros pelos rolos dos filmes na década de 90, quando abraçou a carreira publicitária como redatora das agências DM9 e Talent. Em 1995 partiu para Nova York para estudar cinema, mas acabou se encantando também, por um curso de literatura infantil que logo também tornou-se uma paixão. Estamos falando de Mariana Caltabiano, editora convidada da revista Tpm deste mês e convidada de hoje do Trip FM. Desta salada de influências surgiu seu primeiro trabalho para o público infantil, o Zuzubalândia, que virou livro, peça, CD e programa de televisão no SBT.  Trabalhou também na Rede Globo, no programa TV Globinho, escreveu outros livros infantis e, depois de uma fase casca-grossa em sua vida, produziu As Aventuras de Gui & Estopa, primeiro longa de animação produzido por uma mulher e o primeiro desenho brasileiro exibido no canal Cartoon Network. Em janeiro deste ano mais uma inovação: lançou a primeira animação nacional em 3D, o filme Brasil Animado, que já ganhou reconhecimento internacional. "Fazer o filme foi um grande aprendizado", explica Maria sobre o longa. "No início em nem pensava em fazer em 3D, só pensava em misturar imagens reais com animação. Quando eu mostrei o projeto pra Globo Filmes eles na hora bateram o olho e falaram que tinha que ser o primeiro filme deles em 3D." Fora do universo infantil, ela escreveu em 2005 o livro Histórias Reais de Um Criminoso, que conta a trajetória do Marcelo Nascimento da Rocha, um dos maiores trambiqueiros e picaretas do Brasil, aquele mesmo que enganou o Amaury Jr., se passou pelo filho do dono da Gol e que está nas Páginas Negras da revista Trip deste mês. "A gente falou com um advogado e ele disse que era muito difícil comprar os direitos da história de um estelionatário e que seria muito mais fácil se existisse um livro. Então eu disse: 'deixa que eu vou lá e faço o livro', achando que ia ser moleza", brinca a autora falando sobre a origem do projeto de VIPs. "Aí passei um ano indo até a cadeia, fazendo entrevistas com o Marcelo e com os policiais, com o Amury Jr., e todo mundo que participou dessas aventuras dele e nem imaginava que o livro ia entrar para as listas de mais vendidos." O livro ficou na lista dos mais vendidos do Brasil em 2006 e serviu de base para a produção do filme VIPs, que traz o consagrado ator Wagner Moura no papel do Marcelo e que estreia na próxima sexta, dia 25, nos cinemas de todo Brasil.  --- O Trip FM é transmitido na Grande São Paulo às sextas às 20h, com reprise às terças às 23h pela Rádio Eldorado FM 92,9 MHz // Saiba mais //

Um dos mais premiados publicitários brasileiros ajuda a repensar a propaganda no Brasil Ele é gaúcho e atua há 16 anos nas principais agências do mercado publicitário paulistano. Trabalhou 9 anos na DM9 na área de criação e nesse período a agência faturou, por dois anos consecutivos, o prêmio de agência do ano no Festival de Cannes, o mais importante e badalado festival da publicidade mundial. Atuou também na Fischer América e na Euro RSCG Brasil, sempre como vice-presidente de criação. Realizou cases para Telefônica, Philips, Blockbuster, Vivo, Honda, entre muitas outras grandes empresas. Além de ser um dos redatores publicitários com mais campanhas publicadas na revista Archive, uma das mais importantes revistas sobre criação publicitária, o cara é um verdadeiro colecionador de prêmios e estatuetas. Só de Leões em Cannes, ele conquistou 22, além de outras condecorações importantes nos festivais de Nova York, no Clio Awards, no Communication Arts e no Fiap.