Marketing Star: Business | Marketing | Content | Online | Vertrieb

Warum sollten wir all die Daten, die uns unsere Zielgruppe hinterlässt, nicht für besseres Marketing nutzen? Die nötige Grundlage dazu liefert Ihnen data-driven Marketing, also datengesteuertes Marketing. Für passgenaues Marketing, das genau ins Schwarze trifft und Ihre Zielgruppe erreicht, anstatt an ihr vorbeizureden, ist es ein unverzichtbarer Ansatz.  Schauen wir uns in dieser Folge doch mal an, wie data-driven Marketing funktioniert und mit welchen Tools Sie es auch in Ihrem Unternehmen nutzen können! Zum Nachlesen auch im ! ↳ ↳ ↳ ↳ ↳

Patienten wünschen sich die beste Behandlung in der besten Klinik. Und gute Kliniken wünschen sich möglichst viele Patienten. Doch die Patientengewinnung wird immer schwieriger. Mit diesen 5 Ideen rund ums Klinikmarketing können Sie sich positiv vom Wettbewerb abheben. Zum Nachlesen auch im ! ↳ ↳ ↳ ↳

Wie kann ich neue Kunden finden? Oder anders: Wie kann ich dafür sorgen, dass neue Kunden mein Unternehmen finden? Wenn Sie sich mit dieser Frage aktuell fast täglich herumschlagen, sollten Sie sich diese Episode unbedingt anhören – denn hier gibt's die Antwort! Zum Nachlesen auch im ↳ ↳ ↳ ↳

Sie denken gerade über die Zusammenarbeit mit einer Marketingagentur nach? Dann kommen Sie um eine Frage leider nicht herum: Mit welchen Kosten kann ich bei einer Marketingagentur rechnen – und welche Preise sind gerechtfertigt? Lassen Sie uns in dieser Podcast-Folge genau aufschlüsseln, wie sich die Kosten zusammensetzen und was Sie in etwa erwarten können. Außerdem gibt's Tipps, um eine Marketingagentur zu finden, die Sie wirklich zuverlässig unterstützt. Hören Sie rein! Zum Nachlesen auch im ! ↳ ↳ ↳

Heute erläutert Gastgeber Stephan Heinrich die wichtigsten Tipps und Schritte für die Entwicklung einer Marketingstrategie für mittelständische B2B-Unternehmen. In dieser Folge finden Sie alles, was Sie für den Start brauchen – sogar die Antwort auf die Frage, warum Sie modernes Marketing überhaupt brauchen. Zum Nachlesen auch im ! ↳ ↳ ↳

Inbound oder Outbound Marketing? Welche Strategie ist die richtige für Ihr Unternehmen? Outbound Marketing unterbricht Ihre Zielgruppe mit Werbung, während Inbound Marketing darauf abzielt, wertvolle Inhalte zu erstellen, die Ihren potenziellen Kunden Mehrwert bieten. Welche Methode Sie wählen, hängt von Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe ab. Möchten Sie mehr darüber erfahren? Dann hören Sie in die aktuelle Folge von Marketing Star rein! Wir besprechen die Vor- und Nachteile beider Methoden und geben praktische Tipps für die erfolgreiche Umsetzung. Zum Nachlesen auch im !  ↳ ↳ ↳

Case Study: Tauchen Sie ein in die Geschichte eines mittelständischen IT-Unternehmens aus Wiesbaden, das sich nach dem Wechsel des Geschäftsführers eine ganze Menge vorgenommen hat: Die verstaubte Leadgenerierung durch zielloses Werben und old-school Vertriebsarbeit in die Mottenkiste packen und durch eine moderne, digitale Marketingstrategie eintauschen!

Dreh- und Angelpunkt Ihrer Marketingstrategie sollte stets eine starke Webpräsenz sein, auf die jeder potenzielle Kunde geleitet wird – egal, woher er oder sie kommt. Was es dafür braucht, klären wir in dieser Folge. Zum Nachlesen auch auf dem ! ↳ ↳ ↳

Leads generieren will jeder. Klar. Sonst können Sie den Laden gleich zu machen. Leider wird es aber in der Praxis immer schwieriger, Neukunden zu gewinnen. Ein guter Grund, es mit digitaler Leadgenerierung zu versuchen. Wie die funktioniert, erfahren Sie in dieser Episode! Zum Nachlesen auch auf dem ↳ ↳

Ruhen sich erfolgreiche Mittelstands-Unternehmen auf ihrem Erfolg aus? Der Erfahrung von Agenturgründer, Vertriebstrainer und Digitalisierungs-Coach Stephan Heinrich zufolge: Ja! Erfahren Sie in dieser Episode, was hinter dieser Behauptung steckt – und was Unternehmen zwingend verstanden haben müssen, damit sie auch zukünftig noch mithalten können. Zum Nachlesen auch auf dem ! ↳

Unternehmen, die planlos zu Messen fahren, „weil man es eben so macht“, werden mit ernüchternden Ergebnissen nach Hause kommen. Dabei ist es mit etwas Planung und Verständnis für die Interessen der Besucher gar nicht so schwer, den Messeauftritt so vorzubereiten, dass Ihr Vertriebsteam am Ende brauchbare Leads in der Pipeline hat.  In dieser Episode bekommen Sie eine solide Anleitung, wie Sie Eventmarketing gekonnt mit Content Marketing verknüpfen! Zum Nachlesen auch auf dem  !  ↳ ↳

Wissen Sie, welchen Fehler IT-Unternehmen im Marketing und der Vorstellung ihrer Leistungen am häufigsten begehen? Sie vergessen, dass der potenzielle Kunde nicht zwingend die Person ist, die das Produkt am Ende auch nutzt. Viel zu technische Texte voller Fachbegriffe schrecken den Interessenten ab – er verlässt die Seite oder scrollt im Feed weiter, ohne Kontakt aufzunehmen. Wie es besser geht, klären wir in dieser Folge. Zum Nachlesen auch auf dem ! ↳ ↳

Ihre E-Mails werden kaum geöffnet? Gründe und Abhilfe in dieser Episode! Zum Nachlesen auch auf dem ! ↳ ↳

Wenn ein Blogbeitrag veröffentlich ist, dauert es einige Zeit, bis Google ihn rankt. Damit er bis dahin trotzdem schon gefunden wird, sollten Sie unbedingt manuell auf die Veröffentlichung hinweisen. In dieser Episode schauen wir uns ein paar Wege dafür an. Zum Nachlesen auch auf dem !

Ein komplexes Thema verständlich, gut nachvollziehbar und im besten Fall auch noch unterhaltsam als Blogbeitrag aufbereiten – ein Ding der Unmöglichkeit? Wenn Sie ein paar Dinge verstanden haben, ist das tatsächlich machbar! Zum Nachlesen auch auf dem ! ↳ ↳

Spätestens seit LinkedIn-Beiträge in Google-Suchergebnissen erscheinen, ist klar: Jedes Unternehmen sollte auf LinkedIn aktiv sein. In dieser Episode geht's um Best Practices für LinkedIn. Zum Nachlesen auch auf dem ! ↳ ↳ ↳

Ohne Social Media geht heute nichts mehr. Klar. Aber auch im B2B? Ja, natürlich – wenn Sie also noch nicht angefangen haben, wird es höchste Zeit! In dieser Folge erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie Ihren Auftritt planen. Zum Nachlesen auch auf dem !

Kennzahlen fürs Content Marketing gibt es in allen Größen, Formen und Farben. Nicht jede ist schon am Anfang wichtig. Das Motto unserer Agentur ist aber: Wir machen digitales Marketing machbar. Also machen wir auch die Kennzahlen-Auswertung machbar. In dieser Episode will ich deshalb mit Ihnen die grundlegenden Kennzahlen durchgehen und erklären, was die aussagen!

Der Sales Funnel filtert aus einer großen Gruppe von Interessenten automatisch potenzielle Kunden heraus. Besprechen wir in dieser Folge, wie ein Sales Funnel funktioniert und wie Sie ihn erstellen! Zum Nachlesen auch auf dem !

Ein kleines Budget, wenig Erfahrung, kaum Zeit: Das sind wohl die häufigsten Probleme, die kleine Unternehmen zum Verzweifeln bringen, wenn sie mit Marketing anfangen wollen. Hier gibt's Tipps, wie Sie in dieser Situation trotzdem Ihre Reichweite steigern können! Zum Nachlesen auch auf dem ! ↳ Ihr Link zum

In dieser Episode geht's um vermeintlich relevante Inhalte, die Ihre Interessenten nicht brauchen – und Tipps, wie Sie wirklich passenden Content liefern! Zum Nachlesen auch auf dem ! Wie versprochen: Der Link zum . Nicht vergessen, Land und Sprache einzustellen!  

Guter Content – was ist das und wie geht das eigentlich? Eine wichtige Frage, die sich jedes Unternehmen stellen sollte, das nicht in die Werbefalle tappen will. Klären wir sie in dieser Episode! Zum Nachlesen auch auf dem ! Lust auf mehr Praxis? ➜  

Lust auf einen Cocktail? Sie bringen das Schirmchen mit, den Rest haben wir im Kühlschrank – nämlich die Zutaten für einen rundum gelungenen Marketing-Mix. Zum Nachlesen auch auf dem ! Lust auf mehr Praxis? ➜  

Digitales Marketing ist in etwa so leicht navigierbar wie eine Kopfsteinpflaster-Straße, die ihre besten Tage hinter sich hat. Eine Marketingagentur könnte Unterstützung bieten – aber kommt das für Sie überhaupt in Frage? Finden Sie es mit dieser Folge heraus!  

Kennen Sie Buyer Personas? Sollten Sie, denn sie sind noch wichtiger als Zielgruppen. Erfahren Sie im Podcast, warum das so ist, und wie Sie Schritt für Schritt Ihre eigenen Buyer Personas erstellen.  

Die schleppende Neukundengewinnung ist immer die Schuld des anderen? In dieser Episode gibt es Tipps, wie Marketing und Vertrieb endlich an einem Strang ziehen. Zum Nachlesen auch auf dem Content-Marketing-Star-Blog!

Social Media ist essenzieller Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Doch nicht jede Plattform eignet sich für jedes Unternehmen. Besonders im B2B gilt: Augen auf! In dieser Episode vergleichen wir daher die wichtigsten sozialen Netzwerke und betrachten dabei relevante Faktoren wie Zielgruppe, Content-Formate und Werbemöglichkeiten. Damit Sie einschätzen und entscheiden können, welches soziale Netzwerk sich für Ihr Unternehmen lohnt!

Einfach loslegen und hoffen, dass man an einem netten Ort ankommt? Das ist nur beim Spazieren gehen eine gute Idee. Denn wer im Business erfolgreich sein will, braucht klareMarketingziele. Und natürlich auch die richtigen Maßnahmen, um diese auch zu erreichen. In unserem heutigen Podcast geben wir Ihnen daher einige wertvolle Tipps, welche Schwerpunkte Sie sich in Ihrer Marketing-Strategie setzen können. Und wir zeigen Ihnen, wie Content Marketing dabei hilft, diese Marketingziele auch zu erreichen.

Neukunden gewinnen – eine wunderbare Sache. Zumindest, wenn sie funktioniert. Denn die beiden Standard-Werkzeuge Kaltakquise und Werbeanzeigen kommen nicht für jedes Unternehmen in Frage. Sei es, weil die talentierten Verkäufer fehlen oder weil das Know-How zur Schaltung erfolgreicher Ads nicht reicht: Oft braucht es einfach andere Methoden. Zum Glück gibt's eine ganze Auswahl an Alternativen, die sich lohnen.

Was war Ihre Obsession als Kind? Ritter? Pferde? Drachen? Cowboys? Star Wars? Polizei und Feuerwehr? Die Müllabfuhr? Alles nacheinander? Oder waren Sie eines dieser Kinder, die völlig versunken in Geschichten übers alte Ägypten waren?   In jedem Fall hoffen wir, dass Sie sich für eine gute Piratengeschichte begeistern können. Denn die liefert den Hintergrund für diese Podcast-Episode, in der wir uns mit den 5 wichtigsten Fragen einer gelungenen Marketing-Strategie beschäftigen.

Storytelling gewinnt im Marketing immer stärker an Bedeutung. Und immer häufiger stellen sich damit auch Fragen wie: Was genau macht Storytelling eigentlich aus? Kann ich das auch für mein Business nutzen? Und wenn ich es in die Praxis umsetzen will: Wie fange ich damit überhaupt an? In diesem Podcast möchte ich Ihnen genau diese Fragen beantworten. Außerdem erhalten Sie von mir ein paar grundlegende Informationen rund ums professionelle Geschichtenerzählen im B2B.

Na, haben Sie auch genug vom Einheitsbrei der vergangenen Jahre? Nichts Neues passiert, das Leben zieht eintönig und ohne Abwechslung vorüber. Alles bleibt im gewohnten Trott, große Ereignisse und Umbrüche sind schon beinahe Schatten der Vergangenheit. Sie finden, es sollte echt mal wieder etwas passieren? Etwas, das uns ordentlich aus den gewohnten Bahnen reißt? Dann haben wir eine grandiose Nachricht für Sie: 2022 können Sie sich endlich wieder auf etwas Neues vorbereiten. Denn das Marketing-Tracking, wie wir es gewohnt sind, wird abgeschafft. https://content-marketing-star.de/marketing-tracking-2022/

Wie komme ich auf Platz 1 der Suchergebnisse? Warum klicken nur so wenig Leute auf meine Werbeanzeigen? Was macht eine gute Marketingstrategie aus? Ist mein Content gut? Und wie funktioniert das noch mal mit der Leadgenerierung? Tausend Fragen sind eine der häufigsten Nebenwirkungen von Onlinemarketing. Auf jede davon erhalten Sie in diesem Podcast eine eindeutige Antwort. Marketing Star macht digitales Marketing machbar.  

Der Autor hat in den vergangenen Jahren gemeinsam mit dutzenden Co-Autoren ein System entwickelt, das Unternehmen dabei unterstützt, Zielgruppen im Content Marketing besser zu verstehen. Zum Blogbeitrag:

Wer Menschen bewegen will, sollte nicht nur den Bestimmungsort, . Diese fast schon lapidar wirkende Weisheit wird in der Praxis des Marketings und Vertriebs leider immer wieder vergessen. Wenn Sie eine Customer Journey planen, können Sie diese mit den nun folgenden Ideen maximal verbessern. Zum Blogbeitrag:

Wer , möchte den Erfolg seiner Arbeit messen und den ROI klar bestimmen können. Facebook bietet Unternehmen daher zahlreiche Auswertungsmöglichkeiten an, um die Ergebnisse von Werbeanzeigen und organischen Posts zu messen. Auch die Fangemeinde Ihrer Facebook-Unternehmensseite können Sie statistisch auswerten und so wertvolles Wissen über Ihre Zielgruppe gewinnen. Im ersten Teil dieses Beitrags erfahren Sie, welche Kennzahlen relevant sind und wie Sie die Performance Ihrer Unternehmensseite auf Facebook analysieren. Blogbeitrag:  

Wer , möchte den Erfolg seiner Arbeit messen und den ROI klar bestimmen können. Facebook bietet Unternehmen daher zahlreiche Auswertungsmöglichkeiten an, um die Ergebnisse von Werbeanzeigen und organischen Posts zu messen. Auch die Fangemeinde Ihrer Facebook-Unternehmensseite können Sie statistisch auswerten und so wertvolles Wissen über Ihre Zielgruppe gewinnen. Im ersten Teil dieses Beitrags erfahren Sie, welche Kennzahlen relevant sind und wie Sie die Performance Ihrer Unternehmensseite auf Facebook analysieren. Die Grundlagen für die Auswertung Ihrer Facebook-Werbung lernen Sie dann . Blogbeitrag:

Weshalb eine gründliche Keywordrecherche für Ihr Content Marketing so wichtig ist? Ganz einfach: Tag für Tag nutzen Millionen von Deutschen das Internet, um mit Hilfe von an Informationen zu kommen. Und vermutlich sind genau in dieser Sekunde etliche Ihrer potenziellen Kunden damit beschäftigt, sich über Ihr Fachgebiet zu informieren. , müssen Ihre Beiträge auf genau die Keywords optimiert sein, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Wie Sie diese Begriffe ausfindig machen und worauf Sie bei der Keywordrecherche achten sollten, erfahren Sie in diesem Beitrag. Tools, mit denen Sie Keywords sammeln können: Checkliste im Blogbeitrag anfordern:

Nachdem Sie die wichtigsten Grundlagen für erfolgreiches Facebook-Marketing kennengelernt haben, schauen wir uns nun die Struktur der Anzeigen genauer an. Facebook-Kampagnen sind in drei Ebenen gegliedert: Kampagnen, Anzeigengruppen und schließlich – als kleinste Einheit – die Anzeigen. In dieser Ausgabe erklären wir, was Sie wissen müssen um wirksam und professionell zu werben. Mehr dazu: http://content-marketing-star.de/facebook-marketing-im-b2b/

Insbesondere Kunden aus dem B2B-Bereich sind häufig skeptisch, wenn wir den Einsatz von Facebook-Marketing vorschlagen. „Wir richten uns rein an Geschäftskunden, nicht an Endverbraucher. Unsere Kunden sind nicht auf Facebook“, ist eine Aussage, die wir oft hören. Doch bei etwa 30 Millionen  (Stand Januar 2016) ist klar, dass Facebook auch von potenziellen B2B-Kunden genutzt wird. Die Trennung von Beruflichem und Privatem ist längst Vergangenheit: Sicherlich haben auch Sie Facebook-Seiten abonniert, die Sie aus beruflichen Gründen interessieren. Und wenn Sie nach Feierabend einen spannenden Artikel im Newsfeed sehen, denken Sie sicher nicht, „den lese ich morgen im Büro“, sondern schauen sofort rein. Wir haben festgestellt, dass Content Marketing und Facebook-Anzeigen auch im B2B eine sehr erfolgreiche Kombination sind. In diesem Beitrag geht es deshalb um die Grundlagen von Facebook-Marketing für Unternehmen. Sie lernen die wichtigsten Prinzipien kennen, um im Anschluss fundiert entscheiden zu können, ob Sie diesen Kanal in Ihren Marketing-Mix aufnehmen möchten. Mehr dazu: http://content-marketing-star.de/facebook-marketing-im-b2b/

Einer der Gründe, eine Unternehmensseite auf Facebook zu betreiben, ist die gezielte Verbreitung der eigenen Inhalte. (Vielleicht sind auch Sie über Facebook auf diesen Artikel aufmerksam geworden?) Grund genug, sich diesem Thema genauer zu widmen. In diesem Beitrag erfahren Sie alles über die verschiedenen Post-Typen bei Facebook sowie über die Möglichkeit, Postings zu automatisieren und die Frage, wie die Social-Media-Planung gelingt. Mehr dazu: http://content-marketing-star.de/facebook-inhalte-bekannt-machen/

Auch wenn das professionelle Social-Media-Management noch eine vergleichsweise junge Disziplin ist, ist es aus vielen Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Kein Wunder, denn die sozialen Netzwerke – allen voran Facebook – bieten Kunden und Interessenten direkte Interaktionsmöglichkeiten und fordern ständige Aufmerksamkeit. In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Aufgaben ein professionelles Social-Media-Team abdecken muss und wie man richtig mit Fans kommuniziert. Außerdem sehen wir uns einige Beispiele für eine äußerst gelungene Facebook-Kommunikation an. Mehr dazu: http://content-marketing-star.de/social-media-management-5-fragen/

Die Bedeutung von Content Marketing wächst stetig, und immer mehr Unternehmer, Geschäftsführer und Marketing-Verantwortliche setzen sich mit den damit verbundenen Chancen auseinander. Sei es das Thema Suchmaschinenoptimierung oder die Verbreitung zielgruppenspezifischer Werbung: Wer gegen den Wettbewerb bestehen möchte, kann von den Möglichkeiten einer durchdachten Content Marketing Strategie nur profitieren. Neben zahlreichen Internetquellen verbreiten auch Bücher und Fachzeitschriften Informationen rund um das Thema Content Marketing. Der schnellste und einfachste Weg, um sich die Grundlagen dieser Disziplin anzueignen, ist jedoch ein Praxis-Seminar. Durch die intensive Beschäftigung und die praxisnahe Konfrontation mit diesem Thema ist ein schneller Wissenserwerb sichergestellt.   Mehr dazu: http://content-marketing-star.de/content-marketing-seminar/  

Wenn Unternehmen über die professionelle Nutzung von  nachdenken, dann meinen sie vor allem . Und das hat einen guten Grund: Auch wenn das hat, ist seine Relevanz für Unternehmen weiter ungebrochen. In diesem und den kommenden Beiträgen beschäftigen wir uns daher damit, wie Unternehmen Facebook professionell nutzen können. Heute geht es zunächst um die Frage, welche Möglichkeiten das Netzwerk bietet und wie Sie als Unternehmer eine erfolgreiche Facebook-Strategie planen. Mehr dazu:    

  Viele von uns haben bereits bei einer Online-Umfrage mitgemacht. Die Erfahrungen mit solchen Umfragen sind – zumindest bei mir – ganz unterschiedlich. Inzwischen bilde ich mir ein zu spüren, ob sich die Online-Umfrage wirklich für meine Perspektive interessiert oder nur ein akademisches Schema abarbeitet. Ersteres ist darauf ausgerichtet, ein gutes Kundenverständnis zu bekommen und letzteres will vor allem die statistische Auswertbarkeit vereinfachen.   Mehr dazu:

Soziale Netzwerke ermöglichen Werbetreibenden seit einiger Zeit eine völlig neue Dimension der Adressierung von Interessenten. Insbesondere Facebook-Werbung nimmt aufgrund der schieren Menge von  schon jetzt eine herausragende Stellung ein. Mehr dazu:

Mehr dazu:   Welcher Unternehmer träumt nicht davon, dass die Kunden scharenweise herbeiströmen, wie die gebratenen Wachteln im Schlaraffenland? Inbound Marketing verspricht uns ein Konzept, bei dem alle Aktivitäten „inbound“ sind, also nach innen gerichtet. Damit setzen die Verfechter des Inbound Marketings einen Akzent gegen das nach außen gerichtete . Dieser Beitrag untersucht die Chancen von Inbound Marketing und die Abgrenzung zu anderen Begriffen wie Native Advertising und Marketing Automation. Wir nennen das alte Marketing auch Unterbrechungs-Marketing, weil die Aktivitäten die Zielgruppe zunächst bei einer bestimmten Tätigkeit stören. Wenn Sie Radio- oder Fernsehwerbung vorgesetzt bekommen, unterbricht Sie das beim Verfolgen einer Sendung. Eine Anzeige in einer Zeitschrift stört den Lesefluss, und Telefonmarketing hält Sie von Ihrem eigentlichen Vorhaben ab. Das alte Marketing stört und nervt Das Erfolgsrezept des alten Marketings ist es, beliebte Medien zu nutzen, um Huckepack werbliche Botschaften einzustreuen. Je größer die Reichweite, desto größer die Chance auf Interesse. Wer in einer Fernsehsendung mit 5 Millionen Zuschauern wirbt, hat größere Erfolgs-Chancen als in einer Sendung, die nur 200.000 Zuschauer zählt. So war das alte Credo. Für die Welt der Geschäftskunden galt das so ähnlich. Anzeigenwerbung in Fachmagazinen, Adressen kaufen für Briefsendungen und telefonische Kaltakquise an Kontakte aus einer Branchenliste waren die häufigsten Optionen im Marketing.  

Mehr dazu: Wirklich Mord – oder war es doch Suizid? Die Mär von der freien Presse löst sich auf. Gab es wirklich jemals „unabhängige Journalisten“? Jeder Journalist ist seinem Arbeitgeber gegenüber verantwortlich. Jedes Medium ist seinen Konsumenten gegenüber in der Pflicht. Jeder Herausgeber muss zumindest die Kosten seines Mediums hereinspielen. Die Presse hatte somit schon immer ihre eigenen Ziele – zumindest die Steigerung der Auflagenstärke und Reichweite. Daraus ergeben sich zwangsläufig subjektive Sichtweisen, die sich auf den Inhalt der Berichterstattung auswirken.

marketing-star.de  Wenn Sie möchten, dass Ihr Blogbeitrag unter den ersten Suchergebnissen bei einer Suchmaschine wie Google auftaucht, dann muss er relevant sein. Das alleine reicht allerdings noch nicht aus, denn sicherlich gibt es zu dem von Ihnen präferierten Suchbegriff bereits einige Ergebnisse von anderen Anbietern. Die Konkurrenz ist groß.