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"On est premier sur Google."Ok.Mais combien ça génère ?

Michel Brébion est directeur associé de Yumens B2B au sein de MV Group, agence basée en Bretagne. Fort de vingt-cinq ans de marketing digital B2B, fondateur de l’Intelligence Marketing Day, et auteur d’un livre publié chez Vuibert dont le titre résume le propos : Ne vends pas, influence. C’est à partir de ce livre que nous avons eu cette conversation, qui porte sur un sujet que je suis depuis longtemps et qui, je dois l’admettre, me touche de près : la fin d’un cycle dans le marketing et la vente B2B, et ce qui vient après. Est-ce que l’influence B2B en 2026 peut vraiment sauver ce marketing qui s’essouffle ? C’est la question que nous avons posée à Michel. Le marketing d’influence sauveur de la vente en B2B en 2026 ? Michel Brébion nous décrit un monde du marketing et de la vente B2B en crise, à force d’avoir trop numérisé et nous propose l’influence comme remède. Cela marchera-t-il ? La fin d’un cycle, ou l’épuisement des recettes Cela fait vingt ans qu’on nous annonce que le digital va tout changer pour la vente B2B. J’ai moi-même participé à cette propagande, de bonne foi. Alors quand Michel m’explique qu’on arrive au bout du cycle, je l’écoute avec attention, parce que ce n’est pas un discours de rupture à visée promotionnelle. C’est un constat de terrain. « On a eu le cycle des années 2000 avec l’automatisation, l’arrivée des plateformes de marketing automation, l’émergence du contenu en B2B, les réseaux sociaux qui se développaient vraiment. Mais à chaque fois, on épuise les solutions à l’extrême. Non seulement est-on en ultra-concurrence sur les marchés, on l’est aussi sur les leviers ». L’attention des décideurs, signal d’alarme Le signe le plus flagrant ? La difficulté croissante à capter l’attention des décideurs. « On n’obtient plus de réponse. On a du mal à émerger dans un marché saturé où tout le monde utilise peu ou prou les mêmes tactiques, parce qu’elles ont fonctionné dans le passé. Cela ne veut pas dire qu’elles ne fonctionnent plus du tout selon Michel. Mais il faut faire autrement. Les propositions commerciales restent sans retour. Les rendez-vous sont de plus en plus difficiles à obtenir. Et quand on les obtient, ce sont des visioconférences de vingt à trente minutes, là où nous avions l’habitude de déjeuners ou de rendez-vous plus longs où l’on créait une véritable intimité avec le client ». Le Covid a achevé ce modèle-là. Il y a aussi un phénomène que Michel pointe avec justesse et qui me rappelle mes années à travailler sur les campagnes Google avec MAPP Digital (qui s’appelait encore Teradata à l’époque). À cette époque, les tarifs des leviers payants étaient déjà partis dans la stratosphère, avec des résultats de plus en plus hypothétiques. Et le bon vieux tunnel de conversion, cet entonnoir qu’on traçait religieusement depuis des décennies, est mort. « Cette équation plus de trafic, plus de leads, plus de clients, elle a vécu. Il faut révolutionner sa manière de pratiquer ». Eh oui, le bon vieil entonnoir des ventes, lui-même une refondation des « sales buckets » de St Elmo Lewis datant de la fin du XIXe siècle. Il est temps de tourner la page et de retourner l’entonnoir. Résultat : on a trop empilé d’outils, trop automatisé, trop produit. Et on s’est retrouvé avec de moins en moins d’efficacité sur chaque levier. La solution, pour Michel, est presque contre-intuitive. Il s’agit de remonter d’un cran, de se remettre au travail stratégique, et d’arrêter de confondre volume et valeur. L’infobésité aggravée par l’IA générative Mais revenons à cette histoire d’infobésité, parce que là encore il y a une impression de déjà-vu. On en parle depuis tellement longtemps que ça ressemble même à un disque rayé. Et j’avais cru comprendre que le sujet du moment, c’était de produire plus avec l’IA, pas moins. Alors où le marketeur doit-il aller ? Michel a une réponse nette. « Quand c’est bien fait, le contenu a encore de la valeur. C’est l’automatisation à outrance qui l’a dégradée. Les résultats Google étaient meilleurs il y a cinq ans qu’aujourd’hui sur beaucoup de requêtes ». L’IA, selon lui, est un accélérateur, pas un producteur de fond (voir mon billet sur ce sujet). Elle permet de décliner des formats, de transformer un contenu maître en vidéos courtes, en synthèse, en posts LinkedIn… Elle permet de toucher sa cible sur des canaux qu’on n’exploitait pas. Mais elle ne remplace pas l’expertise, les cas clients concrets, la personnalisation réelle. « L’IA n’a pas d’exemples concrets. Elle ne personnalise pas une approche. Celui qui utilise l’IA pour écrire à la place d’un expert, c’est la pire des choses. On retombe dans le schéma d’infobésité, tout le monde raconte la même chose, et personne ne s’entend plus ». Ce qu’il appelle le « contenu maître », c’est exactement ce que nous pratiquons sur Visionary Marketing depuis 30 ans. De la substance, des exemples, du vécu, des angles journalistiques originaux. L’IA peut ensuite démultiplier les formats autour de ce socle. Mais le socle lui-même ne peut pas être généré par une machine. Le zéro clic et la bataille des marques Près de six recherches sur dix ne génèrent plus de clics vers un site Web. J’avais écrit un article sur le marketing d’influence B2B il y a déjà six ans (2020), en pointant déjà les limites des approches purement volumétriques. Aujourd’hui, le zéro clic confirme que le trafic n’est plus la bonne mesure. SEO, GEO et la visibilité dans les LLM Michel situe bien la question. Le SEO n’est pas mort, mais il se transforme. Sans un bon référencement organique, pas de GEO (Generative Engine Optimization, c’est-à-dire la visibilité dans les réponses des LLM comme ChatGPT). Et Yumens B2B propose précisément cette double approche. J’avoue, pour ma part, un certain scepticisme sur le GEO : si l’on est cité dans une réponse d’IA sans que personne ne clique sur le lien, on revient exactement au problème précédent. On nous prend notre contenu, on l’affiche, et on garde l’audience. Antimuseum.com sur le tracker de GEO de Ubersuggest. Je ne sais pas si antimuseum.com fera plus de CA grâce à ça. Par contre, ce que je sais c’est que Ubersuggest ne manquera pas d’en faire beaucoup avec ce nouveau gadget. Michel le reconnaît, mais il donne une réponse intéressante. « Le poids du branding va revenir. En B2B, on a un peu oublié la valeur de sa marque au profit des leviers d’acquisition. Il faut la faire réémerger, en termes de crédibilité surtout ». Et avec ça, on voit revenir des formats qu’on croyait révolus : les forums, le style Reddit, les relations publiques, tout ce qui permet à une marque d’être mentionnée de façon organique dans des espaces de discussion. C’est une vraie bataille des marques qui s’annonce, au-delà de la bataille des mots-clés. En sondant les étudiants autour de moi, je constate au contraire une disparition des forums. Les jeunes générations ne savent plus ce que c’est, et j’avoue humblement que je ne les utilise plus non plus. Pourquoi poser une question à une communauté quand on peut avoir une réponse pertinente issue d’une machine ? Forrester, le ghosting et la shortlist invisible Forrester nous dit que 68 % des décisions B2B se font avant tout contact avec un commercial, et que 75 % des acheteurs préfèrent désormais une expérience d’achat sans commerciaux. Autrement dit, on est « ghosté » avant même d’avoir eu la chance de parler à quelqu’un. Qu’est-ce qu’il reste à faire ? La réponse de Michel s’inscrit dans la continuité de l’inbound marketing, mais il pousse beaucoup plus loin. « Ce dont on s’aperçoit, c’est que la part du commercial dans le parcours d’achat se réduit. Il faut donc être meilleur en amont. Mieux éduquer son prospect. Lui faire comprendre les offres, la valeur ajoutée, la solidité de ce qu’on propose. Et surtout lui donner une bonne connaissance des experts de l’entreprise ». Être dans la shortlist avant le premier contact L’enjeu, c’est la shortlist. L’acheteur B2B arrive avec sa liste de choix déjà constituée quand il accepte enfin de parler à un commercial. La question est : comment s’y trouver ? Michel répond sans ambages. « Dans une logique de shortlist, le temps consacré à l’avant-vente se réduit. C’est là qu’il faut être excellent. Les meilleurs commerciaux doivent performer sur un temps très court ». L’ABM, vingt ans et toujours pas généralisé J’ai personnellement initié une logique de retournement de l’entonnoir il y a plus de vingt ans chez un grand opérateur B2B, avec mon ami Bernard Moland. Quand on a vu apparaître le concept de « Flip the Funnel », il y a déjà presque 10 ans, j’ai souri. Mais vingt-cinq ans après l’invention de ce concept, combien d’entreprises ont vraiment sauté le pas sur l’account-based marketing ? Je prêche depuis longtemps sur ce sujet, et la doctrine peine encore à s’imposer dans les organisations. Michel partage ce constat, mais il en explique les raisons avec précision. « L’ABM ne fonctionne que quand les équipes marketing et commerciales construisent l’approche ensemble. Et c’est là que ça coince. Le marketing travaille dans son coin, le commerce aussi. On a du mal à trouver des objectifs communs ». Encore un vieux sujet, un jour prochain, les marketeurs et les vendeurs finiront-ils par se comprendre ? L’événement Intelligence marketing day, dédié à l’influence et au marketing B2B L’alignement marketing-commerce, nerf de la guerre Il faut un directeur général qui tape du poing sur la table et dit : « Vous travaillez ensemble, mon enjeu c’est vingt-cinq clients majeurs à conquérir, je veux une approche coordonnée ! » Quand cet alignement existe, l’ABM produit des résultats spectaculaires. « Quand tu arrives à coordonner la valeur apportée dans la campagne avec l’action commerciale au bon moment, avec les bons arguments, les bonnes démos, alors là, tu fais des étincelles ». La méthode est simple en théorie : identifier cent prospects sur un segment où on est légitime, en avoir quinze déjà en portefeuille, s’appuyer sur des cas clients pour en gagner vingt ou trente de plus. Mais simple ne veut pas dire facile, et les vingt ans d’histoire de cette approche le confirment. La révolution générationnelle, l’autre angle mort 64 % des décideurs B2B sont désormais des milléniaux ou de la génération Z. Michel décrit ainsi ce phénomène. Ces décideurs n’ont pas connu le téléphone fixe. Ils ont grandi avec le smartphone, les applications, les réseaux sociaux. Appeler quelqu’un qui ne les connaît pas leur est culturellement inconfortable, et être appelés l’est encore davantage. Mais la question se pose. N’en fait-on pas un peu trop avec cette histoire de génération ? Les dirigeants plus expérimentés ne sont pas forcément plus accessibles. Quand j’étais directeur digital pendant quinze ans, j’avais une pratique simple : je décrochais le téléphone. Les commerciaux en étaient tellement surpris qu’ils me l’ont souvent rendu en remises. Ce n’est peut-être pas qu’une question d’âge. Michel le concède, mais il soulève un point qui va plus loin. « Chez cette génération, l’ancienneté d’un fournisseur n’est pas un critère de sélection. Ils sont prêts à choisir une start-up qui démarre plutôt qu’un acteur établi depuis trente ans ». Plus qu’une question de génération, c’est peut-être une affaire de référent qui est différent pour ces populations. Des cycles de vente qui s’allongent Point suivant, les cycles de vente s’allongent et cela n’est pas anecdotique. Il s’agit d’une remise en question fondamentale de ce sur quoi beaucoup d’entreprises B2B ont construit leur légitimité. Michel cite des chiffres que j’aurais du mal à contester : 25 % d’allongement des cycles en 2023, jusqu’à 4,4 mois dans le SaaS, parfois dix-huit mois pour des projets stratégiques. Dans un tel contexte, l‘influence B2B ne doit plus être une campagne ponctuelle mais un travail de fond permanent, sur toute la durée du cycle (voir à ce sujet notre cours sur le marketing du bouche-à-oreille WOMM : vismktg.info/cours). « Il faut nourrir le prospect pendant dix-huit mois pour qu’il nous garde dans sa shortlist ». L’influence B2B n’est pas l’influence B2C LinkedIn cartonne avec des stars du selfie aux contenus lifestyle et motivationnels. J’en connais même une qui s’est autoproclamée experte des call centers sans jamais y avoir mis les pieds. C’est assez fort. Ces profils détrônent des experts qui cumulent trente ans d’expérience, simplement parce qu’ils maîtrisent les algorithmes mieux que leur sujet. Je me pose des questions à ce sujet. Est-ce que l’influence B2B est en train de se faire absorber par les codes du B2C ? Est-ce une bonne ou mauvaise nouvelle ? La réponse de Michel est nuancée : « Les réseaux sociaux permettent à un inconnu de devenir connu. Mais en B2B, on est sur des enjeux sérieux, des investissements importants, des questions techniques. Le buzz se démasque rapidement. Les acheteurs B2B ne sont pas dupes ». Il distingue soigneusement l’influence B2C de l’influence B2B. La première fonctionne sur la séduction, l’image, l’algorithme, la seconde repose sur la crédibilité, puis sur l’expertise métier prouvée, le contenu à valeur ajoutée. « En B2B, les vrais influenceurs sont des experts qui ont produit pendant des années du contenu de fond sur leur domaine, ont construit une audience grâce à cette expertise, et monétisent maintenant cette audience. C’est très différent ». La « peoplisation » du marketing d’influence B2B n’est pas non plus un nouveau sujet. Témoin cette image illustrant mon interview avec Bruno Fridlansky en plein dans la crise du Covid en 2021. Mais je ne suis plus certain que ce que veut montrer cette image soit encore totalement vrai. LinkedIn, annuaire des décideurs LinkedIn reste aux yeux de Michel un levier exceptionnel pour le B2B, parce que c’est l’annuaire de tous les décideurs. Et les nouvelles fonctionnalités de la plateforme, notamment pour identifier et cartographier les cercles de décision, le rendent encore plus puissant. Sur ce point je suis d’accord, c’est même à mon avis l’intérêt principal de cette plateforme. Depuis toujours, LinkedIn a été un moyen de mettre des professionnels en relation. Et ça marche, tant que les commerciaux indélicats sont minoritaires. L’employee advocacy : un écosystème, pas un canal Je connais bien ce sujet, pour l’avoir pratiqué il y a une bonne quinzaine d’années chez Orange, sans doute trop tôt. La question que je pose à Michel est celle du piège classique : comment éviter que les collaborateurs ne repostent les mêmes contenus en circuit fermé, sans jamais sortir des cercles d’influence internes de l’entreprise ? « L’influence est un écosystème, pas un canal. C’est une erreur de la traiter comme un canal. C’est une vraie stratégie d’entreprise ». Les ambassadeurs commencent par les dirigeants Pour que ça fonctionne, plusieurs conditions doivent être réunies. Le contenu doit avoir une valeur réelle, être multi-formats, et être parfaitement aligné avec les valeurs de l’entreprise et son niveau de prestation. Ensuite, il faut trouver des ambassadeurs. Et les ambassadeurs commencent par les dirigeants eux-mêmes. « Les décideurs qui peuvent raconter comment ils ont créé l’entreprise, pourquoi ils ont un engagement aussi fort, quels sont leurs autres engagements sur la RSE, sur leur marché. Il faut qu’ils prennent la parole ». Michel pense justement qu’« on ne les voit pas assez ». À partir de ce noyau dur, on construit une équipe d’ambassadeurs alignés, formés, équipés d’outils pour produire et diffuser du contenu de qualité. Les collaborateurs deviennent des canaux de diffusion, à condition que le contenu qu’on leur donne à relayer en vaille vraiment la peine. Le CEO branding, frein culturel franco-français En France, me dit Michel, beaucoup de dirigeants B2B restent réticents à prendre la parole publiquement. « Vivre heureux, vivre caché. On est un peu dans cette idée-là ». Or, c’est une erreur, selon lui. Et il y voit deux bénéfices distincts. Le premier est sociétal : expliquer ce qu’est un entrepreneur, comment il vit, quels défis il relève chaque jour. Le second est purement commercial. « Quand un dirigeant prend la parole, il voit les likes, les fournisseurs lui en parlent, il décroche des clients. Et surtout, quand on parle d’authenticité, c’est typiquement ça : on a besoin de savoir qui se cache derrière l’entreprise. Aujourd’hui, on signe entre des hommes et des femmes, pas entre des entités ». Pour lever le frein, Yumens B2B propose un accompagnement complet : rédaction de contenus, aide à la diffusion, formation à LinkedIn. Le dirigeant n’a pas besoin d’être à l’aise au départ. L’aisance vient avec la pratique et avec les premiers retours concrets. Vendre autrement, pas arrêter de vendre Je termine l’entretien par une question directe : Michel a-t-il, lui, arrêté de vendre ? Sa réponse est sans ambiguïté. « Je vends toujours, mais différemment. Le téléphone existe encore chez nous, on fait des salons. Mais on vend beaucoup par l’influence ». L’Intelligence Marketing Day, l’événement qu’il organise et qui se tient à Rennes le 16 juin et à Lyon le 24 novembre, en est l’illustration. Inviter des prospects, leur faire rencontrer les meilleurs experts, construire de la crédibilité par l’événement lui-même. « L’événement est un levier d’influence et de crédibilité sur son marché ». C’est une approche commerciale qui n’en a pas l’air, et c’est précisément ce qui la rend efficace. Michel conclut sur une citation qu’il attribue à Jeffrey Gitomer, auteur américain spécialisé dans la vente, et qui résume l’ensemble de son propos : « Il faut être connu avant de vendre. C’est plus facile ». Difficile de lui donner tort. Le livre Ne vends pas, influence, publié chez Vuibert, est disponible en librairie et sur Amazon. Pour ceux qui veulent aller plus loin sur l’influence B2B en 2026, l’Intelligence Marketing Day est le lieu où ces questions se discutent entre praticiens, loin des grands-messes du marketing parisien. ACHETER LE LIVRE : « NE VENDS PAS, INFLUENCE ! » Michel Brébion est directeur associé de Yumens B2B (MV Group), expert en stratégies digitales et marketing B2B pour les PME et ETI. Fondateur de l’Intelligence Marketing Day, il est également l’auteur de Ne vends pas, influence, publié chez Vuibert en 2026. Premier groupe indépendant de data et marketing digital en France, MV Group réunit neuf filiales complémentaires, dont Yumens B2B. Basé à Cesson-Sévigné près de Rennes, le groupe accompagne les PME et ETI françaises sur l’ensemble de leurs enjeux digitaux. The post L’influence, sauveur de la vente B2B en 2026 ? appeared first on Marketing and Innovation.

Dans cet épisode du Podcast Nata PR School, Natalie Bibeau explique comment les relations publiques et le GEO (Generative Engine Optimization) fonctionnent main dans la main — et pourquoi cette combinaison est votre plus grand avantage compétitif à l'ère de l'IA.Le SEO vous rend trouvable. Le GEO vous rend incontournable. Mais comment être mentionné dans les réponses générées par ChatGPT, Claude, Perplexity et Gemini ? La réponse pourrait vous surprendre : les relations publiques.Avec l'intelligence artificielle qui transforme la façon dont les gens cherchent de l'information, il ne suffit plus d'être bien positionné sur Google. Votre contenu doit être « citable » et « mentionnable » — prêt à être repris dans les réponses générées par l'IA. Et c'est exactement là que les RP brillent.Dans cet épisode :Qu'est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) et en quoi il diffère du SEOPourquoi le SEO n'est PAS mort — mais son rôle passe du classement à la structureComment les outils d'IA génèrent leurs réponses et où ils puisent leurs informationsPourquoi votre contenu doit être structuré, clair et prêt à être cité par l'IAComment les RP bâtissent l'autorité de domaine et la crédibilité médiatique que l'IA priorisePourquoi les experts SEO font maintenant appel aux agences de RPLa formule gagnante : SEO = trouvable, GEO = incontournable

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Le SEO traditionnel est en train de mourir.Pas à cause de Google.Pas à cause de l'IA.Mais parce qu'on continue de vendre des positions…Alors que les entreprises veulent du chiffre d'affaires.En 2026, personne ne te paiera pour être 1er sur un mot-clé.On te paiera pour générer du business mesurable.Et ça change tout.Pendant des années, on a vendu :– des audits PDF– des tableaux de positions– des recommandations techniquesMais le marché a évolué.Aujourd'hui, les boîtes veulent :– de la croissance– de la scalabilité– un levier stableLe SEO doit devenir une discipline d'ingénierie.Et l'IA n'est pas la solution miracle.Si tu l'utilises comme un gadget, tu vas accélérer le chaos.Sans infrastructure solide,l'IA devient un amplificateur d'erreurs.Un serveur lent = perte d'UX.Une stack fragile = zéro scalabilité.Une architecture instable = performance limitée.Le SEO de demain ne sera pas artisanal.Il sera architectural.Chez Organic Pareto, on a formalisé une approche :20% expertise humaine stratégique.80% IA structurée.Mais la vraie clé, c'est le socle invisible : l'infrastructure.En 2025, je vous ouvre les coulisses.Process.Stack.Intégration IA.Pilotage de la performance.Si tu penses encore que le SEO = positions…Tu es déjà en retard.Si tu penses que l'IA va tout faire à ta place…Tu es déjà en danger.Mais si tu comprends que :Le SEO est un levier business.L'IA est un amplificateur.L'infrastructure est le socle.Alors tu entres dans la nouvelle ère.L'épisode est disponible.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bonjour et bienvenue dans DigitalFeeling, le podcast qui décrypte les transformations numériques pour ceux qui les vivent, les enseignent et les pilotent au quotidien. Je suis Élodie Chenol.Dans ce 153 ème épisode, on plonge dans une étude que j'attendais : le Baromètre du Numérique édition 2026, publié le 9 février dernier par l'Arcep, l'Arcom, le CGE et l'ANCT , et réalisé chaque année par le CREDOC. Une étude qui existe depuis l'an 2000. Vingt-six ans de mesures. Et je dois dire que cette édition a quelque chose de particulier, parce que pour la première fois, l'IA générative s'impose comme un chapitre central pas une note de bas de page, un sujet structurant.Alors aujourd'hui, je vais vous livrer ma lecture à moi, celle d'une formatrice en IA et en marketing digital. Parce que derrière les pourcentages, il y a des signaux très concrets pour nos métiers.On va parler connectivité, messageries, usages de l'IA, mais surtout : ce que tout ça change pour vous.L'infrastructure : la France se connecte vraiment Commençons par les bases, la tuyauterie.75 % des abonnés à internet sont désormais en fibre ou câble. Et ce qui est frappant cette année, c'est la dynamique des zones rurales : les communes rurales ont progressé de 8 points en un an sur la fibre. Ce n'est pas anodin. Ça veut dire que la fracture géographique se referme lentement, mais sûrement.Et du côté mobile : 61 % des possesseurs de smartphones sont maintenant équipés d'un appareil compatible 5G, soit +13 points en un an. C'est une progression spectaculaire.Pourquoi c'est important pour vous, professionnels du marketing ? Parce que si votre stratégie reposait encore sur l'hypothèse que "la moitié de l'audience n'a pas un bon débit", il faut revisiter ça. Le terrain est prêt pour des expériences plus riches : vidéo haute qualité, interfaces IA embarquées, applis plus exigeantes en bande passante.La seule nuance : 7 % de la population reste en connexion exclusivement mobile, un taux qui se stabilise. Ce public, souvent plus jeune ou à revenus modestes, mérite une attention particulière dans vos parcours UX.Les messageries : le règne du multi-app Deuxième grande tendance : les messageries instantanées.86 % de la population utilise des services de messagerie instantanée, et 64 % le fait quotidiennement. Les trois leaders ? WhatsApp, Messenger et Instagram sont utilisées par au moins 50 % des utilisateurs de messageries, WhatsApp atteignant 87 % parmi ces utilisateurs. Mais le chiffre qui m'a vraiment arrêtée, c'est celui-ci : 82 % des utilisateurs de messageries instantanées en utilisent au moins deux, et 43 % en utilisent quatre ou plus. Quatre messageries ou plus. Ça paraît énorme, mais ça reflète une réalité que beaucoup d'entre nous vivent : WhatsApp pour la famille, Messenger pour les anciens collègues, Instagram pour les communautés, Slack ou Teams pour le travail…Et ce qui est intéressant, c'est la raison de ce multi-usage : deux tiers des utilisateurs ont fait leur choix par effets de réseaux, autrement dit, on va là où sont les autres. Ce n'est pas une décision rationnelle, c'est une décision sociale.Ce que ça dit pour les marketeurs et les formateurs : l'enjeu n'est plus d'être "sur la bonne plateforme", il est d'être au bon endroit selon la communauté que vous ciblez. Et si vous faites du social selling ou de la prospection B2B, le réflexe "un seul canal" est clairement dépassé. L'IA générative : le chapitre qui change tout Voilà le cœur de l'épisode. Ce que ce baromètre dit sur l'IA générative en France mérite qu'on s'y attarde vraiment.Premier signal : la vitesse d'adoption est historique.En moins de 3 ans, un tiers des utilisateurs d'IA générative y recourt au quotidien et chez les 18-24 ans, ce taux monte à 51 %. Pour mettre ça en perspective : internet mobile a mis une décennie à atteindre ce niveau d'intégration quotidienne. L'IA générative le fait en moins de trois ans. C'est une rupture de vitesse.Deuxième signal : la concentration autour de ChatGPT.63 % des utilisateurs d'IA générative ont principalement recours à ChatGPT. L'écosystème se polarise. Mais attention — 51 % utilisent au moins deux IA génératives ce qui ressemble à ce qu'on vient de voir sur les messageries : on diversifie ses outils selon les usages.En formation, je le vois très clairement. On commence avec ChatGPT parce que c'est la référence connue, puis on explore Gemini pour les intégrations Google, Claude pour les tâches analytiques longues, Perplexity pour la recherche... Le marché se segmente par cas d'usage.Troisième signal : l'IA prend la tête sur certains usages.L'IA générative est déjà préférée à d'autres outils pour la rédaction et la traduction de texte (49 %), la création de contenus (49 %) et l'aide à la programmation (48 %). C'est une bascule. Ces usages étaient encore largement portés par des outils spécialisés il y a deux ans. L'IA générative les a absorbés.En revanche : pour la recherche d'information, les moteurs de recherche restent deux fois plus utilisés que l'IA (59 % contre 28 %). Le SEO n'est pas mort mais il est en transformation. Et c'est précisément pour ça que le GEO, le Generative Engine Optimization, va devenir incontournable.Quatrième signal : les freins sont réels et identifiés.Le manque de confiance dans l'utilisation des données ou dans les réponses de l'IA constitue la principale raison de non-utilisation prioritaire (30 %), suivi des habitudes (28 %) et du manque de compétence (26 %). Ce triptyque : confiance, habitude, compétence, c'est littéralement le programme de toute bonne formation à l'IA. Si vous êtes manager, DRH ou responsable de la montée en compétences de vos équipes, accrochez-vous à ces trois leviers.Et le dernier point, qui m'intéresse beaucoup : 46 % des personnes interrogées estiment que l'IA générative a un impact environnemental plus important qu'une recherche internet classique. La conscience environnementale du numérique progresse. C'est un argument qui va peser dans les décisions d'adoption en entreprise. Ce que ça change pour vous, concrètement On arrive à la partie qui me tient le plus à cœur : qu'est-ce qu'on fait avec tout ça ?Si vous êtes marketeur : L'IA est déjà dans le quotidien de votre audience. Le gain de temps (41 %) et l'ergonomie (33 %) sont les principales raisons d'utilisation citées. Vos contenus doivent donc répondre à cette attente d'efficacité. Moins de friction, plus de valeur ajoutée immédiate.Si vous êtes formateur ou responsable formation : Les 26 % qui citent le manque de compétence comme frein, c'est votre public cible. Ce sont des personnes qui veulent utiliser l'IA mais ne savent pas par où commencer. Une formation qui démarre par les cas d'usage concrets et non par la technique, est exactement ce dont ils ont besoin.Si vous êtes dirigeant ou décideur : L'adoption de l'IA dans votre organisation n'est plus une question de "si" mais de "comment". Et les chiffres montrent que la confiance est le premier obstacle. Donc avant de déployer des outils, investissez dans la pédagogie et la transparence sur l'usage des données.Ce baromètre, c'est une boussole. Il nous dit où en est la France numérique avec ses avancées, ses inégalités, ses peurs et ses enthousiasmes.Ce qui me frappe, c'est que l'IA générative est passée en trois ans du statut d'objet de curiosité à celui d'outil du quotidien. Et pourtant, les freins persistants : confiance, compétence, habitudes, nous rappellent que la transformation ne se fait pas toute seule.C'est là qu'on a un rôle à jouer, nous, les formateurs, les marketeurs, les accompagnateurs du changement.Si cet épisode vous a apporté de la valeur, partagez-le à un collègue qui en a besoin. Et si vous souhaitez aller plus loin sur l'IA générative en entreprise : formation, stratégie, outils; vous savez où me trouver : sur LinkedIn ou sur digitalfeeling.fr.À très vite pour un prochain épisode.

Dans cet épisode du Podcast Nata PR School, Natalie Bibeau vous résume sa rencontre fascinante avec Jordanne Erichsen — ancienne chanteuse d'opéra devenue experte en SEO — sur l'impact de l'intelligence artificielle sur le référencement et pourquoi les relations publiques n'ont jamais été aussi précieuses pour le SEO.Jordanne partage son parcours incroyable de la scène d'opéra à la première page de Google, comment elle a bâti Express Voice Studio en une école de musique florissante à travers le Canada, et pourquoi le SEO devrait maintenant signifier « Search Everywhere Optimization ».

"Le SEO traditionnel est en train de mourir.Pas à cause de Google.Pas à cause de l'IA.Mais parce qu'on continue de vendre des positions…Alors que les entreprises veulent du chiffre d'affaires.En 2026, personne ne te paiera pour être 1er sur un mot-clé.On te paiera pour générer du business mesurable.Et ça change tout.Pendant des années, on a vendu :– des audits PDF– des tableaux de positions– des recommandations techniquesMais le marché a évolué.Aujourd'hui, les boîtes veulent :– de la croissance– de la scalabilité– un levier stableLe SEO doit devenir une discipline d'ingénierie.Et l'IA n'est pas la solution miracle.Si tu l'utilises comme un gadget, tu vas accélérer le chaos.Sans infrastructure solide,l'IA devient un amplificateur d'erreurs.Un serveur lent = perte d'UX.Une stack fragile = zéro scalabilité.Une architecture instable = performance limitée.Le SEO de demain ne sera pas artisanal.Il sera architectural.Chez Organic Pareto, on a formalisé une approche :20% expertise humaine stratégique.80% IA structurée.Mais la vraie clé, c'est le socle invisible : l'infrastructure.En 2026, je vous ouvre les coulisses.Process.Stack.Intégration IA.Pilotage de la performance.Si tu penses encore que le SEO = positions…Tu es déjà en retard.Si tu penses que l'IA va tout faire à ta place…Tu es déjà en danger.Mais si tu comprends que :Le SEO est un levier business.L'IA est un amplificateur.L'infrastructure est le socle.Alors tu entres dans la nouvelle ère.L'épisode est disponible.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

SEO vs GEO : Pourquoi l'IA ne tuera pas le référencement naturelDans ce 144 ème épisode de DigitalFeeling, je vous parle de GEO et des idées reçues qu'on peut en avoir. L'annonce de la "mort du SEO" revient à chaque innovation technologique. Pourtant, l'émergence du GEO (Generative Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs génératifs, n'est pas une rupture, mais une évolution. L'étude récente d'Ahrefs menée sur 75 000 marques apporte des preuves concrètes : la convergence entre SEO et GEO est la clé de la visibilité de demain.1. Ce que l'étude Ahrefs nous apprend sur l'IAL'étude révèle que les critères classiques, comme la puissance du domaine (DR), perdent de leur superbe face aux modèles de langage. ChatGPT et ses cousins privilégient la pertinence sémantique et la mention de marque.Le constat : L'IA cherche des sources citées et reconnues.La réalité : Cette reconnaissance est souvent le fruit d'années de travail SEO traditionnel qui a établi la marque comme une autorité sur son secteur.2. Le SEO technique : le dictionnaire de l'IAPour être cité par une IA, votre site doit être "lisible" techniquement. 80 % de la stratégie GEO repose sur les fondations du SEO :Balisage Schema.org : Fournit des données structurées que l'IA peut extraire instantanément.Architecture sémantique : Aide l'IA à comprendre les relations entre vos différents contenus (entités).Vitesse et accessibilité : Un site bien indexé est un site qui alimente les bases de données d'entraînement des LLM.3. L'E-E-A-T, pilier commun au SEO et au GEOL'IA est programmée pour éviter les hallucinations et privilégier l'expertise. En renforçant votre E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Confiance), vous répondez simultanément aux exigences de Google et aux besoins de filtrage des IA.YouTube & Vidéo : Un vecteur de confiance majeur pour les moteurs de réponse.Preuve sociale : Les citations sur Reddit, LinkedIn et les médias de référence valident votre autorité aux yeux des algorithmes génératifs.FAQ : Comprendre la fusion SEO & GEOLe Netlinking est-il devenu inutile avec l'IA ? Non. Si la corrélation brute diminue, le lien de qualité génère du trafic et de la notoriété, deux signaux essentiels que l'IA utilise pour valider une source.Faut-il réécrire tous ses contenus pour le GEO ? Pas nécessairement. Il faut les structurer davantage. Utilisez des résumés clairs, des listes à puces et répondez directement aux questions des utilisateurs (méthode AEO).Quel est le rôle des données structurées dans le GEO ? Elles sont capitales. Elles agissent comme un traducteur permettant à l'IA de comprendre précisément de quoi traite votre page sans ambiguïté.

Le SEO fait peur aux devs ? Avec les bonnes connaissances il n'y a pas de raisons !Notes de l'épisode :Notre formation SEO : https://code-garage.com/courses/seoOutil de vérification SEO : https://code-garage.com/blog/seo-outil-ultime-pour-verifier-tous-vos-pages-et-liens

Le SEO est-il mort ? Non. Mais le GEO monte en flèche — et l'ignorer peut vous faire perdre en visibilité, en génération de leads… et en acquisition de clients.Le GEO (Generative Engine Optimization), c'est la nouvelle frontière du contenu : celle où vous n'optimisez plus uniquement pour Google, mais aussi pour les moteurs génératifs comme ChatGPT, Perplexity, Claude ou Gemini. Objectif : que vos contenus soient mentionnés, cités et recommandés quand votre cible pose des questions à une IA.Dans cet épisode du My Marketing Podcast, Sandie Giacobi reçoit Karine Abbou, experte en stratégie de contenu et marketing B2B, pour comprendre comment devenir une source fiable pour les LLM — et comment adapter votre approche sans repartir de zéro.Ce que vous allez découvrirGEO : définition simple et pourquoi il transforme déjà la visibilité des entreprisesSEO vs GEO : les 3 différences clés pour ajuster votre stratégie marketingPourquoi des contenus IA “génériques” ne vous rendront jamais visible (ni mémorable)Les 3 KPI à suivre dès maintenant : mentions, citations, part de voixComment devenir LA source de référence sur votre sujet (et renforcer votre branding)Comment construire une stratégie de contenu multicanale qui “séduit” les IALes outils pour auditer votre visibilité et prendre de l'avance (avant que ce soit saturé)La méthode pour adapter vos contenus sans tout recommencer, ni vous disperserLes constats qui piquent (mais utiles)Avoir un bon site ne suffit plus : vos contenus doivent vivre au-delà de votre siteLe SEO seul ne garantit plus la découvrabilité sur l'ensemble du webLes LLM s'appuient sur des sources multiples — pas forcément les vôtres (pour l'instant)Sans différenciation, autorité et positionnement, votre contenu devient invisiblePour qui est cet épisode ?Dirigeants de TPE/PME qui veulent anticiper les changements du web et mieux vendreResponsables marketing qui doivent repenser leur stratégie de contenu et leur diffusionEntrepreneurs qui veulent comprendre les règles du jeu des IA (sans jargon inutile)Créateurs de contenu B2B qui veulent rester visibles dans un monde “post-Google”Abonnez-vous pour recevoir chaque semaine des conseils marketing actionnables en marketing B2B, stratégie, contenu et croissance — et partagez cet épisode à un dirigeant ou responsable marketing qui veut garder une longueur d'avance.Ressources en plus https://08h08mmx.substack.com/p/geo-comment-rendre-votre-entrepriseHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le SEO entre dans une nouvelle ère. L'arrivée de ChatGPT, de Perplexity et du Search Generative Experience de Google bouleverse nos repères : la recherche devient conversationnelle, les clics disparaissent, les IA reformulent nos contenus. Alors, comment rester visible quand les moteurs répondent à la place des sites ?Dans cet épisode, nous décryptons le nouveau visage du référencement naturel et les leviers à activer pour exister dans les moteurs de confiance.Dans cet épisode, vous apprendrez1/ Comprendre la révolution de la recherche conversationnellePourquoi les internautes ne cherchent plus, mais dialoguent.Comment les IA conversationnelles redéfinissent la notion de visibilité.Les nouveaux acteurs : Google SGE, ChatGPT, Perplexity, Gemini.2/ Le SEO n'est pas mort, il se transformeLes nouveaux signaux de visibilité : expertise, autorité, fiabilité.Comment rendre un contenu “conversationnel-ready”.Pourquoi la clarté et la crédibilité comptent plus que les mots-clés.3/ Repenser sa stratégie de visibilitéDevenir la source que les IA citent : construire une réputation d'expertise.Le futur du SEO : vers un moteur de confiance.Comment bâtir une visibilité durable fondée sur la cohérence et la valeur.---------------

Le seul et unique Guide complet du GEO

GEO, AIO, AiSEO, IEAO…Trop d'acronymes, zéro fond.

Dans cet épisode, on reçoit Elliott Bobiet, entrepreneur SEO multicasquettes. Il organise le SEO Summit depuis plusieurs années déjà. L' évènement rassemble près de 40 experts pour vous partager les meilleurs techniques du moment. Cette année, le SEO Summit aura lieu au parc des princes, le 14 octobre. Pour prendre vos places, c'est par ici : https://seo-summit.fr/Sommaire 00:00 - Introduction 07:29 - La boîte à outils14:26 - la roulette du SEO43:19 - La crème de la crèmePour retrouver la première intervention d'Elliott sur notre chaîne, c'est par ici https://www.youtube.com/watch?v=1iiHDPhC3KoPosition 0 est un podcast sur le SEO et le business en ligne créé par les deux explorateurs SEO Luca Fancello et Thomas Meyer. Pour en savoir plus sur nous : Luca Fancello : ⁠⁠La lettre du SEO : 1 conseil SEO par semaine by Luca ⁠⁠Thomas Meyer : ⁠⁠Linkedin⁠

Je gagne (très) bien ma vie en freelance. Mais crois-moi, ça n'a pas toujours été le cas ↓Je me souviens très bien de cette période.Où je bossais jour et nuit pour des clients...qui ne comprenaient même pas ma valeur.→ Je priais pour qu'un contrat tombe.→ Je me formais sans arrêt.→ Mais je restais bloqué à 300€/mois.◉ J'avais des compétences, oui.◉ Mais zéro vision.◉ Et surtout : aucune stratégie de vente.Je croyais que connaître le SEO suffisait.J'ai même suivi des formations avancées,en IA, à Stanford University.Mais rien ne bougeait.Pas de clients sérieux.Pas de business viable.

Backlinks au kilo. Audits de 80 pages. Optimisation H1.Si tu fais encore ça…T'es bloqué en 2015.Aujourd'hui je te le dis clairement :

Profitez de 10% sur votre premier paiement de l'abonnement (mensuel ou annuel) PSO Control Panel avec le code : TIPSPSO10

SEO = Google ? Pas (que) en 2025.YouTube, réseaux sociaux, IA… le SEO devient multicanal.Dans ce 1er épisode de Rédac Talk, j'interviewe Solène Vasseur sur ce tournant majeur pour les rédactrices web.On parle d'EEAT, d'IA, de réseaux sociaux, de Google…Et surtout : comment t'adapter pour rester visible (et vendre) demain.Intervenantes : Colibri Rédac : https://colibri-redac.com/Solène Vasseur : https://solenevasseur.com/

Rendez-vous le 3 Juillet à 18h30 à Paris 17 pour le GDI-Live #10: Comment faire une croissance à deux chiffres avec ses clients existants ?Inscriptions: https://live.gdiy.fr/Pour écouter l'épisode en entier, tapez "#479 - Anh-Tho Chuong - Lago - Conquérir les plus gros clients de son marché sans équipe commerciale" sur votre plateforme d'écoute.Distribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Retrouvez dans cet épisode de LeaderCast pourquoi la quantité construit la qualité. Le SEO est mort ? Quelle est la suite ? Les liens du Podcast : - Pour accéder au Podcast des Patreotes et à la Revue de Presse - https://www.patreon.com/leadercast - Pour se procurer mon LIVRE "The Leader Project" - https://www.leadercast.fr/leader-project/ - Pour COMMANDER "THE LIFE" - https://www.leadercast.fr/the-life/ - Pour me contacter - https://www.leadercast.fr/contact/

Google est-il en danger face à l'IA ? ChatGPT, Perplexity, Gemini… les internautes changent leurs habitudes de recherche. Dans cette vidéo, on décrypte une nouvelle étude sur le duel entre moteurs de recherche traditionnels et chatbots IA.

Bonjour amis RP,Vous dirigez votre propre entreprise, vous vendez des produits et des services en ligne?Alors nous avons tous une quête commune : celle d'augmenter notre visibilité en ligne.Ça tombe bien, car depuis toujours le but premier des relations publiques et d'augmenter votre visibilité.Alors vous comprenez comme il a été facile aux professionnels des relations publiques d'adapter leurs stratégies au monde du web?On a vu une accélération du phénomène de la visibilité en ligne pendant la pandémie. Plusieurs commerces et services ont fermé leurs portes et les ventes en ligne ont explosées.La visibilité de nos clients également. Les grands médias avaient déjà tous leurs plateformes web et les lecteurs ont conservé leurs habitudes de lecture en ligne.Alors comme notre expertise et d'augmenter la visibilité de nos clients, j'ai décidé de développer une nouvelle offre de services à l'agence simplifiée et des plus efficace en 5 étapes.Étape 1 : Analyse de votre présence sur le web.Maximisez la valeur de votre entrepriseÇa semble évident, mais combien d'entreprises ne prennent pas le temps de faire le point sur ce qu'ils font et de communiquer sur leurs forces efficacement en ligne ?Je vous propose une analyse rapide et des tactiques aussi simplifiées que nous pouvons mettre en place pour vous.Étape 2 : Gagnez en crédibilitéC'est ici que le communiqué vous sera utileSeules les relations publiques vous permettent de gagner la confiance de vos clients. Et le communiqué de presse et l'outil no1, un incontournable des relations publiques.Nous vous proposerons des angles de communiqués pour vous mettre en valeur et nous les publierons sur les fils de presse pour vous.Étape 3 -- Facilitez l'accès à vos clientsSEO - Soyez les premiers lors des cherches en ligne.Le SEO local vous place en bonne position sur Google Maps et dans les résultats de recherche.Nous travaillons avec les meilleures pour vous développer une stratégie sur mesure efficace!Étape 4 - Restez présent à l'esprit de votre communautéLes réseaux sociaux vous permettent de raconter votre histoire, de dialoguer en temps réel et de fidéliser vos clients.Nous gérons votre présence et créons du contenu de qualité en phase avec vos valeurs.Étape 5 -- Mettez votre marque et vos équipes sous les projecteursPublireportage intégré pour humaniser votre marqueValorisez vos dirigeants et collaborateurs comme des experts dans des médias reconnus.Grâce à du contenu commandité et du « storytelling », nous mettons en lumière le côté humain de votre entreprise.Une stratégie qui renforce votre notoriété et votre crédibilité sur des plateformes de confiance.La beauté de cette offre : vous pouvez choisir 1 ou 2 ou 3 ou même 5 étapes.Après notre analyse, nous vous dirons quand vous devriez les mettre en œuvre et lesquelles vous devriez combiner.Envie de discuter de cette offre?Faites-moi signe : nata@natapr.comJe suis là pour vous aider.NLE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PRINSCRIVEZ-VOUS À NOTRE INFOLETTRE ➤ www.natapr.comRP 101 - ATELIER DE 30 MINUTES ➤ https://bit.ly/4cI3aRuFAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_frINSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/

Tu veux vivre du SEO ?Mais t'as peur de galérerà trouver des clients,à te vendre,ou à structurer ton offre ?↓ Tout est expliqué dans cette vidéo◉ Le SEO freelance reste ultra rentable→ Les entreprises veulent plus de trafic→ Le SEO coûte moins cher que la pub→ Le ROI est mesurable→ Tu peux bosser de partout→ Tu choisis tes clients et tes tarifs◉ Pose des fondations solides→ Choisis une niche claireE-commerce, local, coaching…→ Crée des offres simples et packagées→ Forme-toi sur les soft skills→ Utilise peu d'outils, mais bien→ Standardise tes livrables◉ Multiplie tes revenus intelligemment→ Propose des offres premium→ Facture à la valeur, pas à l'heure→ Automatise les tâches répétitives→ Vends des services complémentaires→ Travaille avec des clients haut de gamme◉ Stabilise tes revenus→ Mets en place des prestations récurrentes→ Noue des partenariats stratégiques→ Diversifie tes sources de revenus→ Développe ta marque perso→ Propose des abonnements long terme◉ Évite les pièges classiques→ Tarifs trop bas→ Pas de contrat→ Promesses irréalistes→ Prospection négligée→ Trop de technique, pas assez d'humain→ Aucune formation continueVidéo idéale pour ceux qui cherchent : - rentabilité SEO freelance- maximiser ses revenus SEO freelance- SEO rentable en 2025- salaire moyen consultant SEO freelance- stratégie rentable pour SEO freelance- comment vivre du SEO en freelance- business SEO indépendant- création de revenus stables SEO- gagner de l'argent avec des prestations SEOHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Le SEO est mort”… Vraiment ?Ou c'est juste une excuse pour ne pas se former à l'IA ?Depuis l'arrivée de ChatGPT, certains consultants paniquent.“L'IA va nous remplacer.”“Le SEO, c'est fini.”“Plus personne ne clique sur Google.”⛔️ Faux, faux et re-faux.➡️ Dans ma dernière vidéo Youtube, je démonte un par un tous ces mythes.Et je te montre pourquoi l'IA n'est pas une menace…Mais une opportunité de dingue si tu sais l'utiliser intelligemment.✅ Comment l'IA peut booster ta productivité✅ Pourquoi elle ne remplacera jamais un bon stratège✅ Et surtout, comment rester rentable et indispensable en 2025Je t'explique comment tirer le meilleur de ChatGPT, SE Ranking, SEO Google Search et compagnie.Et j'ai même glissé un cadeau à la fin de l'épisode

Tu veux changer de métier... et t'as toujours été attiré par le SEO ?Alors 2025, c'est ton moment.Pourquoi maintenant ?Parce que Google change tout.Parce que l'IA bouscule les règles.Et parce que les entreprises cherchent des consultants SEO capables de s'adapter.

Quel avenir pour le SEO face au tsunami de l'IA ? L'IA générative a changé radicalement la manière dont les internautes accèdent à l'information. Cela touche à la fois Google, avec par exemple les réponses sans clic, mais aussi le SEO "classique" avec la création en masse de contenus.

Tu veux savoir comment ManoMano, Louis Vuitton, Yves Rocher ou encore Saint-Gobain dominent Google avec des millions de références produits ?Tu galères à structurer ton SEO et tu ne sais pas par où commencer ?

Épisode 1203 : Hey, est-ce que vous avez remarqué que Google indexait désormais beaucoup, mais alors vraiment beaucoup, de posts Social Media. En moins d'un an, notre bon vieux moteur de recherche s'est retrouvé truffé de posts Instagram, Linkedin, vidéos TikTok et Youtube.Hier très éloignées, le social et le sel sont en train de devenir 2 disciplines voisines voir complémentaire. Le SEO a changé et s'est adapté aux contenus Social MediaDepuis 2023, Google intègre davantage de publications sociales dans ses résultats.Les réseaux sociaux, autrefois canaux secondaires pour le SEO, deviennent aujourd'hui des moteurs de visibilité organique forts.Autrefois centré sur le texte long (articles de blog, pages de produits), le SEO évolue pour inclure du contenu plus visuel et instantané. Typiquement ce que l'on retrouve sur les réseaux sociaux.Les comportements des utilisateurs ont changé :Aujourd'hui dans Google, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des contenus sociaux, souvent visuels et instantanés, que sur des articles traditionnels.L'impact du mobile sur les comportements de recherche :Les utilisateurs consomment du contenu principalement via leur téléphone, et cela modifie les résultats de recherche. Là encore les contenus issus des plateformes sociales sont plus facilement identifiables comme étant facilement consommable sur mobile.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Et si on te donnait juste UN conseil sur une thématique précise liée au copywriting et à la rédaction SEO ? C'est exactement ce que nous avons décidé de faire dans cet épisode de podcast, où nous t'aidons à améliorer tes écrits.Chloé, experte en copywriting, et Emma, spécialiste SEO, répondent à tes questions sur :Le SEO local : l'action essentielle à mettre en place.Les Call to Action : la manière de donner encore plus envie de cliquer.Les métadonnées : ce qu'il faut savoir à ce sujet.La micro-copy : les éléments à ne pas négliger.La newsletter : le conseil clé pour la réussir.La page d'Accueil : un conseil copywriting et un conseil SEO.Il ne te reste plus qu'à mettre en pratique ces conseils !Simulateur SERP conseillé par Emma : https://www.ranktracker.com/fr/serp-simulator/----Tu aimes cet épisode ? Montre-nous tout ton kiffe en nous laissant 5 étoiles ou un avis sur ta plateforme préférée. ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️----✍

Rediffusion de l'un des épisodes les plus écoutés du Podcast du Marketing : les secrets SEO de Guillaume Giraudet Bacchiolelli.J'en suis absolument convaincue, et c'est même l'une des raisons qui m'ont poussée à lancer ce podcast : le marketing est accessible à toutes et tous parce que le marketing c'est principalement du bon sens. Sauf peut-être pour certains points bien spécifiques qui s'avèrent parfois plus techniques, comme le SEO. Le SEO c'est le Search Engine Optimisation : comment faire pour optimiser son site pour que les moteurs de recherche (c'est-à-dire Google) le propose dans leurs résultats. Alors le SEO ce n'est pas nécessairement compliqué, mais ça demande des connaissances techniques, ça demande de comprendre le fonctionnement des algorithmes, parfois cela demande d'avoir accès à des outils, et puis pour couronner le tout, personne ne sait totalement comment ça marche puisque personne ne connaît les secrets de l'algorithme de Google. Du coup j'ai demandé à un as de SEO de venir décoder pour nous tout ce que nous avons à faire pour plaire à Monsieur Google. Ce spécialiste c'est Guillaume GIRAUDET-BACCHIOLELLI. J'ai découvert Guillaume il y a un an sur Clubhouse, il anime une émission avec ma copine Caroline Mignaux et Fabien Fereira dans laquelle ils répondent à toutes les questions que les auditeurs se posent sur le growth : marketing, ecommerce, seo, ils ont réponse à tout.Guillaume c'est le Monsieur SEO, et le sujet est tellement vaste, qu'on a décidé non pas de vous proposer un épisode, mais deux épisodes. Celui-ci c'est donc le premier et on va parler des essentiels du SEO à mettre en place. Si vous n'avez pas vraiment de stratégie SEO, si vous vous êtes toujours dit, le SEO c'est pas pour moi, cet épisode est fait pour vous! Dans cet épisode vous apprendrez : Ce que Google attend de vousCe sur quoi vous devez écrireComment faire venir les robots de GoogleComment optimiser vos contenus en un tour de mainAttention préparez-vous, Guillaume balance 10 idées à la secondes, vous allez voir qu'il y a de quoi faire. Mais pas de panique, j'ai pensé à vous, je vous ai rédigé une checklist de tous ses conseils, ça vous permettra de continuer à faire ce que vous êtes en train de faire au moment où vous écoutez cet épisode. Pour télécharger la checklist il vous suffit d'aller sur lepodcastdumarketing.com/cadeau133. Et donc la semaine prochaine je vous proposerai un second épisode dans lequel on va aller encore plus loin. Cet épisode vous permettra de vraiment passer la seconde en termes de visibilité. Mais très franchement, même si le SEO ne vous est pas inconnu, je vous conseille d'écouter ce premier épisode, parce que Guillaume donne plein de conseils ultra concrets et d'outils qui vont vous simplifier la vie. Et pour en savoir plus sur Guillaume, vous pouvez le contacter sur son profil linkedin et jeter un oeil à son agence SEO.-------------------

Découvrez la >> Formation Stratégie Persona

Alexandra est une experte en stratégie de contenu et SEO qui a développé ses compétences en autodidacte, se spécialisant dans le développement de stratégies de contenu impactantes et l'optimisation du référencement naturel pour des sites internet. Elle identifie que le vrai enjeu est de se démarquer, pas seulement par votre présence en ligne et vos événements, mais en misant sur la puissance du référencement naturel et du potentiel de conversion. Alexandra aide les entreprises à construire une autorité sur Google et à être reconnu dès la mention de votre nom.Découvrez le parcours d'Alexandra dans cet épisode, et retrouvez-la dans le BONUS : nos meilleurs conseils pour toutes celles qui innovent en santé des femmes !Le site d'Alexandra : https://wordtastic.co/Cheminements est une idée originale de Marguerite de RodellecProduction : MedShake Studio

Comment devenir un géant de l'e-commerce en rachetant des marques totalement différentes, et souvent déficitaires ? Notre invitée de la semaine, Karine Schrenzel, vous prouve que c'est non seulement possible, mais aussi extraordinairement lucratif. En tant que fondatrice et dirigeante de Shopinvest et CEO des 3 Suisses et Rue du Commerce, c'est la pépite la plus cachée de l'e-commerce. Au sommaire de cet épisode captivant : Karine Schrenzel : son parcours, ses premiers pas dans l'e-commerce et comment elle en est venue à racheter des entreprises iconiques. L'art du rachat d'entreprise : Comment Shopinvest sélectionne les entreprises à racheter et les intègre rapidement dans son écosystème ? Entreprendre en couple : comment Karine et son compagnon Olivier se répartissent les rôles ? L'acquisition des 3 Suisses et de Rue du Commerce : un cas d'école sur la manière de revitaliser une marque bien établie. Les clés pour valoriser une entreprise en ligne : des techniques et des stratégies pour réussir dans un secteur compétitif. E-commerce : ce que vous ne saviez pas sur ce métier qui se joue sur des détails. Si vous avez toujours voulu comprendre les tenants et aboutissants de l'e-commerce et des rachats d'entreprises, cet épisode avec Karine Schrenzel, peut-être la meilleure dans son domaine, est fait pour vous. Appuyez sur "lecture" et plongez dans le monde fascinant de l'e-commerce, des acquisitions d'entreprises et des stratégies de croissance. TIMELINE : 00:00:00 - Introduction 00:07:00 - Les débuts de Karine Schrenzel dans l'e-commerce 00:24:00 - Google Ads 00:27:00 - Les premiers rachats d'entreprises (débuts de Shopinvest) 00:31:00 - S'associer avec son conjoint 00:41:00 - Le rachat de Bijourama 00:53:00 - Comment racheter et intégrer rapidement une entreprise ? 01:00:00 - Les critères pour racheter une entreprise chez Shopinvest 01:06:00 - Le SEO 01:08:00 - Pourquoi ne pas créer sa propre marque ? 01:22:00 - Le rachat des 3 Suisses 01:34:00 - L'e-commerce, un métier de détails 01:41:00 - Les nouveaux enjeux de l'e-commerce 02:04:00 - Comment bien racheter et valoriser une entreprise ? 02:14:00 - L'organisation de Shopinvest 02:19:00 - La Redoute, leur principal concurrent 02:21:00 - La gestion de la dette financière 02:25:00 - L'enfance de Karine, entre l'Europe et l'Amérique 02:32:00 - Les plus grandes difficultés de Karine 02:39:00 - L'importance de l'intuition 02:45:00 - Les traditionnelles questions de fin d'épisode Avec Karine, nous avons cité d'anciens épisodes de GDIY : #324 - Antoine Freysz - La méthode pour s'entourer des meilleurs #352 - Juliette Lévy - Oh My Cream ! - Se mesurer aux géants de la beauté, casser les codes des DNVB, et tout rafler #205 - Franck Ladouce - 1,5 million de CA en huit mois avec des produits bios et innovants #127 Paul Lê - De la résilience, de l'honnêteté et du travail pour réussir big time #252 - Michaël Benabou - L'autre fondateur de Veepee qui s'est émancipé pour créer son empire #290 - Gary Anssens - On ne choisit pas ses accidents, mais on peut choisir ce qu'on en fait #323 - Bruno Bonnell - 54 milliards pour l'innovation, l'industrie et la transition écologique #174 - Nathalie Balla - De moins 50 millions à 1 milliard, réinventer un géant en embarquant toute l'entreprise #344 - Robert Plomin - Et s'il était possible de prédire vos atouts dès votre naissance ? #342 - Thierry Marx - De la cité à la cuisine étoilée : l'extraction sociale d'un titan #346 - Jean-Claude Biver - Leçons d'une légende de l'horlogerie de luxe Avec Karine, nous avons parlé de : Les marques Bijourama, Rue du Commerce, Les 3 Suisses, Comptoir de l'homme Le podcast Le Panier Alvo Karine vous recommande de lire: L'autobiographie de Stefan Zweig La musique du générique vous plaît ? C'est à Morgan Prudhomme que je la dois ! Contactez-le sur : https://studio-module.com. Vous souhaitez sponsoriser Génération Do It Yourself ou nous proposer un partenariat ? Contactez mon label Orso Media via ce formulaire. Vous pouvez suivre Karine Schrenzel sur LinkedIn.

Un épisode dédié au SEO et plus particulièrement sur l'arrivée des IA dans le SEO. Qu'est-ce que cela change. Peut-on tirer parti des IA pour améliorer son SEO. Pouvons-nous générer du contenu de qualité avec les IA ? Retrouvez toutes les notes et les liens de l'épisode sur cette page : https://double-slash.dev/podcasts/seoia/

⚠️ SEO // CEO Le SEO (Search Engine Optimisation) désigne le référencement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Arc).  Il est utilisé pour décrire l'ensemble des techniques qui permet d'améliorer votre position sur les pages d'indexation. Le SEO consiste à aller chercher les bons mots-clés pour référencer votre contenu. La question à se poser : Que chercherait quelqu'un qui a besoin de mon produit/service ? Mais le SEO c'est aussi et surtout une stratégie long terme qui nécessite une analyse constante des résultats, comme savoir les critères prie en compte par les moteurs de recherches (temps passé sur votre site, rapidité d'affichage de votre site...)

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Invitée : Myriam Mettouchi Consultante SEO & Acquisition Digitale. Au programme de la conversation entre Myriam et Mony : 01:03 Différence entre SEO B2C et SEO B2B ? 05:59 Entreprises B2B qui ont réussi grâce au SEO ? 8:41 Les pièges du SEO dans lesquels les gens tombent le plus souvent ? 12:08 Stratégies et tactiques SEO ? 22:41 Outils préférés en SEO et Growth Marketing ? 25:03 Sur quoi Myriam a changé d'avis ? Mais aussi beaucoup d'autres sujets ! Références abordées : - LinkedIn de Myriam: https://www.linkedin.com/in/myriammettouchi/ - https://kickfunnel.io/ - La newsletter de Myriam sur le Growth et le SEO : https://myriammettouchi.substack.com/ - SEMrush - Ahrefs - Crystal Knows

J'en suis absolument convaincue, et c'est même l'une des raisons qui m'ont poussée à lancer ce podcast : le marketing est accessible à toutes et tous parce que le marketing c'est principalement du bon sens. Sauf peut-être pour certains points bien spécifiques qui s'avèrent parfois plus techniques, comme le SEO. Le SEO c'est le Search Engine Optimisation : comment faire pour optimiser son site pour que les moteurs de recherche (c'est-à-dire Google) le propose dans leurs résultats. Alors le SEO ce n'est pas nécessairement compliqué, mais ça demande des connaissances techniques, ça demande de comprendre le fonctionnement des algorithmes, parfois cela demande d'avoir accès à des outils, et puis pour couronner le tout, personne ne sait totalement comment ça marche puisque personne ne connaît les secrets de l'algorithme de Google. Du coup j'ai demandé à un as de SEO de venir décoder pour nous tout ce que nous avons à faire pour plaire à Monsieur Google. Ce spécialiste c'est Guillaume GIRAUDET-BACCHIOLELLI. J'ai découvert Guillaume il y a un an sur Clubhouse, il anime une émission avec ma copine Caroline Mignaux et Fabien Fereira dans laquelle ils répondent à toutes les questions que les auditeurs se posent sur le growth : marketing, ecommerce, seo, ils ont réponse à tout. Guillaume c'est le Monsieur SEO, et le sujet est tellement vaste, qu'on a décidé non pas de vous proposer un épisode, mais deux épisodes. Celui-ci c'est donc le premier et on va parler des essentiels du SEO à mettre en place. Si vous n'avez pas vraiment de stratégie SEO, si vous vous êtes toujours dit, le SEO c'est pas pour moi, cet épisode est fait pour vous! Dans cet épisode vous apprendrez : Ce que Google attend de vous Ce sur quoi vous devez écrire Comment faire venir les robots de Google Comment optimiser vos contenus en un tour de main Attention préparez-vous, Guillaume balance 10 idées à la secondes, vous allez voir qu'il y a de quoi faire. Mais pas de panique, j'ai pensé à vous, je vous ai rédigé une checklist de tous ses conseils, ça vous permettra de continuer à faire ce que vous êtes en train de faire au moment où vous écoutez cet épisode. Pour télécharger la checklist il vous suffit d'aller sur lepodcastdumarketing.com/cadeau133. Et donc la semaine prochaine je vous proposerai un second épisode dans lequel on va aller encore plus loin. Cet épisode vous permettra de vraiment passer la seconde en termes de visibilité. Mais très franchement, même si le SEO ne vous est pas inconnu, je vous conseille d'écouter ce premier épisode, parce que Guillaume donne plein de conseils ultra concrets et d'outils qui vont vous simplifier la vie. Et pour en savoir plus sur Guillaume, vous pouvez le contacter sur son profil linkedin et jeter un oeil à son agence SEO. -------------------

Monter une agence SEO en jogging depuis son canapé c'est s'engager à la fois dans un match de boxe et un marathon, surtout quand on nage à contre-courant de la start-up nation avec seulement 2 000 euros de capital ! Longtemps caché derrière son site et son marketing, Andréa Bensaïd livre face caméra et micro sa vision du game du digital. Le jeune entrepreneur aguerri simplifie les choses : « Avec une connexion internet et quelques milliers d'euros, tu peux avoir un truc qui est ouvert 24h/24 et qui te génère des revenus. » Mais détrompez-vous, la facilité ne fait pas partie du vocabulaire d'Andréa, comme en témoigne l'accélération fulgurante d'Eskimoz depuis quelques années. Andréa décrypte les tactiques qui marquent l'ère du brand content où il faut produire tôt et beaucoup pour récolter plus tard. Au cours de notre échange, il évoque les aspects sur lesquels il a beaucoup appris : le challenge du service en B2B, par rapport au produit B2C, le jeu du chat et de la souris avec l'algorithme de Google, le bootstrapping et la construction d'une LBO précoce, l'équilibre à trouver entre l'organique et le payant, l'esprit ouvert nécessaire pour tester des réseaux sociaux comme Tik Tok et Clubhouse. Des choix audacieux et un investissement à tous les niveaux font partie de la démarche d'Andréa, et ça paye. Le dernier en date : refuser 30 millions d'euros de rachat pour viser le milliard de chiffre d'affaires. En place pour une masterclass sur la start-up et le référencement en mode back to basics ! TIMELINE : 00:04:15 : Rentabilité et start-up nation 00:22:00 : Le game du digital 00:45:00 : Le bootstrapping aujourd'hui 01:00:00 : Le SEO 01:28:10 : L'onboarding et les talents 01:40:40 : Entreprendre dans le web 02:06:32 : LBO et l'investissement 2:20:10 : Réputation et personal branding On a cité avec Andréa Bensaïd plusieurs anciens épisodes de GDIY : #1 - Simon Dawlat – Comment lever 10 millions et se faire blacklister par Apple #250 - Alain Ducasse - Chef - Faire de sa cuisine un apprentissage, une passion et une marque mondiale #101 Anthony Bourbon – FEED – L'avenir de la nourriture est-il liquide ou en barre ? #74 Romain Raffard – Bergamotte – Quand ton e-commerce sent bon la réussite (et la fleur) #61 Shanty Baehrel  -  Shanty Biscuits - La BisQueen de provence qui régale les grands du luxe. #77 - William Hauvette  -  Asphalte  -  le meilleur moyen de savoir ce que tes clients veulent, c'est de leur demander #252 - Michaël Benabou – Financière Saint James - L'autre fondateur de Veepee qui s'est émancipé pour créer son empire #119 Pascal Chevalier – Reworld Media – Comment devenir le plus gros groupe de presse français ? #109 Olivier Brourhant – Mantu – 55 pays, 96% de croissance annuelle, un demi-milliard de CA en 13 ans… tous les secrets pour “Scaler” #209 - Adrien Garcia - Entreprendre dans la mode - Conjuguer créativité et business #145 Jonathan Anguelov – Aircall – La force intérieure. Tout casser alors qu'on part de rien #185 - Frédéric Jousset - Webhelp & Art Explora - Voir beaucoup plus grand, agir pour aller plus vite #215 - Geoffroy de Becdelièvre - Marco Vasco - Passer de 100% offline à 100% online Avec Andréa Bensaïd, on a parlé de : Le Club Bootstrap The Galion Project Metro (quotidien) Citizenside Minutebuzz "Hard Things" de Ben Horowitz Doc Market Jeremy Parola Etienne Alcouffe Talk-CM - Raphael Leclerc Clipperton Momentum Invest Semrush Naval Ravikant : Be too busy to do coffee Un coucou à Raphaël Leclerc de Talk-CM qui reconnaîtra son inspiration dans cet épisode ;-) Cet épisode est sponsorisé par CyberGhost. CyberGhost, c'est un VPN qui vous permet de naviguer en toute sécurité en masquant votre véritable adresse IP. Il fait office de bouclier pour votre connexion. Petit tip : grâce aux nombreux serveurs disponibles, vous pouvez même contourner les filtrages géographiques et accéder à des événements sportifs gratuitement, comme par exemple la F1 retransmise en clair sur les chaînes belges ! Cliquez-ici pour découvrir l'offre que je vous ai négocié ;) La musique du générique vous plaît ? C'est à Morgan Prudhomme que je la dois ! Contactez-le sur : https://studio-module.com. Vous souhaitez sponsoriser Génération Do It Yourself ou nous proposer un partenariat ? Contactez mon label Orso Media via ce formulaire. Pour contacter Andréa : Linkedin

Pour ce nouvel épisode, je reçois Antoine Goret, le CMO de Crisp. J'imagine qu'à force d'écouter SaaS Connection, vous connaissez tous Crisp. Crisp c'est la solution pour gérer sa relation clients avec un chat mais aussi la possibilité de gérer de nombreux autres canaux (emails, social media,…). Aujourd'hui Crisp c'est près de 400 000 entreprises utilisatrices et 200 M de conversation par mois ! Ce qui est hallucinant c'est que la boite est bootstrapped et qu'ils ne sont que 12 pour gérer tout ça. J'avais déjà eu le plaisir de recevoir Baptiste dans l'épisode 29 mais il me restait de nombreuses questions. Alors j'ai proposé à Antoine, leur CMO, de venir nous faire un retour d'expériences sur toutes les initiatives marketing qu'ils ont testées. On a entre autres parlé de SEO, de “programatic SEO”, d'affiliation, de Youtube, de guest blogging, de Twitter Space, de Dynamic Search Ads, de génération de contenu automatisée, de gestion d'un changement de prix, d'organisation du temps et de personal branding. Un super épisode plein de conseils actionnables. Vous pouvez suivre Antoine sur Twitter et sur LinkedIn. Bonne écoute ! ___ Mentionnés pendant l'épisode : L'épisode #29 de SaaS Connection avec Baptiste Jamin de Crisp Jade Jekyll Hugo Plugin WebDeveloper Quora GPT3 Thundercontent Abyssale Article du blog de Crisp parlant du changement de prix SaaStr Laurent Kretz CosaVostra Mathilde Colin de Front Dave Gerhardt de Drift Twitter Spaces Simon Høiberg de FeedHive Chaîne Youtube Derrière la bulle (à venir) ___ Pour soutenir SaaS Connection en 1 minute⏱ (et 2 secondes) : Abonnez-vous à SaaS Connection sur votre plateforme préférée pour ne rater aucun épisode