Monsters of Content Marketing

Aus dem "Neuigkeitenzimmer" auf die "Brücke": Naïs Graswald managt bei Volkswagen den Newsroom und sorgt auch noch dafür, dass der Vorstand des Autogiganten einen starken Auftritt hinlegt. Auf welchen Kanälen, mit welcher Strategie und mit welchem Erfolg, das erzählt sie in der VW-Premiere der "Monsters of Content Marketing". #MoCM

Dieser Mann ist ein echtes Daten-Monster: Steffen Braun ist Partner sowie Leiter Wirtschaft und Gesellschaft beim Online-Marktforscher Civey. Und der fühlt ständig unseren Puls. 1 Million Menschen werden jeden Monat befragt, seit Gründung kommt so eine pralle Milliarde einzelner Stimmen zusammen. Ein Gespräch über verblüffende Ergebnisse, die drei großen Benefits von Civey, das Bedürfnis nach dem Auf-Sicht-Fahren in der Krise - und das besondere Gespür eines PR-Beraters. #MoCM

Wer bei Mondelez Marketing macht, taucht in viele Welten ab. Unser neues Monster Jan Trichterborn, Marketing DACH, ist der lebende Beweis. Ein Gespräch über Fußballer, Aliens, die Elevator Boys – und den erfolgreichsten Keks der Welt. #MoCM

Vor #spotifywrapped gibt es derzeit kein Entkommen. Der große Jahresrückblick des Streaming-Dienstes versetzt Social Media in Wallung und wird mittlerweile zigfach kreativ adaptiert. Einer, der dafür verantwortlich ist, erzählt im Monster-Podcast, wie viel „Blut, Schweiß und Tränen, aber auch Spaß“ dahintersteckt: Heiner Kuhlmann, Marketingchef von Spotify in Berlin. #MoCM

Dieses Monster schaut in die Zukunft, Verzeihung, in die Zukünfte. Agenturgründer Bernhard Fischer-Appelt forscht und arbeitet an Narrativen. Großen Erzählungen von Unternehmen, Organisationen, Gesellschaft Politik – die das Potenzial haben, die Welt zu verändern. Und hat dazu gerade sein zweites Buch veröffentlicht. Das „Storyverse Playbook“, sozusagen Narrative zum Selberbauen. In der neuen Folge unseres Podcasts „Monsters of Content Marketing“ erzählt er, warum das wichtig ist, welche Narrative Erfolg haben – und was Fahrspuren damit zu tun haben. #MoCM

"Die Milch macht's" war in einer anderen Zeit. Heute bedarf es mehr als flockiger Slogans, um die gute alte Kuhmilch weiter schmackhaft zu machen. Dialog, Diskurs, Aufklärung. Kommunikation zwischen der Gen Z, NGOs, schneidigen Hafermilch-Lautsprechern, deutschen Bauern, Milchindustrie und der Masse der Verbraucher:innen: Wie diese Mission gelingt und welche Mittel dafür nötig sind, das erklärt Kerstin Wriedt, Geschäftsführerin der Initiative Milch. #MoCM

Wie erreiche ich die Menschen in Zeiten der Pandemie? Mit welchen Worten, auf welchen Kanälen? Wie kommuniziere ich gegen ich gegen Querdenker und Wissenschafts-Skepsis an? Und wie hilft mir da meine Vergangenheit als BILD-Redakteurin? Diese Fragen - und natürlich noch mehr - beantwortet Kristin Breuer, Kommunikationschefin des Verbands forschender Pharma-Unternehmen (VfA) - live in unserer Podcastreihe Monsters of Content Marketing. #MoCM

Wenn Julian Reichelt "am eisernen Vorhang des Corona-Regel-Wahnsinns" Snickers isst oder Greta Thunberg in "überfüllten Zügen" auf dem Boden sitzt: Das Social Media Team der Deutschen Bahn kümmert sich um sie. Thorsten Scheimann ist Teamleiter Social Media im DB Konzern. Ein harter Job, denn zur Bahn hat wirklich jeder etwas zu sagen. Da sollte man schon "Monster of Content Marketing" sein. Wir freuen uns auf spannende Schilderungen über Verspätungen, spezielle Gäste, Humor und Schlagfertigkeit. #MoCM

Moderne Kommunikation geht für Jaqueline Casini nur mit Schnelligkeit und Aktion. Am Morgen Idee - am Nachmittag umgesetzt. Das ist für die Kommunikations- und Marketingchefin von Lufhansa Cargo der Idealzustand. Wie das in einer Zeit ständiger globaler Krisen möglich ist und welche ungewöhnlichen Wege sie geht, um an ihr Ziel zu gelangen. #MoCM

Steffen Henke und eine halbe Million Markenbotschafter Dieses Monster kommuniziert für, mit und durch 590.000 Menschen auf der ganzen Welt: Steffen Henke leitet die interne Kommunikation der Deutsche Post DHL Group. Wie sein Team Mitarbeitende für das Storytelling und als Markenbotschafter einsetzt, welche Rolle große Events dabei spielen, wie die interne Kommunikation die Post durch die Pandemie trug und was es mit seinem Constant Stack auf sich hat: all das erzählt Steffen Henke als "Monster of Content Marketing". #MoCM

Anika Belisle erzählt die Zukunft unseres Landes Was macht eigentlich der deutsche Pavillon auf der Expo? Und wie kommuniziert er? Anika Belisle reist im Auftrag des Wirtschaftsministeriums um die Welt. Gestern Dubai, morgen Osaka. Nach der Expo ist vor der Expo. Der Pavillon präsentiert nichts weniger als die Zukunftsfähigkeit unseres Landes. Wie und wo Kommunikationschefin Anika Belisle diese spannende Botschaft verbreitet: das und mehr erzählt sie als "Monster of Content Marketing". #MoCM

fischerAppelt: Alexander Matt, der meistverkaufte Rucksack der Welt und das "große Nebenan" Das Logo mit dem Polarfuchs kennt jeder, den Rucksack hat jeder, die Firma dahinter ist dagegen nicht unbedingt jedem ein Begriff: Das will unser neues Monster ändern Alexander Matt ist Marketingchef bei Fjallraven, dem Unternehmen hinter dem meistverkauften Rucksack der Welt. Ein Gespräch über schwedische Wälder, Community-Building in der Natur, "the Great Nearby" und Herzogin Kate. ------------------- Unsere Website: http://www.fischerappelt.de Facebook: http://www.facebook.com/fischerappelt Twitter: http://www.twitter.com/fischerAppelt

Unser neues Monster schreibt eine der großen Transformations-Geschichten in Deutschland: Steffen Zeller ist CMO des Veggie-Lieblings Rügenwalder Mühle. Ein Gespräch über den Spagat zwischen Wurst und vegan, zwischen Tradition und Revolution und über den Bauern, der Tesla fährt. #MoCM

Die Berliner S-Bahn gehört in Sachen Content Marketing zum Wagemutigsten, was Deutschland zu bieten hat. Ein Gespräch über Rapper als Zugtester, Ekel-Protagonist:innen und Berliner:innen an sich: Angelika Gust, Leiterin Werbung und Kommunikation, in der neuen Ausgabe der Monsters of Content Marketing. #MoCM

Eine Million Instagram-Follower:innen, 620.000 Youtube- Abonnent:innen: Diana zur Löwen erreicht als Influencerin Massen und setzt diese Reichweite ein, „um etwas zu bewegen“. Ihr jüngstes Engagement hat es bis in den Koalitionsvertrag der Ampel geschafft. In der neuen Ausgabe der „Monsters of Content Marketing“ spricht die 26-Jährige über Engagement, Druck, ihre neue Karriere als Finanz-Influencerin – und sagt, warum sie voll auf Video setzt. #MoCM

Eishockey in Deutschland noch populärer machen, gleichzeitig mit diversen Partnern jonglieren und auch noch Corona in den Griff kriegen: Kann Konstantin Krüger alles gleichzeitig. Mit welchem Content der Kommunikationsleiter die Eishockey-Liga Penny DEL nach vorne bringen will, verrät er uns in der neuen Folge der Monsters of Content Marketing. #MoCM

Wie gelang es in wenigen Monaten 30 Millionen Bürger:innen, mehr als 300.000 Betriebe und mehr als 300 Gesundheitsämter für luca zu gewinnen? Wir sprechen in unserem Live-Podcast „Monsters of Content Marketing” auf dem Kommunikationskongress 2021 mit Patrick Hennig, CEO von neXenio und Geschäftsführer der Firma hinter der luca App, über die kommunikativen Herausforderungen. #MoCM

Städte sicherer machen, lebenswerter und nachhaltiger: Darum geht es der Siemens-Tochter Yunex Traffic, die Verkehrslösungen für die Straße anbietet. Schon das Business ist also bester Purpose. Doch wie lade ich diesen B2B-angemessen mit Emotionen und Stories auf? Wie kommuniziere ich für die Zielgruppe meiner Zielgruppe und wie viel B2C braucht B2B? All das sagt uns Ingrid Gogl, Vice President Marketing & Communications bei Yunex Traffic, in unserem Live-Podcast „Monsters of Content Marketing” live vom #KKongress in Berlin.

Dass Deutschland bei der Digitalisierung rückständig sei, wird derzeit sehr häufig betont. 5G soll den Standort jetzt nach vorne bringen, sieht sich aber absurden Verschwörungstheorien ausgesetzt. Wie sorge ich durch Kommunikation und die richtigen Storys für einen Digitalisierungsboost am Standort Deutschland? Und wie gehe ich mit Verschwörungstheoretikern um? Das verrät uns Alexander Leinhos, Director Corporate Communications bei Vodafone Deutschland, im #MoCM-Podcast live vom Kommunikationskongress in Berlin.

Das tägliche Nörgeln über den:die DHL-Bot:in gehört auf Twitter zum guten Ton. Dabei ist Deutschlands größter Paketdienst auf dem Weg zur Love Brand, wie das Marken-Ranking Best Brands zeigt. Wie machen die Bonner das? Und wie verändern Corona und Paket-Boom Kommunikation und Marketing bei dem Dienstleister? Das fragen wir Monika Schaller in unserer neusten Folge #MoCM live vom Kommunikationskongress 2021.

Wear the change – das ist seit 2020 der Anspruch von C&A. Der Textilhändler hat Nachhaltigkeit zu seinem Kernthema gemacht. Wie dieser Claim mit Content untermauert wird, wie sich C&A von der ebenfalls Nachhaltigkeit und Diversity zelebrierenden Konkurrenz abhebt und wie glaubwürdig der Fast Fashion Sektor all das kommunizieren kann – darüber sprachen wir mit C&A-Kommunikationschefin Betty Kieß im Live-Podcast auf dem Kommunikationskongress in Berlin. #MoCM

Der Tech-Gigant hat Inklusion ganz oben auf die Agenda gesetzt. Warum bei Microsoft inklusive Sprache überragende Bedeutung hat, warum es mehr als Gendern ist und wie sich das Unternehmen dadurch verändert, das sagt uns Magdalena Rogl im Live-Podcast vom Kommunikations-Kongress in Berlin. #MoCM

Wie spielen ein erstklassiges Produkt, wirtschaftliche Power und gesellschaftliches Engagement zusammen? Das zeigt das Kult-Eis Ben & Jerry's – Mutter des Haltungsmarketings, seit mehr als 40 Jahren. Bei #MoCM spricht Country Business Lead DACH Hilke Krause über die Mission, das Leben auf der Welt Löffel für Löffel besser zu machen, Community-Building vom Feinsten und einen Gündungsmythos, der allerbestes Storytelling ist.

Von der Fashion Ikone zur Aktivistin: Masha Sedgwick hat eine krasse Wandlung hinter sich. Mode macht sie immer noch, aber es muss nachhaltig sein. Daher hat die Influencerin ihre Werbepartner umgekrempelt. Fast Fashion war gestern. Was heute ist (Haltung!), was ihr Rezept gegen Hass im Netz ist und was wir nach der Pandemie tragen sollten: All das erfahrt ihr in der neuen Folge #MoCM.

Gewalt gegen Frauen, tote Flüchtlinge im Mittelmeer: nicht gerade typische Themen für Werber. Und so sind #unhatewomen und #drownedrequiem auch nicht unbedingt Werbung. Aber was sind sie dann? Philipp und Keuntje-Kreativgeschäftsführer Diether Kerner spricht in unserer neusten Folge #MoCM über zwei außergewöhnliche, vielfach preisgekrönte Cases.

Wie spalte ich aus einem viele Jahrzehnte alten Industriekonzern erfolgreich eine neue Marke ab? Diese Frage kann kaum jemand besser beantworten als Andreas Dickmann. Er ist Head of Brand Strategy and Digital beim Chemiekonzern Covestro. Seine Tipps für einen erfolgreichen Marken-Aufbau verrät er in der neuen Folge #MoCM.

Pandemie, Lockdown, jede Menge Zeit – was machen die Menschen? Sie lernen Sprachen. Und womit? Mit der App Babbel. Kommunikationschef Christian Hillemeyer freut sich über „extremes Wachstum” und zieht Parallelen zu einem It-Piece der Pandemie. Was die Berliner:innen mit ihrem riesigen Content-Universum erreichen, warum ihre Presse so positiv ist – und warum sie Beef mit Fox News hatten: Das und mehr erfahrt ihr in der neuen Ausgabe #MoCM.

Der Mann will nichts weniger als „Marketing-Deutschland retten“ und sieht sich selbst dabei als „Evangelist“. Peer Wörpel ist Creative Agency Partner bei Facebook und weiß daher, was alle gerne wüssten: Was funktioniert auf Social Media? In der neuen Ausgabe #MoCM verrät er es!

Diese Frau und ihre Firma haben ein großes Ziel: 3 Milliarden Gamer:innen auf der ganzen Welt zu erreichen. Maxi Gräff ist Marketing-Frontfrau für die Xbox. Eine #MoCM-Ausgabe über eine bemerkenswerte Karriere, die Liebe zum Spiel, die Marketing-Vielfalt des Gaming und ein ganz spezielles Tattoo.

„Chefs müssen kommunizieren”, sagt Jörg Ehmer und lebt seine Haltung. Der CEO von Apollo plaudert munter auf Clubhouse, bloggt und postet häufig auf LinkedIn. Selbst in Pitches mit Agenturen sitzt der Mann. Ein monströses Gespräch über moderne CEO-Kommunikation, die Faszination Clubhouse und die Initialzündung Ernst Dieter Lueg – jetzt bei #MoCM.

Datev. IT-Dienstleister, Genossenschaft. Zielgruppe: Steuerberater:innen, Wirtschaftsprüfer:innen, Mittelstand. Klingt nicht nach Monster? Ist es aber! Kommunikationschef Christian Buggisch erzählt bei #MoCM über eine Content-Maschine, die auf allen Kanälen auf Hochtouren produziert – und demnächst vielleicht sogar auf TikTok tanzt.

Der Mann hat schon fast alles gemacht: Veit Etzold war Berater, Banker, Dozent. Vor allem aber weiß der Bestseller-Autor, wie man packende Geschichten erzählt und lehrt dies auch Unternehmen. Bei #MoCM rechnet der Thriller-Spezialist ab: Was Unternehmen im Storytelling falsch machen – und welche Marken und Manager:innen es drauf haben.

Geisterspiele, neue Konkurrenz, harter Wettbewerb um junge Zuschauer:innen und internationale Märkte: Unser neues Monster kämpft an diversen Fronten – immer im Dienste der Bundesliga. Christian Pfennig ist Marketing- und Kommunikationschef der Deutschen Fußball-Liga (DFL). Wie Corona-Geisterspiele sein Marketing beeinflussen und warum es der Fußball nicht jedem Recht machen will, erzählt er in der neuen Ausgabe #MoCM.

Zweiter Doppelpack der Kommunikationskongress-Monster: Anja Himmelsbach von Helios Kliniken und Katja Bott von Daimler sind in der Corona-Krise besonders gefordert. Die eine erlebte eine Feuertaufe für ihren neuen Newsroom, die andere entwickelte binnen fünf Tagen eine TV-Show. Wie sie das umgesetzt haben, warum die Zeit der kommunikativen Krankenhaus-Kaffeerunden vorbei ist und wie Autos in Zukunft präsentiert werden – das und mehr erfahrt ihr in der neuen Spezial-Ausgabe #MoCM live vom KKongress.

Unser Podcast erobert den Berliner Kommunikationskongress 2020. Wir holen die hochkarätigen Speaker:innen vor Ort von der Bühne – direkt vor unser Mikro. In der ersten Folge unserer Spezial-Ausgabe dreht sich alles um die Frage: Wie dringe ich mit Nachhaltigkeit durch, wenn alle nachhaltig sein wollen? Sandra Coy von Tchibo setzt auf Emotionen und „5 Tassen täglich”. Für Michael Helbig von der KfW dreht sich alles um Wirkung. Und die zeigt sich auch bei einer Eisdiele. #MoCM

Ende September steigt die Marketing-Messe DMEXCO – 2020 erstmals rein digital. Milko Malev ist Kommunikations- und Marketingchef des Kölner Events und bereits voll „on fire”. Warum die Digital-Messe für ihn globale Champions League ist, wie er die Konkurrenz OMR sieht und warum die DMEXCO wie ein großes Edel-Kaufhaus ist: Das und mehr erzählt Milko in der neuen Ausgabe #MoCM.

Ein Finanzdienstleister, der mit Snoop Dogg und Capital Bra wirbt? Wie geht das zusammen? Unser neues Monster Sybill Brüggemann, Marketing-Chefin DACH beim In-Fintech Klarna, erklärt es uns. Und erzählt uns auch, wie man rosa, smooth und verdammt erfolgreich zugleich sein kann. #MoCM

Nichts weniger als die „Demokratisierung von Arbeitschancen“ ist der Anspruch von LinkedIn. Mit Netzwerk ist das Unternehmen nur unzureichend umschrieben: Es ist Influencer-Plattform, Business School, Helfer in der Not und Publisher in einem. Seit kurzem veredelt Neumitglied Gerhard Schröder das Powerhouse. Über den Altkanzler, das neue Hilfsbedürfnis der Deutschen und ihre Lust am E-Learning spricht Marketing-Chefin Selena Gabat in der neuen Folge #MoCM. Und verrät uns auch, welche Prominente sie sich als nächstes auf LinkedIn wünscht.

Kühne hat fast jeder im Haus: Ob Gurken, Sauerkraut oder Essig. Deutsche Tradition, dino-mäßige 300 Jahre alt. Und Alexander Kühnen behütet dieses Erbe, ist Chef einer der bekanntesten deutschen Lebensmittelmarken. In der neuen Ausgabe #MoCM erzählt er, wie man „German Tradition“ cool im Ausland verkauft, wie sich Kühne auf dem Food-Porn-Markt schlägt – und welche komplizierte Beziehung er zu einem ganz anderen Dino hat.

Der Hamburger Fotograf Pascal Kerouche ist in der Hip-Hop-Szene eine Größe und reist mit Rappern um die Welt. Aber auch große Marken stehen auf die Meisterwerke des Monsters. Wie es ist, mit Snoop Dogg zusammen zu leben, wie er selbst zur Marke wird und was Corona mit ihm als selbstständigen Content Creator macht, erzählt uns Pascal in der neuen Folge #MoCM.

Tarek Müller ist in aller Munde – und das ist wörtlich zu nehmen. Denn der ABOUT YOU Macher versorgt Deutschland und Europa mit Masken als Schutz vor Covid-19. Was Lena Gercke und Bill Kaulitz damit zu tun haben, wie das Geschäft gerade abgeht und welche Klamotten die Deutschen in Corona-Zeiten wie wahnsinnig bestellen: All das erfahrt ihr in der neuen Folge #MoCM.

Systemrelevanter als die Deutsche Bahn geht kaum. Sie hält die Republik am Laufen. Aber wie ist die Stimmung im Konzern in diesen Zeiten? Und wie das Informationsbedürfnis? Unser Monster Caroline Nöppert ist mitverantwortlich für DB Planet, einem der größten europäischen Intranets. Welche Geschichten Bahner derzeit begeistern, wie der Planet Mut macht, Hilfe bietet und dadurch populär wie nie ist: ein Podcast über interne Kommunikation in Corona-Zeiten. #MoCM

Unser neues Monster gehört zu der regelrecht hypnotisierenden Binge-Watching-Plattform Netflix – absolute Love Brand der Generation Y, Z und darüberhinaus. Der Streaming-Dienst rockt Social Media, bis es glüht. Verantwortlich dafür ist unter anderen Andreas Laux, der das deutsche Content-Team leitet. Warum Netflix die Generation Instagram versteht wie kaum eine andere Marke und es mit seinem Content sogar bis vor die Vereinten Nationen schafft, erfahrt ihr bei #MoCM.

Dieses Monster powert Frauen auf: Nora-Vanessa Wohlert ist Co-Gründerin von Edition F, der Plattform, die Karriere und Weiblichkeit vereint. Wie es ihrem beruflichen Baby geht, um das es zuletzt viele Gerüchte gab, was bei Edition F demnächst ansteht und was ihr bester Content Marketing Case ist – all das erfahrt ihr in der neuen Ausgabe #MoCM.

Besuch aus der Champions League: Comdirect betreibt zwei der erfolgreichsten Unternehmens-Podcasts. Annette Siragusano und Dennis Pagel sind zwei der Monster hinter „Finanzheldinnen“ und „Com On“. Ein Gespräch über geldwerte Unterhaltungen und die Kunst, einfach mal loszulegen – jetzt in unserer neuen Folge #MoCM.

Sie ist das Monster der Meinung: Pia Frey hat Opinary mitgegründet und dafür gesorgt, dass die schicken Voting-Tachos heute quasi jede relevante News-Website schmücken. Was Medien falsch machen, wie Marken Meinungen nutzen können und was die erfolgreichste Frage aller Zeiten war, erzählt Pia in der neuen Ausgabe der #MoCM – und enthüllt zudem, wer ihr „Endgegner” ist.

Er ist der „Good Cop” von Twitter: André Karsten hat mit seinem Team dafür gesorgt, dass die Frankfurter Polizei zum Best Case in Sachen Social Media geworden ist. Derzeit gönnt er sich aber eine Pause. Was dahintersteckt, welche Einsätze besonders heikel waren und wie die Nerd-Cops bei den Kollegen so ankommen, erzählt André in der neuen Ausgabe der #MoCM.

Tijen Onaran ist ein Allzweck-Monster: netzwerken, coachen, reden, podcasten. Die Gründerin der Global Digital Women kann nahezu alles und ist nicht zuletzt eine Meisterin der Selbstvermarktung. Wie sie genau das zu höchster Profession gebracht hat, verrät sie in der neuen Folge #MoCM.

Diese Frau weiß, was Verbraucher wollen: Im Dienste der großen Verlage geht Catherin Anne Hiller mit ihrem Team unserem Marken-, Medien- und Konsumverhalten auf die Spur. Das tut sie als Geschäftsführerin der Gesellschaft für Integrierte Kommunikationsforschung – kurz GIK. Was Marken stark macht und ob wir jetzt wirklich alle nachhaltig ticken, sagt uns Catherin Anne in der neuen Folge #MoCM.

Die Berliner Verkehrsbetriebe waren jahrzehntelang das Gegenteil von lustig – bis ER kam. Peter Wittkamp, humorbegabtes Marketingtalent und unter anderem Autor für die heute-show. Er und sein Team machten die BVG cool, kreativ, preisverdächtig. Auf welchen Slogan er stolz ist, wann Humor nervt und wie man lustig produktiv ist erzählt uns Peter in der neuen Ausgabe unseres Podcasts #MocM.

Sie pushen für Coke den Amateurfußball und bringen Pietro Lombardi für McFit an die Eisen. Yvonne Beister und Alexander Franke sind die Großmeister des deutschen Native Advertising und schmeißen die Axel Springer Brand Studios. Was muss eine Corporate Story für BILD mitbringen? Antworten gibts im ersten Doppelpack der Monsters of Content Marketing. #MoCM