Podcasts about l'ugc

Dans ce nouvel épisode d'Osez Marketer, je suis accompagnée de Leyla, une créatrice de contenu UGC passionnée ! Ensemble, nous plongeons dans l'univers captivant de l'inbound marketing et découvrons comment attirer les marques avec une stratégie authentique sur les réseaux sociaux. Leyla nous livre son histoire et son expérience en tant que créatrice de contenu UGC. Comment elle a développé une expertise en inbound marketing et a su attirer les marques qui lui correspondent.Inbound Marketing : Leyla partage sans retenue ses astuces pour démarrer et maintenir une stratégie efficace sur les réseaux sociaux. Quels contenus privilégier ? Comment se faire remarquer par les marques de manière authentique ? Comment rester fidèle à sa propre identité tout en répondant aux attentes des marques ?⏰ 50 minutes pour attirer les marques grâce à tes réseaux sociaux et décrocher tes prochaines collaborations UGC.

Dans cet épisode d'Osez Maketer j'ai invité Raphaël Molin d'Influxio Avocats pour lever les mystères sur les lois liées à la pratique de l'UGC. Nous répondons à TOUTES tes questions !1. Influence vs UGC : Quelles différences légales ?Typologie d'auto-entreprise pour les créateurs UGC.Déclaration sur l'INPI, BIC ou BNC : démystifions.Charges obligatoires : URSSAF, impôts, CFE.2. Collabs enfants : tout ce qu'il faut savoirParticipation des enfants dans les vidéos UGC.Âge requis, contrat, rémunération.Contrat par agence mannequin ?Visage non visible : mêmes règles ?3. Contrats Marque/Créateur/AgenceComment obtenir des contrats solides ?Éléments cruciaux dans un contrat.Non-respect : quel recours ?Clause d'exclusivité : Pour ou contre ?Collaboration à long terme, contrats avec créateurs étrangers.4. Rémunération et GiftingMontant minimum pour une collab UGC.Déclaration des gifting : conditions.Pénalités pour factures impayées.Déclarations rétroactives ?Gifting de services : déclaration obligatoire ?5. Cession de DroitDurée de la cession de droit.Limitation : temps, lieu, réseaux sociaux.Non-respect : recours du créateur.Utilisation hors réseaux sociaux : cession spécifique ?Début de la cession : livraison ou exploitation ?Différence entre droits d'image et droits d'auteur.6. Produits Interdits ou RéglementésLimitations pour promouvoir certains produits.7. Le DropshippingLégalité de créer du contenu pour une marque de dropshipping.Responsabilité du créateur UGC en cas de fraude.⏰ 70 minutes pour comprendre la législation liée à l'UGC[les lois sont nouvelles tout comme le secteur, elles peuvent être amenées à changer]On se retrouve sur LinkedIn ?Si l'épisode t'a plu, n'oublie pas de mettre ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️Rendez-vous mercredi pour un nouvel épisode ! En attendant, tu peux t'abonner et activer la

Bienvenue dans un épisode incontournable d'Osez Marketer, où Anaïs, la responsable de la création de contenu chez 900.care, lève le voile sur les coulisses d'une stratégie UGC et publicitaire qui transforme une marque en une référence incontournable. Anaïs te partage ses astuces et conseils pour propulser une marque e-commerce.  Comment rendre ta marque remarquable ? Comment exploiter l'UGC de manière performante pour booster tes ventes ? Des conseils pratiques, des actions à mettre en place dès maintenant, Anaïs te livre tous ses secrets. ⏰ 50 minutes pour faire exploser ta marque sur les réseaux sociaux grâce à l'UGC

Comment passer du simple créateur à un expert de l'UGC pour les marques ? Bienvenue dans un épisode passionnant d'Osez Marketer, où nous plongeons dans l'univers du contenu UGC haut de gamme avec Andréa. Andréa, avec sa passion contagieuse, partage des retours d'expérience sincères, des astuces pratiques, les outils qu'elle affectionne, et surtout, le mindset qui l'a propulsée vers l'excellence en matière de création de contenu UGC.  ⏰ 50 minutes pour maîtriser l'art de la création UGC haut de gamme

Découvre l'histoire inspirante de Marion Tanielian, une créatrice de contenu UGC. Elle partage comment elle est devenue une créatrice UGC à succès, tout en jonglant avec sa vie personnelle, sa famille, et sa passion pour le sport. Marion te révèle comment la création de contenu UGC lui a permis de générer des revenus complémentaires et d'atteindre son indépendance. Que tu sois une marque ou un créateur en herbe, cette discussion te dévoilera les clés du succès dans le monde de l'UGC. ⏰ 50 minutes pour découvrir le parcours de Marion en tant que créatrice UGC

Découvre comment Mélanie Bérard, créatrice de contenu UGC, jongle entre la création de contenu et sa vie de famille.  Elle te révèle comment générer des revenus complémentaires grâce à l'UGC, et comment elle est entrée dans ce monde un peu par hasard. Si tu es une marque ou un créateur de contenu, cette discussion te révélera les clés pour réussir dans le domaine de l'UGC. ⏰ 50 minutes de conseils pour devenir un créateur UGC à succès

Rejoins-nous pour une exploration passionnante du monde de l'UGC engagé.  Dans cet épisode inédit d'Osez Marketer, j'échange avec Vanina, créatrice de contenu UGC.  Elle nous révèle ses secrets pour créer du contenu percutant, non seulement pour les marques, mais aussi pour des entreprises engagées dans des causes sociales et environnementales.  Découvre comment aligner ta passion avec des marques responsables pour un impact positif et durable.  Si tu souhaites te lancer dans la création de contenu UGC engagée, ce podcast est fait pour toi ! ⏰ 50 minutes pour créer du contenu pour des marques engagées

Tu veux te lancer dans la création de contenu UGC et tu souhaites devenir indépendant financièrement ? Eva (créatrice de contenu UGC) est venue sur Osez Marketer pour raconter son histoire et sa méthode.  Nous avons partagé de réels actionnables pour que tu puisses faire de la création de contenu ton métier. Eva est partie de 0 et elle a réussi à construire grâce à sa détermination une micro-entreprise qui génère entre 3k€ et 5k€/mois. Si tu souhaites faire de la création de contenu une source de revenus mensuelle, ce podcast est fait pour toi !    ⏰ 50 minutes pour générer des revenus grâce à l'UGC

Tu veux savoir comment passer de 0 à 3k utilisateurs en seulement 2 mois avec l'UGC ? Baptiste Moulin, le cerveau derrière Sharlock, nous dévoile comment il a explosé ses stats. En mixant habilement UGC et pub, il a propulsé Sharlock vers des sommets inattendus. Aujourd'hui, il lève le voile sur sa stratégie implacable.  De la conception de contenu UGC à son intégration dans des campagnes publicitaires, Baptiste dévoilera tout sur la stratégie qu'il a mise en œuvre. Alors, que tu sois déjà dans l'univers du marketing ou que tu cherches simplement à booster la croissance de ton projet, cet épisode d'Osez Marketer te guidera vers le succès. ⏰ 50 minutes pour maîtriser l'art de l'UGC et de la pub 

Dans ce TALK #2, on parle de la création de contenus UGC ! Cette pratique n'aura plus aucun secret pour vous

Dans ce nouvel épisode d'Osez Marketer, j'ai le plaisir de discuter avec Lucas Gabriele, l'esprit créatif derrière la plateforme UGC Youdji.

Tu veux savoir comment devenir indépendant.e financièrement grâce à la créatrion de contenu ? Valentine te raconte son parcours et te livre ses méthodes qui ont fait ses preuves pour faire de l'UGC ton métier.  Du choix du contenu à la manière de le promouvoir, en passant par la monétisation, tous les secrets te seront révélés. Alors, que tu sois déjà un.e créateur.trice de contenu chevronnée., ou que tu rêves simplement de te lancer, Osez Marketer est le podcast qui t'accompagnera dans ton aventure. ⏰ 50 minutes pour devenir créateur UGC avec la bonne méthode

Nell'episodio odierno del  podcast, esploriamo il potere dei contenuti generati dagli utenti (UGC) nel campo del marketing. Discutiamo di come l'UGC stia diventando sempre più influente nel panorama del marketing e di come i marchi possono sfruttarlo per ottenere risultati significativi. Esaminiamo diverse forme di UGC, come post sui social media, recensioni, testimonianze e video, e analizziamo i vantaggi che esso offre alle aziende. Parliamo anche delle sfide associate all'UGC, come i feedback negativi o i contenuti inappropriati, e forniamo suggerimenti su come gestire e mitigare questi rischi. Condivideremo esempi concreti di campagne di successo che hanno sfruttato l'UGC per costruire fiducia con il pubblico e migliorare la reputazione del marchio. Infine, offriamo consigli pratici su come integrare l'UGC nelle strategie di content marketing, collaborazioni con influencer e testimonianze dei clienti. Questo episodio ti fornirà una panoramica completa sul potenziale e l'importanza dell'UGC nel marketing odierno e ti darà le conoscenze necessarie per implementare efficacemente questa strategia nel tuo business.   https://www.linkedin.com/in/robertjuliansmith/  

Envie de tout savoir sur la différence entre l'influence marketing et l'UGC ?

Bienvenue sur INFLUENCE CORNER, le podcast pour la série spéciale anniversaireInfluence Corner fête ses 2 ans. 2 ans de conversations passionnantes et inspirantes avec des femmes et des hommes qui ont vu le secteur grandir et se professionnaliser.L'influence, c'est un secteur qui évolue vite, où chacun conçoit un peu ses propres règles pour créer sa campagne d'influence. Et il n'y a pas une seule manière de faire de l'influence et ça peut parfois être difficile de suivre la cadence.C'est pourquoi j'ai eu l'idée de créer cette série de tips pour pouvoir vous poser les bonnes questions avant même de lancer votre stratégie d'influence.Retrouvez Influence Corner tous les 2 jours pendant le mois d'Avril. 1 conseil en 5 minutes chrono pour plus d'efficacité et de créativité.Dans ce tips du jour je vous parle des formats possibles en fonction des plateformes social media. Sur Instagram : combiner les formats pour être plus visible Négocier des packs pour maximiser le reach Sur Youtube : Sponsoriser les vidéos des créateurs/créatrices avec cohérenceCroiser les différents formats entre les plateformes (Instagram/ Youtube) pour amener du trafic vers Youtube. Travailler avec des créateurs pour developper votre propre présence sur Youtube si cela est pertinent pour vous. Sur Tiktok : Antithèse de Youtube, Tiktok fonctionne différemment des autres plateformes car l'emphase est davantage mise la pertinence du contenu pour les utilisateurs de la plateformes. Ayez une stratégie d'UGC pour vous developper sur la plateforme. Les exemples mentionnés dans cet épisode : Le compte Tiktok de Quechua qui utilise l'UGC pour alimenter sa stratégie de contenu sur Tiktok en parallèle de sa propre création de contenu Le créateur Pape San sur youtube avec l'introduction du VPN dans sa vidéo La web série de Bouygues Telecom Rejoignez le Carnet de Bord de l'influence, la newsletter mensuel du podcast sur Substack Pour rejoindre la communauté du podcast sur Instagram et me rejoindre sur Linkedin Prenez 30 secondes pour noter et laisser plein d'étoiles sur Apple Podcast et Spotify, cela aide le référencement du podcast. Une question ? Une suggestion ? Ecrivez-nous à hello@influencecorner.frBonne écouteMyriam OUNI Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Si tu es curieux(se) de savoir ce qu'est réellement la demand generation et comment elle se compare à la lead generation, tu vas adorer notre dernière conversation sur le podcast Osez Marketer !  J'ai eu le plaisir d'accueillir Fathi Sehla, formateur  et freelance expert dans le domaine, pour une discussion passionnante de 50 minutes. Au cours de cette conversation, Fathi et moi avons comparé les avantages et les inconvénients de la demand generation par rapport à la lead generation, en nous plongeant dans les stratégies de marketing modernes.  Si tu cherches à améliorer ta stratégie de marketing et à en savoir plus sur la demand generation, ce podcast est fait pour toi !  Alors, installe-toi confortablement et prépare-toi pour une discussion enrichissante. ⏰ 5 minutes pour tout savoir sur la demand generation.  Si tu veux faire découvrir tes produits à des milliers de consommateurs ciblés et générer des ventes grâce à l'influence marketing & l'UGC, tu peux demander une démo de la plateforme Findly.  Où me retrouver ?

Tu souhaites collaborer avec des influenceurs, mais tu as peur de faire des erreurs ? Dans cet épisode d'Osez Marketer, je te présente les 6 erreurs les plus fréquentes dans l'influence. Podcast : Tout savoir sur la législation influenceurs.  ⏰ 5 minutes pour connaître les erreurs les plus courantes à éviter en influence Si tu veux faire découvrir tes produits à des milliers de consommateurs ciblés et générer des ventes grâce à l'influence marketing & l'UGC, tu peux demander une démo de la plateforme Findly.  Où me retrouver ?

Episode enregistré à l'UGC Ciné Cité La Défense le lundi 20 mars 2023 Au sommaire :  - Le Débrief du weekend aux US et à l'international  - Entretien avec l'équipe du film APACHES et Mirana Rakotozafy (Tandem Distribution) - Le Débrief du Box-Office France  - Le Focus marketing d'Arthur - Quels enjeux pour les sorties du 22 mars 2023 ?  Le point sur le films dont on parlera dans les prochains jours.  Intervenants:  Tom Abrami, Julien Bernard, Mafily Macalou, Arthur Pawlowski Enregistrement et mixage : Max Marjolet  Opening Weekend est un podcast animé par Aurélien Dauge et créé par l'équipe du Debriefilm. Remerciements à toute l'équipe de l'UGC Ciné Cité la Défense et à TANDEM --- Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/debriefilm/message

Tu as un magasin physique et tu souhaites dynamiser ton point de vente grâce au digital ? Cet épisode d'Osez Marketer est fait pour toi ! Découvre 10 astuces qui vont te permettre de générer du trafic web to store. ⏰ 5 minutes pour générer du trafic sur ton point de vente. Si tu veux faire découvrir tes produits à des milliers de consommateurs ciblés et générer des ventes grâce à l'influence marketing & l'UGC, tu peux demander une démo de la plateforme Findly . Où me retrouver ?

Tu souhaites générer des ventes via les réseaux sociaux ?  Dans ce podcast, je te présente les 5 contenus qui convertissent le plus ! 1. L'unboxing 2. Le témoignage client 3. La démonstration produit 4. La co-création  5. Les codes promotionnels  Mon agenda pour disc uter influence & UGC ! ⏰ 5 minutes pour générer des ventes grâce aux contenus social media Si tu veux faire découvrir tes produits à des milliers de consommateurs ciblés et générer des ventes grâce à l'influence marketing & l'UGC, tu peux demander une démo de la plateforme Findly . Où me retrouver ?

Tu souhaites générer des ventes pour ta marque grâce à tes consommateurs ?

Bienvenue sur le podcast 08 secondes e-commerce. Je pars à la rencontre d'experts du e-commerce pour essayer de percer les mystères d'une boutique efficace et rentable, pour aider les passionnés qui construisent les marques de demain. Dans cet épisode, on parle optimisation des conversions sur votre site e-commerce, grâce au CRO. Le conversion rate optimization est encore méconnu en France, mais c'est un process important à connaître dans un contexte d'acquisition toujours plus chère. Pablo Lenormand de l'agence Uxia nous révèle les secrets d'une conversion optimisée, avec des conseils directement actionnable pour votre boutique. 00.00 : Intro. 17.30 : Les erreurs les plus communes des sites e-commerces (et comment les éviter). 21.57 : L'outil Hotjar. 31.50 : Que faut-il optimiser sur sa boutique ? 46.00 : Le parcours idéal d'une boutique bien optimisée. 54.12 : Les enjeux e-commerce 2023 (l'UGC). 01.08.35 : L'impact du SEO sur la conversion. 01.11.45 : Quelques leviers pour optimiser son site. 01.24.00 : Des exemples de boutiques parfaitement optimisés.

Savez-vous comment identifier et briefer vos clients afin d'avoir des vidéos UGC authentiques ET propres ?C'est l'un des points abordés lors de ma discussion avec Maxence Godard, responsable de l'acquisition chez Horace, marque de cosmétiques naturels pour hommes.Maxence partage :Sa stratégie de campagnes et sa structure de comptePourquoi il ne fait pas de campagne de notoriétéL'outil qu'il utilise pour optimiser ses campagnes d'acquisitionLe hack pour mesurer le temps passé sur une pub imagePourquoi Horace mise tout sur les vidéos UGCSon KPI essentiel : le hook rateSon processus pour identifier et briefer des clients afin d'avoir des vidéos UGC authentiques ET propres.Ses conseils pour devenir un bon media buyer en 2022C'est parti !----------Vous aimez No Pay No Play ? Aidez-moi en allant mettre des ⭐️ et un avis sympa sur iTunes ou Apple Podcasts. Merci d'avance

Tu cherches à créer une vidéo qui fait vendre ? Cette semaine, dans Osez Marketer je reçois Victor Linder co fondateur et CEO de Behind the skills ! Si tu souhaites comprendre comment utiliser le format vidéo pour générer des ventes et améliorer le branding de ta marque, je te conseille d'écouter notre conversation. Dans ce podcast, Victor dévoile tous les secrets de production des vidéos de son agence et te donne de nombreux conseils concrets et applicables. Débutant ou expert cet épisode est idéal pour créer ta stratégie vidéo : design motion vidéo interactive interview … ⏰ 30 minutes pour créer une vidéo qui fait vendre ! Si tu veux faire découvrir tes produits à des milliers de consommateurs ciblés et générer des ventes grâce à l'influence marketing & l'UGC, tu peux demander une démo de la plateforme Findly . Où me retrouver ?

Épisode 923 : Nous sommes le 9 février et la météo des neiges est plutôt favorable, Par ici une poudreuse bien fraîche et par ici une neige damnée plutôt douce. Si la neige se fait toujours plus attendre chaque année, les stations de ski, elles communiquent pour espérer remplir les télésièges. Et elles le font même sur Tiktok !La guerre des stations a changer de ligne de front. Ca se passe sur TikTok et c'est passionnant.—Quand on parle de sports d'hiver : La France fait partie des leaders mondiauxEn France, le nombre moyen de touristes dans les stations de sports d'hiver s'élève à plus de 40 millions par saison sur les six dernières années (2016-2022, incluant l'impact de la pandémie). Selon les données de l'étude "International Report on Snow & Mountain Tourism" de Laurent Vanat. Les visiteurs étrangers comptent pour environ un quart des visites dans l'Hexagone. La France est la 3ème destination au monde en matière de sport d'hiver. Derrière les Etats Unis et l'autriche.——Le domaine skiable français l'un des plus vastes au mondeLa France présente un très large domaine skiable : 272 domaines skiables qui couvrent 300 000 hectares. Autre pub fact la France est le pays au Monde avec le plus de remontée mécaniques : 3391 très exactement ! ——La génération Z a vieillit et a du pouvoir d'achatSelon une étude Ipsos datant de 2022, 22% des 16-24 ans déclarent se rendre en vacances à l'occasion des vacances hiver. Et ce n'est pas forcément pour skier. TikTok apparait donc comme un canal privilégié pour s'adresser à la génération Z et la génération Alpha.—Le tourisme une priorité pour les équipes de TikTokselon une étude menée en 2021 par Walnut Unlimited, 77% des utilisateurs de la plateforme déclarent qu'elle leur a inspiré une destination ou l'achat d'un produit lié au voyage et 49% d'entre eux ont réservé un voyage ou acheté un produit après avoir été inspiré par un contenu vu sur le réseau social. C'est une grande priorité pour TikTok, nous confirme Arnaud Cabanis, directeur de la monétisation chez TikTok France. La plateforme compte plus de 40 milliards de vidéos de voyage.—TikTok a lancé la localisation des posts tardivement mais le succès est au RDVTikTok a longtemps fait figure d'exception en matière de géolocalisation des posts. Ce n'est que depuis el mois de Décembre 2022 que l'on peut localiser sa vidéo. Cette nouvelle information s'affiche directement sur la vidéo, juste au-dessus du nom du compte. Ca ressemble a un petit rectangle vert. Idem depuis Décembre 2022, TikTok a lancé son sticker de localisation. Ca marche comme sur Instagram.—Avoriaz dré dans l'pentu sur TikTok33k followers sur TikTokLe compte propose un joli tour d'horizon de toutes les activités possible sur la station été comme hiver. C'est un vrai petit catalogue : ski, tour de créneau, snow parc, hébergement insolites… Le gros sujet depuis le mois de Décembre c'est la qualité de l'enneigement. On sent que chaque année pour les stations de skis c'est un facteur exogène déterminant pour la saison.L'extra sportif est aussi un gros morceau.Avoriaz peut capitaliser sur la force de l'UGCLa présence de la marque Avoriaz sur TikTok passe aussi par les milliers de vidéos publiées par les vacanciers. Le hashtag #avoriaz rassemble 112,5M de vues sur TikTok.—La Clusaz joue la carte du multi activité et offre un état des lieux des possibilités de la station31K abonnés sur TikTokIl est essentiel pour les stations de proposer de la multi activités. Une partie de la population qui part en vacances à la montagne l'hiver fait autre chose que le ski : 64% pratiquent la marche, 59% le ski et 47% la luge. Sur le compte TikTok de la Clusaz tu as justement un joli panorama de ce que tu peux faire si tu ne ski pas. —Courchevel prend ses marques sur TikTok et s'appuye sur le meilleur KOL pour exploserLe compte TikTok de Courchevel a été lancé en Aout 2022. C'est tout neuf et pourtant c'est déjà un carton.25,5 k abonnés au comte et 630k like générés les vidéos.Il faut dire que Courchevel a des alliés de poids : ses KOL.Déjà Courchevel c'est la station de ski du Champion du Monde : Alexis Pinturault.Cette année les championnats du monde de ski alpin se sont déroulés à Courchevel-Méribel et c'est le local e l'étape qui a gagné. Evidemment les images de la liesse sont disponibles su rue compte Tiktok de la station.Val Thorens sur TikTokC'est 157k abonnés et des vidéos qui frôlent les 15 Millions de vuesÇa publie tous les 2jours et à chaque fois on suit une trend, une musique qui cartonne.On voit qu'il y a du monde pour tourner et créer le contenu mais ça n'empêche pas de republier aussi de l'UGC.Un truc habile que j'ai remarqué , la station tag très souvent ses marques partenaire dans les posts (Mini, Salomon, Go Pro…#valthorens 277,4 Millions de vuesLes Arcs Sur TiktokLa station a bien un compte Tiktok @lesarcs qui débute avec quelques vidéos et 6000 followers. On y reprend de la tendance son et quelques belles images d'inspi.Mais il y a bien plus que ça quand on gratte un peu :#lesarcs1800 3.7 millions de vues de vidéo #lesarcs 42,6MIls ont leur KOL, il s'appelle [Anthony Cot](https://www.tiktok.com/@cothony] ana Cothony.Il est moniteur ESF et aussi Freerider. Bien sûr il publie énormément de vidéos très cool et sensationnelles mais il est surtout connu pour sa vidéo de « Louis la Flèche » l'un de ses élèves de cours d'ourson qui a du mal à suivre les consignes et qui part dans tous les sens.La vidéo fait plus de 10M de vues sur Tiktok et devient rapidement virale.La Folie douce s'est créé des comptes un peu partoutOn ne présente plus le concept De bar + DJ + Après Ski qui a cartonné à Valto et qui s'est développé partout.Aujourd'hui #La folie douce, possède de petits comptes tiktok pour Val d'isere, Avoriaz ou encore Les Arcs, mais c'est surtout des milliers de vidéos#lafoliedouce > 58 Millions de vueshttps://vm.tiktok.com/ZMY6D8Fcu/Savoie Tourisme un compte UGCJe voulais te parler de ce petit compte qui ne paye pas de Mine, c'est Savoie tourismeAvec ses 1300 abonnés, ils ont commencé à prendre la parole cette année et publient tous les 2 jours.Leur crémerie : reposter des UGC d'autres stations en utilisant les stickers réponses aux questions .Est-ce Qu'il y a de la neige à Tignes ?. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Cette semaine, dans Osez Marketer nous parlons de TikTok, la plateforme qui a révolutionné les réseaux sociaux avec son infinity scrool et la personnalisation de l'expérience utilisateur.  Tu as déjà pensé à lancer ta marque sur TikTok, mais tu ne sais pas comment ? Dans cet épisode, je t'explique les bases de TikTok ! Les utilisateurs passent en moyenne plus d'une heure par jour sur TikTok, alors ne manque pas cette occasion d'atteindre ton public cible de manière créative et divertissante.   ⏰ 5 minutes pour lancer ta marque sur TikTok Si tu veux faire découvrir tes produits à des milliers de consommateurs ciblés et générer des ventes grâce à l'influence marketing & l'UGC, tu peux demander une démo de la plateforme Findly.  Où me retrouver ?

Épisode 914: L'UGC, le nerf de la guerre ! On vous donne 7 Techniques + 1 bonus pour récolter du contenu généré par les utilisateurs !Les marques font aujourd'hui face à une demande constante de contenu de la parte des algorithmes. Compte tenu Utiliser un hashtag communautaire pour susciter de l'UGC sur InstagramLes hashtags font partie de l'ADN d'Instagram, c'est comme un moteur de recherche qui permet à tous les utilisateurs de la plateforme de trouver des informations.Comment bien choisir son branded hashtag ?UniquePertinent pour votre entrepriseFacile à retenirPeut être associé à votre marque et à votre secteur d'activité.Assez court car s'il est trop long, il devient vite incompréhensible.Faire la promotion de son hashtag de marque auprès de sa communautéUne bonne idée c'est de l'intégrer directement dans la bio. Si j'ai besoin d'UGC il faut que je sois à l'aise de le demander de façon claire.C'est ce que nous avons mis en oeuvre avec Cochonou et son hashtag communautaire #cochonouetmoi. Ce hashtag est directement accessible dans la bio et donne aujourd'hui accès à plusieurs centaines de contenus publiés par les communautés de la marque. SI tu aimes les bobs et le saucisson c'est là que ça se passe ! —Détecter les posts Instagram sur lesquels vous êtes taguésBien souvent les meilleurs contenus UGC se cachent juste ici à portée de clic.Instagram met à notre disposition un onglet pour accéder à tous les posts publiés sur la plateforme et dans lesquels mon compte a été tagué.Si vous jetez un coup d'oeil sur le compte de @benefitfrance vous constaterez que l'onglet Taghed regorge de contenu photos et vidéos produits par les clientes et ambassadrices de la marque Benefit. Une réserve quasi illimitée de contenus pour la prise de parole officielle de la marque sur Instagram.Comment utiliser du contenu UGC de façon legit ?Déjà je peux reposter du contenu en stories. De ce côté il n'y a aucune limite déontologique ou légale. Ma marque est taguée sur un compte public, je peux sans problème redoubler ce post en stories.Si je souhaite intégrer un contenu UGC dans ma grille de marque il va me falloir faire preuve de plus de savoir-vivre. Règle Numéro 1 : Toujours demander l'autorisation. Règle N°2 : Toujours taguer le compte originale en retour.—Encourager le partage de contenus UGC avec un jeu concours communautaire sur InstagramChaque année, Starbucks propose un contest Instagram au moment des fêtes de Noël : Le red cup contest. Le principe est simple : chaque année, l'enseigne offre des tassse réutilisables de couleur rouge pour les fêtes. Ces tasses sont distribuées en boutique. Il ya un hahstag d'activation qui s'appelle #RedCupDay et les clients de l'enseigne sont invités à prendre en photo leur tasse de couleur de rouge et à la publier sur les réseaux sociaux.faire du IRL TO socialDans ton point de vente ou lors d'un événement , inciter les gens à créer et partager un contenu en échange d'une offre par exempleInciter on pack à scanner / photographierCréer un lieu suffisamment stylé, tout simplement : À paris lors d'un shooting je suis allé dans le café chic dans les galeries Lafayette, je suis allé aussi dans un bar a cupcake qui avait une cabine téléphonique rose—UGC : il n'y pas que le visuel. Penser à utiliser les commentaires et les stickers questions sur InstagramQuand on pense UGC on pense forcément posts et donc visuel mais il existe d'autres astuces pour engager votre communauté. Utiliser les commentaires de vos clients pour génère de l'UGCPar exemple la marque Sezane s'appuie astucieusement sur les commentaires Instagram de ses clients pour générer des stories Instagram UGC. Elle utilise le commentaire en bloc de citation par dessus un visuel issu de son shooting photo.Mettre à profit le sticker question Instagram pour générer du contenu UGCUne autre astuce consiste à utiliser les réponses à un sticker question pour produire des stories réposant en partie sur du contenu généré par vos utilisateurs.C'est ce que fait très bien la marque « La vie est belt » sur son compte Instagram. Ils ont une highlight story FAQ qui reprend les questions posées par leur communauté et répond de façon direct et visuelle. —Utiliser les DM—Aller plus loin, en utilisant le sticker « ajout perso » pour générer une chaine de contenus UGC sur InstagramTrop peu utilisée et pourtant c'est l'arme absolu pour générer une pluie immédiate de stories UGC pour ma marque. . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Tu souhaites te lancer sur TikTok et tu aimerais connaître le meilleur moment pour poster ? Dans cet épisode d'Osez Marketer, je vais te dévoiler la nouvelle étude TikTok réalisée par la plateforme d'influence & d'UGC Findly. Le but de cette étude était de repérer les fortes périodes d'engagement et les pics d'audience. Afin de déterminer les jours et heures qui génèrent le plus d'engagements. ⏰ 5 minutes pour connaître le meilleur jour et la meilleure heure pour publier sur TikTok et avoir de l'engagement. Webinar : faire exploser sa marque sur TikTok en 2023  Si tu veux faire découvrir tes produits à des milliers de consommateurs ciblés et générer des ventes grâce à l'influence marketing et l'UGC, tu peux t'inscrire sur la plateforme Findly.  Où me retrouver ?

Le contenu généré par les utilisateurs (User Generated Content en anglais) présente de nombreux avantages pour les entreprises.  Un levier puissant et simple, qui peut vous faire économiser beaucoup. Aymeric Bourgeois est co-fondateur de KickAds, il nous explique comment transformer vos clients en ambassadeurs. Programme : 1. Qu'est-ce que l'UGC ? 2. Les méthodes pour obtenir des UGC (gratuits, récompensés ou payés) 3. Avantages et limites de ces contenus  Envie de doper votre Marketing ? Rencontrez votre prochain partenaire sur Reachmaker

Les 5 nouveaux business qui vont émerger en 2023 Pour plus de contenu sur l'UGC : https://www.tiktok.com/@jesycso?lang=fr La chaine Youtube de Céline pour le contenu sur l'OBM : https://www.youtube.com/@CelineBonifacio/videos Pour tout savoir sur la création d'un SAAS : https://open.spotify.com/episode/2msQx9eXKmWJdL9aDYVMx2?si=t5M2IZ_KRJ-by3eZzA9T6g

Épisode 894 : La fin de l'année approche et comme tous les ans, on vous a préparé un épisode spécial, en guise de cadeau de Noël avec nos prédictions social media pour 2023 !En 2023, les social media va intégrer des logiques SEO plus pousséesEn 2022, on a vu apparaitre de nouveaux modes de recherche sur le web.Alors que les algorithmes et la publicité s'appliquent à contraindre nos recherchent en ligne, nous somme nombreux à nous diriger vers d'autres contenus plus visuels, authentiques et collaboratifs.Et ça se passe sur les réseaux sociaux. On cherche de l'inattendu, de l'organique et une vraie expérience de découverte.Les plateformes tels qu'Instagram, Reddit, et TikTok, font désormais partie des plateformes préférés des internautes pour compléter les moteurs de recherches traditionnels voire les remplacer totalement.C'est carrément confirmé par Google.Selon le vice-président principal de Google, Prabhakar Raghavan, près de 40% de la génération Z préfère effectuer des recherches sur Tiktok et Instagram au lieu de Google Search et Maps.De fait, l'optimisation du référencement sur les réseaux sociaux va devenir un vrai sujet pour les CMEn 2023 plus que jamais, c'est sur les réseaux que les internaute sont chercher de l'info. Et qu'on se le dise ils cherchent avant tout de la vidéo : des tutoriels produits, des recettes de cuisine, des conseils pour se sentir bien, des idées de restaurants ou sortir…Il va falloir mètre le paquet pour que nos contenus ressortent dans les moteurs de recherche des plateformes.Courant 2022, Instagram a modifié son moteur de recherche pour qu'il intègre désormais les textes de statuts et pas seulement les hashtags. Les résultats sont bluffant.Fin 2022, TikTok a aussi pris les devant en rallongement news toment la longueur de ses textes de statuts pour aller jusqu'à 2200 caractères.En 2023, préparez vous à bosser vos fondamentaux : wordings, hashtags, mots clés…—En 2023, on va beaucoup parler d'UGC et de créateurs de contenu2022 a sans aucun doute été l'année de la maturité pour l'influence marketing. Un peu trop longtemps laissé entre les mains d'une poignée d'influenceurs douteux issus de la TV réalité, la discipline a évolué pour revenir à ce qui compte vraiment.Le vrai, l'authentique, la cooptation.2023 sera l'année du « client influenceur »En 2023, l'influence devrait continuer dans cette direction avec notamment un retour en force de l'UGC. J'imagine qu'on verra davantage de marques opter pour des stratégies de bouche à oreille, en utilisant les réseaux sociaux comme moyen de se procurer du contenu UGC.Il va y avoir un vrai sujet à développer le « client influenceur ».Ca passe par une expérience de marque toujours plus sociales, des points de vente instagrammables, une TikTokisation de l'offre produit, un branding fort pour développer le sentiment d'appartenance…2023 devrait aussi confirmer le rôle des créateurs de contenu dans l'équation social mediaContrairement à l'UGC où le contenu est créé de manière organique par les clients d'une marque, un créateur de contenu crée un contenu qui ressemble à l'UGC - mais il a été payé.Il ne s'agit pas de mettre à profit sa foret d'influence mais tellement sa capacité de storytelling et de production pour mettre en avant mon produit ou ma marque.En 2023, Linkedin développera ses fonctions de conversation vidéoLinkedin a fait une très belle année 2022. Le taux d'engagement est ouf et les usages historiquement très crispés sur la plateforme se détendent laissant la place à plus de branding et des storytelling.Et comme sur tous les réseaux sociaux, les utilisateurs de Linkedin veulent de la vidéo.Je prédis qu'en 2023, on devrait voir plus d'outils vidéos débouler sur la plateforme. Je pense notamment à des fonctions de chat vidéo.Tout ou presque est déjà là. Il ya les fonctionnalités d'évènements, les diffusions en direct.Pour Linkedin se serait un outil puissant et unique pour accompagner les entreprises dans :leur processus de recrutement (et prendre une longue d'avance sur indeed)Le networking entre professionnelsLe social selling.L'intelligence artificielle comme support d'idéationEn 2022, l'intelligence artificielle a fait de gros progrès et on va pas se mentir, elle est déjà bien au point sur certains sujets.Je vous arrête tout de suite, à aucun moment je ne pense qu'elle nous supplantera, mais par contre je pense qu'elle pourra nous aider à aller plus loin dans nos idées.Je pense par exemple que l'intelligence Artificielle pourra nous aider à dégrossir, à initier des idées.Dans les métiers de la com on vit souvent à 100 à l'heure et parfois on a trop le nez dans le guidon pour détailler nos idées pour creuser une nouvelle piste. Parfois o délaisse une piste créative par manque de temps . Et bien une IA de texte comme une IA visuelle pourrait nous aider assez vite à aborder ces pistes là, à dégrossir le travail à venir en support.Pour entrer dans le détail ;L'IA visuelle nous aidera à explorer de nouvelles pistes, tenter de nouvelles associations, vérifier des matchs sur des textures, des couleurs.Je suis un compte Insta Ai_clothingdaily qui chaque jour imagine des fringues en AI. Ils ont notamment créé des paires de nike mixées avec une semelle de doc Martens le tout sur une base de dentelle et de rubans, le résultat est bluffantL'IA texte peut nous donner des pistes d'inspiration pour raconter une histoire, imaginer des scripts, des scénarios, des mises en scène.Moi personnellement je ne me laisserai jamais remplacer par ce type d'outil, j'ai trop d'amour propre, mais c'est clair on peut aller méga loin !La force des niches et des commusTikTok et les communautéChangement d'algorithmesLa force des réseaux sociaux communautairesStrava100 millions d'utilisateurs dans leMonde.Plus de 4 millions d'utilisateurs actifs en France !Discord300 millions d'utilisateurs150 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde7,6 millions d'utilisateurs actifs par mois en France2,2 millions d'utilisateurs quotidien en France.sourceGamingTwitchA la base c'est un réseau de niche et communautaire140 millions d'utilisateurs actifs par mois30 millions d'utilisateurs actifs par mois9,2 millions de streamer actif par moissourceAppli RaisinUn réseau social spécial photoUn footUn que musique ( retour de SoundCloud)Facebook en pleine mutation communautaireGlobalement depuis 6 mois ça pue pour le groupe Facebook qui est en pleine restructuration. Le mot d'ordre : faire aussi bien avec moins et maintenir les investissements Metaverse.Malgré des coupures un peu partout dans les plans de Meta, on voit se développer fortement des outils de création de lien communautaire .A l'intérieur des messageries, Whatsapp et Messenger, de nouvelles manières de regrouper et d'administrer des groupes de parole.Par le biais de Stickers dans Insta, le moyen d'ajouter sa contribution dans une chaîne de partage. - about perso-Après avoir trop misé sur un plan de vol à la TikTok, Je crois que le groupe Facebook va beaucoup plus se consacrer aux gens et aux relations interpersonnelles.Le retour des groupes sur le devant de la scene pour rassembler et apporter un outil de gestion facile. Pour ton club de sport, pour l'école de ton gosse, pour la famille.Twitter va partir en cacahuète. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Aujourd'hui, je reçois Julien de Ménonville, le co-fondateur de Kick Ads, une agence social ads et UGC pour l'e-commerce.Concrètement Julien et son associé Aymeric ont pour mission de développer votre marque grâce à des vidéos authentiques et optimisées pour la conversion.Depuis leur parcours en agence de marketing digital, ils ont tous les 2 développé une expertise très forte sur le media buying Facebook.En observant les performances de leurs créas UGC sur certains de leurs comptes, ils ont décidé d'apprendre à produire des contenus UGC pour leurs clients à l'aide de 2 approches.Soit en le faisant eux-même.Soit en ayant recours à un réseau de créateurs qu'ils ont développé en quelques mois seulement. Ils ont actuellement plus de 900 créateurs avec qui travailler.Ce que j'ai beaucoup aimé en discutant avec Julien avant ce podcast, c'est qu'ils participent activement à la création de contenus UGC alors qu'ils avaient finalement peu d'expérience en montage vidéo avant ça.J'ai donc demandé à Julien de venir sur le podcast pour nous expliquer tout ça.Dans cette première partie d'épisode qu'on a enregistré ensemble, on est d'abord revenu sur son parcours avec Kick Ads ainsi les différents services qu'il propose avant de rentrer dans le vif du sujet : la création d'UGC.Bien sûr, Julien m'a donné sa propre définition de l'UGC (qu'est-ce que c'est un UGC et qu'est ce que ce n'est pas).Il brise d'ailleurs quelques fausses croyances sur les UGC que j'avais moi aussi.Et juste après ça, Julien m'a partagé avec beaucoup de transparence tout le process de création et de tournage d'un UGC (Script, briefing, tournage et le montage).Pour conclure cette première partie, j'ai posé une question délicate à Julien sur l'UGC : est-ce qu'ils sont vraiment indispensables pour performer sur Facebook Ads à l'heure actuelle ?Je ne vous en dis pas plus et je vous laisse écouter ma conversion avec Julien dans ce nouvel épisode du podcast.Retrouvez Julien de Ménonville sur : LinkedInRessources citées dans l'épisode :Le site web de l'agence KickAdsLe Linkedin de Aymeric Bourgeois, le co-fondateur de KickAdsCe n'est pas fini, j'ai aussi besoin de vous pour ... Faire connaître le podcast.Si le podcast vous plaît et vous aide dans vos réflexions marketing, le meilleur moyen de me le dire, ou de me partager un feedback constructif, c'est simplement de laisser un avis (5 étoiles de préférence) sur Apple Podcasts.Vous pouvez également partager ce podcast autour de vous. Je suis sûr que vous connaissez quelqu'un qui aimerait beaucoup écouter des conversations inspirantes sur l'entrepreneuriat et le marketing ;-)C'est grâce à vos feedbacks et vos partages que nous allons pouvoir faire connaître ce podcast et toucher de nouvelles personnes, alors n'hésitez pas !Si vous avez des questions sur le podcast ou des personnes que vous aimeriez que j'interview, vous pouvez me contacter directement sur :FacebookInstagramLinkedIn

Episode 867 :  Hey ! Je ne sais pas si on l'a déjà dit ici mais dans Social media il y a social ! Instagram n'est pas qu'une jolie vitrine, c'est une plateforme sociale. Créer du contenu c'est bien mais utiliser aussi les fonctions natives d'interaction de la plateforme c'est un gros plus. Parmi ces outils précieux se cache une pépite sous estimée : le sticker « ajout perso ».  C'est quoi le sticker « ajout perso » d'Instagram ? C'est un sticker d'interaction qui marche sur les stories Instagram et les reels. Pour faire simple le sticker permet de créer des threads communautaires. — Le sticker « ajout perso » sur les stories Le sticker permet d'inviter vos communauté à répondre au contenu de votre Story via un sticker, ce qui crée des threads public. L'idée c'est d'avoir des réponses personnalisées et public qui seront partagés dans la Story de vos communautés, grâce a votre stickers. Exemple le créateur de contenu va poster sa paire de Sneakers du jour et demander aux utilisateurs d'ajouter la leur. Ils vont alors cliquer sur le stickers pour faire a leurs tour une Story sur leur compte avec leur paire de Sneakers. — Le sticker « ajout perso » sur les reels Le sticker « ajout perso » pour Instagram Reels est similaire, à une différence clé.  Plutôt que d'inviter les utilisateurs à créer des stories, la version Reels invite les utilisateurs à contribuer à des reels sur un certain thème. Interessant mais sans nettement plus engageant. Lorsque vous utilisez cet autocollant sur vos reels, vous pouvez attirer davantage l'attention sur votre marque, collaborer avec votre audience et potentiellement lancer des tendances. Des notifications pour les reels créés à partir de votre sticker Lorsqu'un utilisateur avec un compte public publie un reel basé sur votre sticker, vous recevez une notification dans l'application. Vous pouvez appuyer sur la notification pour afficher et interagir immédiatement avec le reel. Tous les reels créés avec votre sticker d'engagement sont ensuite publiés sur une page d'archive dédiée La page d'archive du sticker affiche tous les reels publiques que les utilisateurs ont créées à partir de votre invite.  La page d'archive du sticker crédite votre compte en tant que créateur d'origine et inclut un lien vers la page ou le profil de votre marque. Avec le sticker ajout perso » dans les reels le temps d'activation communautaire est illimité Si vous avez déjà utilisé l'autocollant avec des stories Instagram ou Facebook, vous savez que toutes les conversations que vous inspirez se terminent lorsque votre story expire.  Étant donné que les reels n'expirent pas, il n'y a pas de limite de temps sur l'autocollant. Cool ! — Instagram vous permet de lancer les dés pour trouver des idées conversationnelles Vous ne savez pas quoi écrire dans l'invite « ajout perso » ? Instagram pense à tout et vous propose de lancer les dés… Par exemple : tenue du jour, un jour dans ma vie, retour sur… ——  https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-the-instagram-add-yours-sticker-in-marketing/ Quelques exemples d'utilisation du sticker « ajout perso » Renforcez la notoriété de votre marque à l'aide de l'autocollant « ajout perso » Collectez de l'UGC en utilisant l'autocollant « ajout perso » Apprenez en plus sur les usages de vos consos avec  l'autocollant « ajout perso » —— Attention : Les capacités de modération sont limitées . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.  Nous sommes une agence social media basée à Lyon : [https://supernatifs.com/](supernatifs.com/). Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Retrouvez désormais en podcast nos entretiens réalisés chaque mercredi à l'UGC ciné cité les Halles. Mercredi 19 octobre, nous recevions à notre micro le réalisateur James Huth. L'occasion de revenir avec lui sur l'origine du projet Le Nouveau jouet, ses choix de casting mais aussi l'affiche du film. Entretien réalisé par Jérémy Tréquesser et publié initialement sur Facebook/debriefilm.

Épisode 857 : Ils sont partout. Les mèmes ont pris d'assaut les réseaux sociaux. Le phénomène est tel que de plus en plus de marques ont recours aux mèmes dans leur stratégie social media.  Les mèmes sont des marqueurs de communauté. Pour qu'un mème soit efficace, il faut qu'il respecte certains codes.Les mèmes c'est le catalyseur de tout ce qui réunit une communauté. On va retrouver sur ce type de visuel un langage commun et surtout des références communes. On pourrait presque parler de Trends Jacking. Des références pop culture qui parlent forcément à toute une communauté. Par exemple, dans une communauté Gaming, on va avoir certains films, ou certains artistes, qui vont être des KOL, et aussi des exemples d'icônes à utiliser dans ces mèmes. Et au final on retrouve certains types de mème dans chaque communauté. Avec les créas, graphistes, directeurs artistiques, on va retrouver des mèmes autour de Photoshop et son utilisation. Mais on va en retrouver aussi par exemple autour du football avec certaines actions mythiques du foot détournées en mème. Et qu'on voit tourner tout le temps sur Twitter. L'opportunité pour les marques c'est que le mème crée de la connivence communautaire Le mème rapproche la marque de ses communautés cibles. Ils permet aussi de rapporter de la tonalité. — Le mème c'est un outil de viralisation énorme et ça Netflix l'a bien compris Quand on parle de production de mèmes, Netflix part avec une longueur d'avance. Ils ont la chance d'avoir une base infinie de contenus ultra pop : leur catalogue de films et de séries. Le mème c'est l'un des gros pilier de contenu bossé par Netflix. A tel point qu'ils ont créé une page Facebook dédiée. @thenetflixmemes1,9m de fans ! https://www.facebook.com/thenetflixmemes/ Netflix y produit énormément de mèmes qui surfent sur les sorties du moment mais aussi permettent à la marque de rebondir sur des sujets d'actualité. Dernier exemple en date, la campagne de mèmes lancée pour la dernier saison de Stranger Things. — On assiste à une mèmification de l'information. Quand les mêmes disent plus que le journal de 20h  Les mêmes sont devenus des objets tellement emblématiques de la culture populaire qu'ils se mêlent désormais de toutes les thématiques — sociales, économiques, politiques ou culturelles. — Le mème sert à commenter les faits de société. On pourrait même dire que le mème est une sorte d'héritier du dessin de presse. Avec la guerre en Ukraine on a vu que les organes de propagande russe et ukrainienne ont fait un usage intensif du mème pour décrédibiliser leurs ennemis. Il y a par exemple un compte Twitter qui s'appelle « Ukrainian Memes Forces » qui sont assemble plus de 300k abonnés et dont le job consiste à produire non stop des memes anti Poutine. https://mobile.twitter.com/uamemesforces — TikTok et la tendance du POV démocratise le mème vidéo POV est un acronyme qui signifie Point of View (point de vu). Ce format fait partie des templates les plus utilisés par les accros de l'application TikTok. Traduit en français c'est le fameux post qui commencer par « quand… »Quand ta mère découvre ton bulletin de note, quand ton pote commande un menu master King Size. — La marque de stylo Pilot utilise les memes vidéos pour créer de la connivence avec ses audiences POV : Quand tu fais des tricks avec tes stylos pendant les cours.https://vm.tiktok.com/ZMFryNpy9/ POV : Quand ta mère te demande de tout reposer.https://vm.tiktok.com/ZMFryJRFb/ — Macdonaldsfrance et Burger King leurs comptes TikTok comme un réservoir de mêmes. https://vm.tiktok.com/ZMFryeRf4/ https://vm.tiktok.com/ZMFrUGDhR/https://vm.tiktok.com/ZMFryeKcu/ — L'effet Meme Maker de TikTok TikTok propose un effet natif permettant de créer des vidéo mèmes facilement. https://vm.tiktok.com/ZMFrYcQXh/ — Avec les sons tendances, le mème est devenu multimédia Le mème a changé. Il y a encore 3 ans quand on disait mème on pensait image pixelisée et typo dégueulasse, mais les choses se sont sophistiquées. Avec l'ajout aux algorithmes d'Instagram et TikTok de fonctions de sons tendances, les créateurs de contenu et les marques se sont emparées de l'audio comme un outil pop culture permettant de créer la connivence. Les sons tendances, ce sont des audio mèmes. Un bon exemple est a cherché du côté de l'usage des sons issus de la série le flambeau ou la flamme produite par canal plus. C'est faramineux. J'ai jeté un coup d'oeil sur Instagram et TikTok et les sons cultes de la série sont aujourd'hui à l'origine de plusieurs dizaine de milliers de vidéos en mode lipsync. Nombre de ces vidéos sont produites par des marques ou des créateurs de contenu. Les enseignes Leclerc et Hyper U par exemple se sont bien coordonnées pour reprendre sur TikTok un audio culte de la série « Mojito que se Paso, oldelpasso, nono José ». https://vm.tiktok.com/ZMFryoroG/https://vm.tiktok.com/ZMFrfexDX/https://vm.tiktok.com/ZMFrfLvLP/ —  Quand les marques tendent des perches aux meneurs pour générées de l'UGC et de l'exposition Prada tend la perche aux créateurs de mêmes https://twitter.com/Prada/status/1346577255242240000?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1346577255242240000%7Ctwgr%5E6e5ac5c1951005a55b78d9dd53eff6a012c8008a%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.ladn.eu%2Fmondes-creatifs%2Fnouvelle-campagne-prada-detournee-en-memes%2F — Balenciaga fait du même-bait Dans la bataille à l'attention, Balenciaga s'est fait une spécialité du même-bait. Chaque collection intègre un ou 2 produits iconiques clairement conçus pour être des machines à mèmes : les sac poubelle Prada, le sac à main en forme de paquet de chips… https://www.highsnobiety.com/p/balenciaga-crocs-opinion/ — Les mêmes et les marques ça reste compliqué Une entreprise ne peut pas utiliser pour sa communication une image qui ne lui appartient pas. Normal. Le problème c'est que la quasi-totalité des mèmes qui circulent utilisent des images ou sons tirés de films ou d'images d'internautes devenues virales. Avec le mème on est clairement dans une zone grise. . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : [[https://supernatifs.com/\](supernatifs.com/)](https://supernatifs.com/%5C%5D(supernatifs.com/)). Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 853 : Le B2B a toujours eu la triste réputation d'être le côté chiant du marketing, un parent pauvre au pays gloss et fun des créatifs. Et pourtant, les pratiques ont beaucoup changé...**Déjà, le B2B a changé**Pendant très longtemps il y a eu une croyance. Les acheteurs B2B ne prennent des décisions que sur la base d'informations rationnelles.C'est pour cela qu'initialement la communication B2B cible des acheteurs professionnels experts qui benchmark de façon pro active différentes offres de produits ou de service en fonction d'arguments rationnels : les fonctionnalité, le service client, le prix.Du coup un bon marketing à l'ancienne pouvait parfois encore avoir du sens.Mais les choses se sont compliquées. Aujourd'hui, en particulier dans la tech, il est difficile de comparer des offres B2B concurrentes. Les différences sont souvent marginales, et bien souvent réellement notables après l'achat.Dans ce cadre, une approche marketing plus humaines et sur l'émotion est un bon moyen de sortir du lot. C'est pour ça qu'on voit moins d'argumentaires sur l'offre et beaucoup plus de communication autour du why des marques B2B.## Une étude réalisée Par Linkedin et l'agence Edelman sur l'impact  de la communication B2BEn 2021, l'étude Thought Leadership Impact Study réalisée par Linkedin et Le cabinet Edelman auprès de 3600 utilisateurs a mis en lumière que 71 % des professionnels sondés affirment que plus de la moitié des contenus qu'ils consomment sur LinkedIn ne leur apporte aucun insight intéressant.Ce chiffre pointe du doigt 3 besoins évidents du côté des marques ou personnes qui communiquent sur Linkedin :⁃ il est évident que communiquer sur Linkedin nécessite aussi de connaître ses audiences et comprendre leurs attentes.⁃ Sur LinkedIn aussi il faut savoir faire preuve d'audace et de créativité. « B2B ne veut pas dire Boring to Boring ».⁃ Et 3 eme besoin que je trouve révélateur de notre évolution; prendre conscience de la mutation des parcours d'achat. Aujourd'hui un conso B2B effectué seul 57% du parcours d'achat avant de solliciter un représentant. OUT le forcing et Le marketing agressif Autres chiffres de l'étude • 65 % des décideurs B2B ont développé une image plus positive d'une marque grâce aux posts LinkedIn d'un de ses dirigeants, commerciaux ou marketeurs ; • Pour 64 % des décideurs B2B, le contenu publié sur LinkedIn est un critère « plus fiable» pour évaluer les capacités et les compétences d'un prestataire.## Le cas de la marque Notion et son podcast Tools&CraftsNotion c'est un SAAS qui te permet d'organiser ton travail en équipe.C'est du pur B2B. Et forcément il pourrait te parler fonctionnalités, plus produit, service client… Mais la marque travail un angle différent en produisant notamment un podcast appelé Tools&Crafts.[source Instagram](https://www.instagram.com/reel/CddxVsauIM4/)—Les offres B2B sont parfois complexes et les raconter avec un twist marquant et créatif est un bon moyen d'attirer l'attention### La campagne « A song for every CMO » de Spotify une activation 100% B2B à l'attention des directeurs marketingChez Spotify ils vendent de la pub. C'est même une bonne partie de leur business modèle. Le problème c'est que la plateforme n'est pas du tout identifié par les directeurs marketing pour ses capacités de ciblage.Ils ont eu l'idée folle de mettre en place à une activation micro ciblée hors du commun. Ils ont ciblé 12 marketeurs. 12 dir market très puissants et influents. La Directrice Marketing d'Intuit, celle de Frito-Lay, ou encore Pepsi Co.Ils ont produits 12 chansons exclusives avec des artistes. Ils ont utilisé toutes les datas perso qu'ils pouvaient trouver sur ces 12 profils, le type de musiques qu'ils écoutent, leurs titres préférés… Ils ont créé des faux disques d'or et envoyé la chanson plus le gifs pack de la mort aux 12 CMOs. Résultat ds courses, énorme strike.[source](https://youtu.be/bzPlfyv0TIs?t=73)—## Avec l'explosion des solopreneurs et des startups, les acheteurs B2B ont changéIl est loin le temps du professionnel en costume. De nombreuses entreprises comptent moins de 10 employés et sont parfois 100% en remote. Les lignes entre perso et pros se sont largement brouillées depuis plusieurs années.Nous entrons dans un monde B2B plus inclusif. La communication B2B veut rapporter de l'humain du vrai et joue la carte de l'UGC.## Monday.com qui a une stratégie Tiktok basée massivement sur l'UGC16,5k abonnés [sur TikTok](https://www.tiktok.com/@mondaydotcom?_t=8WRqL6YNLaI&_r=1)On y voit beaucoup de petit entrepreneur partagé leurs tips et astuces d'organisation. La marque joue aussi la carte du backstage dans es bureaux et renforce la perception d'une entreprise proche de ses cibles.## La mutuelle Alan qui est présente sur Tiktok et base sa stratégie de contenu autour de la santé (amour, hypnose, burnout, etc).14,7k abonnés [sur TikTok](https://www.tiktok.com/@avecalan?_t=8WSqf5IDweM&_r=1)C'est une mutuelle professionnelle. On peut difficilement faire plus B2B.Là on est clairement dans un registre brand utility. La marque propose des vidéos qui viennent parfaitement répondre à son why : rendre la santé plus simple et plus ouverte.On peut y apprendre des trucs sur le handicap, le burn out, la dépendance aux médicaments…——## Nombre de marques B2B sont aussi des marques B2B2C### @Valrhona284k abonnés [sur Instagram](https://instagram.com/valrhonafrance?igshid=YmMyMTA2M2Y=)Un contenu qui fait la part belle aux chefs, à leurs créations et leurs parcours de vie. C'est méga inspirationnel et ça parle autant au B2B qu'au B2C. concurrentes. Les différences sont souvent marginales, et bien souvent réellement notables après l'achat.Dans ce cadre, une approche marketing plus humaines et sur l'émotion est un bon moyen de sortir du lot. C'est pour ça qu'on voit moins d'argumentaires sur l'offre et beaucoup plus de communication autour du why des marques B2B. La CNCC lance une nouvelle campagne de communication ambitieuse et décaléeILS NE SERVENT À RIEN d'autre qu'à veiller à la sécurité de l'économie La Compagnie Nationale des Commissaires aux Comptes, c'est onorganisme public qui régule la profession de commissaire au compte, clairement pas le secteur le plus sexy de la terre et pourtant.En septembre la CNCC a lancé une campagne B2B décalée. La campagne se décline en affichage et en social média et le but est clairement de provoquer une réaction et d'attirer l'attention. La campagne se veut audacieuse, en assumant un ton décalé pour mieux convaincre sa cible. Les visuels reprennent avec humour certains préjugés qui collent à la peau de la profession, pour mieux interpeler les dirigeants d'entreprise et leur porter un message résolument positif. La campagne a d'abord été pensée pour une cible de dirigeants, qu'ils aient ou pas un commissaire aux comptes, qui ne perçoivent pas toujours la valeur ajoutée ou l'étendue de ses missions et qui globalement connaissent peu ou mal la profession. Pour porter cette campagne, les contenus UGC sont repartagés sur leur compte [Linkedin](https://www.linkedin.com/company/cncc-audit/). . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : [https://supernatifs.com/](supernatifs.com/). Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Les marques et les médias sociaux en 2022, c'est une histoire d'amour qui dure depuis longtemps, mais qui se complique quelque peu. Nous sommes à une période charnière de l'avenir de ces … Read on The post Marques et médias sociaux : les défis posés par l'essor de TikTok et de l'UGC appeared first on Marketing & Innovation.

Et on s'attaque à un type de contenu plutôt recherché en ce moment sur les médias sociaux et c'est l'UGC.Pour en parler, j'ai tout de suite pensé à mon bon ami Marvin Galeski, fondateur de l'agence Bananads et partner chez Linkvids, une agence de marketing vidéo.Marvin s'est lancé juste après le COVID dans la création de contenu vidéo pour des campagnes social ads, spécialement pour l'e-commerce.Assez rapidement, il a pris le virage de l'UGC parce que ses clients étaient de plus en plus demandeurs de ce type de format.D'ailleurs, qu'est-ce qu'un format UGC ? C'est un type de contenu qui est créé par l'utilisateur (le client) et qui, le plus souvent, se présente sous la forme d'une vidéo durant laquelle l'utilisateur nous parle du produit/service et de ce qu'il en retire comme bénéfices.L'UGC étant un contenu plus authentique et apprécié des utilisateurs, vous vous doutez que les marketeurs ont tout de suite vu le potentiel de ce contenu pour leurs campagnes publicitaires.Et c'est ce dont on va parler abec Marvin dans ce podcast :Qu'est-ce qu'un UGC ?L'importance de l'émotion dans la publicitéLes différents types d'UGCPourquoi est-ce pertinent pour une marque de miser sur l'UGC et d'en produire ?Les avantages d'utiliser du contenu UGC dans vos campagnes publicitaires, notamment le fait que c'est un contenu plus humain et authentiqueComment structurer un contenu UGC ?L'importance des 3 premières secondes dans une publicitéLa place de l'UGC dans le tunnel de conversionVoilà tout, je vous laisse écouter cet épisode de podcast avec Marvin et je vous souhaite comme toujours une bonne écoute.Notes et référencesRetrouvez Marvin Galeski sur : LinkedInRessources citées dans l'épisode :Le site web de LinkvidsCe n'est pas fini, j'ai aussi besoin de vous pour ...1) Faire connaître le podcastSi le podcast vous plaît et vous aide dans vos réflexions marketing, le meilleur moyen de me le dire, ou de me partager un feedback constructif, c'est simplement de laisser un avis (5 étoiles de préférence) sur Apple Podcasts.Vous pouvez également partager ce podcast autour de vous. Je suis sûr que vous connaissez quelqu'un qui aimerait beaucoup écouter des conversations inspirantes sur l'entrepreneuriat et le marketing ;-)C'est grâce à vos feedbacks et vos partages que nous allons pouvoir faire connaître ce podcast et toucher de nouvelles personnes, alors n'hésitez pas !Si vous avez des questions sur le podcast ou des personnes que vous aimeriez que j'interview, vous pouvez me contacter directement sur :FacebookInstagramLinkedIn 

Au programme de cet épisode : - 01:49 -> La stratégie créative de la marque Horace, une marque de cosmétiques pour hommes- 38:54 -> Focus sur l'UGC (le contenu généré par les utilisateurs) avec Antoine Gagné, le fondateur de l'agence J7 Media.- 55:25 -> Produire du contenu visuel qui met en valeur vos produits avec Raphael Mille de Bloon Paris- 1:01:55 -> Les meilleurs types de vidéo ads sur Facebook d'après une analyse de 50.000 publicités vidéo diffusées par le top 1% mondial des commerces Shopify--------Pour réserver une session stratégique avec moi et parler de vos campagnes de publicité Facebook, c'est par ici : https://dhsdigital.eu/session-strategique Pour ne pas manquer mes prochains contenus, retrouvez-moi sur :➡️ LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/daniloduchesnes/➡️ Instagram : https://www.instagram.com/_danilodhs/➡️ Facebook : https://www.facebook.com/daniloduchesnes➡️ Newsletter : https://daniloduchesnes.com/newsletter 

Épisode 781 : On pensait tous que les hashtags augmentaient la visibilité des publications sur Instagram mais ça c'était avant ! Avant une récente vidéo d'Adam Mosseri qui sème le doute. Et forcément quand le big boss d'Instagram dit un truc on serait bien tenter de le croire.—Les hashtags c'est une histoire de catégorisation plus que de portéeCe que nous précise Adam Mosseri c'est que les hashtags Instagram ne sont pas nécessairement conçus pour maximiser la distribution.Ils sont davantage là pour aider l'algorithme à catégoriser le contenu et à le ranger au bon endroit sur la plateforme.—OK. Mais, si je rend mon contenu visible au bon endroit il devrait être plus visible non ?Je suis tombé sur cette récente étude de SocialInsider. Une étude étonnante qui semble dire tout à fait le contraire.L'étude (sérieuse) analyse plus de 75 millions de publications Instagram publiées entre mars 2021 et mars 2022, pour voir quelles sont les relations entre les hashtags Instagram et les vues de publication.https://www.socialinsider.io/blog/instagram-hashtags-dont-affect-post-views/Résultat : il n'y a pas de différences significatives entre un post ayant 1 hashtag, 3 ou 20 hashtags.Pas d'impact ! Troublant.—L'étude pousse encore plus loin l'expérience en ajoutant une variable « nombre de followers ». Idem les hashtags n'ont pas d'impact notable peu importe la taille du compte Instagram concerné.Le seul élément notable est que les grands comptes enter 50k et 1M perdent en portée si leur nombre de hashtag est trop important. Les meilleurs résultats se trouvant entre 3 et 6 hashtags.—La recherche par mots clés a pris le dessus sur les hashtagsDepuis plusieurs mois Instagram essaie de transformer la plate-forme en une destination de recherche.Ils ont notamment introduit la recherche par mot-clé.La recherche de mots-clés sur Instagram permet aux utilisateurs de saisir une requête mot-clé tel que « gants de boxe » plutôt que de se limiter à un hashtag comme #boxinggloves.Comment fonctionne le moteur de recherche par mot clé d'Instagram ?C'est l'intelligence artificielle d'Instagram qui décide ce que vous trouverez dans la page de résultat de votre recherche « gants de boxe »Pour comprendre ce qu'il se passe derrière votre poste et offrir une réponse pertinente l'IA va prendre en compte :⁃ le texte de votre post⁃ les termes dans le même champs lexical (short de boxe, boxeur…)⁃ l'Ia va aussi analyser le contenu photo ou vidéo⁃ Et… les hashtags. #gantdeboxeCe qui se passe c'est qu'il y a une baisse des remontées de data liée aux hashtagsIl y a donc une baisse des performances liée aux hashtags Instagram parce que les gens saisissent un mot-clé/une phrase, mais ne naviguent pas sur la page des hashtags comme ils le faisaient avant.En gros, la data ne remonte plus.—Ca ne veut pas dire qu'il faut se débarrasser de ses hashtags sur Instagram.Il faut juste continuer à rendre ses textes de statut pertinents et informatifs. Les hashtags faisant partie intégrante de ces wordings.Les hashtags en eux même (tout seuls) ont peu d'impact. Mais ils peuvent permettre de compléter un texte de statut.—La question est moins de savoir si les hashtags vont vous permettre d'augmenter votre portée mais plutôt de travailler la découvrabilité sur la bonne audience.—Les branded hashtags continue à être un moyen puissant pour engager les audiences et glaner de l'UGC. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Episode 774 : « Le mérite revient à celui qui le mérite »  c'est la dernière citation d'Adam Mosseri et ça annonce de nouveaux changements dans l'algorithme Instagram, en particulier la chasse aux contenus Tiktok !Avec ses petits airs de hippie peace&love, Adam Mosseri le big boss d'Instagram a encore balancé un pavé dans la marre. Instagram met à jour son algorithme et ça va encore donner des sueurs froides aux CM et SMM des 4 coins du Monde.« Si vous créez quelque chose à partir de zéro, vous devriez obtenir plus de mise en avant que si vous partagez quelque chose que vous avez trouvé auprès d'un autre. »« Nous allons faire plus pour essayer de valoriser davantage le contenu original, en particulier par rapport au contenu republié »En gros, Instagram va modifier son algorithme !—Ca veut dire quoi exactement une modification d'algorithme?Est-ce que ça veut dire que si je publie un contenu en provenance d'autres plateformes je vais être sanctionné ? Est-ce que si un profil plus gros que le miens republie un de mes contenus je vais être saqué ?Dans cet épisode on fait le point.—Instagram souhaite donner plus de visibilité aux créateurs originauxL'objectif est de réduire la domination des sites agrégateurs et de donner plus de crédit aux créateurs originaux. —Adam Mosseri a donné quelques précisions sur TwitterInstagram ne pénalisera pas les contenus qui sont produits en dehors d'InstagramAujourd'hui Instagram c'est aussi une application de création de contenu. Je peux filmer, monter, ajouter des effets… Alors la question forcément c'est de savoir si je vais être pénalisé en utilisant une application tierce de montage.Et bien non. « Ce n'est pas grave si vous l'éditez en dehors d'Instagram et que vous l'apportez ensuite via la galerie. »source—Instagram continuera a pénaliser les contenus avec filigranesPar contre les ami.e.s ne vous avisez pas d'uploader un contenu avec filigrane. Là c'est clair que vous jouez avec le feu.C'est notamment le cas avec vos contenus TikTok. Ne balancez pas ça comme ça sur Reel.—Les comptes agrégateurs de contenu sont dans le viseurInstagram souhaite la peau des agrégateurs. Comme certaines pages Facebook il y a 5 ans en arrière, Meta ne veut plus donner autant de poids à ces comptes qui se contente de récupérer des contenus viraux et de les balancer sur Instagram.Instagram pourra se référer à l'historique de publication d'un compte comme un moyen de déterminer si le compte est un agrégateur.sourceInstagram veut voir disparaitre les comptes fermes de contenus ui aujourd'hui square le fil de recommandation d'Instagram.—Instagram travaille activement pour déterminer qui est à l'origine du contenuAdam Mosseri le reconnait volontiers pour l'instant tout ça est un poile chaotique. Concrètement, Instagram ne peut pas savoir avec certitude si le contenu est original ou non.« Nous construisons des outils pour prédire à quel point quelque chose est probablement être original, mais ce n'est pas une certitude. »Instagram va concentrer le machine learning de son intelligence artificielle pour détecter les doublons notamment de vidéos. Pour autant un compte ne serait sanctionné que si il poste de façon trop récurrente du contenu doublon.——Quel impact pour les marques ?Pour les marques, cela pourrait également avoir des implications pour l'UGC et la réutilisation des publications et des mises à jour des clients, si elles les publient également sur leurs propres profils.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

On se retrouve pour la 2e partie de mon épisode sur les YouTube Ads avec Paul Hesry, Team Leader SEA chez Effilab.Dans la première partie, Paul nous a parlé de YouTube en tant que réseau social et plateforme de contenu. On a ensuite parlé de la plateforme publicitaire de YouTube sans trop rentrer dans la technique ...Dans la 2e partie de cet épisode, c'est justement ce qu'on va faire. On va parler audiences, attribution, créa et analyse de campagnes, etc. Au programme :Comment cible-t-on une audience sur YouTube ?Comment optimiser ses créatifs vidéo sur YouTube ?Est-ce que l'UGC est efficace sur YouTube? Autant que sur Facebook ?Comment fonctionnne le reciblage sur YouTube ? Quels types de vidéos présenter à l'audience en retargeting ?Avec quels metrics/indicateurs mesure-t-on l'efficacité de ses campagnes Youtube, à la fois pour le branding et la conversion ?Quel est le système d'attribution de YouTube ? En quoi diffère-t-il de Facebook ?Quels sont les best practices pour réussir sur YouTube Ads ?Voilà, je vous ai tout dit. Accrochez-vous pour la 2e partie de cet épisode. Je vous souhaite une bonne écoute !Notes et référencesRetrouvez Paul Hesry sur : LinkedInRessources citées dans l'épisode :Le site web de l'agence EffilabCe n'est pas fini, j'ai aussi besoin de vous pour ... Faire connaître le podcast.Si le podcast vous plaît et vous aide dans vos réflexions marketing, le meilleur moyen de me le dire, ou de me partager un feedback constructif, c'est simplement de laisser un avis (5 étoiles de préférence) sur Apple Podcasts.Vous pouvez également partager ce podcast autour de vous. Je suis sûr que vous connaissez quelqu'un qui aimerait beaucoup écouter des conversations inspirantes sur l'entrepreneuriat et le marketing ;-)C'est grâce à vos feedbacks et vos partages que nous allons pouvoir faire connaître ce podcast et toucher de nouvelles personnes, alors n'hésitez pas !Si vous avez des questions sur le podcast ou des personnes que vous aimeriez que j'interview, vous pouvez me contacter directement sur :FacebookInstagramLinkedIn 

Participez au concours et tentez de gagner un cours sur l'UGC donné par les équipes de J7.Rendez-vous simplement à l'adresse http://experts.j7media.com/escouade-ios14/ pour vous inscrire (gratuitement) !----------------------Aujourd'hui, j'ai le plaisir de recevoir mon bon ami Antoine Gagné, le président et fondateur de J7 Média, une agence spécialisée en publicité Facebook depuis 2016.Depuis quelques temps maintenant, J7 Media produit une super newsletter qui s'appelle L'escouade Facebook Ads et dans laquelle les équipes de J7 vous partagent chaque semaine des tests qu'ils ont mené et les résultats obtenus.Etant un fidèle membre de leur Newsletter, j'ai demandé Antoine ce qu'il pensait de faire un épisode sur Le Rendez-vous Marketing pour nous parler de quelques-uns des tests qu'ils ont mené.Ensemble, on est revenu sur 5 tests menés pour l'Escouade Facebook Ads :Le Dynamic creative : est-ce qu'il vaut mieux créer vos publicités manuellement ou donner à Facebook tous vos assets et le laisser créer des publicités pour vous ? J7 a fait les tests et les résultats risquent de vous surprendre.L'ABO vs CBO : Qu'est-ce qui est mieux ? Qu'est-ce qui apporte le plus de résultats ? Si on écoute Facebook, vous devriez passer vos campagnes en CBO. Dans ce test, J7 nous montre qu'il y a quand même des avantages à utiliser l'ABO.L'UGC : les équipes de J7 ont testé un format UGC qui a littérallement fait exploser les campagnes d'un de clients ? Antoine nous en parle librement et il s'est même permis de nous faire une Masterclass improvisée sur le sujet.J'en profite pour vous dire qu'avec Antoine, on vous propose de gagner un cours sur l'UGC donné par les équipes de J7. Pour le recevoir, vous devez simplement vous inscrire à l'Escouade Facebook Ads en passant par le lien suivant : http://experts.j7media.com/escouade-ios14/Les équipes de J7 vont ensuite sélectionner un gagnant au hasard parmi les personnes qui s'inscrivent via ce lien.L'importance du Hook : Un hook de publicité peut-il faire basculer la rentabilité de vos campagnes du simple au double ? On en parle avec AntoineLe test du challenge : Faut-il faire payer l'accès à un challenge ? Faut-il l'offrir ? Ou est-ce qu'il existe entre deux ? J7 a fait les tests et vous découvrirez quelle est la stratégie la plus efficace si vous proposez des challenges.Retrouvez Antoine Gagné sur : J7 MediaLinkedInRessources citées dans l'épisode :Participez au concours en vous inscrivant gratuitement à la newsletter de J7 MediaEtudes de cas sur les UGC sur MetaLe podcast Social SellingLe podcast Hypercroissance

Aujourd'hui, on se retrouve pour la 2e partie de mon épisode de podcast sur Pinterest avec Nathalie Deleau.Si vous avez écouté la première partie de cet épisode, vous savez qu'on a parlé de la plateforme Pinterest et ce qui fait qu'elle est extrêmement intéressant pour de nombreuses marques e-commerce, de par son audience, les fonctionnalités proposées aux marques et la puissance du trafic organique généré par ce réseau social.Evidemment, ce qui nous intéressait aussi, c'est la plateforme publicitaire de Pinterest.Je vous avoue que c'est un sujet qui m'intéresse beaucoup parce que chez DHS Digital, on pense tout doucement à diversifier les leviers d'acquisition de nos clients et il se trouve que Pinterest ads intéresse de plus en plus les marques.J'ai donc posé une grosse dizaine de questions très pointues à Nathalie sur le sujet :Comment on crée des campagnes Pinterest ads ?Comment cible-t-on une audience sur Pinterest ?Quels sont les formats proposés par Pinterest pour faire de la performance ? Et de la notoriété / Branding ?Est-il possible de recycler son contenu Facebook/Instagram ads pour des campagnes Pinterest ads ?Est-ce que le format vidéo est aussi populaire sur Pinterest en termes de publicités ?Qu'en est-il de l'UGC ? Efficace ou pas trop présent sur la plateforme ?Comment fonctionnne le reciblage sur Pinterest ? Est-ce qu'il existe un format de publicité dynamique comme Facebook ?Quelle fenêtre d'attribution choisir pour analyser ses résultats ?Est-ce que les utilisateurs Pinterest ont des tendances à dépenser plus sur Pinterest, et donc permettre aux annonceurs d'avoir des paniers moyens plus élevés ... ou ce n'est pas le cas ?Est-ce que Pinterest a connu les mêmes problèmes que Facebook avec la mise à jour d'iOS 14 ?Quels sont les clès du succès pour Nathalie sur Pinterest ?Notes et référencesRetrouvez Nathalie Deleau sur : LinkedinRessources citées dans l'épisode :Le site web de Nathalie DeleauLa masterclass "lancer ses premières publicités Pinterest"Installer sa balise Pinterest sur SpotifyInstaller sa balise Pinterest via le Google Tag ManagerLes stratégies publicitaires sur PinterestCe n'est pas fini, j'ai aussi besoin de vous pour ... faire connaître le podcast.Si le podcast vous plaît et vous aide dans vos réflexions marketing, le meilleur moyen de me le dire, ou de me partager un feedback constructif, c'est simplement de laisser un avis (5 étoiles de préférence) sur Apple Podcasts.Vous pouvez également partager ce podcast autour de vous. Je suis sûr que vous connaissez quelqu'un qui aimerait beaucoup écouter des conversations inspirantes sur l'entrepreneuriat et le marketing ;-)C'est grâce à vos feedbacks et vos partages que nous allons pouvoir faire connaître ce podcast et toucher de nouvelles personnes, alors n'hésitez pas !Si vous avez des questions sur le podcast ou des personnes que vous aimeriez que j'interview, vous pouvez me contacter directement sur :FacebookInstagramLinkedIn

L'UGC, ou User Generated Content, consiste pour les marques à réutiliser le contenu produit par leur communauté. Décryptage de cette stratégie payante !

Après avoir reçu Paul de BEM Builders il y a quelques semaines, qui était venu nous parler des possibilité de création dans The Sandbox (Room #153 avec Marie du Studio Nabiya), cette fois c’est Quentin, designer chez BEM builders, qu’on retrouvera dorénavant tous les mois, qui nous a parlé des User Generated Content (UGC).Si vous ne savez pas ce que ce sont les UGC, qu’on peut traduire en français par “contenu généré par les utilisateurs”, c’est tout simplement la possibilité qu’ont les utilisateurs d’un jeu, d’une appli, d’un métaverse ou autres d’y créer du contenu tels que des wearables, du mobilier, des immeubles, c’est à dire finalement s’inventer son monde dans un univers déjà existant…Les UGC vont bouleverser bien des domaines, et c’est ce que nous explique justement Quentin dans l’article qu’il vient d’écrire à ce sujet sur les métaverses, et qu'on vous partage çi-dessous:The Sandbox et le défi de l’UGC. 16 Dec Written By Quentin TOURBEZLa sortie de la version alpha de The SandBox est l'occasion de rappeler que cet espace virtuel n'est pas seulement un jeu mais un nouveau paradigme dans l'univers de l'UGC. Dans The Sandbox les usagers peuvent via une suite d'outils fabriqués sur mesure pour les besoins du jeu, concevoir les NFT qui peupleront ce dernier. Ce contenu généré par les joueurs est d'une qualité remarquable dans The Sandbox, si bien qu'il m'apparaît tout à fait neuf dans l'univers du jeu vidéo d'avoir rendu aussi malléable et accessible la création d’éléments destinés à intégrer le jeu.Dans ma courte histoire de joueur j'ai pu rencontrer deux autres fois une excitation pareille — et même plus forte, l'époque aidant — à la vue de tels systèmes de construction. La première fut Minecraft — bouleversement total de l'équilibre des planètes — monde ouvert où il m'était rendu possible de tout créer jusqu’aux systèmes électriques complexes de mes rêves. Je vous vois les passionnés de la Redstone et autres constructeurs de calculatrices. L’esthétique tout en blocs du jeu de Mojang m'a passé avec le temps, mais je dois reconnaître que dans la limite esthétique qui était imposée aux joueurs nous trouvions toujours une créativité étonnante de ressources.La seconde fut plus tardive, elle eut lieu lors de mon arrivée sur ce magnifique serveur privé de Dofus où lorsque le prix de l’abonnement étant devenu trop cher sur les serveurs d'Ankama nous avions migré avec mes amis. Les personnes qui géraient ce serveur avaient eu la bonne — ou très mauvaise — idée de créer un éditeur de cartes en dérivant des objets utilisés dans le jeu officiel. Moi, grand fanatique de Lego que je suis, j'ai fondu en deux temps trois mouvements sur cette opportunité qui s'offrait à moi. Et me voici en train de créer de toutes pièces un monde de glace, un monde de désert, des arènes grandiloquentes et j'en passe. Pour moi rien n'avait plus de valeurs que de pouvoir créer à partir de la matière qui à cette époque me passionnait : Dofus. Si mon amour pour la chose s'est amenuisé avec les jours c'est seulement pour deux raisons. J'avais fini par prendre une place certaine sur ce serveur, designer en chefs avant l'heure d'un monde fictif, et déjà on me rémunérait en visibilité (et avec une quantité pharaonique de monnaie virtuelle et des skins). Mais là n'est pas la question, j’étais plus que d'accord avec cela, vous savez ce que c'est la passion, ça fait faire des choses étranges.Le vrai problème de ce néo UGC est que nous nous sommes retrouvés dans l’anarchie la plus totale. Moi qui pensais être un coordinateur zélé de ce monde nouveau, j'ai découvert dans la stupeur que nous étions plusieurs chérifs dans ce FarWest. Les créateurs acceptaient sans restriction aucune les ajouts de tous les apprentis level designer sans même en jauger de la qualité. Le serveur a bientôt fini par ressembler à un coloriage d'enfant de cinq ans, et les joueurs perdus dans cet amas désordonné de mondes ont quitté le navire.Les challenges qui s'ouvrent à The Sandbox pour voir les joueurs rejoindre leur arche de Noé plutôt que de se jeter par-dessus bords ne sont pas si différents : engager les joueurs, et préserver le jeu coûte que coûte. Leur position sur le segment à double tranchant de l'outil de production du contenu et de l'outil d'exploitation de ce même contenu leur donne un avantage certain, celui d'être à la fois l’émetteur et le récepteur du signal. Sébastien (CEO de The Sandbox), affirme dans sa communication qu'ils ont à cœur de maîtriser la qualité de l'UGC, et c'est pour moi la clef d'un monde à succès.Roblox et Minecraft ont adressé le problème de la qualité des productions des joueurs en réduisant les potentiels créatifs offerts aux joueurs. De gros blocs, des actions. The Sandbox prend le risque d'offrir un univers plus ouvert que ses concurrents. Le risque d'un investissement plus faible des joueurs est à courir.Face à un UGC parfois aléatoire en qualité, The Sandbox a déjà fait la démonstration d'une stratégie judicieuse pour conserver leur monde attractif : ils préservent en interne des capacités de production d'expériences sans en déléguer toute la responsabilité aux joueurs. C'est à mon sens un outil génial et quand on voit ce qu'ils ont été capables de construire autour de l'univers de Snoop Dogg. Tout y était d'une grande qualité, autant les NFT que les Lands. Même la vidéo d'introduction au projet était d'un grand professionnalisme.Pourtant il se pourrait que de nouveaux métiers émergent dans la lignée de ce qu'il se passe parfois quand de nouvelles économies sont rendues accessibles au plus grand nombre. Je prendrais ici à titre d'exemple Airbnb et Uber. Toutes deux nouvelles sociétés transformantes d'une industrie vieillissante, elles ont vu se développer des métiers annexes à leurs services. Des poissons nageant à côté des baleines pour y trouver un peu de nourriture. On a vu apparaître des conciergeries Airbnb ou encore des services de nettoyages dédiés aux chauffeurs Uber. The Sandbox verra irrémédiablement de nouveaux services s'adjoindre — qu'ils le souhaitent ou non — à leur monde : c'est la beauté du métaverse (ou du capitalisme). Dans cette vague de nouveaux métiers, nous pouvons être prolixes dans nos imaginaires étant donné que The Sandbox dispose d'une frange importante de sujets pouvant être augmentés.Avec bem.builders, nous agissons déjà en ce sens en proposant nos services comme architectes dans les différents multiverse. Mais poussons la réflexion encore quelques centimètres plus loin, imaginons la dérive du système du $SAND, imaginons des banquiers de The Sandbox comme il y a pu en avoir dans Eve Online ou encore des décorateurs d'intérieurs ou des gestionnaires de collections de NFT. Il n'y a qu'un pas entre la duplication des économies réelles dans le métavers, condition sine qua non de l'existence de ce dernier.J'espère que The Sandbox saura relever les challenges qui sont les siens en brisant peu à peu les barrières à l’accès qu'il possède aujourd'hui et que ses équipes feront leur profession de foi au divertissement pour maintenir un plaisir de jeu toujours fidèle à la promesse des origines. Le $SAND ne grandira que par le jeu, le passé nous l'a prouvé maintes fois.____________________________________________________________________________Entretiens avec Sébastien BORGET (Co-Fondateur & CEO de The Sandbox)Quels sont les garde-fous que vous avez implantés dans votre métavers pour préserver l'esprit "jeu" de The Sandbox et être garants des productions générées par les joueurs ?Avec TheSandbox nous tirons parti de l'expérience que nous avons développée dans le gaming depuis dix ans déjà. Depuis les premières itérations de notre jeu — sur mobile au début puis maintenant en 3d et sur la blockchain — nous nous sommes attachés à offrir à nos joueurs / nos créateurs, des cadres créatifs qui les inspirent et les guident afin de ne pas les laisser face au syndrome de la page blanche. Aujourd’hui nous disposons d'une suite d'outils qui permettent à la communauté de créer du contenu simplement et de manière guidée : le GameMaker et les templates. Ces outils agissent comme un sas de décompression entre la créativité sans limite des créateurs et notre univers. Nous avons aussi lancé des GameJam sur des thématiques précises au cours de l'année passée. Ce système nous a permis de comprendre à quel point la créativité de notre communauté était impressionnante : notre système de gameplay à mème était détourné pour créer de nouveau style d'aventure comme des jeux de tir. Cela dépasse en tout point l'aspect esthétique des skins et du level design, c'est vraiment un niveau supérieur d'UGC. Avec ce niveau de qualité dans les productions de notre publique, je pense que nous allons pouvoir maintenir notre stratégie ; aujourd’hui nous avons une équipe en interne de plus d'une dizaine de Level Designer qui planche sur nos expériences, mais à l'avenir nous souhaitons représenter moins de 90 % des productions de The Sandbox. Je suis convaincu que nous avons la communauté pour cela.Pensez-vous que l'économie d'un métavers comme The Sandbox puisse connaître des parallèles avec l'économie réelle : avoir des banques tenues par des joueurs, avoir des décorateurs d’intérieurs et des artisans fabricants de skins ? Est-ce votre ambition ? Seriez-vous contents d'un tel engagement des joueurs, comme on a pu le voir dans WoW ou Eve Online.Je suis content que vous évoquiez ces MMORPG pour la bonne raison que ce sont des jeux qui ont su vivre et rester attractif très longtemps. Dans ces jeux c'est vrai qu'il y a une forte implication des joueurs dans les mécanismes de vie du jeu qui s'organisent autour du gameplay central. Je suis convaincu que la tokenization (la mise sous forme de token d'éléments du jeu) va accélérer ce processus.J'irais même plus loin en affirmant que de nouveau métiers vont faire le pont entre les mondes virtuels et le marché du travail réel. Je pense qu'il va y avoir un boom des métiers de la production d'assets, nous avons déjà pu nous en apercevoir sur notre Discord ou même lors des GameJam.D'autres métiers suivront la même logique, nous voyons déjà apparaître des agences de virtual estate comme Republic Realm.Aujourd’hui Fortnite est un véritable tunnel publicitaire et semble être devenu un passage obligatoire pour toutes tournées de promotion dans n'importe quel secteur. Quelle est votre politique quant aux partenariats ?Il est vrai que Fortnite est devenu un TimeSquare digital. C'est devenu un passage obligatoire de tout road-show de promotion. C'est un changement de paradigme dans le monde du jeu actuel, mais c'est ce qui leur permet d'être gratuits et accessibles à tous. On se souvient d'expérience où certains jeux avaient tenté des expériences publicitaires dans leurs univers avant de rétropédaler. Je pense que l'économie de la blockchain va nous apporter quelque chose de radicalement différent : la détention des assets par les joueurs. Cette possibilité nouvelle va autoriser de nouveaux modèles économiques après 25 ans d'une économie du jeu vidéo pilotée par les gros studios. Il faudra rééduquer les joueurs c'est certain. Chez nous la publicité est une véritable question, nous avons besoin de préserver notre expérience usager et notre jouabilité à tout prix. Pour le futur des multiverse, il faut que l'on se pose collectivement la question des entreprises à qui nous souhaitons donner les clefs de ces nouveaux espaces. Est-ce que l'on part à nouveau sur un modèle 2.0 où toute la publicité en ligne est contrôlée par les GAFAM ? Ce sera c'est sur la bataille des jeux vidéo et des expériences ludiques dans les dix à vingt prochaines années.Pour aller plus lien: Site officiel de BEM.BuildersLien vers l’article de QuentinSite Officiel de RobloxGame Maker sur The SandBoxProfil de BEM.builders sur Twitter This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.nftmorning.com

Épisode 691 : Les français aiment le ski et c'est pas pour rien, car les plus grands fabricants de Ski sont Français. Aujourd'hui, à l'approche des premières descentes de pistes, on décrypte pour vous leur stratégies social media !13% d'entre nous déclarons faire du ski chaque hiver.Historiquement, la France est un pays leader sur la scène mondiale lorsqu'on parle de ski.La France demeure la 1ère destination ski européenne, et la 2ème mondiale.Et forcément c'est aussi un business puissant.Chaque hiver, il se vend 450.000 paires de skis en France.A ce sujet, les Français “skient français »Dans le top des marques les plus vendues en France, 5 des 6 premières marques sont Françaises : Salomon, Rossignol, Dynastar, Wedze…Ce matin on décryptas ensemble les stratégies social media des marques de ski françaises.https://fr.calameo.com/read/0047233181e8d93b9134cSalomon@salomon > 1mio d'abonnésLes skis Salomon se sont créés en même temps que les stations de ski de « première génération » de leur région, celles qui étaient rattachées directement aux bourgs des villages.La famille voit l'engouement naissant depuis 20 ans autour du ski de loisir et veulent être là pour les débuts de cette industrie.SAlomon, comme on le sait ce n'est pas que du ski, c'est aussi devenu un empire de la sape, d'Annecy jusqu'à Hong Kong et pour ça l'ecosystème social media est très vasteAu premier niveau, Salomon adopte une communication globale à l'international au travers des comptes @salomon sur Facebook et Instagram.On retrouve également des comptes pays qui diffusent de l'UGC et de l'actualité locale.@Salomon Spain / Hong Kong / Chile / BrazilAu second niveau, Salomon communique par le biais de comptes métier pour toucher des communautés spécifiques rattachées à une pratique en particulier.Salomon Running / Freeski /Nordic / Snowboard / AlpineAu troisième niveau, on retrouve les pages locales des Salomon StoreNous on va s'intéresser à la partie montagneAvec les comptesSalomon alpine > 38 kSalomon Freeski > 364 kEt Salomon  Snowboards > 134 kSalomon Alpine, c'est l'illustration de la technicité de la marque en montagne.Le compte est très nettement marqué compétition et vitesse et la marque met en avant tous ses ambassadeurs et champions locaux.Le mot d'ordre et # principal est Sons of a blast qui illustre très bien la bio« Amplifier les sensations et défier la gravité en montagne »#TimeToPlayLa Stratégie de Salomon Freeski c'est clairement le ride, le sensationnel et le partage. C'est le plus gros compte lié à la montagneSur la bio on annonce la couleurTag your pics with @salomonfreeski and #salomonfreeski and we will share our favorites!Sur le compte on publie 1 à 2 fois par jour et tous les formats y passent - story - reels - carousel - video - photoLa stratégie de Salomon Snowboards c'est la déclinaison de ce qui marche à la ville transposé à la montagne.Quasiment de l'art Urbain.On escalade de vieux immeubles et on se jette d'en haut, non pas en skate mais en snow voire même on met en avant des pratiques totalement contraires à la glisse d'hiver.Les produits sont inspirés du graffiti et du street art et le grain de l'image rappelle les premières caméras embarquées.RossignolRossignol est une marque emblématique du ski en France.La marque est née en 1907 !! 1907 !Elle a été créée par un menuisier du nom d'Abel Rossignol.En 1937, la marque gagne son tout premier titre de champion du monde en équipante skieur Emile Allais.Aujourd'hui, Rossignol est un groupe puissant qui détient un paquet de marques (dont Dynastar et les chaussures Lange) et représente à peu près 20% du marché mondial du ski alpin.Rossignol sur les réseaux sociaux c'est une arborescence complexe de comptesLa marque a opté pour une segmentation de ses comptes Instagram par pratique sportive.Tu as donc un compte officiel e marque @rossignol mais aussi ensuite une ribambelle de comptes par pratique@rossignolracing@rossignolnordic@rossignolfreeride@rossignolbikes@rossignolwoman@rossignosnowboardEn tout la marque alimente presqu'une dizaine de compte Instagram différents !Pas simple de faire cohabiter tout ça. ET bien Rossignol nous livre ici un cas d'école de segmentation social media.——Le compte officiel @rossignol > 231K abonnésEn partant du ski la marque a depuis étendu son territoire à la mode Outdoor voir streetwear.Le compte officiel arbitre habillement entre les différents segments de marchés de la marque.Toute l'année le focus est davantage porté sur les produits textiles pour les outdoor enthousiastes et se refocus sur les fondamentaux skis dés les premières neiges au moins d'Octobre.Evidemment tout est en anglais.La marque travaille d'ailleurs un hashtag de marque intéressant #antotherbestday.Notez que le branded hashtag ne contient pas le nom de marque.Derrière ce hashtag on trouve 102k publications tout de même.Le compte @rossignolracing > 79,5k abonnésIci on parle ski de pistard. Ca sent la compinaison en lycra et le farte.Le pilier de contenu c'est la performance avec un gros focus sur les performances sportives et les athlètes.Le compte @rossignolnordics > 31,2k abonnésMême chose du côté ski nordic. Ici gros focus sur les athlètes.Franchement la volumétrie de contenu est impressionnante. 1 post par jour depuis le début de la saison d'hiver.On se dit oui, mais quand tu a une team d'athlète aux 4 coins du monde c'est facile.Quand on connait la difficulté de récupérer du contenu c'est pas si simple.Le compte @rossignolfreeride > 57,3k abonnésLà on est dans le pur inspirationnel.J'aime beaucoup leur bio. « We don't freeride. We Ride free. »Si tu veux kiffer tu vas direct dans les reels. Ca donne envie de s'offrir quelques belles descentes de poudreuses.D'ailleurs juste un détail, jetez un coup d'oeil aux stats de lecture vidéo. Si vous aviez besoin de valider la puissance du format reels… A peu près X10 par rapport aux autres formats.——Rossignol sur TikTokJe me suis marré rien que sur leur bio TikTok : « CEO of #skitok ».99,8k abonnés, 2,4 M de j'aime.DynastarSur instagram @Dynastarskis > 67k abonnésSur Facebook > 130k abonnésOn va parler de l'une des autres grandes célébrités des pistes, la marque à la moustache ! Un pur produit Français qui vient de Sallanches et qui est le fruit de la collaboration entre Starflex et Dynamic.La fierté de Dynastar c'est le Made In Mont Blanc Valley et sa proximité avec la montagne.Mais pour autant Dynastar se veut international et parle en Anglais à ses abonnés.Dans son contenu on retrouve évidemment l'attachement au Made In Chamonix avec , depuis cette année du contenu atelier où l'on montre du tour de main et de l'humain.En effet, en Septembre on a vu apparaître une session de contenus Ancrage Local ou on voit du matériau et des mains qui travaillent, fini les filtres.Et puis partout ailleurs, de la neige, du ski, des skieurs pros et de très belles imagesOn peut constater dans cette grille Insta que depuis quelques mois, tous les produits Instagram sont représentés : stratégie de reels hebdomadaire : Carousels et bien sûr UGC à foison Un beau moyen de montrer la marque mais aussi ses utilisateurs.Le bac à contenu est grand, c'est le. #weliveskiing propulsé par la marque qui contient 14k publications de la communauté dynastar.Dynastar Test CenterJe voulais faire également un petit clin d'oeil à une page Facebook morte bien trop tôt, le Dynastar Test Center.Ce sont trois centres de tests mis à disposition des clients dans 3 lieux Grands Montets – Argentière - Chamonix Mont-Blanc et où les gens peuvent venir tester le matériel en conditions réelles. Une belle vitrineMalheureusement la page Facebook n'est plus vraiment alimentéeUn point commun à toutes ces marques, ce sont les Jeux Olympiques et championnats du monde qui ont fortement participé à écrire de belles histoires. Les histoires ont souvent le même tournant que ce soit aux mondiaux de Portillo 1966 ou aux Jeux Olympiques d'albertville 1992On pourrait aussi parler deSwellPanik le fabriquant de snowboards convertibles en ski ou encore de Rabbit on the roof le fabriquant Chamoniard de skis de freeride haut de gamme faits à la main avec un gros travail autour du bois.Les français aiment le ski.13% d'entre nous déclarons faire du ski chaque hiver.Historiquement, la France est un pays leader sur la scène mondiale lorsqu'on parle de ski.La France demeure la 1ère destination ski européenne, et la 2ème mondiale.Et forcément c'est aussi un business puissant.Chaque hiver, il se vend 450.000 paires de skis en France.A ce sujet, les Français “skient français »Dans le top des marques les plus vendues en France, 5 des 6 premières marques sont Françaises : Salomon, Rossignol, Dynastar, Wedze…Ce matin on décryptas ensemble les stratégies social media des marques de ski françaises.https://fr.calameo.com/read/0047233181e8d93b9134cLes Skis DeneriazDéneriaz c'est une jeune marque qui a été créé par Antoine Deneriaz.Antoine il est haut-savoyard et champion olympique de descente en 2006 à Turin. Il a aussi gagné 3 coupes du monde de ski. Une légende dans le ski de descente français.En 2018, il crée la manufacture Deneriaz avec le projet dingue celui de concevoir et produire en France des modèles de skis « haute couture » assemblés à la main.Haute couture je déconne pas ! Les skis Deneriaz c'est fabriqué juste à côté d'Annecy, chaque père demande 15 jours de fabrication et se vend entre 2 et 3k euros.Alors forcement à ce prix là, les skis Deneriaz sont très beaux mais plutôt confidentiels.Sur instagram > 6k abonnés—Sur Instagram : focus sur le fait mainUn gros focus contenu sur la fabrication et le fait à la main.C'est vraiment ouf de voir comment les skis sont fait. On est tout à fait dans l'ébénisterie d'art. Il y a du bois brut, des copeaux, de la colle… Si vous voulez voir comment on fabrique un ski à la main, le compte Insta de Deneriaz ski vous explique à peu près tout.Autre pilier de contenu : Antoine Deneriaz le fondateurLa marque utilise habillement l'image de son fondateur.Antoine Deneriaz c'est un vrai bon gars. Un enfant du pays super passionné et ça ce sent.La marque a d'ailleurs produit avec Ski Chrono et Fusalp une vidéo documentaire passionnante.Ca s'appelle « Ski Heritage ». Ca dure 13 minutes on y découvre toute l'histoire du projet Deneriaz ski.Comment les skis sont fabriqués à la main, le rôle d'Antoine dans la conception… Passionant.Beaucoup d'humain, mais il me manque juste un truc…On ne voit pas suffisamment les skis. Un ski Deneriaz c'est quasiment une oeuvre d'art. C'est beau comme une valise Lousi Vuiton. Précis comme un montre suisse. Et là je trouve que la marque manque de contenu de ce côté.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Episode 615 : Quand on parle de marketing, quand on parle de tunnel de conversion, même quand on parle de notoriété… On oublie quasiment tout le temps de parler de la puissance du bouche-à-oreille.C'est un domaine puissant qui est très souvent négligé par toutes les marques qui se développent principalement sur Internet. Aujourd'hui on en parle !Marketing de bouche-à-oreilleTraditionnellement : le marketing de bouche-à-oreille c'est simplement une personne qui recommande à une autre votre marque.Au niveau moderne : Aujourd'hui ça décrit à la fois les efforts mis en place pour provoquer le bouche-à-oreille ainsi que les cas où naturellement des utilisateurs partagent leurs recommandations envers une marque.92 % des personnes font confiance aux recommandations de leurs amis et de leurs familles plutôt qu'à tout autre type de publicité.Le principe de recommandation fonctionne toujours, et c'est peut-être ce qui fonctionne encore le mieux.On le voit aussi dans la preuve sociale par les notes et les recommandations laisser sur Internet. Mais quand c'est un de nos proche qui nous conseille quelque chose cela a plus d'impact.Organique versus AmplifiéBouche à oreille organique : c'est lorsqu'une marque ne force pas le bouche-à-oreille, mais ses clients sont tellement satisfaits du service ou des produits qu'ils décident naturellement de partager leur soutien et leur enthousiasme à leurs proches.Bouche à oreille amplifié : c'est lorsque la marque réfléchie en amont à des campagnes conçues pour encourager ou accélérer en tout cas le bouche-à-oreille dans ses audiences.Les chiffres90 % des gens font confiance aux suggestions de la famille et des amis alors que 75 % ne crois pas aux publicités.74 % des consommateurs identifient le bouche-à-oreille comme un influenceur clé dans leur décision d'achat.33 % des entreprises recherchent et recueillent activement des avis. C'est très peu.Une étude montre que lorsque les marques en font un peu pour activer le bouche-à-oreille, les chercheurs constatent une augmentation de 10 % du bouche-à-oreille se traduisant par une augmentation de vente comprise entre 0,2 et 1,5 %.Les avantages du bouche-à-oreilleBien sûr que l'objectif final pour une marque est souvent les ventes, augmenter son bouche-à-oreille c'est augmenter ses ventes sans dépenses publicitaires supplémentaires.Mais ce n'est pas que ça, le bouche-à-oreille c'est aussi le conversationnel.On crée une émulation autour de la marque, les audiences parlent de nous, et parlent avec nous de la marque et des produits.On crée donc une communauté engagée, et on voit facilement le prolongement sur les réseaux sociaux.C'est aussi plus de financement, car avoir des clients engagés et fidèles ça donne envie à des personnes d'investir dans votre marque.Au final ce qui est précieux ce sont vos clients.La base à avoirLorsque vous voulez avoir un marketing de bouche-à-oreille efficace, vous êtes dans l'obligation de respecter certains critères de base.Une super expérience clientIl ne faut pas d'accro dans l'expérience client, il faut que tout le monde puisse répéter à quel point c'était cool d'acheter quelque chose chez vous.Que ce soit dans une boutique ou sur Internet.Il faut un tunnel de vente parfait du point de contacts à l'achat, pour qu'un client parle de vous positivement après.Des produits de qualitéForcément il faut aussi que vos clients soient contents des produits que vous vendez, sinon ils ne pourront pas parler de vous en bien.Les déclencheurs du bouche à oreilleAlors comment déclencher le bouche-à-oreille ?Expérience uniquePour déclencher le bouche-à-oreille de manière encouragé il faut forcément quelque chose d'unique ou marquant qui donne envie de parler de vous.S'il y a une expérience visuelle sur votre site ou sur vos réseaux sociaux ou dans votre boutique qui est extrêmement particulière cela pourra donner envie à vos audience de la partager à d'autres.C'est cette petite chose que vous faites différemment des autres qui va provoquer le partage.On pense notamment à Snow Leader qui offre un reblochon à chaque client qui achète plus de 150 euros de matériel. Vous n'êtes pas obligé non plus de révolutionner votre secteur d'activité, mais peut-être qu'une présentation différente, ou une prise de parole différente, ou un ancien produit que vous remettez au goût du jour, toutes ces choses là peuvent être un élément différenciant qui donne envie de parler de vous.UGCIl faut absolument encourager la viralité et donc le contenu généré par des utilisateurs.Chaque personne qui partage son propre contenu autour de votre marque, est en train de la recommander auprès de ses propres audiences.C'est exactement le bouche-à-oreille en ligne.Il faut donc avoir une véritable stratégie pour essayer de booster ce contenu.Si vous avez un lieu, il faut le rendre Instagrammable.Ça fait un peu gros mots comme ça mais c'est surtout l'idée de se dire qu'il faut que les gens aient envie de prendre des photos à l'intérieur et de les partager !C'est donc la première étape dans le lieu. La deuxième étape c'est d'avoir une vraie stratégie en ligne pour l'UGC.Pourquoi ne pas repartager les meilleurs UGC sur les réseaux de la marque. Ainsi, on met en avant l'audience et on les invite à recommencer.Vous pouvez même avoir une page sur votre site avec tous les meilleurs UGC.Le conversationnelOn est désolé mais on va encore remettre une couche sur le conversationnel, puisqu'il est déterminant dans le bouche-à-oreille en ligne.Le conversationnel c'est exactement ce qui permet de repérer des personnes qui auraient un mauvais avis sur votre marque, entrer en contact avec eux et discuter avec eux c'est se donner une chance de les faire changer d'avis.Ou au moins de faire entendre votre prise de parole de marque fasse un détracteur.De plus vous allez pouvoir soigner les liens que vous tissez avec vos audiences. Et cela va renforcer leurs envies de parler de vous autour d'eux.Au final le conversationnel pousse la viralité sur les réseaux sociaux, et c'est ça le nouveau bouche-à-oreille. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 603 : Les Français ne sont peut-être pas les champions du monde des buveurs de bière, mais c'est chez nous qu'il y a le plus de micro brasseries ! Petites ou grosses maisons, on fait un tour d'horizon des bières Françaises qui en imposent sur les réseaux sociaux !Historiquement plus portés sur le vin, les français commencent à sérieusement aimer la bière. La filière est en effervescence depuis 5 ans. La consommation moyenne par français ne cesse d'augmenter.Nous buvons en moyenne 33 litre de bières par an. (Loin derrière les allemands et les Tchèques tout de même)En quelques années, de nombreuses micro brasseries se sont ouverte. Avec autant de nouvelles marques.Pour preuve, au 1er janvier 2020, l'univers de la bière en France représentait 2 000 entreprises, faisant de nous le premier pays de l'Union européenne en nombre de brasseries.Les Français aiment la bière. Et la bonne.En quelques années, il s'est développé en France une culture et un terroir brassicole très important.Ensemble on va décrypter le positionnement de 5 marques de bières françaises et passer au crible leurs stratégies de prise de parole sur les réseaux sociaux.—La crise du covid fait des dégâts dans le monde de la bière Très dynamique l'univers brassicole a été durement touché par la crise.Les confinements, la mise en pause des activités culturelles et la fermeture des bars, brasseries et restaurants aura fait mal ! C'est simple, les volumes de bières vendues ont baissé de 8 à 10% partout dans le monde.Les bières industrielles souffrent davantage de la crise que les bières artisanalesA titre d'exemple le Groupe Heineken est clairement dans la tournante. C'est le groupe le plus puissant sur le marché, il distribue notamment les marques Desperados, Fisher, Affligem. Le géant néerlandais a vu ses résultats plonger l'an dernier et à annoncer se séparer de 8000 emplois, soit 10% des es effectifs. Alors que les gros ont pris cher, les petites marques françaises, de leur côté, s'en sortent un peu mieux.En s'appuyant sur la qualité de leur produit et leur scéma de production et de distribution en circuit courts.Avec le retour des terrasses, les secteur brassicole français reprend espoir !—Le phénomène des micro brasseries en FranceLe phénomène des micro brasseries est né aux Etats-Unis dans les années 80. En France, l'arrivée des microbrasseries a été plus tardive  et a commencé à se répandre au cours des années 2000. En 2006, on comptait seulement 250 brasseries en France, nous sommes maintenant à environ 2000 brasseries dont 90% sont des microbrasseries. @DesperadosDesperados, c'est une bière iconique des jeunes générations, qui l'a été pour moi à l'époque d'ailleurs ou la marque n'avait que quelques années. Ce qui me surprend toujours avec elle, c'est son origine Française, puisqu'elle appartient au groupe Heineken.La Desperados s'est toujours démarqué avec un visuel et un nom très typés Mexicain et bien souvent la marque se lance dans des éditions spéciales tout à fait originales en partenariat avec des artistes.Le compte Instagram Français de la marque est laissé de côté depuis pas mal de temps maintenant mais ce qui était intéressant c'était la manière de mettre en avant les bouteilles collector comme des produits haut de gamme rarissimes.compte FRPour autant la marque continue de communiquer fortement sur son compte international @desperados et on comprend vite pourquoi : La Loi Evin.Le compte Anglais, cest la parade classique des alcooliers et c'est le seul moyen pour pouvoir montrer des gens heureux en situation de dégustation de boisson alcoolisée. Les consommateurs sont jeunes et font la fête, les images sont belles, on retrouve de nombreux codes de la pop culture et bien sûr du monde de la fête et de la musique.En parallèle, la marque valorise fortement les artistes et designer qui ont participé à la création des bouteilles. Au travers de Carousel, ils sont mis en avant avec 1-leur nom et leur visage 2-leur création 3-une petite vidéo behind the scèneOn retrouve aussi de l'UGC habilement placé.Pas mal d'éléments sympa et de belles créas en Highlight Story et notamment cette annonce du partenariat avec 8 designers qui a été super bossé au format vertical avec de belles animations.@Fondation Desperadoscompte Instagram« À l'image des valeurs d'ouverture et de décloisonnement qu'elle défend, la Fondation œuvre pour la promotion et la diffusion de l'Art Urbain »J'ai découvert la fondation Despérados et j'a trouve ça très malin, la fondation aide, soutien, découvre des artistes et met leur travail en valeur. Il n'est jamais question de bière ou d'alcool. On y parle Art et Street Art et on comprend le lien évident entre Desperados et les artistes.Ils ont même créé l'an dernier une Web série en 6 épisodes en partenariat avec «  Arthur Vlog Street Art » qui partait dans plusieurs villes de France à la rencontre d'Artistes Emergents.La brasserie du Mont BlancLa brasserie du Mont Blanc est une autre bière artisanale et indépendante. La Brasserie du mont Blanc, c'est une brasserie historique. Elle a été crée en 1830. A l'époque le Duché de Savoie est indépendant et la Brasserie du Mont-Blanc est installée dans la petite bourgade de Sallanches. Sylvain Chiron, fils des fondateurs de la marque de pâtes Alpina Savoie, reprend la marque « Brasserie du Mont-Blanc » en 1999.La particularité de la marque c'est que ses bière sont réalisése avec de l'eau de source du Mont-Blanc, captée à la source dite « l'Enchapleuze », située à 2 074 mètres d'altitude sur la commune des Houches, aux pieds du Mont Blanc.Sur Instagram @labrasseriedumontblanc95065 abonnésLe contenu est construit notamment autour des instants de conso.Evidemment il y a les moments apéro entre amis mais aussi pas mal de suggestions autour d'accord mets et bières.La Brasserie Fondamentale@lbf_biere23,4k followersUn marque créée en 2018. Elle propose 4 bières de spécialité brassées en petites séries, à partir de malts français, sans conservateurAnimation communautaire avec Un rdv : le LBF Quizz—-Pour l'ouverture des terrasses :Opération une pinte et un bol de céréales —-La marque LBF n'hésite pas aussi à faire des co-brandingUn co branding avec la Fabrique givrée pour créer un sorbet demi-pèche.Il s'agit donc d'un sorbet frais et fruité, un délice parfait pour les journées d'été, résultat du mariage harmonieux de la Pale Ale houblonnée blonde, (houblon alsacien) avec le goût solaire de la pêche jaune d'Ardèche.@kronembourgfrle compteQuand on débarque sur le compte, on retrouve les valeurs de la marque, on retrouve même rapidement les codes couleurs du packaging, jusque là c'est simple et normal.Mais quand on analyse le contenu on trouve de beaux alibis de communication et un rapport à l'ancrage local très fort.L'an dernier la marque à lancé une jolie tournée des bars et cafés emblématiques d'Alsace pour renouer avec ses origines.Au programme, 9 étapes, 9 villages, 9 cafés : la camionnette part sur les routes pour une tournée 100% alsacienne ! Prêts à relâcher la pression avec au programme

Épisode 595 : Ce matin on vous invite à un exercice de réflexion. On vous propose de regarder votre stratégie social media sous un angle différent.On dit souvent que de la contrainte nait la créativité. Et bien ce matin on vous propose de brainstormer ensemble avec Et si, vous n'aviez plus le droit de poster sur les réseaux sociaux. Plus rien, plus un post. Qu'est-ce qu'il se passerait si je ne postais plus rien sur les comptes de ma marque. Une marque peut-elle réussir sur les réseaux sociaux sans poster ?Sortez les post-it !——Il existe des marques qui ne postent jamais sur les réseaux sociaux2 exemples notables : Apple & Tesla.Alors là, vous vous dites oui mais, ces marques elles sont tellement puissantes qu'elles n'ont pas besoin de d'être sur les réseaux. Et bien ce n'est pas tout à fait ça. En réalité, Apple et Tesla sont tous les jours sur les réseaux. Elles font même partis des marques les plus socialisés et les plus mentionnées en ligne. Comment ? Si elles ne publient jamais elles travaillent très activement de nombreux autres relais de visibilité : l'influence marketing, l'expérience utilisateur, le publicitaire… Elles réussissent à exister sans publier.——L'influence marketing : un moyen de laisser les autres parler à la place de ma marqueAu moment de réfléchir à cet exercice redoutable, c'est le premier réflexe qui a été le miens.L'influence marketing. C'est assez logiquement la stratégie déjà employée par de nombreuses marques lorsqu'elles souhaitent exister sur une plateforme social media nouvelle sur laquelle elles se sentent peu légitime.Un exemple avec Lipton France.Pour promouvoir une nouvelle bouteille fabriquée à partir de plastique recyclé, Lipton a lancé #LiptonGenerationTri avec des créateurs populaires de la plateforme comme @joyca, @safir, @hectorlevrai ou encore @tonydsts. Tous ont appelé leur communauté à interpréter créativement leur vision du recyclage et du tri des déchets.Dark SocialLe Dark Social, c'est aussi l'une des grosses alternatives auxquelles on ne pense pas toujours. Un moyen de communiquer avec ses audiences, avec ses fans et ses consos sans pour autant être présent en front sur les plateformes classiques.Ces plateformes offrent un autre type de relation. Plus intimiste, plus efficace peut-être.En 2019, une étude  We Are Social et GlobalWebIndex aux US et UK démontrait que 63% des échanges s'effectuent via les canaux de messagerie.sourceTravailler son Community management de façon pro activeGénéralement, la manière dont les marques se connectent avec leurs clients sur les réseaux sociaux est avant tout réactive. Ils attendent que les clients brisent la glace. Soit pour se plaindre, soit pour faire l'éloge de la marque et ensuite elles y répondent.Bien souvent aussi nous attendons que ses interactions nous parviennent par le biais de nos comptes de marque. Pourtant nos clients et prospects ne parlent pas forcément de nous sur nos comptes. Ca c'est une lecture brand centric.On peut clairement envisager une stratégie social media plus customer centric. Une stratégie de communie management passant par l'interaction pro active en dehors des comptes de marque.Un outil d'écoute de bruit : Brandswatch, Talkwalker##Proposer une expérience instagrammable et misez sur l'UGCEt si vous n'aviez pas à poster et que vos clients le faisaient pour vous.La marque Ricard sur InstagramPlus aucune publication depuis un an mais 44k followers sur InstagramLa raison de cette absence de posts. Ricard n'a pas besoin poster, ses clients le font à sa place.#ricard = 110k publicationsEt pour que ça marche rien ne vaut une bonne expérience client. Un joli packagingQuel est le point commun entre une Love Brand, une marque très forte, une marque toute jeune et prometteuse avec un produit 100% incroyable, (ou une marque associée à un évènement) ?Et bien globalement si tu ne créées pas de contenu toi-même, les consommateurs, les utilisateurs vont en créer pour toi.2 chiffres sur l'UGC pour rappel :70% des consommateurs font plus confiance à l'UGC qu'au contenu de marque79% des personnes déclarent que l'UGC a un impact important sur leurs décisions d'achatUne[ étude Forrester de 2020 disait](Ce sont les consommateurs, et non les entreprises, qui définiront les marques sur les médias sociaux)Après, bien sûr la marque peut faire le choix de repartager l'UGC sur son compte et ou en Story ou alors de ne pas publier du tout.LE SMA comme outil de pointeUne marque qui ne souhaiterai pas de présence social media, qui ne souhaiterai pas subir la contrainte d'une fréquence de publication ou d'un Community management trop fatiguant, peut aussi très bien opter pour des stratégies dark post / SMA.On peut à peu près pousser tous types de contenus en Dark POst, même des concours, de l'incitation à de l'UGC et donc on peut être visible auprès de qui on veut.L'impact de preuve sociale sera peut-être moins puissant, mais comme un panneau d'affichage Géant, i sera possible de toucher les gens qui passent dans une certaines rue chaque jour.Le SMA c'est le moyen de s'affranchir de la modération, de retirer le lien Humain tout en performant dans les chiffresC'est le cas des marques du groupe LU.Quel est le point commun entre Petit écolier, Pépito, Granny, Figolu ? Ces marques ne postent jamais sur les réseaux sociaux. Elles n'ont d'ailleurs même pas de comptes sur Instagram ou Facebook. Pourtant, elles investissent fortement pour y être visible.Sur La Facebook Ads Library on retrouve les pubs du Groupe LuSur Instagram le Hashtag #petitsecoliers est énorme.C'est aussi le cas d'apple63 millions d'abonnés sur le compte Twitter de la marque. Et pourtant aucune publication organique.Une Grille statique de 9 et 100% storyOn peut aussi tout miser sur le design Instagram et ne publier en Post que lors de grands évènements (voire même supprimer après)Une belle grille pour une belle marque et rien de plus, le reste se joue en story ou en MP.La grille de Lipton Ice Tea Fr. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. 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Dans ce quatrième numéro de l'Instant C, retournez dans les salles noires pour un film sur les réouvertures des cinémas à Lille. Foncez voir Adieu Les Cons, Drunk ou encore Mandibules ! Les cinémas rouvrent et le Pépère News revient sur l'organisation de ce retour dans les salles noires, et sur les questionnements que ce dernier soulève. Des petits cinémas indépendants à l'UGC, comment la Covid impacte-t-il l'industrie du cinéma ? Comment Lille s'organise-t-elle pour accueillir ses revenants ? Retour et questionnement sur la période post-Covid qui anime nos salles noires. Acte citoyen et sentiment de renaissance, tels sont les maîtres mots de ce numéro sur la réouverture des cinémas dans la Métropole Européenne Lilloise. Après ces réjouissances et questionnements, zoom sur l'actualité cinématographique en trois œuvres et retour sur une oeuvre féministe ayant marqué une de nos rédactrices. Arpentez la culture de Lille et d'ailleurs, dans ce nouveau numéro de l'Instant C, le podcast culture du Pépère News ! Avec : Bertille Verriele, Armand Becasse, Orianne Gendreau, Eugénie Hassler, Lucas Santerre et Sarah Khelifi.

Épisode 586 : Le Social commerce … sacré histoire, son déploiement est annoncé depuis 3 ans, toutes les pièces du puzzle sont là et pourtant le cap n'est pas encore franchi. On fait le point !Le Social commerce … sacré histoire, derrière ce même micro, on en parlait le 6 Août 2018. C’était à l’époque les débuts du social shopping et l’arrivée du social commerce devait être imminente. 2 ans, 9 mois et 12 jours plus tard, on fait le point !Certains l’appel même le Big Bang du Social media.Il va radicalement changer la face des plateformes sociales et du rapport que les marques entretiennent avec elles.——Le passage annoncé du social shopping au social commerceSocial shopping, j’utilise les réseaux sociaux pour découvrir et benchmarker des marques et des produits. Le shopping se passe sur les plateformes mais l’acte d’achat s’effectue sur un site e-commerce.Social commerce, j’utilise les réseaux sociaux pour découvrir et benchmarker des marques et des produits. Et je peux aller au bout de mon cheminement vers l’acte d’achat directement au coeur des plateformes.E n gros je peux acheter au coeur des réseaux sociaux.Le grand Armagedon du Social Commerce est annoncé depuis déjà bien longtemps mais traine à se concrétiser. Du moins en Europe.——Le social commerce déjà bien en place en Asie et notamment en chineS’intéresser à la Chine, c’est ainsi anticiper des usages qui n’ont pas encore été exportés vers d’autres paysEn matière de e-commerce, la Chine fait désormais figure de modèle. Le e-commerce B2C en chine représente plus de mille milliards de dollars / an.2 tendances très fortes qui arrivent en Europe.Le live « shopping »Impossible aujourd’hui de séparer réseaux sociaux de la vente en ligne en Chine, notamment en raison de l’importance colossale des influenceurs dans le parcours d’achat des consommateurs chinois, mais aussi en raison de l’ampleur du phénomène livestream dans les processus de vente.Le marchand peut présenter son ou ses produits par vidéo, répondre aux questions des consommateurs en direct et même effectuer des promotions pour encourager ses derniers à acheter les produits en direct. Le social commerce sur we chatPlus de 70% de la génération Z chinoise préfère acheter des produits directement sur les réseaux sociaux. Résultat, les marques créent des mini-apps dans WeChat. Des apps qui permettent d’acheter directement u coeur de la plateforme.——Aux US, le passage du social shopping aux social commerce est aussi en train de se concrétiserFacebook Shops a été annoncé en Juin 2020En lançant Facebook Shops en Juin 2020, Facebook annonce une grosse accélération sur le sujet et se positionne comme un futur canal de ventes à part entière.Shops c’est une interface de commerce unifiée. Les marques pourront vendre leurs produits directement via les plateformes Facebook et Instagram sans que les utilisateurs aient à sortir des applications.L’objectif : proposer un parcours d'achat sans friction au coeur de l’application.Aujourd’hui Facebook Shops n’est encore disponible que pour un certain nombre de marques US.Facebook Pay prêt mais pas encore disponible en FranceFacebook Pay c’est le service de paiement en ligne de Facebook. Tu rentres tes informations bancaire et tes coordonnées de livraison dans Facebook et ensuite tu peux effectuer des achats directement dans Instagram et Facebook.Tout semble prêt du côté de Facebook Pay mais toujours rien...sourcePour l’instant Instagram Check out n’est dispo que pour les donssource——Les fonctionnalités de social shopping n’ont jamais été aussi évoluéesInstagram shopping est partoutDans les posts, les IGTV, les Stories et les live. Et même les reels !Instagram vient aussi d’annoncer le lancement de Community shopping y compris en FranceAvec Community Shopping vous pouvez promouvoir vos produits au sein de votre boutique Instagram en ajoutant du contenu créé par les membres de la communauté en guise d’informations complémentaires sur les pages dédiées à vos produits.En gros si un conso tag la marque dans un post, tu peux faire une demande pour utiliser sa photo dans la partie catalogue de ton instagram shop.Sur Pinterest aussi le social shopping est à son combleEn Avril 2021, Pinterest à annoncer étendre son partenariat avec Shopify à 27 nouveaux pays. Une façon simplifiée poru les marques d’importer leurs produits sur Pinterest et les transformer en « shopable post »——TikTok challenge Facebook et annonce la possibilité d’acheter directement dans sa plateformeTikTok de ByteDance Ltd. travaille avec des marques telles que la marque de streetwear Hype pour tester les ventes in-app en Europe, une initiative qui intensifiera sa concurrence avec Facebook Inc. et brouillera davantage la frontière entre les médias sociaux et les achats en ligne.Les tests sont encore en ce moment même notamment sur Tiktok en Angleterre.Shopify sous les projecteursTout ça Shopify l’a bien compris. La plateforme de création de sites e-commerce ultra simplifiés joue son avenir dans le social commerce et elle n’a clairement pas le choix.Certains petits clients shopify, je pense aux PME par exemple, sont les premiers qui pourraient opter pour le 100% social commerce.Mais la marque a pris de l’avance et propose dès maintenant de lier son back office à celui des plateformes social mediaAujourd’hui ils ont créé ce lien avec TikTok et avec PinterestL’an dernier, Shopify a enregistré une hausse de 76 % des installations de ses canaux de commerce via les réseaux sociaux l’an dernierL’UGC et le social commerce70% des consommateurs font plus confiance à l'UGC qu'au contenu de marque79% des personnes déclarent que l'UGC a un impact important sur leurs décisions d'achatLes clients sont 6 fois plus susceptibles d'acheter un produit si la page comprend des images des réseaux sociauxUn rapport récent de DemandGen a révélé que 91% des acheteurs préfèrent le contenu visuel et interactif aux formats traditionnels.Les gens préfères suivre des influenceurs plutôt que des marques, ils préfèrent la vraie vie aux catalogues.l’UGC est le seul type de contenu qui peut fournir la preuve sociale visuelle recherchée par les acheteurs en ligneLes images réalistes générées par des utilisateurs authentiques.L’UGC sur les sites webLush présentait des contenus UGC achetables par les clients sur leur page d'accueil et leurs pages de produits , emmenant les visiteurs directement de l'inspiration visuelle aux pages d'achat pertinentes. En un seul mois, cette section de leur page d'accueil a enregistré 1 million d'impressions, soit une augmentation de 333% par rapport au contenu de marque de la galerie de leur page d'accueil. . . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.