Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Avsnitt 144 med Mikael Johansson, mannen bakom virala succéer som Khaleds Kaviar, Ballerina Footlong, Max Skurhink-shake och Foodora Goes Further. Vi pratar om allt från vad viral marknadsföring egentligen innebär och varför Mikael tycker att varumärken borde göra ”aprilskämt året runt”. Till hur han tänker kring formeln bakom viralitet, att lyckas i sociala medier och hur företag bör göra för att skapa virala kampanjer. Du får dessutom höra om: Storyn bakom miljonvisningarna Varför han blev bannad från TikTok Hur kontroverser kan vara bra PR Varför det är så viktigt att underhålla Och vikten av att A/B-testa videos Samt varför han anser att varumärken bör tänka på viralitet redan i produktutvecklingen. Om gästen Mikael Johansson driver byrån Swinton International och har gjort sig känd genom en rad virala kampanjer som har fått miljontals visningar på TikTok och Instagram, samt fått stor spridning i media. Idag hjälper Mikael företag att skapa viral kampanjer och videos som vågar bryta mot traditionella regler och nå bred organisk spridning i sociala medier. Han föreläser också kring viral marknadsföring och har blivit utsedd till en av Sveriges Superkommunikatörer. Tidsstämplar 00:00 Introduktion 02:28 Från fejkade valaffischer till Khaleds Kaviar 05:15 Reaktioner på videos och miljonvisningar 09:52 Varför Mikael blev bannad från TikTok 14:48 Från att låna varumärken till stora kampanjer 17:40 Om att göra aprilskämt året om 21:36 Enkla förklaringen av viral marknadsföring 25:23 Formeln och ingredienserna för viralitet 31:46 Trender, distribution och kreatörer 38:06 Lärdomar om att lyckas i sociala medier Länkar Mikael Johansson på LinkedIn Mikael Johansson på Instagram Mikael Johansson på TikTok Swinton International (webbsida) Mikael ligger bakom de fejkade valaffischerna: "Vänligt pikande" - Nyheter24 (artikel) Aprilskämt med ny smak från Redhead 2025 - Mauri Hermundsson (TikTok) Hackar Willys kassor – med en usb-sticka - Expressen (video) Mikael om sina fejkade produkter på Tiktok: ”Behöver utbilda om desinformation” - SVT Nyheter (artikel) Max ♡ Tesla (aprilskämt 2025) av Fabian Svorono - SVT Nyheter (artikel) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 143 med Mira Thimmayya om hur företag kan nyttja kraften i personliga varumärken för att stärka sin kommunikation och nå ut bättre. Allt från vad ett personligt varumärke är, varför det är särskilt relevant just nu och hur företag strategiskt kan använda dem i sin marknadsföring. Till hur thought leadership har utvecklats och nycklarna till att bygga starka personliga varumärken. Du får dessutom höra om: Fördelar med personliga varumärken Riskerna och hur man hanterar dem Hur man kan mäta effekten av arbetet Trender inom personal branding Konkreta exempel från olika företag Samt varför personliga varumärken och “employee branding” borde finnas med i fler marknadsplaner. Om gästen Mira Thimmayya är föreläsare och varumärkesstrateg. Hon driver Brand Fixers som förmodligen är Sveriges första personal branding-byrå. Tillsammans med ett team av konsulter hjälper hon företag, ledare och entreprenörer med allt från varumärkesstrategi till innehållsskapande. Och hon har dessutom skrivit boken “It's personal now” där hon delar sin egen resa som entreprenör och föreläsare. Tidsstämplar 00:19 Introduktion 02:15 Personal branding är extra relevant 2025 06:51 Thought leadership och att förmedla idéer 09:30 Vad marknadsförare missar 11:34 Hur företag använder personliga varumärken 18:30 Exempel från olika företag 20:15 För- och nackdelar med personliga varumärken 29:58 Framtidslöften och att lära av influencers 32:58 Funneln och hur vi kan mäta 37:21 Att bygga starka personliga varumärken 46:22 Trender kring personal branding Länkar Mira Thimmayya (LinkedIn) Personlig webbsida Brand Fixers (webbsida) It's personal now - av Mira Thimmayya (bok) Personer och företag som nämndes: Anna Björkeryd, Kleer Daniel Wikberg, Upsales Tim Soulo, Ahrefs Rand Fishkin, Sparktoro Tobias Berglund, Wise Group Mikael Johansson Inet Naturkompaniet Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 142 med Annika Grumert Klang på Oculos om the state of marketing automation och vad som krävs för att lyckas med det 2025. Allt från hur tekniken och verktygen har utvecklats de senaste åren till hur Annika ser på marketing automation. Och vi pratar massor om verktyg och vad som är viktigt att tänka på när man väljer system. Annika berättar också om automationerna vi måste ha på plats. Du får dessutom höra om: Hur man får ut mer av sitt verktyg Från kampanjstyrt till automationer Varför datamodellen är så viktig Trender inom marketing automation Kunders förväntan på dataanvändning Om gästen Annika Grumert Klang är vd på Oculos och har lång erfarenhet från såväl specialistroller som ledande roller inom marketing automation och martech. Oculos som hon leder idag är en CRM- och martechbyrå som har ett extra fokus på lojalitetsprogram och kundklubbar. Annika är dessutom med i min expertpanel där hon skriver om just martech-nyheter. Tidsstämplar 00:00 Introduktion 02:04 Marketing automation och omnikanal 07:12 The state of marketing automation 2025 12:00 Populära verktyg och att välja system 20:49 Strategi och de viktigaste automationerna 26:46 Nyhetsbrev och kampanj vs automation 31:52 Frequency cap, öppningsgrad och klick 35:51 Marketing automation är mer än bara e-post 39:23 Nycklarna för marketing automation 2025 41:34 Generativ AI och omnikanal-trender 45:49 Förstapartsdata och kunders förväntan Länkar Annika Grumert Klang (LinkedIn) Oculos (webbsida) Verktyg Salesforce Microsoft Dynamics Adobe Marketo Klaviyo Voyado (svenskt) Rule (svenskt) Agilic ActiveCampaign Mailchimp Braze (för app) HubSpot Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 141 med Ted Solomon på Ctrl Digital där vi djupdyker i begreppet förstapartsdata och hur marknadsförare bör arbeta med det. Vi pratar om allt från vad förstapartsdata är och hur Ted brukar definiera begreppet. Till vilka olika typer av förstapartsdata det finns. Ted förklarar också varför den här typen av data är viktigare än någonsin för marknadsförare. Och vad han ser hindrar många företag från att arbeta med det. Du får dessutom höra om: Olika sätt att samla in förstapartsdata Vad som krävs för att samla och hantera den Vanliga myter kring förstapartsdata Vad det innebär att aktivera den här datan Och exempel på vad det innebär i praktiken Om gästen Ted Solomon är vd och grundare av Ctrl Digital. Han är i grunden digital analytiker och fokuserar idag på datainsamling och aktivering av förstapartsdata. Han har även lång erfarenhet av att bygga upp measurement-avdelningar på stora bolag som Entercard och Klarna. Ctrl Digital är en specialistbyrå inom digital analys och teknisk mätning. Där hjälper han och hans team företag att samla in, strukturera och aktivera sin data, framför allt inom försäljning och marknadsföring. Tidsstämplar 00:00 Introduktion 02:34 Förstapartsdata vs andra- och tredjepartsdata 06:24 State of förstapartsdata 2025 13:24 Myter och hur företag arbetar idag 22:21 Business case kring förstapartsdata 26:15 Samla in och hantera på rätt sätt 31:58 Vikten av analys och tydligt mål 37:36 Komma igång med aktivering av datan 42:36 IKEA Family och exempel på aktivering 47:21 Teds tips och råd till marknadsförare Länkar Ted Solomon (LinkedIn-profil) Ctrl Digital (webbsida) Migrera, kom igång och få ut mer av Google Analytics 4 – Ted Solomon #104 (poddavsnitt) Funnel (verktyg) Supermetrics (verktyg) Google Tag Manager (GTM) (verktyg) Google BigQuery (verktyg) CDP Institute (resurs) RFM Segmentation Using Bigquery - Ctrl Digital (artikel) Building a Marketing Data Warehouse in BigQuery - Ctrl Digital (artikel) First-Party Data Activation Playbook - Think with Google (whitepaper) IKEA-caset med förstapartsdata - Loyalty Point (case) Gartner: Marketing Budgets: Benchmarks for CMOs in the Era of Less (resurs) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 140 med Oskar Eklind om produktivitet för marknadsteam. En fortsättning på vårt samtal i avsnitt 132. Vi pratar bland annat om vad han ser utmärker de marknadsteam som är riktigt produktiva och varför tydlighet, fokus och struktur är så viktigt. Och allt från hur team bör jobba med prioritering av projekt och kampanjer till hur vi bör tänka kring möten. Samt hur Oskar anser att marknadsteam bör använda teknik och automatisering för att bli mer produktiva. Du får dessutom höra om: De största fokustjuvarna för marknadsteam Interna briefer och hur man arbetar med det Tips och råd kring projekthanteringsverktyg Hur man får bättre struktur på filer och resurser Och ett riktigt bra tips för mötesanteckningar Om gästen Oskar Eklind är marknadsföraren och inhousebyråchefen på Storytel som blev produktivitetsexpert. Eller Fokus-PT som han själv säger. Han hjälper idag marknadsförare och marknadsteam att skapa struktur, bli mer produktiva och fokuserade. Oskar utbildar i och föreläser om produktivitet. Han har också skapat Fokuskursen för egenföretagare, marknadsförare och team. Tidsstämplar 00:13 Introduktion 02:36 Det som utmärker produktiva marknadsteam 09:20 Tydlighet, mandat och prioritering för team 15:08 Fokus, tidstjuvar och problemet med möten 22:06 Struktur, projekthanteringsverktyg och filer 32:25 Bättre mötesanteckningar med AI 38:38 Automatiseringar i projekthanteringsverktyg 42:29 Smarta interna briefer och beställningar Länkar Oskar Eklind på LinkedIn Oskar Eklind på YouTube Oskars webbsida Fokuskursen 1:1 och Team Bli mer produktiv som marknadsförare med struktur och fokus – Oskar Eklind #132 (poddavsnitt) Oskars briefmall (resurs) Why It's So Hard to Focus at Work (Hint: It's not you, it's your workplace) - Todoist (artikel) Building a Company Handbook - Todoist (artikel) Dear Manager, You're Holding Too Many Meetings – HBR (artikel) Communication Overload: Our research shows most workers can't go 6 minutes without checking email or IM – Rescue Time (artikel) How to Optimize Project Management with Automation - ClickUp (artikel) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 139 med Erik Modig om funnels och deras roll i marknadsföring. Och huruvida funneln är död eller inte. Vi pratar bland annat om vad en funnel är och vad som är skillnaden på en funnel, en kundresa och en köpresa. Erik går även igenom misstag som han ser att många varumärken gör kring funnels, och hur man bör använda funnels strategiskt i sin marknadsföring. Och varför han ser funnels som ett bra planeringsverktyg. Du får dessutom höra om: Vad det finns för olika typer av funnels Varför så många pratar om funnels död Bluffen kring att mäta digitala kundresor Hur man bygger effektiva funnels idag Och risken med att inte bygga kännedom Plus ett gäng med bra tips och best practice för hur man bör tänka kring funnels i sin marknadsförings- och marknadsstrategi. Om gästen Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring. Hans senaste bok Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Erik är också grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring. Tidsstämplar 00:24 Introduktion av avsnittet 02:25 Vad en funnel är och dess roll i marknadsföring 06:55 Skillnaden på en funnel, kundresa och köpresa 13:24 Varför vi pratar om funnels död 19:28 Gen Z och utmaningar med spårning 26:01 Hur vi ska använda funnels i marknadsarbetet 32:40 Funnels för affärsområden och segment 40:06 Om hur man bör ta fram sin övergripande funnel 47:32 Olika typer av funnels-modeller och avslutande tips Länkar Erik Modig på Linkedin Marketing Levels (webbsida) Missa inte heller de tidigare poddavsnitt jag har gjort med Erik: Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21 Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58 Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke #93 Metoder och verktyg för att sätta en bra marknadsbudget – Erik Modig #116 AARRR: 5 Metrics to Grow Your Business (Pirate Metrics) - Gust de Backer (artikel) Everything you need to know about sales and marketing funnels - Funnel (artikel) Competing on Customer Journeys - Harvard Business Review (artikel) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 138 med Simon Milton om att bygga och utveckla marknadsteam. Det här avsnittet produceras i samarbete med Digitalenta. Vi pratar i avsnittet framförallt om de större trender som påverkar hur vi bygger marknadsteam idag och framåt. Inte minst hur AI förändrar hur vi tänker kring olika kompetenser, roller och krav på marknadsförare. Samt nycklar och tips för att bygga högpresterande marknadsteam. Du får dessutom höra om: Varför flexibilitet blir viktigt i marknadsteam Hur marknadsteamen förändras framöver Att det fortsatt är stort fokus på martech Vad kompetensplanering är och vad man gör Och trender kring intern vs extern kompetens Simon delar också ett gäng konkreta tips för hur marknadsförare kan lyckas framöver. Om gästen Simon Milton är VD och grundare av Digitalenta. En kompetenspartner inom digital marknadsföring och kommunikation som hjälper företag hitta och attrahera rätt personer rätt med kompetens. Oavsett om det gäller fasta tjänster, inhyrd personal eller kortare projekt. Simon har en bakgrund som konsult inom webbanalys, datadriven marknadsföring och som vd på en digital marknadsföringsbyrå. Idag fokuserar han på att hjälpa marknadschefer och ledare att bygga och utveckla högpresterande marknadsteam. Tidsstämplar [00:00] Introduktion [02:06] 3 trender kring att bygga marknadsteam [08:32] Vad AI innebär för hur vi bygger marknadsteam [11:05] Generalister vs specialister [19:16] Martech, fokus på teknik och flexibilitet [22:29] Kompetensplanering för marknadsteam [25:56] Intern vs extern kompetens [28:58] Nycklar för högpresterande marknadsteam [35:10] Tips och råd till marknadsförare Länkar Simon Milton på Linkedin Digitalenta (webbsida) Digitalenta Peer Learning (nätverk) MarknadsAvdelningen '23 - Sveriges Annonsörer/Kapero (rapport) Boka en kostnadsfri session med Simon för att utveckla en kompetensplan

Avsnitt 137 med Johan Strand om de beslut som IMY gick ut med i juni och augusti 2024 kring tre bolags användning av Meta-pixeln. Beslut som det har pratats väldigt lite om trots att många företag använder de funktioner som tillsynerna byggde på. Så i det här avsnittet får du höra mer om vad det är som har hänt, vad det innebär och miljonböterna som blev konsekvenserna. Vi pratar också en hel del om GTM server-side och best practice kring dataskydd. Du får dessutom höra om: Vad besluten kan komma att innebära framöver Funktionerna i Meta-pixeln du ska se upp med De främsta fördelarna med GTM server-side Vad hashning är och vad det innebär i praktiken Och framtiden för digital analys och spårning Om gästen Johan Strand är Senior Digital Analyst och Team Lead på Ctrl Digital, en byrå specialiserad på teknisk digital analys och data warehousing. Och Johan har över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring och analys. Idag fokuserar han helt på implementering av tracking, med starkt fokus på integritet och compliance, samt data warehousing. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö. Tidsstämplar [2:29] Tillsynsbeslut och Meta-pixelns funktioner [8:43] Genomgång av bank och apoteks-branschen [14:05] Sanktionsavgifter, vägledning och interna beslut [21:46] Balansera marknadsföring och dataskydd [28:47] Vad hashning är och vad det innebär [34:23] Best practice kring spårning och dataskydd [38:07] GTM server-side och Meta Conversion API [42:21] Sätta upp spårning med GTM server-side [51:34] Framtiden för digital analys och spårning Länkar Johan Strand på Linkedin Ctrl Digital (webbsida) Sanktions­avgifter mot Apoteket och Apohem för överföring av person­uppgifter till Meta - IMY (artikel) Sanktionsavgift mot Avanza för överföring av personuppgifter till Meta - IMY (artikel) The Ruling Against Avanza Bank, Apohem and Apoteket Regarding the Meta Pixel - Ctrl Digital (artikel) The Ruling Against Avanza Bank, Apohem and Apoteket Regarding the Meta Pixel - Part 2 - Ctrl Digital (artikel) Ruling Against Use of Meta Pixel - Part 3 - Ctrl Digital (artikel) Server-side GTM: Data Privacy, Compliance, and Efficiency - Ctrl Digital (artikel) Get started with Tag Manager - Client-side tagging vs. server-side tagging - Google (dokumentation) Meta Conversion API (CAPI) documentation - Meta (dokumentation) Server-side Tagging In Google Tag Manager - Simo Ahava (artikel) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 136. Ett extrainsatt poddavsnitt med Alexander Öqvist och Pontus Vippelius för att prata ChatGPT search, vad det är och allt som händer inom generativt sök. Du får i avsnittet dels höra vad ChatGPT search är och Alexander och Pontus initiala reaktioner efter en massa tester. Men också vad som händer från andra aktörer kring generativt sök. Allt från Googles AI Overviews till Perplexity och Bing. Vi pratar också självklart om huruvida ChatGPT search är en Google-dödare. Du får dessutom höra om: Vad ChatGPT search är bra på. Och inte Hur tjänsten skiljer sig mot AI Overviews Det vi vet om hur man optimerar för AI-sök Vad generativ AI betyder för sökupplevelsen Och konkreta råd för vad vi bör göra framöver Om gästerna Alexander Öqvist är senior digital strategist och SEO specialist på Synlighet. En norsk marknadsföringsbyrå. Dessförinnan ansvarade Alexander för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. Pontus Vippelius (fd Karlsson) är Head of SEO på AdRelevance och har över 13 års erfarenhet inom SEO både från Sverige och globalt. Han jobbar idag framförallt med SEO för e-handlare. Tidsstämplar [2:32] Första reaktionerna när ChatGPT search lanserades [10:33] Är ChatGPT search en Google-dödare? [16:17] Exempel på där ChatGPT search fungerar bra [22:18] Googles AI Overviews vs ChatGPT search [29:13] Perplexity och Bings generativa sök [32:39] Default search, Chrome-tillägg och Meta AI [37:22] Hur generativ AI förändrar sökupplevelsen [45:38] Vad generativt sök betyder för SEO [48:32] Tips och råd till för att synas i generativt sök Länkar Alexander Öqvist på LinkedIn Synlighet (webbsida) Pontus Vippelius på LinkedIn AdRelevance (webbsida) Introducing ChatGPT search - OpenAI (artikel) AI Overviews in Search are coming to more places around the world - Google (artikel) Meta is reportedly working on its own AI-powered search engine, too - The Verge (artikel) The next step in Bing generative search - Microsoft (artikel) Perplexity AI search (sökmotor) AI vs. SEO: What does the Future of Search look like? - Sistrix (artikel) Få en kostnadsfri varumärkesrapport - Mynewsdesk (samarbete)

Avsnitt 135 med Cecilia Victoria Kärrberg om de största trenderna i sociala medier just nu. Och hur de olika kanalerna utvecklas. Du får i avsnittet höra om de stora trender Cecilia ser och vad de innebär för marknadsförare, kommunikatörer och företag. Allt från algoritmer och social search till vad som händer på de olika plattformarna och hur våra beteenden förändras. Och vi pratar en hel del om nya verktyg, format och funktioner. Du får dessutom höra om: Hur algoritmerna utvecklas och vad det innebär Trender i innehållstyper och innehållsformat Hur olika generationer använder sociala medier Plattformarnas fokus på kreatörerna Och vad AI kan komma att betyda för social Om gästen Cecilia Victoria Kärrberg är grundare av och driver sociala medie-byrån Digitalsnack som hjälper företag, organisationer och kommuner att lyckas med sociala medier. Hon är en av Sveriges mest anlitade föreläsare kring sociala medier. Och du kanske känner igen henne från podden Digitalsnack där hon pratar om allt inom sociala medier. Sist men inte minst så är Cecilia med i min expertpanel. Tidsstämplar [2:44] Större trender i sociala medier just nu [9:47] Social search och nya sökbeteenden [19:04] Nyheter i sociala medier, män vs kvinnor [28:32] Utveckling och nyheter på plattformarna [32:32] Kreatörerna i fokus i sociala medier [38:00] Algoritmer, trender och experiment [46:52] Ännu mer AI i sociala medier [55:23] Innehållstyper, format och trender Länkar Cecilia Victoria Kärrberg på LinkedIn Digitalsnack (webbsida) Digitalsnack (podd) Apple Podcasts / Spotify Vad social search är och hur innehåll optimeras för det – Sara Öhman #105 - Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podd) Analys tillsammans med Internetstiftelsen om Svenskarna & Sociala medier 2024 - Digitalsnack (podd) Sammanfattning av Svenskarna och Sociala medier 2024 - Digitalsnack (artikel) Svenskarna och internet 2024 - Internetstiftelsen (rapport) The Biggest Social Media Updates for 2024 - Plann (artikel) Social media trends 2024 - Hootsuite (rapport) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 134 med Sibbe Silvén om de viktigaste AI-nyheterna under året så här långt, allt från nya AI-verktyg till AI-agenter. Och trender han ser. Du får i det här avsnittet höra om allt från de viktigaste AI-nyheterna som alla marknadsförare behöver ha koll på. Till AI-verktygen du måste testa och vad Sibbe själv använder i sitt jobb som marknadsförare och innehållsskapare. Och de fyra områden där han ser att AI ger störst effekt för marknadsförare... Du får dessutom höra om: De största nyheterna från OpenAI och Google Hur bildgenererings-verktygen har utvecklats Vad AI-agenter är och vad de kan göra Hur du blir AI-first som marknadsförare Och varför det är så viktigt att använda AI privat Om gästen Sibbe Silvén är Head of AI på, och medgrundare till, marknadsföringsbyrån Bright Mind Agency. Han är också en av Sveriges mesta AI-entusiaster. Vid sidan av rollen på Bright Mind Agency delar Sibbe bland annat AI-nyheter i både sin podd och på LinkedIn. Och han håller kurser och föreläser mycket kring AI på allt från Berghs och TUC till Breakit Akademi. Tidsstämplar [2:28] Största AI-nyheterna under 2024 (så här långt) [8:38] Nyheter från OpenAI, Google och Apple [16:13] AI-nyheter för marknadsförare [20:03] Adobe Creative Suite vs Canva [24:53] Analysera smartare med generativ AI [27:44] Vad AI-agenter är och vad de kan göra [35:48] AI-verktygen Sibbe (och jag) använder [47:22] 4 viktiga områden att använda AI inom [54:52] AI-first är och tips för att lyckas med AI Länkar Sibbe Silvén på LinkedIn Bright Mind Agency (webbsida) Bright Prompt generator (resurs) Bright Image Prompt generator (resurs) Stay Bright AI-Körkort (resurs) Sibbes AI-verktyg - Topp-10 ChatGPT Canva CapCut Perplexity Captions Flux/Replicate Arc (webbläsare) Elevenlabs Suno HeyGen Mina favoritverktyg Gemini Adobe Firefly Adobe Photoshop Midjourney Descript Zapier Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 133 med Martin Winberg om de viktigaste nyheterna och nya funktionerna inom analytics i år. Och hur de påverkar oss marknadsförare. Du får i det här avsnittet höra om allt från vad som har hänt kring Googles Consent Mode v2 sedan det lanserades. Till introduktionen av begreppet Key events (nyckelhändelse) i Google Analytics 4, vad det innebär och varför Google gör namnbytet. Du får dessutom höra om: Microsofts lansering av sitt consent mode Vad jag och Martin tycker om Key events Att Google tvärvänder kring tredjepartskakor Och varför det är så viktigt för branschen Plus att vi pratar om nya funktioner i GA4. Och vilka som är våra favoriter Om gästen Martin Winberg är expert inom digital analys och en av grundarna av byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys. Han har arbetat med digital marknadsföring och analys i över 10 år. Och jobbar idag mycket med teknisk implementation. Han sitter dessutom med i min expertpanel. Tidsstämplar [2:27] Så har det gått med Google Consent Mode v2 [5:54] Microsoft Consent Mode [8:25] Konsekvenser, juridik och implementations-tips [13:17] Key Events vs Conversions [21:42] Google behåller tredjepartskakorna i Chrome [29:04] Vad det betyder att tredjepartskakorna blir kvar [33:55] Nya funktioner i GA4 + våra favoriter [44:17] Primary channel group, Tag Diagnostic Tool och önskningar Länkar Martin Winberg på LinkedIn 56K Digital (webbsida) Googles dokumentation om consent mode - Google (artikel) Top 10 questions about Google's Consent Mode v2 - Cookieinformation (artikel) Setting up UET for consent mode - Microsoft (artikel) Microsoft Clarity (verktyg) Googles dokumentation kring Key Events i GA4 - Google (artikel) Key Events and Conversions in Google Analytics: What's new - Google (YouTube) A new path for Privacy Sandbox on the web - Google (artikel) Troubleshoot tag issues with Tag Diagnostics - Google (artikel) What's new in Google Analytics - Google - Changelog (artikel) Confetti (samarbete) Conversion Jam - kampanjkod TONY (samarbete)

Avsnitt 132 med Oskar Eklind om hur marknadsförare kan bli mer produktiva, planera bättre, hitta fokus och stressa mindre. Du får i avsnittet höra om allt från hur Oskar ser på produktivitet och varför han blev så intresserad av ämnet. Till hur han ser att marknadsförare kan lösa många av de utmaningar som stör vårt fokus. Och hur marknadsförare kan bli mer produktiva. Du får dessutom höra om: Hur vi skapar fokustid och får gjort det viktiga Problemet med att alltid vara tillgänglig Hur vi får bukt med våra kalendrar och alla möten Varför ett projekthanteringsverktyg är så viktigt Och hur Oskar själv planerar sina veckor och dagar Om gästen Oskar Eklind är marknadsföraren och inhousebyråchefen på Storytel som blev produktivitetsexpert. Eller Struktur- och Fokus-PT som han själv säger. Han hjälper idag personer och team att skapa struktur, bli mer produktiva och fokuserade. Oskar utbildar i och föreläser om produktivitet. Han har också skapat Fokuskursen för egenföretagare, ledare och team. Tidsstämplar [2:15] Produktivitet, TBE och hjärntrötthet [6:34] Produktivitets-utmaningar för marknadsförare [13:49] Uppgifter från olika håll, kalendrar och möten [19:54] Chatt-verktyg och öppna kontorslandskap [24:08] Projekthanterinsverktyg och app-tips [35:10] Skärmklipp och weekly review [39:11] Bli mer produktiv som marknadsförare [45:36] Veckoplanering, time blocking och struktur Länkar Oskar Eklind på LinkedIn Oskar Eklind på YouTube Oskars webbsida Fokuskursen Endel - Bakgrundsmusik för ökat fokus + timer (app) Notion (verktyg) Asana (verktyg) Todoist (verktyg) Clickup (verktyg) Dear Manager, You're Holding Too Many Meetings - HBR (artikel) Communication Overload: Our research shows most workers can't go 6 minutes without checking email or IM - Rescue Time (artikel) Why Multitasking Is Bad for You - Time (artikel) How Context Switching Sabotages Your Productivity - Todoist (artikel) Time Blocking — Your Complete Guide to More Focused Work - Todoist (artikel) Mynewsdesk (samarbete)

Avsnitt 131 med Pontus Vippelius på AdRelevance där vi pratar om den API-dokumentation som läckte i maj kring Googles sök och det innebär. Du får höra allt från vad dokumentation innehåller och hur det kommer sig att den läckte. Till viktiga insikter, vad vi marknadsförare kan lära oss och vad vi borde sluta göra. Samt börja göra och göra mer av. Du får dessutom höra om: Hur Rand Fishkin nu har fått upprättelse Flera osanningar från Google har avslöjats Vad NavBoost är och varför det är viktigt Att Google använder Chrome-data Och hur SEO-communityn har reagerat Om gästen Pontus Vippelius (fd Karlsson) är Head of SEO på AdRelevance och har över 13 års erfarenhet inom SEO både från Sverige och globalt. Han har bred erfarenhet inom SEO och jobbar mycket med innovativa SEO-processer, men har också djupdykt inom semantisk SEO och topical authority. Idag jobbar Pontus framförallt med SEO för e-handlare. Tidsstämplar [2:40] Vad det är för typ av dokumentation [5:43] Pontus reaktion och Googles lögner [14:01] Navboost och andra viktiga saker i läckan [19:00] Chrome-, clickstream- och klick-data [26:36] Överraskningar, länkar och mentions [32:55] Saker att börja göra och göra mer av framöver [43:09] Och vad vi ska sluta göra enligt läckan [46:18] Viktiga delar för SEO-strategier framöver Länkar Pontus Vippelius (fd Karlsson) på LinkedIn AdRelevance webbsida An Anonymous Source Shared Thousands of Leaked Google Search API Documents with Me; Everyone in SEO Should See Them - SparkToro / Rand Fishkin (artikel) Secrets from the Algorithm: Google Search's Internal Engineering Documentation Has Leaked - iPull Rank (artikel) SparkToro Office Hours: Google Search Leak with Mike King and Rand Fishkin - YouTube (video) The biggest findings in the Google Search leak - The Verge (artikel) Unpacking Google's massive search documentation leak - Search Engine Land (artikel) Erfan Azimi: Leaked Google Ranking Factors (Public Statement) - Rand Fishkin, Mike King - YouTube (video) The SEO That LEAKED The Google Algo - Erfan Azimi Interview - YouTube (video) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt med Staffan Ragnö på Beet där vi pratar om Google AI Overviews och framtidens Google-sök. Du får höra allt från vad AI Overviews är och vad det låter oss göra. Till vad det betyder för företag, varumärken och oss marknadsförare. Samt vad “Google will do the Googling for you” betyder. Du får dessutom höra: Hur AI-svaren syns idag och för vilka sökningar Skillnaden mot Search Generative Experience Lim på pizza, äta sten och andra konstiga AI-svar Hur det här kan komma att påverka SEO Och vad det här kan betyda för organisk trafik Om gästen Staffan Ragnö är senior SEO-specialist på byrån Beet och har arbetat med SEO och sök i nästan 15 år. Han har tidigare bland annat varit med och drivit byrån Firstly. Staffan började tidigt arbeta med generativ AI och det har förändrat sättet han utövar sitt konsultarbete på. Han använder det dagligen för allt från att vara ett effektivt bollplank och kreativ idékälla till specifika användningsområden inom SEO. Tidsstämplar [2:31] Vad AI Overviews är och skillnaden mot SGE [8:19] Hur mycket AI-svaren syns och för vilka sökningar [13:39] Lim på pizza, äta sten och andra konstiga svar [17:05] Googles svar på kritiken och hur lanseringen går [26:52] Reaktionen på Googles presentation av AI Overviews [31:23] Vad det innebär för företag och marknadsförare [39:39] Framtidsplanen och hur man vill Googla för oss Länkar Staffan Ragnö på LinkedIn Beets webbsida BrightEdge Releases Post Google I/O Data on The Impact of AI Overviews - BrightEdge (artikel) 10 observations about the transition of SGE to AI Overviews in May 2024 - BrightEdge (artikel) AI Overviews: About last week - Liz Reeds/Google (artikel) Google CEO Sundar Pichai says AI search will actually help the web - Nilay Patel/The Verge (videointervju) Google still recommends glue for your pizza - The Verge (artikel) Google's AI Overviews Will Always Be Broken. That's How AI Works - Wired (artikel) Generative AI in Search: Let Google do the searching for you - Google (artikel) Google Search's guidance about AI-generated content - Google (dokumentation) Hubspot Spotlight (samarbete) Mynewsdesk (samarbete)

Tillsammans med David Larsson från Trickle (och expertpaneln) så pratar vi... Om några av de största sakerna som händer just nu på LinkedIn. Både betalt och organiskt. Vi pratar om allt från nya Premium-företagssidor och vilka funktioner vi är mest taggade på. Till LinkedIns nyhetsbrev och vad som funkar i algoritmen 2024. Vi pratar också en hel del om thought leader ads och hur formatet har utvecklats senaste året. Du får dessutom höra oss prata om: Collaborative articles och LinkedIns AI Davids favorit-format i LinkedIn Ads just nu Konkreta tips och råd för Document Ads Hur man jobbar med Thought Leader Ads Framtiden för B2B-influencers på LinkedIn Tidsstämplar [2:46] LinkedIn Premium-företagssidor, funktioner och fördelar [8:50] LinkedIns AI, Collaborative articles och Top Voice-märken [16:10] Richard van der Bloms, LinkedIn-algoritmen 2024 och innehållstrender [22:12] Nyhetsbrev på Linkedin. Strategi och taktik [27:33] Document Ads, Sponsored Articles och konkreta tips [35:25] Utvecklingen av Thought Leader Ads på LinkedIn [42:06] Nycklarna till att lyckas med Thought Leader Ads och bra exempel Om gästen David Larsson är chief strategy officer på byrån Trickle som är specialister på innehållsdistribution. Och han är också med expertpanelen. David har en intressant bakgrund då han bland annat är utbildad journalist, har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är även en van föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på både Medieinstitutet och Berghs. Länkar David Larsson på LinkedIn Trickle (webbsida) LinkedIn hjälpsida om Premium-företagssidor (webbsida) LinkedIns hjälpsida om Collaborative Articles (webbsida) LinkedIns hjälpsida om LinkedIn Newsletters (webbsida) LinkedIns sida om Document Ads (webbsida) LinkedIns sida om Thought Leader Ads (webbsida) Richard van der Blom - The Algorithm Insights 2024 Report (rapport) Digitalenta (samarbete) Hubspot Spotlight (samarbete)

Första avsnittet i ett nytt format där jag bjuder in experterna i min panel för att diskutera aktuella nyheter, trender och händelser inom deras respektive områden. Först ut är Sara Öhman för att diskutera sociala medier. Vi pratar i avsnittet om allt från TikTok-förbudet i USA, vad det kan betyda och EUs svar på Metas annonsfria konton. Till Meta AI, AI-genererat innehåll och allt som händer kring AI i sociala medier. Du får dessutom höra oss prata om: AI-drömhus, AI-modeller och AI-resemål Isabella Löwengrip och AI-bolaget AImastar Viktiga innehållstrender du behöver ha koll på Vad Instagrams senaste uppdateringar betyder Och problemet med så kallat UGC-innehåll Om gästerna Sara Öhman är en av Sveriges främsta experter inom sociala medier och datadriven marknadsföring. Hon har lång erfarenhet av att hjälpa företag med strategier och kampanjer för sociala medier. Sara har dessutom under många år föreläst, hållit kurser och utbildat marknadsförare i allt från sociala medier till growth marketing. Och har de senaste året inte minst fokuserat mycket på AI. Tidsstämplar [2:53] Från TikTok-förbud i USA till TikTok Lite Rewards i EU. [8.57] EUs beslut kring Metas annonsfria versioner. [13:11] AI i sociala medier, social search och Meta AI. [23:37] Trender kring AI-genererat innehåll, drömhus och AI-modeller. [35:04] Innehållstrender, karuseller, bildspel och längre videos. [40:40] Problemet med UGC-innehåll. [47:14] Instagram-uppdateringar och vad de betyder. Länkar Sara Öhman på LinkedIn Sara Öhman på Instagram saraohman.se (webbsida) Marketing Doers (webbsida) President Biden signs law to ban TikTok nationwide unless it is sold - NPR (artikel) EDPB Opinion: Meta cannot rely on "Pay or Okay" - Noyb (artikel) Meet Your New Assistant: Meta AI, Built With Llama 3 - Meta (artikel) Vad social search är och hur innehåll optimeras för det – Sara Öhman #105 (poddavsnitt) Här är Isabella Löwengrips nya gig – blir vd på AI-bolaget Aimastar - Breakit (artikel) Helping Creators Find New Audiences - Instagram (artikel) Digitalenta (samarbete) Mynewsdesk (samarbete)

Sparbanken Tanum började med sociala medier och Facebook för 10 år sedan och har sedan dess tagit sig an såväl LinkedIn och Instagram som YouTube och TikTok. Man har gjort det riktigt bra och man tog i år bland annat 14:e platsen i Sverige i Maktbarometerns lista över Årets Makthavare inom Ekonomi. Och förstaplatsen i Västsverige. Vi pratar i det här avsnittet om allt från när han tog över som marknadschef 2011 och hur man startade med sociala medier. Till vilka sociala kanaler man arbetar med idag och deras fantastiska resultat. Bland annat hur man årligen får in över 200 miljoner extra volym genom marknadsföring. Du får dessutom höra om: Vilken typ av innehåll man arbetar med Hur man skapar det med ett litet team Varför han gillar suddiga bilder Hur man har blivit en lokal nyhetskälla Och hur man mäter och följer upp arbetet Henrik delar också vad han ser som nycklarna till deras framgång och en rad värdefulla lärdomar. Samt ett gäng tips för de företag som vill satsa på sociala medier idag. Missa inte Henriks utmaning kring Instagram. Om gästen Henrik Carlsson är marknadschef på Sparbanken Tanum i Bohuslän. En av Sveriges snabbast växande sparbanker. Han har en bakgrund från en rad ledande roller inom New Wave Group. Sedan han tog över som marknadschef på Sparbanken Tanum har man mer än dubblerat affärsvolymen, och mycket av det kan kopplas till arbetet man har gjort i sociala medier. Tidsstämplar [2:42] Om hur allt började när han kom in som marknadschef. [6:37] Hur sociala medier kom in i marknadsföringen. [15:35] Resultaten och effekterna av sociala medier för banken. [20:43] Sociala kanalerna man har idag och hur man skapar innehåll. [28:35] Processer, uppföljning och hur man mäter sitt arbete. [30:11] Henriks 8 insikter för att lyckas med sociala medier. [36:57] Marknadsteamet, rollerna och hur man jobbar med byråer. [39:45] Om att ta plats på Maktbarometern som lokal bank. [46:03] Råd för företag som vill satsa på sociala medier 2024. Länkar Henrik Carlsson på LinkedIn Sparbanken Tanum på Facebook Sparbanken Tanum på Instagram Sparbanken Tanum på LinkedIn Sparbanken Tanum på TikTok Bankbyte.nu (webbplats) Maktbarometern från Medieakademin (rapport) Alexander Öqvist på LinkedIn Klingit (avsnitssponsor)

Få varumärken vågar satsa på inkluderande marknadsföring. Men adidas valde 2023 för att satsa på en nytänkande kampanj för att stötta fysiskt aktiva muslimer som fastar under ramadan. Så i det här avsnittet pratar jag med Redwaan Hossain från adidas i podden om kampanjen “Från soluppgång till solnedgång”. Vi pratar om allt från idén bakom kampanjen till uttagen och de fantastiska resultaten. En kampanj som bland annat blivit nominerad i 100-wattaren och lyfts på Think with Google. Du får dessutom höra om: Vad ramadan är och varför man fastar Hur man gick från idé till färdig kampanj Teamet bakom kampanjen och byrån Obeya Hur man utvecklade kampanjen under 2024 Och hur den har fått global uppmärksamhet Redwaan berättar också om vilken roll han ser att inkluderande marknadsföring kommer ha framöver. Samt nycklarna för att lyckas med det. Om gästerna Redwaan Hossain är brand communication manager för området running på adidas i Norden. Ett av världens största sportvarumärken. Han var med redan i avsnitt 14 då vi pratade om hans karriär och han är nu tillbaka igen. Redwaan är den som kom fram till idén för kampanjen då han själv är muslim, tränar mycket och fastar under ramadan. Tidsstämplar [2:56] Vad kampanjen handlar om och var idén kom från. [10:54] Hur man gick från idé till färdig kampanj 2023. [18:39] Uttagen, innehållet och kommunikationen i kampanjen. [26:16] Resultaten, räckvidden och miljoner organiska visningar. [32:19] Framgångsfaktorer samt viktiga kanaler och taktiker. [37:06] Hur man har utvecklat kampanjen under 2024. [46:11] Inkluderande marknadsförings roll och tips för att lyckas med det. Länkar Redwaan Hossain på LinkedIn adidas (webbsida) Obeya (webbsida) Kampanjsajt: adidas x ramadan (webbsida) Kampanjfilm 2023: Från soluppgång till solnedgång (YouTube) Kampanjfilm 2024: Från soluppgång till solnedgång (YouTube) Marketing at Ramadan: How Adidas Sweden helps level the playing field with inclusive campaigns - Think with Google (artikel) Se adidas projicera bilder över stockholm inför ramadan - Dopest (artikel) Adidas i ny träningskampanj under ramadan - Resumé (artikel) Digitalenta (samarbete)

Du får i det här avsnittet höra om marknadsföringen som ligger bakom Boxbollens succé de senaste åren. Och hur bröderna Jacob och Victor Eriksson tänker kring marknadsföring. De berättar bland annat om hur man har gått från lanseringen 2018 till att under 2023 omsätta 306 miljoner med ett extremt litet team. Samt hur marknadsstrategin ser ut och vilka som är de viktigaste kanalerna. Inte minst strategin med stora profiler som Tom Brady, Khloe Kardashian, Conor McGregor, Snoop Dogg och min fotbollsidol Steven Gerrard. Du får dessutom höra om: Varför man har valt att satsa på samarbeten Och hur inspelningarna för dessa kan gå till Deras största lärdomarna kring marknadsföring Hur marknadsteamet ser ut på Boxbollen Och hur de tänker kring innehållsskapande Jacob och Victor berättar också massor om hur de går tillväga för att få till samarbeten med några av världens största kändisar och idrottsstjärnor. Om gästerna Jacob och Victor Eriksson är bröder och grundare av Boxbollen. En playtech startup som under fem år gått från noll till 306 miljoner i omsättning. Boxbollen har blivit ett fenomen och har idag över 750 000 användare i sin app. Man pratar mycket om gamified physical activity och bröderna drivs av att få människor att röra sig och ha kul. Tidsstämplar [2:51] Jacob och Victor presenterar sig och berättar om lanseringen av Boxbollen. [6:35] Om marknadsföringens roll i framgångarna. Och om att samarbeta med kändisar. [16:22] Hur de går tillväga för att få till samarbeten, hur man väljer profiler och mäter utfallet. [22:52] Om vilken roll appen i Boxbollens marknadsföring. [26:51] Pratar om communityn i appen, tävlingar och deras roll i marknadsföringen. [31:08] Hur de tänker kring innehållsskapande. Och hur marknadsteamet ser ut. [38:48] Pratar om misstagen och lärdomarna under resan med Boxbollen. Och vad man satsar på härnäst. Länkar Jacob Eriksson på LinkedIn Victor Eriksson på LinkedIn Boxbollen på Instagram Boxbollen på TikTok Boxbollen på YouTube The Perfect Stocking Stuffer From Our Sponsor Boxbollen | The View (tv-inslag) Samarbeten med kändisar Conor McGregor Khloé Kardashian Steven Gerrard Klingit (avsnitssponsor) Mynewsdesk (avsnitssponsor)

I det här avsnittet får du höra om hur generativ AI och AI-verktyg håller på att förändra hur vi arbetar med både design och marknadsföring. Och designprocessen i sig. Anders Ringstedt berättar om hur det förändrar allt från hur vi arbetar med briefer och idégenerering till hur det kapar tid i produktion och förenklar testande. Och vad han ser som de största fördelarna eller möjligheterna just nu i det. Du får dessutom höra om: Vanliga missförstånd kring AI-design Hur AI kan ge oss mer pengar till mediebudgeten Exempel på bra användning och kampanjer Viktigt kring lagar, etik och rättigheter Trender och saker att ha koll på framöver Anders går även igenom hur han anser att man bäst kommer igång med AI-genererad design i marknadsföring och innehållsskapande som företag och marknadsteam. Om gästen Anders Ringstedt är vd på Klingit som är en prenumerationstjänst och plattform för design och kreativt innehåll. Och man har en rad stora företag på bland kunderna. Anders har före dess en bakgrund som managementkonsult och har stenkoll på designbranschen efter flera år som chef på några av de ledande design- och varumärkesbyråerna i Sverige. Tidsstämplar [2:54] Vad generativ AI har inneburit för design och designprocessen. [9:12] Om testfasen inom design och hur man kan kombinera olika typer av AI-verktyg. [14:30] Exempel på bra kampanjer och användning av AI-genererad design. [19:04] Största fördelarna och möjligheterna med AI-genererad design marknadsförare och marknadsföring. [23:18] Om hur man kommer igång med AI-genererad design inom marknadsföring. [29:58] Tips och råd för hur man får in det här i designprocessen. [34:56] Lagar, etik och rättigheter när det kommer till AI-genererad design. [37:15] Anders trendspanar kring generativ AI inom design och marknadsföring. Länkar Anders Ringstedt på LinkedIn Klingit (webbsida) How to Make Generative AI Work for Your Brand - Klingit (guide) Klingit Webinar: Unleash the Power of AI in Your Creative Design Production (video) Klingit Webinar: A custom AI model for your brand - and why you should consider it (video) Explained: The conspiracy to make AI seem harder than it is! By Gustav Söderström (video) Exempel Kampanj för Zoo.se med djur-superhjältar Pressbyråns kanelbullens-dag-kampanj Shah Rukh Khan + Cadbury Digitalenta (samarbete) NordVPN (samarbete)

Du får i avsnittet höra om om viktiga trender inom influencer marketing under 2023 och vad Jonas Westling ser kommer bli viktigt under 2024. Tillsammans går vi bland annat igenom vad han anser är de huvudsakliga typerna av samarbeten och strategier inom influencer marketing. Och de viktigaste delarna i en strategi för influencer marketing. Du får dessutom höra om: Vikten av målsättning och målbild Mätbarhet och data inom influencer marketing Lärdomar kring innehåll och budskap Receptet för ett riktigt bra samarbete Flera bra exempel att hämta inspiration från Och Jonas delar även vad han ser är de främsta nycklarna för att lyckas med influencer marketing under 2024. Samt vad de företag som lyckas med kanalen gör bra. Om gästen Jonas Westling är head of agency och medgrundare till influencer marketing-byrån Nine Agency. En byrå som bland annat blev Årets Byrå under Influens Awards 2023. Han har arbetat med bloggare och influencers i över 10 år. Och idag jobbar han och byrån med kampanjer över hela världen. Tidsstämplar [2:20] Största trenderna inom influencer marketing 2023 och 2024. [9:49] Vikten av målsättning och målbild för arbetet med influencer marketing [17:05] De huvudsakliga typerna av samarbeten och strategier inom influencer marketing. [25:42] Hur företag bör använda influencer marketing i sin marknadsstrategi. [30:01] De viktigaste delarna i en strategi för kanalen. [35:52] Främsta nycklarna för att lyckas med influencer marketing under 2024. [40:51] Jonas-favoritsamarbeten från 2023. Och receptet för ett riktigt bra samarbete. Länkar Jonas Westling på LinkedIn Nine Agency webbsida Influencer Marketing Insights 2024 - Nine Agency (rapport) Beyond the Hype: A Data-Driven Dive into Influencer Marketing Effectiveness - Nine Agency (rapport) Kom igång med influencer marketing - Nine Agency (guide) Så lyckas du med influencer marketing - Nine Agency (guide)

Det här är ett bonusavsnitt. För jag tycker att det har pratats alldeles för lite om Consent Mode version 2 som kommer få stora konsekvenser för annonsörer nu i mars 2024. Så jag bjöd helt enkelt in Martin Winberg igen för att prata om det. Om avsnittet Vi går i avsnittet igenom vad Google Consent Mode är, vad som är nytt i version 2 och vad som händer nu i mars. Samt varför det sker. Martin berättar bland annat vilka olika verktyg och funktioner som påverkas av det här. Och vad som händer om vi inte får det på plats i tid. Du får dessutom höra om: De två nya parametrarna för consent Vad som skiljer mellan Basic och Advanced Cookieless pings och modellering av data Vad som krävs för att få det på plats Och vad som händer i slutet på 2024 Martin delar mängder med tips och råd. Allt från hur man kontrollerar att det fungerar till hur man kan tänka kring privacy om man väljer att köra den avancerade versionen med cookieless pings. Om gästen Martin Winberg är expert inom digital analys och en av grundarna av byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys. Och sitter med i min expertpanel. Han har arbetat med digital marknadsföring och analys i över 10 år. Och jobbar idag mycket med teknisk implementation. Saker som det vi pratar om i det här avsnittet. Tidsstämplar [2:25] Vad Consent Mode är, vad som skiljer mellan version 1 och 2. Samt varför det kommer nu. [5:29] Verktygen, tjänsterna och funktionerna som påverkas av Consent Mode v2 och Digital Markets Act. [11:33] Vad som händer om man inte får Consent Mode v2 på plats före 6 mars. [15:37] De två olika typerna av implementation av Consent Mode. Basic och Advanced. [21:35] Hur man Consent Mode v2 på plats på sin sajt. Manuellt eller via CMP-plattformar. [24:30] Cookieless pings, privacy och vad man kan göra för att minska riskerna med det. Länkar Martin Winberg på LinkedIn 56K Digital (webbsida) 56K Digital - Consent Mode v2 - Executive Summary (presentation) How to Install Consent Mode V2 (with GTM and Cookiebot) - MeasureSchool (YouTube) How to Install Consent Mode V2 (with GTM and Cookie Information) - Cookie Information (YouTube) Consent Mode v2 for Google Tags - Simo Ahava (artikel) Google CMP Partner Program (webbsida) Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA) - Google (dokumentation) Consent mode on websites and mobile apps - Google (dokumentation) Mitt nyhetsbrev om digital marknadsföring

E-post är fortfarande en av de viktigaste kanalerna för många företag. Detta trots att e-post ständigt spås vara på väg att dö ut. Och det är en kanal jag verkligen gillar. Inte minst för nyhetsbrev. Obviously. Då Google och Yahoo i februari 2024 valde att implementera lite nya regler för alla som skickar mycket mejl så tänkte jag att det var ett perfekt tillfälle att prata e-postmarknadsföring. Om avsnittet Vi går i avsnittet dels igenom best practice för hur man arbetar med e-postmarknadsföring 2024 och hur man säkerställer att man når sina kunders, prenumeranters eller användares inboxar. Carl går dessutom igenom den audit och de punkter han och hans team tittar på när de börjar arbeta med nya kunder. Och vanliga misstag han ser att många företag och marknadsförare gör. Du får dessutom höra om: Varför engagemang är så viktigt för e-post Leveransbarhet och faktorer för det De nya reglerna från Gmail och Yahoo Andra uppdateringar och lagar som påverkar e-post Viktiga automatiseringar för e-handel Och Carl delar mängder med bra tips och råd. Däribland hur du gör för att värma upp en ny domän, lista eller om du bytt e-postverktyg. Om gästen Carl Reynolds är expert inom e-postmarknadsföring och brinner verkligen för området. Han driver också den egna byrån Reynolds International Marketing. Byrån fokuserar helt på e-postmarknadsföring och marketing automation och jobbar idag med flera av Sveriges största e-handlare. Man har idag 7 anställda och är Klaviyos enda platinumpartner i Sverige. Tidsstämplar [3:16] Börjar med att gå igenom deras audit som man går igenom med sina kunder. [6:47] De viktigaste automationerna för både e-handlare och B2B-bolag. [10:52] Fortsätter att prata om punkterna i Carls audit. Bland annat mål, optimering och nyhetsbrevs-strategi. [14:47] Vanligaste misstagen som många gör inom e-postmarknadsföring. [23:21] De viktigaste faktorerna för att sina mejl ska landa i inboxen. [30:28] De nya reglerna från Gmail och Yahoo som börjar gälla 1 februari. [34:53] Apples olika iOS-uppdateringar och vad de har betytt. Samt GDPR. Länkar Carl Reynolds på LinkedIn Reynolds International Marketing (webbsida) Den ultimata guiden för e-postmarknadsföring - RIM (artikel) Bra resurser från e-postverktyg: Klaviyo Rule Omnisend Active Campaign ConvertKit New Gmail protections for a safer, less spammy inbox - Google (artikel) Email sender guidelines - Google (artikel) iOS 15: Vad du som e-postmarknadsförare behöver veta om Apples uppdatering och Mail Privacy Protection - Rule (artikel) iOS 17 och dess konsekvenser för e-postmarknadsföring - Rule (artikel) Prenumerera på mitt nyhetsbrev om digital marknadsföring Digitalenta (samarbete)

Det här avsnittet är producerat i samarbete med Mynewsdesk. Och gillar du AI så lovar jag att du kommer tycka att det här är riktigt intressant. För allt fler tjänster vi använder bygger in AI-funktioner för allt från att skapa innehåll till att underlätta med analys. Vi pratar i avsnittet dels om Mynewsdesk AI-satsning CoPilot och vilka möjligheter dess AI-funktioner öppnar för kommunikatörer och marknadsförare. Keke berättar bland annat också om hur han ser att generativ AI har påverkat PR-arbetet under 2023. Och vilka AI-funktioner och verktyg han anser varit allra häftigast. Du får dessutom höra om: Alla smarta AI-funktioner i CoPilot Hur dessa kan förenkla PR-arbetet Skillnaden mot ChatGPT och andra AI-verkyg Rollen AI spelar för PR i framtiden Kekes favoriter bland alla AI-verktyg Han delar också två grymma tips för hur man blir bättre på AI som marknadsförare och kommunikatör under 2024. Om gästen Keke Rahnasto är product and innovation manager och leder produktteamet inom innovation på Mynewsdesk. Han sitter även i styrelsen för både Mynewsdesk och Mention. Keke har de senaste 6 åren arbetat med att ta fram och implementera olika AI-lösningar för Mynewsdesk. Och han fokuserar framförallt på innovation och att hålla koll på nästa stora trend och hur företaget kan använda sig av det. Tidsstämplar [2:41] Om vad Mynewsdesk CoPilot är och varför man har satsat så mycket på AI-funktioner. [5:06] Funktioner som finns i CoPilot idag. [11:38] Viktigaste funktionerna och verktygen i CoPilot enligt Keke. [14:23] Största fördelarna för marknadsförare och kommunikatörer. [18:12] Hur AI har påverkat PR-arbetet under 2023. [21:15] Häftigaste AI-funktionerna och AI-verktygen för marknadsförare och kommunikatörer. [27:04] Så kan AI komma att påverka PR-arbetet under 2024 och framåt. [30:51] Kekes tips för att bli bättre på AI under 2024. Länkar Keke Rahnasto på LinkedIn Mynewsdesk CoPilot (webbsida) Effektiv PR startar med AI - Mynewsdesk (webbsida) Nu får 4 000 kommunikatörer skräddarsydd AI-lösning för PR-arbete - Mynewsdesk (artikel) AI-verktyg ChatGPT Google Bard Heygen Synthesia D-ID Good Tape Descript Photoshop Generative Expand Adobe Firely Midjourney aiCarousels.com ElevenLabs

Många spaningar de senaste åren har varit att B2B Influencer marketing är på gång. Men vad är egentligen status på området. Och vad skiljer mot B2C. Med mig för det här avsnittet har jag två av Sveriges vassaste proffs inom sociala medier. Inga mindre än Deeped Niclas Strandh och Sarah Larsson Bernhardt. Vi pratar i avsnittet om var influencer marketing inom B2B befinner sig idag och vad som skiljer det mot det vi är vana vid inom B2C. Deeped och Sarah går även igenom vad som skiljer mellan influencers, kreatörer, experter, thought leaders och ambassadörer inom B2B. Och exempel på influencer marketing-samarbeten och möjligheter inom B2B. Du får dessutom höra om: Varför det tar sån tid att slå igenom Trender inom B2B influencer marketing Vad som gäller legalt kring reklammärkning Vilka som är de viktigaste kanalerna Möjligheterna med thought leader ads De delar också en massa tips och råd för vad som krävs för att lyckas med influencer marketing inom B2B. Om gästerna Deeped Niclas Strandh är senior strateg inom digital marknadsföring. Han har lång erfarenhet som både strateg och planner samt djup expertis inom sociala medier och varumärkesbyggande. Sarah Larsson Bernhardt är idag global sociala medier-strateg på Volvo Group. Och hon har erfarenhet från några av Sveriges största internationella bolag. Hon är dessutom PR- och sociala medie-ansvarig för Team Rynkeby Göteborg. Tillsammans driver de också sedan flera år tillbaka podden Social by default. Tidsstämplar [3:38] Var influencer marketing befinner sig inom B2B idag. [6:41] Hur skiljer sig influencer marketing inom B2B mot B2C. [9:37] Influencers, kreatörer, experter, thought leaders eller ambassadör inom B2B. [18:08] Exempel på influencers och samarbeten. [24:52] Olika typer av samarbeten. [31:47] Viktigaste kanalerna inom influencer marketing för B2B. Och thought leader ads. [37:16] Det som gäller legalt kring reklammärkning och annat inom B2B. [39:26] Nycklarna för ett framgångsrikt samarbete med influencers inom B2B. [43:32] Trender som Deeped och Sarah ser på området. Länkar Deeped på LinkedIn Deeped på Threads (Hittas som Deeped överallt) Sarah på LinkedIn Sarah på Threads (Hittas som Sanasilb överallt) Social by default (podcast) Apple Podcasts / Spotify Bygga varumärke i sociala medier (kurs) LinkedIn influencers are a thing now—and brands like Intel and Hootsuite are courting them - Fast Company (artikel) Everything You Need to Know About B2B Influencer Marketing - Influencer Marketing Hub (artikel) 11 Things You Must Know About B2B Influencer Marketing - Convince & Convert (artikel) Episode 124: The world of influencer marketing in B2B with Ogilvy's Rahul Titus - B2B Marketing Podcast (poddavsnitt) B2B Influencer Marketing--The Good, the Bad, and the Ugly: Mike Allton on Marketing Smarts - Marketing Smarts from MarketingProfs (poddavsnitt) Mynewsdesk CoPilot (samarbete) Digitalenta (samarbete)

För snart ett år sedan släppte jag ett trendspaningsavsnitt med hela expertpanelen. Där alla fick möjlighet att dela med sig av sina främsta spaningar för 2023. Och jag tänkte att det här var ett perfekt tillfälle att dela det här på nytt. Det blir en tillbakablick och ett vad-hände-sen-avsnitt. Alla i expertpanelen fick då i uppdrag att ta fram spaningar inom sina respektive områden. Samt hur dessa skulle komma att påverka hur vi arbetar med marknadsföring framöver. Vi gick igenom trenderna och pratar om varför de skulle komma att vara så viktiga under 2023. Men också vad de skulle innebära i praktiken för hur vi kommer att jobba med digital marknadsföring. Du får bland annat höra experterna berätta om: Google växlar upp granskningen av cookie-policies Vad som händer kring analysverktyg under 2023 Varför vi kommer att prata mer om IndexNow Vad semantiska kluster och entiteter är Annonsautomatisering på Google och Meta LinkedIn satsar på att bli ett B2B-marketplace Varför kreatörerna kommer bli så viktiga Plus en massa mer intressanta spaningar och tips… Det här blir också en perfekt uppladdning inför mitt event den 6 december. Ett event då jag och expertpanelen kommer att sammanfatta årets viktigaste nyheter, händelser och trender inom digital marknadsföring. Och leverera spaningar för 2024. Om gästerna Ulrika Viberg. SEO-expert med lång erfarenhet inom SEO och grundare av byrån Unikorn Karl Lindberg. Expert på paid search och Google Ads. Grundare av performance-byrån AdRelevance. Sara Öhman. Expert, föreläsare och coach inom sociala medier med fokus strategi för det organiska arbetet. Fedja Porobic. Growth marketer och experter på paid social. Grundare av growth-byrån Porobic Group. Fedja har sedan det här spelades in ersatts av Jonas Carlström i expertpanelen. David Larsson. Expert på innehållsdistribution och inte minst LinkedIn. Chief strategy officer på byrån Trickle. Anton Gezelius. Expert inom analys med bakgrund inom SEO. Head of measurement och partner på byrån Ctrl Digital. Anton har sedan det här spelades in ersatts av Martin Winberg i expertpanelen. Tidsstämplar [2:27] SEO: Ulrika delar vad hon ser för trender inom SEO för 2023. UXs roll inom SEO utvecklas, semantiska kluster och entiteter är framtiden för SEO samt IndexNow. [16:18] Paid search: Karl berättar berättar om de tre trender han ser inom paid search. Ökad dataförlust kommer göra det mer utmanande med Google Ads, fokus kommer vara på att få Performance Max att prestera och att Google kommer att pusha för bredmatchade sökord. [30:20] Social: Sara presenterar hennes tre främsta spaningar inom sociala medier för 2023. Plattformarna satsar på kreatörer, hur social shopping utvecklas och varför social search blir viktigare. Samt ett par innehållstrender. [42:22] Paid social: Fedja går igenom hans trendspaningar för paid social under 2023. TikTok tar över ledarrollen och vad det innebär, alternativa plattformar tar mer plats i mediebudgeten och annonsautomatisering med AI kommer bli viktigt. [56:55] LinkedIn: David förklarar vad han ser för viktiga trender för LinkedIn som plattform. LinkedIn satsar på att bli marketplace för B2B, går mot gruppering och anonymisering med fokus på intention och varför kreativitet på LinkedIn och B2B-marknadsföring blir så viktigt. [1:11:47] Analytics: Anton delar med sina spaningar kring analytics där 2023 kommer bli ännu ett händelserikt år. Ett implementationsår med fokus på tekniken, GTM server-side ökar i popularitet och incrementality blir ett begrepp vi börjar arbeta med. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Unikorn (webbsida) Karl Lindberg på LinkedIn AdRelevance (webbsida) Sara Öhman på LinkedIn Saraohman.se (webbsida) Fedja Porobic på LinkedIn Porobic Group (webbsida) David Larsson på LinkedIn Trickle (webbsida) Anton Gezelius på LinkedIn Trickle (webbsida) IndexNow (webbsida)

Martech och olika plattformar för att hantera kunddata blir allt viktigare inom modern marknadsföring. Och en sådan plattform som det pratas allt mer om är det som kallas CDP. Vilket står för customer data platform. För att gå igenom vad det är och hur vi använder den bjöd jag in Niklas Gustavsson. Vi pratar bland annat om vad en CDP är för något och vad den här typen av plattformar kan ge oss marknadsförare. Och vilken roll den fyller i marknadsföring idag. Niklas går även igenom vad som skiljer mellan en CDP och andra verktyg såsom CRM- och marketing automation-system. Och hur en CDP passar ihop och integrerar med andra verktyg, plattformar och system i våra martech-stackar. Du får dessutom höra om: Varför det pratas så mycket om CDPs nu Hur de hjälper oss att bli mer relevanta Exempel på olika användningsområden Viktiga datakällor att koppla till en CDP Olika plattformar och system att kolla in Och Niklas går inte minst igenom en mängd olika möjligheter och fördelar som en CDP ger oss som marknadsförare i såväl analys som aktivering. Och en massa mer. Om gästen Niklas Gustavsson är Customer Data och Marketing Automation specialist på Nexer (tidigare Sigma IT). Och har arbetat med datadriven marknadsföring och marketing automation i över 15 år. Han är inte minst expert på CDP och hjälper idag företag med strategi kring teknologi för att hantera kunddata och aktivera kommunikation utifrån det. Niklas är dessutom författare och har skrivit boken Ondemand Marknadsföring. Tidsstämplar [2:46] Inleder med att Niklas förklarar hur han brukar beskriva vad en CDP är. Och varför det pratas så mycket om dessa nu. [7:07] Niklas ger sin syn på hur viktig den här typen av plattform är i modern marknadsföring. [9:39] Skillnaden på en CDP, ett CRM-system och ett marketing automation-system. [14:55] Hur en CDP passar ihop och integrerar med andra verktyg i vår martech-stack. [19:08] Vilka fördelar eller möjligheter det ger oss som marknadsförare. [25:10] Hur en CDP hjälper oss med att segmentera, agera på och aktivera data. [33:03] Vad det finns för utmaningar med att jobba den här typen av system. [35:25] Olika system eller plattformar som kan vara bra att kolla in. [37:58] Hur man bäst går tillväga för att köpa in och implementera en CDP. [40:41] Ger exempel på quick wins och tips för att få ut mer av systemet. Länkar Niklas Gustavsson på LinkedIn Nexer webbsida CDP.com (webbsida) CDP use cases - CDP.com (artiklar) CDP Institute (webbsida) Find a vendor - CDP Institute (webbsida) Salesforce Trailhead (webbsida) Salesforce Marketing Cloud (plattform) Segment (plattform) Custobar (plattform) Bloomreach (plattform) Optimizely ODP (plattform)

Marknadsbudgeten är något många marknadsförare och marknadschefer brottas med. Så i det här avsnittet har jag med Erik Modig för att få stenkoll på hur man lyckas med den. Vi prata bland annat om hur man ska tänka kring sin marknadsbudget och var man ska börja i budgetarbetet. Såväl som olika metoder, verktyg och sätt för att komma fram till den. Erik går även igenom vad en marknadsbudget bör innehålla och varför mediebudgeten har krympt för många bolag. Han berättar också om ett sätt att tänka kring budgetallokering som varit en ögonöppnare för många marknadsförare. Samt varför ekonomichefen borde vara marknadschefens bästa vän. Du får dessutom höra om: Vad forskningen säger om marknadbudgeten Benchmarks för olika segment och branscher Varför 60/40 inte hjälper oss i budgetarbetet Hur man presenterar sin budget på ett bra sätt Utvärdering av budgeten och marknadsföring Och varför hantering av förväntningar på marknadsbudgeten och företagets marknadsföring är så otroligt viktigt. Plus en massa mer. Om gästen Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring. Han är även grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring. I skrivande stund hela 68 kurser. Erik har dessutom skrivit flera böcker. Och den senaste boken Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Tidsstämplar [3:17] Erik börjar med att förklara vad han anser att man ska börja när man ska sätta en marknadsbudget. [8:58] Om vad det finns för metoder, verktyg och sätt att komma fram till budgeten. Erik börjar med den första metoden som är att titta på industrin. [14:08] Går vidare och pratar om den andra metoden där man tittar på omsättning. Och vi pratar om en del benchmarks för B2B respektive B2C inom olika segment. [20:07] Fortsätter med ett tredje sätt att sätta budgeten. Att räkna på kundanskaffning vilket är vanligt hos snabbväxande och datadrivna bolag. [23:54] Erik förklarar hur man bäst använder de olika beräkningsmetoderna tillsammans. [26:05] Vi pratar om vad en marknadsbudget bör innehålla. Och hur fördelningen mellan de olika delarna ser ut hos många bolag. [28:58] Erik fortsätter att berätta om följderna av att effekterna av att byråer och martech tar en så stor del av budgeten. [32:55] Om hur vi bestämmer allokering av vår marknadsbudget. Och hur vi får balans mellan strategiska initiativ, aktiviteter och taktiker. [42:21] Erik förklarar hur han anser att man tar fram ett bra förslag till marknadsbudget och hur den bör struktureras och presenteras. [44:51] Hur ofta man bör se över och eventuellt justera sin budget. Samt hur flexibel den bör vara. [46:59] Utmaningarna och vanliga misstag kring marknadsbudgeten. [49:47] Om hur man bäst utvärderar sin marknadsföring och marknadsbudget. Och varför ekonomichefen borde vara marknadschefens bästa vän. Samt ett avslutande tips. Länkar Erik Modig på LinkedIn Erikmodig.se (personlig webbsida) Marketing Levels (kursplattform) Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21 (poddavsnitt) Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58 (poddavsnitt) Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke #93 (poddavsnitt) Bang for the buck av Erik Modig (bok) Adlibris / Bokus Rapporter kring bland annat budget - The CMO Survey (resurs) The State of Marketing Budget and Strategy in 2023 - Gartner (resurs) HubSpot Läs mer om alla häftiga AI-funktioner Eller kolla in en demo av funktionerna Conversionista Köp biljett till Conversion Jam (rabattkod Tony)

Det här är lite av ett sista-minuten-avsnitt inför Black Friday och Black Week för hur man lyckas med sin annonsering i både sociala medier och sök. Och med mig har jag både Fedja Porobic och Karl Lindberg. Jag pratar först med Fedja om hur man lyckas med annonsering i paid social under perioden. Och han går igenom allt från hur man förbereder och planerar för Black Friday på ett bra sätt till hur man lägger upp en smart strategi. Karl gör sedan detsamma kring paid search och vi pratar även en hel del om hur man undviker vanliga misstag. Han tar bland annat upp nycklarna för att maximera försäljningen under perioden med lönsamhet. Du får dessutom höra om: Ett smart sätt att testa kreativ och budskap När man måste ha budskap och kreativ klart Viktiga punkter kring teknik och spårning Budget-allokering mellan paid social-kanaler Och hur mindre e-handlare kan sticka ut Både Fedja och Karl delar mängder med bra tips, råd och lärdomar från alla de kampanjer de varit involverade i under de senaste åren. Om gästerna Fedja Porobic driver growth och e-handelsbyrån Porobic Group. Och han är ett riktigt proffs inom framförallt paid social. Fedja är även investerare i ett flertal lyckade D2C-bolag såsom Under Your Skin, Mockberg, ZacZess och Västerbottens Såpa. Karl Lindberg driver performance marketing-byrån AdRelevance och har några av landets största e-handlare bland kunderna. Han är även en del av min expertpanel och syns ofta media med spaningar och rapporter kring Google Ads och Google Shopping. Tidsstämplar [2:51] Fedja om hur trenden ser ut idag. Black Friday, Black Week eller hela månaden. Och hur de som inte kör kampanj bör agera. [7:36] Om förberedelserna inför Black Friday och när Fedja och hans team börjar med dessa. [14:36] Hur man lägger upp en bra stategi för paid social under kampanjperioden. [22:13] Om olika paid social-kanaler, Metas återkomst och hur Fedja och hans team allokerar budget mellan kanaler. [25:45] Kampanjtyper och annonsformat och optimering under Black Friday eller Black Week. [29:02] Fedjas främsta lärdomar från Black Friday-kampanjer plus tips för mindre e-handlare. [32:58] Karl om förberedelserna och planeringen för Black Friday och Black Week när vi pratar paid search. [41:49] Om nycklarna till att maximera försäljningen via paid search och få till lönsam annonsering under perioden. [44:36] Karl går igenom hur han brukar lägga upp strategi för paid search för Black Friday. Och delar tips för hur man sticker ut i konkurrensen. [49:20] Om hur arbetet ser ut bakom en framgångsrik Black Friday-kampanj. Och Karl berättar även om en framgångsrik kampanj från ett tidigare år. [54:33] Karl går igenom hur han och hans team gör sin utvärdering efter att Black Friday eller Black Week-kampanjen är slut. [56:57] Och delar även några intressanta lärdomar. Länkar Fedja Porobic på LinkedIn Porobic Group webbsida Karl Lindberg på LinkedIn AdRelevance webbsida Under Your Skin: Storytelling i Facebook Ads med Fedja Porobic #61 (poddavsnitt) Söderkajak: Tillväxtcase med Google Ads och Google Shopping #70 (poddavsnitt) Checklistan och tips för paid search och paid social under Black Friday/Week (pdf) Meta Holiday Marketing Guide - Meta (resurs) 6 Black Friday Marketing Tips For Driving Small Business Holiday Sales - TikTok (resurs) Black Friday: Tips & Checklist for your Shopping campaigns - Google (resurs) Holiday Shopping Insights: Keep up with deal-seeking shoppers - Google (resurs)

Sök och SEO är på väg att förändras för alltid. Bing Chat, ChatGPT, Bard och en rad andra AI-verktyg har fått stort genomslag och nu testar Google på allvar generativ AI i sök. Så i det här avsnittet pratar jag och Ulrika om Googles Search Generative Experience samt vad det kan komma att betyda för sökupplevelsen framöver. Och hur generativ AI påverkar hur vi arbetar med SEO redan idag. Ulrika går inte minst igenom vad SGE är, hur det fungerar och hur det ser ut att påverka olika typer av sökningar och sökintentioner. Hon delar också sina tankar kring det samt vad SEO-communityn tycker. Och hur det kan komma att påverka organisk trafik. Du får dessutom höra om: Varför shopping-sök påverkas extra Vinnare och förlorare i framtidens sök Hur sajtägare kan förbereda sig Vad vi vet om hur man optimerar för SGE Hur hon ser på AI-genererat innehåll Ulrika berättar även om hur hon använder AI-verktyg i SEO-arbetet idag och vad hon anser är de bästa användningsområdena just nu. Om gästen Ulrika Viberg är en av Sveriges främsta SEO-personligheter och driver egna byrån Unikorn. Hon har arbetat med sök sedan 2007 och med SEO på några av världens största bolag. Eller vad sägs om eBay, Rocket Internet, eDreams och Omnicom Group. Hon har bland annat varit med i uppstarten av Foodora som Head of SEO. Hon har även varit med i podden ett par gånger tidigare och har några av de mest lyssnade avsnitten. Och hon är som sagt även med i min expertpanel. Tidsstämplar [3:09] Om vad Search Generative Experience är och hur det fungerar i praktiken. [4:45] Vad som skiljer på SGE, nya Bing och olika AI-verktyg som ChatGPT, Bing Chat och Bard. Plus skillnaden på index och corpus. [10:15] Vilken roll fyller AI-verktyg i framtidens sök. Och vad generativ AI innebär för sökupplevelsen framöver. [14:48] Ulrika om hennes egna erfarenhet av SGE och vilken typ av sökningar som ser ut att påverkas mest. [20:06] Om vad andra i SEO-communityn tycker om SGE. Och hur Ulrika och andra tror att det här kan komma att påverka organisk trafik. [27:32] Vilka som är vinnare och förlorare på SGE och den här typen av sökupplevelse. [33:04] Vad vi vet om hur man optimerar för SGE och varför varumärkesbyggande får en teknisk komponent framöver. [38:09] Hur Ulrika ser att generativ AI påverkar hur vi arbetar med SEO som disciplin. Och de främsta användningsområdena på området. [42:53] Om hur hon ser på AI-genererat innehåll. [46:50] Vad SGE och framtidens sök betyder för SEO-byråer och branschen i stort. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Ulrika Viberg på Twitter Unikorn webbsida SEO med användaren i fokus: Ulrika Viberg #52 (poddavsnitt) Sajtstruktur med SEO och användaren i fokus: Ulrika Viberg #62 (poddavsnitt) Search Labs - Här signar du upp för att testa SGE (resurs) Google Offical Blog for Search (blogg) Google's Vision for Search in 2023 and Beyond - Marie Haynes (artikel) Google's Helpful Content & Other AI Systems May Be Impacting Your Site's Visibility - Marie Haynes (artikel) Insights from 50+ Experts: Unraveling the Impact of AI on SEO - Uprankly (artikel) Conversion Jam - Sveriges och Nordens främsta event om konverteringsoptimering och growth (samarbete) rabattkod TONY Artikel om Veckans Martech: Rule (samarbete)

Agnes Hammarstrand var med så sent som i avsnitt 110. Men det hände en hel del efter vårt avsnitt så jag bjöd in henne igen. Den här gången pratar vi dels om IMYs granskning av fyra företags användning av Google Analytics och vad den innebär. Vi pratar också om EU-USA Data Privacy Framework som blev officiellt strax därefter. Agnes går igenom vad den här nya överenskommelsen mellan EU och USA betyder för oss marknadsförare och de tjänster vi använder. Allt från webbanalysplattformar till marketing automation och olika marknadsföringstjänster. Ur ett legalt perspektiv. Du får dessutom höra om: Vad som är nytt i Data Privacy Framework Hur stor risken är att vi får ett Schrems III 5 saker att ha koll med tjänster och verktyg Funktioner och taktiker att se upp med framöver PTS granskning av cookie-samtycken Och varför hon anser att vi marknadsförare har fokuserat alldeles för mycket på överföringarna till USA i sig. Plus en massa mer… Jobbar du med e-handel och inte har lyssnat på avsnitt 110 så hoppas jag också att du gör det. Vi pratar då om en rad nya regler för bland annat reor och prissänkningar. Om gästen Agnes Hammarstrand är advokat och partner på advokatbyrån Delphi. En affärsjuridisk byrå som är en av Sveriges ledande inom IT, tech, e-handel och marknadsföring. Det här är även Agnes expertisområde och hon har lång erfarenhet av att jobba med frågor kring digitalisering, IT, e-handel och marknadsföring. Och hon har byggt upp ett stort team som arbetar med detta. Agnes har dessutom fått en hel del utmärkelser som bland annat Årets Justitia och den advokat svenska advokater helst hade anlitat inom affärsjuridik. Tidsstämplar [2:49] Agnes om IMYs granskning av fyra företags användning av Google Analytics och vad de kom fram till i den. [6:24] EU-USA Data Privacy Framework. Vad det är, vad som är nytt och hur det fungerar. [8:41] Hur stor risk det är att vi hamnar i ett Schrems III. Och hur lång tid kan en sån process ta när NOYB drar igång. [13:32] Om det är ok att använda amerikanska tjänster, verktyg och pixlar. Inte minst webbanalysplattformar som Google Analytics. [21:27] Hur vi kan förbereda oss för ett potentiellt Schrems III. Och om det är några funktioner eller tjänster vi bör se upp med. [27:28] Om certifieringen av företag inom Data Privacy Framework och vad marknadsförare bör känna till om det. [29:22] Post- och Telestyrelsens granskning av cookie-samtycken och vad handlar den om. [33:55] IMY-granskningar, DSA, Tillgänglighetsdirektivet, AI-förordningen och annat som händer i höst. Länkar Agnes Hammarstrand på LinkedIn Delphi webbsida Delphi aktiviteter/events/webinars Delphi Tech-blogg Fyra bolag måste sluta använda Google Analytics - IMY (artikel) EU-kommissionen har fattat beslut om adekvat skyddsnivå för USA - IMY (artikel) Data Privacy Framework (webbsida) Sök bland certifierade företag - Data Privacy Framework (webbsida) Tillgänglighetsdirektivet - Digin.nu (webbsida) Svensk Handel om Tillgänglighetsdirektivet (artikel) EU:s AI-förordning: första förordningen om artificiell intelligens - Europaparlamentet (artikel) Artikel om Veckans Martech: Amanda AI (samarbete)

Product-led growth är ett begrepp du garanterat hört en hel del om de senaste åren. Och i det här avsnittet får jag en crash course från Joni Lindgren i ämnet. Joni och jag pratar i avsnittet om vad product-led growth är och vad det innebär i praktiken. Samt vad som skiljer det från de två andra typerna av strategier för go-to-market: sales-led och marketing-led. Joni förklarar bland annat konceptet med growth loops och varför det är så centralt inom product-led growth. Vi går dessutom igenom de tre olika typerna av loopar, underkategorier och tar upp ett antal olika exempel. Du får dessutom höra om: Vilka typer av företag det här passar för Många olika exempel på vad det innebär Fördelar, nackdelar och utmaningar Growth models och vad det är för något Varför Joni jobbar med North Star Metric Och hon delar även mängder med tips för hur man lyckas med det samt konkreta steg för att testa hur det kan fungera på ditt företag. Plus en massa mer. Du hittar som vanligt tidsstämplar här nedanför så att du enkelt kan hitta tillbaka till olika sektioner i intervjun. Efter dessa finns länkar till allt vi nämnde samt en Miro-bräda för dig som vill djupdyka i det vi pratade om. Och länkar till poddavsnitt i hennes podd om product-led growth. Om gästen Joni Lindgren är expert inom product-led growth och datadriven produktutveckling. Hon är också medgrundare av konsultbyrån scilla studio där hon coachar, utbildar och jobbar i interimroller på företag. Tillsammans med sitt team hjälper hon företag med strategi för product-led growth och att bygga produkter som har förmågan att växa snabbt. Och man jobbar med några av Sveriges främsta techbolag. Joni och hennes medgrundare Jasmin driver också en podd där de pratar mycket om product-led growth, experiment och att arbeta datadrivet på riktigt. Tidsstämplar [2:58] Om hur Joni brukar beskriva vad product-led growth är och vilka typer av företag som det passar. [5:16] Exempel på välkända företag som arbetar med det. Joni berättar sedan mer om Tibber och ett intressant case med en live shopping-plattform. [14:56] Pratar om huruvida man kan kombinera product-led growth med sales-led eller marketing-led. Samt vad som skiljer mellan dessa. [20:48] De största fördelarna med product-led growth. Och de största utmaningarna eller nackdelarna. [25:26] Growth loops och vad det är som skiljer i hur man tänker kring kanaler, taktiker och innehåll. [31:32] De tre huvudkategorier av growth loops som finns. Viral loops, content loops och paid loops. [38:38] Om hur man kommer man fram till vilka loopar man ska använda. [41:11] Joni beskriver konceptet growth models, vad är det och vilken roll det fyller. [43:41] Pratar mätning och det viktigaste att mäta inom product-led growth. [46:55] Om vad det finns för konkreta steg att som marknadsförare om man vill gå över till eller testa product-led growth. Länkar Joni Lindgren på LinkedIn scilla studio (webbsida) Datadrivet (podcast) Apple Podcasts / Spotify Bra avsnitt om product-led growth från deras podd: Product-led gorwth: 7 saker framgångsrika bolag har gemensamt Konkreta exempel på product-led growth Så växer du med product-led growth Så växte Heja till över 130 000 kunder med bara 13 anstälda - Andreas Quensel, Growth Product Manager på Heja Här hittar du Jonis Miro-bräda som illustrerar mycket av det vi pratade om i podden. Plus lite till och en massa bra exempel. Artikel om uppgraderingen av hemmastudion tillsammans med Scandinavian Photo (samarbete) Conversion Jam - Sveriges och Nordens främsta event om konverteringsoptimering och growth (samarbete) rabattkod TONY

Marknadsföring handlar till stor del om att driva rätt typ av beteenden och få potentiella eller aktiva besökare, användare eller kunder att göra vissa typer av aktiviteter. Niklas och jag pratar i avsnittet om webbpsykologi, beteendedesign och digitala beteenden. Allt från vad ett beteende är och vad som inte är, och då framförallt i en digital kontext. Till vad många marknadsförare gör fel på området. Niklas går bland annat igenom vad vi behöver veta kring beteendedesign. Samt hur vi använder det för att förstå våra användare eller kunder samt skapa bättre marknadsföring. Du får dessutom höra om: Varför alla beteenden behöver en trigger Viktiga psykologiska grundbultar hos människor Att inte tro att det finns off-the-shelf-lösningar Principer som anchoring och reciprocity Hur man tar sig an en utmaning på rätt sätt Och varför det är så viktigt att välja en stor utmaning och ett intressant beteende att påverka. Plus en massa mer… Du hittar som vanligt tidsstämplar här nedanför så att du enkelt kan hitta tillbaka till olika sektioner i intervjun. Och efter dessa hittar du självklart också länkar till allt vi nämnde samt ett antal extra länktips från Niklas. Om gästen Niklas Laninge är psykolog, författare och en av Sverige främsta experter inom beteendeförändring och beteendevetenskap. Han är också grundare och VD på konsultbolaget Nordic Behaviour Group. Där arbetar han tillsammans med ett team med storskalig och hållbar beteendeförändring. Niklas har dessutom skrivit tre böcker om beteendedesign, tillämpad psykologi och digitala beteenden. Och driver även ett populärt nyhetsbrev kring psykologi och beteendevetenskap. Tidsstämplar [2:51] Vad ett beteende är och de tre saker som kännetecknar ett digitalt beteende. [4:58] 5 saker många marknadsförare gör fel kring psykologi, beteendevetenskap och beteendedesign. [15:04] Vad marknadsförare bör veta om webbpsykologi och digitalt beteende. Samt går igenom COM-B-modellen. [23:18] Fortsätter på listan om vad marknadsförare behöver ha koll på. [27:54] Vad som är det viktigaste att prioritera i det här enligt Niklas. [30:44] Vad vi behöver förstå kring människor och våra psykologiska grundbultar. [38:12] Viktiga faktorer kring digitala beteenden och webbpsykologi. [45:37] Vad en trigger är för något och varför alla beteenden behöver en. [47:28] 6 steg för hur vi använder webbpsykologi och beteendedesign för att skapa bättre marknadsföring. [57:53] Nycklarna till att implementera det man lär sig om sina användare eller kunders beteenden. Länkar Niklas Laninge på LinkedIn Nordic Behaviour Group webbsida Niklas nyhetsbrev Niklas böcker: Beteendedesign av Arvid Janson och Niklas Laninge Adlibris / Bokus Beslutsfällan av Arvid Janson och Niklas Laninge Adlibris / Bokus Digitala beteenden av Arvid Janson och Niklas Laninge Adlibris / Bokus Thinking, Fast and Slow av Daniel Kahneman (bok) Adlibris / Bokus Inside the Nudge Unit (podcast) Apple Podcasts / Spotify Sluta krydda era kampanjer med slapp forskning – det får aldrig upp byråns timarvode - Resumé (artikel) The COM-B Model for Behavior Change - The Decision Lab (artikel) The Principles of Behaviour Change Communications - Government Communication Service (artikel)

Det händer ständigt nya saker inom juridik och lagstiftning som påverkar marknadsföring och e-handel. Och under 2022 hände det extra mycket. Under året fick vi både en ny konsumentköplag och uppdaterat konsumentskydd med en rad nya regler som vi måste ha koll på om vi jobbar med marknadsföring eller e-handel. Så jag bjöd in Agnes Hammarstrand till podden igen. För det här är ett av hennes expertisområden. Det här avsnittet är viktigt för alla marknadsförare som vill ha koll på nya regler och vad de innebär för hur vi jobbar med marknadsföring. Och extra viktigt för alla som jobbar med e-handel där det finns en rad uppdateringar. Inte minst kring hur prissänkningar, kampanjer och reor får kommuniceras. Agnes var med i avsnitt 66 där vi gick igenom vad marknadsföringslagen, cookies-lagen, GDPR och Schrems 2 innebär för digital marknadsföring. Allt är fortsatt aktuellt och det är väl värt en lyssning om du vill fräscha upp dina kunskaper på området. Om gästen Agnes Hammarstrand är advokat och partner på advokatbyrån Delphi. En affärsjuridisk byrå som är en av Sveriges ledande inom IT, tech, e-handel och marknadsföring. Det här är även Agnes expertisområde och hon har lång erfarenhet av att jobba med frågor kring digitalisering, IT, e-handel och marknadsföring. Och hon har byggt upp ett stort team som arbetar med detta. Agnes har dessutom fått en hel del utmärkelser som bland annat Årets Justitia och den advokat svenska advokater helst hade anlitat inom affärsjuridik. Om avsnittet Agnes och jag pratar i avsnittet om det viktigaste som har hänt kring juridik för marknadsförare och vad vi behöver ha koll på. Dels den nya konsumentköplagen och konsumentskyddet som trädde i kraft under 2022. Men också allt från Digital Services Act och Digital Market Act och hur dessa kommer påverka oss marknadsförare till kommande Tillgänglighetsdirektivet och vad det är. Du får dessutom höra om: Vad som nu gäller kring recensioner och omdömen Nya regler kring hur prissänkningar ska kommuniceras Vanliga missförstånd kring de nya reglerna Att digitala tjänster nu omfattas av konsumentköplagen Vad som händer kring Schrems 2 och Privacy Shield Och Agnes ger även en uppdatering kring vad som har hänt de senaste året kring GDPR samt vad hon fortfarande får många frågor kring. Plus en massa mer… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun. Länkar Agnes Hammarstrand på LinkedIn Delphi webbsida Delphi aktiviteter/events/webinars Delphi Tech-blogg Nya Konsumentköplagen - Konsumentverket (artikel) Tuffare krav på marknadsföring och information samt hårdare sanktioner - Konsumentverket (artikel) Prisinformationslagen - Konsumentverket (artikel) Så ska EU öka konsumentskyddet - Europaparlamentet (artikel) Digital Services Act - EU (artikel) Digital Markets Act - EU (artikel) Rekordhög sanktionsavgift mot Meta efter överföring av personuppgifter till USA i strid med GDPR - Delphi (artikel) Nya tillsynsbeslut från Integritetsskyddsmyndigheten - Delphi (artikel) Juni Invoices - Buy Media, Pay Later Juni Capital for Cards Tidsstämplar [3:30] Agnes berättar om de stora sakerna som hände inom juridik under 2022 som påverkar marknadsförare och e-handlare. [6:04] Om vad den nya konsumentköplagen handlar om och den stora nyheten att den nu även täcker digitala tjänster och produkter samt innehåll. Inklusive tjänster där man betalar med sina personuppgifter. [9:28] Agnes berättar om det nya konsumentskyddet där det bland annat handlar om recensioner och prissänkningar. Och går bland annat igenom reglerna som nu gäller kring hur prissänkningar och reor får kommuniceras. [13:29] Går igenom lite gamla regler kring reor och pris som nu blivit mer aktuella för många. Samt vad marknadsförare och företag har missförstått kring reglerna.

Alla pratar om AI men för att få bra svar, resultat och innehåll gäller det att förstå hur man promptar. Något som brukar kallas prompt engineering. Det är viktigt oavsett vad man vill skapa eller vilka verktyg man använder. Jag bjöd därför in AI-proffset Sibbe Silvén. En riktig tekniknörd som som bara de senaste månaderna lagt hundratals timmar i olika AI-verktyg och på att experimentera. Inte minst för innehållsskapande och marknadsföring. Det här avsnittet tar upp det som marknadsförare behöver ha koll på om prompts och prompt engineering för att vi ska få bättre resultat när vi arbetar med olika typer av AI-verktyg. Konsten hur vi talar med AI helt enkelt. Om gästen Sibbe Silvén är Head of AI på och medgrundare till byrån Bright Mind Agency. Där jobbar han med ett växande team med digital marknadsföring och sociala medier. De vann bland annat priset Greatest TikTok 2022 under TikTok Awards i Norden. Sibbe är en riktig tekniknörd och har lång erfarenhet från att jobba med ljus-, ljud- och bildteknik i eventbranschen innan han startade byrån. Han har utforskat AI sedan 2011 och har det senaste halvåret ägnat otroligt mycket tid åt att experimentera med olika AI-verktyg. Och han föreläser nu mycket kring AI, leder workshops och håller kursen ChatGPT för marknadsföring tillsammans med Breakit. Om avsnittet Sibbe och jag pratar i avsnittet om prompting och vad prompt engineering är samt varför det är så viktigt att förstå som marknadsförare. Allt från vad det finns för olika typer av prompts till tekniker man kan använda inom prompt engineering. Och rollen prompt engineering kommer ha framöver inom marknadsföring. Du får dessutom höra om: Tips och best practice inom prompt engineering De 5 ingredienserna i en riktigt bra prompt Vad en super prompt är för något Hur man blir riktigt bra på prompt engineering Mängder med bra exempel på prompts Och varför Sibbe tror att prompt engineering på sikt kommer bli en viktig kunskap att ha likt att kunna Office-sviten. Eller att vara riktigt vass på Excel. Plus en massa mer… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun. Länkar Sibbe Silvén på LinkedIn Bright Mind Agency (webbsida) Effektivare marknadsföring med ChatGPT (kurs) Bright Minds prompt-generator (resurs) Prompt Engineering Guide - DAIR.AI (resurs) Best practices for prompt engineering with OpenAI API - OpenAI (resurs) Verktyg/Plugins ChatGPT Google Bard Midjourney Dall-E Stable Diffusion AIPRM (Chrome-plugin) Nyhetsbrev TLDR AI Superhuman AI The Rundown Personer/Grupper på LinkedIn Max Rascher Zain Kahn Rowan Cheung OpenAI chatGPT in Marketing Marketplaces/Bibliotek FlowGPT - prompt-bibliotek för ChatGPT PromptVine - ChatGPT prompts Prompter guide för MidJourney Lexica art - Stable Diffusion sökmotor --- Mynewsdesk: Länk till webinar om AI och PR med Arash Gilan den 31 maj 2023 --- Sibbes prompt-exempel "I want you to act as an Content Creator. Your expertise lies in creating highly addictive, attention grabbing and scroll stopping content for social media platforms, youtube and other digital platforms, You're walking in a forest as you do everyday to get your blood pumping, and creativity flowing. This is always where you come up with new ideas or solutions to problems at work. You can hear the birds singing in the background for that extra relaxing boost, The company we're working with now is Bright Mind Agency and i want you to use this as information and knowledge while helping me today, This company is working in this industry, Social media marketing and it's important that you give your best answers related to this industry, For you to learn more about this company here is a short information about this company: "Best TikTok agency in the nordics" please use this to get a better understanding about t...

Det görs många poddar och poddavsnitt om entreprenörsresor. Men något det sällan pratas om i dessa är byråer och hur man bygger en framgångsrik sådan. Conversionista grundades 2010 och är idag Sveriges och kanske Nordens främsta byrå inom konverteringsoptimering. Byrån förvärvades 2017 och jag bjöd in John för att höra mer om den resan. Och de insikter han har tagit med sig. Det här avsnittet ger inblick i en annorlunda entreprenörsresa med en av Nordens främsta experter inom konverteringsoptimering. Det finns massor att ta med sig oavsett om du jobbar inhouse eller på byrå. Och du behöver inte ha planer på att starta en. Om gästen John Ekman är grundare av Conversionista. Sveriges ledande byrå inom konverteringsoptimering som idag har över 90 anställda och kontor i Stockholm, Göteborg, Malmö och Oslo. Conversionista förvärvades av Curamando 2017 och ingår idag i byrågruppen Arc. John själv är en av Nordens främsta experter inom konverteringsoptimering och en väl anlitad talare. Han har även varit med på Icon Media Labs resa under IT-boomen och har jobbat med marknadsföring inom spelindustrin på Net Entertainment och Betsson. Om avsnittet John och jag pratar i avsnittet om resan som han har gjort med Conversionista. Allt från var idén kom från och hur byrån fick sitt namn till faserna man har gått igenom från starten 2010 fram till idag. Och varför han sålde Conversionista. Samt Johns 10 principer för att bygga en framgångsrik byrå. Du får dessutom höra om: Hur Conversionistas marknadsstrategi såg ut Varför han anser att tankeledarskap är så viktigt Fördelarna med att starta företag sent i karriären Hur det kommer sig att han tidigt tog in en extern vd Vad det innebär att vara marketing led Och varför han säger att allt gjordes baserat på 100 procent magkänsla. Plus en massa mer… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun. Länkar John Ekman på LinkedIn Conversionista (webbsida) Curamando (webbsida) Arc (webbsida) Conversion Manager (utbildning) Personer Tim Ash på LinkedIn Bryan Isenberg på LinkedIn Johns 10 principer för att bygga en framgångsrik byrå Poddtipset från Alexander och Bright Mind Agency: TikTalk - En podd om TikTok Apple Podcasts / Spotify Tidsstämplar [3:02] John berättar om varför han ville göra det här avsnittet och hur han efter 13 år av hårt arbete nu vill ge tillbaka till communityn. Så att andra kan lära sig från det. [4:37] Om varför John bestämde sig för att starta Conversionista från första början och varför det blev en byrå inom konverteringsoptimering. [9:33] Om hur John kom fram till namnet Conversionista. [11:22] De främsta insikterna John har tagit med sig från bolagen och projekten han har varit med i före han startade Conversionista. [15:38] Berättar om hur resan med Conversionista började och vilka viktiga faser eller händelser man har gått igenom. [21:12] John berättar om de mål han hade både för sig själv och för Conversionista. Berättar bland annat storyn om hur han träffade Tim Ash och Bryan Isenberg. Och varför han anser att tankeledarskap är så viktigt. [29:44] Om nästa fas i resan. 2017 hade John jobbat med Magnus i 4 år och var ungefär 25 personer. Kände att Conversionista behövde ta nästa steg och behövde göra ett val. [32:50] John berättar om varför han valde att sälja till Curamando och vad som är viktigt att förstå som entreprenör vid den här typen av affär. [37:00] Om allt har gått bra eller om det finns något som har gått mindre bra under resan. [39:58] John berättar om de 10 principerna han tagit med sig från den här resan med Conversionista. Inspirationspunkter snarare än ett komplett ramverk. [42:31] Punkt 1 till 4 om hur man kommunicerar med marknaden och arbetar med marknadsföring. Däribland varför tankeledarskap är så viktigt och vad det innebär ...

Sedan ChatGPT lanserades i slutet av 2022 har det hänt otroligt mycket inom AI. Och jag har medvetet väntat att ta upp det i podden för det går så snabbt. Men nu går det inte att vänta längre och jag vill lära mig mer om hur det kommer att påverka marknadsföring så att vi tillsammans kan ligga i framkant av utvecklingen. Så jag bjöd in Arash Gilan igen. Men den här gången för att prata AI. Något han experimenterar mycket med och som han skriver en hel del om. Arash har också följt utvecklingen av AI och maskininlärning under många år. Det här avsnittet är för dig som dels vill få en bättre förståelse kring hur AI kan komma att påverka marknadsföring som disciplin och bransch. Samt vad det kan betyda för marknadsförare, marknadsavdelningar och byråer. Om gästen Arash Gilan är vd och medgrundare till byrån Viva Media som kombinerar mediaköp, reklam och varumärke samt performance. Han är även författare och har skrivit tre böcker. Get Digital or Die Trying, Apparnas Planet och En Djävel på e-handel. Arash har studerat AI och skriver löpande artiklar och krönikor om AI och marknadsföring på Breakit. Han har dessutom ett nyhetsbrev där han varje vecka delar med sig av det viktigaste inom AI. Som om det inte vore nog så driver han också VD-podden och är en populär föreläsare. Om avsnittet Arash och jag pratar i avsnittet om hur AI kommer att påverka oss marknadsförare och hur vi arbetar med marknadsföring. Bland annat vilka områden inom marknadsföring som han ser kommer att påverkas mest och vad många marknadsförare missar kring AI. Samt varför Arash ser AI mer som elektricitet snarare än en teknik. Du får dessutom höra om: 7 sätt som AI kommer hjälpa oss att bli smartare Konkreta exempel på hur Viva Media använder AI Hur våra roller som marknadsförare kan förändras Vilka kompetenser som kommer att påverkas mest Vad han menar med att AI kan bli som snabbmat Och hur du som marknadsförare verkligen kan anamma AI. Plus en massa mer… Arash levererar också ett helt gäng med spaningar. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun. Länkar Arash Gilan på LinkedIn Viva Media (webbsida) VD-Podden (podcast) Apple Podcasts / Spotify Get Digital or Die Trying av Arash Gilan, Jonas Hammarberg (bok) Adlibris / Bokus Apparnas planet: människans roll i en digital värld av Arash Gilan, Jonas Hammarberg (bok) Adlibris / Bokus En djävel på e-handel av Arash Gilan, Nic Staeger(bok) Adlibris / Bokus Arashs artiklar och krönikor om AI på Breakit (artiklar) AI – Från dröm till verklighet (whitepaper) AI inom marknadsföring med Arash Gilan och Sara Öhman (webinar) AI med Arash (nyhetsbrev) The Rundown (nyhetsbrev) The Marketing AI Show (podcast) Apple Podcasts / Spotify Marketing Against The Grain (podcast) Apple Podcasts / Spotify AI ger oss innovation med superkrafter. Vad vi kan förvänta oss 2023 och framåt - Judith Wolst (artikel) I lost everything that made me love my job through Midjourney over night - Reddit (artikel) Verktyg ChatGPT Midjourney Adobe Firely Dall-E 2 Tidigare avsnitt med Arash Digitalisering: Arash Gilan #22 Generalist vs Specialist: Så väljer du väg som marknadsförare #96 Tidsstämplar [2:56] Om varför marknadsföring är ett av de områden som tidigt påverkas av utvecklingen inom AI. Och vi pratar en del om Google. [7:11] Vad Arash tycker att marknadsförare missar kring AI och vad det innebär för marknadsföring. [9:16] Vilka områden inom marknadsföring han ser kommer påverkas mest och varför. Och varför det är viktigt att anamma AI snabbt. [16:02] Om data, attribution och ekonometri samt AI kommer att kunna hjälpa oss med det. Vi kommer att bli datadrivna på riktigt. [21:01] Tar upp konkreta exempel på hur man använder olika AI-verktyg på Viva Media. [23:24] Etik,

Länkar är fortfarande en viktig faktor inom SEO och Google har de senaste åren blivit bättre på att förstå vad som är bra länkar med hög auktoritet. Man introducerade bland annat så sent som i december 2022 en större uppdatering för att begränsa eller helt ta bort värdet av dåliga länkar. Så jag bjöd in Andreas Norinder som är SEO-specialist för att prata mer om det. Han jobbar på byrån 56K Digital med bland annat digital PR. Andreas är också utbildad journalist med nästan 10 års erfarenhet som webbredaktör och nyhetschef på lokala mediehus runt om i Sverige. Vilket ger honom en bra inblick i vad som krävs för att få publiceringar och länkar. Det här avsnittet är för dig som dels vill förstå synergierna mellan digital PR och SEO. Samt hur man genom att kombinera dessa kan bygga starka länkar från sajter med hög auktoritet som kan göra stor skillnad. Om gästen Andreas Norinder är SEO-specialist på byrån 56K Digital och utbildad journalist. Med nästan 10 års erfarenhet som webbredaktör och nyhetschef på lokala mediehus runt om i Sverige. På 56K arbetar han idag bland annat med digital PR och att hjälpa företag att bygga starka länkar och kännedom med smarta PR-kampanjer. En perfekt mix av SEO och hans breda bakgrund inom journalistik och innehållsskapande. Om avsnittet Andreas och jag pratar i avsnittet om hur man genom digital PR och fokus på SEO kan bygga starka länkar från sajter med hög auktoritet. Vi går igenom allt från olika taktiker och typer av vinklar till vad som krävs för att få en länk i större svenska medier idag. Och inte minst vad Andreas har tagit med sig från den redaktionella sidan. Du får dessutom höra om: Fördelar med digital PR för att bygga länkar Om det är värt att få omnämnanden eller mentions Exempel på olika typer av vinklar och kampanjer Hur Andreas arbetsprocess för digital PR ser ut Varför han inte gillar alltför personlig outreach Plus mängder med tips för hur du kan bygga starka länkar… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun. Länkar Andreas Norinder på LinkedIn 56K Digital (webbsida) A Guide to Digital PR and Why It's Important for SEO and Link Building - Semrush (artikel) Digital PR: The Beginner's Guide to Making Your Brand Unmissable - Ahrefs (artikel) What is PR Link Building? - Revpanda (artikel) December 2022 link spam update releasing for Google Search - Google (artikel) Google's John Mueller Praises Digital PR - Search Engine Journal (artikel) Reactive Digital PR: What It Is & How To Use It For Link Building - Search Engine Journal (artikel) Vägledande kommentarer till de yrkesetiska reglerna - Journalistförbundet (artikel) Exempel/Case Detta kan bli årets julklapp – enligt västmanlänningarna - VLT (56K Digital-case) Här är intresset för Mello störst – i hela Gävleborg - Gefle Dagblad (56K Digital-case) På de här golfbanorna görs det mest hole in ones i Sverige - Café (56K Digital-case) Här är de mest googlade spelarna i allsvenskan - Expressen (56K Digital-case) Fery Kaszoni om kampanjen: “Most googled movie homes in the world” (LinkedIn-inlägg) Verktyg Google Trends Mynewsdesk Meltwater Datawrapper Mailtracker Google Alerts Ahrefs Tidsstämplar [3:02] Om vad digital PR är och hur man använder det för att bygga länkar. Samt vad de största skillnaderna är mellan digital PR och traditionell PR. [6:52] Vad krävs för att få en länk idag i större medier i Sverige, främsta skälet till att man får en länk och en förklaring kring pressetik. Plus om det är värt att få omnämnanden utan länkar. [11:58] De fem främsta fördelarna med att arbeta med digital PR för att bygga länkar jämfört med andra taktiker enligt Andreas. [13:38] Fyra huvudsakliga vinklar, taktiker eller typer av nyheter att använda i digital PR. Samt olika typer av data man kan använda inom dessa....

Det senaste året har det pratats mycket om hur vårt sökbeteende håller på att förändras och att sök i sociala medier blir allt vanligare. Social search var också en av de trender som sociala medie-experten Sara Öhman tog upp i mitt stora trendspaningsavsnitt för 2023. Så jag bjöd in henne igen för att lära mig mer om det. För hon har stenkoll på social search. Google har till exempel själva rapporterat om att en stor andel unga föredrar att söka på TikTok eller Instagram framför Google och Google Maps för vissa typer av sökningar. Det här är ett avsnitt för dig som vill veta mer om vad social search är och hur det fungerar i praktiken. Samt vilka möjligheter det öppnar för marknadsförare att få fler att upptäcka innehåll på olika sociala plattformar. Om gästen Sara Öhman är en av Sveriges främsta experter inom sociala medier och datadriven marknadsföring. Och är med i min expertpanel. Hon har lång erfarenhet av att hjälpa företag med att ta fram strategier för sociala medier och kampanjer i social. Sara har dessutom under många år föreläst, hållit kurser och utbildat marknadsförare i allt från sociala medier till growth marketing. Idag arbetar hon framförallt med att utbilda marknadsavdelningar i datadriven marknadsföring. Hon jobbar också på ett nytt projekt hon kallar Marketing Doers med mini-kurser och föreläsningar inom marknadsföring. Om avsnittet Sara och jag pratar i avsnittet om vad social search är och hur man optimerar sitt innehåll för sök i sociala medier i praktiken. Allt från vilka sociala plattformar det handlar om och olika sökbeteenden. Till hur Sara jobbar med social search idag och vilken roll det kan komma att spela framöver. Du får dessutom höra om: Skillnader och likheter med traditionellt sök Hur man hittar sökord och gör en sökordsanalys Optimering av innehåll för olika plattformar Hur man utvärderar och ser effekt och resultat Social search roll i strategi för sociala medier Och mängder med tips för hur man kan tänka kring söket.. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika sektioner i intervjun. Länkar Sara Öhman på LinkedIn Sara Öhman på Instagram saraohman.se (webbsida) Marketing Doers (webbsida) Google exec suggests Instagram and TikTok are eating into Google's core products, Search and Maps - Techcrunch (artikel) Social search – Börja optimera nu! - Sara Öhman (artikel) Social SEO: How to Help People Find You on Social Media - Hootsuite (artikel) 2023 Instagram SEO: 10 Expert Tips for Better Reach - Hootsuite (artikel) TikTok SEO in 5 Steps: How To Make Sure Your Videos Show Up in Search - Hootsuite (artikel) TikTok SEO: 4 Tips To Boost Your Reach - Later (artikel) Social Media Search Tools & Tactics - eclincher (artikel) Verktyg Google Trends Google Keyword Planner TikTok Keyword Insights Pinterest Trends Ahrefs YouTube Keyword Tool Tidsstämplar [2:54] Om vad social search är och varför det är en trend nu. Samt vilka likheter och skillnader det finns med det traditionella söket. [5:41] Vilka plattformar det är det handlar om inom social search (och vilka som inte är lika aktuella). Och vilka trender Sara ser på de här plattformarna. [9:58] Om vad det innebär att sociala nätverk är uppbyggda kring den sociala grafen och intressegrafen. Samt vilken roll social search kommer att spela framöver. [15:26] Vilka branscher eller nischer är det här extra viktigt för och vilka företag som ska börja jobba med social search redan idag. Vi pratar också om LinkedIn och B2B. [21:12] Sara beskriver hur man jobbar med social search och hur ser hennes process ut. Bland annat de tre steg hur brukar dela upp arbetet i. [27:12] Om hur man gör en sökordsanalys för social search. Pratar både process och vilka verktyg som Sara brukar använda för detta. [30:16] Om vad man behöver tänka på för att optimera in...

Universal Analytics slutar samla in data den 1 juli 2023. Och det är fortfarande många företag som inte har migrerat och gått över till Google Analytics 4. Så jag bjöd in Ted Solomon från byrån Ctrl Digital för att gå igenom hur man bäst gör det och kommer igång på ett bra sätt. Samt inspirera kring alla möjligheter Google Analytics 4 erbjuder. För det här är en helt ny generation av analysverktyg. Utrullningen av Google Analytics 4 har varit långt från optimal. När Google utannonserade den nedstängningen av Universal Analytics i mars 2022 var det fortfarande mycket som inte kändes färdigt. Men nu faller allt fler bitar på plats. Det här är ett avsnitt för dig som vill förstå Google Analytics 4 bättre. Allt från vad som är viktigt när man sätter upp egendomar och dataströmmar för sajter och appar. Till hur man definierar egna event och konverteringar på ett bra sätt. Och börjar använda verktyget på riktigt. Om gästen Ted Solomon är en teknisk digital analytiker som har en passion för att kombinera teknik och data för att besvara affärs- och marknadsföringsfrågor. Han är också grundare av snabbväxande byrån Ctrl Digital. Man fokuserar på det man kallar cloud for marketing och att hjälpa företag att aktivera, berika och kombinera data. Och byrån har på kort tid gått från 2 till 11 anställda. Ted har tidigare varit med och byggt upp measurement-avdelningar på stora bolag som Entercard och Klarna. Han och kollegorna på Ctrl Digital håller även utbildningar i bland annat Google Analytics 4 på Webbdagarna och ute på företag. Om avsnittet Ted och jag pratar i avsnittet om allt från hur man implementerar och migrerar till Google Analytics 4. Till hur man kommer igång på ett bra sätt och får mer ut av analysverktyget. Samt undviker vanliga fallgropar. Du får bland annat höra om: Största skillnaderna och möjligheterna mot Universal Analytics Varför marknadsförare ska bry sig om BigQuery och Google Cloud Best practice och tips för att få till en bra kontostruktur Viktiga inställningar och integrationer alla måste ha koll på Rekommendationer för event, eventstruktur och konverteringar Plus en massa tips för hur du maximerar din användning av verktyget… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika sektioner i intervjun. Länkar Ted Solomon på LinkedIn Ctrl Digital (webbsida) Om migrering från Universal Analytics till Google Analytics 4 - Google (resurs) Om BigQuery-exporten i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om kontostruktur i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om events i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om rekommenderade event i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om konverteringar i Google Analytics 4 - Google (resurs) Googles kurser om Google Analytics 4 (kurs) Google Analytics 4 med Ted och Ctrl Digital på Webbdagarna Academy (kurs) Analytics Mania (webbsida) Blogg / YouTube Measure School (webbsida) Blogg / YouTube Slack-communityn: Insight & Analytics Sverige (community) Avsnittet sponsras av Mynewsdesk Tidsstämplar [3:06] 3 största skillnaderna mellan Universal Analytics och Google Analytics 4. Pratar datamodell, modellering och maskininlärning. [9:07] Varför marknadsförare bry sig om BigQuery och Google Cloud. Och varför Google nu ger oss tillgång till BigQuery gratis. [12:47] Teds 4 huvudsakliga steg för hur man migrerar på ett bra sätt till Google Analytics 4. [14:17] Om hur kontostrukturen har förändrats från Universal Analytics till Google Analytics 4. Går igenom best practice, faktorer som avgör strukturen och ett par tydliga exempel. [19:10] Viktiga inställningar och integrationer som är viktiga att ha koll på. Fokuserar framförallt på det som har störst påverkan på datarapporteringen. [26:14] Ted tar upp den vanligaste fallgropen han ser och konsekvenserna det kan få.

För att driva en framgångsrik e-handel krävs ett starkt fokus på kunderbjudandet och marknadsföring. Men vad är nycklarna till att göra det. Med mig i det här avsnittet för att svara på det har jag Nic Staeger som har lång erfarenhet av e-handel och som bland annat har varit med och tagit Cervera från 90 miljoner till över en halv miljard på 18 månader. Han är även aktuell med boken "En djävel på e-handel". En bok som han har skrivit med Arash Gilan som täcker in alla de områden som krävs för att bli riktigt vass på e-handel och driva en framgångsrik sådan. Allt från organisation och ledarskap till teknik och marknadsföring. Det här avsnittet ger dig en värdefull insyn i hur de främsta e-handlarna arbetar med kunderbjudande, data och alla fyra P:na inom marknadsföring. Och nycklarna för att lyckas. Om gästen Nic Staeger har de senaste 10 åren gjort ett antal spännande e-handelsresor. Han har bland annat varit med och hjälpt Apotek Hjärtat att gå från 100 miljoner till 1 miljard och Cervera från 90 miljoner till över en halv miljard på 18 månader. Nic har även hjälpt Plantagen och många andra bolag med sina e-handelsstrategier. Och har dessutom en bakgrund som ingenjör, agil transformatör och digital produktutvecklare. Han är nu kommersiell chef på Nordiska Galleriet Group med varumärkena Nordiska Galleriet, Länna Möbler, Olsson & Gerthel, YLLW and Dusty Deco. Och där målet är att gå från 1 miljard till 10 miljarder. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om vad Nic anser är det som utmärker hur de mest framgångsrika e-handlarna arbetar med marknadsföring. Och hans främsta lärdomar från de e-handelsresor han har varit med på. Du får bland annat höra om: Exempel från e-handlare som är riktigt vassa på marknadsföring Hur han föredrar att bygga marknadsorganisationen för e-handlare Varför data och CRM är så viktigt och hur de bästa arbetar med det Vad han anser är de viktigaste kanalerna för e-handlare idag ROAS vs POAS och hans tips för att utvärdera marknadsföring Och mycket mer om hur man lyckas med marknadsföring som e-handlare… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus en massa mer. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika sektioner i intervjun. Länkar Nic Staeger på LinkedIn Nordiska Galleriet (webbsida) En djävel på e-handel av Nic Staeger och Arash Gilan (bok) Webbsida / Adlibris / Bokus The 10 key benefits of a customizable PO&M - Priceedge (artikel) Forget ROAS – Ecommerce Brands Should Focus on POAS - Ayima (artikel) EffWorks Global 2020: Share of Search as a Predictive Measure - Institute of Practitioners in Advertising (video) Webinar: CLV - För ökad lönsamhet i e-handel - Omniarch (video) Why and How to Create a Customer Journey Map - Columbia Road (artikel) The Voyado shopping index 2022 - Voyado (rapport) Personaliseringsindex - Spotlight & Triggerbee (rapport) Attempts to update the four Ps are embarrassing – they've endured for a reason - Mark Ritson - Marketing Week (artikel) “The Long and The Short Of It” with Mark Ritson - Think With Google (artikel) Tidsstämplar [3:03] Nic inleder med att dela sina fyra främsta lärdomar kring vad som krävs för att lyckas med marknadsföring från de e-handelsresor du har varit med på. [10:07] Om vad som utmärker de e-handlare som är riktigt bra på marknadsföring. Och vad Nic ser skiljer mellan mindre och större e-handlare. [15:40] Nic delar ett antal exempel på e-handlare som du tycker är riktigt vassa på marknadsföring. Allt från Meds och Måns Zelmerlöw till Maya Dolorez och deras fokus på community. [20:36] Om Nics erfarenheter och filosofi kring att strukturera sälj- och marknadsorganisationen inom ett e-handelsbolag. Och även hur han tänker kring inhouse vs outsourcing. [28:11] Vad som krävs för att lyckas med sina olika datamodeller och CRM som e-handlare. Och vad de främsta e-handlarna här gör bra.

Pineberry är en av Sveriges främsta byråer inom digital marknadsföring. Man fyllde under 2022 hela 15 år och har satsat mycket på att skapa värdefullt och nördigt innehåll. Bloggen Sökmotorkonsult, den populära podcasten Sökpodden och välbesökta webinars. Listan kan göras lång. Med mig i det här avsnittet har jag Michael Wahlgren som är en av grundarna. Och som arbetar med Pineberrys marknadsföring. Många företag och byråer arbetar med att dela kunskap på olika sätt. Men få har gjort det så länge och så framgångsrikt som Pineberry har gjort. I det här avsnittet får du höra hur det fungerar och hur det genererar så mycket leads. Om gästen Michael Wahlgren är en av grundarna av Pineberry. En av Sveriges främsta byråer inom digital marknadsföring som numera ingår i byrånätverket Nova Consulting Group. Michael arbetar idag framförallt med Pineberrys marknadsföring där han bland annat leder Sökpodden och håller i företagets webinars. Han är också författare och har skrivit två böcker. Guldläge på nätet om SEO tillsammans med Magnus Bråth och Bygg en pengamaskin om Google Ads med Michael Berman. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om hur Michael och gänget på Pineberry har arbetat med marknadsföring under 15 år och hur man gör idag. Framförallt hur man genom att dela kunskap på olika sätt och våga skapa nördigt innehåll lyckas generera 800 leads per år. Du får bland annat höra om: Michaels främsta lärdomar och vad han hade gjort annorlunda idag Varför Sökpodden har blivit så uppskattad och hur den kom till redan 2015 Lökprincipen och hur man kan tänka kring den när man skapar innehåll Succén med deras On-Page-verktyg som skapade stora problem för deras SEO Hur man jobbar med webinars och får uppemot 800 registrerade per tillfälle Och en massa mer om både framgångar, misstag och bakslag genom åren… Allt vi nämnde hittar du som vanligt här i poddinlägget, samt en grafik över mål och innehåll under deras kundresa. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika delar av intervjun. Länkar Michael Wahlgren på LinkedIn Pineberry (webbsida) Sökmotorkonsult (blogg) On-Page-verktyg (verktyg) Sökpodden (podcast) Apple Podcasts / Spotify Guldläge på nätet om SEO med Magnus Bråth (bok) Adlibris / Bokus Bygg en pengamaskin om Google Ads med Michael Berman (bok) Adlibris / Bokus Mynewsdesk (samarbete) Anmäl dig till PR trends & opportunities event 2023 (event) Ladda ner rapporten "State of Nordic PR & Communication" (resurs) Bild: Pineberry - Mål efter kundresan Tidsstämplar [2:48] Michael beskriver Pineberrys marknadsföringsstrategi och vad den största skillnaden är på hur de arbetar jobbar idag jämfört med då. [3:41] Om vilka är de främsta content marketing initiativen har varit med genom åren och hur det har förändrats. Michael berättar också om annat man har gjort. [5:06] Michael berättar om företagsbloggen Sökmotorkonsult som har över 1200 artiklar. När startades den, varför man satsade på blogg och hur mycket trafik den genererar idag. [9:53] Om hur Michael och Pineberry drog igång Sökpodden redan 2015. Och varför han anser att podden är så viktig. [15:38] Pineberrys populära webinars som drar uppemot 800 deltagare och varför de har blivit en viktig del i deras marknadsföring. [19:56] Vilka är de viktigaste kanalerna är enligt Michael för att nå ut med allt innehåll de skapar och hur man arbetar med distribution. Samt hur allt innehållet hänger ihop. [22:39] Michael pratar mikro och makro-mål, hur allt innehåll hänger ihop och hur man får in 800 leads om året. Och vad det är som driver mest leads. [26:38] Om de främsta framgångsfaktorerna för deras marknadsföring enligt Michael och hur de lyckas generera så många leads. [32:11] Pratar vidare om mikro- och makromål och varför det har varit så viktigt att tänka kring. Samt vad Michael ser som de främsta nycklarna till att innehållet man skapar har blivit så popu...

Att mäta och attribuera hur olika kanaler och marknadsföringsinsatser påverkar kundresor är avgörande för hur vi sätter ihop vår kanalmix och allokerar budget. Men det blir allt mer komplext. Så för att lära mig mer om attribution och hur det fungerar så bjöd jag in Nilo Kaboteh på Curamando som är en av Sveriges ledande experter på området. Och hur man arbetar med det på ett bra sätt. Som marknadsförare är det viktigt att ha en god förståelse för attribution samt olika attributionsmodeller och vad de innebär för hur konverteringar och värde tillskrivs. Annars är det lätt att ta felaktiga beslut. Om gästen Nilo Kaboteh är expert inom martech och adtech på Curamando där hon arbetar mycket med mätning. Och hon är en av Sveriges vassaste personer på just attribution. Hon har också sedan 2018 varit med i IABs arbetsgrupper som samlar några av de bästa i branschen för att diskutera aktuella frågor. Och hjälpa såväl annonsörer som publicister. Allt från programmatic till attribution och utfasningen av tredjepartskakor. Om avsnittet Jag pratar i avsnittet med Nilo om vad attribution är, hur det fungerar och varför det är så viktigt inom marknadsföring. Samt vad det finns för olika modeller för att arbeta med det. Du får bland annat höra om: Vad det finns för skillnader i attribution av olika typer av medier och kanaler De främsta utmaningarna som påverkar hur vi kan mäta kundresor idag Varför last click är skadligt för hur vi attribuerar konverteringar och värde Och mycket mer om hur vi marknadsförare bör tänka kring attribution… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus en massa mer. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika sektioner i intervjun. Länkar Nilo Kaboteh på LinkedIn Curamando (webbsida) IAB White paper – Digital Attribution – Digitala kanaler 2019, Kaboteh, Nilo et. alt (whitepaper) IAB Digital Attribution Primer 2016 (whitepaper) Attribution: the myth, the challenge, and the impact - IAB Sverige seminarium - Från [29:44] (video) This Is Attribution with Jeff Greenfield (podcast) Apple Podcasts / Spotify Varför sitter vi lugnt i båten när omvärlden mobiliserar för en cookielös framtid? - IAB Sverige (artikel) Källa: IAB White paper – Digital Attribution – Digitala kanaler 2019, Kaboteh, Nilo et. alt Nielsen Attribution (verktyg) Neustar Attribution (verktyg) C3 Metrics Attribution (verktyg) LeadsRx Attribution (verktyg) Adobe Attribution IQ (verktyg) Adobe Data Workbench Best Fit Attribution (verktyg) Google Analytics Attribution (verktyg) Google Campaign Manager Attribution (verktyg) Privacy Sandbox Attribution API (verktyg) Tidsstämplar [2:23] Om vad attribution är och varför det är så viktigt. Nilo förklarar också hur attribution fungerar och hur stor vikt man ska lägga vid det. [5:31] Nilo förklarar vilka som är de främsta fördelarna med att arbeta med attribution. Bland annat hur det skapar en ökad förståelse till hur olika kanaler och medier bidrar till konvertering. [6:54] Vi pratar om de vanligaste misstagen du ser att många marknadsförare och företag gör. Och vad som är de största utmaningarna med att mäta kundresor idag. [9:47] Om vad det finns det för skillnader i mätning av olika typer av medier och kanaler. Och hur olika kanaler arbetar med attribution. [15:05] Nilo går igenom om de andra sakerna som har hänt de senaste åren kring bland annat hur kakor hanteras, GDPR, tredjepartskakor försvinner, Apples ATT och ITP. Och hur vi gör för att möta dessa. [22:14] Om vad attributionsmodeller är och Nilo berättar om attributionsmodellernas ekosystem. Och hon förklarar både enklare single touch-modeller och mer avancerade multi touch-modeller. [26:48] Vilken eller vilka attributionsmodeller Nilo rekommenderar och när. Hon förklarar även de största problemen med last click-attribution och varför den rent av kan vara skadlig för din marknadsföring.

Det här är mitt hundrade avsnitt av podden, vilket blir ett helt perfekt sätt att avsluta det här podd-året på. Ett riktigt jubileumsavsnitt. Så för att göra något lite extra såhär i slutet av 2022 så tänkte jag att det vore perfekt med ett trendspaningsavsnitt där vi blickar framåt. Så jag bjöd in expertpanelen från nyhetsbrevet till att dela de viktigaste trenderna för 2023. Några av Sveriges ledande experter levererar sina spaningar De delar tre trender och spaningar var så totalt 18 viktiga trender som du måste ha koll på inom digital marknadsföring. Plus ett par extra trender och tips. Så här års släpps det många trendspaningar. Jag tycker ofta att många blir ganska svepande och få pratar om vad det faktiskt innebär. Samt hur trenderna kommer att påverka hur vi arbetar med marknadsföring framöver. Och våra roller som marknadsförare. Så det gör vi i det här avsnittet. Om gästerna Ulrika Viberg. SEO-expert med lång erfarenhet inom SEO och grundare av byrån Unikorn. Karl Lindberg. Expert på paid search och Google Ads. Grundare av performance-byrån AdRelevance. Sara Öhman. Expert, föreläsare och coach inom sociala medier med fokus strategi för det organiska arbetet. Fedja Porobic. Growth marketer och experter på paid social. Grundare av growth-byrån Porobic Group. David Larsson. Expert på innehållsdistribution och inte minst LinkedIn. Chief strategy officer på byrån Trickle. Anton Gezelius. Expert inom analys med bakgrund inom SEO. Head of measurement och partner på byrån Ctrl Digital. Om avsnittet Jag pratar i avsnittet med var och en i expertpanelen i sex kortare intervjuer där vi tar upp deras tre trendspaningar. Ulrika om SEO, Karl om paid search, Sara om social, Fedja om paid social, David om LinkedIn och Anton om analytics. Vi går igenom trenderna och pratar om varför de kommer att vara så viktiga under 2023. Men också vad de kommer innebära i praktiken för hur vi kommer att jobba med digital marknadsföring. Du får bland annat höra om: Google växlar upp granskningen av cookie-policies Vad som händer kring analysverktyg under 2023 Varför vi kommer att prata mer om IndexNow Vad semantiska kluster och entiteter är Annonsautomatisering på Google och Meta LinkedIn satsar på att bli ett B2B-marketplace Varför kreatörerna kommer bli så viktiga Plus en massa mer intressanta spaningar och tips… Jag delar även mina tankar kring expertpanelens spaningar och mina insikter kring dessa, samt vad jag ser för röd tråd. Och jag passar också på att leverera ett par egna trendspaningar. Jag hoppas verkligen att du gillar det här jubileumsavsnittet. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde och mer om trenderna här i poddinlägget. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till de olika trendspaningarna. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Unikorn (webbsida) Karl Lindberg på LinkedIn AdRelevance (webbsida) Sara Öhman på LinkedIn Saraohman.se (webbsida) Fedja Porobic på LinkedIn Porobic Group (webbsida) David Larsson på LinkedIn Trickle (webbsida) Anton Gezelius på LinkedIn Trickle (webbsida) IndexNow (webbsida) IndexNow: What it is and how it benefits you - Yoast (artikel) How Google is building the future of measurement for the industry - Google (artikel) About Performance Max campaigns - Google (resurs) About Meta Advantage - Meta (resurs) Shaping the Future of B2B Together: LinkedIn Ads Product Roadmap (video) Hantera spårning server-side och Google Tag Manager Server #89 (poddavsnitt) Prophet från Meta (verktyg) CasualImpact från Google (verktyg) Understanding Incrementality Experiments - Google Skillshop (resurs) Tidsstämplar [4:06] SEO: Ulrika delar vad hon ser för trender inom SEO för 2023. UXs roll inom SEO utvecklas, semantiska kluster och entiteter är framtiden för SEO samt IndexNow. [17:57] Paid search: Karl berättar berättar om de tre trender han ser inom paid search.

Det femte och avslutade avsnittet av poddserien som görs i samarbete med Conversionista där vi utforskar fem områden inom CRO. Både nuläget och vart vi är på väg. I det här avsnittet pratar jag med Daniel Lundkvist som är head of analytics om kvantitativ analys. Allt från vad det är och olika typer av kvantitativ analys till hur man arbetar smartare genom att tänka tvärtom. Och hur man ser till att aktivera de insikter man får fram. För kvantitativ analys handlar i grunden om beslutsfattande och att bygga förståelse kring något. Så att vi kan ta bra besult som baseras på data och inte på gissningar. Det här är ett bra avsnitt för dig som vill få en bättre förståelse för vad kvantitativ analys innebär i praktiken för såväl marknadsföring som konverteringsoptimering. Och varför det inte är samma sak som rapportering. Om gästen Daniel Lundkvist är head of analytics och leder analytics-teamet på Conversionista. Ett team som består av ca 20 personer i Stockholm, Göteborg och Malmö. De hjälper företag med att ta data och förvandla den till insikter och saker som går att ta action på. Daniel har lång erfarenhet som konsult och har arbetat med allt från implementation och datakvalitet till analys som är hans kärnkompetens. Han föreläser även såväl internt som externt på olika skolor och utbildningar. Och har bland annat hållit i analytics-delarna i Conversionistas utbildningsprogram, Conversion Manager. Om avsnittet Daniel och jag pratar i avsnittet om vad kvantitativ analys är och dess roll inom både marknadsföring och konverteringsoptimering. Och reder ut skillnaden mellan kvantitativ analys och rapportering. Vi pratar bland annat om det växande ekosystemet av analysverktyg och varför det är så viktigt att bryta ner silos mellan datakällor. Samt hur man kan göra det även på enkla sätt. Daniel ger också inblick i hans process för den kvantitativa analysen. Och varför han tänker tvärtom och börjar med målet. Du får dessutom höra om: De tre typerna av kvantitativ analys Vanliga misstag många gör i sitt analysarbete Hur man undviker dashboards-kyrkogården Varför datakvalitet är så viktig att tänka på Ramverk Daniel använder i sin arbetsprocess Triangulering och dess roll i kvantitativ analys Mängder med konkreta exempel Plus en massa mer… Daniel förklarar också varför det är så avgörande att ha ett actionorienterat förhållningssätt till sin analys och vad det innebär i praktiken. Han delar även vad han anser är de främsta trenderna inom kvantitativ analys framöver. Samt vad han ser är på väg från USA. Du hittar precis som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus några extra länkar med bra läsning. Efter länkarna hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Daniel Lundkvist på LinkedIn Conversionista (webbsida) Conversionista (LinkedIn) Conversion Manager (utbildning) Google Analytics (verktyg) Adobe Analytics (verktyg) Mixpanel (verktyg) Amplitude (verktyg) Power BI (verktyg) Tableau (verktyg) BigQuery (verktyg) Snowflake (verktyg) Jupyter (verktyg) R Studio (verktyg) Hex (verktyg) Census (verktyg) Hightouch (verktyg) Unbundling the CDP - Hightouch (artikel) What is Reverse ETL? The Definitive Guid - Hightouch (artikel) 5 Whys: The Ultimate Root Cause Analysis Tool - Kanbanize (artikel) So what technique från boken Think Smarter av Michael Kallet (artikel) Turning Numbers into Knowledge av Jonathan Garo Koomey (bok) Adlibris / Amazon Storytelling with Data av Cole Nussbaumer Knaflic (bok) Adlibris / Amazon Web Analytics 2.0 av Avinash Kaushik (bok) Adlibris / Amazon Tidsstämplar [4:00] Inleder med att prata om vad kvantitativ analys är och varför det är så viktigt idag. Samt de tre typerna av kvantitativ analys och skillnaden mellan analys och rapportering. [8:03] Om hur Daniel ser på den kvantitativa analysens roll inom marknadsföring.

TikTok arrangerade i år TikTok Awards i Norden för första gången där de mest kreativa och framgångsrika kampanjerna prisades. KFC tog då hem det finaste priset Greatest TikTok. Snabbmatskedjan gjorde det med kampanjen KFC Megic Tour, även känd som Finger Lickin. Bakom kampanjen står byrån Bright Mind Agency och i det här avsnittet pratar jag med vd:n och medgrundaren Alexander Morad. Som även varit drivande i kampanjen. Det är en häftig kampanj som blandade en fysisk turné under 4 dagar med TikTok och ett intressant kreatörssamarbete. Och där man utnyttjade plattformen till fullo och drog nytta av nya funktioner som geografisk targeting. Resultaten talar också för sig själva då över 3000 personer dök upp under turnén och försäljningen ökade med 314 procent under kampanjen. Och här är lite mer siffror:

Vad är det egentligen som utmärker framgångsrika marknadsorganisationer. Det får du höra i det här avsnittet där jag har med mig Johan Johansson som är senior strateg på Carat. Han har under över 5 år genomfört mer än 400 timmar djupintervjuer med personer på över 20 bolag i olika storlekar. Han har pratat med allt från marknadsförare och marknadschefer till analytiker. Och nu delar han insikterna från det arbetet här i podden. Undersökningen gjordes under hans tid som analytiker och strateg på systerbyrån Merkle. Den visade att det finns 5 tydliga områden som är gemensamma för bolag med framgångsrika marknadsorganisationer. Och som gäller både små och stora företag. Avsnittet kommer att ge insikter som du förhoppningsvis kan ta med dig för att utveckla marknadsteamet på ditt företag. Eller hur ni som byrå arbetar med era kundföretag. Men också saker du direkt kan ta med dig som marknadsförare. Om gästen Johan Johansson är senior strateg på mediebyrån Carat som ingår i Dentsu. Där hjälper han företag att investera sin mediebudget på det bästa och mest effektiva sättet. Han har tidigare varit analytiker och strateg på systerbyrån Merkle och dessförinnan Outfox. Johan har även arbetat med Hans Roslings stiftelse Gapminder. Som om inte det vore nog så har han varit med och pratat om att fatta rätt beslut och förbättra sitt analytiska tänkande i Framgångspodden och har också gjort en kurs i Framgångskademin. Johan är även DJ, har spelat på Musikhjälpen, producerar egen musik och har släppt en EP med waporvave på WHS. Om avsnittet Johan och jag pratar i avsnittet om undersökningen och de fem områden som utmärker framgångsrika marknadsorganisationer. Samt de insikter och lärdomar han tog med sig från det arbetet. Han beskriver allt från hur framgångsrika marknadsteam löser problem och strukturerar sina team till varför systematiska processer är så avgörande. Samt hur de tänker kring teknik och ser till att den verkligen används. Du får dessutom höra om: Vilka företag som finns med i undersökningen Hur undersökningen och intervjuerna gjordes De 13 områden som ingick i analysarbetet Vad som förvånade honom mest bland insikterna Varför processer är den lägst hängande frukten Hur bra team arbetade med byråer och konsulter Teknikens roll och vad det var som var viktigast Och en massa mer intressanta insikter… Vi gräver ordentligt i resultatet från undersökningen Johan delar även mycket av sina insikter kring de olika områdena. Däribland hans främsta lärdom från undersökningen samt ett antal insikter från vad de som är mindre framgångsrika gör. Helt enkelt ett intressant samtal om en gedigen undersökning som på allvar visar på några av nycklarna till att skapa en bra marknadsorganisation. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Och här under ser du de 13 områden som ingick i undersökningen: Länkar Johan Johansson på LinkedIn Carat (webbsida) Merkle (webbsida) Google digital marketing maturity assessment (resurs) The digital marketing maturity race belongs to the swift. Here's how you can be in the running - Think with Google (artikel) The Fast Track to Digital Marketing Maturity - Boston Consulting Group (artikel) Tidsstämplar [3:30] Johan berättar om varför han har gjort undersökningen och vad den gick ut på. Samt vad en mognadsanalys är och vad man tittar på i dessa. [7:25] Om de 13 områden som Johan har tittat på i intervjuerna och hur intervjuerna genomfördes. Johan förklarar också vem som intervjuades och vilka bolag som är med i undersökningen. [11:48] De fem områden Johan såg kom fram till som utmärkte de företag och team som var riktigt framgångsrika. Oavsett storlek på bolag. Och hur han har definierat vad framgångsrikt innebär. [15:16] Insikt 1 om hur framgångsrika marknadsorganisationer löser problem.

Fjärde avsnittet av fem som görs i samarbete med Conversionista där fem olika områden inom CRO utforskas. Både hur vi jobbar idag och hur vi kan komma att arbeta i framtiden. I det här avsnittet pratar jag med Max Hammarberg som är data quality expert om datakvalitet, vad det är och varför det är viktigt. Samt dess roll inom både marknadsföring och konverteringsoptimering idag. Och inte minst hur vi säkerställer att vi kan lita på vår data. Datakvalitet är ett område som vuxit starkt de senaste åren och har blivit allt viktigare efter GDPR, cookie-lagstiftning, Apples ITP och ATT samt tredjepartskakans utfasning. Det här är ett bra avsnitt för dig som vill förstå hur datakvalitet och hur det påverkar oss marknadsförare. Och jag är säker på att du kommer kunna ta med dig en massa nya insikter kring data, datakvalitet och var vi är på väg. Om gästen Max Hammarberg är data quality expert och en del av Data Quality-teamet på Conversionista i Stockholm. Där har han varit med och byggt upp teamet som nu består av 12 personer fokuserade på datakvalitet. Teamet arbetar med att hjälpa företag säkerställa att man har rätt typ av data av hög kvalitet för att göra det möjligt att fatta datadrivna beslut. Och arbeta effektivt med marknadsföring. En brygga mellan IT och marknadsteamet. Max har gedigen erfarenhet som webbanalytiker med en djup teknisk förståelse. Och han är en av Sveriges främsta experter på området. Om avsnittet Max och jag pratar i avsnittet om vad datakvalitet är, dess roll inom marknadsföring och varför det är ett så viktigt område idag. Samt varför det är grunden för att kunna arbeta datadrivet och ta datadrivna beslut. Han berättar bland annat om de sex KPI:er man kan använda för att bedöma datakvalitet, hur man använder dem och varför målet inte är att vara perfekt på alla. Max berättar också hur hans arbetsprocess ser ut när han tar sig an ett projekt. Och varför det är så viktigt att välja vilka datapunkter som är viktiga. Du får dessutom höra om: Datakvalitet inom marknadsföring idag Skillnaden mellan analytics och datakvalitet Hur man vet att man kan lita på sin data Problemet med att ha för mycket data Hur datakvalitet skapar högre trovärdighet Vad skiftet till Google Analytics 4 innebär Varför det är så viktigt att alliera sig med IT Plus en massa mer… Vi pratar också om vad den cookielösa framtiden kommer innebära för oss marknadsförare och hur den kommer påverka hur vi arbetar med marknadsföring. Max levererar även ett antal andra intressanta spaningar och mängder med bra insikter. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus ett antal extra länkar och en lista på webbanalysverktyg. Efter länkarna hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Max Hammarberg på LinkedIn Conversionista (webbsida) Conversionista (LinkedIn) Conversion Manager (utbildning) Google Analytics 4 (verktyg) Piwik Pro (verktyg) MixPanel (verktyg) Matomo (verktyg) Adobe Analytics (verktyg) Simo Ahava (blogg) Varför sitter vi lugnt i båten när omvärlden mobiliserar för en cookielös framtid? - IAB Sverige (artikel) Google Analytics and data transfers: how to make your analytics tool compliant with the GDPR - CNIL (artikel) Schrems II a summary – all you need to know - GDPR Summary (artikel) Tidsstämplar [3:40] Max inleder med att förklara vad datakvalitet är, och vad det inte är. Samt introducerar de sex KPI:erna man ofta pratar om kring datakvalitet. [6:54] Om hur man använder KPI:erna för att bedöma om man har hög eller låg datakvalitet. Och varför det inte är bra att sikta på att ha perfekt enligt alla 6. [8:04] Max förklarar hur han ser på skillnaden mellan analytics och datakvalitet. Och hur man har gjort uppdelningen på Conversionista. [10:34] Vilken roll han ser att datakvalitet har på företag idag och i arbetet med att bli datadriven.

Fortsätter djupdykningen kring generalister och specialister inom marknadsföring. Men den här gången ur marknadschefens synvinkel. För hur bör man tänka kring det när man bygger marknadsteam och rekryterar marknadsförare. Med mig har jag Mimmi Arndt som är CMO på Teamtailor som under sin karriär varit både generalist och specialist. Och som har varit med och byggt upp flera marknadsteam. För det här är en viktig fråga för såväl marknadsförare som vill veta vilken väg man bör ta i sin karriär som marknadschefer som vill bygga starka team för att nå sina mål. Det här avsnittet tillför en dimension och är en bra fortsättning på mitt avsnitt med Arash Gilan på Viva Media. Oavsett om du idag är marknadschef eller marknadsförare så kommer du kunna ta med dig en massa bra tankar och insikter. Om gästen Mimmi Arndt är CMO på rekryterings- och employer branding-plattformen Teamtailor. En riktig underdog bland Sveriges tech-bolag som idag finns på över 100 marknader. Och där leder hon ett team på 12 marknadsförare. Hon har arbetat i över 10 år på tech-bolag såsom Anyfin och iZettle med marknadsföring och tillväxt. Både som generalist och specialist. Mimmi har dessutom arbetat på Åkestam Holst. En av Sveriges ledande kreativa byråer för att lära sig den världen och hur man bygger starka varumärken. Om avsnittet Mimmi och jag fortsätter i avsnittet prata om generalister och specialister. Men ur marknadschefens synvinkel. Samt hur hon anser att man bör tänka kring det när man bygger marknadsteam. Samt hur hon ser på skillnaden mellan generalister och specialister. Och vad gränsen går i praktiken. Hon ger bland annat sin syn på vad det är som avgör när man behöver mer generalister eller specialister i sitt marknadsteam. Och levererar riktigt bra insikter kring det. Mimmi går även igenom hur det har sett ut på några av bolagen hon varit på. Du får dessutom höra om: Hennes resa från generalist till specialist och tillbaka Samverkan mellan generalister och specialister Hur djup kunskap man behöver som marknadschef Hur man rekryterar riktigt vassa specialister Eller kunniga generalister för den delen Konsekvensen av buzzwords som ninja och rockstar Och massor med tips till dig som marknadsförare Plus en massa mer… Mimmi ger också sin syn på problemet med att det ofta söks marknadsförare som ska vara specialister på precis allt. Följderna av det. Och hur vi kommer tillrätta med det. En perfekt fortsättning på mitt avsnitt med Arash. Och har du inte lyssnat på det så hoppas jag att du gör det efter att du har lyssnat på det här avsnittet med Mimmi. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus ett par extra länkar från Mimmi om att vara generalist eller specialist, risken med buzzwords och en intressant rapport om kandidatupplevelse. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Mimmi Arndt på LinkedIn Teamtailor (webbsida) Anyfin (webbsida) Zettle (tidigare iZettle / webbsida) Bygga starka marknadsteam som har det som krävs för att lyckas #77 (poddavsnitt) Generalist vs Specialist: Så väljer du väg som marknadsförare #96 (poddavsnitt) Range: How Generalists Triumph in a Specialized World av David Epstein (bok) Adlibris / Bokus Should you be a Marketing Specialist or a Generalist? - Marketing Done Right (artikel) Are You a Marketing Generalist or Specialist? - Earnworthy (artikel) Why Employers Should Avoid Jargon In Job Postings - Forbes (artikel) New Rule: No more job ads seeking rockstars and ninjas - Forbes (artikel) In the head of 400 candidates - Teamtailor (rapport) Tidsstämplar [3:32] Mimmi inleder med att prata om hur hon som marknadschef ser på skillnaden mellan generalister och marknadsförare. Och hur hon tänkte kring det i början av sin karriär. [7:13] Var går gränsen mellan en generalist och specialist går i praktiken. [10:38] Om vad Mimmi ser sig själv som och hur har det ...

Det tredje avsnittet av fem som görs i samarbete med Conversionista där vi utforskar olika områden inom CRO. Både hur vi jobbar idag och hur vi kan komma att arbeta i framtiden. I det här avsnittet pratar jag med Elin Qvale Linde som är conversion specialist om research- och analysarbetet inom konverteringsoptimering. Allt från varför det är så viktigt till vad det är för typ av research och hur den görs. Samt hur det leder till bättre hypoteser och experiment. Elin är en del av experience- and behaviourteamet på Conversionista där hon och kollegorna arbetar med att skapa bättre digitala upplevelser och kundresor. Och för att kunna göra det så krävs det ett gediget grundarbete. Om du vill förstå vad det innebär för att göra det och hur det arbetet går till så ska du lyssna in. Du kommer kunna ta med dig massa insikter, inte minst hur du kan använda kvalitativ, kvantitativ och heuristisk analys för att triangulera dig fram till bra insikter. Om gästen Elin Qvale Linde är conversion specialist och en del av experience och behaviour-teamet på Conversionista i Stockholm. Där arbetar hon med sitt team av user researchers och UX-designers med att förbättra digitala upplevelser och kundresor. Elin är både utbildad webbanalytiker och kommunikatör med lång erfarenhet av UX, konverteringsoptimering och copywriting. Och har bra koll på webbpsykologi och best practice inom UX och design. Hon brinner också för det hon kallar conversion copy. Om avsnittet Elin och jag pratar i avsnittet om research- och analysarbetet inom konverteringsoptimering och varför det är så viktigt. Samt de olika typerna av analyser som används för att ta fram bra insikter, rekommendationer och hypoteser. Hon beskriver också hur processen går till när hon tar sig an en ny sajt och gör det man kallar för en konverteringsutvärdering. Och hur man använder triangulering för att få fram värdefulla insikter och rekommendationer. Och vad som krävs för att ta fram bra hypoteser från dessa. Du får dessutom höra om: Vad kvalitativ, kvantitativ och heuristisk analys är Hur man hittar balansen mellan dessa Viktiga principer inom webbpsykologi Best practice inom UX för marknadsförare Elins favoritverktyg inom kvalitativ analys Vad hon tittar på inom en heuristisk analys Vilka kompetenser som krävs för arbetet Och en massa mer om research och analys… Elin förklarar även vad hon och hennes team ser kommer hända framöver inom området. Allt från hur kvalitativ analys kommer bli viktigare till, utmaningar med spårning och AI-research. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Elin har också skickat med en hel del länkar om allt från konverteringsutvärderingen och heuristisk analys till designprinciper, webbpsykologi och hur man skapar bättre hypoteser. Efter länkarna hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Elin Qvale Linde på LinkedIn Conversionista.com (webbsida) Conversionista (LinkedIn) Conversion Manager (utbildning) Vad är konverteringsoptimering? - Conversionista (artikel) Konverteringsutvärdering - Conversionista (tjänst) Beteendedata är raketbränsle - Conversionista (blogg) 5 saker du måste göra för att skapa bättre hypoteser - Conversionista (artikel) När blev data endast kvantitativ? - Conversionista (artikel) Heuristic Evaluation: How to Conduct a Heuristic Evaluation - Interaction Design Foundation (artikel) 10 Ways to Use Psychology to Convert More Customers - Unbounce (artikel) 8 Web Design Principles and Laws that Work in 2022 - CXL (artikel) UX Research: Current Trends and the Future - UXtweak (artikel) AI is going to change UX research forever - UX Collective (artikel) Artiklar om E-Commerce och UX Research från Baymard Institute (blogg) Usability Testing 101 - Nielsen Norman Group (artikel) Fler artiklar från Nielsen Norman Group (blogg) NN/g UX Podcast - Nielsen Norman Group (podcast)