Podcasts about markenstrategie

Stefan Fraude ist seit zwei Jahren der CEO von Brack.Alltron. Mit einem Umsatz von mehr als 1.1 Mrd. CHF und 1.400 Mitarbeitenden gehört das Unternehmen zu den grössten, digitalen Händlern in der Schweiz. In der Diskussion mit Marcus berichtet der promovierte Betriebswirt, wie sein Team und er das Unternehmen vom Nischenplayer zum Gesamtwarenhaus transformieren und es fit für die Zukunft machen.   Welche Rolle spielt die Markenstrategie bei einer Transformation? Welche Führungsprinzipien sind zentral, um ein Unternehmen erfolgreich zu transformieren? Wie muss man mit einem Buying Center umgehen, in dem der Kunde von einem AI-Agenten unterstützt wird? Wie wird sich der digitale Handel wandeln?

345: Künstliche Intelligenz macht dich und deine Marke nicht automatisch sichtbar – sie verstärkt nur das, was bereits in deiner (Experten)Marke angelegt ist.  Viele denken, KI ist der Abkürzungsweg zur Sichtbarkeit und zum Expertenstatus, aber das ist ein Irrtum. In dieser Episode gibt's die ungeschönte Wahrheit über KI und Markenarbeit:  - KI ist nur ein Verstärker, kein Heilsbringer. Ohne eine klare Positionierung und gezielte Markenstrategie verschärft KI nur bestehende Unklarheiten und Schwächen.  - Mehr Content heißt nicht mehr Wirkung. Schnelle Produktion von Beiträgen durch KI führt oft nur in die Produktionsfalle und lässt Relevanz und Wirkung auf der Strecke.   - KI kennt deine Einzigartigkeit nicht. Alles steht und fällt mit dem Input: Ist dein Wissen und deine Identität unscharf, liefert auch die KI nur mittelmäßige Ergebnisse.  - Austauschbarkeit ist die größte Gefahr im KI-Zeitalter. Wer keine unverwechselbare Markenstimme hat, verschwindet in der Masse von generischem KI-Output.  - Die neue Währung heißt Kontext. Relevanter, strukturierter Input entscheidet künftig mehr als der beste Prompt oder Hack – nur so kann deine Marke von KI authentisch repräsentiert werden.  Fazit:  Klarheit, Einzigartigkeit und Kontext sind die Erfolgsfaktoren. Mach deine Marke bereit für KI und sorge dafür, dass du eine Stimme bleibst – nicht nur ein weiteres Echo im Markt.  SHOWNOTES:  Web: https://martina-fuchs.com/345  ► Versteht KI Deine Marke – oder produziert sie nur Inhalte in Deinem Namen?  Die Zukunft gehört nicht den Marken, die KI einfach nutzen. Sie gehört den Marken, die KI mit Strategie nutzen und von KI verstanden werden.  Im kostenfreien 15-minütigen KI-Marken-Check analysieren wir gemeinsam, wie gut Deine Marke (Experten- oder Unternehmensmarke) aktuell für das KI-Universum aufgestellt ist.   Du erfährst, welche Lücken Deine Markenwirkung ausbremsen, warum KI-Ergebnisse oft generisch wirken und welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit Inhalte entstehen, die Deine Expertise, Deine Positionierung und Deine Einzigartigkeit widerspiegeln. 

sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen hilft, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In dieser Folge zu Gast: Marius Holletzek (NIO), der aktuell weltweit die Markenstrategie und Experience beim chinesischen Elektroauto-Startup NIO verantwortet. Es geht um die Einzigartigkeit von NIO als ein von Beginn an global aufgestelltes Unternehmen. Marius Holletzek erzählt, wie sich NIO durch eine Kultur der Geschwindigkeit, kurze Entscheidungswege und den Fokus auf Software-Defined Vehicles von klassischen Automobilherstellern abhebt. Ein Kernaspekt der Diskussion: Marke als Business-Hebel! Für NIO ist die Marke kein Selbstzweck. NIO versteht sich als „User Enterprise“, bei dem die Community und der direkte Feedback-Loop mit den Nutzer:innen, etwa über die „NIO Houses“ oder die eigene App, im Zentrum stehen. Und dann wollten wir wissen: Wie sieht die Zukunft der Mobilität aus? „Wenn das Auto der Zukunft zum Lebensraum wird, der uns Zeit schenkt statt sie zu rauben – wird das unser Verständnis von Freiheit und Alltag verändern?“ Ihr wollt mehr erfahren, hört doch rein! Gäste des Talks: Marius Holletzek https://www.linkedin.com/in/marius-holletzek-13276463/ Anna Lüders https://www.linkedin.com/in/annalueders/ Marc Sasserath https://www.linkedin.com/in/marcsasserath/ Bei Fragen, Anmerkungen und für weitere Infos, schaut gerne auf unserer Website vorbei www.sasserathnow.com

Buch zur Methode: Geschichten, die verkaufen - Kunden gewinnen mit der GDV-Methode. Ohne Druck. Ohne Kaltakquise. Ohne Tricks: https://www.geschichtendieverkaufen.de/geschichten-die-verkaufen-buch Du hast ein gutes Angebot. Du hast Erfahrung. Du hast Referenzen. Und trotzdem kommt es immer wieder vor, dass die Richtigen bei dir nicht durchkommen — dass dein Marketing sich jeden Monat wie ein Neustart anfühlt, dass Verkaufsgespräche zu viel Energie kosten, dass deine Positionierung sich in Worten gut liest, aber im Markt nicht trägt. In den meisten Fällen liegt das nicht an deinem Angebot. Es liegt an einer einzigen Geschichte, die unter deinem Geschäft fehlt: deiner Ursprungsgeschichte. In dieser Folge zeige ich dir, warum die Ursprungsgeschichte der erste und wichtigste Baustein der GDV-Methode ist — und warum sie nichts mit einem „Über mich"-Text zu tun hat. Du erfährst, was sich konkret in deinem Geschäft verschiebt, sobald sie klar ist: deine Positionierung wird schärfer, dein Marketing wird kumulativ, deine Verkaufsgespräche werden leichter, und dein Wachstum hängt nicht mehr an Lautstärke, sondern an Klarheit. Ich erzähle dir meine eigene Ursprungsgeschichte aus der Zeit als Automobilkaufmann bei BMW — und den Moment, in dem ich verstanden habe, dass Verkaufen nicht Überzeugen ist, sondern Verbindung. Du bekommst ein zweites Beispiel aus meiner Praxis als Berater, das zeigt, wie ein fachlich starker Unternehmer durch eine einzige geöffnete Geschichte aus dem Vergleich herausgekommen ist. Und am Ende der Folge hast du ein konkretes Gerüst aus fünf Bausteinen, mit dem du deine eigene Geschichte für dich selbst aufstellen kannst. Diese Folge ist für Unternehmer, Selbstständige und Führungskräfte, die nicht lauter werden wollen, sondern klarer.

Top Talente suchen sich ihre Arbeitgeber aus und sie entscheiden nach Marke. In einem Markt, in dem mehrere Angebote auf dem Tisch liegen, geht es längst um mehr als Gehalt. Es geht um Identität, Image und das Gefühl, Teil von etwas Relevanten zu sein. In dieser Folge von The Walk of Brand. MARKE. MACHT. UMSATZ. spreche ich mit Norbert Schaab, Geschäftsführer der BSS GmbH, darüber, warum eine starke Kanzleimarke heute der entscheidende Hebel im Kampf um die besten Köpfe ist. Die BSS GmbH hat sich bewusst für ein radikales Rebranding entschieden und damit nicht nur ihr Außenbild verändert, sondern auch die Qualität ihrer Bewerber. Weg von austauschbarer Kommunikation hin zu einer klaren, modernen Positionierung, die gezielt High Performer anspricht. Wir sprechen darüber, warum klassische Argumente wie Gehalt oder Benefits allein nicht mehr ausreichen und wie Markenidentität zur zentralen Entscheidungsgröße für Talente wird. In dieser Episode erfährst du: • Warum Gehalt heute nur noch das Eintrittsticket ist und keine Differenzierung mehr schafft • Wie starke Marken gezielt die richtigen Talente anziehen und die falschen fernhalten • Warum A Player nicht nach Jobs suchen, sondern nach Identität und Zugehörigkeit • Welche Rolle eine klare Positionierung im Recruiting spielt • Warum digitale Außenwirkung und interne Realität übereinstimmen müssen • Weshalb veraltete Kanzleibilder für Digital Natives unattraktiv sind • Wie sich durch Rebranding die Qualität der Bewerber messbar verändert • Welche strategischen Fehler viele Kanzleien im Recruiting machen • Warum interne Kultur und externer Markenauftritt sich gegenseitig verstärken • Welche konkreten Learnings Unternehmer für ihr eigenes Recruiting mitnehmen können

In dieser Folge spreche ich mit Vanessa Tscholl, Direktorin für Marketing und Kommunikation bei Senger Mobility, über ihren spannenden Weg von der Pharma-Branche in die Automobilwirtschaft. Wir tauchen tief ein in die Herausforderungen und Chancen, die ein Branchenwechsel mit sich bringt, und diskutieren, wie neue Perspektiven das Marketing im Autohaus revolutionieren können. Gemeinsam schauen wir zurück auf Vanessas Erfahrungen, sprechen über die strategische Neuausrichtung bei Senger und warum die Rolle des Local Hero heute wichtiger denn je ist. Außerdem gibt Vanessa exklusive Einblicke in die Zukunft des Handels, die Macht von Teamkultur und ihre ehrliche Einschätzung zum autonomen Fahren in Deutschland. Reinhören lohnt sich für alle, die mehr über Innovation, Führung und authentisches Automotive-Marketing erfahren wollen!

Eine Friseurmeisterin mit einer Idee, ein Konzern mit Raum für Vision: Als Langhaarmädchen zufällig bei dm aufschlägt, entsteht kein Produkt vom Reißbrett, sondern ein Miteinander, das Mut, Hartnäckigkeit und Schmerz kennt. Zehn Jahre Zufall, Hoffnung und Risiko verankern unternehmerisches Denken im Konzern und zeigen, warum Umsatz nie alles misst. Eine Episode über Vertrauen, Authentizität und gelebte Female Empowerment, wenn aus Handwerkskunst Markenmagie wird. Du erfährst... …wie dm-drogerie markt Unternehmertum in Eigenmarken fördert und unterstützt. …welche Rolle Authentizität und Bauchgefühl bei der Markenentwicklung spielen. …wie Langhaarmädchen von einer Vision zur erfolgreichen Kooperationsmarke wurde. __________________________ ||||| PERSONEN |||||

Boris Dolkhani ist CMO von BOSCH. Mit Olli & Martin spricht er über Markenführung als Hebel für arbeitskulturelle Transformation, neue Ambitionen und bessere Führung.Als ehemaliger Agentur- und Startup-Gründer verantwortet Boris heute die globale Markenstrategie eines der prägendsten Technologieunternehmen Europas. Er gilt als Architekt der Plattform #LikeABosch – und damit eines Ansatzes, der weit über Kommunikation hinausreicht: hinein in Führung, Unternehmenskultur und organisationales Selbstverständnis. Für diese Arbeit wurde er unter anderem als „CMO of the Year“ ausgezeichnet. Im Gespräch zeigt sich, wie aus Markenarbeit ein ernstzunehmender Treiber von Veränderung werden kann.KEY TAKEAWAYS:Marke kann ihre Wirkung nur nach außen entfalten, sondern auch nach innen.Erfolgreiche kommunikative Plattformen können wesentlich länger effektiv sein als gern angenommen. LinkedIn:Boris DolkhaniOliver BuschMartin Boeing-MessingKeywords: Kampagnenplattform, Corporate Narrative, Stakeholder-Alignment, Entscheidungsrechte, Management by Outcomes, Cross-Functional Collaboration, Reputationsarchitektur, Category Design, Executive Sponsorship, Employer Branding, B2B2C, Operating Model, Organisationsdesign, Markenarchitektur, Führungsspanne Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Was bringt Personal Branding heute wirklich? Mehr Reichweite? Mehr Likes? Mehr Sichtbarkeit? Oder geht es längst um etwas anderes? In dieser Folge von Be your Brand spreche ich mit Hans Neubert über die Frage, wie Personal Branding, Social Media und echte Relevanz heute zusammenhängen. Hans ist Social-Media-Experte und beschäftigt sich seit Jahren intensiv mit digitaler Sichtbarkeit, Markenaufbau und der Zukunft von Social Media. Wir sprechen darüber, warum Reichweite allein keine starke Personal Brand ausmacht, weshalb viele Menschen beim Thema Sichtbarkeit zu schnell aufgeben und warum die Zukunft nicht nur in mehr Content, sondern vor allem in echten Communities, Nähe und Verbindung liegt. Hans teilt im Gespräch sehr offen seine eigenen Erfahrungen mit Sichtbarkeit, Social Media, persönlichen Themen im Netz, Kontinuität, Community-Aufbau und dem Unterschied zwischen persönlichem Content und privatem Oversharing. Außerdem geht es um die Frage, welche Rolle KI im Personal Branding wirklich spielt und warum sie keine Abkürzung zu Vertrauen ist. Eine Folge für alle, die ihre Personal Brand strategisch aufbauen, mit Social Media sichtbarer werden oder sich fragen, wie Personal Branding 2026 funktionieren wird. In dieser Folge erfährst du: • warum Reichweite nicht die wichtigste Kennzahl im Personal Branding ist • weshalb viele Menschen auf zu vielen Plattformen gleichzeitig unterwegs sind • wie du herausfindest, welcher Social-Media-Kanal wirklich zu deiner Zielgruppe passt • warum Personal Branding ohne Ziel oft wirkungslos bleibt • weshalb Mehrwert wichtiger ist als Selbstdarstellung • was der Unterschied zwischen persönlich und privat ist • warum Kontinuität oft wichtiger ist als der perfekte Post • wie du KI sinnvoll nutzen kannst, ohne generisch zu klingen • warum kleine, starke Communities in Zukunft immer wichtiger werden • weshalb Personal Branding nicht nur online, sondern auch im echten Leben stattfinden sollte Über Hans Neubert Hans Neubert ist Consulting Director bei Charles & Charlotte, Vorstandsvorsitzender der Bundesgesellschaft für Digitale Medien und beschäftigt sich intensiv mit Social Media, Markenstrategie und digitalen Trends. Im Podcast sprechen wir nicht über Buchpromo, sondern vor allem darüber, was Menschen, Selbstständige und Expert:innen konkret aus Social Media und Personal Branding mitnehmen können. Hier gibt es das Buch von Hans: https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683 Wenn dir die Folge gefallen hat, freue ich mich, wenn du Be your Brand abonnierst und mit Menschen teilst, für die Personal Branding mehr sein soll als ein bisschen Content. Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Die Links dazu findest du hier- Coaching: https://prleben.de/coachings/ Newsletter https://beyourbrand.substack.com/

Branding ist nicht Dein Logo. Und auch nicht Deine Farben.Trotzdem wird genau das oft darunter verstanden und genau da fängt das Problem an. In dieser Folge sprechen wir über die Grundlagen: Was bedeutet Marke und was ist Branding & Premium Branding überhaupt? Ich erkläre, wie Dein Branding Wahrnehmung steuert, warum es direkt mit Deinem Erfolg zusammenhängt und weshalb gerade jetzt, in Zeiten von KI, eine klare Marke den Unterschied macht. Denn wenn Texte, Bilder und Websites auf Knopfdruck entstehen, wird nicht die Technik zum Wettbewerbsvorteil, sondern das, was dahinter steht.

Geschichten entstehen durch Emotionen, Erlebnisse und Orte, die Menschen über Jahrzehnte faszinieren. Doch wie führt man eine Marke mit einer fast 100-jährigen Geschichte in die Zukunft? In Folge 65 von The Walk of Brand. MARKE. MACHT. UMSATZ. spreche ich mit Christian Stephani, Geschäftsführer des Nürburgrings, über eine der bekanntesten Marken Deutschlands und darüber, wie aus einer Rennstrecke eine internationale Erlebnisdestination geworden ist. Der Nürburgring steht seit Jahrzehnten für Geschwindigkeit, Performance und Motorsportgeschichte. Heute verbindet der Standort Motorsport, Tourismus, Eventbusiness und Technologieentwicklung. Der Ring gehört zu den wichtigsten Teststrecken der Automobilindustrie, zieht Besucher aus ganz Europa an und entwickelt sich zunehmend zu einer ganzjährigen Erlebnisplattform. Christian gibt Einblicke in die Markenstrategie hinter dem Nürburgring und erklärt, wie man eine traditionsreiche Marke kontinuierlich weiterentwickelt. Es geht um Community, internationale Strahlkraft, Social Media als Wachstumstreiber und um die Frage, wie Gaming und eSports neue Zielgruppen erschließen. Wir sprechen über Markenführung, Erlebnisökonomie und darüber, wie ein Standort mit weltweiter Bekanntheit langfristig relevant bleibt. In dieser Episode erfährst du: • Warum der Nürburgring heute als internationale Erlebnisdestination positioniert wird • Wie sich eine traditionsreiche Motorsportmarke strategisch weiterentwickelt • Warum der Nürburgring für die Automobilindustrie eine der wichtigsten Teststrecken weltweit ist • Welche Rolle Social Media für Reichweite, Community und Markenwachstum spielt • Wie Gaming und eSports neue Zielgruppen für die Marke Nürburgring erschließen • Warum Community Building eine zentrale Rolle für langfristige Markenbindung spielt • Welche Bedeutung klare Entscheidungen und konsequente Markenführung haben • Welche strategischen Erkenntnisse Unternehmer aus der Marke Nürburgring ableiten können

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um 2 Konzepte, die im Kundenbeziehungsmanagement eine wichtige Rolle spielen: die Erfolgskette und den Customer Lifecycle. Es geht darum, wie Marketingmaßnahmen nicht direkt wirken, sondern über mehrere Zwischenstationen und warum reine Kundenzufriedenheit nicht ausreicht, um echte Loyalität zu erzeugen. Außerdem schauen wir uns an, was moderierenden Faktoren bedeuten und warum das Commitment von Kunden mindestens genauso wichtig ist wie ihre Zufriedenheit.____________________________________________Marketing-News der Woche:Welche Marken in Deutschland wirklich zählenKantar hat das Markenranking BrandZ Germany veröffentlicht. Das Modell kombiniert wirtschaftliche Kennzahlen mit echter Verbraucherwahrnehmung und zeigt: Markenwert entsteht nicht durch Bekanntheit allein. Marken, die konsequent in ihre Markenstrategie investieren, performen finanziell besser als der Marktdurchschnitt. Umzugskartons statt TarifwerbungKostenlos Umzugskartons statt Tarifwerbung: Vodafone hat eine neue Art der Werbung für sich entdeckt und unterstützt potenzielle Kunden im stressigen Umzugs-Moment. Genau dann, wenn Leute ohnehin entsprechende Entscheidungen treffen. Ein schönes Beispiel für Contextual Marketing, das wirklich zur Lebenssituation passt. Nicht unbedingt werblich, sondern hilfreich. US-Marken unter Druck: Kaufboykott wegen Trump?Von Strafzöllen bis zur angedrohten Annexion Grönlands: Die aktuelle US-Politik sorgt dafür, dass viele Menschen in Deutschland die USA und US-Marken kritischer sehen, auch, wenn die Marken erst mal weiterhin gekauft werden. Das Risiko gibt es aber und für Marken mit US-Mutterfirma eine Kommunikationsaufgabe.⁠KI frisst deinen Website-TrafficImmer mehr Menschen sprechen mit KI statt zu suchen und die Maschinen beginnen, Antworten und Entscheidungen zu übernehmen. Wer Antworten direkt bei ChatGPT oder Perplexity bekommt, klickt seltener auf klassische Websites. Content allein reicht nicht mehr. Sichtbarkeit in KI-Ergebnissen (Generative Engine Optimisation/GEO bzw. Answer Engine Optimisation/AEO) wird immer wichtiger.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen hilft, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In der 99. NOWcast-Folge sprechen wir mit Erich Joachimsthaler, Founder & CEO von VIVALDI, Professor an der Harvard Business School und einer der bedeutsamsten Stimmen im internationalen Marken- und Strategiemarkt. Wir sprechen über: Wie sich Markenprozesse in den USA von Deutschland unterscheiden Warum Projekte in Amerika oft kürzer, fokussierter und weniger beziehungsorientiert sind Und weshalb Marke in den USA stärker als strategisches Thema verstanden wird – und nicht nur als Kampagne Warum inhaber:innengeführte Beratungen anders skalieren als große Netzwerke Weshalb Unabhängigkeit dabei hilft, mit Menschen zu arbeiten, die echtes Interesse an Marken und Klienten haben Eine Folge für alle, die unabhängige Markenstrategie feiern und verstehen wollen, warum starke Marken in Zukunft nicht nur emotional überzeugen müssen – sondern auch algorithmisch. Gäste des Talks: Erich Joachimsthaler https://www.linkedin.com/in/erichjoachimsthaler/ Anna Lüders https://www.linkedin.com/in/annalueders/ Marc Sasserath https://www.linkedin.com/in/marcsasserath/ Bei Fragen, Anmerkungen und für weitere Infos, schaut gerne auf unserer Website vorbei https://www.sasserathnow.com/

K-Beauty gilt aktuell als eines der prägendsten Trendthemen der Beauty-Branche und Korea zählt zu den innovationsstärksten Märkten in Forschung und Produktentwicklung. In dieser Kassenzone-Folge spricht Karo mit Yepoda Co-Gründerin Veronika Strotmann darüber, wie aus Souvenir-Käufen auf Familienreisen ein etabliertes K-Beauty-Startup in Europa wurde. Veronika erklärt den fundamentalen Unterschied zur reaktiven westlichen Pflege und verrät, wie Yepoda asiatische State-of-the-Art-Forschung clever mit europäischen Werten wie Clean Beauty vereint. Natürlich geht es auch um die strategischen Wachstums-Hacks: Wie skaliert man profitabel auf Millionenumsätze? Wie gelingt der Sprung vom reinen D2C-Player in die hart umkämpften Regale von Sephora? Und warum setzt Yepoda auf eigene Erlebnis-Stores in Mailand, statt sich im Marketing nur noch auf Influencer und Dauerrabatte zu verlassen? Das Gespräch im Überblick: (3:41) K-Beauty erklärt & Yepodas Gründungsgeschichte (6:05) Markenstrategie, Innovationen & das Sortiment (10:18) Wachstum, internationale Expansion & Offline-Retail-Strategie (20:06) Zukunftsvisionen, Erschließung neuer Märkte & Influencer-Marketing (27:04) Kundenbindung & Zukunftsausblick Podcast-Host – Karo Junker de Neui: https://www.linkedin.com/in/karojunker https://etribes.de/ Newsletter: https://www.kassenzone.de/newsletter/ Community: https://kassenzone.de/discord Disclaimer: https://www.kassenzone.de/disclaimer/ Youtube: https://www.youtube.com/c/KassenzoneDe/ Blog: https://www.kassenzone.de/ Kassenzone” wird vermarktet von Podstars by OMR. Du möchtest in “Kassenzone” werben? Dann https://podstars.de/kontakt/?utm_source=podcast&utm_campaign=shownotes_kassenzone

In unserer 32. Folge des GZ‑Podcasts „Chefsache“ geht es um die Eingliederung und Transformation der lokalen Traditionsmarke Förstina. Ein Prozess, der auf dem Papier einfach klingt – in der Realität aber ein hochkomplexes Zusammenspiel aus Strategie, Kultur, Markenführung und operativer Exzellenz ist. Warum das so ist, besprechen wir heute mit einem Gast, der diesen Wandel nicht nur begleitet, sondern maßgeblich gestaltet hat: Christian Schindel, Geschäftsführer der RhönSprudel‑Gruppe. Ein Manager, der Verantwortung übernimmt, wenn es darauf ankommt – und der die Integration von Förstina ganz bewusst zur Chefsache erklärt hat.2023 übernahm die Gruppe die Marke in einer Phase, die Schindel selbst als kritisch beschreibt. Absatzverluste, explodierende Energiekosten, fehlende Transparenz im Controlling – Förstina stand, wie er sagt, „mit dem Rücken zur Wand“. Doch statt abzuwarten, entschied sich die RhönSprudel‑Gruppe für einen schnellen, konsequenten Neustart. Systeme wurden umgestellt, Prozesse neu gedacht, Potenziale identifiziert. Eine der schnellsten Integrationen, die die Branche in jüngerer Zeit gesehen hat. Während RhönSprudel 2025 stabil blieb, brachte Förstina nicht nur Herausforderungen, sondern auch enorme Chancen: moderne Abfülllinien, freie Kapazitäten, ein starkes regionales Profil und ein ungewöhnlich hoher Erfrischungsgetränkeanteil. Keine Konkurrenz, sondern eine perfekte Ergänzung. Die Basis für eine neue Markenstrategie, die 2 Jahre lang entwickelt wurde und Förstina als regionalen „Local Hero“ neu positioniert – mit dem Claim „Quelle von Gemeinsamkeiten“. Doch Transformation gelingt nicht allein über Maschinen, Marken oder Märkte. Sie gelingt über Menschen. Schindel beschreibt eindrucksvoll, wie wichtig es war, die Belegschaft mitzunehmen: mit kleinen Info‑Formaten, offenen Gesprächen und echter Nähe. „Die Leute haben echt toll mitgemacht“, sagt er – ein Satz, der viel über die Kultur hinter diesem Wandel verrät.Natürlich sprechen wir auch über Nachhaltigkeit: über 95 Prozent Eigenerzeugung von Energie, elektrische LKWs, Quellenschutz im Biosphärenreservat Rhön und die Frage, wie man fossile Blockheizkraftwerke in den kommenden Jahren ablösen kann. Kurz gesagt: Es ist die Geschichte einer Traditionsmarke, die neu gedacht wird. Wie man Wandel gestaltet, ohne die eigene Identität zu verlieren - hören Sie rein!

User Generated Content (UGC) ist für Liesa Paul (Powerbar) längst kein „nice to have“ mehr, sondern ein strategischer Kernbaustein moderner Markenführung. Sie beschreibt, dass erfolgreiche Marken heute nicht mehr selbst im Mittelpunkt stehen, sondern ihre Community sprechen lassen. UGC umfasst jeden Inhalt, der nicht von der Marke selbst produziert wird – von Reviews über Erfahrungsberichte bis hin zu Social Media Posts. Sein größter Vorteil liegt in der Authentizität: Menschen vertrauen echten Erfahrungen mehr als perfekt inszenierten Werbebotschaften. Liesa erklärt, dass UGC sich deutlich von klassischen Kampagnen unterscheidet. Während Kampagnen top down geplant, zeitlich begrenzt und perfekt produziert sind, entsteht UGC bottom up, ist bewusst unperfekt und wirkt dauerhaft. Genau diese Echtheit sorgt dafür, dass UGC entlang der gesamten Customer Journey funktioniert: Es schafft Awareness, stärkt Vertrauen in der Consideration Phase, erhöht die Conversion und fördert langfristige Loyalität. Studien zeigen laut Liesa sogar bis zu 30 % höhere Conversion Rates, wenn UGC integriert wird. Ein großes Thema im Gespräch ist der gefürchtete Kontrollverlust. Liesa betont, dass Risiko immer existiert – auch bei klassischen Kampagnen. Entscheidend sei, vorbereitet zu sein, intern sauber zu kommunizieren und klein zu starten. Liesa gibt außerdem Einblicke in ihre Arbeit bei Powerbar: Dort nutzt das Team UGC vor allem über Sponsoring Partnerschaften und holt aktiv Nutzungsrechte ein, um authentische Bilder in Social Media und Ads einzusetzen. Die Community liefert täglich hochwertigen Content – ein Beweis dafür, wie stark Marken profitieren, wenn sie echte Fans einbinden.

In Episode 85 von HÄRTING.fm spricht Martin Schirmbacher mit Katrin Ohlmer, einer ausgewiesenen Expertin aus der Domain-Branche, über das Bewerbungsverfahren für neue Top-Level-Domains (TLDs). Nach langer Zeit gibt es 2026 erstmals wieder die Möglichkeit, neue TLDs bei der ICANN zu beantragen – ein Thema, das für Unternehmen, Markeninhaber und Communities zunehmend an Relevanz gewinnt. Katrin Ohlmer erläutert, wie das Domain Name System funktioniert und welche Unterschiede es zwischen offen vergebenen, geografischen, markenbezogenen und Community-basierten TLDs gibt. Gemeinsam mit Martin Schirmbacher beleuchtet sie die Vorteile einer eigenen Internetendung – von digitaler Souveränität über IT-Security bis hin zur Markenstrategie. Besonderes Augenmerk gilt dabei Praxisbeispielen aus der Wirtschaft und den Herausforderungen rund um die Governance von Domain-Endungen. Im weiteren Verlauf der Folge erfahren Zuhörenden, welche Voraussetzungen Unternehmen oder Organisationen erfüllen müssen, um sich für eine eigene TLD zu bewerben, wie das Bewerbungs- und Auswahlverfahren konkret abläuft und mit welchen Kosten und Aufwendungen zu rechnen ist. Daneben werfen die beiden einen Blick auf strategische Fragestellungen und mögliche Geschäftsmodelle im neuen TLD-Zyklus. Die Episode bietet somit nicht nur einen tiefen Einblick in ein eher nischiges, aber hochaktuelles Thema, sondern liefert konkrete Anhaltspunkte für Entscheider:innen, die sich mit der Beantragung und sinnvollen Nutzung eigener Top-Level-Domains beschäftigen.

Ist Recruiting vorbei – oder beginnt jetzt erst die ernsthafte Phase? In dieser Folge von The Walk of Brand. MARKE. MACHT. UMSATZ. spreche ich mit Gary Silver, Recruiting-Spezialist und Gründer von BEONLINE, über ein Thema, das viele Unternehmer falsch einschätzen: Recruiting ist kein kurzfristiger Trend, sondern ein strategischer Markenfaktor. Gary gibt einen ehrlichen Einblick in die Entwicklung des Marktes, erklärt, warum viele Unternehmen verbrannte Erde vorfinden und weshalb nachhaltiges Recruiting immer bei der Marke, der Kultur und der Authentizität beginnt. Worauf kommt es wirklich an, wenn Recruiting wirken soll – und warum starke Arbeitgebermarken echte Magneten sind In dieser Episode erfährst du: • Warum der Recruiting-Hype abgeflaut ist und was das für Unternehmer bedeutet • Weshalb Recruiting ein fester Bestandteil der Markenstrategie sein muss • Warum Employer Branding nicht nur Mitarbeiter, sondern auch Kunden anzieht • Weshalb Authentizität im Recruiting stärker wirkt als Hochglanz und Inszenierung • Wie Unternehmen Recruiting und Markenaufbau sinnvoll miteinander verbinden • Warum Recruiting ein Dauerthema sein sollte – nicht nur eine Notfallmaßnahme • Welche Rolle KI im Recruiting spielt und wo der Mensch unersetzlich bleibt

Der Startschuss für die Saison 2026 fällt ganz entspannt bei Kaffee und Schokolade: Thorsten ist zu Gast bei Martin in Werther und gemeinsam blicken sie nach vorn. Im Mittelpunkt steht ein neues, besonderes Projekt: das Ravenol Racing Team beim 24-Stunden-Rennen auf dem Nürburgring. Martin erklärt, warum es sich dabei um weit mehr als klassisches Sponsoring handelt, wie ein Mercedes-AMG GT3 zum rollenden Entwicklungslabor wird und weshalb die Startnummer 80 eine ganz besondere Bedeutung hat. Außerdem geht es um Technik, Teamarbeit, Markenstrategie und um einen Geparden auf der Motorhaube, der künftig durch die Grüne Hölle jagen soll.

Ravenol Racing Team Der Startschuss für die Saison 2026 fällt ganz entspannt bei Kaffee und Schokolade: Thorsten ist zu Gast bei Martin in Werther und gemeinsam blicken sie nach vorn. Im Mittelpunkt steht ein neues, besonderes Projekt: das Ravenol Racing Team beim 24-Stunden-Rennen auf dem Nürburgring. Martin erklärt, warum es sich dabei um weit mehr als klassisches Sponsoring handelt, wie ein Mercedes-AMG GT3 zum rollenden Entwicklungslabor wird und weshalb die Startnummer 80 eine ganz besondere Bedeutung hat. Außerdem geht es um Technik, Teamarbeit, Markenstrategie und um einen Geparden auf der Motorhaube, der künftig durch die ...Dieser Podcast wird vermarktet von der Podcastbude.www.podcastbu.de - Full-Service-Podcast-Agentur - Konzeption, Produktion, Vermarktung, Distribution und Hosting.Du möchtest deinen Podcast auch kostenlos hosten und damit Geld verdienen?Dann schaue auf www.kostenlos-hosten.de und informiere dich.Dort erhältst du alle Informationen zu unseren kostenlosen Podcast-Hosting-Angeboten. kostenlos-hosten.de ist ein Produkt der Podcastbude.

Fragst du dich manchmal, wer du wirklich bist – jenseits von Job, Rolle und Erwartungen? In dieser Folge zeigt dir Susanne Hoheit – Markenexpertin, Designerin, Surferin und Autorin von Leben ist Meer – wie du deine innere Marke findest und Klarheit darüber gewinnst, wofür du stehen willst. Wir sprechen darüber, wie sie sich mitten in einer Schwangerschaft mit Zwillingen selbstständig gemacht hat, wie man die Wellen des Lebens surft, auch wenn es stürmisch wird, und wie du Schritt für Schritt herausfindest, wer du bist – beruflich wie persönlich. Außerdem teilt Susanne konkrete Tools aus ihrer Arbeit: Werteübungen, Personal-Brand-Hacks, Mut-Methoden, ihre Sport- und Abendroutinen und einfache Wege zu mehr Gelassenheit & Selbstführung im Alltag. Wenn du als Leistungsträger:in Klarheit suchst, mutiger werden willst oder endlich deinen eigenen Ausdruck finden möchtest, ist diese Folge genau das Richtige für dich. Links zu Susanne:  Zum Buch "Leben ist Meer"  Susannes LinkedIn  — ☎️ Clarity Call mit David: Du bist nicht mehr happy in deinem Job? Lass uns gemeinsam herausfinden, welcher Job wirklich zu dir passt.

In dieser Episode spreche ich mit Uli Appelbaum darüber, warum die stärksten Marken nicht durch laute Botschaften, sondern durch prägende Erinnerungen und Assoziationen entstehen. Wir räumen mit alten Marketing-Mythen auf und zeigen, wie aktuelle Forschung aus Psychologie und Verhaltensökonomie das Verständnis von Markenführung revolutioniert. Gemeinsam tauchen wir tief in die Kunst des Aufbaus mentaler Verfügbarkeit ein, diskutieren die Bedeutung von Category Entry Points, und entlarven die größten Denkfehler in der Praxis. Wer wissen will, wie Marken wirklich in den Köpfen der Menschen verankert werden, bekommt hier wissenschaftlich fundierte Insights und sofort umsetzbare Impulse.Viel Freude beim Zuhören und Umdenken!

Ein starkes Logo bleibt leere Hülle, solange die Idee dahinter nicht trägt. Michael Ahlf zeigt, warum echte Markenarbeit weit über Design und Marketing hinausgeht: Fünf Denkfehler entlarven, wie Unternehmen im Streben nach Sichtbarkeit ihr Profil verwässern oder dem falschen Vergleich folgen. Sichtbar wird, wie aus Klarheit Orientierung entsteht – und warum die wahre Kraft einer Marke aus Konsequenz und gemeinsamer Verantwortung wächst. Du erfährst... ...wie Michael Ahlf die fünf größten Denkfehler bei Markenbildung aufdeckt. ...warum Markenführung mehr als nur Marketing bedeutet und alle einbezieht. ...wie man Markenidentität entwickelt, die einzigartig und nachhaltig wirkt. __________________________ ||||| PERSONEN |||||

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts.In dieser Folge nehme ich dich mit auf eine Reise durch das Jahr 2025 – nicht als Rückblick im klassischen Sinn, sondern als destillierte Essenz aus über 80 Episoden hier im Markenaufbau-Podcast, aus einigen Büchern, Gesprächen und etlichen praktischen Erfahrungen bzw. Mentorings und Coachings.Kein Interview. Kein Gast. Sondern Klarheit. Reflexion. Und vier zentrale Säulen, die sich wie ein roter Faden durch das Jahr gezogen haben.Ich zeige dir, was bleibt, wenn man den ganzen Lärm ausblendet – und was es wirklich braucht, um als Marke relevant zu bleiben.Es geht um Themen wie:– Warum dein Format dir echte Freude machen muss– Weshalb mentale Stärke dein unsichtbares Rückgrat ist– Wie Sichtbarkeit durch Klarheit entsteht – nicht durch Lautstärke– Und warum die beste Inspiration oft außerhalb deiner Blase liegtDiese Folge ist eine Einladung zur Rückbesinnung. Für mehr Fokus, Tiefe und Wirksamkeit in deinem Tun.Alle angesprochenen Themen und weitere Infos findest du unter:➡️ www.jens-schlangenotto.com

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts.In dieser Folge nehme ich dich mit auf eine Reise durch das Jahr 2025 – nicht als Rückblick im klassischen Sinn, sondern als destillierte Essenz aus über 80 Episoden hier im Markenaufbau-Podcast, aus einigen Büchern, Gesprächen und etlichen praktischen Erfahrungen bzw. Mentorings und Coachings.Kein Interview. Kein Gast. Sondern Klarheit. Reflexion. Und vier zentrale Säulen, die sich wie ein roter Faden durch das Jahr gezogen haben.Ich zeige dir, was bleibt, wenn man den ganzen Lärm ausblendet – und was es wirklich braucht, um als Marke relevant zu bleiben.Es geht um Themen wie:– Warum dein Format dir echte Freude machen muss– Weshalb mentale Stärke dein unsichtbares Rückgrat ist– Wie Sichtbarkeit durch Klarheit entsteht – nicht durch Lautstärke– Und warum die beste Inspiration oft außerhalb deiner Blase liegtDiese Folge ist eine Einladung zur Rückbesinnung. Für mehr Fokus, Tiefe und Wirksamkeit in deinem Tun.Alle angesprochenen Themen und weitere Infos findest du unter:➡️ www.jens-schlangenotto.com

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts.In dieser Folge nehme ich dich mit nach Tansania – genauer gesagt zu den Maasai am Fuße des Kilimanjaro. Kein klassisches Interview. Kein Gast. Sondern tiefe Eindrücke, Erlebnisse und Reflexionen über das, was eine Marke wirklich stark macht.Ich zeige dir, was wir von den Maasai über Identität, Klarheit und Markenaufbau lernen können – und warum sie eine der stärksten Marken der Welt sind, ganz ohne Logo, Webseite oder Social Media.Es geht um Themen wie: – Warum Klarheit stärker ist als jede Strategie – Welche Rolle Rituale für deine Markenidentität spielen – Wie du durch Reduktion an Tiefe gewinnst – Und warum echte Präsenz nichts mit Lautstärke zu tun hatDiese Folge ist eine Einladung zum Nachdenken, Reduzieren und Schärfen. Für dich. Für deine Marke.Alle angesprochenen Themen und weitere Infos findest du unter: ➡️ www.jensschlangenotto.com

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts.In dieser Folge nehme ich dich mit nach Tansania – genauer gesagt zu den Maasai am Fuße des Kilimanjaro. Kein klassisches Interview. Kein Gast. Sondern tiefe Eindrücke, Erlebnisse und Reflexionen über das, was eine Marke wirklich stark macht.Ich zeige dir, was wir von den Maasai über Identität, Klarheit und Markenaufbau lernen können – und warum sie eine der stärksten Marken der Welt sind, ganz ohne Logo, Webseite oder Social Media.Es geht um Themen wie: – Warum Klarheit stärker ist als jede Strategie – Welche Rolle Rituale für deine Markenidentität spielen – Wie du durch Reduktion an Tiefe gewinnst – Und warum echte Präsenz nichts mit Lautstärke zu tun hatDiese Folge ist eine Einladung zum Nachdenken, Reduzieren und Schärfen. Für dich. Für deine Marke.Alle angesprochenen Themen und weitere Infos findest du unter: ➡️ www.jensschlangenotto.com

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts. In dieser Folge nehme ich dich mit in eine ganz persönliche Reflexion zum Jahresende. Es geht nicht um neue Launches oder Marketing-Feuerwerke – sondern um Rückschau, Klarheit und echte Vorbereitung auf das kommende Jahr.Ich teile mit dir:Warum der Dezember kein Sprintmonat istWelche Fragen du dir stellen solltest, um das alte Jahr bewusst abzuschließenWelche einfachen Sichtbarkeitsideen jetzt noch Wirkung habenUnd wie du mental, strategisch und operativ das Fundament für 2026 legstDiese Episode ist wie ein kleiner Retreat für deinen Kopf – klar, ehrlich und praxisnah. Perfekt für alle, die in der Coaching-, Trainings- oder Beratungswelt unterwegs sind und den Jahreswechsel nicht dem Zufall überlassen wollen.Hör rein und nimm dir den Raum für deinen ganz persönlichen Jahresabschluss.

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts. In dieser Folge nehme ich dich mit in eine ganz persönliche Reflexion zum Jahresende. Es geht nicht um neue Launches oder Marketing-Feuerwerke – sondern um Rückschau, Klarheit und echte Vorbereitung auf das kommende Jahr.Ich teile mit dir:Warum der Dezember kein Sprintmonat istWelche Fragen du dir stellen solltest, um das alte Jahr bewusst abzuschließenWelche einfachen Sichtbarkeitsideen jetzt noch Wirkung habenUnd wie du mental, strategisch und operativ das Fundament für 2026 legstDiese Episode ist wie ein kleiner Retreat für deinen Kopf – klar, ehrlich und praxisnah. Perfekt für alle, die in der Coaching-, Trainings- oder Beratungswelt unterwegs sind und den Jahreswechsel nicht dem Zufall überlassen wollen.Hör rein und nimm dir den Raum für deinen ganz persönlichen Jahresabschluss.

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts.In dieser Folge geht es um ein Thema, über das viele nachdenken – aber kaum jemand spricht darüber.Was, wenn mehr Content, mehr Sichtbarkeit und mehr Aktivität nicht die Lösung sind?Ich teile mit dir 9 konkrete Perspektiven, die dir helfen können, raus aus der Sackgasse zu kommen und wieder in deine Wirksamkeit zu finden.Es geht um Fragen wie: – Warum Klarheit wichtiger ist als Sichtbarkeit – Wie du aufhörst, Inhalte für Likes zu machen – Wieso deine Zielgruppe oft emotional überladen ist – Und weshalb du aufhören solltest, wie ein Anbieter zu denkenIch zeige dir, wie du wieder eine starke Bühne für deine Expertise baust – jenseits von Oberflächlichkeit und Bubble-Feedback.Hör rein und finde raus, warum Wirkung durch Klarheit, Identität und Haltung entsteht – nicht durch Lautstärke oder Geschwindigkeit.

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts.In dieser Folge geht es um ein Thema, über das viele nachdenken – aber kaum jemand spricht darüber.Was, wenn mehr Content, mehr Sichtbarkeit und mehr Aktivität nicht die Lösung sind?Ich teile mit dir 9 konkrete Perspektiven, die dir helfen können, raus aus der Sackgasse zu kommen und wieder in deine Wirksamkeit zu finden.Es geht um Fragen wie: – Warum Klarheit wichtiger ist als Sichtbarkeit – Wie du aufhörst, Inhalte für Likes zu machen – Wieso deine Zielgruppe oft emotional überladen ist – Und weshalb du aufhören solltest, wie ein Anbieter zu denkenIch zeige dir, wie du wieder eine starke Bühne für deine Expertise baust – jenseits von Oberflächlichkeit und Bubble-Feedback.Hör rein und finde raus, warum Wirkung durch Klarheit, Identität und Haltung entsteht – nicht durch Lautstärke oder Geschwindigkeit.

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts.In dieser Folge geht es um einen radikalen, aber notwendigen Schritt:Raus aus dem Red Ocean – hinein in deinen eigenen Markt.Ich spreche über: – Warum so viele Anbieter:innen im Haifischbecken bleiben – Was es braucht, um den Red Ocean zu verlassen – Die häufigsten Denkfehler bei Positionierung und Marketing – Und wie du mit Klarheit, Haltung und einem eigenen Spielfeld echte Sichtbarkeit und Resonanz erzeugstDu erfährst, warum Lautstärke nicht die Lösung ist.Und was es wirklich braucht, um einen eigenen Markt zu kreieren:Klarheit. Essenz. Sprache. Haltung. Und Mut.Hör rein und finde heraus, wie du dich nicht nur sichtbar machst, sondern auch unvergleichbar.

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts.In dieser Folge geht es um einen radikalen, aber notwendigen Schritt:Raus aus dem Red Ocean – hinein in deinen eigenen Markt.Ich spreche über: – Warum so viele Anbieter:innen im Haifischbecken bleiben – Was es braucht, um den Red Ocean zu verlassen – Die häufigsten Denkfehler bei Positionierung und Marketing – Und wie du mit Klarheit, Haltung und einem eigenen Spielfeld echte Sichtbarkeit und Resonanz erzeugstDu erfährst, warum Lautstärke nicht die Lösung ist.Und was es wirklich braucht, um einen eigenen Markt zu kreieren:Klarheit. Essenz. Sprache. Haltung. Und Mut.Hör rein und finde heraus, wie du dich nicht nur sichtbar machst, sondern auch unvergleichbar.

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts. In dieser Folge nehme ich dich mit auf eine etwas persönlichere Reise mit einem klaren Ziel: mehr Klarheit für dich und deine Marke.Ich teile mit dir meinen Personal Brand Check – ein ehrlicher Fragenkatalog, der dir hilft herauszufinden, wo du als Mensch und Marke gerade stehst. Denn: Wenn du dich veränderst – und das tust du zwangsläufig – muss deine Marke mitziehen.Es geht um: – Deine Identität als Anbieter:in – Die Diskrepanz zwischen Innen und Außen – Energie-Lecks und was wirklich leicht ist – Was du tust, weil es Geld bringt – und was du tun solltest, weil es zu dir passt – Emotionen, Wirkung und Mut in deiner KommunikationDiese Folge ist kein Strategie-Talk. Sondern eine Einladung zum ehrlichen Hinschauen. Mach's dir nicht zu gemütlich – nimm dir Zettel und Stift und geh die Fragen mit mir durch.Denn Klarheit ist kein Luxus – sie ist dein Wachstumsmotor.

Willkommen zur neuen Episode des Markenaufbau Podcasts. In dieser Folge nehme ich dich mit auf eine etwas persönlichere Reise mit einem klaren Ziel: mehr Klarheit für dich und deine Marke.Ich teile mit dir meinen Personal Brand Check – ein ehrlicher Fragenkatalog, der dir hilft herauszufinden, wo du als Mensch und Marke gerade stehst. Denn: Wenn du dich veränderst – und das tust du zwangsläufig – muss deine Marke mitziehen.Es geht um: – Deine Identität als Anbieter:in – Die Diskrepanz zwischen Innen und Außen – Energie-Lecks und was wirklich leicht ist – Was du tust, weil es Geld bringt – und was du tun solltest, weil es zu dir passt – Emotionen, Wirkung und Mut in deiner KommunikationDiese Folge ist kein Strategie-Talk. Sondern eine Einladung zum ehrlichen Hinschauen. Mach's dir nicht zu gemütlich – nimm dir Zettel und Stift und geh die Fragen mit mir durch.Denn Klarheit ist kein Luxus – sie ist dein Wachstumsmotor.

"Die bestgeführten Marken ohne Menschen, die sie leben, funktionieren nicht", sagt Martin Radjaby in der neuen Podcast-Folge von "Club der Cleveren" und erklärt, was das mit einer Bank und einer Wundertüte zu tun hat.

Intensiver Wettbewerb und steigende Marketingkosten machen profitables Wachstum im Fashion E-Commerce zunehmend anspruchsvoll. Wie Marc O'Polo es trotz dieser Herausforderungen schafft, im Online-Handel zweistellig zu wachsen, gleichzeitig die physische Präsenz auszubauen und insgesamt 630 Millionen Euro Umsatz zu erwirtschaften, erklärt CEO Maximilian Böck im Interview mit Karo. Ohne die klare Markenausrichtung aus den Augen zu verlieren, bleibt Marc O'Polo konsequent in seinen Produktlinien, um die Brand Identity zu stärken und setzt den Fokus auf Kundennähe, Authentizität und langfristige Markeninvestitionen, statt auf KI-Personalisierung und datengetriebene Optimierung. Von der gezielten Abgrenzung von Marc O'Polo Denim zur Casual-Wear, über internationale Expansionspläne bis hin zu einem kundenzentrierten Marketingmix und einem Loyalty-Programm mit 1,8 Millionen Mitgliedern, erklärt Maximilian die Marketing- und Wachstumsstrategie der Premium-Brand. Das Gespräch im Überblick: (3:30) Wholesale, Consignment & E-Commerce: Das Geschäftsmodell von Marc O'Polo (8:20) Von Premium-Casual-Wear bis Denim: Markenpositionierung & Sortiment (13:50) Expansion in internationale Märkte (17:57) Marketing & Media Mix: Zwischen Brand Awareness, Social Media & Performance Marketing (26:57) Kundenakquise & Loyalty-Programme (35:04) Zukunftsausblicke: KI in der Mode, Wachstumsstrategien, M&A

In dieser Folge spricht Robin mit Danielle Haastert (Senior Kampagnen-Managerin im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe) und Kevin Claus (Client Service Director bei Jung von Matt SPORTS). Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kampagne „Schwein gehabt“, das erste Horror-Spiel der Sparkassen, spielbar in Fortnite. Im Zentrum steht eine ungewöhnliche Idee: Das Sparkassen-Schwein Berta flieht vor der kleinen Tilda, die an ihr Erspartes will. Ein Escape-Abenteuer zwischen Nostalgie, Grusel und Markenstrategie und zugleich ein Experiment, wie Finanzmarken in Popkultur sichtbar werden können. Themen der Folge: – Warum Gaming heute das wichtigste Kulturfeld für junge Zielgruppen ist. – Wie Branded Entertainment klassische Werbung ablöst und Nähe statt Reichweite schafft. – Warum Horror funktioniert, wenn man als Marke Mut zur Irritation hat. – Wie das Spiel aufgebaut ist: Atmosphäre, Easter Eggs, Creator-Integration. – Was die ersten Zahlen sagen: Reichweite, Spielzeit, Community-Sentiment. – Und wie die Sparkassen mit „Schwein gehabt“ den Schritt vom E-Sport ins Gaming-Mainstream-Universum geschafft haben. Danielle und Kevin sprechen darüber, wie das Projekt entstanden ist, warum Fortnite als Plattform der logische Ort war, wie eng mit Epic Games, Beyond Creative, Passion Pictures und German Wahnsinn zusammengearbeitet wurde – und was passiert, wenn eine Bank plötzlich selbst zum Teil der Entertainment-Industrie wird. Zum Schluss wird's spielerisch: Im kleinen Format „Level Up oder Game Over“ bewerten Danielle und Kevin aktuelle Trends von KI über Creator-Marketing bis Twitch.

Zurückhaltende Nachfrage, steigender Preisdruck und Billigimporte aus Asien: Wie Einhell sich in einem zunehmend angespannten Marktumfeld behauptet, verrät CEO Andreas Kroiss in der neuesten Folge Kassenzone mit Karo. Von einem klassischen Hersteller für Elektrowerkzeuge und Gartengeräte hat sich Einhell in den letzten Jahren zu einem Anbieter für akkubetriebene Geräte aller Art entwickelt. Mit dem einheitlichen Akku-Plattform-System können inzwischen über 300 Geräte im Haus- und Gartenbereich betrieben werden. Entgegen der negativen Marktstimmung gelingt es Einhell kontinuierlich zu wachsen und sich als gefragte DIY-Marke zu etablieren. Mit Blick auf die nächsten drei Jahre hat Andreas klare Ziele: die internationale Präsenz ausbauen und den Umsatz von 1 Milliarde Euro verdoppeln. Welche Rolle spielen Partnerschaften mit dem FC Bayern München oder Mercedes-Benz für die Markenstrategie? Wie möchte Einhell neue Zielgruppen erschließen? Und wie gelingt es dem Unternehmen, trotz zunehmendem Wettbewerbs- und Preisdruck durch Temu und Co. die Nähe zu seinen Kund:innen zu bewahren? Das Gespräch im Überblick: (3:15) Vom Werkzeughersteller zum Plattformanbieter: Einhells Marktpositionierung (10:41) Markt unter Druck: Wie meistert Einhell die Kaufzurückhaltung? (16:54) Vertrieb & Expansion: Welche Kanäle treiben das Wachstum weltweit an? (25:25) Einhells Sorge um asiatische Billiganbieter (32:12) FC Bayern München und Mercedes-Benz als strategische Multiplikatoren (36:47) Zukunft & Wachstum: So möchte Einhell die Umsatzverdopplung schaffen Podcast-Host – Karo Junker de Neui: https://www.linkedin.com/in/karojunker https://etribes.de/ Newsletter: https://www.kassenzone.de/newsletter/ Community: https://kassenzone.de/discord Disclaimer: https://www.kassenzone.de/disclaimer/ Youtube: https://www.youtube.com/c/KassenzoneDe/ Blog: https://www.kassenzone.de/ E-Commerce Buch: https://www.amazon.de/gp/product/3866413076/ Plattformbuch 2024: https://amzn.eu/d/1tAk82E Tassen kaufen: http://www.tassenzone.com Kassenzone” wird vermarktet von Podstars by OMR. Du möchtest in “Kassenzone” werben? Dann https://podstars.de/kontakt/?utm_source=podcast&utm_campaign=shownotes_kassenzone

Der Wandel ist allgegenwärtig – und mit ihm verändern sich auch die Anforderungen an erfolgreiche Markenstrategien. Stefanie Kuhnhen, Chief Strategy Officer bei Serviceplan und Markenstrategin mit drei Jahrzehnten Erfahrung, nimmt uns mit auf eine Reise durch die Transformation der Markenwelt.Während viele Unternehmen heute ausschließlich auf digitale Daten setzen, plädiert Kuhnhen für ein "Back to the Roots" – zurück zu direkten Begegnungen mit Menschen, weg von der reinen Analyse digitaler Stimmen. Gleichzeitig betont sie die Notwendigkeit, Marken communityorientierter aufzubauen und mehr auf Erlebnisse zu setzen. An konkreten Beispielen wie Rügenwalder zeigt sie, wie moderne Markenführung funktioniert: nicht durch aufgesetzte Hochglanz-Kampagnen, sondern durch echte Zusammenarbeit mit Communities.Besonders spannend sind ihre Ausführungen zu den großen Treibern unserer Zeit: In einer Welt voller KI-generierter Inhalte wird Vertrauen zur wichtigsten Währung. Nachhaltigkeit entwickelt sich vom Nice-to-have zum zentralen Innovationsmotor. Und die politische Dimension von Marken gewinnt an Bedeutung – Unternehmen werden zu "demokratischen Räumen", die gesellschaftliche Verantwortung übernehmen müssen.Aus ihrem reichen Erfahrungsschatz teilt Kuhnhen persönliche Erfolgsmomente wie die Transformation von Edeka und spricht offen über die Herausforderung, langfristigen Markenaufbau mit kurzfristigen Zielen zu vereinbaren. Ihr wichtigster Rat: Nur wer bereit ist, ins persönliche Risiko zu gehen, kann wirklich Herausragendes schaffen. Für alle, die eine Marke aufbauen oder weiterentwickeln wollen, bietet dieses Gespräch wertvolle Einblicke und konkrete Handlungsimpulse.Stefanie Kuhnhen ist Markenstrategin mit großer Leidenschaft für die Zukunft. Sie ist überzeugt, dass Marken gerade in diesen existenziellen Zeiten zu Leading Brands werden müssen, indem sie das notwendige Neue mutig gestalten: eine nachhaltige und inklusive Wirtschaft voranzutreiben, gehört maßgeblich mit dazu. Kuhnhen sieht hierbei die Bedeutung von Marken zentral, da durch die Digitalisierung Marken und UnterneWir freuen uns über Dein Feedback.Möchtest auch Du mit Deinen vorhandenen Potenzialen, Fähigkeiten und Kenntnissen Deine unverwechselbare Marke im Fashion- und Lifestyle-Segment aufbauen? Ich helfe Dir gerne bei der Gründung Deiner eigenen Marke, und biete Dir meine Erfahrungen, meine Plattform, und den Zugang zu meinem exklusiven Netzwerk.TRIFF JETZT DEINE ENTSCHEIDUNG und vereinbare Dein kostenfreies Vorgespräch auf www.womeninfashion.de/mentoring

Stefan Sippell ist Geschäftsführer bei Make Studio, ehemaliger Journalist und leidenschaftlicher Geschichtenerzähler. Er arbeitet u.a. für Marken wie den Spiegel, 11 Freunde oder den Deutschlandfunk. Ob Zeit oder New York Times: Ihre größte Stärke ist nicht Journalismus allein, sondern auch die Markenführung. Aber nicht alle meistern den digitalen Umbruch. Während Titel wie Die Zeit oder die New York Times zu Hochform auflaufen, verschwinden andere leise von der Bildfläche. In diesem sehr lebendigen Austausch erzählt Stefan zahlreiche spannende Geschichten, erklärt Zintzmeiers 3x3 der Markenkraft, warum Corporate Language, klare Haltung sowie konsistentes Storytelling für Medienmarken (überlebens-)wichtig sind und wie sich sein eigener Blick auf Marke vom skeptischen Akademiker zum glühenden Verfechter des Prinzips entwickelt hat. Wir sprechen unter anderem darüber ...

In der neusten Episode des Nerds Podcast diskutieren Jan und Alexander über ein großes Thema: Love Brands. Ausgangspunkt ist Coca-Cola und die aktuelle „Made in Germany“-Kampagne. Doch schnell wird klar: Love Brand wird man nicht mit ein paar netten Spots.

Der erste Schultag ist auch ein besonderer Moment. Für alle Beteiligte. Ein Tag voller Aufregung, Stolz, Unsicherheit und Hoffnung. Ein Moment des Loslassens – für die Eltern. Und ein Moment des Übergangs für die Kinder – in eine neue Lebensphase und die damit verbundenen Abenteuer. An diesem Übergang positionierte sich 2010 das Startup aus Köln Fond Of mit Ihrem Angebot an Schulranzen. Mit ihrer Marke Ergobag hat die junge Firma es innerhalb eines Jahrzents geschafft, die beiden Marktführer Scout und McNeill abzulösen. Fond Of GmbH hat mit seiner Marke Ergobag diese Marktmacht gebrochen und erwirtschaftet heute mit 271 Mitarbeitern in 18 Länder105 Millionen Euro Umsatz. Aber der Weg dorthin war nicht linear. Im Gegenteil: Nach dem kometenhaften Aufstieg kam eine strategische Zerfaserung, die 2024 eine Transformation und eine Fokussierung der Markenarchitektur notwendig machte. Wie diese Fokussierung gelungen ist, wie man man sich in einem saisonal getriebenen und hochemotionalen Markt erfolgreich differenziert und wie es Ergobag im letzten Jahr gelungen ist, sich durch eine preisgekrönte 360 Grad Einführungskampagne wieder in das Herz der Zielgruppe zu spielen, darüber spreche ich mit Carsten Winkler, dem Geschäftsführer von FOND OF.

Tim Stracke, Gründer von Chrono24, und sein Bruder Philipp Stracke, Markenexperte, geben dir Einblicke in den strategischen Aufbau einer globalen Marke. Mit mehr als 60 Milliarden Euro Marktvolumen teilen die beiden, wie sie Chrono24 zur weltweit führenden Plattform für Luxusuhren entwickelt haben, warum Markenführung Chefsache ist und wie man eine nachhaltige Markenstrategie entwickelt. Was du lernst: Markenname & Positionierung: Warum sie bei "Chrono24" geblieben sind Die Balance zwischen deskriptiven und emotionalen Markennamen Wie man internationale Markennamen entwickelt Markenstrategie entwickeln: Die drei Säulen erfolgreicher Markenentwicklung Wann du externe Hilfe brauchst Warum Markenführung Chefsache ist Internationalisierung: Herausforderungen bei mehrsprachiger Kommunikation Lokale vs. globale Markenführung Kulturelle Unterschiede in der Markenwahrnehmung Prominente Investoren & Markenbotschafter: Der Cristiano Ronaldo Deal Unterschied zwischen Investor und Markenbotschafter Messung von Markeneffekten Do's & Don'ts: Warum Marke mehr als Marketing ist Die Bedeutung von Kohärenz Wie du nachhaltige Marken aufbaust ALLES ZU UNICORN BAKERY: https://zez.am/unicornbakery  Mehr zu Philipp und Tim: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/timstracke/ , https://www.linkedin.com/in/philipp-stracke/  Website: https://www.chrono24.de/  Join our Founder Tactics Newsletter: 2x die Woche bekommst du die Taktiken der besten Gründer der Welt direkt ins Postfach: https://www.tactics.unicornbakery.de/  Kapitel: (00:00:00) Die Bewertung von Chrono24 (00:08:31) Was macht einen guten Markennamen? (00:14:17) How to: Marke aufladen (00:18:37) Markenkern festigen bei Chrono24 (00:32:55) Wie wichtig ist die Darstellung der Marke? (00:42:35) Ist es problematisch, eine Marke länderspezifisch zu denken? (00:50:48) Was hat alles Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke durch den Endkunden? (00:58:37) Dos & Dont's Markenaufbau (01:04:17) Auswirkungen des Cristiano Ronaldo Deals (01:12:11) Markenbotschafter: Clever oder Risiko?

Was man von HUGO BOSS über Markenstrategie lernen kann

„Marken erkennt man daran, dass man sie erkennt.“ In Folge #68 des Podcasts Markenkraft spreche ich mit dem visuellen Strategen Per Kasch darüber wie visuelle Markenführung in Zeiten von generativer KI gelingt. Per ist Founder von Sighteffect, einer spezialisierten Beratung für visuelle Strategien und Grenzgänger zwischen Fotografie, Schauspiel und Markenstrategie. Wir sprechen unter anderem darüber ... ... warum reines Bauchgefühl im Bildbereich Marken teuer zu stehen kommt. ... wie Bildstil man vom Nice-to-have zum wirtschaftlichen Erfolgsfaktor wird. ... was den Unterschied zwischen Look und Feel bei Bildern ausmacht ... welche Chancen KI bietet und wo aktuell noch die Grenzen in der Anwendung liegen.

Dr. Christoph Engl ist CEO der Oberalp-Gruppe – einem der größten europäischen Hersteller und Händler im alpinen Outdoorsport und führt erfolgreich Marken wie Salewa und Dynafit und die erste rein für Frauen entwickelte Bergsportmarke LaMunt. Er ist außerdem der Architekt einer der attraktivsten Regionalmarken Europas. Der Relaunch von Südtirol ist bis heute ein vielzitiertes Best Practice Beispiel im Location Branding und hat die Region zu einem echten Sehnsuchtsort gemacht. Jede Minute des Gesprächs ist prallvoll mit wertvollen Einsichten aus gelebter Markenpraxis. Eine must-not-miss Episode!

Was macht eine Kameramarke in Zeiten von Smartphone-Fotografie erfolgreich? Johannes Winter, Global Director Corporate Communications bei Leica, gibt Einblicke in eine der traditionsreichsten und gleichzeitig innovativsten Marken Deutschlands.

Wie bringt man frischen Wind in einen traditionsreichen Markt? Louis Mühleck, Geschäftsführer von Olavson, gibt spannende Einblicke in die Welt hochwertiger Kochutensilien und erklärt, wie sich sein Unternehmen durch Qualität, Design und Service vom Wettbewerb abhebt.