Das Facebook Marketing Update

Ramona spricht mit ihrem Meta Kollegen und Measurement Experten, Sven Tyburcy, über die neuesten Entwicklungen und Ansätze in der Werbewirkungsmessung, besonders im Zusammenhang mit steigenden Ansprüchen an die Privatsphäre.

Akilnathan Logeswaran, Community Manager DACH des Power Admins Programms bei Meta, diskutiert mit Heike Paulus von Weihnachten (nicht) allein #KeinerBleibtAllein und Maame Dentaa Amoo von African Mums in Deutschland über die Gründung und Moderation von Facebook-Gruppen und die Bedeutung dieser Gruppen für ihre Mitglieder*innen.

Julia Mosig ist bei Thilda zu Gast und erzählt, wie sie sich entschied selbstständige Creatorin zu werden, wie sie trotz Familienalltag erfolgreich mit Marken zusammenarbeitet und warum sie bei aller Struktur immer auf ihr Bauchgefühl vertraut.

Stehen wir mit den Möglichkeiten die das Metaverse bietet vor der nächsten technischen Revolution und wie könnte es sich auf unser Arbeitsleben auswirken? Peer und Thore sprechen in dieser Folge der Facebook Marketing Experten zum Metaverse und welche Möglichkeiten Virtual Reality und Augmented Reality für Unternehmen und bestimmte Branchen bieten. Ob es wirklich mit der virtuellen Realität aus dem Film “Ready Player One” vergleichbar ist und wie virtuelle Diskussionsrunden mit eigenen Avataren in den Meta Horizon Workrooms aussehen. Welche Chancen dies für mehr Diversity, Equity und Inclusion bietet, warum Thore gerne mehr Tattoos und Piercings hätte und wie ein Mini-Urlaub von 18:00 bis 22:00 am Freitag aussehen könnte. Warum es neue Denkansätze braucht und ob die VR-Brille bald den Laptop ersetzt erfahrt ihr in dieser Folge. Bei Fragen, Wünschen, Anregungen, Lob oder Kritik zum Podcast schreib uns bitte eine E-mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Peer spricht im Talk mit Liane Siebenhaar (Kolle Rebbe) und Larissa Pohl (Wunderman Thompson), zum 40 jährigen Jubiläum des Effie Awards. Was sich im Marketing getan hat, was den Kampagnenerfolg ausmacht und dass es immer darum geht, das Besondere zu suchen.

Matthias Gutfleisch von Estée Lauder Companies ist zu Gast und spricht mit Christine Wedl (Client Partner FMCG, Meta) und Thore über den Einsatz von Discovery Commerce um zu inspirieren und Neues zu zeigen, er erklärt wie die Zusammenarbeit mit Retail Partnern funktioniert und wie sie Collaborative Ads entlang des gesamten Funnels einsetzen.

Autorin, Moderatorin, Podcasterin, Gründerin und Creatorin Louisa Dellert ist Jin's Gästin in Folge 57 des Facebook Marketing Talks. Lou erzählt wie es zu ihrem neuen Buch kam, wie ihre digitale Deutschlandreise aussah und warum wir eine neue Debattenkultur zu Themen wie Feminismus, Migration, Alltagsrassismus, Chancen(un)gleichheit und digitaler Gewalt benötigen. Vorurteilsfreies Handeln ist für sie die Grundlage für eine reflektierte Gesellschaft, die sich am Küchentisch auch darauf einigen kann, dass es unterschiedliche Meinungen gibt. Es geht aber nicht nur um Politik. Lou verrät auch ihre Erfolgsgeheimnisse auf Social Media, wie sie zur Personal Brand wurde und gibt Tipps zum Shitstorm Management. Als “kreative Socke” legt sie manchmal einfach von heute auf morgen los, so auch bei Naturalou, ihrem nachhaltigen Shop für umweltbewusste Produkte. “Einfach mal machen” ist ihr Credo als Creatorin und Gründerin und auch als Moderatorin stehen bald neue Projekte für sie an. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an das facebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Peer begrüßt Vivien Fitzer (cherrypicker) um über die gemeinsame Veranstaltungsreihe “The Short Showcase” zu sprechen. Es geht aber nicht nur um 10-Minuten-Feuerwerke -der-Kreativität, sonder auch darum, was Fisch und Angler schmeckt, wo der Unterschied zwischen Kinosaal und U-Bahn ist und warum Mut gut tut.

Rollentausch: Jin interviewt Verena Gründel, Chefredakteurin der W&V, zu aktuellen Marketingtrends, herausragenden Kampagnen, Transformationsgeschichten und dass Diversität vielfältiger ist als nur Geschlechterquoten.

Florian Litterst (Gründer & CEO, adsventure) und Thore sprechen mit Ramona über die wichtigsten Features des Facebook Business Managers, den Ads Manager, den Events Manager & den Experiments Bereich. Außerdem teilen Flo und Thore ihre Tricks und Insights und erklären, was die Thumb-Stop-Ratio ist.

Jin im Talk mit Trigema's Head of E-Commerce & HR, Bonita Grupp, über Nachhaltigkeit in der Textilindustrie, den deutschen Mittelstand, Firmen- und Familienwerte, Modeerscheinungen im Lockdown und den bekanntesten Affen der Schwäbischen Alb.

Gorillas' Liz Bernatzek (Global Content Lead) & Moritz Fritzen (Global Brand Manager) sprechen mit Jin über 10-Minuten-Lieferversprechen, wie Deutschland in den 2000ern angekommen ist, nachhaltigen Konsum, Brand-First Ansätze, virales Word-of-Mouth & leere Kühlschränke.

Wie Eckes-Granini durch Instagram und Facebook den Abverkauf treibt? - Sven spricht mit Chaichana Sinthuaree (CDO & Media Officer, Eckes-Granini Group) und Siros Ghaffari (Head of Industry - CPG I Food & Beverages DACH) über das veränderte Mediennutzungsverhalten in Deutschland, skalierte Media-Investments auf Digitalmedien, die Frage nach möglichem Grenznutzen auf Instagram und Facebook, sowie über eine Learning Agenda um einen ROI optimierten Videomix für Werbetreibende zu finden.

Dr. Laura Spengler, Fachgebietsleiterin für nachhaltige Konsumstrukturen im Umweltbundesamt, und Eva-Maria Kirschsieper, Public Policy Director Sustainability, EMEA bei Facebook, sprechen über nachhaltiges Handeln von Konsument*innen und Unternehmen.

Thore und Sina (WhatsApp Market Specialist) über Werbung in WhatsApp, Business Solutions für Unternehmen, regionale Unterschiede und die Hassliebe zu Sprachnachrichten

Jin spricht mit Gründerin, Psychologin und Podcasterin Sarah Reitz zur Frage nach dem „Warum”, wie ein individueller Purpose definiert werden kann und was das mit der Gründung von whylab zu tun hat, aber auch wie sie vier Sekunden Aufmerksamkeit nutzt.

Thore spricht mit seiner Kollegin Alexandra Joy aus dem Blueprint Team und Melissa Grimm (Publicis Media) über die Vorbereitung, den Ablauf und die Unterschiede bei der Blueprint Zertifizierung. Aber auch über die Vorteile für Agenturen, Firmen und Bewerber.

Enrique Tarragona, Geschäftsführer von ZEIT ONLINE, und Guido Bülow, Head of News Partnerships Central Europe bei Facebook, diskutieren über Facebook News – das neue Nachrichtenprodukt von Facebook.

Lea Drusio (Nestlé Purina) ist zu Gast und spricht mit Jin über Storytelling, die Transition zwischen Online & Offline, Attributionsmodelle, Digitalisierung im Konzern aber auch die Veränderung hin zu einem Service Unternehmen, Start-Ups und ihre Karriereplanung.

Peer, Thilda und Carsta Maria begeben sich wieder auf Myth-Busting Mission. Ob man Creator Studio wirklich braucht, wie man mit Bots umgeht, wie Facebook Live funktioniert und warum man auch bei den Apps mal den Stecker ziehen sollte.

Jin spricht mit Düzen Tekkal über die gemeinsame Initiative “Ich wähle. Du auch?”, woher Mut kommt und wie Träume aussehen. Außerdem, warum wir alle ein Recht auf Glück haben und wie politische Aufklärung & Wertebotschafter helfen.

Am 26. September 2021 findet die deutsche Bundestagswahl statt. Der Wahlkampf greift zunehmend auf digitale Möglichkeiten zurück: Über soziale Medien wollen Parteien ihre Stamm- aber auch eine neue Wählerschaft erreichen. Ein ganz normaler Vorgang im demokratischen Wettstreit, doch wichtig ist dabei die Transparenz, zum Beispiel bei politischen Werbeanzeigen. Zudem ist es eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe, gegen die Verbreitung von Falschinformationen und gegen Cyberangriffe auf politische Institutionen und Persönlichkeiten vorzugehen. In der neuen Episode von „Das Facebook Briefing“ diskutiert Gastgeber Hendrik Wieduwilt mit Lisa Dittmer, Referentin für Internetfreiheit bei Reporter ohne Grenzen, und Johannes Baldauf, Public Policy Manager bei Facebook, über die Rolle von Desinformation und digitaler Werbung im Wahlkampf. Dabei erklären sie, ob und inwiefern Falschinformationen unser Wahlverhalten beeinflussen und beleuchten die Möglichkeit eines “Code of Conduct” von Parteien im digitalen Wahlkampf. Gemeinsam appellieren sie, Vorkehrungen für die eigene Cybersicherheit zu treffen und die eigene Medienkompetenz zu trainieren. Lisa Dittmer setzt sich als Referentin für Internetfreiheit bei Reporter ohne Grenzen für die Informations- und Meinungsfreiheit im Netz ein. Zu ihren Themen gehören staatliche Einschränkungen der Pressefreiheit durch Zensur und Überwachung ebenso wie der Umgang mit Hassrede und Desinformation. Johannes Baldauf ist Public Policy Manager bei Facebook Deutschland und betreut dort gesellschaftspolitische Themen mit Schwerpunkt auf Hate Speech, Rechtsextremismus, Desinformation und Terrorismus. Er beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Rechtsextremismus, Antisemitismus und Verschwörungstheorien im digitalen Raum und hat Politik, Zivilgesellschaft und Medien zu Digitalkompetenzen und dem Umgang mit Hate Speech beraten. Weitere Infos zu Facebooks Maßnahmen zum Schutz der Bundestagswahl 2021 findet ihr hier: https://about.fb.com/de/wahlen2021 Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com.

In der heutigen Episode #34 bespricht Sven, zusammen mit GfK Analytics Managerin Stefanie Landler und Facebook Marketing Science Lead DACH Torsten Müller-Klockmann über die Werbewirkungsmessung und das Audience-Planning und was beide miteinander vereint. Dabei wird nicht nur die Frage beantwortet, welche Zielgruppen Werbetreibende und Agenturen mit Facebook und Instagram am besten erreichen, sondern auch ob komplett auf klassische Kanäle wie TV verzichtet werden könnte. Steffi erklärt außerdem wie genau bei der von Facebook in Auftrag gegebenen Meta-Analyse gemessen wurde und was das GfK Crossmedia Link Panel damit zu tun hat. Bei der Analyse kommen auch Faktoren wie die Budget-Levels und die unterschiedlichen Reichweiten genauso wie das Targeting zur Sprache. Es wird ebenfalls deutlich, dass mit Facebook und Instagram mehr Angestellte als mit TV, deutlich weniger Rentner und deutlich mehr Schüler:innen, Studierende und Azubis erreicht werden. Warum könnte Sven denken, dass Social-Media-Nutzer:innen schlauer sind als die klassische TV-Zielgruppe? Die komplette Meta-Analyse der GfK findest du hier. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Nachhaltigkeit und Transparenz bilden für Jakob Berndt von der Tomorrow Bank schon seit Gründung seines ersten Start-Ups LemonAid & ChariTea die wichtigsten Grundpfeiler als Unternehmer. In der 50. Folge vom Facebook Marketing Talk erklärt er, wie er Gründung und Unternehmertum als sein Mittel zum Zweck nutzt, die Welt ein klein wenig besser zu machen, warum auch Bauchentscheidungen wichtig sind und man nicht übermäßig strukturiert sein muss, um etwas zu bewegen. Warum es unwichtig ist, wie Businesses vor 10 Jahren geführt wurden, erläutert er dabei ebenso, wie die treibende Kraft von Purpose und Customer Centricity. Jakob thematisiert, wie Geld zum Teil der Lösung wird, wie Influencer-Marketing aus Sympathie funktioniert und was Beyond-Banking und die Freibeuter der zweiten Fußball-Liga gemeinsam haben. Der Tomorrow Co-Founder beschreibt auch, inwieweit sein Zebra Menschen einfache, digitale Lösungen bietet, die sie ein grüneres Leben leben lassen und das bei voller Transparenz und erklärt in dem Zuge auch warum Zebras cooler sind als Einhörner. Was genau Tomorrow zur Love Brand macht und welche kritischen Fragen Mark Zuckerberg von Jakob statt eines Schulterklopfer bekommen würde, erfahrt ihr im Gespräch. Viel Spaß. Alle Infos zu Tomorrow findet ihr hier. Und den besprochenen Tomorrow Hoodie hier. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an das facebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Ramona und Hendrik sprechen über Weihnachten und was es bei den Mega Sales Days wie Black Friday & Cyber Monday zu beachten gibt, wie man Kunden individualisiert anspricht, wann die Vorbereitungen beginnen sollten und warum mobile dabei so wichtig ist.

Als Gesprächspartnerin hat Jin die ehemalige Facebookerin Judith Dada eingeladen, sie ist mittlerweile General Partnerin bei dem Venture Capital Fonds La Famiglia VC und spricht über Grundvoraussetzungen für erfolgreiche Gründer*innen und gibt konkrete Tipps z.B. „sich zu trauen, nichts zu wissen und alles zu lernen.“ Direkt zu Beginn macht Judith klar, warum genau jetzt die beste Zeit zum Gründen ist und es selten leichter war, Investoren zu finden. Außerdem, warum Talent die wertvollste Ressource in jedem Business und entsprechend zu empowern ist und dass das Risiko kaum zu groß sein kann: #NoRiskNoOpportunity. Sie geht auch explizit darauf ein, was etablierte Unternehmen zu verlieren und Start-Ups zu gewinnen haben und warum es in jedem Fall hilft, sich auf die positiven Möglichkeiten zu konzentrieren und den Negativity Bias außen vor zu lassen. Judith und Jin sprechen als „People of Color” über ihre Erfahrungen in der Businesswelt und den besonderen Leistungsdruck, der damit einhergeht und tauschen ihre Wünsche zu den wichtigen Themen Diversity, Equity und Inclusion aus. Warum Judith zu einem Gespräch mit Mark Zuckerberg gleich noch Ethnologen, Soziologen, Psychologen und ein Whiteboard mitbringen würde, was Sheryl Sandberg zu der Wahl von (Ehe-)Männern rät und was Jin's motivierenster Glückskeks-Spruch war, hört ihr jetzt in dieser Episode #49 des Facebook Marketing Talks. Viel Spaß! Alle Infos zu La Famiglia VC findet ihr unter https://lafamiglia.vc/ Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an das facebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

In der heutigen Episode #32 spricht Peer mit Creative Strategist Franziska Kahler zum Thema Direct Response Marketing und dass es längst nicht mehr nur um Product, Product, Product und den Schweinebauch im Funnel geht, sondern um Human Insights und Storytelling. Am Beispiel der Kampagne für eine Sprach-Lern-App erklärt Franzi, wie man trotz Pandemie andere Kulturen erleben kann, dass besonders gut #challengeyouself Formate ankommen, aber Fails dabei mindestens genauso wichtig sind - im Marketing, wie beim Sprachen lernen. Auch wird aufgeklärt, dass Facebook und Instagram jeweils für Branding und Sales funktionieren können, wie die perfekte Direct Response Kampagne aussieht und warum Agenturen verstärkt auf Test & Learn setzen sollten. Franzi teilt außerdem ihre Top-Tipps für Performance & DR Kampagnen und gibt einen Ausblick, worauf es in Zukunft besonders ankommen wird. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Im Facebook Marketing Talk #48 begrüßt Jin den Bereichsleiter Marketing bei der Rewe Markt GmbH, Clemens Bauer. Clemens erklärt, warum bei Rewe Nachhaltigkeit wesentlich weiter interpretiert wird als Umweltschutz, Verpackung und Tierwohl - und was Lukas Podolski damit zu tun hat. Beide diskutieren neu aufkommende Verbrauchertrends im Einkaufsverhalten, wie die Geschichte nachhaltiger, regionaler Produkte am besten erzählt wird und woher in einer immer schneller werdenden Marketing-Welt der Content kommt. Außerdem verrät Clemens, was die momentan wichtigste Frage in deutschen Haushalten ist und erklärt warum vor allem die Kaufleute für Rewe essentiell sind. Ausblicke in die Zukunft liefern ein Best Practice Beispiel aus Wiesbaden, wo der ansässige Rewe Markt auch direkt Urban Gardening betreibt und die kürzlich geschlossene Partnerschaft mit Flink, einer Zehn-Minuten-Lieferdienst-App. Diese Ideen beruhen nicht nur auf Data mit Seele sondern auch auf dem Mut, Neues zu wagen und Fehler zu machen. Darüber hinaus erfahren wir, was Clemens während seiner Zeit als Hotelier auf Mallorca gelernt hat und was uns Mark Zuckerberg über den Aktienkurs von Facebook verrät. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an das facebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Wie schon in Episode #21 der Facebook Marketing Experten, geht es auch dieses Mal wieder um die Frage, wie personalisierte Werbung im Einklang mit Datenschutz in einer “cookieless world” funktioniert. Da hierfür auch ein starkes Partner-Ökosystem ein wichtiger Faktor ist, spricht Ramona in dieser Folge mit John Thomson (Global GTM Lead Customer Data Cloud, SAP) und ihrem Kollegen Florian Will (Partner Solutions Lead EMEA, Facebook). Zusammen diskutieren sie, was der Umschwung in Sachen Privatsphäre in der Industrie und für SAP im Speziellen bedeutet und welche Problematiken Datensilos und Data Interoperability mit sich bringen. Aber auch, wie die Conversions-API den gleichzeitigen Wunsch nach Datenschutz und Personalisierung beantworten kann und wie diese in der Praxis funktioniert. Außerdem geben sie Einblicke, warum die Partnerschaft zwischen SAP und Facebook so gut funktioniert und wie sie ihren Erfolg bewerten würden. Weitere Informationen zu den Facebook Marketing Partnern findet ihr hier. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Unsere Gästin im Facebook Marketing Talk #47 ist Sylvie Meis, Model und TV-Ikone aber vor allem auch Unternehmerin und Inhaberin von drei Firmen. Mit Jin spricht sie darüber, wie sie es schafft ihr Leben in der Öffentlichkeit mit ihrem Unternehmergeist zu vereinen, warum female empowerment ihr besonders am Herzen liegt und sie es nicht mag Eigenverantwortung abzugeben. Und natürlich, wie genau sie ihre Disziplin, eine klare Zielsetzung und ein starkes Team zum Unternehmenserfolg geführt haben. Außerdem sprechen beide über Sylvie's Rolle als Schirmherrin der Facebook Initiative #GründerInnenStadt, was gute Ideen ausmacht, wie sie gefunden werden und wie digitale Kanäle dabei unterstützen können. Sie erklärt auch, warum es besonders wichtig ist, von Frauen geführte Unternehmen in der Pandemie zu fördern und was zukünftig für ein Hybridmodell aus Online- und stationärem Handel spricht. Sylvie teilt nicht nur ihre Tipps für Gründer:innen, sondern würde auch gerne Mark Zuckerberg in Sachen Style beraten. Alle Informationen zur Facebook Initiative #GründerInnenStadt und zur Anmeldung für die Durchstarterinnen Academy findet ihr hier. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an das facebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Wie schon in den vorangegangenen zwei Real Talk Episoden #16 und #20 holt sich Facebook Marketing Experte Peer auch dieses mal wieder Thilda (Strategic Partner Manager bei Instagram) und Carsta Maria (Strategie Partner Manager bei Facebook) vors Mikrofon, um Mythen auf den Facebook-Plattformen auf den Grund zu gehen. Auf diese Mythen dürft ihr euch freuen: Branded Content Tag: Was ist das und performen Anzeigen, die als Werbung gekennzeichnet sind, wirklich schlechter? Reicht es aus, den Branded Content Tag zu nutzen oder muss man explizit noch „Werbung“ dazu schreiben? „Videos funktionieren auf Facebook nicht.“: Was genau damit gemeint ist und wo das Problem liegen könnte. Warum Untertitel nötig sind und erklärt werden sollte, was im Video passiert, um Thumb-Stopping-Content zu kreieren. Housekeeping für deine Social Media Accounts: Wie gehe ich mit unerwünschten Kommentaren, Posts, Nachrichten und Trollen am besten um? Wie kann ich als User die KI noch intelligenter machen und welche neuen Sicherheitstools gibt es bei Instagram? Unter den folgenden Links findet ihr außerdem weitere Infos zu den Themen: Unsere Richtlinien zum Thema Branded Content: https://www.facebook.com/policies/brandedcontent Trolls not welcome - Wie gutes Housekeeping dich vor unerwünschtem Content schützt: https://t3n.de/news/brand-safety-facebook-ki-1382181/ Wenn ihr weitere Mythen habt, auf die wir eingehen sollen oder ihr generell Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts habt, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Unser Gast im Facebook Marketing Talk #46 ist Uwe Roschmann, der Managing Director bei Digitas Pixelpark in Düsseldorf und Experte für die Bereiche Commerce und Data-driven Marketing- Solutions sowie Consumer Journey, Content und Social ist. Mit Jin spricht er in der heutigen Episode über sein Redpaper Social Commerce oder die Zukunft des Einkaufens. Dabei stehen Social Commerce und Discovery Commerce klar im Vordergrund, es geht aber auch darum, welche Trends wir aus China ableiten können, wo die großen Vorteile des Social Commerce liegen und was noch passieren muss, damit diese Zukunft auch im Land der „Late Adopter” eintritt. Uwe gibt klare Handlungsempfehlungen, erklärt den Baumarktkomplex, und teilt gute Ideen, wie wir zukünftig mit AR/VR die Schlange an der Umkleide umgehen können. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

German version below Over 10 million companies and organizations use personalized advertising on Facebook's platforms to reach their potential customers. As we look to the future, we are aware that expectations of data protection and privacy have changed and that it is of major importance to recognize that the way data is collected and used is constantly evolving. On the other hand, small businesses and NGOs also rely heavily on digital, effective marketing to drive their initiatives. As an exclusive sneak preview of the EMEA Facebook Marketing Summit 2021, Nicola Mendelsohn, Vice President EMEA at Facebook, discusses with her guests Dr. Florian Heineman, Co-Founder and Partner at Project A Ventures and Joe Dix, Global Head of Digital at WWF, the questions of how personalized advertising and privacy can co-exist in the future. It is about current debates, changed user demands, diffuse perceptions and profiteers of personalised advertising. But also about who should educate customers in an understandable and transparent way and who are the sufferers of reduced personalised advertising. You can still register and join the Facebook Marketing Summit on June 08th (10:00-12:30 CEST). Link: https://emea.fb-marketingsummit.com/PR If you have any feedback on the podcast, please email dasfacebookupdate@fb.com. In case you don't know. Nicola Mendelsohn is also co-hosting the Podcast “Now, Then, Ten” that explores the lives of visionary leaders shaping the world's most influential communities – from global movements to Gen Z brands --- Über 10 Millionen Unternehmen und Organisationen nutzen personalisierte Werbung auf Facebooks Plattformen, um ihre potenziellen Kunden zu erreichen. Wenn wir in die Zukunft blicken, ist uns bewusst, dass sich die Erwartungen an Datenschutz und Privatsphäre geändert haben. Nutzer wollen Relevanz, aber auch die Sicherheit, jederzeit zu wissen, welchen Daten gesammelt werden und wofür. Auf der anderen Seite, sind v. a. auch Kleinunternehmen und NGOs in hohem Maße auf digitales, effektives Marketing angewiesen, um ihre Initiativen zu treiben. Nicola Mendelsohn (Facebooks Vice President EMEA) diskutiert mit ihren Gästen Dr. Florian Heinemann (Co-Founder und Partner bei Project A Ventures) und Joe Dix (Global Head of Digital bei der WWF), wie personalisierte Werbung und Datenschutz zukünftig koexistieren können. Es geht dabei um aktuelle Debatten, geänderte Nutzeransprüche, verzerrte Wahrnehmungen und Profiteure von personalisierter Werbung. Aber auch darum, wer dafür verantwortlich ist, Kunden und Kundinnen verständlich und transparent zu vermitteln, was sie wissen müssen und wer die Leidtragenden von reduzierter personalisierter Werbung sind. Kurzentschlossene können sich gern noch für das Facebook Marketing Summit am 08.06. von 10:00 bis 12:30 Uhr anmelden. Wenn ihr Feedback zum Podcast habt, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Jenni Baum-Minkus' Story ist eine ganz besondere und besonders erfolgreiche, die mit einer Umfrage auf Facebook ihren Anfang nahm. Nach einer klassischen Konzernkarriere bei Henkel und Coca-Cola gründete sie aus einem Bauchgefühl Gitti Conscious Beauty. Obwohl der Nagellack auf Wasserbasis mit gerade mal sieben Followern bei Instagram gestartet ist, hat die Power und die Interaktion mit der Community dafür gesorgt, dass Jenni's Online Shop direkt am ersten Tag “explodiert” ist. Im Facebook Marketing Talk #45 mit Jin Choi teilt sie ihre Gründungserfahrungen und verrät, wie es zum Markennamen „Gitti“ kam. Außerdem diskutieren beide darüber, was Konzerne von Startups lernen können und andersherum. Du erfährst außerdem, wie es mit Gitti auf dem Weg zur Beauty Revolution weitergeht, was Nagellackpinsel mit “Wetten, dass…?” zu tun haben und warum Jenni davon überzeugt ist, dass die Essenz von jedem Unternehmen immer in-house produziert werden sollte. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Donald Trump bleibt für weitere sechs Monate auf Facebook gesperrt – dann muss Facebook nochmals erörtern, ob und warum diese Sperre fortgeführt wird. Das hat vor Kurzem das sogenannte Oversight Board verfügt, ein unabhängiges Aufsichtsgremium, das Facebook auf Eigeninitiative zum Herbst 2020 ins Leben gerufen hat. Das Board entscheidet seit Anfang 2021 darüber, ob Facebooks Entscheidungen zum Umgang mit bestimmten Inhalten aufrechterhalten oder aufgehoben werden. Jüngst setzte es sich mit dem weltweit beachteten Fall Donald Trumps auseinander. In der neuen Episode von „Das Facebook Briefing“ diskutiert Gastgeber Hendrik Wieduwilt mit Prof. Dr. Peter Dabrock, Professor für systematische Theologie mit Schwerpunkt Ethik an der Universität Erlangen-Nürnberg und mit Marie-Teresa Weber, Public Policy Managerin bei Facebook, über die Hintergründe zum Oversight Board. Dabei gehen sie auf die Beweggründe hinter der Entstehungsgeschichte des Boards, dessen Zusammensetzung und Aufgaben sowie sein Verhältnis zu Facebook. Was bedeuten die Entscheidungen des Boards für die Meinungsfreiheit auf der Welt? Wer trägt dafür die politische Verantwortung? Und nimmt das Gremium eine mögliche Modellfunktion für andere Plattformen ein? Prof. Dr. Peter Dabrock ist seit 2010 als Professor für Systematische Theologie (Ethik) in Erlangen-Nürnberg. Von 2016 bis 2020 war er Vorsitzender des Deutschen Ethikrats. Außerdem hat er in der Vergangenheit aktiv an den Konsultationsgesprächen zur Gestaltung des Oversight Boards teilgenommen und beteiligt sich bis heute regelmäßig an einem Gesprächskreis aus Wissenschaftler*innen mit Facebook zum Thema soziale Medien & Demokratie. Marie-Teresa Weber ist als Public Policy Managerin bei Facebook für die Bereiche Medienpolitik und Medienregulierung zuständig. In dieser Funktion steht sie den deutschen Regierungsbehörden, dem Gesetzgeber sowie zivilgesellschaftlichen Initiativen als Ansprechpartnerin für alle Fragen rund um die Durchsetzung deutschen Rechts auf Facebooks Plattformen zur Verfügung. Weitere Infos sowie aktuelle Entscheidungen des Oversight Boards findet Ihr hier: https://oversightboard.com/ Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com.

Können Facebooks Werbelösungen eigentlich langfristigen Markenaufbau leisten? Dieser spannenden Frage widmen sich Podcast-Host Sven und Facebook-Kollegin Konstanze, aus dem Marketing Science-Team. Konstanze erklärt uns wie gemessen wird und dass man über Facebook nicht ausschließlich den schnellen Abverkauf bzw. Sales steigern, sondern auch einen Brand Lift generieren kann. Wie Brand Advertising auf Sales einzahlt wird dabei ebenso zum Thema, wie die Definition der entsprechenden Proof Points. Neben Needs und Methoden des Long Term Brand Measurements teilt Konstanze auch die ersten Ergebnisse zur Messung der langfristigen Wirkung von Werbung und erklärt, wie genau die kurzfristigen und langfristigen Effekte des ROIs berücksichtigt werden. Wenn ihr Feedback zum Podcast habt, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Jan Honsel gilt als Digital-, Marketing- und Vermarktungsexperte und engagiert sich in der StartUp-Szene als Angel Investor und Mentor. 2014 wurde er durch Networking und eine investigative Bewerbung erster Deutschlandchef von Pinterest. Außerdem ist er Co-Gründer der multimedialen Medienmarke "Business Punk". Im Facebook Marketing Talk #44 mit Host Jin Choi geht es um die aktuellen Entwicklungen im Social-Advertising. Die steigende Notwendigkeit eines starken Consumer Fokus, Influencer Marketing und Social Commerce, aber auch wie gravierend mobile Advertising unterschätzt wird. Jan spricht natürlich auch über seine Agentur Upljft und wie hier Markenstrategie, Kreation, Technologie, Media und Data Analysis verzahnt werden, um die individuellen Herausforderungen ihrer Kunden zu lösen. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Aktuell 25 Millionen Views pro Woche - allein über Instagram Reels. Die letztes Jahr im Sommer eingeführte Videofunktion hat bei Westwing voll eingeschlagen. Es kommt daher nicht von ungefähr, dass die führende Home & Living-Marke zu den wenigen Unternehmen zählt, die exklusiv und vor der globalen Einführung Ende Juni die neuen Reels Ads testen können. Bei den Facebook Marketing Experten #27 geht es aber um weit mehr als nur Reels. Tobias Seitz (Chief Marketing Officer bei Westwing) erklärt Nadine und Daniel (Strategic Business Partner für Instagram) warum der inspirationsgetriebene Ansatz Westwings perfekt zu Instagram passt. Tobias erklärt, wie groß das nur für Instagram arbeitende Team ist, welches Service Level sie sich Customer Care auferlegt haben und dass sie allein 2020 mit mehr als 4.000 Creatorn zusammengearbeitet haben. Er teilt außerdem seine wichtigsten Erfolgsprinzipien: Early adoption, klare Produktfeature-Strategie (z. B. Feed für Neukundenakquise, Story für Engagement der vorhandenen Community), Freiheit für Kreativität und detaillierte Analyse der eigenen Contents (Test & Learn). Die Anmeldung zum im Podcast beworbenen “Disruptors Summit” finden ihr hier: https://disruptorssummit2021.splashthat.com/ Wenn ihr euch für die OMR Digital Masterclass zum Thema Instagram interessiert oder auch sonst Feedback zum Podcast habt, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Erstmals über 10 Millionen aktive Kunden:innen und eine Umsatzsteigerung von mehr als 30 Prozent. Mit dem Abschluss des Geschäftsjahres 2020/21 stößt E-Commerce-Riese Otto in neue Sphären vor. Über die spannende Transformationsgeschichte des Hamburger Unternehmens vom klassischen Versender zum Marktplatzbetreiber berichtet Jan-Philipp Wachsmuth (Bereichsleiter Online Marketing) im Facebook Marketing Talk #43. Gemeinsam mit Host Jin Choi geht es um Jans Prämissen und Erfolgsprinzipien, aber auch um ‘Make or Buy’-Entscheidungen und crossfunktionale Kreationsprozesse. Wie so viele unsere Podcastgäste zuvor, sieht auch Jan - neben der Technologie - das Aufbrechen von Silos, Agilität und Kommunikation als die Schlüssel von modernem Marketing. Die Hörer:innen dürfen sich außerdem auf Deep Dives ins Attributionsmodell von Otto und in das wohl einzigartige, für den programmatischen Einkauf von Display-Werbung 2019 ins Leben gerufene Otto Display Netzwerk freuen. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Hass auf Frauen ist ein gesellschaftliches Problem, das sich immer wieder auch in den Kommentarspalten des Internets abspielt. Ohne digitale Zivilcourage und den effizienten Schutz von Frauen kann dies auch zu einem politischen Problem werden, wenn engagierte Frauen sich aus öffentlichen Diskursen zurückziehen und ihre Stimmen nicht mehr gehört werden. In der neuen Episode von “Das Facebook Briefing” diskutiert Host Hendrik Wieduwilt mit Juliane Chakrabati, Vorstandsmitglied des ichbinhier e.V., und Marie von Stauffenberg, Public Policy Managerin Gesellschaftspolitik bei Facebook, wo der Hass auf Frauen herkommt und wie Frauen ihn im Netz erleben, wie Frauen sich selbst wehren und schützen können und was jede*r Einzelne, NGOs und Plattformen wie Facebook gegen Frauenhass tun können. Neue Filterfunktionen und Privatsphäre-Einstellungen erlauben es Betroffenen auf Facebook und Instagram bereits jetzt, verletzende Inhalte auszusortieren oder die Kommentarspalten zu moderieren. Seit 2017 ist Juliane Chakrabati Mitglied der Aktionsgruppe #Ichbinhier und engagiert sich als Vorstandsmitglied des gleichnamigen ichbinhier e.V für digitale Zivilcourage und gegen Hass im Netz. Die Aktionsgruppe organisiert mit ihrer Community Gegenrede in Kommentarspalten, um zu demonstrieren, dass Hass keine Meinung in demokratischen Debatten sein darf. Als Public Policy Managerin Gesellschaftspolitik bei Facebook arbeitet Marie von Stauffenberg eng mit zivilgesellschaftlichen Initiativen wie #ichbinhier zusammen, um die Sicherheit von Frauen auf Facebooks Plattformen zu stärken. Ein Fokus liegt dabei auf gemeinsamen Workshops mit Expert*innen für Frauen in der politischen Öffentlichkeit. Zu den Inhalten der Workshops gehören unter anderem Gegenredekonzepte, Strategien für Community Building und Ansätze für den psychologischen Resilienzaufbau. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com.

2014 als Early Adopter begonnen, hat Kapten & Son heute 830.000 Follower auf Instagram und verkauft neben Uhren auch Sonnenbrillen und Rucksäcke in mehr als 30 Ländern. Kapten & Son auf Instagram ist eine echte Erfolgsstory. Was die Erfolgsfaktoren dieser Geschichte waren und sind, erzählt Geschäftsführer und Chief Marketing Officer Marian Paul, Ramona und Facebook-Kollege Kaspar (Client Partner eCommerce) in der 26. Folge der Facebook Marketing Experten. Marian gibt transparente Einblicke in einen konsequenten Test & Learn-Ansatz und eine kompetenzgetriebene Teamaufstellung. Er erklärt, wie es gelingt, auch in einer wachsenden Firma die Wege kurz zu halten und Silos aufzubrechen. Außerdem animiert Marian dazu, mutig zu sein, eine Fehlerkultur zu etablieren, neue Tools auf Instagram frühestmöglich zu testen und Content sowie Bildsprache immer entsprechend der Customer Journey zu “customizen”. Bei Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen zu dieser Folge oder zum gesamten Podcast-Kanal habt, schreibt wie immer gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Dora Osinde hatte es als Woman of Color in der männlich und kaukasisch dominierten Marketing Branche nicht immer leicht. Von Rassismus über Chancenungleichheit bis hin zu Sexismus hat sie auf ihrer beruflichen Reise alles gesehen oder erlebt. Dass sie wahnsinnig kompetent, kreativ und trendbewusst ist sowie viel strategisches Know How besitzt, hat Dora z.B. in ihrer Zeit als Global Creative Marketing Managerin bei Netflix gezeigt. Auch Unternehmen wie ​Asos Germany und ​Zalando brachte sie als Social Media Managerin mit innovativen Ansätzen in Sachen digitale Vermarktung auf ein neues Level. Inzwischen ist sie bei der erfolgreichen Berliner Socialtainment-Agentur Granny in der Führungsspitze als Chief Creative Officer angekommen. Im Facebook Marketing Talk #42 sprechen Jin und Dora offen darüber, welche teilweise schockierenden Erfahrungen sie, wegen ihres Migrationshintergrundes machen mussten (“Du bekommst den Job nicht, weil unsere Kunden es nicht mögen, dass du schwarz bist”). Es geht aber auch um die Magie von Social Media, Quellen von Kreativität, um Best Cases, die gestiegene Wertschätzung von Social, die Power von Creatorn (“Vogue entscheidet nicht mehr, sondern Caro Daur”), Erfolgsmessung (“Data wins arguments”) und eigene Fehler. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Heute startet Ramadan. Das größte kulturelle Fest der Welt wird rund um den Globus von fast zwei Milliarden und in Deutschland von etwa fünf Millionen Menschen praktiziert. Ein kultureller Moment dieser Größenordnung hat unweigerlich auch Einfluss auf das Geschäft von vielen Branchen und Marken weltweit. Ein davon besonders betroffenes Unternehmen ist der aus Berlin heraus in 40 Ländern operierende und inzwischen im DAX gelistete Online-Lieferant Delivery Hero. In der 25. Folge der Facebook Marketing Experten spricht Nadine von Facebook mit Nadine (Head of Paid Social und Content Performance) von Delivery Hero über den Business Impact von Ramadan und dem sich anschließenden Zuckerfest. Es geht um frühzeitige Planung, um Budgetallokationen und Contentstrategien. Aber auch um Sensibilität bei den Creatives und eine adäquate Reaktion auf Nachfrageveränderungen während und nach der Fastenzeit. Wenn ihr euch vertiefend mit dem Thema Ramadan auseinandersetzen wollt, haben wir euch in unserem Marketing Guide (https://bit.ly/3dXOdy5) die wichtigsten Marketing-Insights und Empfehlungen zusammengetragen. Bei Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen zu dieser Folge oder zum gesamten Podcast-Kanal habt, schreibt wie immer gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

41 % der aktuellen Weltbevölkerung sind aktuell unter 25 Jahren. Grund genug also für Marketeers, sich näher mit dieser Zielgruppe - der so genannten Generation Z - auseinanderzusetzen. Um herauszufinden, wie diese Gen Z tickt, haben wir bei Facebook eine Studie unter Gen Zlern in Auftrag gegeben. Die spannenden und teilweise überraschenden Ergebnisse daraus sind in unseren Meet the Future-Report (https://www.facebook.com/business/news/insights/meet-the-future) geflossen. Im Facebook Marketing Talk #41 sprechen wir aber nicht über, sondern mit der Gen Z. Jin hat sich, neben Mathilde Burnecki (Strategic Partner Managerin bei Instagram), die beiden Gen Z-Creator Justin Prince (@justin.prince) und Ana Kohler (@ana.kohler) eingeladen. Wie auch im Meet the Future-Report wird deutlich, dass die aktuelle Corona-Pandemie auch, oder gerade, der Gen Z stark zu schaffen macht. Die Auslebung von Kunst und Musik ist stark eingeschränkt und die Sehnsucht nach Reisen sowie persönlichem Kontakt ist groß. Beide konstatieren aber auch, dass sie erstmals Zeit zur Selbstreflektion haben und Familie viel wichtiger geworden ist als Materielles. Marken erfahren außerdem direkt von der Generation selbst, was sie tun sollten, um die Gen Z zu erreichen, was Best Practices sind und wie sie am besten mit Creatorn zusammenarbeiten. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

“AR hat das Potenzial, größer zu werden als das Internet”, sagt Mate Steinforth. Mate ist Creator und Creative Director, verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Kreativbranche und ist ausgewiesener Experte für Augmented Reality. Aktuell arbeitet er deshalb auch bei den Facebook Reality Labs als Prototyper für AR. Gemeinsam mit Facebook Marketing Experte Peer und Marc Wirbeleit (Creative Strategist und AR Collaborator bei Facebook) eruiert er, was dran ist an dem großen Potenzial von Augmented Reality. Spielerei oder doch schon essentiell für Marken? Die drei sprechen über aktuelle Best Cases, wie z. B. den der Online-Bank N26 , Anwendungsgebiete für Werbetreibende, Erfolgsfaktoren, aber auch Hürden. Ihr erfahrt außerdem, was wir in Zukunft beim Thema AR erwarten dürfen. Wer mehr über Mate und seine Arbeit mit AR-Filtern auf Instagram erfahren will, dem legen wir unser ‘Deconstructed’-Interview unbedingt ans Herz. Deconstructed ist eine Serie aus dem Hause Instagram, in der Creator und Marken ihre Arbeit Schritt für Schritt vorstellen und uns einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen. Mehr Infos zu den AR-Optionen für Marken im Facebook-Kosmos findet ihr auf unserer Spark AR Website. Und wer hören will, was Mark Zuckerberg über die Zukunft von AR und VR denkt, dem empfehlen wir die kürzlich erschienene Bonus-Folge des Podcasts “The Information's 411”. Bei Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen zu dieser Folge oder zum gesamten Podcast-Kanal habt, schreibt wie immer gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

In der neue Episode von “Das Facebook Briefing” wird der Umgang mit Falschinformationen auf Facebook genau unter die Lupe genommen. Ein wichtiger Bestandteil ist seit vielen Jahren die Zusammenarbeit mit unabhängigen und zertifizierten Faktenprüfer*innen. Doch wann ist eine Meldung tatsächlich falsch und welche Standards werden bei der Beurteilung angelegt? Nach welchen Kriterien werden Beiträge ausgesucht, die überprüft werden? Wie geht man mit Unklarheiten um, ohne die Meinungsfreiheit einzuschränken? Und was passiert mit Politiker*innen, die wiederholt Unwahrheiten äußern? Diese Fragen und praktische Ansätze für den Alltag diskutiert Host Hendrik Wieduwilt mit Max Biederbeck, Head of the German Fact-Checking Team der AFP, und Guido Bülow, Head of News Partnerships Central Europe bei Facebook. Die französische Nachrichtenagentur AFP ist, neben DPA und dem Recherchenetzwerk Correctiv, seit September 2020 Teil von Facebooks Faktenprüferprogramm in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Seitdem hat Max Biederbeck mit seinem Team von professionellen Journalist*innen zahlreiche Inhalte auf ihren Wahrheitsgehalt überprüft, denn insbesondere während der COVID-19-Pandemie hat die Anzahl der Falschmeldungen und Verschwörungstheorien rapide zugenommen. Detailliert beleuchtet er die handwerklichen Standards der Faktenchecks und gibt praktische Tipps wie man persönlich mit fragwürdigen Inhalten umgehen sollte. Als Head of News Partnerships Central Europe ist Guido Bülow bei Facebook für die Zusammenarbeit mit den unabhängigen Faktenprüfer*innen verantwortlich. Diese werden nach strengen und transparent einsehbaren Kriterien des internationalen Fact-Checking Networks ausgewählt und sind ein zentraler Bestandteil von Facebooks Strategie zur Bekämpfung von Falschinformationen. Die Medienkompetenz der Nutzer*innen ist dabei mindestens genauso wichtig - daher hat Facebook eine Kampagne mit der WHO und weiteren Partnern gestartet, Menschen grafisch aufbereitete Tipps auf Facebook anzuzeigen, um Falschnachrichten rund um COVID-19 zu erkennen. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Infos zum internationalen Fact-Checking Network: https://ifcncodeofprinciples.poynter.org/ Kampagne “Gemeinsam gegen Falschinformationen zu COVID-19”: https://www.facebook.com/combating-misinfo Tools zum Melden von Falschinformationen: https://www.facebook.com/help/572838089565953?helpref=faq_content

Wir nehmen den International Women’s Month zum Anlass für eine ganz besondere Folge. Nicht zuletzt die Titelstory des Spiegel-Magazins (“Feindbild Frau”) und der Weltfrauentag am 08. März sind zu wichtigen Remindern für Frauen geworden. Sie sollen daran erinnern, wie wichtig die Wertschätzung, Sicherheit und Inklusion innerhalb dieser Communities auch in sozialen Medien geworden sind. Im Facebook Marketing Talk #40 nehmen Sandra Körs (Head of Industry für Beauty & Health bei Facebook) und Mathilde Burnecki (Strategic Partner Managerin für Instagram) die Host-Rolle von Jin Choi ein. Mit Karo Kauer (karokauer), Unternehmerin sowie Content Creatorin und Verena Prechtl (ms_wunderbar), Plus-Size-Model sowie Content Creatorin haben sie sich zwei Gästinnen eingeladen, die dafür stehen, andere Frauen zu supporten - aber auch viel in Sachen Aufklärung in der Community betreiben. Herausgekommen ist eine Talk-Runde zwischen inspirierenden Frauen über Werte, Haltung und Vorbildfunktionen. Es geht darum, wie Frauen Social Media bereichern und was Marken davon lernen können. Es geht um die Kraft von Sprache, um Enttabuisierung und Fehlertoleranz. Es geht aber auch um schockierende Kommentare, ganz konkrete Beispiele (‘Respect my size’-Kampagne), über Tools und Hilfsmittel zum Schutz von Frauen, die es auf Facebook und Instagram schon gibt - und auch um die, die es aktuell noch nicht gibt. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Wie funktioniert erfolgreiches Measurement aus Sicht einer Mediaagentur? Dieser vermeintlich einfachen Fragestellung widmen sich die beiden Facebooker Sven (Marketing Science Partner) und Stella (Agency Partner) gemeinsam mit Tobias Schwarz (Director Brand Analytics bei Crossmedia) in der 23. Folge der Facebook Marketing Experten. Die drei zeigen auf, warum KPIs, wie z. B. Reichweite und Impressionen zwar wichtige Wirkungsindikatoren sind, aber noch nicht mit Kampagnenerfolg gleichzusetzen sind. Sie analysieren die Unterschiede in puncto Werbewirkung bei Performance und bei Branding-Kampagnen. Auch differenzieren sie zwischen kurzfristiger Erfolgsmessung und Studien zur Langzeitwerbewirkung (Longterm Brand Equity). Stella zitiert dabei u. a. auch Les Binet und seine Thesen zur “Wirksamkeit im Kontext”. Tobias schildert immer wieder beispielhaft aus Forscherperspektive, während Stella die größten Herausforderungen für Werbetreibende und Agenturen analysiert. Dabei thematisieren sie Brand Lift, Multi-Cell Brand Lift und Marketing Mix Modelling. Abschließend betont Tobias noch, dass es im Bereich der Werbewirkungsforschung nicht DIE eine Wahrheit bzw. das eine Tool gibt, das auf alle Fragen eine Antwort hat und Measurement auch permanentes Lernen bedeutet. Wenn ihr Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen zu dieser Folge oder zum gesamten Podcast-Kanal habt, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

2016 mit 4.000€ Startkapital und der Idee, Socken im Internet zu verkaufen, gegründet, macht SNOCKS inzwischen Umsätze in zweistelliger Millionenhöhe. Im Facebook Marketing Talk nimmt Johannes Kliesch, Gründer von SNOCKS, Jin Choi und alle Zuhörer:innen mit hinter die Kulissen der Erfolgsgeschichte. Beispielhaft und entwaffnend ehrlich erzählt er wie nach den ersten erfolgreichen Ads auf Amazon Goldgräberstimmung aufkam – aber auch wie das zweite Produkt krachend scheiterte. Er spricht über SNOCKS’ Erfolgsrezept (“Wir machen einfach richtig gut Marketing.”), teilt seine wichtigen Learnings im Performance Marketing (Learning by Doing, Nutzung der Algorithmen, Optimierung auf Kauf und Pixel Implementierung) und überrascht mit Tipps zur Gestaltung von Anzeigen (“Zeigt die Creatives euren Eltern”). Abschließend teilt er auch seine Erfahrungen als junge Führungskraft eines wachsenden Unternehmens, erklärt wie er seine Rolle interpretiert, warum es nur im Team funktionieren kann und spricht über die “Romantisierung der Instagram-Followerzahl”. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Leads sind nach wie vor die höchste Währung des Vertriebs in verschiedenen Branchen. Mit der wachsenden digitalen Transformation und den Corona-bedingten Kontaktbeschränkungen der vergangenen Monate wurden digitale Wege der Leadgenerierung ungleich wichtiger. Im Falle der Automobilbranche ist die Probefahrt jedoch nach wie vor die höchste Klasse der Leadgenerierung. In der neuesten Folge der Facebook Marketing Experten hat sich Nadine mit Alexander Braun (Client Solutions Manager bei Facebook im Bereich Automotive) und Julian Prell (Social Media Marketing Specialist bei Hyundai Motor Deutschland) gleich zwei ausgewiesene Experten zu diesem Thema eingeladen. Gemeinsam sprechen sie darüber, wie Facebook dabei helfen kann Leads zu generieren, aber auch zu managen. Es geht u. a. um folgende Fragestellungen: - Was ist der große Vorteil von Lead Ads? - Wie messe ich den Erfolg von Lead Ads (Cost per Lead/ Cost per Click)? - Wie optimiere ich gezielt meine Creatives (Test & Learn)? - Was sind Best Practices? - Wie hilft mir eine direkte Anbindung an mein CRM auch in Bezug auf die immer stärker aufkommenden Cookie Restriktionen? Wer sich ergänzend informieren möchte: Hier findet ihr den Automotive Lead Adverts Quality Guide (auf Englisch), der euch detailliert zeigt, wie ihr am Beispiel der Automobilbranche, Leads m. H. sämtlicher Apps von Facebook generieren könnt. Wenn ihr Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts habt, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Seit der weltweit größte privatwirtschaftliche Hersteller von Tabakprodukten im Januar 2018 angekündigt hat, künftig keine Zigaretten mehr verkaufen zu wollen, musste Philip Morris komplett neue Wege gehen. Im Facebook Marketing Talk #38 nimmt Claudia Oeking, Geschäftsführerin External Affairs, die Zuhörer:innen und IQOS-Umsteiger Jin mit in einen, in dieser Form wohl einzigartigen, Transformationsprozess. Sie spricht offen über die wichtigsten Lerneffekte, über Fehler bei der Markteinführung von Tabakerhitzern und den weiten Weg zur rauchfreien Zukunft. Claudia erläutert außerdem, warum sie glaubt, dass auch Unternehmen für den Erhalt unserer Demokratie Verantwortung tragen und warum sie den Ansatz “Corporate Democratic Responsibility” mit Herzblut vorantreibt. Als Beiratsmitglied von “BeyondGenderAgenda” und präsenter Stimme im Markt zum Thema Female Empowerment berichtet sie auch stolz über ihren persönlichen Einsatz zu den Themen Diversity, Equity und Inclusion sowie darüber, dass Philip Morris Equal Pay-zertifiziert ist. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.