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Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um Guerilla Marketing. Also darum, wie du mit kreative Strategien und wenig Budget, die maximale Aufmerksamkeit erzielen kannst. Wir schauen uns konkrete Offline- und Online-Beispiele an, darunter Ambient- und Buzz-Marketing oder Nike beim Berlin-Marathon. Außerdem sprechen wir noch über das Internetmarketing und wie es sich entwickelt hat. ____________________________________________Marketing-News der Woche:OpenAI plant Werbeoffensive mit ChatGPTOpenAI plant, ab 2025 Werbung in kostenlosen ChatGPT-Accounts einzuführen, um bis 2029 zusätzliche Einnahmen von 25 Milliarden US-Dollar zu generieren. Die Monetarisierung soll schrittweise erfolgen, beginnend mit einer Milliarde Dollar im Jahr 2025, steigend auf 16 Milliarden Dollar bis 2028. Die genaue Umsetzung der Werbeeinblendungen ist noch nicht bekannt, könnte jedoch bereits in diesem Jahr starten. Nvidia und Instagram unter den wertvollsten MarkenIm aktuellen BrandZ-Ranking zählen Nvidia und Instagram zu den großen Gewinnern. Nvidia verzeichnete einen erheblichen Anstieg des Markenwerts.  Instagram profitierte von einer verstärkten Nutzerbindung und Innovationen im Bereich Social Media. EU-Kommission rügt TikTok wegen intransparenter WerbungDie EU-Kommission wirft TikTok vor, gegen den Digital Services Act zu verstoßen, indem die Plattform kein ausreichendes Anzeigenregister bereitstellt. Konkret fehlen Informationen darüber, welche Nutzer personalisierte Werbung sehen und wer die Anzeigen finanziert. Zudem ist die Suchfunktion im Anzeigenarchiv mangelhaft, was die Transparenz für Nutzer und Forschende einschränkt. Bei Bestätigung der Vorwürfe drohen TikTok Geldstrafen von bis zu sechs Prozent des weltweiten Jahresumsatzes.YouTube testet Werbung an „Peak Points“YouTube plant, Werbung gezielt an „Peak Points“ in Videos zu platzieren, also an Momenten mit besonders hoher Zuschaueraufmerksamkeit. Zur Identifikation dieser Punkte setzt die Plattform auf Googles KI Gemini. Ziel ist es, die Werbewirkung zu maximieren und Nutzer gezielt zur Interaktion zu motivieren. Dieses Vorhaben wurde im Rahmen des Brandcast-Events zum 20-jährigen Bestehen von YouTube vorgestellt. Die Maßnahme könnte die Effektivität von Werbung auf der Plattform erheblich steigern.Netflix erweitert Werbeformate mit KI-UnterstützungNetflix will ab 2026 neue, KI-gestützte Werbeformate einführen, darunter Pausenanzeigen und personalisierte Spots. Ziel ist es, Werbung stärker mit den Inhalten zu verknüpfen und attraktiver für Werbekunden zu machen. Das werbefinanzierte Abo-Modell verzeichnet bereits über 94 Millionen Nutzer und soll mit den neuen Formaten weiter ausgebaut werden.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um den persönlichen Verkauf und Direktmarketing. Du erfährst, wann Personal Selling wirklich relevant ist, worauf du dich bei Messen vorbereiten solltest und wie du deine Zielgruppenanalyse konkret vertiefen kannst. Außerdem schauen wir uns an, wie Direktmarketing funktioniert und das von Werbebrief bis WhatsApp.____________________________________________Marketing-News der Woche:⁠⁠⁠⁠Werbung wirkt... und das stärker als gedachtWerbung in Massenmedien bleibt ein zentraler Wachstumstreiber für Marken. Werbeverzicht führt zu Umsatzverlusten von durchschnittlich 16 % nach einem Jahr und bis zu 36 % nach drei Jahren. Entscheidend ist die mentale Verfügbarkeit einer Marke, also ihre Präsenz in den Köpfen potenzieller Käufer. Langfristiges Wachstum erfordert Reichweite, Wiedererkennbarkeit und die gezielte Verknüpfung von Marken mit relevanten Assoziationen.Immersive Ads auf dem VormarschDurch die Kooperation von Google und Roblox wird der Milliardenmarkt für Immersive Ads weiter geöffnet. Publisher können über Googles AdMob und Ad Manager nun einfacher Werbung in virtuellen Spielewelten integrieren, etwa in Form von digitalen Billboards oder Rewarded-Videos. Besonders relevant ist das für die Gen Z, die klassische Medien zunehmend meidet und stark auf digitale Erlebnisse anspricht. Roblox zählt täglich über 85 Millionen aktive Nutzer:innen und bietet damit enormes Werbepotenzial. Google reagiert damit strategisch auf sinkende Werbewirkung in traditionellen Umfeldern und erweitert sein Portfolio um Formate im Gaming-Kontext.Branding feiert sein ComebackNach Jahren dominanten Performance Marketings kehrt das strategische Markenbild stärker in den Fokus zurück. Unsichere Zeiten führten zwar zu einem kurzfristigen KPI-Fokus, doch immer mehr Unternehmen erkennen, dass nachhaltiger Erfolg ohne Markenaufbau nicht funktioniert. Expertinnen fordern daher ein Umdenken und plädieren für einen ganzheitlichen Blick auf den Funnel. Kritik gibt es an intransparenten Plattformmetriken, die Werbewirkung vorspielen, wo keine ist. Sinkender ROI bei Social AdsTrotz steigender Ausgaben für Social-Media-Werbung sehen drei von vier US-Advertisern einen rückläufigen ROI. Hauptgründe sind Zielgruppensättigung, steigende Kosten und zunehmender Werbeüberdruss. Viele Marketer reagieren mit einer Diversifikation der Kanäle und investieren verstärkt außerhalb von Social Media. Die Erkenntnis: Es braucht eine strategische Neuausrichtung. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es noch ein bisschen weiter mit der Radiowerbung. Wir schauen uns die Vor- und Nachteile und Zielgruppen und Nutzung von Webradio an und welche Rolle klassische Radiospots heute noch spielen. Außerdem geht es darum, was Kinowerbung leisten kann und was nicht und welche Formate es gibt.____________________________________________Marketing-News der Woche:Lidl setzt auf viralen Rap-Clip mit Discounter-Star Lidl startet eine neue Kampagne mit Schauspieler Merlin Sandmeyer, bekannt aus der Serie "Die Discounter". In Clips auf TikTok, YouTube und Instagram rappt er echte Kundenkommentare. Die Aktion stammt von der Agentur La Red und erreichte allein auf TikTok 6,6 Millionen Views. Cybercrime verursacht Milliardenverluste im Marketing Im Februar 2025 kam es laut Bitdefender zu 962 Ransomware-Angriffen, 27 davon in Deutschland. Besonders betroffen ist das Online-Marketing: 2023 gingen 84 Milliarden Dollar durch Anzeigenbetrug verloren. Bis 2028 könnte sich dieser Wert laut Juniper Research mehr als verdoppeln. Marken kämpfen mit Bots, nutzlosen Werbeumfeldern und sinkender Sichtbarkeit. Ad-Verification und technische Schutzmaßnahmen werden immer wichtiger.Erste TV-Werbung komplett mit KI produziertFür die Marke Lacalut wurde ein Spot entwickelt, der vollständig von künstlicher Intelligenz erstellt wurde. Gezeigt werden Szenen aus 100 Jahren Markengeschichte, komplett mit synthetischen Menschen, Musik und Stimme. Die Produktion spart Kosten und könnte zum Vorbild für weitere KI-Kampagnen werden. ____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Vorgaben zur Berichterstattung über Nachhaltigkeit haben einen entscheidenden, positiven Nebeneffekt: Landwirtinnen und Landwirte bilanzieren nicht nur, wie viel sie bereits für Tierwohl, Klimaschutz, das Dorfleben oder Artenvielfalt auf dem Acker tun – sie werden auch in die Lage versetzt, diese Gemeinwohlleistungen zur Eigenwerbung zu nutzen, frei nach dem Motto: Tue Gutes, und rede darüber! Diese These wurde in unserem DLG-Podcast „ESG to Go – nachhaltig nachgefragt“ bereits mehrfach aufgestellt – Zeit, sie einem Realitätscheck zu unterziehen. Und wer wäre dafür besser geeignet als das Forum Moderne Landwirtschaft (FML), das sich quasi der Kommunikation über die Leistungen nachhaltiger und fortschrittlicher Landwirtschaft verschrieben hat. FML-Geschäftsführerin und frühere BILD-Journalistin Lea Fließ teilt in dieser Folge des ESG-Podcasts ihre Erfahrungen darüber, was in der Kommunikation mit „dem Verbraucher“ wirklich fruchtet – und was eher nicht. Kleiner Teaser: Dabei geht es unter anderem um die Werbewirkung von Kuhbürsten, die Aktion „Landwirt für einen Tag“ und wer dabei mitmacht – und auch darüber, warum Bio-Produkte Menschen außerhalb der Landwirtschafts-Bubble als der Qualitätsgarant schlechthin gelten. Die Moderation hat das Duo Erik Guttulsröd, Bereichsleiter Nachhaltigkeit und Betriebsführung bei der DLG, und Stefanie Pionke, Bereichsleiterin Content (Presse und DLG-Newsroom/redaktionelle Angebote). Mehr zum Thema ESG bei der DLG: Bericht: DLG-Magazin „ESG, CSRD, LksG - Oh Jemine?!“ DLG-Merkblatt: „Regenerative Landwirtschaft – eine Einordnung“ Hier geht's zum kostenlosen Download Zielkonflikte in der Nachhaltigen Transformation der Landwirtschaft Nachhaltigkeit als Business Case auf dem DLG-Kolloquium in Berlin: DLG Kolloquium 2024 Business Case Nachhaltigkeit Informationen zum DLG-Programm „Nachhaltige Landwirtschaft“ gibt es hier Informationen zum DLG-Programm Milchviehhaltung zur Förderung tiergerechter Haltung von Milchkühen finden Sie hier Mehr Informationen über das Forum Moderne Landwirtschaft finden Sie hier Tipps und vielfältiges Know-how für Hof-PR in Eigenregie stellt die Plattform AgrarKommunikation powered by DLG zur Verfügung gebündelt Hier geht's zum DLG-MediaCenter mit Podcasts aus den Bereichen Agrar & Food, Videos und vielfältigen Publikationen!

Sven Hasselmann, CMO für digitales Marketing & Analytics bei der Deutschen Bahn, ist heute bereits zum 2. Mal Gast im Marketing Transformation Podcast. Erik erfährt von Sven, wie sich die Marketingstrategie für die breite Zielgruppe des omnipräsenten Unternehmens seit dem letzten Mal weiterentwickelt hat. Die beiden diskutieren darüber, welche Herausforderungen im Bereich des Messens und Modellierens der Werbewirkung bestehen, sowie über Chancen und Grenzen von Personalisierung. Im Detail geht es um folgende Fragen: - Was sind die wesentlichen Herausforderungen beim Thema Werbewirkungsmessung bei der Deutschen Bahn? - Wie kommuniziert ihr überwiegend und über welche Kanäle? - Was siehst du derzeit herausfordernder: Die On- oder die Offline-Welt abzubilden bzw. zu messen? - Ihr steuert eure Maßnahmen mit Marketing Mix Modelling - wie sieht das im Einzelnen aus? Welche Tipps und Fallstricke kannst du mit uns teilen? - Wo siehst du Chancen und Grenzen von Personalisierung? - Was sind deine wichtigsten Themen für die kommenden 12 Monate? Über Sven Hasselmann Sven startete seine Karriere in den 90er Jahren als Trainee bei Gruner + Jahr und baute selbst zwei StartUps erfolgreich mit auf (ElitePartner.de und Testsieger.de). Seither unterstützt Sven Firmen aktiv bei digitalen Wachstumsfragen als Berater und Interimsmanager. Als COO von Elitepartner hat er 2008 ein ganzheitliches Planungs- und Controlling-System für die Erkennung von Werbeeffizienz entwickelt. Dieser Podcast wird produziert von TLDR Studios In den letzten sechs Jahren hat Sven sehr erfolgreich das digitale Marketing und Analytics als CMO bei der Deutschen Bahn weiterentwickelt. U.a. implementierte er ein Software- und KI-gestütztes Online Marketing-Dashboard, welches digitale Kampagnen nach Brand- und Sales-KPI in realtime optimiert.

In diesem Gespräch geht es um die Herausforderungen und Strategien im Marketing, insbesondere in Bezug auf Attribution, Branding und die Bedeutung von Personalisierung. Björn & Philipp diskutieren die Rolle von Sichtbarkeit und Branding im Marketing-Mix und hebt die Wichtigkeit kultureller Unterschiede bei der Ansprache von Kunden hervor. Zudem wird die Messbarkeit von SEO im Vergleich zu anderen Marketingkanälen thematisiert. In dieser Diskussion wird die Bedeutung der Kundenzentrierung im Marketing hervorgehoben, wobei betont wird, dass Marketing mehr ist als nur Werbung. Es wird diskutiert, wie Unternehmen Daten nutzen können, um personalisierte Marketingstrategien zu entwickeln und wie wichtig es ist, verschiedene Kanäle effektiv zu integrieren, um eine konsistente Markenbotschaft zu kommunizieren. Praktische Beispiele und Strategien zur Nutzung von Datenanalysen werden ebenfalls vorgestellt. Takeaways Verantwortung ist ein zentraler Wert in Nadines Leben. Die Effektivität von Marketing hängt von vielen Faktoren ab. Kanal und Recency sind nur 30 % der Werbewirkung. Share of Search ist ein wichtiger Indikator für Umsatz. Marke steht für ein Wertebündel beim Konsumenten. Kundensegmentierung ist entscheidend für die Ansprache. Cultural Management ist wichtig für den Erfolg. SEO ist schwieriger messbar als Performance-Kampagnen. Search-Daten zeigen frühzeitig Konsumtrends. Die Botschaften im Marketing sind nicht neu, nur die Kanäle. Marketing ist Kundenzentrierung, nicht nur Werbung. Die Botschaft ist entscheidend für den Erfolg. Datenanalyse ist entscheidend für personalisierte Marketingstrategien. Kampagnen sollten über verschiedene Kanäle konsistent sein. Verstehen, was der Konsument wirklich will, ist entscheidend. CTR-Optimierung allein führt nicht zu mehr Verkäufen. Daten können helfen, Produktionszyklen zu optimieren. Markenbotschaften sollten an den Kanal angepasst werden. Die Integration von Datenanalysen in die Entscheidungsfindung ist wichtig. Kundeneinblicke sind der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing. Chapters 00:00 Einführung und persönliche Hintergründe 02:45 Verantwortung und familiäre Geschichte 06:08 Marketing und Attribution08:47Die Rolle von Branding und Sichtbarkeit 11:56 Personalisierung und Kundensegmentierung 15:06 Kulturelle Unterschiede im Marketing 17:54 SEO und die Herausforderungen der Messbarkeit 22:39 Kundenzentrierung im Marketing 25:23 Daten und Personalisierung im Marketing 28:31 Praktische Anwendungen von Datenanalysen 32:02 Markenbotschaften über verschiedene Kanäle 38:31 Kampagnenstrategien und Kanalintegration Korrektur: Philipp bezog sich auf eine Studie von fields bei der Korrelation zwischen Share of Search und Umsatzentwicklung. Die eigentliche Studie kam von Les Binet: https://ipa.co.uk/effworks/effworksglobal-2020/share-of-search-as-a-predictive-measure/

Manche Fans der astronautischen Raumfahrt behaupten, die Flüge von Menschen ins All seien vor allem deshalb so wichtig, weil sie junge Leute für Naturwissenschaft und Technik begeistert. Belegen lässt sich dieser Zusammenhang nicht. Lorenzen, Dirk www.deutschlandfunk.de, Sternzeit

Heute geht es um Audio! Ich habe Stefan Mölling, CEO von RMS, zu Gast in meinem Podcast. Ich bekomme spannende Einblicke in die Welt der Audio-/Radiowerbung und erfahre unter anderem, welche Reichweiten damit bei den relevanten Zielgruppen generiert werden und wie typische Use Cases für Audio Advertising aussehen. Außerdem geht es um den Einsatz von KI sowie um die spannende Frage, ob und wie der B2B Podcast inzwischen hinsichtlich seiner Werbewirkung noch zu übertreffen ist. Hört doch gleich einmal rein und erfahrt Stefans Sicht zu folgenden Aspekten: - Warum entscheiden sich Advertiser heute (noch) für Audio-Werbung? - Wie schätzt du die derzeitigen Aktivitäten deiner Wettbewerber, z.B. Spotify, ein? - Inwieweit ist Programmatic Advertising schon bei der Radio-Werbung angekommen? - Trifft man relevante B2B Entscheiderschaft nur noch in Podcasts? - Welchen Einfluss hat KI derzeit und zukünftig auf die Gestaltung von Audio-Werbung? Leidenschaft für Digitalisierung und Transformation, strategische Weitsicht und ein Gespür für innovative Geschäftsentwicklungen zeichnen Stefan Mölling als inspirierende Führungspersönlichkeit aus. Seit März 2024 gestaltet er als CEO in der Doppelspitze von RMS das Audiowerbegeschäft. Der kommunikationsstarke Vertriebs- und Marketingexperte verantwortet dort unter anderem die Bereiche Sales, Communications, Marketing und Research. Zuvor war er über zehn Jahre bei Media Impact in leitenden Positionen und als Mitglied der Geschäftsleitung tätig. Als Chief Sales Officer und Head of Digital Marketing baute er neue Kategorien auf, verbesserte das Kundengeschäft und implementierte eine Datenstrategie. Angesprochene Buch-Empfehlung von Stefan Satya Nadella: Hit Refresh - Wie Microsoft sich neu erfunden hat und die Zukunft verändert

In dieser Podcast-Folge taucht Michael Stiller in die Mechaniken der Werbewirkung ein. Häufig wird der Fehler gemacht, direkt mit der kreativen Ausarbeitung einer Werbekampagne zu starten. Jedoch sollte vorher analysiert werden, wie potenzielle Kunden emotional oder kognitiv aktiviert werden können. Michael erläutert, wie man mithilfe des AIDA-Modells systematisch vorgehen kann, um eine gezielte und effektive Werbekampagne zu gestalten. Michael Stiller hat an der RWTH Aachen am Lehrstuhl für Unternehmenspolitik und Marketing promoviert. Nach Stationen in der Beratung (u.a. Marketing Partners, Simon Kucher) ist er Gründer und Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebs-Beratung effektweit und Autor des renommierten Blogs DenkBar. Michael Stiller lebt und arbeitet in Köln.

Thu, 15 Aug 2024 03:00:00 +0000 https://ehi-retail-insights.podigee.io/124-new-episode b06ce829a7394e3d292c43de8cbccd6b In dieser Episode sprechen Marlene Lohmann, Leiterin des Forschungsbereichs Marketing und Pascal Smoluchowski, Projektmanager im gleichen Bereich, über Retail Media - einer der zentralen Trends im Marketing. Retail Media ermöglicht auf Basis einer datengetriebenen Historie eine Funnel-übergreifende Messbarkeit der Werbewirkung und dies direkt im digitalen und physischen Ökosystem des Retailers – on- und offsite. Immer mehr Handelsunternehmen erkennen das Potenzial dieser schnell wachsenden Werbeform. Laut IAB Europe könnte der Markt für Retail Media in Europa bis 2026 auf 25 Milliarden Euro anwachsen, verglichen mit knapp 10 Milliarden Euro im Jahr 2022. Wie nachhaltig ist der Hype um Retail Media wirklich? Welche Ziele verfolgen der Handel und die Markenartikler mit Retail Media? Und welche Risiken birgt die Abhängigkeit von datengetriebenen Werbestrategien? Wir bedanken uns bei unserem Supporter des Monats: Umdasch Umdasch The Store Makers zählt zu den führenden Ladenbauunternehmen Europas. Mit zahlreichen Kompetenzen von Design und Ladenbauplanung bis hin zu General Contracting und Digital Retail gestaltet Umdasch außergewöhnliche Erlebniswelten für anspruchsvolle Kunden. Link zur Studie: https://www.ehi.org/produkt/studie-retail-media-im-deutschen-einzelhandel-pdf/ Im Jahr 2025 vergibt das EHI zum 18. Mal die reta awards. Der Preis zeichnet jährlich Handelsunternehmen für herausragende Technologieprojekte aus. Bewerbungen sind bis zum 30. September 2024 möglich: https://www.reta-europe.com/ Moderation: Anna-Lena Weber Tritt gerne direkt mit mir via Mail oder LinkedIn in Kontakt: https://www.linkedin.com/in/ute-holtmann-1233327a/ Weber@ehi.org Technische Produktion: Philipp Lusensky Alle Folgen und mehr Infos zum EHI LAB: www.ehi-lab.org/podcast full no EHI LAB

Die Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: - Nutella Themen der Woche: - BrandZ: Kantar präsentiert die 100 wertvollsten Marken der Welt. Apple ist eine Billion-Dollar-Brand, hat also einen Markenwert von über 1 Billionen US-Dollar. Danach folgen im Ranking, unverändert, Google, Microsoft und Amazon. Insgesamt dominieren Technologiemarken das Ranking, v.a. unter Einbindung von KI. Stark verbessert hat sich Nvidia: + 178 % und 18 Plätze weiter vorne. Wertvollste deutsche Marke ist die Deutsche Telekom. - Tagesspiegel mit einem neuen Format, Nachrichten auszuspielen: 'Tagesspiegel Background', ein Newsletter. Colin lobt die Kampagne und betont: Wenn euch klar ist, wofür eure Marke steht, sind eure Kampagngnidee und die Kampagne auch besser (= konsistente Übersetzung der Marke in eine Kampagne). - Screenforce, eine Initiative der TV-Vermarkter aus DACH mit der Studie „Into the Wild – Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt?“. Auch wenn die Werbekontakte bei Social Media am höchsten sind, ist die Werbeerinnerung bei linearem Fernsehen am höchsten, bei Social Media kaum messbar. "Into the Wild" übrigens, weil die Studie bei Probanden zu Hause stattfand und nicht in einem „Labor“. - Louis Vuitton: Roger Federer und Rafael Nadal wandern zusammen durch die Dolomiten - natürlich mit Louis Vuitton-Rucksäcken. Dem Unternehmen ist es damit gelungen, mal wieder 2 sportliche Größen zusammenzubringen, die mal Konkurrenten waren (wie zuvor bspw. schon Messi und Cristiano Ronaldo) - sehr konsistent in der Umsetzung, so Colin. Louis Vuitton positioniert sich damit als absolute Luxusmarke, die es schafft, 2 Größen des Sports zusammen zu bringen und sorgt für Anziehungskraft. Kleinen Minuspunkt gibt es für die Umsetzung. Fundstücke der Woche: - Lidl - BVB - Ikea

Dirk Held ist Psychologe, Experte für psychologische Marketingforschung und Markenberater. Er war jahrelang Hochschuldozent, schrieb zusammen mit Christian Scheier mehrere Standardwerke des Neuromarketings und gründete die Marketingberatung DECODE. Seit 2007 unterstützt DECODE Unternehmen wie die Telekom, Henkel, Beiersdorf und andere führende internationale Konsumgüterhersteller dabei, die Erkenntnisse der Neuroökonomie und der Psychologie gezielt einzusetzen, um Marketing-Maßnahmen effektiver und erfolgreicher zu gestalten. In den letzten Jahren hat er sich intensiv mit dem Thema KI in der Markenführung beschäftigt und die Firma Aimpower gegründet, die mit der Brainsuite eine der führenden Ready-to-use KI-Plattformen zur Werbemittelananlyse geschaffen hat. Wir sprechen unter Anderem über ... den "Winner takes it all" Effekt. ... wie Marken es schaffen, situativ als superior bzw. als beste Wahl wahrgenommen zu werden. ... warum es nicht ausreicht Category Entry Points zu besetzen. ... wie das Gehirn Wert kalkuliert und Kaufbereitschaft entwickelt. ... wie sich starke Marken ihre Kraft aus existierenden Assoziationen "borgen". ... was Marken mit verschneiten Feldern zu tun haben. ... welche Rolle Kreativität und Emotion für die Werbewirkung spielt, aber alleine Marken nicht voranbringt. ... wie sich wissenschaftliche Erkenntnisse in Brand Equity und steigende Absatzkurven ummünzen lassen.

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um die Amazon Conversion Rate und darum, welche Faktoren zu einem besseren Ranking führen können. Wir sprechen aber auch nochmal über die BuyBox Optimierung. Da schauen wir uns vor allem an, was die BuyBox eigentlich ist und wer am Ende entscheidet, wer da drinsteht.  In den heutigen Marketing-News geht es um die Kampagne "wahre Preise" von Penny, wie Qualitätsmedien die Werbewirkung verbessern und was BeReal tut, um doch noch monetarisiert werden zu können.  Amazon Style Guide: Amazon Weiter Informationen zu den heutigen Marketing-News: ⁠⁠Penny Kampagne Höhere Werbewirkung in Qualitätsmedien BeReal holt Marken auf die Plattform Ziehl-Abegg auf BeReal Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠] --- Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/marketingimkopf/message

Wo steht die Social Media Marketing Branche im Jahr 2024? Wohin bewegt sich die Creator Economy? Und was sind die Trends & Veränderungen, die jede:r Marketeer, Brand Verantwortliche und Content Creator:in 2024 kennen muss? Es ist inzwischen Tradition - Das BGB Social Media Marketing Update zu Beginn eines neuen Jahres! Zubereitet, gekocht und serviert von Social Media Marketing Expertin und Talent Managerin Ann-Katrin persönlich. In diesem Jahr widmen wir uns der Creator Economy als Ganzes: Von Marktvolumen und Werbewirkung über Umsatzzahlen und Wachstum bis Plattformen und Trends, die nicht zuletzt Auswirkung auf Unternehmenserfolge nehmen. Nach dieser Folge wisst ihr Bescheid. Versprochen.  Jetzt die limitierten ⁠Early Bird Tickets⁠ für die Baby got Business Konferenz 2024 sichern! Timecodes: 01:23 Throwback: Beginn & Grundlagen der Creator Economy 04:50 Marktvolumen & Zusammensetzung der Creator Economy 07:45 Sinkende Werbewirkung bei der GenZ 09:38 Einleitung zur Folge 10:04 Wie kann mein Account 2024 wachsen? 16:08 New wave of Influencers 21:49 Creator = Community = Cash? 24:07 How to work with Creators in 2024, successfully, fast 32:04 Full Focus on Community 36:00 Kommunikation wird privater 39:49 KI - Buzzword oder Realität? 42:56 Stärkere Regulierungs-Mechanismen für Influencer:innen 47:56 Revolution: Corporate & Business Influencing Werbepartner in dieser Folge: BCG Platinion BCG Platinion ist die IT-Strategie-Beratung der weltweit führenden strategischen Unternehmensberatung Boston Consulting Group und sucht dafür Tech-begeisterte Spezialist:innen, die bereit sind, den Status quo zu hinterfragen! Finde mehr zu den Einstiegsmöglichkeiten bei BCG heraus: ⁠https://karriere.bcgplatinion.com/⁠ Notion Notion ist ein vernetzter Workspace für schnelleres und besseres Arbeiten. Dein Wiki, deine Dokumente, deine Projekte, dein Second Brain. Alles an einem Ort. Und das Navigieren an diesem Ort ist dank der neuen Q&A-Funktion von Notion, einem KI-Assistenten, einfacher denn je.  Teste Notion kostenlos: ⁠notion.com/bgb⁠ Im Video erwähnt: ⁠Early Bird Tickets für die Baby got Business Konferenz sichern!⁠ Quellen:  ⁠https://www.goldmansachs.com/intelligence/pages/the-creator-economy-could-approach-half-a-trillion-dollars-by-2027.html⁠ ⁠https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion⁠  ⁠https://blog.hubspot.com/marketing/creator-economy-predictions⁠ ⁠https://www.latimes.com/business/story/2023-12-03/why-tiktok-is-dangerously-good-at-making-you-spend-money⁠  ⁠https://www.new-business.de/_rubric/detail.php?rubric=MEDIEN&nr=805652⁠ ⁠https://www.businessinsider.de/gruenderszene/media/report-verraet-welche-social-media-trends-unternehmen-2024-unbedingt-kennen-sollten/⁠ ⁠https://onlinemarketing.de/cases/ki-metaverse-linkedin-trends-prognosen-2024⁠ ⁠https://onlinemarketing.de/cases/influencer-marketing-7-trends-unternehmen#:~:text=Sinnfluencer%20etablieren%20sich%20zunehmend%20als,auch%20f%C3%BCr%20Marken%20immer%20wichtiger. Content Creator:innen aus der Folge: Carmen Kroll Niklas & David Tim Schäcker Lara Sophie Bothur Hier findest du mehr über uns: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Website⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram Baby Got Business⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Impressum⁠⁠ --- Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/babygotbusiness/message

Am 13. Juni 1898 gab der schottische Chemiker William Ramsay seine Isolierung des Edelgases Neon bekannt. Dessen allgegenwärtige Verwendung in Neonröhren und der Reklameindustrie erlebte er nicht mehr.Meichsner, Irenewww.deutschlandfunk.de, KalenderblattDirekter Link zur Audiodatei

Ein herausragendes Werbedesign ist wichtiger als der Werbekanal: In der heutigen Zeit der Reizüberflutung und Informationsüberlastung entscheidet die Ästhetik und emotionale Resonanz eines Werbemittels über den Erfolg einer Kampagne, während die Kanalwahl zur Nebensache verkommt. Warum das so ist? Das bespreche ich in dieser Episode von Dataengage!

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I am speaking with english advertising legend and bestselling author Paul Feldwick. He sees advertising in a crisis. Misled by managerial myths of rationality and logic, and by a cultish misunderstanding of ‘creativity', it risks forgetting how to appeal to the public. As a result today's advertising is less liked – and less effective – than ever before. Technology and discussions about purpose dominate the agenda. In Paul´s view advertising awards have lost touch with reality as the award-winning campaigns do not deliver business results like they used to. The big question is: How does advertising really work? In his radical new view, all theories have their uses - and all are dangerous if they are taken too literally as the truth. He therefore examined the assumptions underlying advertising and how these assumptions developed in historical context in his books “The Anatomy of Humbug” and “Why the Pedlar sings”. Among many other topics, we discuss: - does advertising require conscious attention, or is it simply about being famous? - what role does creativity play in the effectiveness of advertising? - is the cult of raw creativity in the advertisement industry justified or do we need a new and different type of creativity? - entertainment and advertising - how two people can have differing opinions on a matter and still both be right - why it is a great time to be in advertising right now

Sachsen-Anhalts Nahverkehr hofft auf die Werbewirkung der 9-Euro-Tickets. Das ist eines der Themen im Podcast "Der Tag in Sachsen-Anhalt". Am Mikrofon ist Uli Wittstock.

AIDA ist eine Marketingwerbeformel - die den Weg der Kaufentscheidung eines Konsumenten darstellt. Doch was genau ist die AIDA-Formel und wie kannst Du diese im eigenen Marketing anwenden? Kurzum, AIDA setzt sich aus diesen vier Stufen zusammen: Attention - Interest - Desire - Action Der erste wichtigste Schritt ist die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erwecken. Dies kannst Du über verschiedene Wege erzeugen. Um das Interesse zu wecken, hilft es, die Schmerzen des Nutzers zu triggern und ihm die passende Lösung zu präsentieren. Als Nächstes solltest Du Dein Produkt/Dienstleistung erlebbar zu machen. Als letzter Punkt steht die Handlung, also der Kauf des Produkts / der Dienstleistung oder eben die Kontaktaufnahme. Wie genau Du die jeweiligen Schritte des AIDA-Modells für Dein Online-Marketing optimieren kannst, erfährst Du in dieser Podcastfolge.

Die Komplexität im Mediennutzungsverhalten nimmt immer weiter zu - dadurch steigt auch die Komplexität in der Messbarkeit und Bewertung von Werbekampagnen. Was können Advertiser tun, um die Werbewirkung ihrer Kampagnen zu ermitteln? Dieser Frage widmet sich Erik diese Woche mit Martina Vollbehr und Benjamin Bunte von pilot. Gemeinsam mit Erik diskutieren die beiden die Entwicklung des Trackings und die Herausforderungen bei der Bewertung von Werbemaßnahmen. Sie gehen unter anderem auf die folgenden Fragen ein: Welche Unterschiede gibt es bei der Definition von relevanten KPIs? Welche Lücken tun sich bei der Bewertung auf? Welche Faktoren machen eine gute Werbekampagne aus? Wie haben sich die Möglichkeiten zu Tracken über die Jahre verändert? Wo sind die Grenzen der Erhebungsmethoden? Technisches Tracking und Befragung? Welche Maßnahmen sollten ergriffen werden, um die Messbarkeit der Werbewirkung zu gewährleisten? Martina Vollbehr ist Geschäftsführerin bei pilot und verantwortlich für Insights und Strategie. Ihr Credo ist die Entwicklung und Umsetzung von wirkungsvollen Kampagnen – ausgerichtet auf die Business KPIs ihrer Kunden. In dem Experten-Team aus Marktforschung, Data Analytics und BI entstehen neuartige Forschungsansätze und Verfahren, die alle Bereiche der Marketing-Kommunikation abdecken. Neueste Entwicklung ist der Impact Score: erstmalig werden in dem Ansatz alle gesamten Facetten einer Kampagne holistisch betrachtet und ihre Wirkbeiträge für eine Kampagne analysiert. So können die zentralen Bausteine Creativity, Contact und Context kontinuierlich optimiert werden. Benjamin Bunte ist Geschäftsführer bei pilot. Nach dem Abschluss des Masterstudiums International Management mit Spezialisierungen in den Bereichen Medienmanagement und Marketing startete Benjamin Bunte seine Laufbahn im digitalen Marketing. Er arbeitete für die Agenturen beyond interactive (Mediacom) und war Geschäftsführer bei den digitalen Mediaagenturen Performance Media und Scholz & Friends Digital Media. Der Digital- und Performance-Media-Experte kümmert sich bei pilot Hamburg um die Weiterentwicklung digitaler Angebote und das Neukundengeschäft. Seit Ende April ist er zusätzlich für die Agenturneugründung „pilot ignite“ verantwortlich, die sich speziell an Werbungtreibende aus den Bereichen Direct-to-Consumer und E-Commerce richtet. Zur Impact Visions Studie von Pilot: https://www.pilot.de/neuigkeiten/impact-vision-elfmal-mehr-wirkung/ Agenturneugründung pilot ignite: https://www.pilot-ignite.com/ Mehr zu pilot: https://www.pilot.de

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: - Brigtte: Colin hat einen Nachtrag zum Rebranding, das er letzte Woche noch sehr gelobt hat. Die Versprechen wurden in der Realität aber scheinbar nicht so gehalten. - Concept M: Colin stellt eine Untersuchung mit tiefenpsychologischen Interviews vor, die die Werbewirkung in Zeiten des Ukraine-Krieges und zu Ostern untersucht haben. Marken müssen aufpassen, welche Wirkung erzeugt wird, wenn eine übertrieben heile Welt gezeigt oder läppisch wirkender Humor eingesetzt werden. Positiv wurden dagegen bewertet: Stabilisierende Sparsignale wie bei Aldi, Solidarität und menschliche Werte wie bei Vodafone oder eine Art 'Heile-Welt-Flucht' wie bei Airbnb. Colins Fazit: Wenn eine Marke in Verbindung mit dem eigenen Markenkern handelt, wirkt es authentisch. - MediaMarktSaturn: Eigentlich nennt Colin meist schlechten Nachrichten, wenn es um MediaMarktSaturn geht, aber jetzt mal was Positives: Das Unternehmen erholt sich nach der Corona-Krise, dazu trägt v.a. der Online-Handel (endlich) bei. Sie wollen zudem in den Ausbau von Omni-Channel investieren. - Edeka bekommt einen eigenen Rückblick an misslungenen Aktionen. Dazu gehören der Weihnachtsspot mit der Moralkeule nach der Kritik von Greenpeace, der Preiskampf mit Netto, die zu schnelle Haltungsmarketing-Aktion zur Ukraine und nun macht sich Edeka lustig über Kinder Produkte, die teilweise von Salmonellen betroffen waren bzw. es diesen Verdacht gibt. „Kategorie ohne Namen“ der Woche - manche würden Verlierer der Woche sagen: Edeka, Ankerkraut und Nestlé Fundstücke der Woche: Oatly, Scrabble

Mit Maren Seitz, Senior Director & Head of DACH  beim unabhängigen Tech- und Analytics-Unternehmen Analytics Partner, haben wir über die Möglichkeiten der Wirkungsmessung von Marketingmassnahmen gesprochen. Angefangen mit den heutigen und auch den künftigen Herausforderungen rund um Erfassung von Datenpunkten, dem Schutz der Daten und die ungewisse Zukunft von Cookies. Wir haben diverse Modelle besprochen wie beispielsweise das Marketing Mix Modelling, die Multi Touch Attribution, Conversion Mix Analytics und mehr. Maren zeigt auf, wie bei einzelnen Modellen vorgegangen werden soll. Und gibt sogar in Form einen mündlichen Checkliste Punkt für Punkt an, welche Schritte wie bei der Implementierung der Wirkungsmessung vorgegangen werden muss.  Dabei ist der Start bei der Datenqualität und Datenerfassung.

"Wir können uns verhören und versehen, aber nicht verfühlen." 
 In Episode 15 von Markenkraft, bin ich ausnahmsweise selbst zu Gast – bei Michael Trautmann im Podcast der Deutschen Post “Ein-Mail-Eins”. Wir sprechen über haptische Markenkommunikation in einer digitalen Welt. Da dieses Gespräch prima zu den kommenden Folgen zu multisensorischer Markenführung passt, veröffentlichen wir es auch hier. Ich spreche mit Michael in dieser Folge unter anderem darüber: 
 • was multisensorisches Marketing eigentlich ist, • warum die Haptik unser Wahrheitssinn ist, • wie der Kontext von Mediakanälen die Werbewirkung beeinflusst, • wie Print-Mails den ROI digitaler Kanäle befeuern, • wie rauhe Oberflächen die Spendenbereitschaft erhöhen, • warum ein kleines Handtuch und Sonnenmilchduft die Kaufresponse eines Kreuzfahrtanbieters um 50 % steigern, • welche Rolle die Haptik beim Durchbruch des mobilen Internets spielte, • warum Zitrusduft Deutsche zum Putzen animiert und Spaniern Durst macht, • wie man seine Print-Mailings systematisch erfolgreicher macht.

Sun, 24 Oct 2021 12:00:00 +0000 https://maschinenraum-podcast.podigee.io/141-neue-episode 6c0d71274f25fa3f4ba3b768830587c6 … sagen die Studien zur Wahrnehmung, zur Lesbarkeit und zur Werbewirkung. Dennoch wird diese bestätigte Erkenntnis von Kreativen, Werbern und Unternehmen nicht umgesetzt. Vielmehr finden sich immer wieder in Versalien geschriebene SCHLECHTER WAHRNEHMBARE UND LANGSAMER LESBARE CLAIMS. Hören Sie, was die Kollegen Stiller und Scholzen aus bewährter und aktueller Forschung für Sie zusammengetragen haben, damit Ihre Botschaft wahrgenommen und memoriert wird. Viel Spaß beim Hören! Literaturtipps: https://www.wuv.de/agenturen/versalienkoennensiesichsparen https://readabilityguidelines.co.uk/ Michael Stiller hat an der RWTH Aachen am Lehrstuhl für Unternehmenspolitik und Marketing promoviert. Nach Stationen in der Beratung (u.a. Marketing Partners, Simon Kucher) ist er Gründer und Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebs-Beratung effektweit und Autor des renommierten Blogs DenkBar. Michael Stiller lebt und arbeitet in Köln. Auf der rechten Rheinseite. Jan Scholzen hat am selben Lehrstuhl promoviert. Nach fünf Jahren Marktforschung und Beratung bei der psychonomics AG hat er den Weg in die Industrie nicht gescheut und ist heute Geschäftsführer der GE Healthcare GmbH. Dort ist er insbesondere verantwortlich für den Vertrieb medizinischer Ultraschallgeräte in Deutschland. Er lebt und arbeitet in Köln. Auf der linken Rheinseite. 141 full no #wahrnehmung,#typographie,#werbewirkung,#infofilter,#lesbarkeit Michael Stiller und Jan Scholzen

Qualität statt Krawall – warum die journalistische Qualität des Werbeumfelds einen Impact auf Nachhaltigkeit und Werbewirkung hat. In dieser AS&S Radio Podcast-Folge bewegen wir uns etwas weg von den konkreten Audio- und Radio-Themen. Stattdessen wird deutlich gemacht, welchen Einfluss das Werbespending-Verhalten von Unternehmen auf das gesellschaftliche Thema der sozialen Nachhaltigkeit hat – und auch auf die Werbewirkung.

Können Facebooks Werbelösungen eigentlich langfristigen Markenaufbau leisten? Dieser spannenden Frage widmen sich Podcast-Host Sven und Facebook-Kollegin Konstanze, aus dem Marketing Science-Team. Konstanze erklärt uns wie gemessen wird und dass man über Facebook nicht ausschließlich den schnellen Abverkauf bzw. Sales steigern, sondern auch einen Brand Lift generieren kann. Wie Brand Advertising auf Sales einzahlt wird dabei ebenso zum Thema, wie die Definition der entsprechenden Proof Points. Neben Needs und Methoden des Long Term Brand Measurements teilt Konstanze auch die ersten Ergebnisse zur Messung der langfristigen Wirkung von Werbung und erklärt, wie genau die kurzfristigen und langfristigen Effekte des ROIs berücksichtigt werden. Wenn ihr Feedback zum Podcast habt, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Wie funktioniert erfolgreiches Measurement aus Sicht einer Mediaagentur? Dieser vermeintlich einfachen Fragestellung widmen sich die beiden Facebooker Sven (Marketing Science Partner) und Stella (Agency Partner) gemeinsam mit Tobias Schwarz (Director Brand Analytics bei Crossmedia) in der 23. Folge der Facebook Marketing Experten. Die drei zeigen auf, warum KPIs, wie z. B. Reichweite und Impressionen zwar wichtige Wirkungsindikatoren sind, aber noch nicht mit Kampagnenerfolg gleichzusetzen sind. Sie analysieren die Unterschiede in puncto Werbewirkung bei Performance und bei Branding-Kampagnen. Auch differenzieren sie zwischen kurzfristiger Erfolgsmessung und Studien zur Langzeitwerbewirkung (Longterm Brand Equity). Stella zitiert dabei u. a. auch Les Binet und seine Thesen zur “Wirksamkeit im Kontext”. Tobias schildert immer wieder beispielhaft aus Forscherperspektive, während Stella die größten Herausforderungen für Werbetreibende und Agenturen analysiert. Dabei thematisieren sie Brand Lift, Multi-Cell Brand Lift und Marketing Mix Modelling. Abschließend betont Tobias noch, dass es im Bereich der Werbewirkungsforschung nicht DIE eine Wahrheit bzw. das eine Tool gibt, das auf alle Fragen eine Antwort hat und Measurement auch permanentes Lernen bedeutet. Wenn ihr Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen zu dieser Folge oder zum gesamten Podcast-Kanal habt, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Der Werbeexperte Hansjörg Zimmermann hält die Corona-Spots für sehr gelungen. Der Münchner Medienwissenschaftler sagte SWR Aktuell, er sei sehr überrascht, "so etwas Emotionales von der Bundesregierung zu sehen. Das ist ein ganz neuer Ton." Auch in der Zielgruppe der 20-Jährigen kämen die Clips überwiegend gut an. Das habe eine nicht repräsentative Umfrage ergeben, die er unter Studierenden durchgeführt habe. Demnach hätten sich nur ein Fünftel der Befragten negativ geäußert. Die Clips leben laut Zimmermann von "Hollywood-Geigen" und den guten Stimmen der Schauspieler. Hier komme vor allem die Sprache zum tragen: "Wir schimmelten rum" - das sei so ein bisschen WhatsApp- und Internet-Sprech. "Eine gewisse Werbewirkung ist erreicht", lautet Zimmermanns Fazit. Was die von ihm befragten Studenten kritisieren hat er im Gespräch mit SWR Aktuell-Moderator Stefan Eich erläutert.

Eine neue Folge #askAndre ist da! - Das bedeutet Mastermind Andre Alpar beantwortet wieder eure Fragen! Diese Woche mit folgenden Knobelaufgaben: Andi fragt: Funktioniert bei euren Display-Kampagnen YouTube als Placement gut? Wenn ja, welche Best Practices habt ihr dafür? (00:02:57) Andre gibt Tipps wie man das Thema Ads auf Youtube am sinnvollsten angeht und wie man die Werbewirkung testen kann. Benny möchte von Andre wissen: Habt Ihr eine Faustformel für die Verteilung von Werbebudgets in Bezug auf die Kanäle, die der AIDA-Formel zugeordnet werden können? (00:09:28) Dabei schmeißt Benny neben Programmatic Advertising und dem Google Display Netzwerk auch Google Search Ads mit informationellem Charakter vs. Google Search Ads die auf Keywords mit einem transaktionalen Charakter geschaltet werden sowie Google und Bing Shopping Ads in den Ring. Andre erläutert verschiedene Strategien und gibt hilfreiche Tipps. Zu guter Letzt hat Nico eine harte Nuss für Andre im Gepäck. Er möchte wissen: In welcher chronologischen Reihenfolge arbeitet ihr die Themen Traffic, CR, AOV und Einkaufsfrequenz in der Regel ab? Was hat Priorität und ab wann tritt eurer Meinung nach Signifikanz ein, die Skalierung mit Facebook Ads möglich macht? (00:18:56) Andre erklärt, wie man verschiedene KPIs durchgeht und bewertet, um dann zu entscheiden, wie man seine Ads möglichst sinnvoll skalieren kann. Hast du auch eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt!

Du bist nicht direkt im E-Commerce tätig, trotzdem hast du große Werbespendings auf Facebook? Du hast keine Möglichkeit, die direkte Conversion zu messen, da Du keinen Online-Shop hast? Der Geheimtipp für Dich von unserer absoluten Social Media Advertising Expertin Ewelina Yildiz: Der Brand Lift Test. Was erst einmal kompliziert klingt, lässt sich relativ easy und ohne zusätzliche Kosten seit Anfang 2020 im Self Service aufsetzen. Wie das funktioniert, welche genauen Vorteile der Test hat und wie das Reporting aussieht - erfährst Du hier!

Du bist nicht direkt im E-Commerce tätig, trotzdem hast du große Werbespendings auf Facebook? Du hast keine Möglichkeit, die direkte Conversion zu messen, da Du keinen Online-Shop hast? Der Geheimtipp für Dich von unserer absoluten Social Media Advertising Expertin Ewelina Yildiz: Der Brand Lift Test. Was erst einmal kompliziert klingt, lässt sich relativ easy und ohne zusätzliche Kosten seit Anfang 2020 im Self Service aufsetzen. Wie das funktioniert, welche genauen Vorteile der Test hat und wie das Reporting aussieht - erfährst Du hier!

Du bist nicht direkt im E-Commerce tätig, trotzdem hast du große Werbespendings auf Facebook? Du hast keine Möglichkeit, die direkte Conversion zu messen, da Du keinen Online-Shop hast? Der Geheimtipp für Dich von unserer absoluten Social Media Advertising Expertin Ewelina Yildiz: Der Brand Lift Test. Was erst einmal kompliziert klingt, lässt sich relativ easy und ohne zusätzliche Kosten seit Anfang 2020 im Self Service aufsetzen. Wie das funktioniert, welche genauen Vorteile der Test hat und wie das Reporting aussieht - erfährst Du hier!

COVID-19 hat unserer aller Alltag verändert, vor allem auch wie wir einkaufen. Hinzu kommt, dass neue digitale Kanäle das Einkaufs- und Markenerlebnis prägen, die mobile Nutzung weiterhin an Bedeutung gewinnt und wir einen E-Commerce-Boom erleben. Besonders der stationäre Handel, speziell der Lebensmitteleinzelhandel (LEH), ist durch dieses veränderte Einkaufsverhalten betroffen. Als Facebooks Head of Retail im DACH-Raum weiß Claudia Studtmann über die größten Herausforderungen, Chancen und Lösungen für Werbetreibende aus dem Retail Bescheid. Zusammen mit dem Marketing Science-Experten Sven berät sie in dieser Episode, welche Chancen Retailer aus dem “New Normal” ergreifen sollten, um effektiv zu werben. Sie ziehen GfK-Studienergebnisse zur Werbewirkungsmessung heran, um zu zeigen: - Inwieweit Facebook und Instagram den Handel nicht nur beim Brand Building Prozess, sondern besonders auch bei der Steigerung des Abverkaufs unterstützen. - Wie komplementär sich die klassische Angebotskommunikation in Form von Flyern mit Facebook Werbung ergänzt durch Ansprache unterschiedlicher Audiences. - Wie Retailer mit Facebooks sogenannten “Store Traffic”-Anzeigen Kunden direkt in die Stores locken können und sich dies auch messen lässt. - Wie wichtig Mobile-First optimierte Creatives bzw. Ads in der Werbewirkung geworden sind und worauf es in der Kreation für Mobile ankommt. - Welche spannende Neuerungen sich für den Retailbereich nebst der neuen Facebook Shops, Collaborative Ads und Direct Messaging-Funktionen wie WhatsApp Bots in Zukunft erwarten lassen. Wer sich tiefergehend über die GfK-Studien zur Werbewirkungsmessung informieren will, kann hier nachlesen: Video Impact Studie: https://about.fb.com/de/news/2019/09/video-impact-studie-retail/ Reichweitenstudie Retail Digital Flyer: https://about.fb.com/de/news/2020/09/reichweitenstudie-retail/ Claudia erwähnt ihn ihrem Ausblick sowohl Facebook Shops als auch den WhatsApp Bot von Maggi zur 1:1-Kundenkommunikation. Beiden Themen haben wir bereits eine eigene Podcast-Episode gewidmet: Facebook Shops: https://www.facebook.com/business/m/dach-podcasts/marketing-experten/05-Facebook-Shops WhatsApp Bot: https://www.facebook.com/business/m/dach-podcasts/marketing-experten/04-Whatsapp-Chatbot

Bis zu 56 Prozent kann der Impact eines Creatives auf den ROI einer Digital Kampagne betragen (Nielsen-Studie 2017). Doch wie kann ich die Werbewirkung meiner Kreationen konkret messen und die Learnings direkt wieder in den Kreationsprozess einfließen lassen? Darüber sprechen die Facebook Marketing Experten Sven und Peer in dieser Episode. Sven als Marketing Science Experte, erklärt vor allem warum Shares, Likes und Views zwar spannende Indikatoren für Brands sind, sie jedoch keine wirklichen Grundlagen darstellen, um den Erfolg einer Branding Kampagne zu bewerten. Stattdessen zeigt er Wirkungs-KPIs auf, die sich auf den Brand Outcome fokussieren und sich besser für das Measurement eignen. Sven erklärt die Möglichkeiten, den Aufbau und Unterschiede von Singlecell- und Multicell-Brandlift Studien zur inkrementellen Werbewirkungsmessung auf den Facebook Plattformen. Beide teilen außerdem ihre Erfahrungen aus der Agenturwelt und betonen die Wichtigkeit des kollaborativen Ansatzes und der klaren Zielsetzungen zu einem frühestmöglichen Zeitpunkt. Seid ihr jetzt auch im 56% Club? Wenn ihr noch mehr zum Thema erfahren wollt, findet ihr unter https://bit.ly/2Ou4wqm die Aufzeichnung des gleichnamigen Webinars.

Eine alte Frau guckt in Berlin derzeit die Leute an jeder zweiten Ecke an: Bubikopf, rote Lippen, verschmitztes Lächeln. Katjes hat die rüstige Rentnerin plakatiert, mit dem Hinweis: "Jedes Leben ist wertvoll". Unser Kolumnist Thomas Hollmann mag Süßigkeiten und auch alte Leute; aber diese Werbung mag er nicht.

Neben der richtigen Botschaft, einem adäquaten Creative und dem richtigen Media-Mix, ist Measurement ein essentieller Parameter für erfolgreiches Digital Marketing. Die Facebook Experten Sven und Thore erläutern anschaulich und beispielhaft Fachbegriffe aus der Welt der Marketing Science und welche Elemente zu guter Werbewirkungsforschung gehören. Besonders auf das Thema Brand Lift geht der Marktforschungs-Experte Sven dabei ein. Er erklärt den zu Facebooks DNA gehörenden Test & Learn-Ansatz und die dazugehörigen Self Serving Tools. Mit einer länder- und branchenübergreifenden Studie beweist er, dass Stories nicht nur ein weltweites Phänomen sind und inzwischen fest zu unserem Alltag gehören, sondern auch den Erfolg von Werbung nachhaltig beeinflussen können. Webinare zur Stories Meta-Studie oder auch zum Self Service von Brand Lift Studien findet ihr auf unserem Webinar Hub (https://www.facebook.com/business/m/DACH-webinar/archiv#measurement).

Facebook und Instagram bieten Werbetreibenden sehr viele Möglichkeiten. So hat Facebook für jede Branche die passenden Werbemöglichkeiten parat. Und darüber Spreche ich mit Jin Choi, seines Zeichens Group-Director DACH bei Facebook und zuständig für die Bereiche Retail, Fashion & Luxury, Entertainment & Media sowie Tech-Telco. Funnel-Strategien Der heutige Konsument informiert sich an unterschiedlichen Touchpoints, ob nun online oder offline. Und neben den unterschiedlichen Touchpoints gibt es auch unterschiedliche Zeitfenster, in denen der Konsument Produkte erwirbt. Ein Auto kauft man sich nicht wöchentlich, wohin gegen Kleider deutlich öfter gekauft werden und dadurch kürzere Entscheidungswege haben. Und diese zwei Faktoren, die Touchpoints sowie der Entscheidungszeitraum sind zwei wesentlichen Faktoren in der Erarbeitung eines Funnels. So sind im Media Mix in der Automobil-Industrie Branding-Massanahmen deutlich wichtiger, als im Bereich FMCG oder Fashion. Sprich, Marketing und Kommunikation ist eine Orchestrierung, die perfekt ineinander greifen muss. Und in dieser Orchestrierung muss auch klar die Online- mit der Offline-Welt verbunden werden. Die Kommunikation muss einheitlich sein und auf die Bedürfnisse des Konsumenten abgestimmt. Es ist heute eine Gratwanderung zwischen Branding und Performance. Man weiss seit längeren, das beide Disziplinen zusammenspielen und eigentlich gar nicht mehr als eigene Disziplinen betrachten werden dürften. So führt Facebook in Zusammenarbeit mit der GFK eine Vielzahl von Studien durch, die die Werbewirkung untersuchen. Auch Werbetreibenden können dank Brand Lift Studies eigene Studien auf Facebook durchführen, um die Werbewirkung zu messen. Die weitläufige Meinung ist, das Video auf Facebook den besten Uplift bezüglich Werbeerinnerung aufweist. Aber es werden auch Studien durchgeführt, wie die Mischung zwischen Videos und Bilder auch die Werbeerinnerung einzahlen. Auf Facebook for Business bekommen Werbetreibende eine Vielzahl von Unterlagen von Facebook zur Verfügung gestellt. Ob Studien, Use cases, Best Practices oder Webinar. Facebook for Business ist eine grossen Wissensplattform, wo Facebook die Erkenntnisse der Studien kostenlos teilt.

Stoyo ist die erste Agentur, die garantiert, wie hoch der Absatz gesteigert wird, bevor die Kampagne überhaupt produziert wurde. Im W&V-Podcast erklärt Gründer Patrick Bales die Entwicklung vom Multi-Channel-Network zur technologiegetriebenen Kreativagentur. Patrick Bales ist im Rheinland aufgewachsen und studierte Betriebswirtschaftslehre an der Otto Beisheim School of Management in Vallendar. Ein Teil der Berliner Startup-Szene wurde er schon während seines Studiums als er ein Praktikum bei Project-A-Ventures absolvierte. Nach seinem Studium blieb er der Startup-Szene treu und setzte unter anderem erfolgreiche Crowdfunding-Kampagnen um. Mit 24 Jahren gründete er Stoyo. Die erste Idee war ein Multi-Channel-Network für Fußballstars auf YouTube. Als schon nach kurzer Zeit mehr als eine Milliarde Views pro Monat auf Facebook generiert wurden und Stoyo damit zu einem der erfolgreichsten Unternehmen in diesem Bereich wurde, entwickelte Bales das Geschäftsmodell weiter. Aus der anfänglichen Distribution von Content für Verlagshäuser wurde eine technologiegetriebene Kreativagentur, die heute die absoluten Top-Marken in Deutschland betreut. Was Sie aus dem Gespräch mit Patrick Bales mitnehmen: - Mit Videos zur richtigen Zeit auf Facebook - Garantie auf Reichweite durch die passende Kreation - Echte Business KPIs: auf Kaufpräferenzen und Markenbildung einwirken Hier geht’s zu Patrick Bales https://www.linkedin.com/in/patrick-bales-b2456b1b/ https://stoyo.io Erzählen Sie uns von Ihrer Heldenreise! Sie erreichen uns auf Instagram unter https://www.instagram.com/wuv_mag/ und Podcast-Host Dominik Hoffmann über https://www.instagram.com/domhoffmann/

Stoyo ist die erste Agentur, die garantiert, wie hoch der Absatz gesteigert wird, bevor die Kampagne überhaupt produziert wurde. Im W&V-Podcast erklärt Gründer Patrick Bales die Entwicklung vom Multi-Channel-Network zur technologiegetriebenen Kreativagentur. Patrick Bales ist im Rheinland aufgewachsen und studierte Betriebswirtschaftslehre an der Otto Beisheim School of Management in Vallendar. Ein Teil der Berliner Startup-Szene wurde er schon während seines Studiums als er ein Praktikum bei Project-A-Ventures absolvierte. Nach seinem Studium blieb er der Startup-Szene treu und setzte unter anderem erfolgreiche Crowdfunding-Kampagnen um. Mit 24 Jahren gründete er Stoyo. Die erste Idee war ein Multi-Channel-Network für Fußballstars auf YouTube. Als schon nach kurzer Zeit mehr als eine Milliarde Views pro Monat auf Facebook generiert wurden und Stoyo damit zu einem der erfolgreichsten Unternehmen in diesem Bereich wurde, entwickelte Bales das Geschäftsmodell weiter. Aus der anfänglichen Distribution von Content für Verlagshäuser wurde eine technologiegetriebene Kreativagentur, die heute die absoluten Top-Marken in Deutschland betreut. Was Sie aus dem Gespräch mit Patrick Bales mitnehmen: - Mit Videos zur richtigen Zeit auf Facebook - Garantie auf Reichweite durch die passende Kreation - Echte Business KPIs: auf Kaufpräferenzen und Markenbildung einwirken Hier geht’s zu Patrick Bales https://www.linkedin.com/in/patrick-bales-b2456b1b/ https://stoyo.io Erzählen Sie uns von Ihrer Heldenreise! Sie erreichen uns auf Instagram unter https://www.instagram.com/wuv_mag/ und Podcast-Host Dominik Hoffmann über https://www.instagram.com/domhoffmann/

„Es ist immer die gleiche Rotze im Tank - aber Branding ist alles. Diese Verehrung und die Verbeugung vor der Marke fehlt heute“, Kai Blasberg über Werbung aus den 90ern. Eine absolute Podcast Premiere: Kai Blasberg, Tausendsassa, singt! Und zwar Werbespots, die uns vor Jahren schon tief ins Blut gegangen sind. Ob das was für die Ohren ist, muss jeder für sich entscheiden, aber es verursacht in jedem Fall Gänsehaut. Die Zwei Herren mit Hund gehen dieses Mal auf Werbung aus den 90ern ein. War damals alles besser? „Früher gab es deutlich mehr Storytelling, als heute. Da ist es kein Wunder, dass die Werbewirkung sinkt“, konstatiert Thomas Koch. Jetzt unbedingt reinhören.

Für lokale Unternehmen stellt die Anzeigenschaltung auf der Facebook Werbeplattform oft eine große Hürde dar. Es gibt viele Dinge zu beachten, sodass die Kampagnen erfolgreich sind. Jakob Strehlow zeigt uns in dieser Folge wie kleine Unternehmen die maximale Werbewirkung mit ihren Maßnahmen auf Facebook und Instagram erzielen.

Für lokale Unternehmen stellt die Anzeigenschaltung auf der Facebook Werbeplattform oft eine große Hürde dar. Es gibt viele Dinge zu beachten, sodass die Kampagnen erfolgreich sind. Jakob Strehlow zeigt uns in dieser Folge wie kleine Unternehmen die maximale Werbewirkung mit ihren Maßnahmen auf Facebook und Instagram erzielen.

Für lokale Unternehmen stellt die Anzeigenschaltung auf der Facebook Werbeplattform oft eine große Hürde dar. Es gibt viele Dinge zu beachten, sodass die Kampagnen erfolgreich sind. Jakob Strehlow zeigt uns in dieser Folge wie kleine Unternehmen die maximale Werbewirkung mit ihren Maßnahmen auf Facebook und Instagram erzielen.

Themen dieser Episode: Werbung, On Demand, Adblocker, Werbewirkung, Innovation Wir alle kennen das: Auf manchen Websites wimmelt es nur so von Werbeanzeigen und das sorgt nicht selten für Frust bei den Nutzern. Eine häufige Konsequenz: Adblocker. Mit dieser Problematik hat sich auch Philipp Dommers, Mitbegründer und Geschäftsführer von Welect, auseinandergesetzt und eine innovative Lösung gefunden: Advertising on Demand. In dieser Podcast-Episode erläutert er das Prinzip hinter diesem Netflix der Werbung und erklärt, wie sowohl Werbetreibende als auch Nutzer davon profitieren. Zudem spricht er über Targeting-Möglichkeiten und wie sich die Werbewirkung bei selbstbestimmten Werbespots im Vergleich zu klassischen Anzeigen verhält. Zum Abschluss hat Philipp natürlich noch ein paar Beispiele aus der Praxis mitgebracht und wagt eine Prognose für die nahe Zukunft. Links Welect: Website: https://www.de.welec...>

#Kampagnen #Identifikation #Messbarkeit | Bjoern Wenzel ist Gründer und CEO von Lucky Shareman und kreiert mit seiner Hamburger Agentur erfolgreiche und nachhaltige Influencer-Kampagnen für Unternehmen aus unterschiedlichsten Branchen.

Erik Siekmann spricht hauptsächlich über die komplizierten Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Agenturen und erklärt, warum Sprüche wie „wer unser Werbebudget haben will, muss Werbewirkung nachweisen“ der Vergangenheit angehören sollten. https://d3con.de/Anmeldung/

Wie kann ich Werbewirkung auf Facebook messen? Welche Methoden sind seriös, welche Studien stichhaltig? Wie schneidet Facebook gegenüber TV-Werbung ab? Und was lernen wir daraus für die optimale Kampagnenplanung? Die Antworten - und die allerneusten Forschungsdaten - liefert heute im Podcast Facebooks Marketing Science-Chef Torsten Müller-Klockmann.

Innerhalb der vergangenen zwei bis drei Jahre sind Influencer-Marketing-Agenturen wie Pilze aus dem Boden geschossen. Im Wettbewerb durchgesetzt hat sich offenbar die Hamburger Agentur Pulse. In der neuesten Folge des OMR Podcasts erzählen die beiden Gründer Lara Daniel und Christoph Kastenholz, wie sie ohne berufliche und unternehmerische Erfahrung in der Jogginghose im Wohnzimmer anfingen, wie es ihnen gelang, innerhalb von knapp vier Jahren ein Unternehmen mit heute 75 Mitarbeitern und drei Auslandsbüros aufzubauen, sowie was es kostet und was es bringt, Werbeposts bei Kylie Jenner zu kaufen. Alle Themen des OMR Podcasts mit den Pulse-Gründern Lara Daniel und Christoph Kastenholz in der Übersicht: Was macht Pulse genau? (ab 1:47) Wie kommt man als Mittzwanziger-Pärchen ohne berufliche und unternehmerische Erfahrung dazu, eine Influencer-Marketing-Agentur zu gründen? (ab 4:32) Wer waren die ersten Kunden? (ab 5:50) Was haben die beiden vorher gemacht, und wie haben haben sie das Unternehmertum gelernt? (ab 6:52) Mit welchen Kunden und Influencern sind sie groß geworden? (ab 9:17) Ist Influencer Marketing wegen des zunehmenden Wettbewerbs und des immer stärkeren Paid-Media-Fokus der Plattformen schwerer geworden? (ab 11:36) Welche Verticals außer Fashion und Beauty sind im Influencer Marketing außerdem groß? (ab 15:22) Inwiefern unterscheiden sich Accounts von Influencer mit vielen Followern in der Betreuung von anderen, und welches ist der größte Account den sie bislang betreut haben? (ab 16:32) Wie viele deutsche Influencer sind Einkommensmillionäre? (ab 20:30) Welche Internationalisierungsstrategie hat Pulse? (ab 21:46) Wie differenziert man sich als Influencer-Marketing-Agentur von Mitbewerbern? (ab 25:30) Sind ein Exit oder externe Investoren für sie ein Thema? (ab 31:17) Wer ist aktuell der spannendste Account, den sie betreuen? (ab 38:00) Verändert sich das Influencer Marketing durch die DSGVO? (ab 42:34) Nimmt die Werbewirkung von Influencer Marketing ab? (ab 43:30) Wie sieht das Geschäfts- und Vergütungsmodell von Pulse genau aus? (ab 45:30) Welche Brand macht richtig gutes Influencer Marketing? (ab 46:18) Was macht Pulse zur WM – betreuen sie Spieler, Spielerfrauen oder führen Kampagnen durch? (ab 50:10) Wie ist es, als Paar gemeinsam ein Unternehmen zu führen? (ab 52:00)

Die Debatte um die Cambridge-Analytica-Affäre hat sich weiterentwickelt. Anhand des Facebook-Skandals wird erstmals der Stand der Werbewirtschaft in der breiten Öffentlichkeit diskutiert. Deshalb kann man den Fall Cambridge Analytica kaum verstehen, ohne das System Werbung zu betrachten. tatsächlich wird bei der Werbewirkung viel geschummelt, denn um Werbung zu verkaufen, muss sie möglichst wirksam sein. Ob und wie Werbung tatsächlich wirkt, ist allerdings unklar. Das gleiche gilt auch für Propaganda. Und somit muss auch die behauptete Manipulation durch Cambridge Analytica zumindest angezweifelt werden. Hat Sascha Lobo nicht verstanden, worum es bei dem Skandal und bei der Wirkung von Werbung wirklich geht? Das lassen zumindest die Kommentare zur aktuellen Kolumne vermuten. Lobo aber liefert andere Erklärungen. Musik: Chris Zabriskie - Air Hockey Saloon, CC-BY Dieser Podcast wird gesponsert von Scalable Capital, Deutschlands führendem Online-Vermögensverwalter. Mehr dazu auf www.scalable.capital

Frisch aus dem Urlaub melden wir uns mit folgenden Themen: Es gibt wieder eine neue Folge „To be discussed – neues aus der Welt des Online Marketing“ mit Ingo Stoll von neuwaerts und mir. Ein Schwerpunkt ist diesmal das ConventionCamp, hier verrät Euch Ingo was Euch dieses Jahr dort erwartet. Und es gibt es auch […]