Podcasts about markenerlebnis

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um Sponsoring, Eventmarketing und Product Placement. Wir schauen uns an, welche Ziele Unternehmen mit Sponsoring verfolgen, welche Formen es neben dem klassischen Sportsponsoring noch gibt, wie Eventmarketing als Markenerlebnis funktioniert und wie man Produkte gezielt in Medien einbindet und das inklusive Branded Content und Entertainment.____________________________________________Marketing-News der Woche:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Marketing-Fails 2024Drei prominente Marken erlebten 2024 erhebliche Rückschläge durch misslungene Kampagnen. Apple stieß mit einem Werbespot zum iPad Pro auf Kritik, da er die Zerstörung kreativer Werkzeuge zeigte und als Abwertung menschlicher Kreativität empfunden wurde. Die Dating-App Bumble provozierte mit Slogans, die Frauen, die sich gegen Dating entscheiden, verspotteten, was einen Shitstorm auslöste. Jaguar versuchte sich an einem radikalen Rebranding, entfernte sich jedoch so weit von seiner Markenidentität, dass die Kampagne Verwirrung statt Begeisterung hervorrief.Vertrauensranking 2025Laut einer aktuellen Umfrage genießen Marken wie Gerolsteiner und Nivea in Deutschland weiterhin ein hohes Vertrauen bei den Verbrauchern. Die Studie zeigt, dass traditionelle Marken mit klarer Positionierung und konsequenter Markenführung besonders geschätzt werden. Dabei spielen Faktoren wie Qualität, Verlässlichkeit und Nachhaltigkeit eine entscheidende Rolle für das Vertrauen der Konsumenten. Die Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung langfristiger Markenpflege in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld.Google blockiert Milliarden Anzeigen mit KIIm Jahr 2024 hat Google mithilfe von Künstlicher Intelligenz über 5,1 Milliarden problematische Werbeanzeigen entfernt und mehr als 39 Millionen Werbekonten gesperrt. Dabei kamen insbesondere Large Language Models zum Einsatz, die betrügerisches Verhalten frühzeitig erkennen. Ein Fokus lag auf der Bekämpfung von KI-generierten Scam-Anzeigen mit prominenten Imitationen, was zu einem Rückgang entsprechender Nutzermeldungen um 90 Prozent führte. Zudem wurden neue Richtlinien eingeführt, darunter eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte und ein globales Identitätsverifizierungsprogramm.Meta startet weltweite Werbeoffensive auf ThreadsNach erfolgreichen Tests in den USA und Japan weitet Meta die Werbemöglichkeiten auf seinem Kurznachrichtendienst Threads weltweit aus. Geplant sind kontextuell ausgespielte Text-, Bild- und Videoanzeigen. Mit dieser Maßnahme reagiert Meta auf geopolitische Unsicherheiten, insbesondere im Handel mit China, die das Werbegeschäft belasten.Threads verzeichnet aktuell über 320 Millionen Nutzer, davon 100 Millionen monatlich aktiv. In Europa steht der Dienst jedoch vor Herausforderungen, da Datenschutzbedenken und politische Entwicklungen das Wachstum hemmen könnten.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

In der neuen Folge von StoryRadar spricht Ferris mit einem der charismatischsten Gastronomen der Zürcher Gastro-Szene: Seigi Sterkoudis. Zusammen mit seinem Bruder Stelios führt er das Kultlokal Astra und erzählt, wie er es schafft, aus einem Abendessen ein Markenerlebnis zu machen. Seigi teilt seine Definition von Hospitality, verrät, wie seine Eventreihen wie die Mykonos Partys oder Disco Nights zum Erfolg wurden und wie er es schafft, dass sich Gäste bei ihm wie zu Hause fühlen. Er verrät, wie Haltung, Persönlichkeit und Liebe zum Detail eine treue Community schaffen und was Marken von der Gastronomie lernen können, wenn es um echte Verbindung zum Publikum geht. Eine Folge voller praktischer Insights für alle, die Kundenerlebnisse gestalten und Beziehungen langfristig stärken wollen. Jetzt reinhören und lernen, wie aus Gästen echte Fans werden!Mehr über Seigi Sterkoudis:Instagram Seigi SterkoudisInstagram ASTRA Kitchen & BarWebseite ASTRA Kitchen & BarMehr über Ferris Bühler:LinkedIn Ferris BühlerInstagram Ferris BühlerHier findest du uns:Webseite Ferris Bühler CommunicationsFacebook Ferris Bühler CommunicationsLinkedIn Ferris Bühler CommunicationsInstagram Ferris Bühler CommunicationsTikTok Ferris Bühler CommunicationsWebseite StoryRadarInstagram StoryRadarWir freuen uns sehr über eine positive Bewertung auf Apple Podcasts.StoryRadar wird präsentiert von news aktuell. Ob Medienmitteilung, Bild oder Video – news aktuell bringt Ihre PR-Inhalte zuverlässig zu den gewünschten Zielgruppen. Vertrauen Sie für Ihre erfolgreiche Kommunikation auf vielfältige PR-Lösungen aus einer Hand und sorgen Sie so einfach und gezielt für mehr Reichweite sowie Sichtbarkeit. Jetzt informieren auf newsaktuell.ch.Mehr über news aktuell:LinkedIn news aktuellX news aktuellBluesky news aktuellYouTube news aktuellFacebook news aktuellInstagram news aktuellFragen oder Anregungen dürft ihr jederzeit an storyradar@ferrisbuehler.com senden.

In dieser Folge von Kassenzone trifft Karo Junker de Neui im Münchner Westwing Studio auf CEO Andreas Hoerning. Westwing gehört aktuell zu einem der erfolgreichsten Player im Premium Home & Living-Segment. Mit einem Jahresumsatz von 444 Mio. Euro und einer bemerkenswert starken Stammkundenbasis hat Westwing seit dem Börsengang 2018 eine eindrucksvolle Transformation durchlaufen – weg vom Shopping-Club hin zur kuratierten Premium-Marke für schönes Wohnen. Andreas, seit über zehn Jahren Teil des Unternehmens, gibt tiefe Einblicke in die strategische Neuausrichtung von Westwing. Während viele Wettbewerber auf Marktplatzmodelle und Masse setzen, verfolgt Westwing bewusst einen anderen Weg: kuratierte Sortimente, ein hoher Anteil an Eigenmarken und eine klar emotionale Markenpositionierung als „The Beautiful Living Company“. Karo und Andreas sprechen ausführlich darüber, wie Westwing sich als Premium-Brand neu erfunden hat – mit dem Fokus auf Qualität, Design und Markenerlebnis statt auf Preiskampf. Entscheidender Treiber: Social Media. Mit 8,6 Millionen Followern auf Instagram gehört Westwing zu den stärksten Marken im Interior-Bereich. Auch TikTok wird getestet, mit klarem Fokus auf langfristige Markenwirkung statt kurzfristiger Impulskäufe. Die Folge thematisiert auch die Herausforderungen nach dem Pandemie-Boom - rückläufige Konsumausgaben, Restrukturierung und Effizienzsteigerung. Andreas schildert offen, wie Westwing darauf reagiert hat und wie neue Services wie Interior Design-Beratung und ein eigener Lieferservice zur Differenzierung beitragen. Mit Blick nach vorn geht es außerdem um internationale Expansion, B2B-Potenziale und technologische Entwicklungen – von AR über TikTok Shop bis hin zu KI-gestützten Wohnraumlösungen. Ein spannender Deep Dive in die Welt von Westwing – für alle, die wissen wollen, wie man in einem dynamischen Markt erfolgreich Premium positioniert. Podcast-Host - Karo Junker de Neui: https://www.linkedin.com/in/karojunker https://etribes.de/ Newsletter: https://www.kassenzone.de/newsletter/ Community: https://kassenzone.de/discord Disclaimer: https://www.kassenzone.de/disclaimer/ Youtube: https://www.youtube.com/c/KassenzoneDe/ Blog: https://www.kassenzone.de/ E-Commerce Buch: https://www.amazon.de/gp/product/3866413076/ Plattformbuch 2024: https://amzn.eu/d/1tAk82E Tassen kaufen: http://www.tassenzone.com

In der Folge ist im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager Bernette bei der BERNINA International AG Bernette ist die Zweitmarke von BERNINA und eine junge Marke für Nähmaschinen, Stickmaschinen und Overlockmaschinen. Colin stellt Carolin '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet für dich Markenführung und wie sieht die Markenführung bei Bernette aus? - Nährmaschinen und junge Leute - ist das ein aktuelles Thema? Braucht es die Marke Bernette? - Welche Maßnahmen und Ansätze habt ihr umgesetzt, um die Zweitmarke zu etablieren? - Welche Wirkung erzielt die Markenführung bei euch - qualitativ und quantitativ? - Wie geht es weiter mit dem Thema Markenführung? Wird es an Relevanz gewinnen oder verlieren?

Colin spricht mit Sebastian Bomm, er ist Director User Experience & Customer Intelligence bei ROSE Bikes und Geschäftsführer ROSE Digital. ROSE Bikes wurde 1907 gegründet - damals noch als kleiner Fahrradladen. 1982 brachten sie den ersten Katalog heraus und den Einstieg ins E-Commerce (1996) beschreibt Sebastian als Meilenstein. Mittlerweile sind sie Produzent von Fahrrädern, v.a. Rennräder, Gravelbikes und Mountainbikes. ROSE Bikes ist einerseits Dinosaurier (vor über 100 Jahren gegründet) und andererseits "neu am Markt" (Produzent). Es geht in der Folge - um das Spannungsfeld Familienunternehmen und Modernität - wie man in einen eigentlich gesättigten Markt reinkommt - was Experience heutzutage ausmacht - warum die Kultur so entscheidend ist Hört euch die Folge an und erfahrt, warum Experience Design das neue Corporate Design ist.

Colin hat Ayan Yuruk zu Gast, er ist Gründer von Showz, Entrepreneur, Kreativdirektor und einer der Fab5 bei Queer Eye Germany auf Netflix. Diese Podcastfolge ist aufgeteilt in: - Personal Brand Ayan Yuruk - Markenerlebniswelten und warum digitale Marken physische Erlebniswelten brauchen Ayan ist ein Netflix-Star und einer der Protagonisten in Queer Eye Germany. Er berichtet von seinem Engagement in der queeren Szene, warum diese Priorität für ihn hat und wie er Netflix-Star wurde. Es geht auch darum, warum es für eine Personal Brand so wichtig ist, Grenzen zu setzen und welche Auswirkungen Reichweite auf seine Personal Brand hat. Colin und Ayan sprechen außerdem über Pinkwashing und warum Vielfältigkeit so wichtig für die Gesellschaft ist. Im zweiten Teil geht es um Showz und Markenerlebniswelten. Ayan ist Gründer von Showz, einer Agentur, die digitale Marken in die physische Welt übersetzt. Er erklärt, warum digitale Marken eine Erlebniswelt brauchen und welche Erfolge er damit schon feiern konnte. Wie riecht eigentlich Instagram?

Überholte Vorlagen, “kreative” Präsentationen und chaotische E-Mail-Signaturen stellen eine Herausforderung in Deinem Geschäftsalltag dar? Und dann stößt man auch noch auf diese Google-Bilder, die eigentlich von niemandem genutzt werden sollten? Dann ist dieses Webinar genau das Richtige für Dich! Microsoft 365 Experte Stephan Kuhnert präsentiert fünf effektive Tipps, um Deine Marke auf das nächste Level zu heben und Dich und Dein Team in wahre Fachleute im Bereich Markenbildung zu verwandeln. Erhalte exklusive Einblicke in die Ergebnisse der globalen Office-Studie von Nielsen & empower und lerne anhand echter Praxisbeispiele, wie Du Deine Produktivität steigerst und die Einhaltung Deiner Markenrichtlinien in Microsoft 365 gewährleistest. Fragen wie „Wo liegt die aktuelle Vorlage?“ oder „Welche Farbcodes sollen wir nochmal benutzen?“ gehören ab sofort der Vergangenheit an. In diesem Webinar erfährst Du, wie Du mit jedem Office-Dokument ein nahtloses Markenerlebnis sicherstellst. Folgendes hast Du nach dem Webinar gelernt: Welche Konsequenzen das Thema Markeninkonsistenz für Dein Unternehmen hat Was typische Stolperfallen im Bereich Brand Management sind Welche Schritte erforderlich sind, um ein reibungsloses Markenerlebnis sicherzustellen Wie Du auch zukünftig die Markenintegrität bei der Arbeit in Microsoft 365 sicherst

Fri, 01 Sep 2023 06:15:00 +0000 https://omt-magazin.podigee.io/9410-neue-episode a5884af525f5443bb281fa2d56146fe2 ℹ️ Branko Dacevic beim OMT ℹ️ OMT-Webinare ℹ️ OMT Konferenz 9410 full no

„Starke Marken“ performen nachweislich besser, gerade auch in Krisenzeiten. In dieser Folge beleuchten wir das Thema Markenbildung daher aus drei verschiedenen Blickwinkeln: Digitalisierung, Resilienz und Wachstum. Wie kann Markenbildung digital gelingen und was kennzeichnet ein exzellentes Markenerlebnis? Das besprechen wir mit Jesko Perrey, Philipp Kluge und Sascha Lehmann.   See www.mckinsey.com/privacy-policy for privacy information

Wir alle erinnern uns vielleicht noch daran, als 2016 Pokémon Go auf den Markt kam und eine neue Spielwelt erschaffen hat. Durch Augmented Reality, also eine erweiterte Realität, werden reale Orte, Sehenswürdigkeiten und Umgebungen Teil einer virtuellen Spielwelt. Mit Hilfe eines Smartphones oder Tablets werden digitale Inhalte in eine reale Umgebung eingeblendet. Augmented Reality (kurz AR) findet heute nicht nur in der  Gaming-Welt Anwendung, sondern auch in vielen anderen geschäftlichen und privaten Bereichen.  Ob als AR-Filter in Videos und Fotos, bei der Wohnungsplanung, in Bildungsprojekten oder sogar bei der Navigation im Auto – die Möglichkeiten von AR sind beeindruckend. Nach AR-Games ist der Einsatz von AR-Effekten auf Social-Media-Plattformen besonders beliebt. Laut einer repräsentativen Bitkom-Umfrage aus dem Jahr 2022 nutzen 63 % der Befragten Social Media AR-Filter in Videos und auf Fotos. Auch Marken haben AR längst für sich entdeckt. Im Marketing beispielsweise eröffnet AR neue Perspektiven, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Von interaktiver AR-Werbung über virtuelle Produktplatzierungen bis hin zu virtuellen Shop-Simulationen – die Customer Journey kann mit AR auf vielfältige Weise unterstützt werden. In der Pre-Sales-Phase steigert AR-Werbung das Engagement und die Kaufabsicht der Konsumenten, während AR-Anwendungen in der Verkaufsphase den Einzelhandel revolutionieren und die Kaufbereitschaft erhöhen. AR bietet einzigartige Möglichkeiten, die Customer Journey zu bereichern und interaktiver zu gestalten.Unser heutiger Gast, Sebastian Gärtner, Managing Director bei DEPARTD, weiß, welche wichtige Rolle AR für das immersive Markenerlebnis und die Markenwahrnehmung spielt und welche Vorteile Augmented Reality auch für ein nachhaltiges Konsumentenverhalten bietet. Kernfrage heute:  Immersive Kommunikation: Wie wird Augmented Reality das Markenerlebnis verändern? Weitere Informationen finden Sie unter: Website: https://www.departd.de/ LinkedIn Sebastian Gärtner: linkedin.com/in/sebastian-gärtner-520b90151 LinkedIn von Tilo Bonow: www.linkedin.com/in/tilobonow/ Weitere Folgen von Business Class: @tilobonow Gästevorschläge oder Kontaktaufnahme via E-Mail podcast@piabo.net Dies ist eine Podcast Produktion von PIABO Communications

Olaf Hartmann hat mich in seinen MARKENKRAFT Podcast eingeladen und wir haben über wirkungsvolle Führung im Banking gesprochen und wie sich diese auf das Markenerlebnis auswirkt. Er ist Geschäftsführer des Multisense Instituts und einer der Wegbereiter des multisensorischen Marketings in Deutschland. Er begann seine Karriere in der internationalen Werbung der Bayer AG, war 7 Jahre Dozent am Institut für Betriebswirtschaft der Universität St. Gallen, gründete 1995 die Agentur Touchmore und 2009 das Multisense Institut. Wir sprechen über die Definition von wirkungsvoller Führung, die Bedeutung der Marke im Banking-Kontext und wie Menschen sich begeistern lassen? Hier findest Du den MARKENKRAFT-Podcast: https://podcasts.apple.com/de/podcast/markenkraft-der-podcast-%C3%BCber-markenf%C3%BChrung-und-markenforschung/id1572794384 Wenn Dir diese Folge gefallen hat, dann freue ich mich über Deine Bewertung mit 5 Sternen bei Apple Podcasts und wenn Du meinen Podcast weiterempfiehlst. Mail mir gerne Deine Gedanken zur Folge unter jw@juergenweimann.com. Liebe Grüße, Jürgen Abonnier hier meinen Newsletter: https://juergenweimann.com/juergen-weimann-newsletter/

Katharina Handwerker verantwortet das Trade Marketing des Rucksack- und Schlafsackspezialisten Deuter. Das Trade Marketing weit mehr ist als nur POS klären wir ebenso im Gespräch, wie die Relevanz physischer Events und wie sich diese mit digitalen Events integrieren lassen. Wir sprechen über Katharinas Innovationsfreude, über skalierbare Lösungen im Handelsmarketing und über Detailverliebtheit. Vor allem klären wir welchen Einfluss Fläche, und damit eben Events, wie auch Handel als physische Touchpoints im Markenerleben spielen. Mich begeistert im Gespräch Katharinas sehr integrativer und vernetzender Eventansatz, ihre Freude Neues auszuprobieren, zu innovieren und dennoch eine gesunde Verknüpfung aus Markenerlebnis und KPIs zu schaffen. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Katharina Handwerker. deuter

Purelei hat dieses Jahr sechs Influencer:innen nach Hawaii eingeladen und erzielt dabei einen Peak im Jahresumsatz. Schon seit der Gründung 2016 ist Purelei Vorreiter im Bereich Influencer Events. Warum das Schmucklabel mit Aloha Vibes aus Hawaii von Anfang an auf Influencer Events gesetzt hat, erzählt Co-Founderin Alisa Jahnke in dieser Folge. Mit Influencer Events können gezielt die Reichweiten der Creator gebündelt werden, wodurch die Aufmerksamkeit um die Brand herum einen Peak erreicht, das heißt: Performance meets Branding. Die D2C-Brand hat gezeigt, dass mit Influencer-Kollaborationen Marken emotional aufgeladen werden. Wenn daraufhin noch ein Launch-Event folgt, wird aus der gemeinsamen Kollaboration das maximale Markenerlebnis rausgeholt. Wie wählt Purelei passende Influencer:innen aus? Wie sieht ein erfolgreiches Event mit Influencer:innen aus und ab welcher Unternehmensgröße sollte man gemeinsame Kollaborationen oder Events umsetzen? Antworten auf diese und weitere spannende Fragen bekommt ihr in dieser Folge mit Alisa und den Hosts Romy und Johannes. Fragen und Feedback zum Podcast? Schreibt uns

In der heutigen Folge des Experten-Podcasts spricht Lothar Hoss, leidenschaftlicher Lotse für Unternehmen in Veränderungssituationen, darüber, wie man dem Fachkräfte-Mangel entgeht und die Leistungsbereitschaft der Mitarbeiter steigert. Du erfährst außerdem, wie der Gründergeist dafür sorgt, dass die richtigen Mitarbeiter gefunden und gebunden werden. Außerdem verrät Lothar Hoss seine besten Strategien, um ein ganzheitliches Markenerlebnis zu erzeugen - gegenüber Außenstehenden und den Mitarbeitenden untereinander.Wenn auch Du wissen willst, wie Du zum Mitarbeiter-Magneten wirst, dann solltest Du diese Folge des Experten-Podcasts nicht verpassen. Hat Dir der Experte des Tages gefallen, hast Du etwas für Dich mitnehmen können? Weitere Informationen bekommst Du unter https://all-terrain.org/ oder https://de.linkedin.com/in/lothar-hoss. See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Wenn du irgendwo das große gelbe „M“ siehst, dann weißt du was dich erwartet. Der Weg zur überzeugenden Marke ist langwierig, oft beschwerlich und die Marke muss immer wieder gehegt und gepflegt werden wie ein Bonsai. Das sagen die beiden Brand-Experten Hermann Fürstenau und Thomas Tornatzky. Ihre Kreativ-Agentur „Neue Formen“ begleitet Kunden auf dem Weg zur eigenen Marke mit einzigartiger Identität. Mit ihrer preisgekrönten Methodik, dem „Walk of Brand“ kreieren sie ein unverwechselbares Markenerlebnis. Welche Rolle dabei kreative Leitideen, Storytelling, Brand Education und Brand Experience spielen, das erfahren wir in unserem launigen Live-Talk. Links Webseiten: https://www.gast-redner.de https://neueformen.net/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/udo-gast-45002a6/ https://www.linkedin.com/in/hermann-f%C3%BCrstenau-b4b81b35/ https://www.linkedin.com/in/thomas-tornatzky-6673a7188/ XING: https://www.xing.com/profile/Udo_Gast https://www.xing.com/profile/Hermann_Fuerstenau/cv https://www.xing.com/profile/Hermann_Fuerstenau/cv Facebook: https://www.facebook.com/udo.gast.188 https://www.facebook.com/hermann.furstenau.7 https://www.facebook.com/thomas.tornatzky YouTube: Udo Gast: https://www.youtube.com/channel/UCr_rEpbaZXZ8nBjfwjwHt8w LüneTalk: https://www.youtube.com/channel/UCYjg0x6ENufwsaIvCBNC1gQ WM-Nacht https://www.youtube.com/channel/UCM_8xS8zap1T8vGyQuoX2dQ

Das Markenerlebnis beinhaltet so ziemlich jeden Aspekt, wie deine Kunden deine Marke erleben. Eine einfache Personal Brand zu kreieren reicht heutzutage einfach nicht mehr aus. Kunden wollen nicht einfach nur zufrieden sein. Kunden wollen begeistert werden! Du darfst also mit deiner Marke ein Erlebnis erschaffen. In dieser Episode gebe ich dir Tipps wie du aus deiner Marke ein echtes Erlebnis machst. Viel Spaß dabei Weiterführende Links zur Episode: • Hier geht's zum Blogartikel: https://brandiction.de/podcast/e030-von-der-marke-zum-markenerlebnis/ Mehr Infos zu mir:

Brands wie Nike oder Coca-Cola machen es uns vor: gutes Branding hebt Marken auf das nächste Level. Vor allem in der digitalen Welt sind Marken omnipräsent. Logos, Schriften, Corporate Design, UX Design - Häufig wird unterschätzt wie wichtig Branding im Marketing wirklich ist, dabei sind Design und Markenerlebnis so wichtig wie nie zuvor. Andreas Böckamp von RADIKANT kennt sich in dem Feld aus wie kein anderer. Mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann spricht er über gutes Design, Kommunikation und Rebrandings. Wie sieht das perfekte Logo aus? Wie erarbeitet man sich seine CI? Wann ist ein Rebranding sinnvoll und was gilt es zu beachten? Andreas erklärt wie man als Marke mit einem guten Branding die eigenen Werte präsentieren und den Wiedererkennungswert der Marke steigern kann. Er geht darauf ein, warum gute Kommunikation nach innen und außen Grundvoraussetzung für gutes Design ist und erklärt, warum es unabdingbar ist, das eigene Design immer wieder zu hinterfragen und auf neue Touchpoints anzupassen. Steht ihr gerade vor der Herausforderung ein eigenes Branding erstellen zu müssen? Finger weg vom Logogenerator und Ohren auf zu dieser Episode. Andreas liefert euch unzählige Positivbeispiele, Hands-On Tipps und häufige Fehlerquellen. Wenn ihr überlegt, euch durch ein Rebranding neu aufzustellen ist diese Folge die perfekte Bedienungsanleitung, um eure Strategie ausarbeiten zu können. Von Andreas kann man wirklich einiges lernen. - - - - Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Andreas bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andreas-boeckamp/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Academy: https://omr-academy.de (Mit dem Gutscheincode „Academy10“ bekommt ihr 10% auf euer Ticket) Bewirb dich bei unseren Freunden von CLANEO: SEO Analyst: https://claneo.jobs.personio.de/job/227629?language= SEO Consultat: https://claneo.jobs.personio.de/job/175045?language= Dein 30-Euro Amazon Gutschein von CLARK: Anmeldung mit dem Code „EDUCATION“ unter www.clark.de (Deutschland), www.goclark.at (Österreich) oder direkt in der App. Neukunden bekommen 15€ pro jede in die App hochgeladene bestehende Versicherung (ausgeschlossen Gesetzliche Krankenkasse, Altersvorsorge, ADAC-Mitgliedschaften). Der Gutschein wird in 4-6 Wochen per E-Mail versendet, nachdem die Versicherungen als gültig bestätigt worden sind. Teilnahmebedingungen auf www.clark.de/de/teilnahmebedingungen/podcast15 (Werbung)

Welche digitale Sichtbarkeit hat Deine Marke? Welchen Einfluss hat die Digitalisierung auf etablierte Marken und wie können die Chancen der Digitalisierung hierfür genutzt werden? Marken werden heute überwiegend digital wahrgenommen. Dabei stehen Unternehmen nicht nur vor der Herausforderung, den Ansprüchen an eine digitale Welt, mit digitalen Services oder digitalen Produkten zu genügen, sondern auch die Marke wandelt sich im Zuge dieser aufkommenden, digitalen Herausforderungen. Welche Touchpoints gilt es zu bedienen? Welche Plattformen sind relevant? Fragen über Fragen. Wir haben hierzu in der neusten Folge mit Clemens Kaiser gesprochen, Brand Manager bei der Wüstenrot Bausparkasse AG. Clemens gibt wertvolle Insights in die Welt des Brand Managements und beschreibt Erfolgsbeispiele, wie sich Marken auch in der digitalen Welt erfolgreich und strategisch positionieren können. Jetzt reinhören!Auf diesen Kanälen findest Du uns:Clemens Kaiser:LinkedIn: https://bit.ly/3zEHsv5Dominik BadarneLinkedIn: https://bit.ly/3ouzcb3Instagram: https://bit.ly/3q7PKGeWeitere interessante Einblicke zum Markenmanagement im digitalen Wandel findest Du hier: https://amzn.to/3gH3034. Danke, dass Du unseren Podcast hörst. 

Bei uns zu Gast ist der Corporate Marketing Director der SIMBA DICKIE GROUP - Felix Stork. Ein Unternehmen mit über 20 Eigenmarken, rund 3.000 Mitarbeitern/Mitarbeiterinnen an über 30 Standorten. Weltweit gehört die Gruppe zu den Top-5 der Spielwarenhersteller in Europa.Wir haben mit Felix diskutiert, wie und an welcher Stelle die Simba Dickie Group ihre Kommunikation in die Entwicklung und Produktion von Spielzeug integriert und wie dieser aufwändige Prozess organisiert wird. Wie sich Kommunikation insgesamt in der Spielwarenbranche ändert und auf welchen Kanälen Kommunikation stattfindet.Und nicht zuletzt haben wir darüber gesprochen, wie sich Aufgabe und Struktur des vormals klassischen Spielwarenherstellers Simba Dickie Group weiterentwickeln hin zu einem Spielwarenhersteller, der neben dem Produkt auch gleichzeitig und integriert das kommunikative Markenerlebnis gestaltet und für den Konsumenten erlebbar macht.Eure Gastgeber: Rolf Kosakowski & André Schulz, Geschäftsführer von KB&B - Family Marketing ExpertsFür Fragen oder Anregungen besucht gern unsere Website!

Wie kann ich meine Marke auf Amazon optimal präsentieren? Worauf sollte ich achten? Welcher Bereich ist wie wichtig? Amazon Brand Content umfasst die Bereiche Produktbilder, A+ Content, Markenshop, Produktvideos und Content für Werbekampagnen. Moritz Meyer und Florian Vette von MOVESELL zeigen Anforderungen und Empfehlungen samt Beispielen für Brand Content auf Amazon auf. Am Ende gibt es noch eine Checkliste zur Produktion der Inhalte.

Heute zu Gast im Handel 4.0 ist Carmen Renz, die PR Managerin von loadbee.com . Mit loadbee können Markenhersteller ihren gelayouteten Product Content in die Onlineshops ihrer Handelspartner, injizieren. Das ist natürlich super, super spannend für alle die ihre Brand CI und ihr Markenerlebnis auch außerhalb ihrer Website präsentieren wollen. Und das ohne großen Zeitaufwand. Genau hier kommt https://www.loadbee.com/ ins Spiel. Carmen gibt hier sehr viele Einblicke in ihren Kundenstamm. Dazu gehören über 300 Marken und unter anderem Kärcher, Bosch-Siemens-Hausgeräte, Adidas, K2, Barbie und Idealo. Und das tolle ist - Für Marken ist das ganze kostenlos. Viel Spaß beim Hören!

Geniales Design und große Emotionen – Porsche weiß, wie’s geht. Und zwar nicht nur in der analogen Welt: Katharina war zu Gast bei Marcel Bertram und Daniel Diener, die mit ihrem Bereich UX Operations bei Porsche für ein einheitlich hochwertiges digitales Markenerlebnis sorgen. Wie Marcel, Daniel und der Rest ihres Teams sicherstellen, dass die international verteilten UX-Teams von Porsche an einem Strang ziehen, wie ihr Arbeitsalltag aussieht und an welcher Stelle des Gesprächs die beiden den Spieß umdrehen und Katharina interviewen – all das erfahrt ihr in der neuesten Episode des COBE Podcasts. Hier findet ihr außerdem den Porsche Medium-Blog "Next Level Engineering", den Marcel und Daniel erwähnen: https://medium.com/next-level-german-engineering

Den stationären Einzelhandel wiederzubeleben und für KonsumentInnen echte Einkaufserlebnisse schaffen, genau darum geht es Ayhan Yuruk, Founder und Managing Director der Agentur #showrooming. Wenn es eine Zeit gibt, in der Menschen wieder Erlebnisse machen möchten, dann ist das jetzt. Ayhan Yuruk hat sich mit seiner 2017 gegründeten New Retail Agentur #showrooming zum Ziel gesetzt, wieder echte Kauferlebnisse zu ermöglichen, den Handel zu revolutionieren und Menschen multisensorische Shopping-Erfahrungen zu bieten. Begegnung, Entdeckung, Sinneserlebnisse, all das und noch mehr bekommen Kunden in gut gemachten Stores zu ihrem Einkauf gratis hinzu. Neue Ideen rund um das Markenerlebnis sind gefragt. Bei Ayhan Yuruk geht es um die Zukunft des Einkaufens. Was Sie aus dem Gespräch mit Ayhan Yuruk mitnehmen: - Markenbotschaft begehbar und multisensorisch erlebbar machen - Digital Brands die analoge Einkaufswelt näherbringen - Erlebnisse für Produkte und Dienstleistungen schaffen Hier geht’s zu Ayhan Yuruk https://www.hashtagshowrooming.com https://www.linkedin.com/in/ayhanyuruk/ Erzählen Sie uns von Ihrer Heldenreise! Sie erreichen uns auf Instagram (https://www.instagram.com/wuv_mag/ ) und über Podcast-Host Dominik Hoffmann (https://www.instagram.com/domhoffmann/).

Den stationären Einzelhandel wiederzubeleben und für KonsumentInnen echte Einkaufserlebnisse schaffen, genau darum geht es Ayhan Yuruk, Founder und Managing Director der Agentur #showrooming. Wenn es eine Zeit gibt, in der Menschen wieder Erlebnisse machen möchten, dann ist das jetzt. Ayhan Yuruk hat sich mit seiner 2017 gegründeten New Retail Agentur #showrooming zum Ziel gesetzt, wieder echte Kauferlebnisse zu ermöglichen, den Handel zu revolutionieren und Menschen multisensorische Shopping-Erfahrungen zu bieten. Begegnung, Entdeckung, Sinneserlebnisse, all das und noch mehr bekommen Kunden in gut gemachten Stores zu ihrem Einkauf gratis hinzu. Neue Ideen rund um das Markenerlebnis sind gefragt. Bei Ayhan Yuruk geht es um die Zukunft des Einkaufens. Was Sie aus dem Gespräch mit Ayhan Yuruk mitnehmen: - Markenbotschaft begehbar und multisensorisch erlebbar machen - Digital Brands die analoge Einkaufswelt näherbringen - Erlebnisse für Produkte und Dienstleistungen schaffen Hier geht’s zu Ayhan Yuruk https://www.hashtagshowrooming.com https://www.linkedin.com/in/ayhanyuruk/ Erzählen Sie uns von Ihrer Heldenreise! Sie erreichen uns auf Instagram (https://www.instagram.com/wuv_mag/ ) und über Podcast-Host Dominik Hoffmann (https://www.instagram.com/domhoffmann/).

Wenn es eine Zeit gibt, in der Menschen wieder Erlebnisse machen möchten, dann ist das jetzt. Ayhan Yuruk hat sich mit seiner 2017 gegründeten NewRetail Agentur #showrooming zum Ziel gesetzt, wieder echte Kauferlebnisse zu ermöglichen, den Handel zu revolutionieren und Menschen multisensorische Shopping-Erfahrungen zu bieten. Begegnung, Entdeckung, Sinneserlebnisse, all das und noch mehr bekommen Kunden in gut gemachten Stores zu ihrem Einkauf gratis hinzu. Neue Ideen rund um das Markenerlebnis sind gefragt. Mit Ayhan Yuruk geht es um die Zukunft des Einkaufens. Was du aus dem Gespräch mit Ayhan mitnimmst: - Markenbotschaft begehbar und multisensorisch erlebbar machen - Digital brands die analoge Einkaufswelt näherbringen - Erlebnisse für Produkte und Dienstleistungen schaffen Hier geht’s zu Ayhan https://www.hashtagshowrooming.com https://www.linkedin.com/in/ayhanyuruk/ Hat dir die Folge mit Ayhan gefallen? Bitte hinterlasse eine super Bewertung auf iTunes: bit.ly/BewertungWasHeldenTun Ich freue mich, wenn du mir von deiner Heldenreise erzählst! Lass uns auf Instagram connecten. Du findest mich unter https://www.instagram.com/domhoffmann Oder geh auf www.washeldentun.de, hier findest du alle möglichen Wege, dich mit mir in Verbindung zu setzen. Cheers hero, Dominik.

Neben dem Fashion-Engagement verantwortet Katja mit ihrem Team auch die Female Empowerment Initiative She's Mercedes in Deutschland. Seit mittlerweile fünf Jahren steht She's Mercedes für einen intensiven Dialog mit Frauen weltweit, um gezielter auf ihre Bedürfnisse und ihr Selbstverständnis für das Themenfeld Mobilität einzugehen und ihnen ein zeitgemäßes Markenerlebnis zu bieten. Die kontinuierlich wachsende weibliche Community vernetzt, inspiriert und befähigt sich dabei gegenseitig.In der heutigen Episode sprechen wir über:Katja's Aufgaben als Marketingleiterin für den deutschen Marktdie Mercedes-Benz Fashion Week Berlin im Januar 2021den Modestandort Berlinden  Wirtschaftsfaktor Modeüber 5 Jahre She's Mercedeswie die Initiative entstanden ist, Ziele, Vision, Missionwie man Teil der Initiative werden kannmit welchen spannenden Female Empowerment Initiativen She's Mercedes kooperiertKatja's persönliche Erfahrung mit GründungKatja's größter beruflicher ErfolgKatja's größte berufliche Herausforderungund vieles Spannende mehr.Es lohnt sich reinzuhören.Hier geht's zu den ShownotesWOMEN IN FASHION MENTORINGMöchtest auch Du mit Deinen vorhandenen Potenzialen, Fähigkeiten und Kenntnissen Deine unverwechselbare Marke im Fashion- und Lifestyle-Segment aufbauen? Ich helfe Dir gerne bei der Gründung Deiner eigenen Marke, und biete Dir meine Erfahrungen, meine Plattform, und den Zugang zu meinem exklusiven Netzwerk.TRIFF JETZT DEINE ENTSCHEIDUNG und vereinbare Dein kostenfreies Vorgespräch mit mir. Vielen Dank für Deine Treue!Herzlichst,Sibel Brozathttps://womeninfashion.de/www.linkedin.com/womeninfashion.dewww.instagram.com/womeninfashion.dewww.facebook.com/womeninfashion.deTelegram Gruppenchat

COVID-19 hat unserer aller Alltag verändert, vor allem auch wie wir einkaufen. Hinzu kommt, dass neue digitale Kanäle das Einkaufs- und Markenerlebnis prägen, die mobile Nutzung weiterhin an Bedeutung gewinnt und wir einen E-Commerce-Boom erleben. Besonders der stationäre Handel, speziell der Lebensmitteleinzelhandel (LEH), ist durch dieses veränderte Einkaufsverhalten betroffen. Als Facebooks Head of Retail im DACH-Raum weiß Claudia Studtmann über die größten Herausforderungen, Chancen und Lösungen für Werbetreibende aus dem Retail Bescheid. Zusammen mit dem Marketing Science-Experten Sven berät sie in dieser Episode, welche Chancen Retailer aus dem “New Normal” ergreifen sollten, um effektiv zu werben. Sie ziehen GfK-Studienergebnisse zur Werbewirkungsmessung heran, um zu zeigen: - Inwieweit Facebook und Instagram den Handel nicht nur beim Brand Building Prozess, sondern besonders auch bei der Steigerung des Abverkaufs unterstützen. - Wie komplementär sich die klassische Angebotskommunikation in Form von Flyern mit Facebook Werbung ergänzt durch Ansprache unterschiedlicher Audiences. - Wie Retailer mit Facebooks sogenannten “Store Traffic”-Anzeigen Kunden direkt in die Stores locken können und sich dies auch messen lässt. - Wie wichtig Mobile-First optimierte Creatives bzw. Ads in der Werbewirkung geworden sind und worauf es in der Kreation für Mobile ankommt. - Welche spannende Neuerungen sich für den Retailbereich nebst der neuen Facebook Shops, Collaborative Ads und Direct Messaging-Funktionen wie WhatsApp Bots in Zukunft erwarten lassen. Wer sich tiefergehend über die GfK-Studien zur Werbewirkungsmessung informieren will, kann hier nachlesen: Video Impact Studie: https://about.fb.com/de/news/2019/09/video-impact-studie-retail/ Reichweitenstudie Retail Digital Flyer: https://about.fb.com/de/news/2020/09/reichweitenstudie-retail/ Claudia erwähnt ihn ihrem Ausblick sowohl Facebook Shops als auch den WhatsApp Bot von Maggi zur 1:1-Kundenkommunikation. Beiden Themen haben wir bereits eine eigene Podcast-Episode gewidmet: Facebook Shops: https://www.facebook.com/business/m/dach-podcasts/marketing-experten/05-Facebook-Shops WhatsApp Bot: https://www.facebook.com/business/m/dach-podcasts/marketing-experten/04-Whatsapp-Chatbot

In diesem Podcast erzähle ich von einem Marken-Produkt-Erlebnis aus der digitalen Welt. Dass mir das als "Profi" passiert ist, dachte ich erst. Und dann: Ich bin ja auch nur Mensch. Warum ich erst ein schmerzhaftes Erlebnis mit einem No-Name-Produkt brauchte, um dann doch zur Marke zu greifen, erfahrt ihr in dieser Episode :)

„Wir geben Unternehmen stärkere Kontrolle über ihre Online-Präsenz sowie -Reputation, damit sie bei Suchen „in der Nähe“ ein überzeugendes Markenerlebnis schaffen – eine ‚Near Me‘ Brand Experience. Die Uberall-Plattform ist der ideale Weg, um Kunden zu begeistern, sie durch die Ladentür zu bringen und anschließend das Beste aus ihren Online-Bewertungen zu holen.  Als globaler SaaS-Anbieter bauen wir eine Brücke zwischen der Online- und der Offline-Welt: Mit unserer Softwarelösung gewinnen Unternehmen eine optimale Online-Sichtbarkeit und Attraktivität – so können Kunden sie direkt finden, wenn sie nach Produkten und Services in der Nähe suchen.“ Franziska Sedlak, HR Director bei Uberall, gibt uns im Podcast spannende Einblicke in das Arbeiten für den SaasS-Anbieter Uberall. Ihr wollt euren Karriereturbo starten und Unternehmen wie Uberall persönlich kennenlernen? Meldet euch jetzt unter https://online-karrieretag.de/ an. Für unsere Hörer ist die Anmeldung mit dem Rabattcode PODCAST kostenlos.

Podcast-Interview zwischen Philipp Pausder von Thermondo mit Joel Kaczmarek. Darin skizziert Pausder das Geschäftsmodell und die Abläufe von Thermondo und geht darauf ein, wie Thermondo auf gesellschaftlicher Ebene den Energiewandel mit vorantreiben will. Du erfährst... 1) …wie es das Unternehmen schafft, sein komplexes Produkt zu vertreiben 2) …welche Lerneffekte Thermondo bisher hatte 3) …wie Thermondo es schafft, dem Kunden ein möglichst einheitliches und weitreichendes Markenerlebnis zu ermöglichen

#10 Podcast mit Nicole Srock-Stanley, geschäftsführende Gesellschafterin der Kreativagentur Dan Pearlman. Sie macht Customer Journey zu einem durchgängigen Markenerlebnis und verändert durch ihre Ansätze die Erlebniswelten in Städten. Grundlage war ein Architekturstudium mit anschließendem Eintauchen in führende Design-Agenturen. Dabei haben sie die Automobilmarken besonders fasziniert, da diese extrem ausdifferenziert und definiert waren. Ihr Ansatz basiert auf der Tatsache, dass Menschen durch und durch archaische Wesen sind. Über Jahrmillionenjahren war es aus ihrer Sicht für die Menschen überlebenswichtig, über Materialien und Texturen die Umwelt zu dechiffrieren. Ihr folgend, hat sich dies im Unterbewusstsein manifestiert und beeinflusst noch heute die Wahrnehmung von Räumen. Konsumentenzentrisches Denken zeichnet sie aus, die Bedürfnisse eines Menschen nach Erlebnissen bilden ihren Ansatzpunkt. Daher resultiert die besondere Faszination in der Inszenierung von Räumen? „Man muss ein Narrativ lesen und erleben können“, ist ihre feste Überzeugung. Gleiches gilt für sie in Städten. Auch hier ist es wichtig, die DNA des Ortes und die Möglichkeit, dies offenzulegen, in den Fokus zu nehmen. Die Authentizität in der Inszenierung und Erzählung einer Stadtgeschichte ist für sie gesetzt. Ihr Blick auf Markeninszenierungen in Bezug auf die Zukunft von Stadträumen ist vielschichtig und zeichnet in Folge 10 von „#CITYMAKING – So wollen wir in Städten leben“ ein spannendes Bild.

In dieser Podcast Folge habe ich die aus meiner Sicht 6 größten Fehler zusammengetragen, die ein erfolgreiches Personal Branding unmöglich machen. Überprüfe jetzt deine eigene Personal Branding Strategie.Wenn du nicht den gewünschten Erfolg (z.B. mehr Kunden oder mehr Umsatz) hast oder glaubst, da geht noch mehr, dann buche hier ein kostenfreies Vorgespräch mit mit.Fehler 1Dein Markenauftritt ist nicht einheitlich und zeitgemäßBeständigkeit in sämtlichen Kommunikationsmitteln, Plattformen und MedienEine beständige Identität schafft Wiedererkennung und VertrauenÄndert sich das Erscheinungsbild ständig oder gar nicht, wirkt die Marke unprofessionell und uneinig... es droht die Ablehnung durch den Verbraucher/KundenEine Einheitlichkeit des Markenauftritts erfordert eine ganzheitliche Betrachtung sämtlicher Touchpoints mit deiner MarkeMarkenentwicklung mit höchsten Qualitätsanspruch, denn schliesslich soll die Marke ja auch noch Jahre später ansprechend seinEin Markenstyleguide (Logoanwendung, Bildsprache, Farben, Typografie, Anwendungsbeispiele, Sprache, etc.) kann dir helfen eine Einheitlichkeit vor allem auch in der Zusammenarbeit mit externen Partnern sicherzustellenFehler 2Kurzlebige Trends vs. Langlebige EinödeEigenmarken genau wie Unternehmensmarken sind organische (von Menschen entwickelt und gelebte) Konzepte, d.h. sie dürfen sich in gewisser Weise weiterentwickeln und kreativ erlebbar seinLaufe nicht jedem Trend nach, sondern betrachte sie eher als Inspirationsquelle und Entwickelt sich deine Marken nicht weiter und das über einen längeren Zeitraum, so verfallen die geschaffenen Markenwerte, mit denen sich deine Kunden früher identifiziert haben.Eine Weiterentwicklung deiner Mark muss immer wieder ein neues Markenerlebnis schaffen... ja das ist anspruchsvoll, aber notwendig, wenn du die Interaktion mit deiner Zielgruppe im Fokus hastDas ist NEU: Personal Branding ist in Zeiten der Digitalisierung ein wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity geworden. Das zu ignorieren oder diesem Thema zu wenig Aufmerksamkeit zu schenken, bezahlt man in den nächsten Jahren mit harter Währung!Fehler 3Verbinde deine Eigenmarke nicht mit den falschen ProduktenWähle deinen Markennamen mit Bedacht vor allem auf zukünftige Geschäftsmodelle und Skalierbarkeit Alle Aktivitäten, Aktionen und Kooperationen sollten mit deinen Markenwerten und der Markenbotschaft übereinstimmenHier ein Beispiel:1982 boomte der Markt für Tiefkühlkost und auch das Unternehmen Colgate wollte unter dem bestehenden Firmennamen gefrorene Fertigmalzeiten anbieten, um davon zu profitieren.Colgate war schon damals eine bekannte Zahnpasta Marke und nun wollte das Unternehmen die Gelegenheit nutzen, durch den Vorstoß in einen neuen Markt, die Markenpräsenz noch weiter zu steigern.Es zeigte sich jedoch sehr schnell, dass die Produkteinführung von Fertiggerichten unter dem gleichen Markennamen und Markenlogo nicht funktionierte. Das Produkt passte einfach nicht zum Marken-Image.Fehler 4Konzentriere dich nicht auf Merkmale, sondern auf die VorteileMarkenbotschaften sind oft nicht präzise formuliert oder völlig übertriebenBotschaften sind ein Versprechen an den KundenSuche nach einer tatsächlichen Alleinstellung und stelle die Vorteile deines Produktes oder deiner Dienstleistung herausHier ein Beispiel...Ich habe eine fantastische neue Schneeschaufel entwickelt und könnte einen Vortrag darüber halten, wieviel mehr Schnee du damit schaufeln kannst - das ist das Merkmal. Du wirst die Schneeschaufel weniger gut verkaufen, denn niemand möchte noch mehr Schnee schaufeln ;-)Besser so...Meine neu entwickelte Schneeschaufel verschafft dir folgenden Vorteile: Du kannst morgens eine Stunde länger schlafen, denn mit meiner Schaufel mit du dSupport the show (https://www.paypal.com/cgi-bin/webscr?cmd=_s-xclick&hosted_button_id=2PU5W9H752VZJ&source=url)

Ein Link, der ins Leere führt, veraltete Inhalte, eine unübersichtliche Homepage oder einfach nur störende Pop-Up Banner, die sich nicht mehr schließen lassen. Kennst du diese negative User Experience? Dann verstehst du nur zu gut, dass ein frustrierter Nutzer das Schlimmste ist, was einem Unternehmen oder einer Sportorganisation in der digitalen Welt passieren kann. Denn der ist meist schneller weg, als dir lieb ist. Wie gut ist deine User Experience? Darüber sprechen wir heute mit Daniel Diener, der bei Porsche für das digitale Nutzererlebnis auf den Websites und Apps verantwortlich ist. Dabei schauen wir uns an, wie der Autobauer mit einem klaren Fokus auf den Nutzer für ein einheitliches Markenerlebnis sorgt und wie sich diese strukturierte Vorgehensweise auf den Sport transferieren lässt. So verbesserst du deine User Experience Im Podcast verrät Daniel, welche gängigen Fehler die meisten Unternehmen und Sportorganisationen bei ihren digitalen Produkten machen, wo es den größten Optimierungsbedarf gibt und wie du herausfindest, wo deine größten Baustellen liegen. Wir sprechen über Customer Journey Mapping, User Testings, Personas und User Interfaces. Diese Tools kennst du vielleicht noch nicht, doch spätestens nach dem Podcast sollten sie zu deinem täglichen Handwerkszeug gehören. Abschließend bekommst du wertvolle Tipps, wie du deine User Experience Schritt für Schritt optimieren kannst, welche Skills du dafür benötigst und mit welchen Argumenten du punkten kannst, wenn dein Chef oder Kollege wieder einmal sagt: „Aber ich persönlich finde Design A schöner. Wir lassen das jetzt so.” Du arbeitest bei einem Verein, einer Liga oder einem Verband und hast attraktiven Live-Content? Und würdest diesen gerne mit einem professionellen Livestream erfolgreich monetarisieren. Sports Maniac Partner airtango kann dir dabei helfen. Mehr zur Plattform und den Partnermöglichkeiten erfährst du auf airtango.live oder setze dich direkt mit Gerhard Borchers, Gründer und Managing Director von airtango, unter g.borchers@airtango.de in Verbindung. (Anzeige) Shownotes: Shownotes unter: https://sportsmaniac.de/episode160 Daniel Diener auf LinkedIn Buchempfehlung "Don't make me think" Mehr zu Maniac Studios, unserem Digital Audio & Voice Content Studio: https://maniacstudios.com Meine Buchempfehlungen: sportsmaniac.de/books Du willst einen Podcast starten oder als Partner im Sports Maniac Podcast werben? Hier anfragen: danielspruegel.com Abonniere den Sports Maniac Podcast auf Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Deezer, Soundcloud oder TuneIn Abonniere das Weekly Update: sportsmaniac.de/weekly-update  Bewerte den Sports Maniac Podcast: sportsmaniac.de/bewertung Kostenfreie Facebook-Gruppe: https://sportsmaniac.de/community FACEBOOK: http://facebook.com/sportsmaniacDE INSTAGRAM: http://instagram.com/danielspruegel TWITTER: https://twitter.com/DanielSpruegel LINKEDIN: https://www.linkedin.com/company/sports-maniac Mein Podcast-Equipment: sportsmaniac.de/meinsetup

Themen dieser Episode: Experience, Customer Journey, Kommunikation, Künstliche Intelligenz, Personalisierung Julian Kramer ist Chief Experience Ambassador EMEA bei Adobe doch was hat es eigentlich genau mit dieser Experience auf sich, von der aktuell überall die Rede ist? In dieser Podcast-Episode taucht Julian mit uns in die Welt der digitalen Kundenerlebnisse ein und erklärt, wie anhand der richtigen Dosis an Daten eine personalisierte Customer Journey geschaffen werden kann. Darüber hinaus teilt Julian persönliche Erfahrungen, was es für ein gelungenes Markenerlebnis alles zu beachten gilt und inwiefern Künstliche Intelligenz gewisse Prozesse erleichtern und Unternehmen in der Kundenkommunikation unterstützen kann. Links Adobe: Website: https://www.adobe.com/de/experience-cloud.html Twitter: https://twitter.com/AdobeExpCloudDE ...>

Katharina und Norman sind gerade im Urlaub in Kitzbühel und sind fasziniert von dem tollen Service, den sie in ihrem Hotel erfahren. Bei uns gibt es ja diesen berühmten Begriff "Servicewüste Deutschland" - und an dem ist leider auch etwas dran. Genau aus diesem Grund unterhalten sie sich heute darüber, wieso man nur in "besseren" Hotels einen guten Service bekommt und ob man das nicht auch für kleinere, mittelständische Unternehmen adaptieren kann.Katharina PommerProfiler, Autorin, Speakerin, Influencer und Medienunternehmerinwww.katharina-pommer.deNorman GlaserBusiness Influencer, Kommunikationsberater für Digitale Markenführung & Podcasting, Autorwww.markenrebell.de

Katharina und ich sind ja bekanntlich gerade im Urlaub in Kitzbühel und wir sind wahnsinnig fasziniert von dem tollen Service, den wir diesem Hotel erfahren.Bei uns in Deutschland gibt es ja diesen berühmten Satz "Servicewüste Deutschland" - und an dem ist leider auch etwas dran. Genau aus diesem Grund unterhalten Katharina und ich uns heute darüber, wieso man nur in "besseren" Hotels einen guten Service bekommt und ob man das nicht auch für kleinere, mittelständische Unternehmen adaptieren kann. Wir sprechen daher heute unter anderem über folgende Dinge: * 1:03 Nachhaltigkeit für ein tolles Markenerlebnis. * 3:31 Wann fangen wir eigentlich an, individuell auf unsere Kunden einzugehen?* 6:58 Kannst du uns helfen, ein Auto zu besorgen? Wir brauchen ein MARKENREBELL Dienstfarzeug! * 8:35 Ein Gefühl von “Ich möchte nicht wiederkommen - ich WILL wiederkommen!”- Im Newsletter anmelden und Ratgeber erhalten www.markenrebell.de- MiNDSH!FT Podcast www.mindshift.fm/ - MiNDSH!FT MASTERCLASS www.mindshift.fm/masterclass- Sende mir eine E-Mail office@markenrebell.de- Podcast Mastery www.markenrebell.de/podcastmastery- Facebook-Gruppe “Markenführung und Digitalisierung” www.facebook.com/groups/markenrebell/ - LinkedIn MASTERMIND Gruppe www.linkedin.com/groups/8687316/- Buch “Digitale Brandstiftung” www.markenrebell.de/digitalebrandstiftungIch möchte dir noch ein Geschenk machen!Bist du selbst Unternehmer/in, Inhaber/in oder Gründer/in, dann begleite ich dich gern als UNTERNEHMENSBERATER in Fragen der Markenführung und Digitalisierung www.markenrebell.de/unternehmensberatung Ganz sicher hilft dir auch mein Buch DIGITALE BRANDSTIFTUNG www.markenrebell.de/digitalebrandstiftungWenn du dich statt dessen dafür interessierst, wie du dich selbst als Persönlichkeitsmarke entwickeln kannst, dann empfehle ich dir einen Blick auf das Thema PERSONAL BRANDING ( www.markenrebell.de/personalbranding ) oder die PODCAST MASTERY ( www.markenrebell.de/podcastmastery ) zu werfen.Ganz egal wie du dich auch entscheidest – Bitte teile diesen Beitrag und gib uns deine Bewertung bei iTunes, damit auch andere von diesem Inhalt profitieren können. Und weil ich dein Engagement sehr zu schätzen weiß, möchte ich dir noch dieses GESCHENK machen www.markenrebell.de/dankeDanke für deine Unterstützung des Podcasts und bleib rebellisch ;-)Dein Fan NormanSupport the show (https://www.paypal.com/cgi-bin/webscr?cmd=_s-xclick&hosted_button_id=2PU5W9H752VZJ&source=url)

Facebook Live ist ein Content-Format, mit dem Unternehmen durch Live-Videos mit Ihrer Zielgruppe in Echtzeit in Kontakt treten – und so das Markenerlebnis und die Kundenbindung steigern können. Wir zeigen auf, welche Vorteile Livestreaming Unternehmen bietet.Jetzt ganzen Blogcast hören »

“Solange wir die Inszenierung unserer Marken stationär nicht gewährleisten können, ist es sinnfrei an neuen POS gelistet zu werden.” - Niklas Heinen, der männliche Macher im Unternehmen, hat zusammen mit seiner Frau Joana in nur vier Jahren eine echte digitale love brand aufgebaut. DIE Instagram-Erfolgsstory schlechthin. Wir sprechen darüber wer sein Vorbild ist (oder auch nicht), warum der Chef selber Gabelstapler fährt, was bzw. wen man als Unternehmensgründer in krassen Wachstumsphasen verändern muss und was man auch mal sein lassen kann. All das in spannenden 50 Minuten ChefTreff. // We CREATE. We CONNECT. We INSPIRE. Überzeuge dich selbst und besuche uns auf der K5 Future Retail Conference, dem Top-Event im E-Commerce! >> www.k5.de // Podcast Übersicht: Niklas Heinen: kurze Vorstellung und hard facts [ab 01:13] “Odernichtoderdoch” - Was ist das und wie würdest Du Eure Zielgruppe beschreiben? [ab 02:07] #Glasmomente // Ein Produkt mit Eigenleben auf Instagram [ab 04:30] User-generated Content auf Instagram - wie bringt man den Stein ins Rollen? [ab 07:00] Stichwort “Influencer-Marketing” und “Follower-Gaining”: Euer Start bis zum Influencer? [ab 08:50] Facebook, Snapchat und co. Welche Marketing Channel nutzt Ihr? [ab 12:00] Zu Euren Stepping-Stones. Wie fing alles an? Vom Kreativ-Blog zum eigenen Produkt [ab 14:00] Die Nacht und Nebel Aktion: Wie man aus Fehlern lernt oder auch Learning by Doing [ab 16:35] Stichwort: “Häutungsprozess”. Wo seht Ihr Eure organisatorischen Knackpunkte? [ab 21:15] Eure Zukunftsausblicke: Wo wollt Ihr hin und welche Visionen habt Ihr? [ab 24:40] Gibt es Vorbilder oder Inspirationsquellen, an denen Ihr Euch orientiert? [ab 27:20] Rentiert sich auch der stationäre Handel für Euch als erfolgreiche E-Commerce Brand? [ab 29:38] Pop-up Store: Wie gewährleistet Ihr das Markenerlebnis in einem Concept Store? [ab 35:25] Ein eigener Laden, rentabel #odernichtoderdoch? [ab 37:50] Was macht ein 29 jähriger Jungunternehmer, um sich selber zu challengen? Schlussworte und Hacks [ab 39:40]

Wir möchten heute einmal über das Thema Markenerlebnisse sprechen - also durchaus einmal ein Business-Thema in unserer Rubrik MiNDSH!FT - für diejenigen unter euch, die Unternehmer oder Unternehmerin sind.Es gibt aktuell extrem viele neue Unternehmen, Startups, Coaches, Trainer und Menschen, die mit ihrer Leidenschaft rausgehen. Da kommt man dann irgendwann an einen Punkt, wo man sich fragt, was den einen vom anderen unterscheidet. Wie kann man sich abheben und wie kann ich auch als Kunde entscheiden, zu wem ich gehe?Freut euch auf eine tolle Folge mit Katharina und mir.Denn wir sprechen heute unter anderem über folgende Dinge: * 1:34 Für wen du dich als Kunde entscheidest?* 2:44 Was ein Markenerlebnis voraussetzt und wie Unternehmen ganz individuell sein können - ein Beispiel.* 7:10 Wie du durch Qualität deine Marke abhebst und was du zu deiner Positionierung beachten solltest.* 12:17 Wir wollen uns weiterentwickeln - Veränderungsprozesse sind niemals abgeschlossen!Shownotes: - N26 - Banking https://n26.com/de-de- Podcast Mastery www.markenrebell.de/podcastmastery- Facebook-Gruppe “Markenführung und Digitalisierung” www.facebook.com/groups/markenrebell/ - LinkedIn MASTERMIND Gruppe www.linkedin.com/groups/8687316/- Buch “Digitale Brandstiftung” www.markenrebell.de/digitalebrandstiftungIch möchte dir noch ein Geschenk machen!Bist du selbst Unternehmer/in, Inhaber/in oder Gründer/in, dann begleite ich dich gern als UNTERNEHMENSBERATER in Fragen der Markenführung und Digitalisierung www.markenrebell.de/unternehmensberatung Ganz sicher hilft dir auch mein Buch DIGITALE BRANDSTIFTUNG www.markenrebell.de/digitalebrandstiftungWenn du dich statt dessen dafür interessierst, wie du dich selbst als Persönlichkeitsmarke entwickeln kannst, dann empfehle ich dir einen Blick auf das Thema PERSONAL BRANDING ( www.markenrebell.de/personalbranding ) oder die PODCAST MASTERY ( www.markenrebell.de/podcastmastery ) zu werfen.Ganz egal wie du dich auch entscheidest – Bitte teile diesen Beitrag und gib uns deine Bewertung bei iTunes, damit auch andere von diesem Inhalt profitieren können. Und weil ich dein Engagement sehr zu schätzen weiß, möchte ich dir noch dieses GESCHENK machen www.markenrebell.de/dankeDanke für deine Unterstützung des Podcasts und bleib rebellisch ;-)Dein Fan NormanSupport the show (https://www.paypal.com/cgi-bin/webscr?cmd=_s-xclick&hosted_button_id=2PU5W9H752VZJ&source=url)

Heute gibt es für euch ein ganz spannendes Interview auf die Ohren, denn ich habe Jan Kruse von Ligalux interviewt. Ligalux ist eine Brandingagentur und gehört zu fischerAppelt.Wir sprechen darüber, wie du es schaffst deine Marke zu einem einzigen Markenerlebnis aufzubauen, sodass dein Markenauftritt sich verbessert und deine Kunden sogar zu Empfehlungsgebern werden.Viel Spaß mit dieser Podcast-Episode mit Jan Kruse!Wir sprechen u.a. über folgende Dinge:01:43 —> Wer ist Jan Kruse als Privatperson und was macht sie beruflich?02:47 —>  Wie ist fischerAppelt genau aufgebaut?04:11 —> Wie ist Jan zum Thema Marken und Markenentwicklung gekommen?06:27 —> Jan’s Talente und Fähigkeiten im Markenentwicklungsprozess09:35 —> Wie hat sich die Markenkommunikation grundlegend verändert?12:29 —> Welche Kompetenzen werden jetzt in Unternehmen gebraucht?17:28 —> Wie definiert Jan das Markenerlebnis eines Unternehmens?26:56 —> Warum der Strategieprozess total zentral und wichtig ist28:53 —> Was sind die häufigsten Schwächen im Markenerlebnis von Unternehmen?33:15—> Beispiele von Markenerlebnissen40:45—> Jan’s Herzensangelegenheit43:53—> FragerundeShownotesLigalux: https://www.ligalux.de/Jan’s Buchempfehlung: Miles Davis: Die AutobiographieJan’s Lieblingsapps:Windy https://www.windy.com/?52.319,9.655,5Smartjobber: https://www.peopleag.de/app/androidArte-App–Unser Geschenk für deine Unterstützung!Wenn dir der MARKENREBELL Podcast gefällt und dir die Inhalte weiterhelfen, freuen wir uns über deine Bewertung bei iTunes. Als Dankeschön schenken wir dir unseren Ratgeber PERSONAL BRANDING. Registriere dich dafür kostenfrei in unserer Messenger Gruppe und gib das Codewort Geschenk dort ein. Du bekommst sofort den Link zum Download des Ratgebers!Hier der Link: https://www.markenrebell.de/newsletterNur das Beste für dich und bleib rebellisch!Dein Fan NormanSupport the show (https://www.paypal.com/cgi-bin/webscr?cmd=_s-xclick&hosted_button_id=2PU5W9H752VZJ&source=url)

Der Modehandel ändert sich rasant und wird zunehmend von großen Playern wie Zalando und Amazon dominiert. Wie können sich also Modemarken aus dem Mittelstand in diese Entwicklung eingliedern? Jacob Lamers ist Head of E-Commerce bei Seidensticker. Nach seiner Karriere im Bertelsmann Konzern, lenkt Jacob seit 2016 die Online-Aktivitäten des Hemdenspezialisten. Im Podcast gibt Jacob Einblicke in die Digitalstrategie von Seidensticker. Es wird deutlich, dass er mit Pragmatismus und schnellem Testing viele spannende Dinge anschiebt, die seine Marke weiterbringen. Über folgende Themen sprechen wir u.a.: • Warum Seidensticker seine E-Commerce Geschäft fast ganzheitlich inhouse betreut • Welche Omnichannel Services für eine Marke mit geringer Store Verbreitung Sinn ergeben • Und: Welche USPs ein Brand Shop heute liefern muss um relevant zu bleiben Zudem gibt es für alle Hörer von Commerce Corner einen 15% Gutschein auf das Seidensticker Sortiment inkl. Sale-Artikel  Viel Spaß! Minutenübersicht 00:59 | Jacob stellt sich und seinen Werdegang vor 03:10 | Hintergrund Seidensticker: Deutschlands bekannteste Hemdenmarke 06:10 | Im Geschäftsjahr 2016/17 hat die Seidensticker-Gruppe ca. 200 Millionen Euro umgesetzt 07:42 | E-Commerce: Seidensticker setzt auf einen Inhouse-Ansatz 11:17 | Insourcing vs. Outsourcing der E-Commerce Wertschöpfung: Es kommt auf das Ziel an 13:25 | Seidensticker löst zunehmend die IT Silos auf 17:00 | Welche Marktplatzstrategie verfolgt Seidensticker? 20:21 | Hemden: Die Beratung zur richtigen Passform ist entscheidend 24:40 | Marktplatzabhängigkeit: Wie groß ist die Gefahr? 27:47 | Wie ist Seidenstickers Vertriebsstruktur aufgesetzt? 30:20 | Wholesale vs. Marktplatzmodell: Was ist profitabler? 31:46 | Seidensticker versucht Kanalkonflikte durch seine besondere Organisationsstruktur zu vermeiden 34:06 | Seidenstickers Omnichannel Services: “Store Locator”, “Verlängerte Ladentheke”, “Return in Store”, “Click and Reserve” 38:58 | Integration von Store Beständen bei Zalando: Seidensticker testet “Ship-From-Store" Service 41:10 | Seidenstickers Omnichannelfokus liegt auf Bestandsverfügbarkeit 43:13 | Wholesale und Omnichannel: Kann das verbunden werden? 45:50 | Der Brand Shop muss das beste Markenerlebnis für seine Kunden bieten 49:16 | Der 15%-Seidensticker Gutscheincode 50:10 | COMMERCECORNER15: Q&A Ping Pong 55:00 | Jacob: Wie hältst Du Dich auf dem Laufenden?

Der konsequente Aufbau einer Marke ist heute wichtiger als je zuvor. Gelingt es einem Unternehmen nicht eine attraktive Marke zu entwickeln und diese emotional aufzuladen, können selbst die größten Marketingbudgets ins Leere laufen. Worauf kommt es aber bei der Entwicklung einer Marke im digitalen Zeitalter genau an? Welche Signale, Designs und Werte haben die gewünschte Sogwirkung? Welche Entwicklungen spielen sich hier ab und wohin bewegt sich der Trend? Ausgehend von den Schwerpunkten Design und User-Experience, stellt dieser Artikel die aktuellsten Entwicklungen vor.   Logo-Design - Weniger ist mehr   Natürlich ist die Marke viel mehr als das Logo. Allerdings spielt dieses eine bedeutende Rolle für den Erkennungs- und Erinnerungswert eines Unternehmens. Das Design eines Logos ist ein wichtiger Moment für die Etablierung der Marke auf dem Markt. Daher ist ein gutes Logo weit mehr als Form, Schrift und Farbe und drückt im besten Fall bereits entsprechende Emotionen und ein Lebensgefühl aus.   Airbnb hat mit seinem Logo „Belo“ vorgemacht, wie zeitgemäßes Logo-Design aussehen und wie es vor allem eine entsprechende "Brand Experience“ vermitteln kann. Zwar schieden sich die Geister zum Teil an dem Logo und zur Einführung gab es nicht nur Lob sondern auch einiges an Spott. Doch heute lässt sich sagen, dass Airbnb mit diesem Logo sein Ziel erreicht hat. Es steht für das Erlebnis neue Leute kennenzulernen, neue Kulturen zu erfahren und vor allem sich zugehörig zu fühlen. Die Marke bietet nicht nur günstige Möglichkeiten eine Bleibe zu finden, sondern bietet den Menschen eine erlebnisreiche Erfahrung sowie ein echtes Community-Feeling. Auch lädt das Logo ein, es weiter zu gestalten, es zu verändern, was bereits die erste Form der Identifikation mit der Marke beschreibt.   Bei vielen der jüngsten Rebrandings, wie zum Beispiel bei Mastercard, wurden visuell überladene Logos gestrafft und vereinfacht. Neben der Reduktion von Formen, ist ein weiterer aktueller Ansatzpunkt, visuell so wenig wie möglich zu zeigen und trotzdem eine Botschaft zu vermitteln, die sich dann quasi im Kopf des Betrachters zusammen fügt. Mit gezielten Beschneidungen kommt diese Strömung im großen Stil zurück. Ein weiterer Trend geht zu handgezeichneten Designs. Diese vermitteln im Kontrast zur kühlen Digitalität, Menschlichkeit, Authentizität und Erdung.   Der Kunde steht im Mittelpunkt   Die Strategie der Kundenzentrierung ist nicht nur für Produkte und Dienstleistungen relevant, sondern auch für die Marke selbst. Das bedeutet, dass das Markenbild nicht von angenommenen Vermutungen darüber, was gut ankommen könnte beeinflusst werden sollte, sondern durch die tatsächlichen Forderungen und Bedürfnisse der Kunden gesteuert werden muss. Insbesondere durch die zunehmende Mobile-Relevanz  verändern sich die Kundenansprüche heute enorm. Generell erfolgt die Interaktion mit einer Marke heute über eine unbegrenzte Anzahl von Kanälen. Social Media, Foren und Communities sind längst Standard und sorgen für regen Austausch über die Marke und mit dem Unternehmen.   Um die Bedürfnisse der Kunden in der strategischen Planung berücksichtigen zu können, ist es daher entscheidend zu erfahren, welche Bedürfnisse das sind und wie sich daraus ein unverwechselbares Markenerlebnis erzeugen lässt. Ein solches „Customer Listening“ wird durch die Analyse von Daten der Customer Journey ermöglicht. Auf diese Weise lassen sich spezifische Berührungspunkte mit der Marke verbessern und personalisieren. Das Ziel ist die andauernde Interaktion mit dem Kunden, der so zu einem Teil der Marke wird, sich mit ihr identifiziert und ihr treu bleibt.   Diese Anpassung an die Bedürfnisse des Kunden erfordert eine stetige Abstimmung im Markenmanagement. Hier Support the show (https://www.paypal.com/cgi-bin/webscr?cmd=_s-xclick&hosted_button_id=2PU5W9H752VZJ&source=url)

  Warum nicht mal ein bisschen Werbung für Social Media? Diese ist nämlich mehr als angebracht, vor allem, wenn es um digitale Markenführung geht. Auch der Aufbau und der „Unterhalt“ einer starken Arbeitgebermarke ist heute ohne Social Media nicht mehr vorstellbar.   Es sei postuliert: Social Media können hocheffektive Werkzeuge für den Aufbau und die Pflege eines attraktiven Images von Marken und Institutionen sein. „Können“, weil es natürlich am Geschick der digitalen Markenführung hängt, ob das Employer Branding ein Erfolg wird oder ein Flop. Im Falle einer klugen Strategie sind diese Kanäle dank ihrer enormen Reichweite und Streuung jedenfalls mehr als alles andere geeignet, die Vertrauenswürdigkeit und Authentizität von Arbeitgebermarken maximal wirksam zu kommunizieren, und auch Recruiting über Social Media wird immer interessanter.   Deshalb sollten Social Media im Strategieportfolio der digitalen Markenführung nicht nur nicht fehlen – sie können sogar zu den tragenden Säulen der Arbeitgebermarkenführung heranwachsen. Hier nehmen die Zielgruppen direkt am Markenerlebnis teil, werden, im wahrsten Sinne des Wortes, Teil der Marke, indem sie untereinander die Images aushandeln. Mit nachsichtiger, kluger Moderation kann sich dann das Markenkonstrukt in den Köpfen der Teilnehmer festsetzen – denn woran man selbst mitgewirkt hat, bleibt am längsten leuchtend in der Erinnerung haften. Zusätzlich bieten die in den Social Media ausgefochtenen Diskurse jedem Chef die Möglichkeit, die Windungen und Wandlungen seines eigenen Images jederzeit mitzuverfolgen.   Doch seltsam: Obwohl dem so ist, und obwohl in sämtlichen einschlägigen Werken nachgelesen werden kann, dass Social Media erwiesenermaßen das Werkzeug der digitalen Markenführung schlechthin sind – tun es immer noch erstaunlich wenige.   Diesem Kuriosum ist auf den Grund zu gehen! Warum wird Social Media nicht von mehr Unternehmern, ja am besten von allen benutzt? Was hindert euch eigentlich daran, dieses unüberbietbar effektive, dabei ununterbietbar günstige Tool einzusetzen? Habt ihr eine Ahnung, was euch ohne eine durch Social Media kommunizierte Arbeitgebermarke alles entgeht? Übrigens könnt Ihr hundertprozentig sicher sein, dass irgendwo im World Wide Web über euch geredet wird. Seid ihr darüber auf dem Laufenden, was eure Mitarbeiter in den Social Media Foren über euch verbreiten?     Das Irre ist: Stichproben haben ergeben, dass die wenigsten Chefs diese und vergleichbare Fragen mit „Ja“ beantworten können. Daraus ist zu folgern, dass die Mehrheit der Arbeitgeber Social Media entweder nur vielleicht – oder sogar nie verwenden. Zwar sind über 40% der deutschen Unternehmen in Social Media präsent – aber das ist noch nicht einmal die Hälfte. Außerdem genügt Präsenz allein bei Weitem nicht aus! Sinn macht nur proaktives Vorgehen, was ja auch der Kern des Unternehmertums ist, und auch beim Social Media Recruiting. Aber nein …   Fast genauso viele, also ca. zwei Fünftel der Firmen, präsentieren sich auf Jobmessen, ein Fünftel der Unternehmen unterhält Blogs. Immerhin. Dennoch zu wenig. Dabei gibt es so gute Angebote!!! Human Ressource Manager, die fit und up to Date sind, wissen längst, wie sehr es sich lohnt, Social Media Recruiting zu nutzen. Vielleicht machen sie ja aus ihren Erfolgen extra ein Geheimnis, vielleicht, um sich keine Konkurrenz zu züchten?   Wohlan! Wir wollen dich ermutigen, alle für dich geeigneten Social Media Kanäle sinnvoll und passgenau einzusetzen. Schauen wir uns an, was so abgeht. Wo Social-Media-mäßig etwas los ist, spielen Arbeitnehmermarken mittelständischer Unternehmen, die auf den Gebieten Onlinemarketing, IT und Handel aktiv sind, die Vorreiterrolle. Bemerkenswert dabei ist, dass die meisten ArbeitgeSupport the show (https://www.paypal.com/cgi-bin/webscr?cmd=_s-xclick&hosted_button_id=2PU5W9H752VZJ&source=url)

Digitale Markenführung 2017 Das neue Jahr ist nun schon bald einen Monat alt – höchste Zeit also, um einen genaueren Blick auf die Digital Marketing-Trends 2017 zu werfen. Ob Centennials, Connected Consumer Journeys oder neue Technologien, die Cross Media Placements in nie gekanntem Ausmaß ermöglichen, in diesem Jahr warten so einige interessante Neuerungen auf dich. Wir haben die wichtigsten für dich in diesem Artikel aufgelistet, sodass du nach der Lektüre optimal auf das neue Jahr vorbereitet bist.   Die Generation Z Die Generation Z – auch Centennials oder Post-Millenials genannt – umfasst alle, die zwischen 1997 und 2011 geboren wurden. Global entspricht dies circa 2 Milliarden Menschen – also etwa 27 Prozent der Weltbevölkerung. Alleine von den Zahlen her kannst du es dir also nicht leisten, diese Bevölkerungsgruppe zu vernachlässigen. Darüber hinaus handelt es sich bei der Gen Z auch um Digital Natives. Wie keine andere Generation vor ihr ist sie mit Digitalisierung aufgewachsen und versteht diese als ganz normalen Bestandteil ihres Alltags. Darüber hinaus ist sie es auch gewohnt, immer und überall Zugriff auf Informationen zu haben. Für dich ist die Gen Z insofern eine Herausforderung, als sie für sich selbst größtmögliche Privatsphäre fordert, von Marken hingegen absolute Transparenz erwartet. Es gibt aber bereits Strategien, mit denen Marken den Anforderungen der Centennials gerecht werden können. Die Generation Z möchte ausprobieren, dekonstruieren und rekonstruieren. Daher reicht die Personalisierung des Markenerlebnisses alleine nicht mehr aus. Vielmehr muss die Marke der Gen Z die Möglichkeit geben, dieses auf digitalen Plattformen mitzugestalten. Für die Generation Z sind Informationen über die Marke und ihre Werte essenziell wichtig. Daher müssen Marken verschiedene digitale Kanäle nutzen, um ihre Geschichte, ihre Ziele sowie Details zum Produktionsprozess zu veröffentlichen. Anhand dieser entscheiden die Centennials dann, ob die Werte der jeweiligen Marke mit ihren eigenen übereinstimmen. Marken werden ihren Fokus von der linken Hirnhemisphäre auf die rechte verschieben. Während die Grundlagen des Internets eher in der linken Hirnhälfte zu verordnen sind, sitzt Digital Media mit Augmented und Virtual Reality eher in der rechten Hälfte.   Du solltest mit deiner Marke in diesem Jahr unbedingt in den Aufbau digitaler Plattformen investieren, um der Gen Z die Gelegenheit zu geben, mit ihr zu interagieren und ihre Geschichte mitzugestalten. Transparenz und Vorstellungskraft sind ebenso wichtig wie Experimente mit Augmented und Virtual Reality.   Ein konsistentes Markenerlebnis Kaum etwas stört User so sehr wie ein inkonsistentes Markenerlebnis. Marken, die auch 2017 erfolgreich sein wollen, sollten daher unbedingt auf ein konsistentes Markenerlebnis setzen, das sich über verschiedene Touchpoints erstreckt.     Konnektivität ist dabei eines der wichtigsten Schlagwörter, denn sie hat grundlegenden Einfluss darauf, wie Menschen Medien konsumieren und Marken beurteilen. Trotzdem ist der Online-Service vieler Marken immer noch nicht auf dem gleich hohen Stand wie der Offline-Service. Hier gibt es also noch deutlichen und auch dringenden Handlungsbedarf.     Dabei ist vor allem wichtig zu beachten, dass die verschiedenen Touchpoints nicht für alle die gleichen Zwecke erfüllen. So kann es durchaus sein, dass ein Touchpoint einem Kunden dazu dient, sich zu informieren, während ein anderer Kunde an diesem einen Kauf abschließt. Studien haben gezeigt, dass Kunden in Europa meist bei auf den Social Media-Präsenzen von Marken in die Costumer Journey einsteigen, von diesen auf die Website der Marke wechseln und danach auf Offline-Touchpoints zugreifen. Jedenfalls ist dies bislang Support the show (https://www.paypal.com/cgi-bin/webscr?cmd=_s-xclick&hosted_button_id=2PU5W9H752VZJ&source=url)

Podcast-Interview zwischen Philipp Pausder von Thermondo mit Joel Kaczmarek. Darin skizziert Pausder das Geschäftsmodell und die Abläufe von Thermondo und geht darauf ein, wie Thermondo auf gesellschaftlicher Ebene den Energiewandel mit vorantreiben will. Du erfährst... 1) …wie es das Unternehmen schafft, sein komplexes Produkt zu vertreiben 2) …welche Lerneffekte Thermondo bisher hatte 3) …wie Thermondo es schafft, dem Kunden ein möglichst einheitliches und weitreichendes Markenerlebnis zu ermöglichen

Ich hören "Flobo" sehr gerne zu, weil man von ihm sehr viel über das Thema Marken und Erlebnisse lernen kann. Er schafft die Marken selber und arbeitet sehr hart für das Markenerlebnis. In Teilen erinnert die Argumentation an Max Berger von Ryzze. Für alle diejenigen, die auf ihrer strategischen Agenda das Thema "Eigenmarken" haben, hat Florian eine Menge zu erzählen. Wenn man genau zuhört, versteht man auch warum sich große Handelsketten bei der Kreation von Marken so schwer tun. Mit einem Namen, Logo und Testimonial allein ist es dann eben doch nicht getan. Auf dem Digital Commerce Day in diesem Jahr hat Florian von seiner Sourcingarbeit in China erzählt und mit mir auf der Bühne diskutiert, ob seine stationären Handelspartner (Geschenkartikelläden....) auch von der stationären Krise betroffen sind